Revista Convergência

AJORSUL E FENÓPTICA NA AGENDA

TENDÊNCIAS

BUSINESS

VERÃO 2016

Evento vip se despede de Angra rumo ao Rio 2016

www.revistaconvergencia.com.br

77Jul/Ago

2015

edição

SUNGLASSES

Circulação Setembro

WWW.REVISTACONVERGENCIA.COM.BR

CONVERGÊNCIA4

O PARAÍSO DE ANA HICKMANN

A MODA NO VERÃO

ÍNDICE

A marca da GO Eyewear lança a nova coleção “Heaven” em evento com a presença da apresentadora, que levou até o filho Alexandre Jr.

Grandes marcas apostam nos formatos clássicos, como os modelos redondos, para os lançamentos da alta temporada.

08 OBSERVATÓRIONovas coleções e as demais novidades do mercado na área de produtos.

24 MUDANÇAS NA SAFILOA multinacional tem nova “Country Manager” para o Brasil.

32 TECNOLOGIAOs detalhes da nova lente da Essilor para usuários de telas digitais.

34 FEIRA DE ANGRA A cobertura da 7ª Sunglasses Business.

38 AJORSUL E FENÓTICASetor óptico desembarca em Gramado (RS) e 15 dias depois em Fortaleza (CE).

44 MARKETING As novas campanhas de mídia da T-Charge em Londres e Ana Hickmann.

46 VAREJONovos prêmios conquistados pela Óticas Carol e novidade da Lunetterie no RJ.

54 MODAOs máxi óculos redondos são a febre do momento entre as grifes.

58 SAÚDE VISUALUm importante alerta oftalmológico sobre o alto consumo de sal e açúcar.

62 PONTO DE VISTA Superintendente do Sebrae-SP dá dicas para reativar “namoro” com os clientes.

66 CRUZADAS ÓPTICAS A segunda edição do nosso passatempo para profissionais de óptica.

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REVISTACONVERGÊNCIAEdição Nº 77 - Julho/Agosto 2015 Circulação: Setembro 2015

NESTA EDIÇÃO

© Foto: Gilberto Prado

© Foto: Divulgação

ROUNDÓculos arredondados da Secret, uma das tendências do Verão

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CONVERGÊNCIA6

HORA DE VIRAR A PÁGINA

Tudo na vida é pas-sageiro, e aqui na revista não poderia ser diferente! Depois de atuar desde o primeiro

número da revista e comandar por mais de dez anos o nosso Depar-tamento Comercial, a jornalista Dedé Amaral decidiu se desligar da Convergência, em busca de novos desafios profissionais. Com sua saída, toda a parte de

publicidade fica sob minha respon-sabilidade, interinamente, até que tenhamos uma nova profissional para a área comercial. Essa mudança interna, porém, não altera a rotina da revista, que seguirá adiante – aliás, sempre se renovando na tentativa de ser mais completa a cada edição. Além do novo projeto gráfico que adotamos a partir do n° 75 (março/abril 2015), a versão digital da re-vista está sendo aprimorada e nas próximas semanas a Convergência ganhará um aplicativo exclusivo para smartphones e tablets, com várias novidades, e um novo site! Além de agradecer publicamen-

EDITORIAL CARTA AO LEITOR

REVISTA CONVERGÊNCIA No. 77 · Julho/Agosto de 2015 · Ano 14 · EDITORA RESPONSÁVEL WEG Publicações Ltda.

DIRETOR DE REDAÇÃO Wagner de Freitas JORNALISTA RESPONSÁVEL Wagner de Freitas DIAGRAMAÇÃO Estúdio

WEG TRATAMENTO DE IMAGENS Marcos Marquezin PUBLICIDADE WEG Publicações IMPRESSÃO Log & Print Gráfica

e Logística S.A. PERIODICIDADE Bimestral DISTRIBUIÇÃO Todo Brasil via mala-direta postal.

É proibida a reprodução total ou parcial de qualquer conteúdo sem prévia autorização. © Direitos reservados 2015

WEG PUBLICAÇÕES – Rua Dr. Luiz Silvério, 505 – Campinas/SP – CEP: 13042-010 – Tel: (19) 3271-4490

Site: www.revistaconvergencia.com.br / E-mail: [email protected].

A CONVERGÊNCIA É UMA REVISTA DA WEG PUBLICAÇÕES PARA O SETOR ÓPTICO-OFTÁLMICO

NOSSA CAPA

FALE CONOSCOHB - HOT BUTTERED Armação mod. 93108 Foto Divulgação www.hb.com.br

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te à minha parceira de trabalho nesses 14 anos, e dedicar sorte em sua caminhada, quero renovar aqui perante os amigos leitores, assinantes e parceiros anunciantes o meu compromisso – como jorna-lista e agora como “publisher solo” da revista – de continuar firme no objetivo de oferecer conteúdo re-levante e de qualidade ao mercado óptico brasileiro! Afinal de contas, às vésperas de completar 15 anos de ramo óptico, me sinto um nova-to com muito a contribuir, e ainda quero ver essa minha segunda “filha” crescer muito mais! Vida que segue. Hora de virar a página. Um forte abraço a todos!

