O QUE É PROPAGANDA?Prof.ª. Giorgia Barreto L. Parrião e Beatriz de Oliveira Silveira [2017]

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE

Os profissionais formados em comunicação social podem ser habilitados nas seguintes especialidades:

▪ Publicidade e Propaganda

▪ Relações Públicas

▪ Rádio e Televisão

▪ Cinema e Vídeo

▪ Jornalismo

QUAIS SÃO AS ÁREAS DA COMUNICAÇÃO SOCIAL?

PROPAGANDA X PROPAGANDA...QUAL A DIFERENÇA?

“Não se confundem publicidade e propaganda,embora, no dia-a-dia do mercado, os dois termossejam utilizados um pelo outro. A publicidade temum objetivo comercial, enquanto que a propagandavisa a um fim ideológico, religioso, filosófico,político, econômico ou social. Fora isso, apublicidade, além de paga, identifica seupatrocinador, o que nem sempre ocorre com apropaganda”.

HERMAN BENJAMIN

PROPAGANDA X PUBLICIDADE

PUBLICIDADE

▪ A Publicidade é a comunicação NÃO PAGA de informações sobre a companhia ou seus produtos, geralmente em alguma forma de mídia. As formas mais comuns de publicidade são as reportagens e os anúncios de utilidade pública.

PROPAGANDA

▪ É qualquer forma PAGA de apresentação não pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado. Os anúncios são uma maneira lucrativa de disseminar mensagens, seja para desenvolver uma preferência de marca, seja para instruir as pessoas. (P. Kotler)

EVOLUÇÃO...

OBJETIVOS DA PROPAGANDA

Informar

▪ A propaganda informativa busca criar conscientização e conhecimento da marca no caso de novos produtos ou novos recursos de produtos já existentes.

OBJETIVOS DA PROPAGANDA

Persuadir

▪ A propaganda persuasiva procura criar simpatia, preferência, convicção e a compra de um produto ou serviço.

OBJETIVOS DA PROPAGANDA

Lembrar e reforçar

▪ A propaganda de lembrança procura estimular a repetição da compra dos produtos ou serviço daquela marca e manter a marca na mente dos clientes.

TIPOS DE PROPAGANDA

Institucional

▪ Geram simpatia e ajudam a construir e xar uma boa imagem do anunciante. Divulga a empresa como um todo.

▪ fala especificamente sobre a marca, explica os objetivos e as ações das organizações, com teor eminentemente informativo.

▪ Reforçam a marca perante a sociedade.

TIPOS DE PROPAGANDA

Promocional

▪ Sua função básica é a venda de produtos ou serviços de uma empresa de varejo.

▪ Sua linguagem é direta: e apresenta anúncios sobre a liquidação, descontos, lançamentos

As principais tarefas da propaganda promocional são:

TIPOS DE PROPAGANDA

Teaser

▪ Um ou vários anúncios consecutivos, cujo objetivo é apresentar outro anúncio.

▪ Tem como função despertar a curiosidade do leitor para a campanha de propaganda que vai ser feita.

CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS

▪ Conjunto de peças com o mesmo objetivo, conjunto de peças publicitárias que, utilizadas simultaneamente, passam a mensagem do anunciante ao público-alvo.

TIPOS DE CAMAPANHA

Guarda-Chuva

▪ Também conhecida como campanha de linha de produtos. Reúne características das campanhas institucional e promocional.

▪ Conceitua a empresa, a imagem e informa sobre a linha de produtos, ligando o estabelecimento e o reconhecimento de marca da empresa e de seus produtos. Normalmente apresenta todo o portfólio de produtos.

TIPOS DE CAMAPANHA

Varejo

▪ Os produtos são divulgados pelo intermédio do varejista.

▪ Sempre tem o preço como principal destaque.

TIPOS DE CAMAPANHA

Lançamento de Produto

▪ Visa divulgar o lançamento de novos produtos ou serviços.

▪ Nesse tipo de campanha predomina a linguagem informativa e o produto é sempre mostrado.

TIPOS DE CAMAPANHA

Sustentação

▪ Divulgadas na fase de maturação do produto, ou seja, após o lançamento do produto. O principal objetivo é sustentar o esforço de Marketing, de uma forma que não dê espaço para a concorrência.

TIPOS DE CAMAPANHA

Social

▪ Voltada para causas sociais.

TIPOS DE CAMAPANHA

Eleitoral

▪ De utilização esporádica, objetiva conquistar votos para determinado postulante a um cargo eletivo.

TIPOS DE CAMAPANHA

Governamental

▪ Destinada a criar, reforçar ou modicar a imagem de um determinado governo, dentro e fora de suas fronteiras.

TIPOS DE CAMAPANHA

Oportunidade

▪ Destinada a criar, reforçar ou modicar a imagem de um determinado governo, dentro e fora de suas fronteiras.

TIPOS DE CAMAPANHA

testemunhal

▪ São campanhas nas quais uma pessoa de credibilidade presta seu testemunho sobre as qualidades de um produto.

COMO É FEITA UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA?

ATIVIDADE AVALIATIVA

▪ Faça uma pesquisa (no mínimo 1 lauda e no máximo 2 laudas) sobre quais são os processos e etapas de uma campanha publicitária.

Orientações:

▪ Siga as normas ABNT .

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Obrigada!Obrigada!!!

Prof.ª. Giorgia Barreto