PR of Sweden

Startade januari 2010Gör kunder till fans

Vi ger dem något att samlas kring

Kund: Crossing BoardersUppdrag: Lyft

jämställdhetsfrågan under Almedalsveckan

Problemställning

• Lätt att drunkna i Almedalen.

• Allt fler uppfattar redan samhället som väldigt jämställt.

• Det finns problem - men långt bort (Saudiarabien, bolagsstyrelser, andra familjer).

Hur jämställt är ett samtal?

Tänk om vi, utan att vi vet det, lyssnar mer på...

DOM

Strategi: placera jämställdhetsfrågan i varje

samtal, i och utanför Almedalen.

Resonemang

• Jämställdheten måste kunna mätas.

• Världens största pågående samtal är Twitter.

• Vi gör världens första jämställdhetstest på Twitter.

• Enkelt och roligt att testa och sprida, seriöst nog för att diskutera.

TWEE-Q

Mål med kampanjen

• En bruttoräckvidd i media på två miljoner

• Testas och spridas av politiker och opinionsbildare.

• 1 000 omnämnanden på Twitter.

Vad hände...

Resultat

• Twee-Q - ett av årets ord i Almedalen.

• En bruttoräckvidd i media på 30 miljoner (2)

• 4 500 tweets (1 000)

• Trending topic på Twitter två dagar, under Almedalsveckan.

• 900 000 analyserade tweets från 99 länder

• Människor reflekterade över sitt EGET beteende...

Med varje överraskad person förändrade vi världen en

smula.

Tack!