QUOTIDIANI E PERIODICI - Associazione TPweb.associazione-tp.it/wp-content/uploads/2015/02/1272_0.pdf · 2008\2 Audipress non è uscita 2009\2 Audipress non è uscita 2010\2 52.179

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QUOTIDIANI E PERIODICI

Premessa

Due sono le fonti che forniscono informazioni su questi mezzi :

A D S l'organismo inter -associativo incaricato di valutare i dati di vendita ,

A U D I P R E S S la più ponderosa ricerca di mercato svolta annualmente in Italia per stimare

i dati di lettura (READERSHIP)

E' bene chiarire che nel nostro paese si pubblica un gran numero di quotidiani e di periodici , ma le due suddette fonti

operano in maniera differenziata

a) per quanto riguarda i QUOTIDIANI su tutte le più importanti testate vendute sia in ambito nazionale che locale .

b) per quanto riguarda i PERIODICI (siano essi settimanali , quattordicinali , mensili , bimensili , trimestrali ,

annuali ) su una piccola parte di essi caratterizzati principalmente dal fatto che potendo vantare un "sufficiente"

numero di copie vendute ed una capillarità territoriale , vengono (non sempre a ragione) considerati "mezzi di

comunicazione di Massa" .

Ne consegue che tutto quello che vedremo nelle tavole successive si riferisce esclusivamente a quell'insieme di

Quotidiani e Periodici che sono oggi in grado di fornire all'utenza pubblicitaria sia dati sulle vendite di copie sia dati

sui lettori .

Comportamento di lettura dei Quotidiani in Italia

( dati relativi alle testate rilevate nell'indagine di Readership)

Anni Popolazione Lettori giorno % di penetr.

(adulti + 14 anni) medio (1) su popolaz.

Valori in migliaia

1989 47.570 21.323 44,8

1990 47.805 21.878 45,8

1991 48.116 19.828 41,2

1992 48.497 21.508 44,3

1993 48.497 21.072 43,4

1994 48.504 21.260 43,8

1995 48.665 20.692 42,5

1996 48.974 20.730 42,3

1997 49.130 20.834 42,4

1998 49.445 19.585 39,6

1999 49.634 19.678 39,6

2001 49.935 20.026 40,1

2002 50.103 19.498 38,9

2003 50.103 20.439 40,8

2004\2 49.720 20.534 41,3

2005\2 50.206 21.410 42,6

2006\2 50.769 22.494 44,3

2007\2 51.042 22.798 44,7

2008\2 Audipress non è uscita


2010\2 52.179 24.142 46,3

2011\2 52.422 24.211 46,2

(1) significato statistico : quanti leggono o sfogliano almeno un quotidiano , almeno una volta al giorno

(1) La Stima dei "lettori giorno medio " si riferisce alle testate presenti in AUDIPRESS

Comportamento di lettura dei Settimanali in Italia


Anni Popolazione Lettori ultimo % di penetr.

(adulti + 14 anni) periodo (1) su popolaz.

Valori in migliaia

1989 47.570 30.238 63,6

1990 47.805 30.376 63,5

1991 48.116 30.524 63,4

1992 48.497 30.979 63,9

1993 48.497 31.391 64,7

1994 48.504 31.356 64,6

1995 48.665 31.223 64,1

1996 48.974 28.280 57,7

1997 49.130 28.013 57,1

1998 49.445 27.511 55,6

1999 49.634 26.992 54,4

2001 49.935 24.223 48,5

2002 50.103 24.943 49,8

2003 50.103 24.565 49,0

2004\2 49.720 24.133 48,5

2005\2 50.206 25.409 50,6

2006\2 50.769 23.930 47,1

2007\2 51.042 24.019 47,1



2010\2 52.179 23.384 44,8

2011\2 52.422 23.097 44,1

(1) significato statistico : quanti leggono o sfogliano almeno un settimanale (non importa quale numero ) almeno

una volta nel corso di una settimana media del periuodo di rilevazione

(1) La Stima dei "lettori ultimo periodo " si riferisce alle testate presenti in AUDIPRESS

Comportamento di lettura dei Mensili in Italia


Anni Popolazione Lettori ultimo % di penetr.

