TemaIdejno rješenje

rekonceptualizacijenastupa HTZ-ana europskim

turističkim sajmovima

01 Opis koncepta Povezivanje raznolikosti i otvorenost

Zona Business to BusinessProstor poslovne zone projektiran je s ciljem učinkovitog odvija-nja poslovne komunikacije u svim njezinim fazama i prema korisničkim grupama. Korisnički put segmentiran je od prvog (novog) kontakta na pojedinačnim izlagačkim štandovima (22 jedinice), povlačenja u drugi red u zonu sastanaka opremljen stolovima i stolcima minimalističke estetike koja ne odvlači pažnju od poslovnog fokusa. Ovaj prostor za sastanke sadrži 6 velikih dugačkih stolova, svaki s po 10 sjedaćih mjesta (ukupno 60), ali i dodatna 4 stola okrugle tipologije, svaki s 3 ili 4 sjedaća mjesta – tvoreći svojevrsni most prema VIP centru koji je vizualno i zvučno odvojen visokim transparentnim panelima. Riječ je o, po karakteru, privatnoj poslovnoj zoni u kojoj se odvijaju unaprijed dogovoreni sastanci. U njemu je omogućena realizacija poslovnih razgovora u zvučno izoliranom ambijentu na 12 sjedaćih mjesta i dva veća duža stola, te održavanje vizualne prezentacije u kongresnom dijelu koji zaprima 12 do 15 osoba. Površina za projekcije, ujedno je i stijenka jednog od zidova skladišnog prostora HTZ-a. Lounge zona smještena je u prednjem središtu štanda s pripadajućom ležernijom tipologijom namještaja koju čine naslonjači, sofe i niski stolići – pogodni za ugodno druženje.

Dobrobiti konceptaHTZ svojim izlagačima ovim konceptom pruža pročišćen i visoko funkcionalan prostor koji potiče koncentraciju sugovornika u ugodnoj atmosferi postig-nutoj racionalizacijom i segmentacijom prostora prema sadržaju koji se u njemu odvija. Dizajniranim hrvatskim namještajem postiže se dodatna autentičnost i prepoznatljivost cjelokupne prezentacije. Njegova minimalistička estetika, bogatsvo prirodnih tekstura uz svjetlosne atmosfere - skladno umiruju ambijent potre-ban za postizanje poslovne učinkovitosti. A s druge strane, ležernija tipologija lounge namještaja opet uspješno potpomaže neformalnu komunikaciju i prezentaciju tipičnog hrvatskog druženja uz ispijanje kave i degustaciju hrvatskih gastronomskih delicija, sastavnog i jednog od ključnih doživljaja pri afirmaciji destinacije.

I to upravo putem eno-gastro prezentacije hrvatske kuhinje pripremljene na licu mjesta, okružene lounge zonom za neformalno druženje, a vođene frontalnim štandom HTZ-a na samom ulazu. Kao istaknuta vizualna zona kojom se promovira Hrvatska kao destinacija i dodatno demonstrira slogan Full of Life - sa stropa u dinamičnoj kompoziciji nalaze se viseći paneli sa selektiranim turističkim fotografijama većih dimenzija. Fotografijama je predstavljeno bogatstvo raznolikosti hrvatskih regija u svrhu cjelovitije percepcije Hrvatske kao destinacije. Između panela smješteni su reflektori čija se jačina svjetlosti postepeno i kontrolirano raspršuje kroz panele s fotografijama, stvarajući karakterističan i ugodniji ambijent u donjem dijelu. Ovaj dizajnerski koncept sugerira profinjenu razinu poslovnosti, fokus i učinkovitost izlagača, gradi povjerenje prema njima te se podiže poslovna reputacija same Hrvatske, odnosno Hrvatske turističke zajednice. Štand svojom dojmljivom pojavnošću pruža dojam otvorenosti, vizualne jasnoće i urednosti te promišljene organizacije koja se ostvaruje i standardizacijom isticanja vizualnih obilježja izlagača na pojedinačnim štandovima te dizajnerskim namještajem iz Hrvatske kao ambasadora naše kreativnosti i kvalitete izvedbe. Dodatno, materijali od kojeg je namještaj izrađen sugeriraju kvalitetu i taktilni doživljaj kroz puno drvo u VIP prostoru kao simbol prirodne baštine Hrvatske i tkanine bogatijih tekstura, zajedno budeći senzibilnost posjetitelja kao još jednu sugestiju doživljaja same destinacije.

