Rozpoznawalność? Uczestnictwo? Łodzianie o ofercie kulturalnej miasta

Jakub Zasina

Charakterystyka projektu badawczego

• zaproszenie do współpracy ze strony Urzędu Miasta Łodzi,

• dwie części badania: „ankietowa” oraz „fokusowa”,

• współpraca uniwersyteckich kół naukowych:

część „ankietowa” - SKN SPATIUM,

część „fokusowa” - SKN HR LEADERS,

• pierwsza część:

blisko 0,5 tysiąca respondentów

ankiety przeprowadzane w miesiącach kwiecień-czerwiec br.

Założenia projektu badawczego

• w konkurencji miast o kapitał ludzki czynniki finansowe przestają być

wystarczające, gdyż na indywidualne decyzje wpływają wizerunek

i „niezwykłość” miasta, silnie bazujące na ofercie kulturalnej ośrodka,

• na tę ofertę składają się wydarzenia kulturalne organizowane

w danym ośrodku oraz zlokalizowane w nim miejsca

związane z kulturą.

Cele projektu badawczego

• kto jest odbiorcą łódzkiej oferty kulturalnej?

• jakie wydarzenia kulturalne organizowane w Łodzi

są rozpoznawalne lub cieszą się popularnością?

• jakie miejsca związane z kulturą w Łodzi

są rozpoznawalne lub cieszą się popularnością?

Miejsca przeprowadzania ankiet

• ulica Piotrkowska,

• obiekty handlowe w centrum Łodzi:

Galeria Łódzka, Manufaktura,

• obiekty handlowe poza centrum:

Port Łódź, Tulipan.

25%

40%

35%

ulica Piotrkowskacentrumpoza centrum

Struktura respondentów

• odzwierciedlająca strukturę wieku i płci mieszkańców Łodzi,

• trzy grupy wiekowe:

przed (16-24)

w trakcie (25-60)

i po (powyżej 60)

największej aktywności zawodowej.

17%

58%

25%

przedw trakciepo

Częstotliwość uczestnictwaw wydarzeniach kulturalnych

• liczba wydarzeń, w których respondenci uczestniczyli

w ciągu roku,

• możliwość interpretacji w ujęciu

kwartalnym oraz miesięcznym,

• „wykluczeni”:

osoby starsze i niezamożne.

26%

51%

16%

7%

nie biorę udziału1-4 wydarzenia5-12 wydarzeń13 wydarzeń i więcej

Najpopularniejszełódzkie wydarzenia kulturalne

• samodzielne wskazania respondentów.

24%

23%

10%4%3%3%3%3%3%3%2%

20%

Łódź Czterech Kultur

Święto Łodzi

Camerimage

Juwenalia

Rubinstein Piano Festival

Noc Muzeów

Łódź Design

Łódzkie Spotkania Baletowe

Fashion Week

Fotofestival

koncerty

inne

Rozpoznawalnośćłódzkich wydarzeń kulturalnych

• wydarzenia ze wskaźnikiem rozpoznawalności powyżej 25%.

58%

58%

43%

40%

37%

32%

30%

29%

27%

Łódź Czterech Kultur

Rubinstein Piano Festival

Muzyki Filmowej

Sztuk Przyjemnych i Nieprzyjemnych

Łódź Design

Kultury Chrześcijańskiej

Triennale Tkaniny

Fotofestiwal

Letnia Akademia Jazzu

Uczestnictwow łódzkich wydarzeniach kulturalnych

• wydarzenia ze wskaźnikiem uczestnictwa powyżej 5%.

30%

14%

12%

10%

9%

8%

8%

7%6%

Łódź Czterech Kultur

Rubinstein Piano Festival

Łódź Design

Fotofestiwal

Sztuk Przyjemnych i Nieprzyjemnych

Kultury Chrześcijańskiej

Triennale Tkaniny

Muzyki Filmowej

Łódź Biennale

Ocena łódzkich wydarzeń kulturalnychprzez uczestniczących

• wydarzenia ze średnią arytmetyczną ocen powyżej 4,1 .