(adulti + 14 anni) periodo (1) su popolaz.

Valori in migliaia

1990 47.805 26.301 55,0

1991 48.116 26.205 54,5

1992 48.497 26.373 54,4

1993 48.497 25.851 53,3

1994 48.504 26.706 55,1

1995 48.665 26.220 53,9

1996 48.974 22.895 46,7

1997 49.130 22.985 46,8

1998 49.445 23.058 46,6

1999 49.634 22.879 46,1

2001 49.935 23.557 47,2

2002 50.103 24.225 48,3

2003 50.103 24.098 48,1

2004\2 49.720 23.085 46,4

2005\2 50.206 24.014 47,8

2006\2 50.769 22.462 44,2

2007\2 51.042 21.537 42,2



2010\2 52.179 21.775 41,7

2011\2 52.422 21.973 41,9

(1) significato statistico : quanti leggono o sfogliano almeno un mensile (non importa quale numero ) almeno

una volta nel corso di un mese medio del periodo di rilevaziuone

(1) La Stima dei "lettori ultimo periodo " si riferisce alle testate presenti in AUDIPRESS

A D S - ACCERTAMENTO DIFFUSIONE STAMPA

Organismo fondato nel 1975 per volontà di tutte le componenti del mercato pubblicitario ( Editori , Concessionari , Utenti ,

Agenzie di pubblicità ) è stato il primo esempio in Italia di gestione collegiale a garanzia dei dati accertati .

SCOPO : la certificazione e la divulgazione dei dati relativi alla TIRATURA ed alla DIFFUSIONE della stampa

quotidiana e periodica di qualunque specie pubblicata in Italia .

FUNZIONALITA' : provvede a stabilire norme e condizioni per l'esecuzione degli accertamenti necessari alla certifica-

zione dei dati mediante l'emanazione di appositi regolamenti .

OPERATIVITA' : Per le testate sottoposte ad accertamento , la commissione lavori dispone

una verifica con rilevazioni interne

una verifica con rilevazioni esterne .

Le verifiche sono attuate dalle Società in possesso dei requisiti previsti dalla Legge 23/11/1939 n° 1966 che disciplina

l'attività delle Società Fiduciarie e di REVISIONE , accettate dal Consiglio Direttivo ed inserite in apposito elenco .

DEFINIZIONI :

1) per TIRATURA si intende il totale delle Copie stampate , esclusi gli scarti di macchina .

2) per DIFFUSIONE si intende il totale delle copie messe in circolazione in Italia ed all'Estero , così ripartito :

Diffusione PAGATA realizzata dalle vendite in edicola od altro luogo deputato più gli abbonamenti pagati.

Vendite IN BLOCCO costituite da vendite ad Aziende , Enti , Associazioni e , comunque , al di fuori della "filiera" distributiva.

Abbonamenti da QUOTA ASSOCIATIVA

Diffusione GRATUITA così articolata

copie da COUPONS GRATUITI (cosegnate gratuitamente a fronte di coupons)

copie in ABBONAMENTO GRATUITO (continuativo a singoli destinatari )

copie in OMAGGIO ( nel periodo in cui la testata si trova in vendita)

3) per COPIE RESE si intende il totale copie invendute rese all'editore dai punti vendita

1 A ) FOCUS SUI QUOTIDIANI

La maggior parte dei quotidiani di cui si conoscono sia i dati di vendita che quelli di letturasi possono classificare dal punto di vista del loro contenuto editoriale come

quotidiani di informazione

Pensando a questa tipologia vengono probabilmente alla mente testate come "Repubblica" o "Corriere

della Sera" che presentano la caratteristica di essere reperibili su tutto il territorio nazionale .

In realtà , la maggioranza dei quotidiani d'informazione sono classificabili come

testate provinciali , in quanto venduti per almeno il 70% nella provincia di edizione o

in province contigue .testate regionali o pluri regionali , in quanto venduti per almeno il 70% nella regione di edizione o

in regioni contigue .

