2019년 3월호

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주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다

▶ 네이버 / SMR / OTT

매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다

▶ 참여형 미디어 / 틱톡 / 큐피트 / 스노우

국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다

▶ 파라마운트 / 루프트 / 벤포벨

이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다

▶ 중고나라 / 린더 / 카비

MEDIA & MARKET REPORT

1. MEDIA NEWS

주요 미디어 이슈 ( 네이버 / SMR / OTT )

월간 미디어 브리프

01-1. 네이버 01. MEDIA NEWS

네이버의 새로운 성과형 광고 플랫폼, GFA

• 네이버의 새로운 성과형 광고 플랫폼 GFA(GLAD for Advertiser), 3월 중 광고 플랫폼 출시 발표 • 4월 ‘밴드’ 피드 광고를 시작으로 GFA 플랫폼 광고 집행 가능하며, 셀프서브로 진행되므로 광고 운영 효율성 재고 기대

주요

개선내용

※GFA(GLAD For Advertiser)? 네이버의 글로벌 DA 성과형 광고 플랫폼

셀프서브(직접 운영) 플랫폼

마케터가 직접 광고 계정 생성 및 운영

KPI에 맞추어 효과를 극대화할 수 있는 과금타입(CPM/CPC/CPV)및 타겟팅 선택 가능

특장점

및

기대사항

성과 관리 정교화

성/연령, 도달수 등 상세 성과 지표 제공

글로벌 계정의 경우, 국가 시간대/통화 기준 리포트 조회

타겟팅 고도화 & 광고 효율 개선

머신러닝 기반 고도화 & 실시간 타겟팅

모니터링을 통해 입찰가, 타겟팅 실시간 변경 가능 → 효율 개선 증대

구분 애드센터 (기존) GFA (2019.03 변경예정)

회원가입 광고 계정 단위 가입 소셜 계정 기반 통합 회원 가입

광고계정 구조 고정된 계정 구조 / 광고계정 이관 불가 관리계정 이용한 유연한 계층구조 / 광고계정 이관 가능 / 멤버 초대 가능

광고 구매 / 집행 캠페인 타입과 과금 타입 연결 타겟팅 기준 변경 / 동영상 소재 CPM 과금 집행 / 소재 최적화 / 캠페인 일괄 ON 및 삭제 가능

성과관리 / 정산 노출,클릭,CTR 지표만 제공 / 수기 정산 상세 성과 지표 제공 / 광고 계정 통합 성과 조회 및 정산 가능

GFA 광고 플랫폼 주요 내용

01-2. SMR 01. MEDIA NEWS

TV-디지털 시너지 살린 컨버전스 패키지 출시

• 방송 광고 스케줄과 비례하여 SMR 노출 스케줄링 가능한 ‘SMR 컨버전스 패키지’출시 • 온라인상에서 TV방송 콘텐츠를 재소비하는 사용자 대상으로, 콘텐츠 중심의 크로스미디어 커버를 통해 시너지 효과 기대

디지털 플래닝 과정의 간소화 다양한 타겟팅 옵션 선택 가능

옵션2) 콘텐츠 회차 타겟팅 - 클립 이슈별 특정 회차 집중 노출 - 등장 인물별 집중 노출 가능 └ 통합 캠페인 광고에 효과↑

TV 방송 프로그램 방영

옵션1) TOP20 클립 타겟팅 - 2억 원 이상 광고주만 진행 가능한 옵션이지만 해당 패키지 구매 광고주에 제공 - 중요도 높은 클립으로 메인 지면 노출 가능

방송관련 이슈 발생 > 클립 광고 노출 SMR 시간대 매칭 타겟팅 >

TV 광고와 비례하는 노출 스케줄링 - 기존 : TV GRP확보 스케줄과 디지털 플래닝 따로 집행 - 변경 : GRP 예상 집중 시간대와 SMR 집행 시간 매칭, 인기 프로그램 DIY 믹스 주요 위치 확보 콘텐츠 중심으로 그룹 타겟팅,

주요 세일즈 포인트 알아보기

>

01-3. OTT 01. MEDIA NEWS

넷플릭스 국내 마케팅 강화, OTT 시장경쟁 심화

• 최근 국내 가입자 수 200만 명을 돌파한 넷플릭스는 공격적인 콘텐츠 투자로 국내 OTT시장 공략 본격화 • POOQ-옥수수 플랫폼 합병에 이어, 국내 주요 OTT 업체가 자체 콘텐츠 확대와 업체 간 제휴를 통해 경쟁력 강화 모색

