Prepoznavnost destinacij zmagovalk projekta EDEN - Evropska destinacija odličnosti

2

Izdelava analize: Marketagent.com d.o.o. Vodja raziskave: Primož Logar Analiza in priprava poročila: Primož Logar Naslov: Prepoznavnost destinacij zmagovalk projekta EDEN, julij 2011 Naročnik: Slovenska turistična organizacija (STO) Dimičeva 13, 1000 Ljubljana Tel: ++386 1 5898 563 Faks: ++386 1 5898 560 E-pošta: [email protected] http://www.slovenia.info/rr in http://www.slovenia.info/eden

3

1. Ključne ugotovitve in priporočila

1.1. Evropski projekt EDEN

Evropski projekt EDEN pozna 15 % vprašanih. Kar 69 % projekta EDEN ne pozna, skoraj 16% pa ne ve, ali projekt poznajo ali ne. Projekt EDEN poznajo večji meri moški (skoraj 17,7 %) ter osebe starejše od 60 let (26,6 %). Nadpovprečno poznavanje projekta EDEN je prav tako moč zaznati v Gorenjski (28 %) in Koroški (28 %) regiji. Projekt EDEN je najmanj poznan med Primorci (9,4 %).

22,2% vprašanih meni, da je zmagovalna destinacija izbora EDEN 2011 Idrija, zgolj 1% manj oz. 21,2% pa je mnenja, da je zmagovalna destinacija Dolina Soče, ki je zmagala na izboru leta 2008. Slaba polovica oz. 44,6 % vprašanih, ki pozna projekt EDEN, ni znalo odgovoriti katera je zmagovalna destinacija izbora EDEN 2011. Noben anketiranec ni navedel katere druge turistične destinacije kot zmagovalke izbora EDEN 2011.

Med anketiranci, ki poznajo projekt EDEN, smo prav tako preverili ali so v zadnjih mesecih zasledili kakšen oglas, članek ali predstavitev turistične ponudbe destinacije zmagovalke EDEN. Največ vprašanih (skoraj 31 %) je oglas zmagovalne destinacije izbora EDEN 2011 zasledilo na spletu. 23 % je oglas zasledilo na televiziji, 16 % na radiu in skoraj 13 % v kateri izmed revij. 42 % vprašanih oglasa zmagovalne destinacije izbora EDEN 2011 ni videlo.

1.2. Destinacije odličnosti – zmagovalke projekta EDEN

Med časom počitnikovanja v letu 2010 je največ vprašanih obiskalo Dolino Soče (36 %), reko Kolpo je obiskalo skoraj 21 % vprašanih, Idrijo 17 % ter Solčavsko 12,5 %.

Anketirance, ki so obiskali posamezno turistično destinacijo smo prosili, da ocenijo strinjanje z več trditvami, glede posamezne turistične destinacije. Večina vprašanih pripisuje izbranim turističnim destinacijam »zanimive gore, jezera, reke«, »lepe naravne privlačnosti«, »neonesnaženo/neokrnjeno okolje« ter »urejeno (zeleno) naravno okolje«.

1.3 Zasebna potovanja v letu 2010

V letu 2010 se je na potovanje po Sloveniji z vsaj eno nočitvijo odpravilo 59,4 % vprašanih. 25,7 % se je na takšno potovanje v letu 2010 odpravilo več kot dvakrat, skoraj 9,8 % natanko dvakrat, 23,9 % pa manj kot dvakrat. V enakem obdobju se je na potovanje z vsaj eno nočitvijo v tujino odpravilo 66,2 % vprašanih. 25,8 % vprašanih se je na tovrstno potovanje odpravilo več kot dvakrat, 11% se je na potovanje po tujini odpravilo natanko dvakrat, 29,4 % pa manj kot dvakrat.

4

Skoraj 82 % sodelujočih v raziskavi, ki so se v letu 2010 vsaj enkrat odpravili na potovanje po Sloveniji in so ob tem vsaj enkrat prenočili, se je na potovanje odpravilo z namenom preživljanja prostega časa. 15 % je kot razlog potovanja navedlo obisk sorodnikov oz. prijateljev, nadaljnji 3 % vprašanih pa so navajali druge razloge.