WAGNER DE FREITAS DIRETOR DE REDAÇÃO

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OBSERVATÓRIO NOVIDADES DO MERCADO

CONVERGÊNCIA

GRANDES ESCOLHASMáxi solares são apostas da Colcci para a temporada de Verão 2016

Tendência absoluta nos anos 60 e 70, os maxi óculos de sol são a inspiração da Colcci Eyewear para o Verão de 2016. Além dos tradicionais formatos quadrados, a marca da fabricante JR-Adamver

apresenta também os clássi-cos redondos oversized, feitos em acetato e diversas cores, como marsala, nude, marrom e o clássico preto. Para as mulheres atentas às últimas tendências.

MODERNA E URBANA

Marca latino-americana de design do grupo catarinense JR-Adamver, a Absurda apresenta

a linha Tumi. Integrante da nova coleção denominada “La noche brilla a La mañana”,

traz três modelos de óculos de receituário (Tumi 1, 2 e 3), em diferentes formatos,

que transmitem modernidade aos usuários. Enquanto o Tumi 1 apresenta um design

vintage com referências nos anos 60, o Tumi 2 inspira um estilo mais clássico, porém sem

perder a modernidade e a ousadia. O terceiro modelo, Tumi 3, aparece com armações mais quadradas, porém delicadas. Todos possuem

acabamento em acetato e dobradiças de metal, possibilitando maior conforto.

ABSURDA

© Fotos Divulgação

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NOVIDADES DO MERCADO OBSERVATÓRIO

CONVERGÊNCIA

MORMAII BY TAINAH JUANUK

INSPIRADA NO TÊNIS

A Mormaii apresenta lançamentos do segundo semestre, com uma coleção de DNA 100% nacional, esportividade, design e a tecnologia de ponta que caracterizam a marca da JR-Adamver. Entre os destaques da temporada está a terceira coleção Mormaii by Tainah Juanuk. A estilista, filha do fundador da Mormaii, Marco Aurélio Raymundo, o “Morongo”, dá continuação ao seu processo de co-criação junto à equipe de design da marca com uma nova edição limitada de óculos. Com formatos diferenciados e vastas opções de cores, a linha aposta nos rendondinhos, que se tornaram hit dos consumidores. Veja em oculos.mormaii.com.br.

Com base em sua expertise no universo do tênis, a francesa Lacoste (Marchon) apresenta a coleção especial LT12. A linha traz solares inspirados na tradicional raquete da marca que combina a madeira com os traços da rede, com óculos leves e confortáveis, de armação em acetato em estilo wayfarer. As peças se destacam pela presença de listras sutis aplicadas, um estilo tradicional da marca. O famoso crocodilo da Lacoste surge aplicado em verde e azul nas hastes, o que dá energia e movimento às peças.

LANÇAMENTO

LACOSTE


OBRA DE ARTEA nova coleção de óculos de sol da Fendi, lançada em agosto pela Safilo, aposta nos formatos borboleta e cat-eye, fazendo de cada peça uma verdadeira obra de arte a celebrar o artesanato e o “savoir-faire” únicos da Fendi.Um dos grandes destaques da nova coleção é o modelo “Croco Tail”, uma edição especial em formato borboleta grande, com o sofisticado e luxuoso efeito “croco tail” (cauda de crocodilo, em inglês) das bolsas da Fendi, traduzido em detalhes de cristal de tamanhos e formas diferentes nas hastes. Um luxo!

Fendi

DESIGNModelos da linha assinada pela estilista

OUTRA NOVIDADE DA SPEEDO é a linha de óculos que não afundam na água. Segundo a GO, isso é possível devido ao material das armações, que possui borracha na sua composição. Os óculos receberam os sugestivos nomes de “Lake”, “Ocean”, “Water”, e “Liquid” (lago, oceano, água e líquido, em inglês).

FLUTUAM NA ÁGUA

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CONVERGÊNCIA

ESPORTE NO FOCOVivendo em meio aos esportes, a Speedo se alimenta desse universo, e por isso os óculos não poderiam ter inspirações diferentes. O grande lançamento da marca da GO Eyewear é a coleção “Speedo Pro”, que traz vantagens para usuários de performance: possui

Lançamento da GO, linha Speedo Pro troca lentes e permite inserção de grau

opções de lentes que podem ser trocadas; além disso, é possível graduar as lentes fixas no interior dos óculos, oferecendo conforto para quem curte andar de moto, bike, ou outros esportes que exigem proteção.São duas opções de kit, que acompanham cinco opções de lentes.


PERFORMANCELinha Speedo Pro tem tudo para agradar aos esportistas

CASEKit oferece cinco

lentes: uma amarela, uma translúcida, uma

espelhada e duas polarizadas

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CONVERGÊNCIA

ATITUDE EYEWEAR

PEGADA DISCOConhecida por atender o público jovem e diversificado, a Atitude (marca da GO Eyewear) apresenta sua nova coleção com peças inspiradas no tema “Disco”. São armações em formatos gatinho e arredon-dados, inspirados nas divas da época, com misturas de acetato e metal que trazem o brilho dos anos 70 para os dias de hoje.

