2019년 1월호

01

02

03

04

주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다

▶ 유튜브 / 페이스북 / 카카오

매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다

▶ 전환 마케팅 / 광고 유형 및 미디어 / 운영TIP

국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다

▶ WAITR / 제주항공 / 보헤미안 랩소디

이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다

▶ 원티드 / 아임닥터 / 데이트팝

MEDIA & MARKET REPORT

1. MEDIA NEWS

주요 미디어 이슈 ( 유튜브 / 페이스북 / 카카오 )

월간 미디어 브리프

01-1. 유튜브 01. MEDIA NEWS

동영상 광고 영역 확대하는 유튜브

• 기존에 제공하던 UAC 상품과 반응형 광고에 동영상 소재 활용이 가능하도록 상품 강화 • 소재 선택 다변화로 동영상 광고 영역에서도 퍼포먼스를 높일 수 있는 기회 확대 전망

UAC 비디오 모드

화이트 리스팅 계정만 적용 가능한 반응형 광고에 비디오 소재 사용 추가 동영상 소재를 활용한 광고 퍼포먼스 전략 중요

구글 인벤토리 중 비디오 플랫폼에서만 노출하여 퍼포먼스 강화

동영상 소재 활용만 희망하는 경우 사용 (기존 UAC에 추가 가능) 영상 소재를 활용한 앱 설치 캠페인을 진행하는 광고주에 효과↑

RDA에 비디오 소재를 추가, 동적인 이미지 연출로 주목도 증가 예상

반응형 광고에 비디오 소재 추가

동영상 소재 추가된 유튜브 광고 상품 안내

01-2. 페이스북 01. MEDIA NEWS

3분 이상 동영상에 중간광고(Ad Breaks)도입

• 시범 서비스로 선보인 페이스북의 동영상 중간광고(Ad Breaks)가 12월부터 한국 공식 출시 • 광고 회피율이 비교적 낮은 중간광고 도입으로 콘텐츠 제작자와 기업들의 광고 수익 증대와 양질의 콘텐츠 확대 기대

노출 위치 · 관리자가 영상 내 광고 위치를 자동 or 임의로 조정하거나 비활성화

· ‘AD’ 아이콘으로 광고임을 표시

노출 방식 · 3분 넘는 동영상에서 이용자가 1분 이상 시청하는 경우에만 중간 광고 등장

· 광고 등장 알림 / 남은 시간 표시

수익화 자격 기준

· 페이지 팔로워 1만 명, 최근 2개월 내 동영상 조회 수 3만 회 이상 등

일정 자격 요건 충족 시 중간 광고 등록 승인

기 타 · 기기, 위치, 잠재고객, 인구 통계(성/연령) 세부 타겟팅 적용 가능

· 차단 리스트와 카테고리 제어를 통해 특정 유형 광고 제한 가능

페이스북 <중간 광고> 란? : 3분 이상의 동영상을 1분 이상 시청하는 경우에 광고가 등장하며, 콘텐츠 제작자와 상호 수익 확대 전략

상세 내용 살펴보기

01-3. 카카오톡 01. MEDIA NEWS

실시간 영상 채팅 ‘라이브톡’ 베타 서비스 발표

• 인스타그램의 ‘라이브’ 기능과 유사한 방식으로 ‘단체 채팅방’안에서만 실시간 라이브를 보여주는 ‘라이브톡’ 신규 도입 • 라이브톡 실행 시, 참여 희망 여부를 선택할 수 있으며 강제성 없이 생생한 영상으로 커뮤니케이션 할 수 있도록 지원

카카오 라이브톡 주요기능 살펴보기

라이브톡 실행 선택/제한적 참여 세로형 라이브 영상

그룹 채팅방 하단에 위치한 ‘라이브 톡’ 버튼 선택 후 실행

(방송 시작 안내 말풍선 등장)

기능상세

기대효과

채팅방에 라이브톡 실행 알람이 등장하며 선택적 시청 가능

(최대 10명 이내)

