06.10.2016No.465

06.10.2016

Vol.465

韓國團體{BIG BANG 2016演唱會} 配合專案

淺談數位新聞媒體置入

平價機車崛起 5月機車市場暴衝

日港澳觀光客 意外大減30％ 買氣回溫 統一泡麵市占 穩居第一

Netflix挺台劇助攻全球

Instagram較Twitter吸引更多廣告

高離婚率 7年之癢縮成5年 芒果、玉荷包，都成奢侈品

水果漲 31％

平價機車崛起 5月機車市場暴衝

日港澳觀光客意外大減30％

買氣回溫統一泡麵市占穩居第一

高離婚率 7年之癢縮成5年

芒果、玉荷包，都成奢侈品水果漲 31％

工商時報：2016年6月3日

平價機車崛起 5月機車市場暴衝

政府舊換新政策推一把，業者配合促銷砸重金，造就平價機車銷售崛起，帶動5月機車內銷市場暴衝達7.59萬輛、年增37.1％；三款主力平價機車席捲17.8％買氣，業者憂心機車市場將重回價格競爭的惡性循環。

兩大本土機車廠光陽與三陽，是這波舊換新政策最大贏家，光陽5月業績繳出年增26％的成績，創今年來單月最大增幅紀錄；三陽更在推出業界最優惠的WOO 100車型大賣下，5月全品牌機車總銷大增9成，增幅居市場之冠。

機車舊換新補貼4,000元政策今年上路，三大機車廠－三陽、台灣山葉與光陽，陸續以特定機種推出相對加碼促銷，有效帶動買氣。

日港澳觀光客意外大減30％

去年來台觀光客人次首度突破千萬大關，但今年可能千萬不保。除了陸客從5月開始減少外，據交通部統計，來台第二大的日本觀光客、第三大的港澳觀光客，4月來客數竟然意外地大幅減少，都比3月銳減三成多。

最近國人的目光都關注陸客，沒想到，竟然是日本客和港澳客率先劇減。剛出爐的4月觀光客統計顯示，今年4月來台的日本旅客為12.9萬人次，較3月的19.9萬大減34.8%。4月港澳旅客數為11.1萬人次，較3月的16.5萬減少了32.8%。今年4月整體來台旅客量則較3月減少了一成二。

日本客是今年再破千萬旅客的希望，4月日本旅客人次較去年4月還是成長的，年增16.6%，可是這樣的成長率要去彌補陸客的減少是不夠的，觀光局希望今年日本觀光客來台能破200萬人次，年增率逾23%。

經濟日報：2016年6月6日

買氣回溫統一泡麵市占穩居第一

工商時報：2016年6月4日

據統計，台灣一年的泡麵市場約有90～92億元的產值，統一企業於1969年第一包統一肉燥麵問世至今，其產業發展成熟度相當地高，本土品牌橫掃市場，以統一、維力、味丹分居前三大。然而，前年下半年全台遭遇食安風暴，造成去年泡麵產值跌到90億元以下，同時打擊本土品牌，使得進口泡麵趁勢崛起。

受到黑心油事件影響，統一泡麵首當其衝，業績一度狂跌，不過在創新行銷手法操作下，拓增通路及曝光度，帶動統一泡麵買氣回溫，市占穩居第一名；今年統一將虛擬的小時光麵館開進統一超，設立店中店，未來也計畫開實體獨立店，有助推升泡麵業績成長。

小時光麵館成功吸引30歲以下的年輕族群點閱，讓統一麵這個老品牌與年輕人有了溝通管道，帶動統一麵系列買氣回升，其中以統一肉燥麵銷售最佳，統一肉骨茶、鮮蝦麵及牛肉麵表現也不錯。

統一今年把小時光麵館開進7-ELEVEN，設店中店，目前已有2個門市，未來會視狀況展店，同時內部也計畫開實體獨立店。

高離婚率 7年之癢縮成5年

內政部公布最新離婚統計數據，在所有離婚夫妻中以結婚未滿5年者占最多數，達33％，屬於離婚「高危險群」。

去年全年離婚對數，為5.3萬對，和2006年的6.4萬對離婚相比，顯示過去10年來呈現「坡段式」下降，離婚對數逐步趨緩。離婚對數減少，是因為許多年輕人選擇「不婚」，結婚率不斷下降所造成的，而非夫妻關係更為和諧。