TECNOLOGIA E INOVAÇÃO

Tendo o universo masculino como referência para a criação de novas tecnologias e estilos diferenciados, a T-Charge Eyewear se inspira nas pulseiras de relógio como referências para a criação dos detalhes nos novos óculos da marca da GO Eyewear. As novas charneiras contam com um sistema composto por três peças, unidas por dois fios da excepcional tecnologia T-Flex,

Exclusivo sistema T-Flex traz hastes inspiradas em pulseiras de relógio para maior ergonomia

que proporcionam às hastes uma ergonomia e adaptação superior ao rosto. Além disso, algumas armações possuem acabamento duplo, combinando dois materiais no mesmo óculos, como titânio escovado fosco e acetato polido.

Óculos de sol das marcas da GO Eyewear (Ana Hickmann, T-Charge, Evoke, Speedo, Atitude, entre outras) têm um diferencial importante de mercado: suas lentes possuem Certificação da ABNT. Isso significa que a Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) reconhece que as lentes solares dos óculos produzidos pela GO atendem às normas técnicas e de qualidade em vigor. A Certificação ABNT destaca e diferencia a empresa e seus produtos dos demais concorrentes. Tecnicamente, garante a conformidade, qualidade e segurança, elevando o nível dos óculos e seu valor agregado.

ÓCULOS DA GO CERTIFICADOS PELA ABNT

T-CHARGEHastes inspiradas em pulseiras de relógios para maior conforto e melhor ajuste

ANOS 70Linha tem inspiração

vintage

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CONVERGÊNCIA

NATURAL VINTAGEInspirada na essência dos anos 70, a nova coleção

Hickmann Eyewear transpõe elementos da natureza para os óculos e armações. Apostando

principalmente nos modelos redondos, em cores desde as mais fortes até as mais claras, como por

exemplo, rosa suave, verde translúcido e demi azul, algumas peças apresentam hastes com estampas

florais exclusivas, desenvolvidas pela Mazzucchelli (fabricante italiana das chapas de acetato mais

famosas do mundo) especialmente para a marca.

Hickmann Eyewear

Apostando que as estampas florais serão um dos hits da temporada de Prima-vera/Verão 2015/2016, a Jean Pierre se inspirou nos quimonos e suas diferentes padronagens floridas em sua nova linha de arma-ções oftálmicas femininas. A marca da Signus, do empresário José Ramalho, o “Marron”, criou uma linha delicada e elegante, em

que o destaque é um ador-no decorativo em metal, que representa de forma ar-tística a flor de cerejeira. O tema aparece também nas hastes, no final da ponteira, num sutil efeito 3D.Criada para mulheres de estilo jovial, a coleção apre-senta três formatos de fron-tais bastante comerciais, que permitem a montagem de lentes multifocais.

Jean Pierre se inspira em estampas florais orientais em sua nova linha

FLOR DE VERÃO


JEAN PIERRE Flor de cerejeira é

o grande detalhe das armações

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CONVERGÊNCIA

SECRET 80054 Armação em grilamid no

formato gatinho

GRAU DA HB Armações da linha 93412

REDBACK Novo modelo vem em oito opções de cores e lentes multiextrato

LEVEZA E RESISTÊNCIA

Linha da HB combina hastes em metal e frontal em Polytech

Explorando novos cenários, sensações e desafios, a HB (Hot Buttered) buscou em suas origens, a Austrália, as referências para um novo lançamento da linha recei-tuário. Utilizando a tecnologia Duotech, o novo modelo 93412 combina hastes em metal ao frontal em Polytech, uma poliamida especial exclusiva da marca, que oferece extrema leveza e resistência. Além das partes injetadas, agora as hastes em metal são produzidas pela Suntech Supplies, garantindo aos consumidores a qualidade já conhecida da fábrica que tem 30 anos de mercado e é certificada pela ABNT (Associação Brasileira de Nor-mas Técnicas).


O SOL DA HBA HB (Hot Buttered) lança os solares masculinos da coleção “Unknown Road” (caminho desconhecido, em inglês). Inspirados pelas ondas mais radicais do planeta e pela natureza em estado selvagem, os modelos ganharam nomes de animais e ícones australianos (berço da marca). A mortal aranha Redback, a venenosa cobra Taipan, o pássaro mergulhador Darter e o deserto de Tanami batizam as novidades. Destaque para o modelo “Redback”, com estrutura curvada, leve, resistente ao sol, disponível em oito cores, com opções de lentes multiextrato ou polarizadas.

Verão 2016

SECRET

CLÁSSICO RENOVADOA Secret Eyewear aposta na releitura de um clássico em sua nova linha de armações de prescrição. A marca da Suntech Supplies dá formas mais modernas e delicadas ao estilo gatinho, uma das grandes tendências da moda. Os modelos 80054 e 80055 reinventam o clássico com um toque divertido e charmoso, com destaque para as hastes que se sobrepõem ao frontal. Os lançamentos trazem o estilo oversized para o clássico formato gatinho, com armações grandes, evidenciando a beleza do estilo, em uma versão contemporânea. O modelo é fabricado em Grilamid, poliamida de alta tecnologia e resistência.