Kar 84 % sodelujočih v raziskavi je kot glavno dejavnost v času počitnic, dopusta oz. potovanja po Sloveniji izpostavilo sprostitev, počitek in zabavo. Drugi najbolj pogosti dejavnosti v času počitnic, dopusta oz. potovanja po Sloveniji sta ogled naravnih in kulturnih znamenitosti (47 % vprašanih) ter rekreativne dejavnosti (38,5 %).

Anketiranci so najpogosteje prenočili v hotelu oz. motelu. Za hotel oz. motel se je odločila slaba tretjina vprašanih (28,8 %). 17,7 % anketirancev je za nočitev izbralo apartma oz. hišo v počitniškem naselju, skoraj 16 % pa zasebno sobo ali apartma. 12 % je prenočilo pri sorodnikih ali prijateljih, 8 % pa v kampu.

5

2. Ozadje in cilji

2.1 Ozadje

Projekt "European Destinations of Excellence" (Evropske destinacije odličnosti) ali krajše EDEN je zasnovala Evropska komisija v skladu z usmeritvami evropske turistične politike. Cilj projekta je usmeriti pozornost na vrednost, raznolikost in skupne značilnosti evropskih turističnih destinacij ter promocija destinacij, kjer je cilj gospodarske rasti zastavljen tako, da zagotavlja družbeno, kulturno in okoljsko trajnost.

Destinacija Idrija je s turističnim produktom "Idrija – razgledi po stoletjih preteklosti" postala Evropska destinacija odličnosti 2011 in se tako pridružila ostalim Slovenskim destinacijam odličnosti - Dolini Soče, destinaciji Solčavsko in Reki Kolpi, ki so prestižni naziv pridobile v letih 2008, 2009 in 2010. Uradna podelitev naziva Evropska destinacija odličnosti na državni ravni je bila 8. junija 2011 v Idriji.

2.2 Raziskovalni cilji

Ugotoviti koliko Slovencev se je v letu 2010 odpravilo na zasebno potovanje po Sloveniji ali tujini z vsaj eno nočitvijo. Cilj raziskave je tudi identifikacija razlogov za počitnikovanje, katere so glavne dejavnosti v času počitnikovanja ter vrsta prenočevanja v času počitnikovanja.

Ugotoviti imidž zaznavne komponente posamezne zmagovalne destinacije (Dolina Soča, Solčavsko, Reka Kolpa, Idrija) kot turistične destinacije.

Ugotoviti prepoznavnost projekta EDEN - Evropska destinacija odličnosti:

• Poznavanje projekta • Poznavanje zmagovalne destinacije projekta EDEN 2011 • Priklic oglasov turistične ponudbe destinacije zmagovalke EDEN

Ugotoviti prepoznavnost destinacij zmagovalk EDEN 2008-2011.