Le altre tipologie di quotidiani che vedremo si possono così riassumere

a contenuto sportivo

a contenuto economico

a contenuto politico

A partire dal 2006 il panorama dei quotidiani analizzati da AUDIPRESS si è allargato ad una nuova tipologiadi testate che non differiscono per i contenuti - infatti sono classificate "di informazione" - ma per le modalitàcon cui sono messe in circolazione : al di fuori delle edicole od altri luoghi deputati , in luoghi pubblici ed ottenibili A TITOLO GRATUITO .La particolarità della distribuzione ha creato un "contenzioso" con A.D.S. che , per il momento , non è in grado di

valutarne tiratura e diffusione .

TestatePROVINCIALI

Lettori giorno medio Diffusione media(dati in migliaia)

Audipress Media mobile LUG2010-GIU2011

2011\2

Lombardia

Eco di Bergamo 311 50.499

Gazzetta di Mantova 178 30.631

Giornale di Brescia 315 45.050

La Provincia (CO \ LC \ SO \ VA) 389 39.232

La Provincia di Cremona 149 21.492

Provincia Pavese 168 20.076

Trentino A.A.

L'Adige (TN) 163 25.997

Veneto

L'Arena (VR) 270 44.908

Giornale di Vicenza 281 40.069

Mattino di Padova 194 29.590

Nuova di Venezia e Mestre 90 11.354

Tribuna di Treviso 148 17.996

Friuli V.G.

Messaggero Veneto (UD) 277 48.835

Il Piccolo (TS) 176 36.203

Lettori giorno medio Diffusione media

(dati in migliaia)

Audipress Media mobile LUG2010-GIU2011

2011\2

Emilia-Romagna

nuova Gazzetta di Modena e Carpi 124 9.946

Gazzetta di Parma 219 39.321

Gazzetta di Reggio 144 12.390

Libertà (PC) 172 27.990

La Nuova Ferrara 106 9.850

Sicilia

Giornale di Sicilia (PA , TP) 406 61.623

La Sicilia (CT , RG , SR) 493 54.582

Sardegna

Nuova Sardegna (SS) 346 55.634

Unione Sarda (CA) 461 61.780

Testate REGIONALILettori giorno medio Diffusione media

(dati in migliaia)

Audipress

2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011

Secolo XIX (Liguria) 538 74.590

La Stampa (Piemonte-Liguria) 2.132 273.566

Il Giorno (Lombardia) 408 58.120

Alto Adige Corr.delle Alpi 280 32.111

Il Gazzettino (Veneto\Friuli) 586 80.086

Resto del Carlino (Emilia\Romagna) 1.296 144.031

La Nazione (Toscana) 886 114.433

Il Tirreno (Toscana) 539 75.325

Corriere Adriatico (Marche) 318 17.830

Corriere dell'Umbria(Umbr\Tosc\Laz) 411 17.226

Il Messaggero(Lazio\Marche\Puglia) 1.567 192.106

Il Tempo (Lazio\Abruzzi) 186 42.071

Il Centro (Abruzzi) 310 23.835

Gazzetta Mezzogiorno(Puglia) 745 37.302

Nuovo Quotidiano di Puglia 365 19.210

Il Mattino (Campania) 1.077 73.311

Gazzetta del Sud(Calab\Sicilia) 403 45.143

Testate NAZIONALI


Audipress


Il Corriere della Sera 3.274 488.864

La Repubblica 3.276 444.284

Il Giornale 728 176.334

Libero - Opinioni nuove 434 107.665

Testate NAZIONALI : ripartizione % media TERRITORIALE della DIFFUSIONE (GENNAIO - DICEMBRE 2010)

