Promov - Fevereiro 2012

marketing promocional

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Produtos e ações de

sustentabilidadeProdutos e ações de

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EDITORA NOSSA NAÇÃO

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DEPARTAMENTO [email protected]: 81 3031-5020

CONSULTORES E COLABORADORESWalkíria Cabral, Alexendre Ruiz, Amanda Nóbrega e Katiana Mirlla.

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A Revista Promov é um produto da Editora Nossa Nação Edições e Promoções LTDA.

Nossa publicação é aberta a colaboradores e não se responsabiliza por conceitos emitidos em matérias assinadas, em respeito à liberdade de expressão.

PERNAMBUCO | BRASIL | EDIÇÃO 08 | FEVEREIRO | 2012

www.revistapromov.com.brEditorial

A iniciativa de adotar o conceito de sustenta-bilidade nas ações das empresas introduzindo pro-dutos ecologicamente corretos está se tornando uma prática recorrente entre os executivos dos mais variados mercados.Os diversos setores que atuam no mercado pro-mocional oferecem várias opções de produtos e equipamentos que trazem este conceito, desde a concepção até o processo de industrialização, em-balagem e comercialização, disseminando a cons-cientização da utilização mais responsável dos re-cursos naturais.Nesta edição, alguns desses produtos e iniciativas ganham destaque pela importância dos resultados e pela influência dessas ações nas atitudes e no comportamento do público, gerando um consumo mais consciente e sustentável.A intenção desses movimentos de conscientização ambiental e responsabilidade social tem o foco nas futuras gerações, mas os resultados positivos são conquistados no presente, conforme alguns exemplos abordados nesta edição, e tantas outras ações exploradas pela mídia em geral.O mercado promocional está repleto de produtos e possibilidades de ações sustentáveis a serviço da criatividade e conscientização dos empresários e dos profissionais de produção.

Boa leitura.

Werikson [email protected]

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PARCERIA EM TORNO DE PRODUTOS E AÇÕES SUSTENTÁVEIS

ATITUDE SOCIALMENTE RESPONSÁVEL

AGÊNCIAS E ANUNCIANTES LÍDERES NA MÍDIA DIGITAL

PRODUÇÃO GRÁFICA E SUSTENTABILIDADE

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PRODUTOS E AÇÕES DE SUS-TENTABILIDADE

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Brindes Promocionais

PARCERIA EM TORNO DE PRODUTOS E AÇÕES SUSTENTÁVEISO comprometimento com o futuro susten-tável vem se tornando um pleito cada vez mais recorrente nas pequenas, grandes e médias empresas. As indústrias estão mais preocupa-das com essa questão e investem na busca por alternativas limpas, sustentáveis e ecologica-mente corretas para os seus produtos e proces-sos, em todas as escalas, desde a agricultura até o setor de serviços. Em vários segmentos corporativos e da sociedade, temos observado ações e iniciativas visando à redução de resí-duos poluentes e a substituição de materiais por outros provenientes de fontes limpas e/ou naturais.Seguindo esta consciência, a i9PDV, empresa pernambucana que atua no mercado de pro-dutos promocionais, firmou uma parceria com o Grupo Ekobio, organização paulista formada por empresas que desenvolve, produz e co-mercializa produtos ecologicamente corretos e sustentáveis para o mercado promocional e varejista, com atuação nacional, a fim de atender com mais agilidade o mercado local.Na fabricação e montagem dos produtos do Grupo Ekobio são empregadas atividades do terceiro setor, sugerindo uma nova visão aos empresários brasileiros com relação ao com-promisso e às responsabilidades socioambien-tais. As matérias-primas utilizadas nessas ati-vidades são: produtos biodegradáveis vindos de fontes naturais renováveis e a captação de materiais para serem reciclados.

O primeiro produto apresentado ao mercado brasileiro, fruto de um desenvolvimento que levou dois anos para ser concluído, utilizando insumos obtidos do amido de milho, foi uma caneta feita com material biodegradável, pro-jeto de muito orgulho para o Grupo Ekobio e motivo de realização e satisfação para o em-

presário Arnaldo Di Giuseppe. “Estamos apos-tando numa mudança de atitude do mercado de renovação de valores”, e completa: “Um produto de fonte natural hoje é quase equiva-lente em preço que um mesmo item de fonte poluidora e ainda traz o benefício ao planeta.”Novos produtos promocionais ou para aplica-ções e utilidades diversas, como réguas, es-quadros, transferidores, entre outros, estão sendo desenvolvidos. “As novas gerações, como exemplo as escolas, estão descobrin-