4,33

4,29

4,25

4,25

4,24

4,184,11

4,11

4,10

Triennale Tkaniny

Fotofestiwal

Mediatravel

TrotuArt

Explorers

Outline Colour

Rubinstein Piano Festival

Letnia Akademia Jazzu

Łódź Design

17%Teatr Wielki

14%Manufaktura

15%ulica Piotrkowska

10%Filharmonia Łódzka

4wielkasamodzielne wskazania respondentów

Miejsca związane z kulturą w Łodzi:muzea

• najchętniej odwiedzane:

Muzeum Sztuki - pałac Herbsta (85%),

Muzeum Geologiczne (75%),

Muzeum Tradycji Niepodległościowych (74%);

• małe uczestnictwo mimo wysokiej rozpoznawalności:

Centralne Muzeum Włókiennictwa,

Muzeum Miasta Łodzi;

• w pierwszej czwórce najlepiej ocenianych muzeów

aż trzy siedziby Muzeum Sztuki: MS, MS2, pałac Herbsta.

Miejsca związane z kulturą w Łodzi:galerie sztuki

• najczęściej wskazywane:

Miejska Galeria Sztuki (21 wskazań),

Łódzkie Towarzystwo Fotograficzne (14 wskazań),

Galeria Manhattan (11 wskazań);

• trudność we wskazaniu silnie wyróżniającego się miejsca;

• pomimo tego, że respondent zdaje sobie sprawę

o istnieniu miejsca, niekoniecznie jest jego gościem.

Miejsca związane z kulturą w Łodzi:teatry

• dominacja dwóch instytucji:

Teatr Wielki (rozpoznawalność 79%, uczestnictwo 46%),

Teatr Jaracza (rozpoznawalność 58%, uczestnictwo 42%);

• zbliżone wartości:

Teatr Powszechny (rozpoznawalność 38%, uczestnictwo 24%),

Teatr Nowy (rozpoznawalność 33%, uczestnictwo 24%),

Teatr Muzyczny (rozpoznawalność 20%, uczestnictwo 13%);

• mała rozpoznawalność i uczestnictwo:

Pinokio, Arlekin, V6, Logos, Studyjny, Mały, Picollo.

Miejsca związane z kulturą w Łodzi:ośrodki kultury

• 52% wskazań dotyczyło Łódzkiego Domu Kultury,

• słaba znajomość pozostałych ośrodków kultury:

wskaźnik ich rozpoznawalności maksymalnie na poziomie 4%.

Miejsca związane z kulturą w Łodzi:klubokawiarnie

• nieznajomość tego typu lokali:

mylenie ich z kawiarniami, restauracjami i pubami,

• wyjątek stanowią „Owoce i warzywa”,

które rozpoznaje 44 respondentów, a 29 z nich tam przebywało.

Miejsca związane z kulturą w Łodzi:kluby muzyczne

• wybijająca się na tle pozostałych czwórka:

Dekompresja, Lizard King, Łódź Kaliska, Siódemki.

Miejsca związane z kulturą w Łodzi:inne miejsca

• Filharmonia Łódzka,

• kina,

• przestrzenie publiczne,

• centra handlowe.

Propozycje łodzian

• 83% respondentów zgłosiło propozycje zmian w ofercie.

ZMIANY

Jakościowe

• grupy docelowe• jakość artystyczna• ciągłość wydarzeń• powrót imprez• zwiększenie różnorodności

Organizacyjne

• bilety• promocja• terminy• transport• bezpieczeństwo• ożywienie centrum

Infrastrukturalne

• Remonty budynków • Budowa nowych obiektów

• Piotrkowska

Inne

Wysłuchajcie mieszkańców, oni mają pomysły na to,co chcieliby zobaczyći w czym uczestniczyć.

Respondent

Pełen raport dostępny po realizacji części „fokusowej” na stronach internetowych:

www.spatium.uni.lodz.plwww.hrleaders.plwww.uml.lodz.pl

URZ!D MIASTA "ODZIwww.lodz.pl