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CONVERGÊNCIA

CLÁSSICOS MASCULINOSO estilo retrô vem resgatando tendências, como as armações máxi e do tipo gatinho, mas muitas de difícil aceitação entre os homens. Para atender a esse público, a Forum Óculos (JR-Adamver) aposta no formato redondo em sua nova

Forum Óculos

linha masculina. Armações de receituário e solares, em combinações de acetato e metal, surgem nessa temporada em tons neutros, como preto, marrom, cinza e azul petróleo, além do clássico “tartaruga”.

FORUM ÓCULOS Armações

arredondadas para o público masculino

VERÃO FORUM Uma das

imagens da nova campanha, fotografada em

Puglia (Itália)

INSPIRAÇÃO NOS ANOS 90Os anos 90 estão em alta e inspiram o universo fashion com sua diversidade. Antenada na tendência, a Secret (Suntech Supplies) passeia nas referências da década em seu novo modelo de óculos solar feminino: o Wannabe (mesmo nome de um

famoso hit do grupo pop britânico Spice Girls, ícone nos anos 90).O modelo aposta no mix de duas grandes tendências – armações redondas e oversized – com lentes coloridas e combinações de tons que realçam seu estilo cool.

SECRET

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CONVERGÊNCIA


DESIGN E ESTILOLançamentos da Evoke (GO) seguem a pegada jovem, urbana e original da marca

HYBRID COLLECTIONOs óculos da coleção Hybrid são desenvolvidos a partir de uma mistura híbrida dos materiais: madeira e um polímero nobre. O resultado são armações resistentes, flexíveis e com ótimo aspecto estético que explora combinações de cores e estilos diferenciados.

LIFE COLLECTIONGrande lançamento da Evoke, a coleção Life carrega em seu design uma estética urbana com design clássico. A mescla de cores e texturas, como o acetato com acabamento sanded (efeito areia), tornam a coleção discreta, mas sem perder a personalidade.

ON THE ROCKS COLLECTION Inspirado na atmosfera do rock and roll, o modelo On The Rocks ganha novas versões, tanto no receituário quanto no solar. Feito com acetato nobre italiano, seu design apresenta linhas clássicas com um toque contemporâneo.

VOLT COLLECTION Coleção de personalidade, que apresenta design contemporâneo, com linhas retas e marcantes. Com opções solares e de receituário, a linha mistura materiais, com um acabamento impecável para máximo conforto e encaixe perfeito. As hastes, confeccionadas em metal nobre, recebem um acabamento escovado fosco que se funde com maestria ao acetato das armações, compondo peças únicas.

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Marca que desde o início do ano passou a integrar o portfólio da GO Eyewear, a Evoke segue promovendo uma interessante convergência entre design de óculos, arte

contemporânea e música. Para a próxima temporada, foram anunciadas novidades em pelo menos quatro de suas conceituadas linhas de solares e receituários.

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LANÇAMENTO EM SPNo alto, Ana com a CEO da GO, Joyci Lin; acima, o

empresário da estrela, Marcelo Nogueira (esq.); ao seu lado, Fábio Monzillo, diretor de Marketing da GO;

abaixo, a apresentadora com convidadas no evento

FOTOS GILBERTO PRADO

AGO Eyewear acaba de lançar a nova coleção Ana Hickmann Eyewear para a temporada de Verão 2016. Com o tema “Heaven” (paraíso, em inglês), as novas

armações e óculos de sol da marca buscam traduzir o ideal de paraíso da apresentadora, e foram apresentadas oficialmente à imprensa no último dia 10 de setembro, em evento no Hotel Emiliano, em São Paulo. Um dos nomes de maior expressão no varejo em matéria de óculos femininos, a marca aposta forte no brilho, nas formas clássicas e tem como destaque a linha “Precious”. Presente em

Nova coleção do Verão 2016, lançada com evento em SP, aposta no brilho

das pedras, cristais Swarovski e linha Duo Fashion em nova versão

O PARAÍSO DE ANA HICKMANN

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CONVERGÊNCIA

NOVIDADESAbaixo, convidadas conferem os novos óculos em evento no Hotel Emiliano, em SP

coleções anteriores, a linha tem agora modelos repaginados por uma estética geométrica mais marcante, com cristais Swarovski lapidados aplicados na lateral das peças em dois formatos distintos. Outro destaque é a linha Duo Fashion, tecnologia patentea-da pela GO que permite girar as hastes da armação para uma segunda alternativa de visual. Agora, as armações Duo Fashion surgem em uma nova versão, chamada “Glam”, com aplicação de textura nas hastes, remetendo ao brilho das noites estreladas, e a pedra Drusa, que representa esse efeito e é muito utilizada em joias e acessórios. “As peças estão maravilhosas, estou muito feliz. Essa coleção marca a volta dos máxi óculos, e

o meu preferido é uma mis-tura de acetato coral na parte interior, com tartaruga na parte de fora”, afirmou Ana Hickmann no evento de lançamento da coleção – no qual a apresen-tadora levou também o filho Alexandre Jr., de um ano e sete meses, que surgiu todo estiloso de calça jeans, jaqueta de couro e óculos de sol com armação em madeira, “roubando” a cena entre os fotógrafos. Para traduzir a essência de “para-íso” que serviu de inspiração para a nova coleção, a nova campanha publicitária criada pela GO tem como cenário o mar, mais precisa-mente o Yatch Clube de Ilhabela (SP). Confira mais detalhes da pro-dução na seção “Marketing” (pá-gina 43). Veja a coleção completa em oculosanahickmann.com.br.

