Phan Tich Moi Truong Kinh Doanh

8/4/2019 Phan Tich Moi Truong Kinh Doanh

1/9

II. PHN TCH MI TRNG KINH DOANH


2/9

1. Phn tch cc yu t bn ngoi1.1. Phn tch mi trng v m

a) Chnh tr php lut chnh sch:, ,

Hin nay, Vit Nam thit lp quan h ngoi giao vi 171 quc gia.

Cc quy nh v th trng lao ng v quan h lao ng nhm khuyn khch phttrin cc hot ng sn xut kinh doanh trong phm vi x hi kim sotcThng qua cc ngun phc li m bo p ng y cc nhu cu sng tithiu cho cc thnh vin trong x hi v h khng phi chi tr cho nhng phc li.

Nc ta hin nay p dng cc chnh sch m ca pht trin kinh t.

Nh nc ta cng thc hin ci cch h thng php lut m bo an ninh, trtt v bnh n chnh tr, x hi.

Chnh sch thu:

K t ngy 28/9/2009, thu nhp khu mt s mt hng sa c s iu chnh tngkh mnh. Trong , mt s loi sa thuc nhm 04.02 (sa hoc cha phathm ng, cht to ngt khc) c mc thu ln ti 20%.

Theo Thng t 162 do Th trng B Ti chnh Hong Anh Tun k banhnh, k t ngy 28/9, cc loi sa v kem, c c /cha pha thm ng hoccht ngt khc thuc nhm 04.20 s chu mc thu 3%; cn cc loi sa cng


3/9

nhm ny nhng ng hp vi tng trng lng t 20 kg tr ln c p mcthu 5%.

Chnh sch u i i vi ngi chn nui b sa:u tin 3 nm u k t khi bt u chn nui b sa, Nh nc h tr thu s

dng t nng nghip v min thu thy li ph trn din tch trng c cho cc tchc, h gia nh, c nhn chn nui b sa.

Cc chnh sch u i thu khc thc hin nh quy nh ca Lut khuyn khchu t trong nc v cc lut thu hin hnh.Vi cc ch s kinh t nh trn, nm 2010 s l c hi pht

trin cho ngnh.Tuy nhin, ngnh cng gp khng t kh khn dothu nhp khu tng.

b) Nn kinh t:

Trn c s kt qu sn xut, kinh doanh ca nc ta 2 thng u nm 2010, cngnh nhng yu t thun li v kh khn trong thi gian ti. Tng cc Thng k d kins b mt s ch tiu ch yu qu I/2010nh sau:

Hai gi kch cu kinh t nm 2009 pht huy c tc dng.

Mc nhp siu vn cn cao th hin vic pht trin cc ngnh cng nghip ph trv chuyn dch c cu hng xut khu vn cn chm.

Lm pht vn cha b y li v c nguy c bng pht tr li vo nm 2010.

( thch thc tip theo l p lc lm pht cao. Lm pht khng phi l vn canm 2009, nhng nm 2010 hon ton c th l mt nm lm pht bng ln tr lido cc nguyn nhn gy ra lm pht b tch ly ngy cng nhiu trong nm 2009.C th, nh cc chnh sch h tr li sut lm tng trng tn dng, ni lng kimsot gi mt s mt hng nh in, nc, xng du, iu chnh tng lng v cth l c nhng n lc pht hnh tin m khng c cng b chnh thc. Nguyc lm pht cng r rng hn nu tip tc thc hin gi kch thch kinh t trongiu kin m cha c gii php di hn hn m bo chc chn ngun vn tc hiu qu sinh li cao v c kh nng ti to ngun thu trong nc).

Tng sn phm trong nc (GDP) qu I/2010 theo gi so snh d kin tng

khong 5,7-5,9% so vi cng k nm trc.

Tng mc bn l hng ho v doanh thu dch v theo gi thc t qu I/2010 dkin tng khong 24% so vi qu I/2009.


4/9

Kim ngch xut khu qu I/2010 d kin t 14,2 t USD; kim ngch nhp khuqu I d kin 16,8 t USD. Nhp siu qu I/2010 khong 2,6 t USD, bng18,3% kim ngch xut khu.

Ch s gi tiu dng thng 02/2010 tng 1,96% so vi thng trc. Ch s gi tiudng thng 02/2010 so vi cng k nm trc tng 8,46%; so vi thng 12/2009tng 3,35%. Ch s gi tiu dng bnh qun 2 thng u nm 2010 tng 8,04% sovi bnh qun cng k nm 2009.

c) Vn ha x hi:

D l mt t nc cn ngho v kinh t, nhng , n c hi cc cim phm cht cng nh phong thi vn ho, vn minh tin tin th gii, to thnh mtli sng va c tnh nhn loi, va m bn sc Vit Nam.