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por Werickson Cursino


do as vantagens de se adquirir produtos com consciência, mesmo os mais simples do dia a dia.” A caneta foi apenas o início de um pro-cesso de repensar toda a cadeia de comer-cialização, linha de produtos e até mesmo o marketing. “Percebemos que, neste momen-to, temos de nos aliar a empresas e produtos que também tivessem o mesmo pensamento, o mesmo DNA.” Com isso, nasceu a parceria com a Associação TokArte Papel, que desenvolve cadernos, blocos, portarretratos e outros itens de cartonagem. Esta associação, localizada na região de Pirituba em São Paulo, tem como diferencial os naturais de bananeira, além do acabamento totalmente artesanal. “A qualida-de de nossos produtos são considerados top de linha perante esse processo.” relata Antônio Carlos, proprietário da TokArte.Para as ações de marketing que envolve os produtos Ekobio foi firmada uma parceria com o Grupo Hamora, agência que está alinhada ao conceito sustentável e tem como princípio tra-

balhar com clientes que tenham compromisso social e procura conscientizar os consumidores em seus trabalhos, - “conscientização antece-dente às vendas”, diz André Chartuni, diretor da agência. Com a iniciativa dessa parceria o diretor da i9PDV, Alexandre Ruiz, que já tem no seu por-tfólio empresas conscientes ecologicamente traz para o mercado pernambucano uma vasta linha de produtos promocionais.

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ATITUDE SOCIALMENTE RESPONSÁVELA sustentabilidade vem ganhando cada vez mais importância dentro das empresas com o despertar da consciência social e ambiental

O acúmulo de lixo nos rios, lagos, ma-res, ruas e avenidas são evidentes nas grandes metrópoles brasileiras. Diante desta poluição crescente, grandes empresas começaram a abrir olhos para a poluição do meio ambiente no mundo. Sendo assim, o objetivo das empre-sas socialmente conscientes nos dias de hoje é adotar atitudes corretas, sadias e responsáveis para melhorar o entorno onde a empresa fica localizada através de lições de responsabilida-de ambiental.

Um ótimo exemplo de empresa engajada e preocupada com o meio ambiente é o da Ban-deirantes Mídia Exterior – empresa líder no segmento no Norte/Nordeste e com 55 anos de sólida atuação – que saiu do papel de consumidora voraz de matéria prima para se transformar em uma empresa defensora de ações am-bientais junto a comunidades carentes da cidade de Olinda. “Como empresa que respeita o meio ambiente, verificamos que podemos ser um agente importante de transformação na sociedade através de nossas atividades, levando informações de responsa-bilidade social para nossos funcionários, cola-boradores e clientes” explica Marília Santos, diretora administrativa e financeira da Bandei-rantes Mídia Exterior.

Para tornar-se uma empresa socialmente res-ponsável, a Bandeirantes adotou o princípio da autossustentabilidade, que baseia-se no princípio de “produzir com inteligência”. O primeiro passo aconteceu na própria empre-sa com a criação do Projeto Eco-Gincana, que durou 8 meses. O objetivo foi convencer os funcionários da Bandeirantes Mídia Exterior a adotarem na sua rotina de trabalho a utiliza-ção diária do papel reciclável e em contrapar-tida, até o final do ano, todos teriam direito a copos personalizados, o que consequentemen-

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te diminuiu o consumo de copos descartáveis. “Adotamos o uso do papel reciclável para o uso interno na Bandeirantes porque o processo de fabricação gasta 98% menos água; 50% me-nos energia, e com essa diminuição automati-camente colaboramos com a natureza”, revela Marília Santos. Segundo a gestora diretora Marília Santos, o mais importante dessa conscientização foi engajar os funcionários dentro de uma ação maior: a coleta seletiva do lixo. “Todo papel que antes era misturado ao lixo orgânico hoje é separado pelos funcionários e recolhido por catadores da Associação Meio Ambiente Pre-servar e Educar”, acrescenta, referindo-se à ONG AMAPE, que desde 1998 gera emprego, renda e proteção ambiental através da reci-clagem do lixo. A parceria da Bandeirantes com a AMAPE se estendeu para dentro da pró-pria Bandeirantes, onde foi realizada palestra para os funcionários falando da importância de separar o lixo. “Foram apresentados alguns dos produtos que são feitos através desses ma-teriais reciclados, como vassouras, lixeiras de tampa de refrigerantes, cordão para estender roupas, camisas, puffs de garrafas pets, lumi-nárias e outros”, complementa a gestora.