FILHO DE PEIXE... Todo estiloso, Alexandre Jr., filho

da apresentadora, roubou a cena no evento de lançamento em São Paulo

ANA HICKMANN Sobre a nova coleção

As peças estão maravilhosas. Essa coleção marca a volta dos máxi óculos...

ANA AL MARE Uma das imagens da

nova campanha

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CONVERGÊNCIA

LINHA RENOVADA

A luxuosa marca alemã Jil Sander apresenta sua segunda coleção eyewear desenvolvida em parceria com sua compatriota Rodenstock. Já disponíveis no Brasil, as duas novas linhas de armações de prescrição e óculos de sol, uma feminina e outra unissex, são

Jil Sander lança sua segunda coleção com a Rodenstock

caracterizadas por formatos clássicos.Com fino acabamento, as peças são produzidas com materiais de alta qualidade, como frontais em acetato e hastes de titânio, e combinações de cores atemporais e foscas, enfatizando a discrição da grife.

lANÇAMENTO O receituário mod. J2006

MARKETING Uma das

imagens de campanha da

Jil Sander

JIL SANDER Formas

clássicas em solares luxuosos

TROCA INTELIGENTEA Rodenstock lança no Brasil seu novo modelo de armações R8010, que proporciona ao usuário a substituição das hastes de forma inovadora. Ao contrário dos sistemas de substituição de hastes convencionais, a fabricante alemã criou um sistema patenteado de substituição de hastes por encaixe, que funciona completamente sem dobradiças ou parafusos. A parte frontal do R8010 é fabricada em poliamida de alta performance, e para as hastes, três materiais diferentes: madeira de faia, em chifre ou alumínio. O R8010 estará disponível em um kit contendo um frontal e dois pares de hastes.

Rodenstock


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CONVERGÊNCIA

ESPÍRITO ESPORTIVOMarca californiana reconhecida no universo esportivo, a Dragon Alliance (Marchon Eyewear) aproveita a chegada do Verão para o lançamento do modelo “Hyde”, seu novo solar da coleção “Shadow”.Fabricada na Itália, a linha Hyde apresenta armação com acabamento premium, além de pontes e hastes emborrachadas, que garantem maior conforto ao usuário. Os óculos apresentam uma semiarmação com recorte na parte inferior, que proporciona maior visão periférica e dinamismo à peça.As peças foram desenvolvidas com a participação de atletas da elite mundial, como o surfista brasileiro Alejo Muniz (foto abaixo).

Dragon Alliance

SURF NO DNA Linha Hyde é novidade da Dragon (Marchon)

INFLUÊNCIA DAS ONDAS O surfista Alejo Muniz, atleta Dragon

PARA JOVENS Linha Teen traz armações leves e em cores da moda

TEENS COM ESTILO Nova linha da HB oferece grandes sucessos da marca adptados para adolescentesA HB (Hot Buttered) lança sua coleção “HB Teen”, com os modelos de maior sucesso da marca em tamanhos e formatos desenvolvidos para adolescentes. Entre eles estão os receituários 93112 e 93115 e os solares Landshark II Teen e H-Bomb Teen (que também podem ser montados com lentes de prescrição). Três das armações que compõem a linha contam com um adaptador na haste, o que garante encaixe perfeito.


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CONVERGÊNCIA

SAFILO SOB NOVA DIREÇÃO Depois de quatro anos sob o comando do executivo Rui Lima Jr., a Safilo está sob nova direção no Brasil. A companhia anunciou na Itália a nomeação da executiva carioca Fernanda Calvet como nova “Country Manager” da filial brasileira Estreando no setor, ela traz uma bagagem de 18 anos de experiência na área de marketing de importantes

Fernanda Calvet assume direção da filial no Brasil e Rui Lima vai para o Financeiro em Miami

nomes da indústria de cosméticos, como L’Oreal, Nívea e Estee Lauder. Agora, ela vai comandar um portfólio com mais de 20 grifes de prestígio no mercado brasileiro, como Carrera, Tommy Hilfiger, Fendi, entre outras. Rui Lima Jr., por sua vez, subiu para “Chief Finance Officer” Latin America, e passa a atuar em Miami.

RUMO AOS EUA Rui Lima Jr., que dirigiu a Safilo nos últimos 4 anos,

agora é Financeiro Am. Latina

NOVO COMANDO Estreando no setor, Fernanda Calvet assume presidência da Safilo no Brasil

COLEÇÃO RAINBOW Polaroid traz óculos coloridos para o Verão

HAVAIANAS NOS ÓCULOS EM 2016A Safilo Group e a Alpargatas, empresa brasileira de calçados e roupas, anunciaram uma parceria inédita que vai resultar no lançamento dos óculos das Havaianas. As empresas assinaram contrato, que vigora até 2021, para que a coleção das famosas sandálias seja desenvolvida, produzida e distribuída mundialmente pela companhia italiana a partir de 2016. “Estamos adorando a nova parceria. É uma oportunidade única. A personalidade vibrante das Havaianas e sua icônica simplicidade criativa nos inspiraram a desenvolver óculos de sol inovadores e arrojados”, comentou Luisa Delgado (foto), CEO do Grupo Safilo.