NETFLIX

국내 주요

OTT 업체 비교

80%

63 80 99 127

209

6월 8월 10월 12월 19년1월

[ 최근 넷플릭스 앱 국내 사용자 추이 ]

*단위 : 만 명

*출처 : 와이즈앱/닐슨코리아

서비스(운영사) 티빙(CJ ENM) POOQ(지상파)+옥수수(SKT) 왓챠플레이 넷플릭스

주요 특징 CJ, JTBC 등 종편 채널 콘텐츠 감상 + 커머스

지상파 3사 실시간 VOD SM엔터테인먼트 아이돌 콘텐츠 등

사용자 취향 기반 큐레이션

오리지널 콘텐츠 최다 보유

가입자 수 약 400만 명 약 1400만 명 (400만+950만) 약 100만 명 약 200만 명

광고 상품 보유 O(영상, 배너) O(영상) O(영상, 배너) X

[ 넷플릭스 주요 오리지널 콘텐츠 ]

<킹덤1> 방영

옥자 (17년 6월)

범인은 바로 너 (18년 5월)

킹덤 (19년 1월)

첫사랑은 처음이라서 (19년 방영예정)

넷플릭스 국내 공략에 따른 OTT 업계 대응책

01. MEDIA NEWS

01-4. 미디어 브리프(3월~4월)

구분 매체명 주요 내용

광고 상품

네이버

스페셜DA 4월 2주 분 판매 및 단가 할인 안내: 4/1~4/14 집행분판매, 공시단가에서 20% 할인 적용

M 메인 브랜딩DA 및 M 메인 화보 DA 노출 지면 추가: 패션뷰티판, 리빙판 내 추가

2019년 재보궐선거 상품 출시: PC 롤링보드 50% + MO 브랜딩 DA 50% 구성 / 1구좌 500만 원

성과형 광고 플랫폼 GFA 출시 예정: 4/1부터 광고 시작 예정

카카오

카카오톡 ‘오늘의#(샾)’ 신규 광고 상품 출시: 카카오톡 #탭 내 검색창과 검색 결과 페이지에 노출

카카오모먼트 다음 PC TOP 좌상단 썸네일피드 광고 영역 추가(2/27~)

카카오모먼트 모바일 다음 m.TOP 추천탭 내 광고 영역 추가(2/14~)

SMR 컨버전스 패키지 출시: TV광고 노출 프로그램과 GRP 집중 시간대 타겟팅 적용(※방송광고 광고주만 구매 가능)

논타겟팅(랜덤) 캠페인 CPV 전환 테스트 안내(3월): CPM → CPV 과금 방식으로 변경하여 운영 가능

프로모션

네이버 모바일 주제판 구좌제 상품 20% 할인 프로모션 : M 브랜딩DA, PM 통합 콘텐츠DA 등 단가 할인 적용

네이버 웹툰 앱띠배너 웹DA 할인 프로모션: 공시단가 CPM 40% 할인(4/1~)

2. FOCUS MEDIA

참여형 미디어 소개 | 틱톡 | 큐피트 | 스노우

스노우, 롤리캠, B612

• 광고 주목도 및 브랜드 인게이지먼트 측면에서, 엔터테인먼트 요소를 기반으로 한 광고가 각광받고 있음 • 유저가 직접 참여하고 즐기는 앱 서비스에서 다양한 광고 상품이 출시되면서, 신규 광고 매체로 활용도 증가

02-1. 참여형 플랫폼 02. FOCUS MEDIA

참여형 플랫폼 유형과 대표 미디어

쇼트비디오형

동영상 시장의 대세 ‘단초 수 영상’ 영상 촬영부터 편집, 공유까지 한 번에!

틱톡, 스냅챗

사진필터형

식상한 사진 촬영은 이제 그만! 유저가 직접 고르는 재미있는 ‘사진 필터’

라이브퀴즈형

‘실시간 퀴즈’ & ‘리워드’의 새로운 결합! 유저 참여형 플랫폼의 새로운 트렌드

큐피트, 잼라이브

02-2. 쇼트비디오형 02. FOCUS MEDIA

• 15초라는 제한된 시간 내에 재미있는 영상을 직접 제작하고 공유하는 플랫폼 • 유저 참여를 기반으로 진행되는 ‘해시태그(#)챌린지’를 대표 상품으로 국내 광고 세일즈 개시 • 해시태그(#)챌린지 집행 시, 틱톡 내 다양한 지면 활용 가능하여 유저와의 접점 극대화 → 인게이지먼트 상승

떠오르는 쇼트비디오 미디어, 틱톡

피자헛 글로벌 집행 사례

1) Brand Takeover

틱톡 앱 초기화면에서 콘테스트 내용 노출

2) 해시태그 페이지

해시태그 챌린지 캠페인 상세 소개 페이지

3) 푸시 메시지

챌린지 참여를 독려하는 푸시메시지 발송

결과) 챌린지 참여

유저가 직접 제작한 콘텐츠를 틱톡 내 유저와 공유

집행 6일만에 총 재생 수 1억

참여자 수 3만 명 기록!