세로형 라이브 영상이 공유되며 시간, 참여인원, 실시간 채팅 기능 제공

(마이크·카메라 끄기/ 채팅창 안보이기 기능 포함)

세로형 동영상 이용률 증가 ‘더보기 메뉴’ 내 아이콘으로

서비스 접근성 높을 것으로 예상 폐쇄형 1인 방송으로

확장 가능

01. MEDIA NEWS

01-4. 미디어 브리프(1월~2월)

구분 매체명 주요 내용

광고 상품

네이버

스페셜DA 2월 판매연장 및 사이즈 변경 안내: 2월 집행분 전 구좌 오픈 / 소재 사이즈 720x160으로 변경

PC 통합/MO 통합 아웃스트림 동영상 상품 출시: 기사 목록 페이지 중단 및 기사 본문 하단에 영상 광고 노출

모바일 날씨 브랜딩DA 2월 연장판매: 2/4~3/3 집행분 판매

2월 동절기 스포츠 생중계 패키지 판매 오픈: EPL, 챔스, 유로파, 프로농구, 프로배구 / 3,000만원 총 6구좌

카카오 (카카오모먼트)

카카오모먼트 내 카카오톡 PC 지면 추가(1/2~): 기존 리치팝, 하단배너 상품 → 카카오모먼트 통해 진행 가능

카카오톡 > ‘#탭 및 더보기탭’ 이미지피드 필수소재 구성 요소 변경: 홍보이미지 → 타이틀, 행동유도문구 추가

다이렉트 메시지 보내기 관련 개편(1/8~): 내 플러스친구 전체 or 전화번호 기반 그룹에 발송 가능 외 3개 기능

SMR SMR 플랫폼 확장(12/21~): KBS홈페이지 및 my K 앱 추가 완료

신규 패키지 출시: 교육 광고주를 위한 ‘영어공부 패키지’ / 직장인 타겟을 위한 ‘직장인 패키지’ 출시

프로모션 상품

네이버 PC/MO 통합 아웃스트림 상품 CPM 할인(~3월): (PC) CPM 4,000원 → 2,500원 / (MO) CPM 7,000원 → 4,000원

밴드 밴드 띠배너 프로모션(~3월): 기본 CPM 40% 할인 판매

2. FOCUS MEDIA

전환 마케팅 | 대표 광고 유형 및 미디어 | 운영 TIP

금융/보험 유통 교육 병/의원

• 최근 디지털 마케팅을 통해 브랜딩보다는 ‘퍼포먼스 강화’ 목적의 광고주가 증가하는 추세를 보임 (* 디지털마케팅 진행 목적 : 판매 및 매출 증대 72% > 제품 홍보 54% > 브랜드경험 46%, 2019 디지털마케팅포럼)

• 특히 ‘금융 / 유통 / 앱 서비스 / 교육’ 업종을 중심으로, 세부 전환 목표를 캠페인 KPI로 설정하여 퍼포먼스 마케팅 진행

02-1. 전환 마케팅 02. FOCUS MEDIA

전환 마케팅 정의 및 주요 업종별 활용법

전환 마케팅이란 회원가입, 이벤트 참여, 예약, 구매 등 광고주가 희망하는 구체적인 행동을 캠페인 목표로 설정하고 진행하는 마케팅

광고주/업종별 다른 코어 타겟 도달율이 높아, 광고 효율 극대화 가능

소비자 구매 여정에 맞추어 단계별 접근이 가능하므로, 유저 설득 과정이 긴 고관여 브랜드에 적합

전환마케팅 정의 및 주요 업종 별 전환 목표 예시

회원가입 전화통화(상담)