SAFILO E ALPARGATAS

ARCO-ÍRIS DE ESTILOLançamento da Safilo para a temporada, a nova coleção “Rainbow” da lendária Polaroid rende homenagem às cores do arco-íris – presente no logotipo da marca, que criou as lentes polarizadas em 1937. A coleção traz vibrantes óculos de sol coloridos e a referência ao logo Polaroid nas hastes.A linha tem diferentes modelos, do wayfarer aos redondos, para adultos e crianças. Todos com lentes polarizadas Ultrasight, que eliminam ofuscamento, tornam os contrastes mais definidos, as cores, naturais, e reduzem fadiga ocular.

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Centro de Distribuição da Essilor, Rio de Janeiro - RJ, Brasil.

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CONVERGÊNCIA

DESIGN ITALIANO Imagens de campanha (no alto) e dois solares da coleção da Italia Independent

ITALIANOS CRESCENDO Andrea Tessitore e Lapo Elkann, da Italia Independent

OUSADIA NO DNAItalia Independent usa e abusa das cores e estampas para a temporada de Verão

Já presente no varejo óptico brasileiro, a Italia Independent acaba de lançar nova coleção em que a ousadia é palavra de ordem. Muitas cores e estampas conferem criatividade aos


solares masculinos e femininos, que apostam dos formatos clássicos aos mais modernos. Além do visual colorido, os acabamentos das peças são sempre um show à parte. LUXOTTICA E

ESSILOR ENTRE AS 100 MAIS INOVADORASA Essilor International e a Luxottica Group estão novamente entre as 100 empresas mais inovadoras do mundo, segundo o famoso ranking elaborado anualmente pela revista norte-americana Forbes. A multinacional francesa, fabricante das lentes Varilux, figura em 62º lugar no levantamento, enquanto a mega companhia italiana surge logo atrás, em 65º. São as duas únicas do setor óptico na lista de empresas que apresentam inovação no seu DNA, segundo vários critérios. A relação completa pode ser conferida pelo site forbes.com/innovative-companies/list.

RANKING FORBES

ADIDAS E ITALIA INDEPENDENTItalia Independent e a Adidas Originals anunciaram na Europa um acordo de licenciamento que garante à companhia italiana do badalado milionário Lapo Elkann a fabricação e distribuição mundial dos óculos da marca germânica pelos próximos quatro anos. O acordo veio após o sucesso de uma coleção especial criada pela Italia Independent, baseada no icônico tênis Superstar, lançado em março deste ano.

LICENCIAMENTO

Texturas aveludadas, craquelê sobre metal, e outras inovações estão presentes e refletem toda a criatividade de uma das marcas mais originais da atualidade.

CONVERGÊNCIA32

Ouso de telas digi-tais atingiu níveis tão elevados que passar horas com os olhos grudados

numa telinha todos os dias já é hábito de 90% das pessoas entre 20 e 65 anos de idade. É o que aponta pesquisa patrocinada pela Essilor, realizada em 2014 pelo Instituto Ipsos com 4 mil pessoas no Brasil, França, EUA e China. O

Essilor lança novas lentes de visão simples para quem vive conectado às telas digitais

INOVAÇÃO

estudo nos quatro continentes mostrou ainda uma alta média de uso por pessoa: quatro equipa-mentos digitais (normalmente mais de um por vez) diariamente. Nada menos que 64% dos pes-quisados afirmaram passar quatro horas ou mais em frente a uma tela todos os dias. É claro que essa mudança de hábitos traz efeitos. A pesquisa apontou que 97% dos entrevis-

tados declararam já ter sentido incômodos relacionados à exposi-ção às telas digitais, como dor de cabeça, cansaço nos olhos, dor no pescoço, nos ombros, olhos coçan-do, secos ou lacrimejando. Observa-se que tecnologia força significativas alterações nos hábi-tos visuais em relação à postura de leitura, intensidade do esforço acomodativo da visão e exposição à luz azul-violeta nociva das telas.

VISÃO AFETADA Pesquisas científicas

mostram que a acuidade visual

de um jovem é reduzida em

até 17,5% após uma hora diante

das telas

MUNDO DIGITAL Lançamento da Essilor mira nos 90% das pessoas entre 20 e 65 anos que usam telas digitais todos os dias