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02-3. 라이브퀴즈형 02. FOCUS MEDIA

몰입도 높은 생방송 모바일 퀴즈쇼, 큐피트

• 퀴즈-실시간 스트리밍-상금이라는 3가지 흥미 요소를 기반으로, 2030세대의 새로운 콘텐츠 플랫폼으로 자리매김 함 • 방송 전부터 종료까지 공식 SNS(페이스북/인스타그램)과 자체 앱을 통해 다양한 방법으로 홍보 가능 • 특히, 방송 시간 내 유저가 높은 집중도를 유지하기 때문에, 단시간 내 주목도 높은 광고를 진행할 수 있는 점이 강점

방송 전) 공식 SNS 홍보

공식 SNS 활용하여 브랜드 콜라보 방송 공지

생방송) 앱 메인배너

앱 실행 시 메인 화면에 제휴 기간 내 상시 노출

생방송) 스폰서퀴즈

브랜드 or 이벤트와 관련된 퀴즈 출제

생방송으로 스폰서 퀴즈

참여 횟수 2.5만 회 기록

종료) SNS 이벤트

생방송 종료 후, 이벤트 공지를 통한 브랜드 상기

제주항공 광고 집행 사례

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02-4. 사진필터형 02. FOCUS MEDIA

AR기술 기반의 글로벌 카메라 앱, 스노우

얼굴 인식 스티커 상품 활용 사례

• 2015년 9월 출시 이후 국내 뿐만 아니라 일본, 대만 등 아시아 시장에서 약 3억 명 유저 확보 • 브랜드 특성을 살려 재미있게 제작한 브랜디드 스티커가 대표 상품이며, 최근에는 동영상 필터도 활용도 높아짐 • 유저가 직접 선택한 필터로 사진 촬영 → 메신저 or SNS를 통해 타인에게 공유되므로 2차 바이럴 확산에 효과적임

유형1) 3D필터 유형2) 더빙필터 유형3) 프레임 필터 유형4) 비디오 필터

브랜드 스티커 평균 사용 횟수 2백만 회/2주

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3. CASE STUDY

글로벌 사례 - 파라마운트 국내 사례 - 루프트 / 벤포벨

페이스북의 <Facebook 360> 플랫폼용 콘텐츠를 염두하여 제작한 미션 임파서블 영화의 비하인드 씬 콘텐츠

공식 페이지 팔로워와 액션 영화 선호도 높은 이용자 중심으로 콘텐츠 소비 및 공유 확산

영화의 주요 액션 장면을 360 카메라로 담아 화면을 사방으로 움직이면서 영화 배우와 주변 풍경 확인 가능

360도 영상 콘텐츠 활용한 영화 홍보 캠페인 03-1. 파라마운트 03. CASE STUDY

!

캠페인 포인트알기!

파라마운트‘미션임파서블 : 폴아웃 360° 비하인드 씬’ 페이스북 캠페인

• <미션 임파서블> 영화의 비하인드 메이킹 영상을 360도 콘텐츠로 제작하여 홍보 캠페인 진행 • Facebook 360 동영상 콘텐츠를 통해 액션 영화의 리얼리티를 이용자에게 전달하여 몰입감 높은 경험 제공

조회수 300만, 공유 6천 건 / 클리오 광고제 금상 수상

Facebook 360 ?

360도 파노라마 방식으로 콘텐츠를 감상할 수 있는 대화형&몰입형 비디오

AR기기 또는 화면 드래그를 통해

촬영된 영상을 사방으로 확인할 수 있으며 차별화된 방식으로 광고 콘텐츠 제공

* 출처 : 파라마운트 페이스북 페이지

* 출처 : 버즈빌

03-2. 루프트 03. CASE STUDY

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캠페인 포인트알기!

