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DESIGN MARKETING2012. 06. 13
DESIGN MARKETING2012. 06. 13
1. SEE:D 소개
2. 경쟁사 분석
3. 유통 계획
4. 프로모션
5. 스케쥴
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단순한 친환경 아이템을 소비
환경을 스스로 일구는 것
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CITY FARMERWELL-BEINGINSPERIENCE
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식물을 직접 기르는 일을 통해
친환경적인 가치를 얻고자 하는 사람들이 많아짐.
“GIY”Grow It Yourself
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토종식물을 직접 길러
밥상에 올리자
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토종씨앗을
도시인들도 쉽게 기를 수 있도록
도와주는 패키지 상품 제작
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씨앗은 항상 지켜봐야 하니까 SEE
씨앗을 기르는 즐거움 DELIGHT
그리고 DELICIOUS!
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키트 구성
컵 화분
네임텍
흙
토종씨앗
스케쥴러
쑥갓
상추
무순
민들레
청경채
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일반 씨앗 토종 씨앗
유기농 채소 조차도 단가 문제로
개량된 씨앗을 쓰는 경우가 대부분.
개량된 씨앗은 토종 씨앗보다 더 빨리 자라고
병충해가 덜하며 더 크게 자람.
종자 회사의 수익을 위해
단 한번의 수확만 가능하도록 개량.
개량된 씨앗보다 기르기 어렵지만
가장 순수하며
한번 키우기 시작하면
열매를 받아 계속 씨앗을 얻을 수 있음.
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유전자 변형 없이
순수하고 건강한 밥상.
로 일궈보세요.
경쟁사 분석
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다이소 씨앗키트
판매 종류 : 씨앗 70종 / 부자재 170종
판매 방식 : 스토어
판매 가격 : 최저가 1000원 최고가 3000원 (씨앗은 평균 1000원)
기타 : 국산 종자가 아닌 것이 많음
2010년 당시 씨앗 키트 매출 규모 1억원 (머니투데이)
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쌈지 농부로부터
판매 종류 : 씨앗이 아닌 부자재와 토종 농작물 위주 판매
판매 방식 : 온라인 및 오프라인 매장
판매 가격 : 평균 3,300원에서 10,000원선
기타 : 도시 농부를 지향하는 사람들을 위한 브랜드
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에코 후레쉬
판매 종류 : 허브 등 씨앗 키트 10종
판매 방식 : 온라인 샵
판매 가격 : 2,900원
기타 : 테이크아웃 컵 디자인으로 여성들에게 어필
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이마트 홈가드닝 세트
판매 종류 : 방울토마토,바질, 부추 등
판매 방식 : 마트
판매 가격 : 5,900원에서 9800원
기타 : 원예 특설 매장을 지난해보다 20% 확대했다.
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롯데마트 간편 텃밭세트
판매 종류 : 텃밭용 씨앗
판매 방식 : 마트
판매 가격 : 19,000원
기타 : 재배용 씨앗을 포함, 화분 배양토를 하나의 세트로 구성한 상품
전년에 비해 매출 132.5% 증가
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가격 및 유통
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제작 비용
씨앗 300원 (500원 동전 크기)
흙+거름 300원
컵 100원
화분 500원
네임텍 10원
스케쥴러 100원스케쥴러 100원
총 1310원+ 인건비 + 마진 = 가격 3000원
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씨앗 유통 라인
농업유전자원정보센터
토종 종자 연구소 씨드림
제주 토종씨앗 도서관
세 곳을 통해 종자를 얻고
SEE:D에서 자체적으로 수확한 종자를
다시 기부하는 형식으로 유통망 확립
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패키지 선 물량 5000개 제작
1350원 x 5000 = 6,750,000 원
(3000원 x 5000 = 15,000,000원 / 최대 마진 11,250,000원)
패키지 제작비용
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도메인 비용 연 10,000원
디자인 비용 500,000원
11번가,G마켓 등 오픈마켓 등록
소셜 커머스 등록
온라인 샵 런칭
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수도권과 가까운 지역에 농장 운영
파주 금촌동
연 회원비 6만원
주말 농장 임대 및 토종 씨앗 재배
주말 농장 운영
프로모션
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특정 기간 동안 게릴라 팝업 스토어를 오픈해 홍보 및 판매
홍대, 신사동, 강남, 이태원, 한강, 명동, 여의도 지역
팝업 스토어
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지역 초등학교 및 중학교와 연계해 씨앗의 중요성 홍보 및 알뜰시장 전개
교육적인 컨텐츠를 통해 타겟인 학부모들에게까지 접근할 수 있도록 한다.
학부모들 사이의 입소문 마케팅 유도
씨앗 학교
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씨앗 학교에 이어 방학 기간 동안 학생들이 집에서 씨앗을 직접
키워 볼 수 있도록 토종 씨앗 키트를 배포함.
씨앗 키트 체험을 통해 재 구매 유도.
방학 프로젝트
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1. 원예와 관련된 컨텐츠를 통해 방문자 수 확보
2. SEE:D 노출/소개
3. 키트 이벤트 진행
4. 파워 블로거들에게 SEE:D 키트 협찬
5. 프로모션 진행 후 발생할 소비자를 위한 컨텐츠 지속 적으로 생성
현재 진행 현황
http://see_d.blog.mehttp://see_d.blog.me
블로그
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1. 페이스북 유저들에게 친근한 이미지로 커뮤니케이션
2. 블로그 컨텐츠 노출
3. SEE:D 노출/소개
4. 키트 이벤트 진행
5. 양질의 컨텐츠를 통해 Like 확산
현재 진행 현황
물줘요(1day 1wet your plant)물줘요(1day 1wet your plant)
http://facebook.com/waterplz
페이스북
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에코백, 핸드폰 줄, 티셔츠, 팔찌, 배지, 화분, 이름표 등등
브랜드 아이덴티티를 활용한 다양한 아이템 전개
GOODS 판매
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로고와 패키지 디자인을 활용한 다양한 티셔츠 판매
T-shirts
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로고와 패키지 디자인을 활용한 에코백 판매
에코백
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로고와 패키지 디자인을 활용한 사무용품 및 문구
문구류
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로고와 패키지 디자인을 활용한 다양한 디자인 팬시
기타 팬시류
5인의 디자인 스타일로 풀어낸 5종류의 패키지시안
최종 패키지 시안
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5인의 디자인 스타일로 풀어낸 5종류의 패키지시안
최종 패키지 시안
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5인의 디자인 스타일로 풀어낸 5종류의 패키지시안
최종 패키지 시안
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5인의 디자인 스타일로 풀어낸 5종류의 패키지시안
최종 패키지 시안
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5인의 디자인 스타일로 풀어낸 5종류의 패키지시안
최종 패키지 시안
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5인의 디자인 스타일로 풀어낸 5종류의 패키지시안
최종 패키지 시안
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스케쥴