6

3. Vsebina

1. Ključne ugotovitve in priporočila ................................................... 3

2. Ozadje in cilji ................................................................................... 5

3. Vsebina ............................................................................................. 6

4. Metodologija .................................................................................... 7

5. Rezultati ........................................................................................... 8

5.1 Zasebna potovanja v letu 2010 ................................................. 8

5.1.1 Zasebna potovanja v letu 2010 ....................................................... 8

5.1.2 Najpomembnejši razlog potovanja .................................................. 9

5.1.3 Glavna dejavnost med počitnicami.................................................. 9

5.1.4 Vrsta prenočitve ............................................................................ 10

5.1.5 Počitnikovanje v izbranih destinacijah ........................................... 12

5.2 Destinacije odličnosti – zmagovalke projekta EDEN ............. 13

5.2.1 Dolina reke Soče ........................................................................... 13

5.2.2 Solčavsko ...................................................................................... 14

5.2.3 Reka Kolpa .................................................................................... 15

5.2.4 Idrija ............................................................................................... 16

5.3 Evropski projekt EDEN ............................................................ 17

5.3.1 Poznavanje evropskega projekta EDEN ....................................... 17

5.3.2 Poznavanje zmagovalne destinacije izbora EDEN ....................... 17

5.3.3 Priklic oglasov turistične destinacije zmagovalke EDEN ............... 19

5.3.4 Mesto zaznave oglasa ter priklic vsebine ...................................... 20

7

4. Metodologija

4.1 Metodologija

Metoda Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Merski instrument Spletni intervjuji s pomočjo Marketagent.com reSEARCH platforme Vzorec Aktivni uporabniki interneta iz Slovenije v starosti med 18 in 65 let Velikost vzorca n = 524 neto intervjujev, naključni izbor po kvotah Obdobje zbiranja podatkov 11.7.2011 – 18.7.2011 Ciljna populacija Aktivni uporabniki interneta iz Slovenije v starosti med 18 in 65 let Uteževanje Glede na spol-starost, regijo, velikost gospodinjstva, velikost kraja

ter izobrazbo Dolžina 14 zaprtih/odprtih vprašanj

4.2 Statistike raziskave

Trajanje zbiranja podatkov 7 dni 20 ur 28 min Število povabljenih članov panela 1.426 Intervjuji 524 Neto intervjuji v ciljni skupini 524 Incidenca 100 %

Stopnja odgovarjanja 36,7 %

Delež prekinjenih anket 1,1 %

Povprečna dolžina vprašalnika 10 min 30 sekund

4.3 Struktura vzorca

524 v % 524 v %

Spol

Moški 269 51,3% 269 51,3%

Ženski 255 48,7% 255 48,7%

Starost

18 - 19 let 17 3,2% 17 3,2%

20 - 29 let 101 19,3% 101 19,3%

30 - 39 let 114 21,8% 114 21,8%

40 - 49 let 122 23,3% 122 23,3%

50 - 59 let 114 21,8% 114 21,8%

60 - 65 let 56 10,7% 56 10,7%

Regija

Gorenjska 51 9,7% 51 9,7%

Primorska 75 14,3% 75 14,3%

Jugovzhodna Slovenija 34 6,5% 34 6,5%

Osrednjeslovenska 139 26,5% 139 26,5%

Savinjsko-posavska 89 17,0% 89 17,0%

Koroška 19 3,6% 19 3,6%

Podravska 86 16,4% 86 16,4%

Pomurska 31 5,9% 31 5,9%

Celoten vzorec Ciljna skupinaOsnova

8

5. Rezultati 5.1 Zasebna potovanja v letu 2010

5.1.1 Zasebna potovanja v letu 2010

Anketirance smo najprej povprašali ali so se v letu 2010 odpravili na kakšno zasebno potovanje bodisi v Sloveniji ali v tujini. Na vsako izmed obeh ponujenih možnosti potovanja so imeli možnost odgovoriti z:

• »da, več kot dvakrat na leto«, • »da, natanko dvakrat na leto«, • »da, manj kot dvakrat na leto«, • »ne«.

V letu 2010 se je na potovanje po Sloveniji z vsaj eno nočitvijo odpravilo 59,4 % vprašanih. 25,7 % se je na takšno potovanje v letu 2010 odpravilo več kot dvakrat, skoraj 9,8 % natanko dvakrat, 23,9 % pa manj kot dvakrat.

V enakem obdobju se je na potovanje z vsaj eno nočitvijo v tujino odpravilo 66,2 % vprašanih. 25,8 % vprašanih se je na tovrstno potovanje odpravilo več kot dvakrat, 11 % se je na potovanje po tujini odpravilo natanko dvakrat, 29,4 % pa manj kot dvakrat.

Slika 1: Zasebna potovanja v letu 2010 (n=524)

25,7%

25,8%

9,8%

11,0%

23,9%

29,4%

40,6%

33,8%

Slovenija

Tujina

da, več kot dvakrat na leto da, natanko dvakrat na leto da, manj kot dvakrat na leto ne

9

5.1.2 Najpomembnejši razlog potovanja

Anketirance smo vprašali kateri je bil najpomembnejši razlog za potovanje po Sloveniji.

