Upload
vonhan
View
212
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
PROJEKT WARSAW CITY BREAK
• Cel projektu: budowanie wizerunku Warszawy jako destynacji turystycznej
• Projekt zainicjowany przez 4 i 5-gwiazdkowe hotele
• Diagnoza: niskie obłożenie hoteli w sezonie letnim oraz w weekendy
• Działania w 2015 roku obejmowały:
Zbudowanie strony internetowej promującej turystycznie Warszawę poprzez oferty członków WOT (rekomendowane hotele, oferty city tours itp.)
Kampanie promocyjne online (odsłona letnia i zimowa)
Mailingi
Publikacje w katalogach pokładowych LOT i SAS
Obecność na TT Warsaw (publikacja katalogu dla wystawców z ofertą zwiedzania)
KAMPANIA LETNIA W UK I SZWECJIprowadzona przez agencję Media Performance
• od 1 czerwca do 4 sierpnia 2015 r.
• Źródła kampanii: Search, GDN/ mGDN, Performance Display DBM, Remarketing, Facebook
• 2 379 804 wyświetleń na rynku brytyjskim oraz 1 709 741 na rynku szwedzkim.
• 6776 klików na rynku brytyjskim oraz 3920 na rynku szwedzkim.
KAMPANIA ZIMOWA W SZWECJIprowadzona i współfinansowana przez ośrodek POT w Sztokholmie
• Kampania trwała od 1 października do 8 listopada• Banery na portalach inspiracyjnych i turystycznych –
w sumie 2 582 513 wyświetleń • Konkurs „Wygraj weekend w Warszawie” – 726 zgłoszeń,
nagrody ufundowane przez członków WOT
KONKURS „WYGRAJ WEEKEND W WARSZAWIE”
Nagroda główna Weekend w hotelu BristolBilet lotniczy Karta Warsaw PassZestaw warszawskich gadżetów (Warszawa do Rzeczy)
Nagroda II Weekend w hotelu Intercontinental Food Tour z Eat WarsawKarta Warsaw PassZestaw warszawskich gadżetów (Warszawa do Rzeczy)
Nagroda IIIWeekend w hotelu SofitelWycieczka z Adventure WarsawKarta Warsaw PassZestaw warszawskich gadżetów (Warszawa do Rzeczy)
KAMPANIA ZIMOWA W SZWECJI działania ośrodka POT w Sztokholmie
• Zbudowanie podstrony konkursu na stronie POT• Publikacja w mediach społecznościowych• Newsletter do bazy ZOPOT – ok. 18 000 odbiorców
MAILINGI
• mailing do bazy MICE
• mailing do wybranych 20 zagranicznych blogerówpodróżniczych (możliwość współpracy z 5)
OBECNOŚĆ WARSZAWY NA TARGACH 2016
• FITUR, Madryt – 20-24 stycznia 2016
• IMTM, Tel Awiw – 9-10 lutego 2016
• ITB, Berlin – 9-13 marca 2016
• JATA, Tokio – 22-25 września 2016
• ATM, Dubaj (do potwierdzenia) – 25-28 kwietnia 2016
• WTM Londyn (do potwierdzenia) – 7-9 listopada 2016
Targi i workshopy biznesowe – Warsaw Convention Bureau
• The Meeting space, Warszawa 18-20 lutego 2016
• MCE CEE, Berlin – 21-23 lutego 2016
• IMEX, Frankfurt – 19-21 kwietnia 2016
• IMEX America, Las Vegas – 18-20 października 2016
• IBTM, Barcelona – 29.11 – 1.12.2016
KAMPANIA WARSAW CITY BREAK – PLAN DZIAŁANIA 2016
- Budżet ok. 120 000 PLN (do potwierdzenia)
- Rynki: Wielka Brytania, Szwecja, Niemcy
Rozszerzenie działań:
- Niemiecka wersja strony warsawcitybreak.com
- Pozycjonowanie strony
- Kampania online, content marketing (analiza wariantów – współpraca z POT, portale rezerwacyjne, agencje marketingowe, inne)
- Wydawnictwo Warsaw City Break – dystrybucja w hotelach partnerskich i na targach
- Pakietowanie oferty, oferta specjalna z okazji partnerstwa Warszawy z Berlinem
- W planach: kalendarz wydarzeń dla branży i turysty na 8 tygodni w przód
PAKIETOWANIE
• Przykładowe tematy do pakietów:
Romantic Break
Cultural Break
Museum
Fryderyk Chopin
Social-realism
Fashion & Design
Polish Cuisine
Shopping Break
Christmas Break
Running (Warsaw Marathon)
Cinema Break (Warsaw Film Festival)
Festival Break (Orange Warsaw Festival)
Warsaw4%
Krakow11%
Amsterdam54%
Budapest17%
Gdansk1%
Vienna13%
Expedia.co.uk visitors searching for Warsaw are also searching for Krakow, Amsterdam, Budapest, Gdansk and Vienna.
Marketshare
22
2015 room night distribution on Expedia.co.uk
Warsaw is currentlyholding 4% of marketshare against its directcompetitive destinations.
In the UK alone, we receive on average 18,219 searches for Warsaw per month and 661 bookings.
This means only
25
4 in 100 people searching for Warsaw also book.
Expedia Room Nights for Hungary
28
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
January February March April May June July August September October November December
Expedia and the HungarianNational Tourism Office havebeen working together for the past 8 years promoting the Budapest Winter Invitation tooffset low season and attractvisitors.
This has lead to an evenly spreaddistribution of tourismthroughout and boosted Q1 tobecome a popular period of the year.
BWI Offers
31
Book 3 or 4 nights at participating hotels and the last one night is FREE
free admittance to any one of 3 historic spas OR 50 % discounts for Széchenyi Baths
50% at Giraffe Hop on Hop off bus tours
20% - 50% at Legenda Sightseeing Cruises
20% - 50% at Széchenyi Restaurants & Karpatia Restaurants
20% - 50% at Aquaworld water theme park
32
1st of November – 31st of March
30,303 room nights for BWI participating hotels
+20% more room nights
The campaign was live in 7 countries
The campaign has been seen by 30,782,730 visitors on Expedia and Hotels.com
Agency: Expedia Media Solutions
33
CampaignTranslation
CampaignReporting
CampaignProduction
CampaignOptimization