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PERNAMBUCO | BRASIL | EDIÇÃO 13 | JULHO | 2012

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revistaSUMÁRIO

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Brahma Futebol cresce 246,5%no Facebook 7Web Promo

Rota Mídia Exterior conquista a marcade 30 mil espaços publicitários econsolida-se no mercado nacional

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Campus Party - Inovação, Criatividade,Ciência e Entretenimento Digital 12Programação Social

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Brazil Promotion é notícianos seus dez anos 8Mercado em Ação

Campus Party Recife traráfundador do Partido Pirata 13

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Os desafios das empresas que atuam no mercado de Mídia Exterior e os principais projetos para o setor

Capa

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OS DESAFIOS DAS EMPRESAS QUE ATUAM NO MERCADO DE MÍDIA EXTERIOR E OS PRINCIPAIS PROJETOS PARA O SETORO mercado pernambucano de Midia Exterior vem atravessando constantes mudanças no que tange as regras de atuação e utilização dos espaços publicitários. Os critérios de regulamentação são definidos pelos municípios e interferem diretamente na quantidade de espaço, no formato das

peças, na tabela de preços, entre outros aspectos.

As mudanças podem afetar a relação comercial do setor, o planejamento de mídias das campanhas e até mesmo, instiga o senso criativo dos publicitários na criação de peças para formatos diferenciados e cada vez mais inusitados.

O importante é construir um ambiente favorável para todas as partes envolvidas, estimulando o desenvolvimento do setor, o exercício da cidadania e o respeito ao meio ambiente.

Para destacar alguns pontos importantes do mercado de mídia exterior em Pernambuco, a Revista Promov conversou com o Sr. Marcelo Santos, presidente do Sindicado das Empresas de Publicidade Exterior de Pernambuco - SEPEX-PE.

6 | Julho 2012

RP - Quais os principais desafios e projetos da nova gestão do SEPEX-PE para o setor?

MS – Temos como um dos focos desta gestão ampliar o relacionamento e interação das empresas que compõem o Sindicato, possibilitando uma melhor coexistência dos diversos meios de comunicação exteriores, respeitando-se as regras do meio ambiente e sustentabilidade. Além disso, pretendemos estreitar o relacionamento do SEPEX-PE com as principais prefeituras do estado, imprensa e outras associações de publicitários, a exemplo do SINAPRO e ABAP.

RP - Considerando que a ordenação da mídia exterior passa pelo crivo das leis municipais, qual a relação da SEPEX com as prefeituras do nosso estado?

MS – O sindicato tem uma relação de respeito por todos os prefeitos e prefeituras do nosso estado. As empresas que compõem o SEPEX sempre estão à disposição para realizar campanhas de cunho social, sem custo para as prefeituras, além de contribuir na discussão de leis que melhorem a visibilidade das cidades e valorizem a mídia exterior.

RP - Qual a perspectiva das empresas de mídia exterior diante dos eventos esportivos previstos para os próximos dois anos?

MS - Estes próximos dois anos serão muito importantes para o nosso segmento, pois a mídia exterior é um dos principais veículos utilizados no mundo para divulgação de marcas e empresas, nos acessos aos estádios, aeroportos, rodovias que dão acesso às cidades, principais vias urbanas, etc. É uma mídia geográfica, que atinge a população economicamente ativa quando está em deslocamento aos importantes eventos.

RP - Como as empresas que fazem o mercado de mídia exterior estão acompanhando o crescimento da nossa região?

MS – Através do investimento em novas tecnologias, a exemplo da altíssima qualidade de impressão das telas e adesivos e instalação de equipamentos para veiculação de anúncios através de painéis de LED, o que será uma grande tendência no futuro.

RP - Quais as principais conquistas que podemos destacar para o setor?

MS – No Recife, tivemos a aprovação de uma nova lei que melhorou muito a visibilidade da cidade e valorizou o setor de mídia exterior. Desta forma, reduziu-se a quantidade e melhorou a qualidade e audiência para o anunciante.

RP - De que forma a SEPEX intercede na relação entre as empresas do setor, as agências de publicidade e os anunciantes?

MS – O sindicato não intercede nas questões comerciais. O papel do SEPEX é ampliar e estreitar o relacionamento institucional entre as empresas exibidoras e as agências de comunicação, no sentido de valorizar o meio da mídia exterior junto a estas agências e anunciantes.

