GEMA EDITORES

Las Bellas Historias de la Bíblia

Empresa:

Producto:

Situación actual del producto:Buen contenido, pero sin difusión actual.

Análisis del Mercado

Oportunidades:Crecer en el mercado. No sólo dentro de la Iglesia Adventista, sino también fuera de ella.

Amenazas: Existen muchos libros de valores con ilustraciones más actuales y con mejor publicidad.

Fortalezas: GEMA EDITORES tiene 42 depósitos y muchos colportores através de los cuales se dis-tribuye este producto. Publicidad y recomendaciones de otros clientes.

Debilidades: Son libros que ya tienen mucho tiempo de haber salido y el formato, diseño e ilustracio-nes son el mismo, por lo tanto no es atractivo para los niños. No le han hecho mucha publicidad debido al bajo presupuesto que le dedican y a causa de esto los únicos que adquieren este producto son los adventistas.

Análisis del Entorno

Nombre de la campaña

Cultivando Valores

“Las Bellas Historias de la Bíblia”

Crear una campaña publicitaria donde se muestren los libros con va-lores y crear un nuevo diseño en el empaque, que refleje un conteni-do de valores y no crean que solo se enfocan en lo religioso.Presentarlo de una manera atractiva para poderlo promocionar en los kioscos de los centros comerciales.

- Indicar los recursos psicológicos o emocionales- Estimular el interés- Ayudar a entender los rasgos, beneficios y diferencias- Tocar emociones- Estimular el cambio de opinión o actitudes

Objetivos

Perfil de la audiencia metaPerfiles de segmentos:Padres con hijos pequeños interesados en cultivar valores a sus hijos ofreciendoel producto de manera interactiva para llamar la atención de sus hijos.Niños en edad de preescolar y primeros años de primaria.

Perfil de la audiencia metaEstá dirigido al público infantil con edades de preescolar, ya que es la edad adecuada para fomentar valores y hacia los padres que estén interesados endarles ese tipo de educación interactiva a sus hijos.

Descripción de la “Gran idea” el concepto creativo de la campaña

“Cultivando Valores”

Mix de comunicaciónPromoción de ventas

Medio: CalcomaniasTiene como finalidad de atraer

Medio: PlayerasTiene como fin identificar a los colportores como partedel equipo de Cultivando Valores.

Mix de comunicaciónPublicidad

Medios:FacebookGema Editores tienen su sitio, pero esta página está directa al DF, y los de la sucursal de Gema Editores de Montemorelos quieren tener sus propios pedidos, así que creamos esta página en Facebook, ya que cualquiera puede accesar a ella y los interesados pueden solicitar que uncolportor los visite o que les envien Las Bellas Hisotrias por correo. También creamos un correo con la misma finalidad.

Mix de comunicaciónPublicidad

Medio: BannersEstá colocado a un lado del demo circular

Medio:Demo Circular (Stand)Es el espacio donde se llevará acabo toda la publicidad y además tendrá una manta con el logo de “Cultivando Valores”

Mix de comunicaciónPublicidad

Medio: FolleteríaTiene información específica sobre el material y tambiénhabla sobre la importancia de leerle a los niños acerca dela Biblia

Medio:CajaTiene varias funciones:Proteger los tomos, facilitar la transportación, crear un diseño más moderno para atraes la

Marketing Directo

Medio: Base de datos

Mix de comunicación

Relaciones Públicas

Medio: Prensa y Kiosko

Mix de comunicación

Medio Cantidad Precio

Banners 1 banner por kiosco $430.00

Folletos 2000 $4100.00

Calcomanias 1000 $750.00

Playeras con el logo 5 $700.00

Video Promocional Colaboración de Estudiantes

Caja contenedora $30 x caja

Kiosco 1kiosko $3650.00

Globos 300 x domingo $80

Presupuesto

• Se recaudaron base de datos de las personas interesadas para que los colportores posteriormente los visiten.

• Hubo mucha gente interesada en el producto, peor lamentablemente no se contaba con un sistema de pago para tarjeta de crédito.

• Se logró el objetivo de dar a conocer el producto al público no adventista.

Resultados de la campaña