© Foto Ivan Kruk/Arquivo Convergência

EYEZEN

33CONVERGÊNCIA

LENTES TECNOLOGIA

EYEZEN FOCUS Tecnologia adiciona

potência extra de 0,40 dioptrias na parte de baixo da

lente para ajudar foco

LIGHT SCAN Filtra a parte da luz azul-violeta nociva

NOVOS EXIGÊNCIAS A distância de leitura, por exem-plo, pode variar entre 40cm de um notebook, podendo chegar até a 23cm em um smartphone. Esta distância para o celular, que a Essi-lor define como “ultra near vision” (algo como “visão ultra próxima” em inglês), requer um ajuste na postura, além de máxima potência para acomodação visual, como demonstra a ilustração ao lado. Além disso, o avanço da idade reduz aos poucos a capacidade de acomodação, num processo que começa bem antes da presbiopia. Estudos médicos mostram que a acuidade visual de um indivíduo de 20 anos diminui em 17,5% de-pois de uma hora lendo na visão de perto. Como se não bastassem proble-mas na postura e na acuidade, as telas aumentam a exposição dos olhos à emissão de luz azul-viole-ta, que pode ser nociva e contri-buir para o surgimento de doenças oculares. A radiação UV é um dos fatores de risco em algumas doenças como tumores palpe-brais, pterígio, ceratites, catarata e degeneração macular relacionada à idade (DMRI). NOVAS SOLUÇÕES Especialmente para apoiar todas essas mudanças impostas pelas telas digitais, a fabricante líder mundial em lentes oftálmicas acaba de lançar “Eyezen”, um novo design de lentes visão simples comuns, que podem servir ocasio-nalmente até mesmo para emé-tropes (quem tem visão perfeita) que constantemente utilizam telas digitais, para proporcionar maior conforto e proteção. São duas novas tecnologias envol-vidas na criação das lentes Eyezen. Por meio da tecnologia “Eyezen Focus”, a distribuição de potência na lente muda. Precisamente, um poder extra de 0,40D na parte de baixo da lente, para auxiliar o foco na visão de perto e na chamada

“ultra near vision” (foto acima). Além da potência adicional na zona de visão de perto, Eyezen incorpora também uma tecnologia chamada “Light Scan”, capaz de filtrar em uma lente transparente somente a parte da luz azul-vio-leta do espectro que é nociva à visão (veja na ilustração abaixo). Resultado de quatro anos de estu-dos no Departamento de Pesquisa & Desenvolvimento da Essilor, Light Scan é uma tecnologia ex-

clusiva que ajuda a prevenir o en-velhecimento precoce, ao mesmo tempo que diminui a intensidade da luminosidade das telas digitais que chegam aos olhos. Devido a esse revolucionário filtro presente em Eyezen, as lentes possuem um leve residual roxo. As lentes Eyezen também podem ser adquiridas sem a tecnologia Light Scan – neste caso, somente com aplicação de um antirreflexo básico.

© Ilustrações: Divulgação

SAIBA MAISAs lentes Eyezen são indicadas a usuários de óculos de visão simples que utilizam telas digitais com fre-quência. Cerca de 90% das pessoas entre 20 e 65 anos estão nesse perfil.A nova linha possui uma inovação de design: Eyezen Focus, que auxilia no esforço acomodativo, pro-porcionando conforto e evitando cansaço – muitas vezes uma queixa mesmo de quem não possui qual-quer ametropia.Com a tecnologia “Light Scan”, as lentes incorpo-ram também um filtro da luz azul-violeta nociva. A linha está disponível nos materiais Airwear e Orma, na grade Cil. até -6,00, Esf. +6,00 até -10,0.

CONVERGÊNCIA34

EVENTOS SUNGLASSES BUSINESS POINT

BYE, BYEANGRA!

Sunglasses Business Point, a feira mais vip do setor, vive sua 8ª e última edição no Club Med

antes de se mudar para o Rio Olímpico em 2016

Oito anos atrás nascia no Rio de Janeiro a mais inovadora feira comercial do setor

óptico. No lugar do modelo tra-dicional, a “Sunglasses Business Point” propôs uma alternativa bem mais original e atraente, mais compacta, com uma quan-tidade reduzida – mas finamente selecionada – dos melhores expo-sitores, e compradores convida-dos escolhidos a dedo a partir de uma lista de lojistas top de todo Brasil, indicados pelos próprios fornecedores. Como cereja do bolo, uma grande diferença para as demais feiras: no lugar dos REPORTAGEM E FOTOS DEDÉ AMARAL

35CONVERGÊNCIA

SUNGLASSES BUSINESS POINT EVENTOS

massantes centros de exposições ou hoteis, a Excalibur & Savaget, empresa carioca que organiza o evento, optou por levar toda essa elite da óptica brasileira para se hospedar no Club Med Rio das

Pedras – um magnífico resort com praia privativa, encravado na Mata Atlântica, em Mangaratiba (RJ), região de Angra dos Reis (daí o evento ficar conhecido como “feira de Angra”). Propiciando aos participantes alguns dias de praia, piscinas e diversas atividades do hotel durante as ensolaradas manhãs, e feira durante a tarde e noite para as compras, a organização uniu os negócios a uma oportunidade ímpar de relacionamento entre fornecedores e seus clientes sele-cionados. A fórmula fez sucesso e logo a Sunglasses Business ocupou seu lugar ao sol, tornando-se o

evento mais bem frequentado entre todas as feiras realizadas anualmente no setor óptico. Porém, após quase uma década, o evento mais VIP do setor está mudando para o ano que vem. Depois da sua oitava edição, que reuniu 34 expositores e aproxi-madamente 500 lojistas entre os dias 16 e 20 de agosto último, a organização anunciou grandes novidades para a feira de 2016. A principal delas é a mudança de local do evento. O Club Med sai de cena para dar lugar ao Hotel Wind-sor Barra, no Rio de Janeiro, com todos os atrativos olímpicos que a Cidade Maravilhosa irá oferecer aos turistas no ano que vem.