Skoraj 82% sodelujočih v raziskavi, ki so se v letu 2010 vsaj enkrat odpravili na potovanje po Sloveniji in so bo tem vsaj enkrat prenočili, se je na potovanje odpravilo z namenom preživljanja prostega časa. 15 % je kot razlog potovanja navedlo obisk sorodnikov oz. prijateljev, nadaljnji 3 % vprašanih pa so navajali druge razloge.

Slika 2: Najpomembnejši razlog potovanja (n=311)

5.1.3 Glavna dejavnost med počitnicami

V nadaljevanju smo sodelujoče v raziskavi prosili, da navedejo do 3 glavne dejavnosti, ki so jih opravljali med časom počitnic, dopusta oz. potovanja po Sloveniji.

Kar 84% sodelujočih v raziskavi je kot glavno dejavnost v času počitnic, dopusta oz. potovanja po Sloveniji izpostavilo sprostitev, počitek in zabavo. Drugi najbolj pogosti dejavnosti v času počitnic, dopusta oz. potovanja po Sloveniji sta ogled naravnih in kulturnih znamenitosti (47 % vprašanih) ter rekreativne dejavnosti (38,5 %).

preživljanje prostega časa

(počitnice, dopust itd.)

81,7%

obisk sorodnikov in prijateljev

(družinski dogodki)15,0%

drug razlog3,3%

10

Slika 3: Glavna dejavnost med počitnicami (n=311)

5.1.4 Vrsta prenočitve

Anketirance, ki so v letu 2010 vsaj enkrat potovali po Sloveniji in so ob tem vsaj enkrat prenočili, smo povprašali kje so večinoma prenočevali.

Anketiranci so najpogosteje prenočili v hotelu oz. motelu. Za hotel oz. motel se je odločila slaba tretjina vprašanih (28,8 %). 17,7 % anketirancev je za nočitev izbralo apartma oz. hišo v počitniškem naselju, skoraj 16 % pa zasebno sobo ali apartma. 12 % je prenočilo pri sorodnikih ali prijateljih, 8 % pa v kampu.

1,6%

2,8%

3,4%

5,6%

12,8%

13,7%

18,2%

21,1%

38,5%

47,1%

84,3%

druga dejavnost

romanje ali religiozne dejavnosti

sodelovanje na kulturnih, zabavnih in športnih prireditvah

izobraževanje

nakupovanje

kulinarika

skrb za zdravje, bivanje v zdravilišču

ogled kulturnih, zabavnih in športnih prireditev

rekreativne dejavnosti

ogled naravnih in kulturnih znamenitosti

sprostitev, počitek, zabava

11

Slika 4: Vrsta prenočitve (n=311)

0,7%

0,2%

0,8%

0,8%

1,8%

2,7%

4,7%

5,4%

8,1%

12,2%

15,8%

17,7%

28,8%

drugje

planinska koča, zavetišče

sindikalni dom

na plovilu (lastno ali najeto)

mladinsko prenočišče (hostel)

turistična kmetija

lastno ali družinsko počitniško bivališče

penzion, prenočišče, gostišče

kamp

pri sorodnikih ali prijateljih (brez plačila)

zasebna soba ali apartma (hiša)

apartma, hiša v počitniškem naselju

hotel, motel

12

5.1.5 Počitnikovanje v izbranih destinacijah

Med anketiranci, ki so v letu 2010 potovali po Sloveniji in ob tem vsaj enkrat prenočili, smo preverili, ali so obiskali katero izmed navedenih turističnih destinacij:

• »dolina reke Soče«, • »Solčavsko«, • »reka Kolpa«, • »Idrija«.

Dolino reke Soče je obiskalo 36 % vprašanih, reko Kolpo skoraj 21 % vprašanih, Idrijo 17 % ter Solčavsko 12,5 %.

Slika 5: Počitnikovanje v izbranih destinacijah (n=311)

12,5%

17,1%

20,8%

36,3%

Solčavsko

Idrija

Reka Kolpa

Dolina reke Soče

13

5.2 Destinacije odličnosti – zmagovalke projekta EDEN

5.2.1 Dolina reke Soče

Anketirance, ki so v letu 2010 obiskali turistično destinacijo dolina reke Soče, smo povprašali o strinjanju s trditvami, ki opisujejo ponudbo izbrane destinacije, pri čemer so imeli na voljo ocene na lestvici od 1 do 5 (1 pomeni sploh se ne strinjam ter 5 popolnoma se strinjam).

