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DISCIPLINA: Introdução à Publicidade e Propaganda PERÍODO: 2015
SEMESTRE: 1 Código:
PROFESSOR: Carlos Freire CARGA HORÁRIA: 80 h CRÉDITOS: Pré-Requisito: CURSO: Publicidade e Propaganda HORÁRIO: Segunda Feira CD Terça Feira AB
EMENTA A evolução histórica da publicidade e propaganda. Os avanços da técnica e da tecnologia. Conceitos fundamentais de publicidade e propaganda. Análise, entendimento e planejamento dos processos de trabalho utilizados pelas agências de publicidade para criar, desenvolver e veicular os conteúdos necessários para tornar real e efetiva a comunicação de seus clientes.
OBJETIVOS OBJETIVO GERAL: Introduzir os acadêmicos no cenário da Publicidade e Propaganda, possibilitando o conhecimento da história, realidade atual e das perspectivas futuras da atividade. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Conhecer o sistema de funcionamento de uma agência de publicidade; Conhecer o perfil dos profissionais que atuam na área de propaganda; Promover o entendimento da concepção e funcionamento do mercado publicitário; Conhecer preceitos éticos para atuação na área de publicidade e propaganda; Preparar os alunos para atuação na área com sucesso. Aula CONTEÚDO PROGRAMÁTICO CH. Lab. Data
1 Apresentação/Ementa/Plano de Curso/ Avaliação/ Faltas. 2 N 23/2
2 Geração Y 2 N 24/2
3 Vídeo Agência Perfil profissional e áreas de atuação 2 N 2/3
4 O mercado de Trabalho para o publicitário. 2 N 3/3
5 História da Publicidade e Propaganda no Brasil vídeo 2 N 9/3
6 História da Publicidade e Propaganda no Brasil discussão do vídeo. Cenário atual da Publicidade e Propaganda.
2 N 10/3
7 Conceitos de Publicidade e Propaganda 2 N 16/3
8 Tipos de Propaganda: informativa Persuasiva e comparativa 2 N 17/3
9 Exibição de vídeos para discussão dos tipos de propaganda. 2 N 23/3
10 Marketing e Propaganda funções e interações 2 N 24/3
11 Apresentação do Vídeo Crispin Porter – Discussão e Resenha 2 N 30/3
13 Seminários 2 N 31/3
14 Seminários 2 N 06/4
15 1 NPC 2 N 07/4
16 Composto de Marketing. 4 Ps 2 N 13/4
17 Composto Promocional: Propaganda, Promoção de Vendas, Vendas Pessoais 2 N 14/4
18 Relações Públicas: Assessoria de Imprensa, Feiras e eventos, Patrocínios 2 N 20/4
19 Comunicação Integrada de Marketing 2 N 21/4
20 Agência de Publicidade: formas de atuação e remuneração, departamentos, funções.
2 27/4
21 Funções: Atendimento Publicitário 2 28/4
22 Funções: Planejamento / Tráfego 2 04/5
23 Funções: Criação/ Mídia 2 05/5
24 Funções: Produção Gráfica e Produção eletrônica 2 11/5
25 Entidades de Classe, associações, órgãos regulamentadores do mercado publicitário
2 12/5
26 Marketing Digital impactos sobre o cenário de negócios. 2 18/5
27 Planejamento de Marketing Digital 2 19/5
28 Apresentação e discussão de vídeos publicitários em mídias digitais 2 25/5
29 Seminários 2 26/5
30 Seminários 2 01/6
31 2 NPC 2 02/6
DISCIPLINA: Introdução à Publicidade e Propaganda PERÍODO: 2015
SEMESTRE: 1 Código:
PROFESSOR: Carlos Freire CARGA HORÁRIA: 80 h CRÉDITOS: Pré-Requisito: CURSO: Publicidade e Propaganda HORÁRIO: Segunda Feira CD Terça Feira AB
32 Criação de Campanha sobre produtos específicos 2 08/6
33 Criação de Campanha sobre produtos específicos 2 09/6
34 Criação de Campanha sobre produtos específicos 2 15/6
35 3 NPC 2 16/6
36 Apresentação Campanhas 2 22/6
37 Apresentação Campanhas 2 23/6
38 30/6
39 Exame Final 2 N 3/7
40 N
N METODOLOGIA DE ENSINO APRENDIZAGEM
Aulas expositivas; realização de seminários, mesas redondas; estudo de caso; análise de textos de casos de forma individual e em grupo; utilização de data-‐show; prática de campo.
METODOLOGIA DE AVALIAÇÃO As avaliações serão realizadas por meio de: * Avaliações formais (prova escrita). * Participação em sala de aula; * Atividades em grupo, extra classe, apresentação e defesa de trabalhos; * Apresentação de Seminários.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA: BONA, Nívea Canalli. Publicidade e Propaganda: da agência à campanha. Curitiba: IBPEX, 2007. BARBOSA, I. S. Os sentidos da propaganda. São Paulo: Thomson Pioneira, 2005. MARTINS, Z. Propaganda é isso aí. São Paulo: Saraiva, 2010. SANT’ANNA, A. Propaganda: teoria, técnica e prática. 8. ed. São Paulo: Cengage Learning, 2010. COMPLEMENTAR: BARRETO, Roberto Menna. Agência de propaganda e as engrenagens da história. São Paulo: Summus, 2006. CARRASCOZA, João Anzanello. A evolução do texto publicitário. São Paulo: Futura, 2006. GONÇALVES, Elizabeth Moraes. Propaganda & Linguagem. São Paulo: Editora Metodista, 2006. SAMPAIO, R. Propaganda de A a Z. 3. ed. Rio de Janeiro: Campus, 2003. (Obs.: obra clássica) SANTOS, G. Princípios da publicidade. Belo Horizonte: UFMG, 2005.
Data: _____/_____/_____ ____________________________ ____________________________ Professor Coordenador