차량용 필터 제조 업체 ‘루프트(LUFTT) 홍보 캠페인 ’

API연동을 통한 미세먼지 정보 호출 - 공공 데이터 포털 API 사용하여 측정값 신뢰성 확보

날씨 및 대기 환경 정보에 관심 높은 타겟군 손쉽게 유도

미세먼지 상태 4단계(좋음/나쁨/매우나쁨/최악)로 나누어 각 구간별 타겟팅 소재 설정 및 송출

환경&건강 용품, 전자, 화장품, 패션 등 카테고리에 타겟팅 적용 가능

• 차량용 필터 제품을 효과적으로 홍보하기 위해, 미세먼지 상태에 따라 실시간으로 소재가 자동 노출되도록 설정 • 날씨 API를 활용하여 지역별 미세먼지 정도를 실시간으로 파악하고, 타겟에게 최적화된 광고 노출 및 전환 유도

평균 CTR 33% 기록

실시간 날씨/미세먼지 정보 기반 타겟팅 캠페인

광고 참여를 통해 얻은 포인트로 학내 프린트 비용을 결제할 수 있는

대학생을 위한 리워드 매체

9~10월 개강시즌 트래픽 증가로 광고 효율 증가할 것으로 예상

버즈빌(Buzzvil)?

모바일 첫 화면 플랫폼 버즈빌은 통신사, CJ/롯데 포인트 어플 등

각종 잠금화면 앱에서 타겟 광고 송출

월 40억 회 임프레션을 보유, 설치 및 참여형 광고, 네이티브 광고 등

다양한 형태의 광고 집행 가능

미세먼지 (좋음) 미세먼지 (나쁨) 미세먼지 (최악)

CTR 31.03% CTR 35.5%

>> >>

03-3. 벤포벨 03. CASE STUDY

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캠페인 포인트알기!

종근당 ‘활성비타민 벤포벨’ 신제품 홍보 캠페인

• 비타민제 브랜드와 관련성 높은 ‘헬스 카테고리’ 콘텐츠에 집중적인 프리롤 광고 노출로 고효율 달성 • 건강 콘텐츠에 관심 높은 타겟들에게 집중 광고하여 랜덤 노출 방식보다 높은 광고 주목도와 호감도 확보

논타겟팅 대비 2.8배 높은 CTR 기록

카테고리 타겟팅 ?

콘텐츠 타겟팅의 한 종류로, 하나의 프로그램이 아닌

동일한 카테고리군에 속하는 다수 프로그램에 한 번에 노출 가능

브랜드 코어 타겟 노출 강화

* 출처 : 메조미디어 내부 사례

브랜드와 연관성 높은 SMR 카테고리 타겟팅

건강 관련 프로그램에 2구좌 구매 → 20만회 집중 노출

브랜드 관련성이 높은 건강 관련 콘텐츠 주 시청자 타겟 → 랜덤 노출 대비 CTR, VTR 모두 우수

활성비타민 신제품을 홍보하는 주목도 높은 광고 구성

소액으로도 관련 콘텐츠에만 효율적 노출 가능

*헬스

카테고리 콘텐츠

헬스 카테고리 프리롤 노출 집중

4. NEW MEDIA

중고나라 - 국내 1위 중고거래 커뮤니티 린더 - 이벤트 캘린더 콘텐츠 제공 서비스 카비 - 온라인 자동차 중개 서비스

04. NEW MEDIA

04-1. 중고나라

· 1,700만 네이버 카페 회원 수를 보유한 국내 최대의 중고거래 커뮤니티

· 구매력 높은 2040세대가 비중 85%에 달하며, 다양한 관심 분야의 이용자 대상으로 타겟팅 광고/네이티브 광고 집행 가능

ㆍ 형태 : PC, 모바일 앱

ㆍ 매체력 : MAU 1,600만, DAU140만, 월 평균 조회수 5억

ㆍ 판매방식 : 구좌

ㆍ 상품 유형 : 배너, 네이티브 애드 등

ㆍ 특징 : 카테고리 게시판 활용, 관심사 기반 타겟팅 가능

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

(PC - 메인 스페셜 & 대문배너)

메인 스페셜 : 예상 노출 수 490만/주

대문 배너(A,B형): 예상 노출 수 250만/주

상품정보 및 댓글 영역에 광고 노출 (카테고리 별 관심사 타겟팅 가능)

(카테고리 다이렉트 링크) (게시판 입점) (PC&APP - 게시글 베너)