Corrieredella sera Repubblica Giornale Libero

Vendita media annua sul territorio 463.468 415.973 182.743 104.740

Piemonte 3,15 5,56 6,85 4,07

Valle d'Aosta 0,25 0,21 0,24 0,19

Lombardia 39,97 15,37 27,24 18,45

Trentino - Alto adige 2,09 1,45 1,51 1,36

Veneto 8,72 6,33 7,59 7,20

Friuli - Venezia Giulia 2,00 2,17 2,91 2,84

Liguria 2,61 4,36 4,86 2,22

Emilia Romagna 6,10 11,06 8,17 6,70

Toscana 5,09 10,30 5,76 4,13

Umbria 0,87 1,19 1,19 1,16

Marche 1,64 1,93 2,05 1,91

Lazio 10,93 18,82 17,65 8,38

Abruzzi 1,03 1,48 2,34 1,11

Molise 0,19 0,20 0,51 0,26

Campania 4,25 6,51 2,65 1,73

Puglia 3,69 3,51 2,07 1,92

Basilicata 0,42 0,48 0,50 0,32

Calabria 1,54 1,46 1,08 0,80

Sicilia 2,91 4,65 2,07 1,52

Sardegna 2,35 2,92 2,70 2,36

altro 31,39

Testate ECONOMICHE


Audipress


Il Sole - 24 ore 1.015 264.432

Italia Oggi 173 82.073

Testate SPORTIVE Lettori giorno medio Diffusione media(dati in migliaia)

Audipress

2011\2 (*) Media mobile LUG2011-GIU2011

Corriere dello Sport\Stadio 1.747 183.722

giorno medio escluso LUNEDI'

LUNEDI' 214.999

Gazzetta dello Sport 4051 316.818


LUNEDI' 360.006

Tuttosport 966 96.004


LUNEDI' 103.262

(*)media sett.

Testate SPORTIVE : ripartizione % media TERRITORIALE della DIFFUSIONE nella giornata di LUNEDI (GENNAIO - DICEMBRE 2010)

Corriere Gazzetta Tuttosportsport- sportStadio

Vendita media annua sul territorio 223.168 355.389 104.789

Piemonte 2,16 5,64 21,02

Valle d'Aosta 0,08 0,34 0,56

Lombardia 4,50 29,06 18,02

Trentino - Alto adige 0,42 2,12 1,24

Veneto 1,64 10,31 6,21

Friuli - Venezia Giulia 0,66 3,06 1,75

Liguria 1,01 4,41 4,93

Emilia Romagna 7,97 9,69 7,16

Toscana 6,07 7,29 6,81

Umbria 3,04 1,38 1,71

marche 1,53 3,17 3,2

Lazio 31,38 5,07 7,65

Abruzzi 3,98 1,56 1,81

Molise 0,40 0,30 0,25

Campania 17,04 3,68 3,13

Puglia 5,17 4,49 3,67

Basilicata 0,70 0,46 0,56

Calabria 3,31 1,46 2,53

Sicilia 4,41 3,99 4,57

Sardegna 4,51 2,36 3,17

Testate ad ESPRESSIONE POLITICA Lettori giorno medio Diffusione media(dati in migliaia)

Audipress


Avvenire 305 107.249

L'Unità 291 42.010

Testate a diffusione gratuita

Lettori giorno medio

(dati in migliaia)

Audipress

2011\2

City 1.786

Dnews 323

Leggo 2.004

Metro 1.609

LA DIFFUSIONE DEI QUOTIDIANI IN ITALIA

anni N.° testate Diffusione PAGATA

analizzate in media a numero (*)

Audipress certificata

1991 48 5.810.460 100

1992 48 5.861.664 100,9

1993 49 5.733.998 98,7

1994 49 5.663.010 97,5

1995 50 5.568.415 95,8

1996 50 5.506.584 94,8

1997 50 5.543.274 95,4

1998 50 5.459.690 94,0

1999 (*) 51 5.392.855 92,8

2000 50 (1) 5.413.923 93,2

2001 50 5.446.088 93,7

2002 51 5.282.474 90,9

2003 51 5.283.436 90,9

2004 52 5.227.739 90,0

2005 52 5.132.748 88,3

2006 52 5.208.428 89,6

2007 53 5.164.831 88,9

2009 52 4.557.574 77,8

2010

2011

(1) le certificazioni sono 49 perchè manca quella de l'Unità

(*)a partire dal 1999 per le testate sportive NON sono conteggiate le edizioni del lunedì