Capa

Julho 2012 | 7

BRAHMA FUTEBOL CRESCE 246,5% NO FACEBOOK

Web Promo

Crescimento em junho das páginas coloca Brahma Futebol no quarto lugar entre as mais atuantes na rede social

A Dito disponibilizou os números de junho da sua ferramenta GraphMonitor, que aponta as marcas, mídias e páginas mais atuantes no Facebook junto aos usuários brasileiros. O grupo de páginas da Brahma Futebol, que é composto por 17 clubes do país, apresentou crescimento de 246,5% em relação ao último mês, chegando ao quarto lugar do ranking. Nas três primeiras posições permanecem o Guaraná Antarctica, com 6,2 mi de fãs; Skol, com 5,6 mi; e L’Oréal Paris Brasil, com 4 milhões de usuários seguindo a página da marca.

Na categoria eletroeletrônicos, a página brasileira da Samsung lidera o ranking, com 583 mil fãs, seguido da Consul com 277 mil. Já na categoria emissoras de televisão, a Rede Globo conta com 383 mil fãs, consolidando-se na primeira posição, seguida de perto pela Canção Nova, com 349 mil e Rede Record, com outros 347 mil. Na quarta posição aparece o SBT, com 245 mil fãs e a TV Cultura, com 63 mil.

Confira o infográfico completo com todos os números de junho.

8 | Julho 2012

Mercado em Ação

BRAZIL PROMOTION É NOTÍCIA NOS SEUS DEZ ANOSMaior evento de marketing promocional da América Latina tem como foco sustentabilidade, grandes eventos esportivos e tecnologia

O Brazil Promotion completa dez anos e se consolida como o maior evento de marketing promocional da América Latina, organizado pela Forma Editora, reunindo os principais fornecedores e clientes do setor. Com o tema “Onde Tudo Vira Notícia”, a edição 2012 do evento acontece entre 31 de julho e 2 de agosto, no Transamérica ExpoCenter, em São Paulo. Além da feira com mais de 200 expositores, em uma área de 16 mil m², o Brazil Promotion apresentará o seminário “O impacto do Marketing Promocional na sua marca durante os grandes eventos esportivos”. Entre os palestrantes confirmados estão o publicitário Washington Olivetto e o economista Ricardo Amorim. A expectativa da organização é de receber aproximadamente 11 mil visitantes durante os três dias.

Entre os expositores, estão empresas de brindes, soluções para merchandising no ponto de venda, fornecedores de serviços para eventos, gráficas especializadas, marketing digital, agências, tecnologias promocionais e mídias alternativas. “Chegamos aos dez anos sempre apresentando o que existe de mais inovador no segmento de marketing promocional, com o diferencial que devemos ter expositores internacionais. A dois anos da Copa do Mundo, isso deve gerar negócios até 2014 e debates sobre como o setor pode otimizar seus investimentos”, enfatiza Auli

De Vitto, diretor da Forma Editora.

Os produtos mais inovadores e principais lançamentos do ano podem ser encontrados no espaço “Showroom de Ideias”, localizado na entrada do evento. O público e um júri especializado votarão para eleger as grandes inovações da feira, analisando o quesito criatividade. Os melhores serão contemplados com o Prêmio Brazil Promotion Idea.

O Brazil Promotion propicia ainda um ambiente diferenciado para os maiores compradores e contratantes do setor promocional. Em uma área reservada de 100 m² será montado o espaço Top Buyers, onde grandes empresas terão a oportunidade de participar de rodadas de negócios com fornecedores selecionados de acordo às suas necessidades.

Por fim, a Brazil Promotion também abre espaço gratuito para a participação de entidades do Terceiro Setor. O objetivo é sensibilizar o setor sobre a importância dessas organizações como formadores de opinião e que existe um potencial grande de futuras parcerias entre empresas e entidades sociais. Além disso, o evento pode viabilizar a geração de receitas, pois elas estarão em contato direto com o público-alvo, como possíveis compradores e interessados.

Julho 2012 | 9

Brazil Promotion. A maior feira de Marketing Promocional do País está

chegando para você se atualizar com as principais novidades, lançamentos

e tendências do mercado e encontrar tudo que precisa para realizar eventos,

campanhas, ações promocionais e de merchandising no ponto de venda.