DB수집

회원가입 장바구니 담기 / 구매

오프라인 매장 활동

회원가입 수강신청

DB수집 예약

고객상담

앱 서비스

앱 설치 인 앱 활동

배너

02-2. 전환 마케팅 02. FOCUS MEDIA

대표 광고 유형과 주요 미디어 안내

대표 광고 유형 및 주요 미디어

배너형 리워드형 인플루언서형

• 같은 CPA 과금 방식이라도, 미디어 특성에 따라 다양한 광고 유형 보유 • 유형 별 ‘노출 프로세스’와 ‘특징’을 파악하여, 그에 맞는 소재 제작 및 캠페인 운영되어야 전환율을 높일 수 있음

* 주요 미디어- 쿠키오븐, 카카오페이지 * 주요 미디어 - 스마트포스팅, 애드픽, 태그바이 * 주요 미디어 - 삼성페이, 모비온, 링크프라이스

일반 배너형태 소재 노출

광고 A

광고 B

광고 C

광고 상세설명

미션 달성 시, 리워드 지급

유저가 참여 가능한 다수의 광고 노출

광고 상세내용 파악 후 미션 수행

광고 포스트 게시

인플루언서 SNS에 광고 참여 독려

설정한 KPI에 맞는 광고주페이지로 이동

회원가입

앱 설치

구매

…

설정한 KPI에 맞는 광고주페이지로 이동

회원가입

앱 설치

구매

…

행동 유도 메시지를 소재 내에 녹여서 제작 배너 노출 → 랜딩페이지 연결

설정한 캠페인 목표 달성 시, 각 미디어에서 사용할 수 있는 리워드(캐시)제공

인플루언서가 SNS 게시글을 통해 광고 참여 직접 유도

• 일반적으로 전환 마케팅 진행 시, CPA(Cost Per Action) 과금 방식으로 판매하는 미디어를 선정함

• 다양한 CPA 미디어에서, 브랜드에 적합한 매체를 선택 후 필요한 광고 지표 모니터링을 통한 최적화 작업 필수

클릭율 높고, 전환율 낮을 때

클릭률(CTR)& 전환율(CVR)

지표를 함께 주목하세요!

업종/브랜드에 특화된 미디어를 선택하세요!

02-3. 전환 마케팅 02. FOCUS MEDIA

전환율을 높일 수 있는 광고 운영 TIP

전환 마케팅 운영 TIP

같은 CPA 과금 방식을 지원하는 미디어라도, 브랜드와 어울리는 매체를 선택해야 효율성 극대화 가능

전환을 목표로 하는 캠페인이지만, 전환율 포함, 클릭율 지표도 함께 주목해야 함

자동차보험 견적신청 캠페인

유통업종 앱 설치/실행 캠페인

클릭율 낮고, 전환율 높을 때

광고주목도는 높으나, 특정 행동 전환 되지 않음

브랜드와 타겟이 적합하지 않음을 의미

코어 타겟 전환 활발하나, 게재 위치가 적절하지 않음

많은 노출량 확보에 어려움을 의미

3. CASE STUDY

글로벌 사례 - WAITR 국내 사례 - 제주항공 / 보헤미안 랩소디

앱스토어 검색광고를 통한 다운로드 확보 전략 03-1. WAITR 03. CASE STUDY

!

캠페인 포인트알기!

* 출처 : 애플 서치애드 성공사례

‘ WAITR(음식 배달 앱) 신규 다운로드 캠페인 ’

광고 참여를 통해 얻은 포인트로 학내 프린트 비용을 결제할 수 있는

대학생을 위한 리워드 매체

9~10월 개강시즌 트래픽 증가로 광고 효율 증가할 것으로 예상

앱스토어 상에서 적극적으로 검색하는 잠재고객 대상으로 브랜드 가시성을 높임

키워드 전략마다 별도 캠페인을 생성하여 계정 구조 최적화

*Search Match를 활용하여 효율적인 키워드 자동 추출 (*데이터 기반 키워드 솔루션)

• 미국 수십 개 도시로 서비스를 확장하면서 신규 앱 다운로드 확보를 위해 ‘애플 서치애드’ 활용 • 도시 별로 키워드를 현지화하여 타겟 도달률과 효율성을 높임

다운로드 440% 증가 (ROI 729%)

애플 서치애드?