Modularnost konceptaSve elemente koncepta moguće je primjeniti i na štandovima manjih veličina, a u tom se slučaju mijenja samo broj jedinica u pojedinim zonama.

Dizajnersko rješenje objedinjuje dva segmenta turističke promocije Hrvatske od strane HTZ-a: racionaliziranu i funk-cionalniju poslovnu zonu čije se aktivnosti s bočnih strana postepeno segmentiraju prema središtu štanda račvajući se u gornjem dijelu prema intimi VIP centra, a u donjem dijelu u dinamičnu lifestyle zonu koja po-sjetiteljima izravno demonstrira hrvatski način druženja te slogan Full of Life.

02 Koncept Skice

IdejaProcesom razrada/skica koje se bave s dvije osnovne teme: volumenom kao zanemarenom dimenzijom, te tlocrtom koji mora zadovoljiti funkciju, odabran je konačan smijer koji suprotstavlja kompleksnost i minimalizam kroz dva oponentna vizualna doživljaja. U gornjoj zoni gust, no promišljen, samo naizgled razbacan raster kolor fotografija, isprekidanih crno-bijelim motivima, koje već iz daljine privlače pažnju. Ispod ove snažne impresije postavljen je umirujuć, suvremen i funkcionalno organiziran prostor, koji ostavlja dojam profesionalnosti, ali ujedno i ugode te povjerenja. Moguća pomičnost gornjih, kvadratnih vizuala dodatno doprinosi sceni, te oni postaju “puni života”, potvrđujući poruku koju nose.

03 Koncept Slojevitost

Zona stropaKao istaknuta vizualna zona kojim se promovira Hrvatska kao destinacija i dodatno demonstrira slogan Full of Life - sa stropa se u dinamičnoj kompoziciji protežu viseći kvadratni paneli izvedeni od forexa debljine 3mm na kojima su obostrano otisnute fotografije sa selektiranim turističkim fotografijama većih dimenzija. Fotografijama je predstavljeno bogat-stvo raznolikosti hrvatskih regija u svrhu cjelovitije percepcije Hrvatske kao destinacije. Između panela smješteni su reflektori čija se jačina svjetlosti postepeno i kontrolirano raspršuje kroz panele s fotografijama, stvarajući karakterističan i ugodniji ambijent u donjem dijelu. Osim statično postavljenih visećih panela, kao druga opcija, moguće je iste panele montirati na elektromotore te ih na taj način dodatnim pokretom dinamizirati.

kvadratne panele moguće je montirati na elektromotore te ih na taj način dodatnim pokretom dinamizirati

primjer sistema vješanja na koji se postavljaju elektromotori pomoću kojih možemo dodatno manipulirati kvadratnim panelima

04 Koncept Fotografija

Slojevitost kroz razlicite vizure i stiloveUz postojeću bazu fotografija HTZ-a, uvode se i slojevi fotografija iz ptičje vizure, crno bijelih verzija postojećih fotografija, te grafika, kako bi se ovom isprekidanošču postigla veća dramatičnost i bolja uočljivost osnovnih “emocionalnih” i ”racionalnih” vizuala koji predstavljaju Hrvatsku.