根據內政部統計，台灣從1950年之後，結婚率大致在8～10％之間，1990年以後，結婚率大抵在5～8％之間。

在離婚率的統計，1950年以後的離婚率幾乎是逐年、緩步上升，大致上在0.5～2％，這個狀況一直延續到上世紀末，過去20年來，離婚率都在2～3％。

結婚年數中位數方面，內政部表示，去年離婚者的結婚年數中位數為9.04年，即當年離婚對數中，有一半的結婚年數少於9年，較10年前增加了快1年。

中國時報：2016年6月5日

芒果、玉荷包，都成奢侈品水果漲 31％行政院主計總處發布物價統計指出，5月消費者物價（CPI）年增率1.24％，連續4個月超過1％，其中水果大漲31.18％，創10年3個月新高，行政院關注的17項重要民生物資漲幅1.47％也創下近15個月最高，物價情勢值得密切注意。

端午節應景水果價格高居不下，民眾想在連續假期吃顆芒果或玉荷包，都堪稱奢侈品，量販店愛文芒果竟然用「半斤」（300g）、49元計價，外銷等級、5公斤裝的芒果禮盒要價1,500元，較去年8、900元大漲約600元；玉荷包因為量太少，傳統市場每斤已經漲到160元。

綜合統計處副處長蔡鈺泰說，今年以來CPI漲幅確實偏高，主因年初以來寒害、多雨等天候因素影響，以致蔬果產量減少，價格上揚，5月菜價年增率高達20.02％，水果價格年增率31.18％，更創下10年3個月最大漲幅。主計總處官員說，今年1～5月下雨的天數達69天，遠高於去年同期46天，對蔬果產量造成一定程度影響。

值得注意的是，米、麵粉、豬肉、雞蛋、醬油等17項重要民生物資，價格也呈走高，合計這17項較上年同月上漲1.47％，創近15個月最高 工商時報：2016年6月8日

Netflix挺台劇助攻全球

Instagram較Twitter吸引更多廣告

Netflix挺台劇助攻全球

全球最大網路影音串流業者Netflix宣布台灣辦公室落腳新竹，這是Netflix在全球第8個據點，未來台灣辦公室將以研發為主力，Netflix在台也將持續徵才，並宣布與三立電視台合作，讓台劇於下半年登上世界舞台。

Netflix於1997年成立至今，在全球約有3700名員工，並在8國設有辦公室，而在亞洲僅日本、新加坡與台灣有據點，日本與新加坡辦公室約有20~30名員工，在台灣已有7名員工，包括3位工程師、3位負責夥伴關係與1位行政人員。

Netflix也宣布三立電視台為內容夥伴關係，今年稍晚將提供台灣內容給全球會員收看，把台劇翻譯成20多種語言，讓台灣內容登上國際舞台。

Instagram較Twitter吸引更多廣告

美國有線電視巨擘Comcast旗下Strata發布的調查顯示，照片分享程式Instagram較社交網站Twitter吸引更多社交媒體廣告。

Strata調查83家廣告公司，問及哪一個社交平台是他們客戶偏好的社交廣告渠道，結果有63%廣告商表示，他們很大可能會使用Instagram，亦有56%廣告商稱會使用Twitter。此外有壓倒性96%廣告商說，可能會使用Facebook(fb)。

名稱：寂寞空庭春欲晚 (連劇-歷史傳記-大陸)

播出頻道：八大戲劇

首日期/時間：6月6日 22:00~23:00

主演：劉愷威、鄭爽、張彬彬、張曉晨

TVR：0.39

性別：女性75％

年齡：55+(47％)

教育：高中以上71％

名稱：王牌女行員花咲舞 (連劇-劇情-日本)

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：6月8日 21:00~22:00

主演：渡邊杏、上川隆也、塚地武雅

TVR：0.19

性別：女性60%

年齡：30-44(43％)