1991 100

1992 100,9

1993 98,7

1994 97,5

1995 95,8

1996 94,8

1997 95,4

1998 94,0

1999 92,8

2000 93,2

2001 93,7

2002 90,9

2003 90,9

2004 90,0

2005 88,3

2006 89,6

2007 88,9

2009 77,8

70

75

80

85

90

95

100

1051991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Quotidiani Audipress : andamento indicizzato della diffusione pagata (base 1991 = 100)

1B) FOCUS SUI SETTIMANALI e MENSILI

Le due tipologie di testate presentano alcune differenze strutturali che si possono così sintetizzare :

a) la periodicità , nel senso che i settimanali \ magazines mettono a disposizione almeno 50 numeri differenti in un anno , mentre i mensili solo 11 \12 numeri .

b) i contenuti editoriali , nel senso che

i Settimanali \ Magazines sono orientati su differenti argomenti di attualità anche se nell'elenco che vedremo sono presenti testate

a contenuto "mirato"

i Mensili sono "unidirezionali" negli argomenti ( turismo , cucina , moda ,

arredamento , economia , scienze , ecc.)

c) la composizione dei lettori secondo sesso , nel senso che sia nel caso dei settimanali che nel caso deimensili , si possono classificare a prevalente lettura maschile , a prevalente lettura femminile o a lettura

mista .

Testate Settimanali

Lettori settimana media Diffusione media

(dati in migliaia)

Audipress


a-anna 551 184.952

autosprint 572 39.382

chi 3.454 386.273

confidenze tra amiche 425 113.280

di più tv 2.854 459.480

diva e donna 587 199.630

donna moderna 2.617 398.256

l'espresso 2.452 299.190

famiglia cristiana 2.398 528.169

gente 2.412 319.037

gioia 679 163.034

il giornalino 133 37.426

grazia 800 206.402

guida tv 1.082 231.500

intimità 780 246.856

milano finanza 309 103.638

il mondo 103 51.001

motosprint 659 47.930

novella 2000 875 99.940

oggi 3.241 470.816panorama 2.508 344.618

Lettori settimana media Diffusione media(dati in migliaia)

Audipress


settimanale dipiù 2.901 696.079

sorrisi e canzoni tv 4.270 825.042

telepiù 954 196.781

telesette 1.402 442.634

topolino 1.139 182.981

tu style 505 199.288

vanity fair 1.498 282.787

visto 1.241 161.462

viversani & belli 777 108.412

SUPPLEMENTI DI QUOTIDIANILettori settimana media Diffusione media(dati in migliaia)

Audipress

2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011SETTIMANALI GRATUITI

La Repubblica Affari & Finanza 542 nd

SETTIMANALI A PAGAMENTO

d la repubblica delle donne 838 375.735

esce il sabato

sport week(Gazzetta Sport) 1.386 299.162

esce il sabato

io donna (corriere sera) 1.214 438.885

esce il sabato

il venerdì (la repubblica) 2.291 503.798

LA DIFFUSIONE DEI SETTIMANALI IN ITALIA


analizzate in media a numero


1991 36 14.985.510 100

1992 37 15.471.519 103

1993 38 15.351.385 102

1994 38 14.807.867 99

1995 38 14.085.317 94

1996 41 15.157.042 101

1997 40 14.524.369 97

1999 38 13.720.751 92

2000 39 14.011.035 93

2001 41 13.992.171 93

2002 38 13.201.329 882003 39 12.498.081 83

2004 41 13.621.880 912005 42 13.697.727 91

2006 42 13.031.372 87

2007 41 11.408.327 76

2009 38 10.190.484 68

2010

2011

1991 100

1992 103

1993 102

1994 99

1995 94

1996 101

1997 97

1998 93

1999 92

2000 93

2001 932002 882003 832004 912005 912006 872007 762009 68

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Settimanali Audipress : andamento indicizzato della diffusione pagata (base 1991=100)