Responsabilidade social - A Bandeirantes tam-bém desenvolve trabalho de responsabilidade social com as costureiras do bairro Sítio Novo, através da doação de lonas utilizadas na pro-

dução de outdoors. Com a lona em mãos, as costureiras fabricam inúmeros artigos artesa-nais, a exemplo de bolsas de viagem, nécessai-res, eco bags, jogos americanos, porta lápis, porta moedas, porta papel higiênico, saco-linha de lixo para carro, capa para caderno, porta documentos, pastas e aventais. “São pelo menos 100 peças por semana, que aju-dam na renda familiar dessas mulheres e tam-bém nos auxiliam a reduzir o volume de lonas que antes eram jogadas no lixo”, acrescenta a mentora do projeto. Através desta atitude, a empresa promove a inclusão social das costu-reiras na comunidade e ainda conscientiza as pessoas a utilizarem menos sacolas plásticas descartáveis (que passam cerca de 100 anos para se decompor). Além da parceria com a Bandeirantes, as costureiras do bairro de Sítio Novo vendem seus artigos para todo o público e outras empresas interessadas em brindes.

Segundo Marília Santos, depois que a Bandei-rantes iniciou um trabalho de divulgação in-terna junto aos funcionários, amigos e clien-tes, houve uma procura natural dos produtos reciclados e foi a partir daí que a Bandeirantes

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sentiu a necessidade de comercializar os brin-des produzidos. “Em média, são comerciali-zadas 500 peças por mês e os produtos mais procurados são as sacolas recicladas, lixeiras para carro de marcha e banco, frasqueira e pasta para documentos”, revela Marília San-tos. Atualmente, a Bandeirantes comercializa os produtos para as empresas parceiras e con-ta com um atelier na própria empresa para fins de comercialização interna dos colaboradores.

Acompanhando a filosofia 3 “R”s (Reduzir, Re-ciclar, Reutilizar), a Bandeirantes entende que investir em responsabilidade social é uma das melhores formas de contribuir com o meio ambiente e a comunidade. É preciso entender que a responsabilidade social passa também a representar uma ferramenta importante nas estratégias de relacionamento com os diversos públicos da empresa, os chamados stakehol-ders. “Todo trabalho social sério que é reali-

zado por Ongs e empresas hoje é visto como uma porta de entrada para várias parcerias. Diante dessas ações socialmente responsáveis, as pessoas se interessam pelo produto devido também ao sentido da causa”, ressalta a ges-tora.

Para o diretor de marketing Marcelo Santos, apostar na responsabilidade social como dife-rencial num mercado competitivo é a atitude mais assertiva e justa, pois além de demons-trar preocupação ambiental e inserção pro-fissional (já que o dinheiro é revertido para as artesãs), a marca é associada à prática do bem. “As empresas precisam entender que a sustentabilidade econômica não existe sem a sustentabilidade ambiental. O mecanismo para o crescimento empresarial deve ser ba-seado no respeito ao meio ambiente” finaliza Marcelo Santos.

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AGÊNCIAS E ANUNCIANTES LÍDERES NA MÍDIA DIGITALGiovanni+DraftFCB e AlmapBBDO foram as que mais cresceram no ranking 2011 de compra de mídia

Entre as 20 agências que mais compraram mídia na internet brasileira em 2011, a que mais cresceu neste quesito foi a Giovanni+DraftFCB: nada menos que 519,4% na comparação com o ano anterior, de acordo com dados do Ibope Monitor. O crescimento da agência deve-se so-bretudo a maior presença online do seu clien-te HP, que lidera entre os anunciantes.

A Giovanni+DraftFCB é a quinta deste ranking específico, liderado pela AgênciaClick. A se-gunda colocada é a AlmapBBDO, que avançou 412,1%. Na sequência aparecem WMcCann em terceiro e Lov, em quarto. Os dez anunciantes que mais compraram mídia na internet no ano passado foram HP, Net, Sky, Bradesco, Unile-ver, Fiat, Gol Linhas Aéreas, Volkswagen, Na-tura e Vivo.

O Ibope Monitor não leva em conta os descon-tos normalmente negociados entre as partes, computando os valores expressos nas tabelas dos veículos – o que causa uma grande distor-ção nos números absolutos de investimentos de anunciantes e agências, muito acima da realidade. Além disso, o instituto tem por cri-tério valorar todo e qualquer espaço ocupado, seja ele gratuito ou não.

