BORGHIERH/LOWE

Cliente: Caixa Econômica Federal

Produto: Loterias

Campanha: Quina de São João 2011

Cliente

Com os seus 151 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público

da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na

concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento

bancário, com os seus 40 mil pontos espalhados em todo o território nacional.

A CAIXA detém o monopólio das loterias no Brasil. Neste ano, completa cinco

décadas de atuação, alcançando 11 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes

tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente,

distribui milhões em prêmios aos vencedores. Quase metade da arrecadação

de loterias destina-se a repasses sociais, com diversas obras e ações.

Quina de São João 2011

Junho é o mês das tradicionais festas de São João. Aproveitando esse clima

de enorme alegria, as Loterias CAIXA criaram um sorteio especial, com um

grande prêmio: a Quina de São João.

No mundo das loterias, inclusive em nível internacional, é estratégico valer-se

de datas, de oportunidades positivas e propícias à realização de prêmios

especiais. Aqui mesmo, no Brasil, o maior exemplo disso é a Mega da Virada.

O objetivo desses grandes prêmios é o aumento da arrecadação. Além da

maior premiação, o único atrativo extra é a garantia de haver ganhador, ou

seja, o prêmio não acumula.

A campanha de lançamento da Quina de São João foi toda ambientada com o

tema da festa popular. O conceito reforçava a ideia de transformar a sua vida

em muita alegria: “Quem sabe você comemora esse São João pelo resto da

vida”.

Resultados

Já em seu primeiro ano, com um aumento de 49% na arrecadação, a Quina de

São João bateu, simultaneamente, sete recordes:

Maior venda mensal: R$ 162 milhões

Maior venda por concurso: R$ 61,8 milhões

Maior prêmio pago a um apostador: R$ 13,4 milhões

Maior tíquete médio: R$ 3,09

Maior quantidade de bilhetes vendidos: 20 milhões

Maior venda diária: R$ 19,4 milhões

Maior prêmio ofertado: R$ 67,3 milhões

Filme

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

Jingle

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (mp3).

Material de Ponto de

Venda

Cartaz

Testeira

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