Testate Mensili

Per facilitare l'analisi delle numerose testate analizzate dall'Indagine , abbiamo diviso l'elenco in tre parti

a prevalente lettura Maschilea prevalente lettura Femminilea lettura mista (circa 50% maschi e 50% femmine)

Testate Mensili a prevalente lettura maschile

Lettori mese medio Diffusione media(dati in migliaia)

Audipress2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011

Am automese 412 284.689Auto 790 69.632Cambio-Panoramauto 199 71.558Capital 213 83.301For men magazine 456 92.471Gente motori 804 56.005GQ 458 100.309GS guerin sportivo 235 ndJack 294 69.884Max 707 88.079Men's health 436 82.636Nautica 268 24.225PC professionale 536 53.725Quattroruote 4.463 319.018In sella 1.402 121.012Al volante 2.339 409.639

Testate Mensili a prevalente lettura femminile


Audipress


amica 1.084 157.175

astra 221 43.445

bimbisani & belli 719 63.348

brava casa 960 185.903

burda 334 37.236

casa facile 675 310.825

casa viva 900 209.271

cose di casa 1.506 322.103

cosmopolitan 631 151.509

cucina italiana (la) 896 91.958

cucina moderna 1.296 306.808

cucina no problem 265 70.289

cucinare bene 864 90.491

donna & mamma 427 119.687

elle 581 181.052

elle decor 133 61.063

flair 305 148.780

glamour 1.131 280.989

hachette home 114 161.937

insieme 257 102.202

io e il mio bambino 740 202.181

marie claire 656 171.425

marie claire maison 217 69.419

natural style 240 81.087

ok la salute prima di tutto 509 126.282

psychologies magazine 289 75.408

sale & pepe 883 112.311

silhouette donna 894 313.575

star bene 1.425 170.462

vogue italia 916 104.153

Testate Mensili a lettura mista


Audipress


ad architectural digest 645 110.585

airone 677 73.429

bell'europa 272 34.771

bell'italia 760 64.014case da abitare 337 81.075

ciak 348 48.837

class 97 93.311

club tre vivere 168 nd

dove 425 100.119

focus 6.192 444.113gardenia 475 59.492

geo 433 nd

meridiani 196 22.646

messaggero di s.antonio 1.091 512.987

national geographic italia 1.195 101.934

panorama travel 182 36.389

qui touring 571 270.020

la repubblica XL 629 99.167

scienze (le) 487 65.249

velvet 315 98.850

in viaggio 271 35.246

ville & casali 425 37.366

LA DIFFUSIONE DEI MENSILI IN ITALIA


analizzate in CON media a numero


1991 69 8.590.174 100

1992 70 8.559.632 100

1993 70 8.194.291 95

1994 72 8.229.717 96

1995 74 8.207.194 96

1996 78 8.484.196 99

1997 80 9.732.900 113

1998 88 11.895.860 139

1999 88 11.753.486 137

2000 88 12.098.718 141

2001 89 12.452.292 145

2002 75 11.298.820 132

2003 83 12.230.315 142

2004 75 11.561.904 135

2005 77 11.434.734 133

2006 78 10.992.157 128

2007 71 10.270.605 120

2009 70 8.958.373 104

2010

2011

1991 100

1992 100

1993 95

1994 96

1995 96

1996 99

1997 113

1998 139

1999 137

2000 141

2001 1452002 132

2003 142

2004 135

2005 133

2006 128

2007 120

2009 104

2010

2011

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Mensili Audipress : andamento indicizzato della diffusione pagata (base 1991=100)

Documents

QUOTIDIANI E PERIODICI - Associazione TPweb.associazione-tp.it/wp-content/uploads/2015/02/1272_0.pdf · 2008\2 Audipress non è uscita 2009\2 Audipress non è uscita 2010\2 52.179