Veja, a seguir, os rankings de compra de mídia digital de agências e de anunciantes (valores em R$ mil):

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Mídia digital de agências

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AgênciaClick

AlmapBBDO

WMcCann

Lov

Giovanni+DraftFCB

JWT

Y&R

Ogilvy

ID\TBWA

Age

DM9DDBWundermanAfricaPublicisCucoCCFbizF/Nazca S&SDPZLoduccaArtplanLeo Burnett Tailor MadeCheilMedia ContactsEuro RSCGTaterkaNeogama/BBHDentsuPPRMedia ConsultingMaster

HEWLETT PACKARD

NET

SKY

BRADESCO

UNILEVER

FIAT

GOL LINHAS AÉREAS

VOLKSWAGEN

NATURA

VIVO

GENERAL MOTORSCLAROITAUSADIASAMSUNGCOCA-COLADANONEMICROSOFTTAMPROCTER & GAMBLEAMBEVFORDPEUGEOT CITROENBANCO DO BRASILCOLGATE PALMOLIVETIMIBBL BEBEDOUROSTELEFONICAINTELSONY

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GRÁFICA APOIA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVELEmpresa aposta em ações que preservem o meio ambiente e contribuam para a preservação do ecossistema

O ano de 2012 será marcado pela susten-tabilidade. Ações que preservem o meio am-biente e também contribuam para a racionali-zação de energia e um desenvolvimento mais sustentável do planeta. A Gráfica Santa Marta apoia essa causa. Na empresa, a impressão é feita com papéis provenientes de madeiras de reflorestamento, extraídas a partir de um ma-nejo florestal responsável. A preocupação com o meio ambiente também rendeu à empresa a premiação com o selo Fo-rest Stedwardship Council (FSC). O FSC tem sede na Alemanha e é uma organização não governamental, sem fins lucrativos, que de-senvolve padrões regionais, nacionais e inter-nacionais ligados à responsabilidade ambien-tal. A Santa Marta é uma das primeiras gráficas do Norte e do Nordeste a receber essa certifi-cação. “Temos uma área onde são separados os resí-duos sólidos e descartados por empresas quali-ficadas”, explica o gerente de marketing e de-senvolvimento da Santa Marta, Fred Hortêncio Ribeiro. Nesta área são armazenados tambores de tintas, bombonas dos materiais utilizados na pré-emissão e impressão, paletes quebra-dos, chapas de alumínio e blanquetas usadas. Na gráfica é possível encontrar uma Estação de Tratamento de Efluente Bruto, onde são

tratados todos os efluentes líquidos. Há tam-bém um separador de óleo, que separa o óleo dos efluentes utilizados na pré-impressão. “Após essa separação ele é transportado para a Estação de Tratamento de Efluente e o óleo é descartado corretamente pela empresa res-ponsável”, esclarece Ribeiro. É no setor de Aparas onde as sobras de papéis e plásticos são reciclados e posteriormente vendidos para uma empresa de reciclagem. O lixo orgânico é descartado pela empresa quali-ficada e especializada em descartes.“Utilizamos em nossa produção tinta à base de óleo de soja, com nível de metais pesados mí-nimo e que viabiliza um processo de impressão mais sustentável”, finaliza Ribeiro.

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NOVIDADE A SERVIÇO DO MERCADO PROMOCIONALAs ações promocionais estão cada dia mais ousadas, criativas e impactantes, combinando tecnologia, qualidade, agilidade, responsabili-dade social e sustentabilidade ambiental para as mais diversas propostas e formatos.A utilização de produtos, equipamentos e tec-nologias que trazem este conceito não garante o sucesso e a eficiência da ação, mas transfere à promoção ou ao evento valores irrefutáveis de credibilidade e consciência coletiva que podem ser um diferencial decisivo na escolha de um produto ou serviço.Diante do esforço e da preocupação das or-ganizações em planejar e executar ações pro-mocionais ecologicamente corretas, a Revista Promov encontrou um veículo triciclo multiu-so, totalmente elétrico, com distribuição local para todo o Brasil, que pode contribuir muito

com as empresas de promoções e eventos.Trata-se do Lyric Motion, único equipamento da categoria no país utilizado para o transpor-te pessoal diário, certificado pela CE – Comuni-dade Europeia, que atende todas as exigências previstas nas resoluções 315/2009 e 375/2011 do CONTRAM - Conselho Nacional de Trânsito Brasileiro.Os produtos da marca Lyric Motion têm proce-dência suíça e são distribuídos para vários pa-íses, atendendo as mais criteriosas exigências do mercado internacional. O Lyric foi testado no Brasil por 20 meses, sendo submetido aos mais severos testes de resistência, durabilidade, dirigibilidade e se-gurança. Esse triciclo de nome esquisito tem sido usa-do em vários estados brasileiros, para diversos