Velika večina (88 %) meni, da dolina reke Soče ponuja »zanimive gore, jezera, reke«. Nadaljnjih 87 % se strinja, da ponuja »lepe naravne privlačnosti«, 86 % pa, da je ob reki Soči »neonesnaženo/neokrnjeno okolje«.

Anketiranci se najmanj strinjajo z izjavami, da ponuja dolina reke Soče »kakovostno infrastrukturo« (41 %), »okusno domače vino« (47 %) oz. »dobro izbiro restavracij in barov« (42 %).

Slika 6: Strinjanje s trditvami za turistično destinacijo dolina reke Soče (n=113)

7%

9%

5%

5%

8%

20%

18%

29%

28%

33%

30%

43%

40%

47%

62%

63%

34%

38%

37%

47%

51%

49%

55%

45%

50%

53%

55%

39%

47%

39%

25%

25%

43%

37%

44%

38%

37%

26%

24%

23%

19%

8%

9%

11%

10%

9%

8%

6%

14%

12%

14%

9%

4%

6%

4%

4%

6%

5%

5%

kakovostna infrastruktura

okusno domače vino

dobra izbira restavracij in barov

ugodna cenovna ponudba

tradicionalne navade, običaji

zanimive kulturne privlačnosti

primerna nastanitev

zanimive zgodovinske privlačnosti

okusna domača hrana (kuhinja)

dobre možnosti za pustolovščine

zanimivi in prijazni ljudje

obilica možnosti za rekreacijo

urejeno (zeleno) naravno okolje

neonesnaženo/neokrnjeno okolje

lepe naravne privlačnosti

zanimive gore, jezera, reke

se popolnoma strinjam se strinjam niti - niti se ne strinjam sploh se ne strinjam

3,3

3,3

3,3

3,5

3,6

3,8

3,8

4,0

4,0

4,1

4,1

4,1

4,2

4,3

4,4

4,4

14

5.2.2 Solčavsko

Anketirance, ki so v letu 2010 obiskali turistično destinacijo Solčavsko, smo povprašali o strinjanju s trditvami, ki opisujejo ponudbo izbrane destinacije, pri čemer so imeli na voljo ocene na lestvici od 1 do 5 (1 pomeni sploh se ne strinjam ter 5 popolnoma se strinjam).

Kar (85 %) anketirancev meni, da turistična destinacija Solčavsko ponuja »zanimive gore, jezera, reke«, 82 % se strinja, da ponuja »urejeno (zeleno) naravno okolje«, 81 % pa je mnenja, da ima turistična destinacija Solčavsko »lepe naravne privlačnosti«.

Anketiranci se najmanj strinjajo z izjavami, da ponuja turistična destinacija Solčavsko »dobro izbiro restavracij in barov« (27 %), »okusno domače vino« (35 %) oz. »kakovostno infrastrukturo« (39 %).

Slika 7: Strinjanje s trditvami za turistično destinacijo Solčavsko (n=39)

4%

7%

4%

8%

9%

11%

19%

13%

16%

19%

28%

31%

41%

45%

42%

23%

28%

35%

39%

31%

48%

40%

47%

54%

55%

62%

48%

52%

40%

37%

43%

52%

35%

37%

37%

38%

25%

37%

18%

17%

17%

16%

5%

7%

9%

14%

24%

20%

17%

18%

5%

8%

4%

8%

4%

12%

4%

8%

8%

14%

6%

8%

6%

4%

4%

4%

13%

4%

13%

8%

8%

4%

4%

4%

4%

4%


okusno domače vino







primerna nastanitev









3,0

3,1

3,2

3,2

3,2

3,4

3,5

3,6

3,6

3,7

3,8

3,9

4,0

4,1

4,1

4,2

15

5.2.3 Reka Kolpa

Anketirance, ki so v letu 2010 obiskali turistično destinacijo reka Kolpa, smo povprašali o strinjanju s trditvami, ki opisujejo ponudbo izbrane destinacije, pri čemer so imeli na voljo ocene na lestvici od 1 do 5 (1 pomeni sploh se ne strinjam ter 5 popolnoma se strinjam).