Nhng phng thc sn xut trn tin v hin i ca th gii m mang vnng cao tm hiu bit cng nh phng thc hot ng trong cc lnh vc kinh t - xhi, khc phc tm t duy v thao tc ca nn sn xut nng nghip, th cng; nngchng ln tm t duy v thao tc ca nn sn xut cng nghip.

Thng qua hi nhp kinh t, giao lu vn ho, khoa hc, cng ngh, v.v. vi ccphng tin thng tin v giao thng hin i, cc m hnh kinh t, cc cch thc t chc,qun l x hi, cc in hnh cng nghip tin tin v.v. ca cc nc pht trin n viVit Nam.

Khi li sn xut c hin i ho vi cch thc nng ng v hiu qu th mt th gii

sn phm phong ph vi cht lng cao c to ra. iu p ng ngy cng tt nhucu tiu th ca x hi. Ton cu ho l iu kin cho vic trao i xut nhp sn phmca cc nn sn xut x hi trn th gii. Do , Vit Nam d l ni sn xut cn yu cv s lng mt hng ln cht lng sn phm, nhng nh qu trnh trao i sn phmtrong giao lu kinh t m chng ta c c mt th trng sn phm phong ph, a dng,cht lng cao. iu , mt mt, do c hi cho s pht trin i sng vt cht v tinhthn; mt khc, nng cao kh nng la chn tiu dng theo kh nng kinh t v s thichc nhn.

Li tiu dng ca ngi Vit Nam vt rt xa nhu cu v s thch trc y; nc nng ln tm cao mi ht sc a dng theo tm nhn v th hiu ca x hi cng

nghip. Ch trong mt thi gian rt ngn, li sng tiu dng ngi Vit Nam chuynmnh t tm tiu dng ca mt nc nng nghip ngho sang li sng tiu dng ca xhi cng nghip. iu th hin r t nh vi tin nghi sinh hot hu ht bng in t cho n phng tin i li bng xe my, t. Ch trong khong mt vi thp nincui th k XX. sn phm ca nn cng nghip cao hu nh u c mt trong tng giainh ngi dn thnh ph: t ti vi, t lnh cho n video, my vi tnh, dn vi sng.Lisng tiu dng ca ngi Vit Nam cc thnh ph ln ang tng bc c nng ln ttiu dng ca cc nc pht trin. Li sn xut - tiu dng c nng ln cch thc v


5/9

trnh mi ko theo li sinh hot tng ng. Li sinh hot kiu nng nhn gi y cthay th bi li sinh hot c nhp iu gp gp.

Tm l tiu dng ca ngi Vit ch yu trng s bn chc, cht lng bn trong.

Tm l tiu dng ca ngi dn khng h bo th.Qua vic iu tra th hiu tiu dng ca h thng cc siu th v mng li bn l

nhng nm gn y, chng ta c th thy l ngi tiu dng, nht l lp tr nh gi caonhng tiu ch nh sau khi la chn mua hng ha: Mt l kt cu (cu to) ca hng hahoc vt dng phi hp l v cng gn nh cng tt; Hai l kiu dng phi thanh nh vtinh t; ba l cng nng hot ng phi tin dng v tnh nng s dng phi lu bn.

d) Cng ngh:

Nn cng ngh trn th gii hin nay ngy cng pht trin vt bc c bit l cc

cng ngh ch bin t khu sn xut, ch bin n ng gi v bo qun. Vinamilk u t pht trin nn cng ngh ca mnh ti trnh tin tin, hin i ca th gii:- u t i mi cng ngh sn xut sa bt sy phun t cng ngh

g sang cng ngh thi kh;- Cng ngh v thit b thu mua sa ti ca nng dn, m bo thu mua ht

lng sa b, thc y ngnh chn nui b sa trong nc;- Cng ngh tit trng nhanh nhit cao sn xut sa ti tit trng;- u t v i mi cng ngh sn xut v lon 2 mnh;- i mi cng ngh chit lon sa bt, nhm n nh cht lng sn phm, nng

cao thi gian bo quan v m bo v sinh an ton thc phm;- u t i mi dy chuyn ng b sn xut sa u nnh;

- u t thit b mi hin i trong lnh vc a dng ho bao b snphm;- u t cng ngh thng tin v iu khin t ng chng trnh

trong dy chuyn cng ngh, nhm kim sot cht ch cc thng s cngngh to ra sn phm lun t cc ch tiu cht lng theo mongmun v n nh...