priroda

život

arhitektura

orto photo cb photo cb grafike

05 Kreativno rješenje tip A turistički štand

06 Kreativno rješenje tip A turistički štand

07 Kreativno rješenje tip A turistički štand

08 Pogledi tip A turistički štand

Turistički štandRacionalno korištenje prostora ostvaruje se nizanjem suizlagačkih pultova jednim do drugog, zatim povlačenjem u drugu zonu gdje su smješteni stolovi za sastanke, uz dodatna 4 stola okrugle tipologije, svaki s 3 sjedaća mjesta. Na taj se način tvori svojevrsni most prema VIP centru. Lounge zona pozicionirana je u prednjem središtu štanda s pripadajućom ležernijom tipologijom namještaja koju čine naslonjači, sofe i niski stolići – pogodni za ugodno druženje. S naglaskom na eno-gastro prezentaciju hrvatske kuhinje pripremljene na licu mjesta, veliki šank smješten je centralno, a sadrži nekoliko frižidera sa staklenom frontom kako bi se istaknuli hrvatski proizvodi smješteni unutar njih. Šank također sadržava i sudoper, police sa čašama, tanjurima i aparat za kavu. U stražnjem dijelu štanda smješteno je skladište koje ujedno služi i kao mala garderoba.

09 Tlocrt tip A turistički štand | zone

poslovna zona

lifestyle zona

lounge zona

vip zona

garderoba i ostava

Turistički štandRacionalno korištenje prostora ostvaruje se nizanjem suizlagačkih pultova jednim do drugog, zatim povlačenjem u drugu zonu gdje su smješteni stolovi za sastanke, uz dodatna 4 stola okrugle tipologije, svaki s 3 sjedaća mjesta. Na taj se način tvori svojevrsni most prema VIP centru. Lounge zona pozicionirana je u prednjem središtu štanda s pripadajućom ležernijom tipologijom namještaja koju čine naslonjači, sofe i niski stolići – pogodni za ugodno druženje. S naglaskom na eno-gastro prezentaciju hrvatske kuhinje pripremljene na licu mjesta, veliki šank smješten je centralno, a sadrži nekoliko frižidera sa staklenom frontom kako bi se istaknuli hrvatski proizvodi smješteni unutar njih. Šank također sadržava i sudoper, police sa čašama, tanjurima i aparat za kavu. U stražnjem dijelu štanda smješteno je skladište koje ujedno služi i kao mala garderoba.

10 Kreativno rješenje tip B kongresni štand

11 Pogledi tip B kongresni štand

Kongresni štandNa kongresnim sajmovima dva suizlagača dijele stol od 3 metra, isti stol koji se koristi na turističkim sajmovima kao stol za sastanke suizlagača. Pregrada na sredini stola vizualno odjeljuje suizlagače, a služi i kao površina za njihovo označavanje. Ispod ploče stola nalaze se ladičari s ključem za spremanje promotivnih materijala i držač za torbe. Uz stol su smještene stolice s naslonom, iste koje se koriste na turističkim sajmovima uz suizlagački pult. Osim poslovne zone sa stolovima za sastanke, na štandu se nalazi prostor za grupne prezentacije sa stolcIma, šank i lounge zona s pripadajućim ležernijom tipologijom namještaja koju čine naslonjači, sofe i niski stolići – pogodni za ugodno druženje. U stražnjem dijelu štanda smješten je ormar kojem se pristupa iz prostorije za grupne prezentacije.

12 Tlocrt tip B kongresni štand | zone

poslovna zona

lifestyle zona

lounge zona

vip zona

garderoba i ostava

Kongresni štandNa kongresnim sajmovima dva suizlagača dijele stol od 3 metra, isti stol koji se koristi na turističkim sajmovima kao stol za sastanke suizlagača. Pregrada na sredini stola vizualno odjeljuje suizlagače, a služi i kao površina za njihovo označavanje. Ispod ploče stola nalaze se ladičari s ključem za spremanje promotivnih materijala i držač za torbe. Uz stol su smještene stolice s naslonom, iste koje se koriste na turističkim sajmovima uz suizlagački pult. Osim poslovne zone sa stolovima za sastanke, na štandu se nalazi prostor za grupne prezentacije sa stolcIma, šank i lounge zona s pripadajućim ležernijom tipologijom namještaja koju čine naslonjači, sofe i niski stolići – pogodni za ugodno druženje. U stražnjem dijelu štanda smješten je ormar kojem se pristupa iz prostorije za grupne prezentacije.

