Príklad využitia webových technológií pre internetový

marketing

WIKT 201011.-12.11.2010, Bratislava

Adela Tušanová, Ján Paralič

Obsah

• Čo je internetový marketing (IM)

• Postup pri zavádzaní IM1. Analýza

2. Aplikovanie

3. Vyhodnotenie

• Záver

2

• Internetový marketing (e-marketing, on-line marketing) je marketing produktov a služieb na internete.

• Nástroje:– SEO– Web copywriting– E-mail marketing– Platená internetová reklama (banner, PPC)

Čo je internetový marketing

3

• PPC (Pay Per Click) - platba za kliknutie

• Formy:– Reklama vo vyhľadávaní– Kontextová reklama– Reklama cielená na umiestnenie

• Reklama vo vyhľadávaní v SR:– eTarget– AdWords

PPC

4

1. Analýza– Analýza spoločnosti

– Výber najvhodnejšieho nástroja resp. kombinácia

– Ciele IM

2. Aplikácia internetového marketingu

3. Vyhodnotenie– V pravidelných časových intervaloch

– Splnenie cieľov

– Pokračovať? Optimalizovať? Pozastaviť?

– Reporty

Postup pri zavádzaní IM

5

• Konzultačno-poradensko-obchodná spoločnosť

• Oblasť kvality a metrológie

• Vznik v roku 2007

• Pôsobenie na celom Slovensku

• Klienti - nadnárodné spoločnosti (Molex, Valeo ...)

• Webové stránky od Januára 2008

• Internetový obchod od Novembra 2009 (meracia technika -> špecifické produkty)

1. Analýza spoločnosti Q-System s.r.o.

6

1. Analýza spoločnosti - Internetový obchod

7

• Zvýšiť návštevnosť nových zákazníkov webovej stránky pomocou on-line marketingu o 10%

• Získanie minimálne 10 nových zákazníkov v prvom polroku fungovania internetového obchodu

• Návrat investícií do internetového obchodu do jedného roka

1. Analýza – ciele reklamy

8

2. Aplikácia IM -reklama v AdWords

9

2. Aplikácia IM - Prehľad AdWords kampaní

10

Kampaň Rozpočet Kliknutia ZobrazeniaMiera

Prekliku (MP)

Priem. Cena za kliknutie

CenaPriem. pozícia

Car industry 33,00 US$ 9 1934 0,47% 0,05 US$ 0,43 US$ 1,9

ISO 33,00 US$ 89 8482 1,05% 0,05 US$ 4,23 US$ 3,6

Metrology 33,00 US$ 25 1007 2,48% 0,10 US$ 2,51 US$ 3,5

školenia 1,00 € 16 799 2,00% 0,16 € 2,52 € 1,3

e-Shop 1,00 € 125 4116 3,04% 0,14 € 17,93 € 4,3

• Google on-line challenge• obdobie 13.4.2009 – 7.5.2009 • rozpočet $200 (od Google)• Cieľ - branding t.j. zvýšenie povedomia o firme• tri kampane: Car industry, ISO a Metrology• zobrazili sa spolu 17 137 krát

• formulár využili štyria užívatelia (2 realizované dopyty, 2 v blízkej budúcnosti)

3. Vyhodnotenie - Reklamy zamerané na web

11

• spustené dve reklamné zostavy v rámci jednej kampane „e-shop“

1. „všeobecné promo e-shopu“ (23.11.-4.12.2009)– Branding

– Návštevnosť sa zvýšila oproti predchádzajúcemu obdobiu o 150% (56% podiel mala reklama)

– dvaja registrovaní zákazníci

2. „Posuvne meradla“(2.3.-8.3.2010; 14.3.-21.3.2010)– Zamerané na konverziu

– Až 15,71% miera prekliknutia

– Jeden registrovaný zákazník

3. Vyhodnotenie – Reklamy zamerané na e-shop

12

• Ukazovatele návštevnosti

• Úspešnosť internetového obchodu

3. Vyhodnotenie - Dopad internetového obchodu na firmu

13

• Zvýšiť návštevnosť nových zákazníkov webovej stránky pomocou on-line marketingu o 10% došlo až k takmer 70% nárastu návštev a takmer 42% nárastu

zobrazených stránok

• Získanie minimálne 10 nových zákazníkov v prvom polroku fungovania internetového obchodu– Nesplnené (podarilo sa získať 5 zákazníkov)

• Návrat investícií do internetového obchodu do jedného rokaROI = 4,48% je kladný t.j. náklady sa vrátili do pol roka

3. Vyhodnotenie stanovených cieľov

14

• Internetový marketing získava na popularite

• Začína sa rozširovať aj na Slovensku

• Pri správnej analýze a výbere vhodných techník dokáže byť pre firmy veľkým prínosom

Záver

15

Ďakujem za pozornosť

16