fins, como rondas poli-ciais (PM – Distrito Fede-ral), shoppings, galpões industriais, etc.O Lyric é um VTP (Veícu-lo de Transporte Pesso-al), totalmente elétrico, não emite poluentes, ruídos ou centelhas, fa-bricado em alumínio ul-trarresistente que supor-ta até 180 kg, movido a baterias de polímero de íons de lítio seca (não contém gel ou líquidos), com travamento mecâni-co de segurança e visor luminoso de autonomia.

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por Werickson Cursino

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A recarga da bateria dura aproximadamente 4,5 horas, com alimentação bivolt e autono-mia de até 60 km.O triciclo tem iluminação traseira, break li-ght, alarme antifurto, localizador sonoro co-mandado por controle remoto, marcha a ré, buzina, tecla de tração máxima para terrenos inclinados, número de chassi gravado em baixo relevo, entre outros itens importantes de se-gurança e praticidade.Com tantos atributos assim, o Lyric é uma ex-celente opção de investimento para as empre-sas que atuam no mercado promocional e que estejam buscando um diferencial em seus ser-viços, oferecendo agilidade e inovação tecno-lógica dentro do conceito de responsabilidade ambiental.No Brasil, este triciclo é distribuído pela Lyric Motion Brasil (BBX Dist. Ltda), iniciativa em-preendedora do Sr. André Souza, que tem pla-nos audaciosos para o mercado nacional.

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LYRIC MOTION | BRRua Quarenta e Oito, 942, lj 02 Recife/PETel: +55 (81) 3034.0134

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Grupo de Produção

Já há alguns anos que o tema sustentabili-dade ronda as empresas de todos os setores. Todos já ouvimos falar desse tema e sabemos sobre o assunto, de tanto que ele é exposto. É necessário.O tema esteve na moda e agora é uma questão de responsabilidade individual. As pessoas co-bram mais das empresas e estas se adaptam a atender essa necessidade de mudança. Para nós produtores há um desafio ainda maior: buscar alternativas sustentáveis para o desen-volvimento de nossas produções.Alguns substratos foram desenvolvidos para atender essa demanda, alguns não deram cer-to, outros ainda são caros, outros não aten-dem às necessidades... um desafio e tanto.Mas muito já se avançou e muito ainda há de se avançar.Quando encontramos o material certo, temos o impacto no valor. Quando conseguimos apro-var os valores, muitas vezes não temos o ma-terial em estoque, que tem de vir de outros estados e muitas vezes do exterior.Já temos um avanço significativo dentro das indústrias gráficas, que se adaptaram substi-tuindo as tintas à base de óleo mineral (pe-tróleo), por tinta à base de óleos vegetais; tratamento dos resíduos químicos; reciclagem das aparas e papéis, entre outras ações ecolo-gicamente corretas. As indústrias de brindes também criaram peças ecologicamente corretas: canetas de papel re-ciclado, ecobags, materiais com lonas reutili-zadas, camisas em malha pet, dentre outras.

PRODUÇÃO GRÁFICA E SUSTENTABILIDADE

O nosso desafio não é apenas externo, com nossos fornecedores e parceiros. Também te-mos um dentro de nossas agências. O criativo, que está pensando a campanha a ser produzi-da por nós, deverá se antecipar nesse aspecto na hora da concepção das peças.Perguntas como estas devem ser sempre leva-das em conta, na hora da criação das peças publicitárias/promocionais: 1- É preciso produzir este impresso ou poderí-amos sugerir uma newsletter?2- Conseguimos enviar esta mensagem sem ter de produzir tantas peças?3- Consigo reduzir o custo ambiental na cria-ção desta campanha?4- Este material poderá ser reutilizado?5- Esta peça pode ser produzida com material reciclado?6- Este acabamento é realmente necessário? Pois degrada o meio ambiente.Dentre outros questionamentos. Se a agência estiver envolvida no assunto des-de o atendimento, passando pela criação, cliente e chegando na produção com esse mes-mo foco, vamos ter resultados muito positivos e ambientalmente corretos.Todos deverão estar engajados nessa cau-sa, pois se não cuidarmos emergencialmente desse assunto sofreremos os impactos dessas ações.

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por Walkiria Cabral

Guia dos

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