직접 상담 및 응대 가능한

제휴 게시판 개설

A형 B형

카테고리 별 최상단 영역에 노출

*아웃링크 가능 *게시판 이동

04. NEW MEDIA

04-2. 린더

· 세일, 페스티벌, 스포츠 경기 일정 등 약 6만여 건의 일정 콘텐츠를 제공하는 일정 구독 앱

· 출시 6개월 만에 누적 구독자수 100만 달성하였으며, 셀럽·쇼핑·스포츠 등에 관심 많은 1020세대 타겟 캠페인에 적합

ㆍ 형태 : 모바일 앱

ㆍ 매체력 : 누적 구독자 수 100만 명

ㆍ 판매방식 : 별도 협의

ㆍ 상품 유형 : 배너, 네이티브 애드 등

ㆍ 특징 : 1020세대 타겟으로 한 엔터테인먼트, 커머스 업종 추천

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

(추천 캘린더 광고) (일정 탐색 광고광고) (타겟 일정 광고)

앱 캘린더 상에 광고주의 일정을 추천하는 팝업 사용자 캘린더에 일정 알람 광고를 노출 (앱 메인 ‘캘린더’에 일정을 삽입하여 참여율 유발)

탐색하기 탭에 정보성 일정 콘텐츠를 홍보 (클릭 시, 앱 내 피드로 이동하여 상세 내용 전달)

04. NEW MEDIA

04-3. 카비

· 국내 온라인 자동차 중개 서비스 플랫폼

· 자동차 업종의 브랜딩 캠페인 뿐만 아니라, 구매 전환까지 유도하는 퍼포먼스형 캠페인에도 적합

ㆍ 형태 : PC, 모바일 앱

ㆍ 매체력 : 월 평균 PV 285만, 방문자 수 10만 명

ㆍ 판매방식 : 별도 문의

ㆍ 상품 유형 : 배너/팝업

ㆍ 특징 : 자동차 업종 광고에 특화된 매체

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

메인 페이지 내 다양한 사이즈와 유형의 배너 구성으로 소재와 예산에 맞춘 캠페인 진행 가능

(PC – 메인 페이지) (APP – 메인 페이지)

모바일 메인 페이지와 피드 내 중간 배너로 앱 내 유저 활동과 맞추어 자연스럽게 노출 가능

Pop-up

(PC – 서브 페이지)

감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net

메조미디어 3월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독)

광고 상품 CPM 단가 20% 할인 프로모션 소개

게시글 타입

이미지 or 영상 소재 선택 가능

학급 공지 타입

텍스트 형태로 진행

댓글 타입

이미지 + 텍스트형 또는 텍스트형 선택 가능

제공 상품 (믹스안) 게시글 타입 + 학급 공지 타입 + 댓글 타입 (좌측 이미지 참조)

프로모션 기간 3월 (집행 캠페인 & 캠페인 제안 건 포함)

최소 집행 단가 500만원 (vat 별도)

참고사항 <메조미디어 신규 광고주 프로모션>을 제외한 프로모션과 혜택 중복 가능

프로모션 정보

추천 업종 교육, 공모전, 공익광고, 엔터테인먼트, 생활 등

| x 스페셜 패키지 |

프리미엄 콘텐츠,

CPM 효율

방송사 콘텐츠에 광고 노출이 가능한 SMR과 시그널플레이를 패키징하고 파격적인 서비스를 제공하여, 단독 집행했을 때 대비 CPM 단가를 대폭적으로 낮출 수 있는 상품입니다 해당 패키지는 2019년 상반기 내 구매 가능합니다

극대화 패키지

3천

6천

1억

PACK

PACK

PACK

SMR 2,000만원 ★ 리마인드배너 + 대체광고 제공 시그널플레이 1,000만원 ★ CPM단가 26% 할인

SMR 5,000만원 ★ 리마인드배너 + 대체광고 + 추가 서비스 10% 제공 시그널플레이 1,000만원 ★ CPM단가 30% 할인

SMR 7,000만원 ★ 리마인드배너 + 대체광고 + 추가 서비스 10% 제공 시그널플레이 3,000만원 ★ CPM단가 40% 할인

* 시그널플레이는 네이버, 카카오, 곰TV, TVING의 <TVING TV관>에서 노출 (15초 동영상 소재 必) * SMR은 프리롤, 시그널플레이는 미드롤, 포스트롤 상품 활용 * 타겟팅 옵션은 자유롭게 활용 가능 (시그널플레이는 타겟팅 할증 없음)

CJ ENM을 비롯한 10개 방송사 콘텐츠, 네이버TV, 카카오TV를 비롯한 주요 동영상 플랫폼에 광고 노출!

네이버TV 카카오TV 곰TV TVING SMR Members