- Thay i cng ngh qun l cht lng sn phm theo i tng sn phm sangqun l cht lng theo h thng mang tnh khoa hc nh: ISO-9000-2000, HACCP(phn tch mi nguy hi v kim sot im ti hn). Hin ti, tt c cc n v thnh vinca Vinamilk p dng ISO 9000-2000, HACCP v ang u t xy dng h thng xl nc thi hin i, ng b, t cc ch tiu mi trng ca Vit Nam v BOD, COD,TSS...

( Ngun: "Cng nghip Vit Nam")

e) Nhn khu hc:

Tng dn s: 85.789.573 ngi (0 gi ngy 01 thng 4 nm 2009)S n gii: 43.307.024 ngi.T s gii tnh: 98,1 nam trn 100 n


6/9

T l tng dn s: 1,2% (2009)S dn sng khu vc thnh th: 25.374.262 ngi (chim 29,6% dn s c

nc).C cu tui:

0-14 tui: 29,4% (nam 12.524.098; n 11.807.763)

15-64 tui: 65% (nam 26.475.156; n 27.239.543)trn 65 tui: 5,6% (nam 1.928.568; n 2.714.390)T l sinh: 19,58 sinh/1.000 dnT l h ngho chung ca c nc nm 2009 c tnh 12,3%, thp hn mc

14,8% ca nm 2007 v mc 13,4% ca nm 2008.Tng trng GDP 5,2%, Vit Nam t mc tng trng cao nht khu vc.GDP bnh qun u ngi nm 2009 dt khong 1109/ nm.

Vi kt cu dn s nh vy ta c d bo quy m tiu th sa :

f) iu kin t nhin:

Kh hu Vit Nam mang c im ca kh hu gi ma, nng m. Tuy nhin, c ni ckh hu n i nh ti Sa Pa, tnh Lo Cai; Lt, tnh Lm ng; c ni thuc kh hulc a nh Lai Chu, Sn La thch hp trng c cho cht lng cao.Mc d kh hu nng m nhng nhn chung cc iu kin t nhin kh thch hp cho vic

pht trin ngnh chn nui b ly sa c bit l cc tnh Tuyn Quang, Lm ng, BaV, Ngh An, Sn La

1.2. Phn tch mi trng vi m


7/9

a) Cnh tranh ni b ngnh:

Cuc chin ginh th phn st sao v duy tr tng trng theo kp tc tngtrng ngnh. Tc tng trng ca VINAMILK hay Dutch Lady trong nhng nmqua tng ng vi mc tng trng ca ngnh vi mc trung bnh khong20%/nm (trong giai on 2005-2009). Th phn cc hng sa c thay i nhngkhng ng k V d nh mng sa bt th phn Abbott trong giai on 2004-2008 dao ng xung quanh mc 23%, Mead Johnson khong 15%. mng snphm ny c s vn ln v th phn ca VINAMILK vi th phn tng dn t 11 2%

,

. ,

, ,nm 2004 ln 17% vo nm 2008.

Ngnh sa ti Vit Nam hin c tc tng trng nhanh v n nh. Tuy nhin,cc cng ty trong ngnh phi a ra cc chin lc cnh tranh a dng xc nh v thca mnh trong ngnh.

Abbott nh v sn phm sa nhn hiu GAIN ca mnh l tng cng IQ chotr, tuy nhin gn y chuyn sang nh v sa bt s 1 Vit Nam, do thut ng tngcng IQ c nhiu hng sa s dng. VINAMILK trc kia nh v l cht lngquc t, cho thy VINAMILK l cng ty duy nht ca Vit Nam xut khu sn phmsa sang hn 10 nc trn th gii; tuy nhin thi gian gn y VINAMILK cng dnchuyn sang nh v l sn phm sa dnh ring cho nhu cu tr em Vit Nam.

Cc cng ty tin hnh nng cp mt lot cc sn phm ca mnh. Hin nay,


8/9

ngi tiu dng cc sn phm sa Vit Nam c xu hng nh ng gi c cao vicht lng tt hn v nhiu thnh phn dinh dng hn. V th, cc cng ty nng cpcc sn phm ca mnh nh Friso ln Friso Gold ca Dutch Lady, Dumex nng cpthnh Dumex Gold ca Dumex, Dielac ln Dielac Alpha c sa non colostrum caVINAMILK.