Največ anketirancev (90 %) se je strinjalo s trditvijo, da nudi turistična destinacija reka Kolpa »lepe naravne privlačnosti«. Anketiranci se prav tako v veliki meri strinjajo s trditvijo »zanimivi in prijazni ljudje« (88 %) ter »zanimive gore, jezera, reke« (87 %).

Anketiranci se v manjši meri strinjajo s trditvami »kakovostna infrastruktura« (41 %), »dobra izbira restavracij in barov« (37 %) ter »zanimive kulturne privlačnosti« (54 %).

Slika 8: Strinjanje s trditvami za turistično destinacijo reka Kolpa (n=65)

8%

11%

6%

15%

9%

17%

19%

34%

29%

30%

33%

46%

42%

42%

43%

39%

29%

43%

56%

45%

64%

51%

59%

41%

53%

54%

47%

36%

45%

48%

45%

33%

48%

33%

25%

27%

18%

22%

15%

16%

12%

8%

14%

6%

6%

5%

4%

15%

9%

9%

9%

13%

7%

8%

8%

11%

7%

4%

7%

5%

5%

5%

5%

5%

4%

5%






primerna nastanitev


okusno domače vino










3,1

3,2

3,5

3,5

3,6

3,7

3,7

3,8

4,0

4,0

4,0

4,0

4,1

4,2

4,2

4,2

16

5.2.4 Idrija

Anketirance, ki so v letu 2010 obiskali turistično destinacijo Idrija, smo povprašali o strinjanju s trditvami, ki opisujejo ponudbo izbrane destinacije, pri čemer so imeli na voljo ocene na lestvici od 1 do 5 (1 pomeni sploh se ne strinjam ter 5 popolnoma se strinjam).

Anketiranci se v največji meri strinjajo, da Idrija ponuja »okusno domačo hrano (kuhinjo)«, da ima »lepe naravne privlačnosti« ter da ponuja »zanimive gore, jezera, reke«.

Vprašani se glede Idrije najmanj strinjajo s trditvami »okusno domače vino«, »kakovostna infrastruktura« ter »dobra izbira restavracij in barov«.

Slika 9: Strinjanje s trditvami za turistično destinacijo Idrija (n=53)

5%

5%

7%

15%

13%

15%

28%

37%

18%

19%

22%

21%

25%

35%

35%

24%

37%

37%

53%

46%

47%

60%

37%

34%

48%

59%

52%

60%

51%

32%

45%

57%

41%

44%

31%

28%

30%

8%

22%

11%

31%

10%

20%

12%

19%

24%

10%

10%

12%

15%

5%

7%

9%

12%

7%

5%

4%

6%

7%

8%

4%

6%

4%

5%

6%

14%

7%

6%

okusno domače vino



primerna nastanitev














3,0

3,1

3,2

3,2

3,3

3,6

3,6

3,6

3,7

3,7

3,8

3,8

3,8

3,9

3,9

3,9

17

5.3 Evropski projekt EDEN

5.3.1 Poznavanje evropskega projekta EDEN

V nadaljevanju smo preverili kakšna je prepoznavnost evropskega projekta EDEN - Evropska destinacija odličnosti, katerega namen je usmeriti pozornost na vrednost, raznolikost in skupne značilnosti evropskih turističnih destinacij ter promocijo destinacij.

Evropski projekt EDEN pozna približno 15 % sodelujočih v raziskavi. Kar 69% projekta ne pozna, skoraj 16 % pa ne ve, ali projekt poznajo ali ne.

Projekt EDEN v največji meri poznajo moški (skoraj 17,7 %) oziroma starejši od 60 let (26,6 %). Nadpovprečno poznavanje projekta EDEN je prav tako moč zaznati v Gorenjski (28 %) in Koroški (28 %) regiji. Projekt EDEN je najmanj poznan med Primorci (9,4 %).

