Upload
peter-svarre
View
492
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Kommentarer: @petersvarre Hash tag: #denperfektestorm
Forretning og kommunikation i de sociale medier
UCN 06-11-2012
Hvad skal en bog hedde?
Kakofoni Den Digitale Kakofoni Digital Kakofoni Kakofoniens Tidsalder Kakofoniens Stemme Forstå Kakofonien Stil ind på Kakofonien
Drop kakofoni
Tvivler på det taler til læserne
Kan let afspejle intellektuel praleri, fremfor at bruge et ord der forstås af
flere
Men sociale medier er mere end
Sociale medier er en perfekt storm
Forretning
Kommunikation Organisation
Den perfekte storm i forretningen
Brugerskabelse
Digitalisering
Kun professionelle skaber produktet
Ikke-professionelle skaber produktet
Fysisk økonomi
Digital økonomi
Sydvest:
Traditionel økonomi
Nordvest:
Masse- customisering
Nordøst:
Den perfekte storms øje
Sydøst:
Digitale professionelle services
Kun professionelle skaber produktet
Ikke-professionelle skaber produktet
Fysisk økonomi
Digital økonomi
Nye muligheder for at involvere kunder
Men pas på udfordrerne!
Du bliver nødt til at tjene penge på nye måder
Og der vil være udfordrere
alle vegne
Alt forandrer sig!
Alt omkring din forretning vil forandre sig, og du er nødt til at tilpasse dig!
Tag det roligt
Du har stadigvæk en forretning om 10 år
Et eksempel:
Rejsebranchen
Kan I huske:
=
• Køb af Fly, Hotel, etc.
• Sammensætning af rejser
• Finde den billigste rejse
• Rejserådgivning
Kun professionelle skaber produktet
Ikke-professionelle skaber produktet
Fysisk økonomi
Digital økonomi
Køb af fysiske rejser (flybilletter, hotel, etc.)
Prissammenligning
Masse-customiserede rejser
Rejserådgivning
Et eksempel:
Investering
Den traditionelle investeringssituation
Kun professionelle skaber produktet
Ikke-professionelle skaber produktet
Fysisk økonomi
Digital økonomi
Private Banking • Kompleks personlig rådgivning • Tillid/troværdighed
Transaktioner • Pris • Hastighed • Brugervenlighed
Investerings-community • Peer-to-peer rådgivning • Transparens
What to do?
En case
Hvad producerer Kræftens Bekæmpelse?
• Forskning
• Professionel viden om kræft
• Omsorg/støtte kræftpatienter imellem
Kun professionelle skaber produktet
Ikke-professionelle skaber produktet
Fysisk økonomi
Digital økonomi
Forskning Professionel viden om kræft
Omsorg/støtte
Strategier/koncepter
Kun professionelle skaber produktet
Ikke-professionelle skaber produktet
Fysisk økonomi
Digital økonomi
• Webside • Apps • Spørgsmål/svar services
Kun professionelle skaber produktet
Ikke-professionelle skaber produktet
Fysisk økonomi
Digital økonomi
• Cancerforum • Facebook sider (med
brugerinteraktion) • Andre relevante sociale
medier
Udfordringer
Kun professionelle skaber produktet
Ikke-professionelle skaber produktet
Fysisk økonomi
Digital økonomi
• Hvordan bliver vi synlige, når vi ikke længere har et monopol?
• Hvordan skaber vi forståelige og brugervenlige services
• Hvordan får vi patienterne involverede?
• Hvordan bygger man et community
• Hvordan omstiller vi organisationen til at acceptere, at lægmand kommer til orde?
Opgave
• Vælg en virksomhed eller et specifikt produkt
• Hvordan er virksomheden/produktet påvirket af digitalisering?
• Hvordan er virksomheden/produktet påvirket af brugerskabelse?
• Hvilke udfordringer skaber det?
• Hvad gør konkurrenterne?
• Hvilken strategi bør man gå efter?
• Kunne man forestille sig nogle konkrete koncepter?
Den perfekte storm i kommunikationen
De sociale medier er ikke NYE medier!
De har gjort os alle til medier…
Den gamle verden
Den digitale verden 1.0
Website
CANON Website
Wikipedia
User reviews
Blogs
EDB priser
Flickr
CANON
UPS!
Samtalen foregår uden virksomhederne
Men virksomhederne kan være med i denne samtale
3 grundregler
+ 4 strategier
Vælg den rette platform
Tal det rette sprog
Vær interessant
Er du interessant?
Måske kan du være interessant
for nogen?
Måske kan du være interessant noget af tiden?
Findes der platforme, og kan du bruge dem?
Kan du finde ud af at tale det rette sprog?
Er dine produkter interessante, eller kan
du gøre dem interessante (for nogen eller noget af tiden)?
Kommunikations-strategi
Involvering
• Medskabelse af produkter
Høj
Lav
• Involvering i produkter
• Skabelse af nyt involverende produkt
• Skabelse af involverende kampagne
• Traditionel envejskommunikation
Medskabelse af produkter
Kakofoni Den Digitale Kakofoni Digital Kakofoni Kakofoniens Tidsalder Kakofoniens Stemme Forstå Kakofonien Stil ind på Kakofonien
Involvering i produkter
Skabelse af nyt involverende produkt
Skabelse af involverende kampagne
On Twitter, @Alyssa_Milano wrote "Are you flirting with me, @oldspice guy?"
3 grundregler +
4 strategier
Men det vigtigste…
Vi er alle blevet medier!
Opgave
• Vælg en virksomhed eller et specifikt produkt (evt. samme som
sidst)
• Findes der en samtale om virksomhedens produkter/branche?
• Giver det mening at blande sig i samtalen?
• Giver det mening at skabe samtalen selv?
• Hvilke platforme ville være relevante?
• Taler vi det rette sprog på disse platforme?
• Kan vi være interessante?
• Hvilke af de fire (fem) kommunikationsstrategier er relevante?
• Kunne man forestille sig nogle konkrete koncepter?
[email protected] www.linkedin.com/in/petersvarre
www.facebook.com/petersvarre www.twitter.com/petersvarre
www.slideshare.net/petersvarre www.youtube.com/petersvarre
www.foursquare.com/user/petersvarre www.kommunikationsforum.dk/peter-svarre
www.gplus.to/petersvarre
Denperfektestorm.dk