• 16.188 m2 de feira. • Mais de 200 fornecedores das áreas de brindes, produtos e serviços

promocionais, serviços para eventos, soluções para o PDV, embalagens, gráficas, marketing digital, novas tecnologias e muito mais!• Showroom de Ideias com os principais lançamentos dos expositores.• Seminário Promo Tendências com o tema: “O impacto do Marketing

Promocional na sua marca durante os grandes eventos esportivos”.• VIII Encontro de Top Buyers: espaço vip para os contratantes potenciais

dos produtos e serviços da feira. Candidate-se e ganhe regalias.• Test-drive de serviços para eventos: palcos com performances,

ações itinerantes, sorteios, brindes e muito mais.

Brazil Promotion. Onde tudo vira notícia.

Para visitar e/ou participar do seminário,

acesse www.brazilpromotion.com.br/2012

De 31 de julho a 02 de agosto de 2012,das 14 às 21 horas | Visitação Gratuita!Transamérica Expo Center | Pavilhões C, D e EAv. Dr. Mário Villas Boas Rodrigues, 387 - São Paulo - SP

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Apoio Institucional Apoio de Mídia Patrocínio

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10 | Julho 2012

ROTA MÍDIA EXTERIOR CONQUISTA A MARCA DE 30 MIL ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS E CONSOLIDA-SE NO MERCADO NACIONAL

Considerada a maior empresa de mídia exterior do Brasil, a pernambucana Rota Mídia Exterior comemora, em 2012, o alcance de mais de 30 mil espaços para veicular anúncios nas regiões Norte e Nordeste. Com o mote “Este é apenas um dos 30.000 espaços que a Rota oferece”, a empresa lançou uma campanha em homenagem a esta conquista. Além das

Mercado em Ação

publicações em mídia bus, área de intensa atuação da empresa, a Rota trabalha com outras alternativas de mídias, como outdoor, painéis luminosos, mobiliário urbano, mídia em táxi e mídia em metrô nas cidades do Recife, Maceió, Salvador, Natal e João Pessoa.

Sua ampla área de atuação se deve à agregação de outras empresas: Mídia Painel, Peça Bus e Sim Print. A Mídia Painel trabalha com uma novidade na produção de outdoors, frontlight e painel rodoviário com excelentes localizações na região metropolitana do Recife. A empresa estabelece parceria com a Sim Print, um dos maiores parques de impressão digital para grandes formatos. Em 2011, a Sim Print fechou uma parceria com a Sim TV para veiculação da campanha da TV por assinatura e de internet banda larga, através do mote Chegou Sim. Aqui você só paga pelo pacote de canais que você quer ver.

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A empresa Peça Bus atua no mercado de peças para carroceria de ônibus há 17 anos. Com um acervo de mais de 2.500 itens, a empresa atende as praças de Pernambuco, Alagoas, Sergipe, Paraíba, Rio Grande do Norte e Ceará.

Com 100% de cobertura, nas 15 cidades onde opera (Recife, Aracaju, Belém, Boa Vista, Campina Grande, Feira de Santana, Fortaleza, João Pessoa, Maceió, Manaus, Natal, Petrolina, Salvador, São Luís e Teresina), a Rota Mídia Exterior é a maior empresa de publicidade em ônibus do país que, há 10 anos, é confirmada pela opinião pública como a mídia mais lembrada pelo consumidor, de acordo com pesquisa realizada pelo Ipsos Marplan, divulgada no Mídia Dados 2011. Também foi contemplada com o Prêmio Colunista N/NE, em 2009, como a melhor empresa de Mídia Exterior.

Com um corpo de 130 funcionários, a Rota Mídia também realiza trabalhos de cunho social. Através do projeto Rota Social, a empresa vem beneficiando diversas ONGs cedendo, gratuitamente, propaganda nos ônibus para a exposição de projetos e ações socioculturais desenvolvidas pelas organizações. Várias

instituições já foram contempladas, a exemplo do GAC, Narcóticos Anônimos e Casa de Passagem.

História Em 1985, ano em que o Brasil abriu seus horizontes econômicos, políticos e culturais, saindo de um período de mais de 20 anos de ditadura militar, Pernambuco também ganhou um novo olhar sobre a forma de fazer publicidade, dando força para o Estado acompanhar os novos paradigmas do país. Era o ano do surgimento da Rota Publicidade, fundada em 11 de novembro, no bairro de Afogados e que anos mais tarde viria a ser a Rota Mídia, considerada a maior empresa de propaganda em ônibus do Nordeste.