광고주 앱을 효과적으로 홍보할 수 있는 애플 유일의 광고 상품

유저 검색 키워드와 연관된 앱이

실시간 비딩을 통해 페이지 최상단 단일 슬롯으로 노출

앱설치 지면 노출

키워드 입력

* 출처 : 메조미디어 내부 사례

03-2. 제주항공 03. CASE STUDY

!

캠페인 포인트알기!

‘ 제주항공 찜(JJiM) 프로모션 홍보 캠페인 ’

광고 참여를 통해 얻은 포인트로 학내 프린트 비용을 결제할 수 있는

대학생을 위한 리워드 매체

9~10월 개강시즌 트래픽 증가로 광고 효율 증가할 것으로 예상

위트 있고 풀기 쉬운 문제 구성으로 → 참여율 상승과 브랜드 호감도 조성

브랜드 퀴즈 참여율을 높이기 위해 탈락이 거의 없는 앞부분에 문제 위치

영상 연계형 퀴즈 구성으로 효과적인 내용 전달 (각인↑)

정답 시 브랜드 관련 경품 자동응모로 참여율 상승

• 제주항공 특가 프로모션을 효과적으로 홍보하기 위해 생방송 모바일 퀴즈쇼 <큐피트>와 콜라보 방송 진행 • 퀴즈, 영상 등 다양한 방식으로 브랜드 메시지 전달, 사전 홍보 및 방송 이벤트를 진행하여 참여 유도

브랜드퀴즈 참여 수 2만 4천 회 (동시접속자 1.2만명, 방송 댓글 5만여 개)

프로모션 확산을 위한 모바일 퀴즈쇼 콜라보

큐피트(Qfeat.)?

국내 유일 ‘최소 상금 보장제’로 진행하는 생방송 모바일 퀴즈쇼

(매주 토,일 PM 8:00 방송)

브랜드 콜라보레이션을 통해 다양한 방법으로 메시지 전달 가능

브랜드 퀴즈 출제 브랜드 영상 노출 (퀴즈연계)

• 영화 장르(뮤직드라마)의 특수성을 효과적으로 활용하기 위해 팟캐스트 플랫폼 ‘팟빵’을 광고 매체로 선정 • 대중성이 높은 ‘퀸’의 사운드트랙을 음성 소재로 사용하여 높은 청취율과 광고 호감도 확보

퀸의 사운드트랙을 소재로 활용하여 이탈률(skip) 최소화

채널 별로 청취율을 분석하여 유연한 비중 조절

브랜드, 타겟 관련성이 높은 카테고리에 (영화, 문화 등) 음성소재 노출 → 유효청취율 상승

랜딩 페이지에서 예고편 확인 → 시청 수 확보

03-3. 보헤미안 랩소디 03. CASE STUDY

!

‘보헤미안 랩소디’ 오디오 광고 캠페인

팟캐스트를 활용한 영화 홍보 전략

캠페인 포인트알기!

* 출처 : 메조미디어 내부 사례

74% 이상의 유효 청취율 기록 (영화 카테고리)

영화 카테고리 프리롤 노출

팟빵 오디오 광고?

프리롤 (강제청취, 청취보장) PPL형, 콜라보레이션으로 구성

노출 채널 타겟팅이 가능하여 타겟 도달률을 높일 수 있음

*CM 제작 지원 (별도 비용)

예고편 페이지로 랜딩 >>

4. NEW MEDIA

원티드 - 지인 추천형 이직 플랫폼 아임닥터 - 의사 직업군 커뮤니티 데이트팝 - 데이트 관련 정보 제공 앱

04. NEW MEDIA

04-1. 원티드(Wanted)

