Promo Interactive: "СОЦИАЛ(истический) маркетинг"

СОЦИАЛ(истический)

МАРКЕТИНГУчись, что «пипл хавает»

Аннотация

Чуть ли не четверть вирусных роликов, набирающих

популярность в интернете, является сразу или

оказывается впоследствии вирусным промо коммерчских

компаний. В большей части случаев у таких акций

можно найти прообразы в «честном», неангажированном

интернет-фольклоре. Не всегда, однако такие промо-

материалы в самом деле оказываются рекламой, то есть

помогают кому-то узнать, запомнить или хотя бы

обратить внимание на оплатившего ролик спонсора или

его услуги. Задача маркетолога, с одной стороны,

использовать существующий вирусный опыт, а с другой

— сохранить рекламные свойства сообщения.

PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU

Появился вирусный ролик

Оказывается — реклама

турагентства

Подозреваем всех!

http://www.netlore.ru/victor-gord

Появляется 15-летний бизнесмен, все впечатляются. Затем,

когда выходит релиз о «сотрудничестве в деле

продвижения», сразу появляется версия, что так исходно

было задумано. PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU

Учимся у природы:

была игра Desktop Tower

Defense


Получилась игра KFC Hunger

Strike


Был ролик про разбитый

монитор


Получились видео «Дожить

до отпуска»


А затем — «Бунт офисного

служащего», он же —

«Особо опасен»


Были способы завязывания

шнурков


Получилось ускорение

жизни Sprint Waitless.org


Не все повторяет фольклор

http://mediarevolution.ru/advertiser/brands/1951.html

Формула юмора

Скотта Адамса

Хотя бы 2 из:

* Что-то миленькое (Cute)

* Что-то шаловливое (Naughty)

* Что-то странное-нелепое (Bizarre)

* Что-то умное (Clever)

* Что-то узнаваемое (You’ve been

there)

* Что-то жестокое (Cruel)


Вирусный потенциал

животных не используется

http://virusvideo.ru/2009/04/21/lemur-lyubit-shhekotku/

Наймите панду!

http://netlore.ru/panda

Обычная рекламная модель

Инсайт > Сообщение > Креатив

http://www.nokiaxpressmusic.ru


Появляется ролик с

футбольными фокусами,

но адрес не заметен

http://virusvideo.ru/2008/02/08/kapo-futbol/

Затем GoViral сообщает, что

это их кейс

28 февраля 2008: The campaign was launched across Europe with GoViral seeding it in UK and Denmark, starting on the 28th of January. To date this seeding has generated more than 549 000 UK views, over 118 000 danish and a total of 2 984 000 views internationally. The campaign is still growing with more than 100 000 views per day.

Из правил есть исключения:

нужно ли сообщение

горилле?

Но кто видел этот сайт?

Памятка

• Это смешно? Есть хотя бы две

составляющих?

Не обязательно быть смешным —

может есть история, интрига?

СССР — секс, смерть, сложность,

расследования

1)Были вирусы такого формата?

2)Придумав креатив, не забудьте о

сообщении и инсайте

3)Не забудьте о посеве


Библиография:

Netlore.ru


VirusVideo.ru

ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ!

Библиография офлайн:

netlore.ru/book

2008

2009


MediaRevolution.ru

ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ!

Спасибо

Александр Гагин[email protected]

Ссылка на скачивание файла будет в

gagin.livejournal.com

mailto:[email protected]

Documents

Promo Interactive: "СОЦИАЛ(истический) маркетинг"