教育：大專以上76％

配合專案

BIG BANG 2016演唱會

淺談數位新聞媒體置入

前言

有越來越多的商品在數位媒體配合了新聞置入，且在作法上也有各式各

樣的應用，比起平面媒體上有一些不同的方式，例如:網網相連的擴散效果，

一則報導多網曝光，傳播力量倍數擴散效益加分，較於平面媒體上各家的內

容較難原文上刊於不同的平面媒體平台上，門戶之見相較會顯得較深。

而在時效性上，數位的即時性不言可喻，在廣宣作業上更是比電視媒體

來得快，在內容的多寡上更具明顯的優勢，而社群的擴散效應、口碑的回饋，

這些效果也常常會超越品牌原設定的KPI 。

排名

網域主不重複瀏覽人數(000)

All Smartphone(包含mobile website+app)

1 壹傳媒 Next Media 9,637

2 東森國際EMI Group 8,327

3 Yahoo新聞 Yahoo Taiwan News 7,056

4 聯合報UDN Group 6,962

5 自由新聞網 Liberty Times Group 6,915

6 旺旺中時China Times Group 6,107

7 今日新聞 NOWNEWS 2,596

8 關鍵評論網 The News Lens 2,081

9 蕃薯藤新聞 Yam.com News 1,081

10 新頭殼 NewTalk TW 258

資料來源：comScore Mobile Metrix® 4月行動裝置測量報告；News Category Ranking

媒體工具選擇策略by date首先須分析業界公證的相關資料，選擇較佳的配合媒體別合作。

媒體工具選擇策略by 屬性也可依據產品的行銷目標，先鎖定內容屬性適合的媒體別合作，

再藉由次頻議題內容文章報導吸引瀏覽!

旅遊

生活

健康

汽車

影視

運動

3C

時尚

策略架構

4. 社群推廣

5. 直播置入

3. 影音新聞

2. 新聞置入

1. 廣告導流

選定好欲使用的媒體工具後，依下列常用的配合方式，擬定主要的策略架構。

廣告導流列表廣告 第2/10/18則出現除可運用新聞首內頁配合置入推播服務外，

亦可用廣告型式導引到置入頁。

透過吸引目光的「標題設計」以達到創造高點閱率，並藉由文章報導吸引瀏覽！

但若只一昧的虛構標題，完全與內容不相干，恐得到流量賠了好感度。

新聞置入

網網聯播優質的報導內容，有較多機會為

其它網站引用，傳播效果加倍!

FB PO文

若可延申到FB PO文，藉由每日編輯們不定

時分享精選內容、即時快訊等，效果倍增，

並可從臉友迴響內容看出相關反應的端倪。

社群推廣

社群數目約: 33+粉絲總和約:682萬+

社群數目約: 5粉絲總和約:323萬+

社群數目約: 10粉絲總和約：66萬+

社群數目約: 7粉絲總和約:94萬+

社群數目約: 4粉絲總和約:64萬+ 統計時間:2016/1月

影音新聞內容若較適合以影音方式呈現，可運用專業編輯撰寫內容，以消費者INSIGHT切入影片話題，也可自製影片，結合有趣內容與商品特性。

例如:生活小知識，上線兩週影片觀賞破200萬次分享轉載破10萬則 。

https://www.youtube.com/watch?v=XcNiO0GYBkU

影音預告曝光、廣告版面宣傳

活動現場直播、即時新文、粉絲PO文

花絮報導

初期宣傳

現場直播

後續報導

當要直播時，須要透過怎麼樣

的宣傳呢？依右列三個階段，

可讓直播活動效益持續擴大！

直播置入

版面：專屬視覺設計外框。

宣傳：粉絲團擴散分享（推薦方式須由新聞部決定）。

長度：最長90分鐘內，建議活動直播60分鐘內，前導宣傳直播30分鐘內。

https://goo.gl/wUkApn

直播畫面案例

直播置入案例

結語

由上述不難想像近年即時新聞興起，多家平面媒體逐漸轉型，經營重

心已漸轉移到數位即時新聞上，將「NEWS」中的「快」發揮得淋漓盡致，

而因應了數位媒體的特色，文字與影像的相互應用，也將以前平面媒體與

電視媒體的界限打破。

在預算小效益但求最大化的時代，傳統內容經營，漸由被動式轉為主動

式的社群推播，數位新聞置入的作法無疑是一種最適合的推廣工具之一。