Slika 10: Poznavanje evropskega projekta EDEN (n=524)

5.3.2 Poznavanje zmagovalne destinacije izbora EDEN

Med sodelujočimi v raziskavi, ki poznajo projekt EDEN, smo preverili ali poznajo destinacijo, ki je bila izbrana kot zmagovalna destinacija na izboru EDEN 2011. Anketirancem so bili pri tem vprašanju ponujeni naslednji odgovori:

• »dolina reke Soče«, • »Solčavsko«, • »reka Kolpa«, • »Idrija«, • »druga destinacija«, • »ne vem«.

da15,1%

ne69,1%

ne vem15,8%

18

22,2 % vprašanih je mnenja, da je zmagovalna destinacija izbora EDEN 2011 Idrija, zgolj 1 % manj oz. 21,2 % pa sta mnenja da je zmagovalna destinacija dolina reke Soče. Slaba polovica oz. 44,6 % vprašanih, ki pozna projekt EDEN, ni znalo odgovoriti katera je zmagovalna destinacija izbora EDEN 2011. Noben anketiranec ni navedel katere druge destinacije.

Slika 11: Poznavanje zmagovalne destinacije izbora EDEN 2011 (n=79)

44,6%

0,0%

5,2%

6,8%

21,2%

22,2%

ne vem

druga destinacija

Solčavsko

Reka Kolpa

Dolina reke Soče

Idrija

19

5.3.3 Priklic oglasov turistične destinacije zmagovalke EDEN

Med anketiranci, ki poznajo projekt EDEN, smo prav tako preverili ali so v zadnjih mesecih zasledili kakšen oglas, članek ali predstavitev turistične ponudbe destinacije zmagovalke EDEN.

Največ vprašanih (skoraj 31 %) je oglas zmagovalne destinacije izbora EDEN 2011 zasledilo na spletu. 23 % je oglas zasledilo na televiziji, 16 % na radiu in skoraj 13 % v kateri izmed revij.

42% vprašanih oglasa zmagovalne destinacije izbora EDEN 2011 ni videlo.

Slika 12: Priklic oglasov destinacije zmagovalke izbora EDEN 2011 (n=79)

42,1%

0,9%

12,8%

16,4%

23,2%

30,9%

ne

drugje

da, v reviji

da, na radiu

da, na televiziji

da, na spletu

20

5.3.4 Mesto zaznave oglasa ter priklic vsebine

Na koncu smo anketirance, ki poznajo projekt EDEN in ki so v zadnjih mesecih zasledili kakšen oglas, članek ali predstavitev turistične ponudbe destinacije zmagovalke EDEN, vprašali ali lahko opišejo kje natančno so videli oglas/članek/predstavitev ter, če se morda spomnijo kakšna je bila njegova vsebina.

14 % vprašanih je videlo zmagovalno destinacijo EDEN v oglasu ali v oddaji na TV. Slabih 10 % je destinacijo zasledilo na Valu 202, nadaljnjih 7 % pa v oglasu oz. oddaji na radiu.

Slika 13: Mesto zaznave oglasa ter priklic vsebine (n=45)

10,4%

26,4%

0,8%

1,0%

1,2%

1,3%

1,8%

2,4%

2,6%

2,8%

3,0%

3,1%

3,7%

3,9%

5,4%

5,5%

7,2%

9,9%

13,8%

brez odgovora

ne vem, ne spomnim se

pokazali so mi drugi

v Komunikatorju

spletna stran I feel Slovenija, www.slovenia.info

vladni portal z informacijami o življenju v Evropski uniji

radio Alpski val

letak

Večer

POP TV, 24ur

predstavitev finalistov EDEN 2011

Najdi.si

www.dj-slovenia.si

www.slovenia.info

med brskanjem po spletu

TV SLO

oglas, oddaja na radiu

Val 202

oglas, oddaja na TV

21

Documents

Prepoznavnost destinacij zmagovalk projekta EDEN - Evropska destinacija odličnosti