Khng nhng bn sn phm, cc cng ty sa u tp trung pht trin dch v humi. Ph bin nht l lp cc cu lc b, cng nh trung tm t vn sc kho min phnh Enfa A+ ca Mead Johnson, Anlene ca Fonterra, Calcimex ca Dutch Lady, GainAdvance IQ ca Abbott, t vn dinh dng thng xuyn cho khch hng camnh, kt hp vi t vn v tiu dng sn phm.

b) p lc t nh cung cp:

Sc mnh mc c ca nh cung cp nguyn liu sa trong nc hn ch.Xt v quy m ngnh chn nui b sa, 95% s b sa c nui ti cc h gia

nh, ch 5% c nui ti cc tri chuyn bit vi qui m t 100-200 con tr ln(VEN, 2009). iu ny cho thy ngi dn nui b t pht, dn n vic khng mbo s lng v cht lng v lm gim kh nng thng lng ca cc nh cung cptrong nc. Vic thiu kinh nghim qun l, quy m trang tri nh, t l ri lon sinhsn v mc bnh ca b sa cn mc cao khin ngi nng dn nui b sa rtbt li. Do , cc cng ty sa trong nc nm th ch ng trong vic thng lnggi thu mua sa trong nc.

Ph thuc nhiu vo din bin gi c ngun nguyn liu nc ngoi.Do hn 70% u vo l nhp khu, gi sa bt th gii s gy p lc ln ngnh

sn xut sa Vit Nam. Trong thi gian ti, gi sa bt c xu hng tng. ng thi,

ngun cung t cc nc xut khu ch yu sang Vit Nam nh New Zealand, c tngnh trong khi cu nhp khu t cc nc chu tng ln, c bit l Trung Quc. Do, vic kim sot c cc hp ng mua sa bt, c v s lng v cht lng l rtquan trng n nng lc cnh tranh ca cc cng ty. Tuy nhin, vi din bin gi sakh nm bt nh nhng nm gn y, cc nh sn xut trong nc vn trong th bng khi phn ng vi din bin gi c ngun nguyn liu nhp khu.

c) p lc t ngi mua:

Cc khch hng cui cng, c kh nng gy p lc ln cho cc cng ty v chtlng ca sn phm.

Hin ti cc sn phm sa rt a dng v c th thay th cho nhau, v yu t gi

c khng phi l quan trng nht i vi ngi tiu dng khi la chn cc sn phmsa. Cc cng ty phi cnh tranh vi nhau bng cht lng, s a dng ca sn phm,sc mnh thng hiu ri mi n cnh tranh bng gi c;

Cc khch hng trc tip l cc i l phn phi nh l, cc trung tm dinhdngc kh nng tc ng n quyt nh mua hng ca ngi tiu dng.

Cc cng ty sa trong nc v cc i l c quyn ca cc hng sa ncngoi phi cnh tranh c c nhng im phn phi chin lc, ch yu thng qua


9/9

chit khu v hoa hng cho i l bn l. Cc im phn phi nh trung tm dinhdng, bnh vin, nh thucc th ginh c sc mnh ng k trc cc hng sa,v h c th tc ng n quyt nh mua sn phm sa no ca cc khch hng mual/ cui cng thng qua t vn, gii thiu sn phm.

d) p lc t sn phm thay th:

p lc v sn phm mi trong ngnh ny l khng nhiu, do c th ca sa l sn phmb sung dinh dng thit yu. Tuy nhin, s c s cnh tranh gia cc sn phm trongngnh v th phn, v d nh sa u nnh hay cc sn phm ung ng cc, ca caoc th lm gim th phn ca cc sn phm sa nc.

e) p lc t nhng i th mi:

c im ngnh sa l tng trng n nh, li nhun cao, th phn tng i nnh; gia nhp ngnh i hi cc cng ty mi phi c tim lc vn ln vt quacc hng ro gia nhp nh:

c trng ha sn phm: Hin nay, th trng sa Vit Nam hin nay c mtca hu ht cc hng sa ln trn th gii, v cc hng sa ln c mt th phn nhtnh v t thay i trong thi gian qua. Do , cc i th mi mun gia nhp phi ut mnh m thay i s trung thnh ca cc khch hng hin ti.

Yu cu v vn: phi ln cho nhu cu qung co, nghin cu/ pht trin.

Knh phn phi: cc knh phn phi sn phm hin ti ca ngnh sa ccc doanh nghip hin c s dng. Do , cc i th khi gia nhp phi thuyt phc ccknh phn phi ny bng cch chp nhn chia s nhiu hoa hng cho cc nh phn phi,dn n chi ph tng cao hn.

Do , c th kt lun rng p lc t nhng i th mi l khng ng k, m cnhtranh ch yu s din ra trong ni b ngnh hin ti.

Documents

Phan Tich Moi Truong Kinh Doanh