· 채용 브랜딩에 특화된 지인 추천형 이직 플랫폼

· 배너와 네이티브 콘텐츠, 이메일 등 다양한 광고 유형 통하여 노출 극대화 및 유저 유입 활성화

ㆍ 형태 : 모바일 앱/웹, PC

ㆍ 매체력 : MAU 500만 명

ㆍ 판매방식 : 상품별 상이

ㆍ 상품 유형 : 배너, 이메일, DA, 추천 기사 등

ㆍ 특징 : 채용 브랜딩에 특화된 매체 운용하여 직장인 대상 노출 용이

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

( 메인배너 ) ( 이메일 )

원티드 앱 메인 페이지에 노출되는 배너 광고로

빅 사이즈 소재로 유저 주목도 높음

개인회원 대상 발송되는 이메일을 통해 긴 광고 메시지 전달에 용이,

특정 직군 타겟팅하여 발송 가능

(Web - 배너 상품)

04. NEW MEDIA

04-2. 아임닥터

· 5만여 명의 의사가 활동하는 커뮤니티로 뉴스,구인구직, 의약품 쇼핑몰 등 다양한 목적으로 활용 되고 있음

· 의사만 가입할 수 있어 정확한 타겟 세그먼트 가능하며, 제약/의료, 고소득 타겟 업종에 적합

ㆍ 형태 : PC, 모바일 웹

ㆍ 매체력 : 의사 회원 5만 명

ㆍ 판매방식 : 구좌

ㆍ 상품 유형 : 배너/e-DM

ㆍ 특징 : 제약/의료, 고소득 타겟 업종 추천

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

PC에 노출되는 배너로 아웃링크 가능

스페셜 로열 배너 외 6종 메인 팝업

1종만 노출 되는 팝업으로 위치 및 사이즈 협의 가능

04. NEW MEDIA

04-3. 데이트팝

· 식당, 영화, 명소 등 데이트 관련한 모든 정보를 제공하는 데이트 코스 앱 분야 1위 플랫폼

· 자체 앱과 주요 SNS채널을 통해 네이티브한 정보성 콘텐츠와 브랜드 DA 노출로 커플들의 관심 유도 가능

ㆍ 형태 : 모바일 앱/웹, PC

ㆍ 매체력 : 누적 앱 다운로드 280만, 일 방문자 7만 명

ㆍ 판매방식 : 상품별 상이

ㆍ 상품 유형 : 입점형, 배너, 콘텐츠형

ㆍ 특징 : 20대 이용자가 약 85%로 마케팅 코어 타겟 다수 보유

▼ 주요상품정보

▼ 매체기본정보

‘데이트코스’ Native ad 콘텐츠형 광고 (지역·장소 특성 기반 맞춤형 타겟팅 가능)

채널별 최적화 된 콘텐츠 제작 및 게시 (페이스북 총 90만 명, 네이버 팔로워 5.1만 명 구독자 )

MO_지역별 상단 배너 MO_메인

(데이트코스 인앱 상품) (배너)

지역별 특화 노출 가능, 랜딩 페이지 이동 (브랜드 프로모션, 이벤트 홍보에 효과적)

MO_와이드 배너

(SNS 콘텐츠 형)

NAVER 포스트 Facebook

감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net

메조미디어 1월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독)

APP 메인화면 광고 서비스율 최대 500% 지원! (1~2월 간)

집중도 있는 노출환경과 보장된 노출 수를 통해 높은 효율을! 페이지 유입 및 캠페인 바이럴에 최적화된 유형 - CPM 9,000원 → 3,000원 (서비스율 300%) - App 인기 피드 3번째 or 8번째 고정구좌 - 최소 집행 금액 500만원

차별화된 노출환경과 보장된 뷰 수를 통해 높은 효율을! 영상 재생 및 캠페인 바이럴에 최적화된 DA형 유형 - CPV 200원 → 40원 (서비스율 500%) - App 인기 피드 3번째 or 8번째 고정구좌 - 최소 집행 금액 300만원

* 5초 이상 재생 시 카운트

CPM 콘텐츠 광고

CPV 동영상 광고

프로모션 소개