13 Kreativno rješenje štand manjeg volumena

14 Pogledi štand manjeg volumena

Štand manjeg volumenaNa prikazu je štand manjeg volumena koji ima zatvorene dvije strane. S jedne strane prolaza smještena su tri pulta od kojih je jedan (glavni) od HTZ-a, dok su druga dva (manja) suizlagačkog karaktera. Štand manjeg volumena vizualno se nastavlja na turistički sajam, koriste se isti elementi; glavni pult, pultevi suizlagača, barski stol, barske stolice, naslonjači, sofe i niski stolići – pogodni za ugodno druženje.

15 Kreativno rješenje specijalizirani štand

16 Pogledi specijalizirani štand

Specijalizirani štandSpecijalizirani štand vizualno se nastavlja na turistički sajam, koriste se isti elementi; glavni pult, pultevi suizlagača, barski stolci, stolovi okrugle tipologije, svaki sa dva sjedeća mjesta, viseće lampe i video zid koji se montira na skladišni prostor s garderobom. Grafike na visećim panelima i videozidovima usklađeni su sa temom sajma (nautika ili kamping).

17 Kreativno rješenje HTZ pult

Glavni pultGlavni pult na velikim turističkim sajmovima širok je 3 metra, a dubok 80cm. Riječ je svjetlećem elementu s prozračnom frontom izrađenom od istog transparentnog materijala koji se koristi na monoblokovima štanda unutar kojeg je pozicioniran logotip HTZ-a. Na pultu se primijenjuje jednaki sistem za prezentaciju brošura kao i na suizlagačkim pultevima – nakošeni dio plohe pulta usmjeren je prema strani posjetitelja. Pult s unutrašnje stranice posjeduje policu, koš za smeće, utičnice za struju, međutim, taj je dio zatvoren i nevidljiv posjetiteljima - kako bi djelovao što urednije sa svih strana. Pult je osvijetljen reflektorima koji se nalaze na nosivoj konstrukciji.

18 Kreativno rješenje suizlagački pult

Suizlagački pultPult suizlagača izrađen je od kompakt ploče koju nosi čelična konstrukcija. S unutrašnje strane nalazi se ormarić s policom koji se otvara dvokrilnim vratima s bravom. Širina pulta iznosi 104cm, dubina 80cm, a visina100cm. Vizualni identitet suizlagača komunicira se s prednje strane pulta na metalnoj ploči na koju se postavlja naljepnica (izrezani logotip). Svaki pult posjeduje vlastito rasvjetno tijelo, integrirano unutar metalne cijevi, a koje se vizualno nastavlja na nosivi element. Radi što bolje preglednosti i organizacije, brošure i katalozi smješteni su u nakošeni dio plohe pulta, a dodatni interaktivni sadržaj prikazuje se na inkorporiranom monitoru - čime svaki suizlagač dobiva mogućnost veće individualne prezentacije.

19 Kreativno rješenje gastronomija

Umjestnost prezentacije hrane-degustacijeEno-gastro prezentacije hrvatske kuhinje pripremljene na licu mjesta, mjesto su na kojem se sugerira putovanje kulinarskim i kulturnim krajolikom hrvatskih regija. Ovom sadržaju je dodijeljena središnja, izrazito vidljiva pozicija na cjelokupnom štandu. Pripremanje, kao i sama prezentacija hrane ključne su točke u kreiranju doživljaja hrvatske kulture stola i sveopćeg impresivnog dojma. Prezentacija hrane stoga treba biti osmišljena u skladu sa suvremenim visokim vizualnim trendovima izlaganja hrane, naizgled neformalno, ali scenski impresivno. Vizure koje se prikazuju na video zidu iza pulta, tematski se vežu uz regionalnu ponudu hrane koja je na repertoaru.

20 Kreativno rješenje retro pult | video zid

Retro pult/Video zidIza središnjeg šanka s eno-gastro prezentacijama, smješten je video zid na kojem se projiciraju vizure tematski vezane uz aktualnu gastronomsku prezentaciju jedne od hrvatskih regija ili drugi kulturoški sadržaj, potičući posjetitelje na putovanje hrvatskim kulinarskim i kulturnim krajolikom. Vizualni sadržaj na video zidu poput prozora je u lokalni kontekst programa koji se predstavlja na eno-gastro štandu.