A Rota engrenou suas atividades num momento em que a mídia exterior de Pernambuco era restrita, essencialmente, aos outdoors. Ampliando a disponibilidade de meios e formatos, a Rota Mídia terminou sendo a propulsora da criatividade do mercado publicitário local, incentivando ainda mais os anunciantes e seus negócios.

Mercado em Ação

12 | Julho 2012

Criada na Espanha em 1997, a Campus Party transformou-se no maior acontecimento de tecnologia, inovação, ciência, entretenimento e cultura digital do mundo. Os participantes mudam-se com seus computadores, malas e barracas para dentro de uma arena, onde convivem em torno de oficinas, palestras, conferências, competições e atividades de

CAMPUS PARTY -INOVAÇÃO, CRIATIVIDADE, CIÊNCIA E ENTRETENIMENTO DIGITAL

lazer. Em 2008, a Futura Networks, organizadora da Campus Party, iniciou o seu processo de internacionalização e o evento ganhou edições no Brasil, Colômbia e México. Em 2011, a Campus Party passou a ser realizada também no Equador.

Neste ano, como acontece desde a primeira edição, a Campus Party Brasil contou com o apoio da Telefônica|Vivo, principal patrocinadora do evento. Ainda em 2012, completa 16 anos celebrando a Campus Party Europa, em Berlim, sua primeira edição no Peru e a chegada ao Nordeste do Brasil, inaugurando a Campus Party Recife, que acontece de 26 a 30 de julho, no Centro de Convenções de Pernambuco e no Chevrolet Hall. Além das mais de 200 horas de conteúdos previstas durante os cinco dias do evento, as principais atividades da Campus Party Recife serão transmitidas ao vivo pela Campus Live - http://live.campus-party.org/, possibilitando que não só os 2 mil campuseiros, mas também milhares de pessoas possam acompanhar e participar do evento.

Programação Social

Julho 2012 | 13

CAMPUS PARTY RECIFE TRARÁ FUNDADOR DO PARTIDO PIRATARick Falkvinge apresenta palestra sobre o movimento pirata e o compartilhamento de conteúdos na Internet

Tendo como um importante tema o debate sobre cultura digital, a Campus Party Recife contará com Rick Falkvinge, ativista social e fundador do Partido Pirata na Suécia, como palestrante magistral. O ex-empresário de software virá pela primeira vez ao Brasil e abordará o movimento pirata e a questão dos direitos autorais na era digital, trazendo discussões como a legalização das cópias com cunho não comercial, a extinção dos sistemas de gestão de direitos autorais e os conceitos de copyright e copyleft.

Rick Falkvinge contará um pouco sobre a trajetória do Partido Pirata, que se tornou o mais votado nas eleições europeias de 2009 junto à população abaixo dos 30 anos, ganhando notoriedade e as páginas dos principais jornais do planeta. Atualmente, o partido possui cadeiras no Parlamento Europeu, deputados em

diversas cidades da Alemanha e está presente em mais de 30 países, inclusive o Brasil.

Para quem quer sugerir conteúdos, a Campus Party disponibiliza uma plataforma online especial, o Content Search Investigation (CSI) - www.csi.campus-party.org. O recurso interativo vem sendo usado desde a última edição da Campus Party, em São Paulo, e é uma maneira de participar ativamente da construção da programação da Campus Party. As atividades selecionadas pelo CSI receberão um selo de identificação no site do evento.

Outra importante ferramenta colocada à disposição do público é a Campus Live - http://live.campus-party.org/, canal de transmissão ao vivo oferecido pela Campus Channel, plataforma oficial de streaming de vídeos da Campus Party, através da qual serão transmitidas em tempo real as principais atrações da Campus Party Recife. Além de acompanhar a programação, o espectador poderá interagir por meio das redes sociais. O objetivo é levar a edição de Recife à casa de milhares de brasileiros e permitir que um número maior de pessoas tenha acesso ao conhecimento disponível durante os dias evento.

Programação Social

14 | Julho 2012

REALIZAÇÃO:

Julho 2012 | 15 * Válido para cadastro de profissionais de produção que atuam emagências de publicidade e promoção de Recife e região metropolitana.

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