NO PARAÍSOVistas do Club Med, com suas piscinas e praia privativa

NEGÓCIOS NO RIOLuxottica (ao lado) e a GO Eyewear (foto abaixo) foram dois dos 34 expositores que participaram da oitava edição da Sunglasses Business Point, de 16 a 20 de agosto

CONVERGÊNCIA36

EVENTOS SUNGLASSES BUSINESS POINT

VAREJOMais de 500 lojistas selecionados, de vários Estados do Brasil, estiveram na feira esse ano

EXPOSIÇÃOA Essilor levou suas novidades ao seleto público da Sunglasses

NOVIDADES PARA 2016 Alguns dias após o término da feira 2015, o diretor da Excalibur, que promove a Sunglasses, Luis Felipe Bonilha, afirmou que é “hora de mudar”. Segundo ele, a alteração já estava prevista e portanto não tem relação com a crise do País, nem com os resultados do evento desse ano que – ele reconheceu – teve menor volume de vendas que o ano passado. “O óptico que veio ao evento está com um apetite de compra menor. Mas mesmo assim, 90% dos expositores atingiram suas metas”, destacou Bonilha, sem contudo adiantar os números fi-nais da Sunglasses Business 2015, e que até o fechamento da edição não tinham sido divulgados. Bonilha considerou positivos os resultados de 2015, principal-mente pelo aumento de visitan-tes do Rio de Janeiro e de outras

cidades do Estado. “Tivemos um aumento de 100% dos ópticos vindos do Rio diaria-mente. Isso aumentou a visitação em 50% se comparado ao ano passado e fez diferença no volu-me de vendas”, afirmou. No total, cerca de 500 clientes de diferentes Estados do Brasil estiveram no Club Med entre domingo, dia 16, e quarta-feira, 20 de agosto. O diretor garantiu também que as mudanças para 2016 não têm relação com um possível desgaste no formato do evento. “Vamos manter o mesmo formato: uma feira de negócios e rela-cionamento que não tem igual no nosso segmento. Mas com as mudanças daremos um up no evento”, acredita Bonilha. JULHO NO RIO OLÍMPICO Além do novo endereço para 2016, outra novidade importan-te anunciada para o evento é a mudança de data da feira. “Vamos fazer na primeira quinze-na de julho, antes das Olimpía-das. Queremos aproveitar o Rio olímpico e oferecer aos ópticos uma das melhores experiências

37CONVERGÊNCIA

SUNGLASSES BUSINESS POINT EVENTOS

NOVIDADESVitrine da GO expôs lançamentos, como a nova coleção Hickmann Eyewear

RELAXAntes da feira,

visitantes e expositores curtem

piscinas do hotel

BUSINESSAbaixo, movimentação

no stand da HB (Hot Buttered), uma das 34

expositoras de 2015

na Cidade Maravilhosa”, adiantou o promotor da Sunglasses. A ideia da organização é criar roteiros turísticos diferentes para os horários livres, antes do período do evento. “Os olhos do mundo estarão vol-tados para o Rio, o novo Rio de Ja-neiro, o Rio olímpico. Vamos levar os ópticos para conhecer a Vila Olímpica, para pisar no gramado do Maracanã, entre outras ações. Será uma experiência inesquecí-vel”, antecipa Bonilha. Os clientes VIP’s ficarão hospeda-dos no Windsor Barra, no mesmo esquema que funcionou nos último oito anos em Angra. No mesmo hotel, em uma área de exposição de 3 mil metros quadrados, será realizada a Sun-glasses Business Point 2016, que terá 40 expositores (seis a mais do que a feira desse ano). “Aumentaremos também o número de visitantes. Teremos pacotes especiais para lojistas do Brasil todo virem ao Rio de Janeiro, com passagens aéreas e hotéis subsidiados. A ideia é triplicar o número de participan-tes, de 500 para 1.500”, disse o diretor.

CONVERGÊNCIA38

Em tempos de crise, é imperioso reagir, sair a campo para obter as melhores condições de nego-

ciação, os melhores produtos, para que na temporada final de ano seja possível recuperar, com trabalho e dedicação, o terreno perdido para a tempes-

NORTE A SULNEGÓCIOS DE

POR WAGNER DE FREITAS

Em boas oportunidades contra crise, setor óptico desembarca em Gramado (RS) para a 26ª Ajorsul, de 24 a 26 de setembro, e duas semanas depois agita Fortaleza (CE) em mais uma edição da crescente Fenóptica

© Foto: Gabriel Figueiredo Fontes, Wikimedia Commons / CC BY-SA 3.0

tade econômica que estamos atravessando. Sendo assim, o setor óptico tem duas oportu-nidades bacanas de fomentar os negócios entre os forne-cedores e o varejo: Ajorsul e Fenóptica, duas importantes feiras comerciais do nosso calendário em um intervalo de apenas duas semanas entre

uma e outra. Uma no Sul, mais precisamente em Gramado (RS), outra no lado oposto do Brasil, em Fortaleza (CE). A primeira, e mais tradicional, abre suas portas nos dias 24, 25 e 26 de setembro, reunindo nada menos que aproximada-mente 160 expositores dos se-tores de óptica, joias e relógios

VAI PRA ONDE? Entardecer na cascata do Caracol, na Serra Gaúcha, palco da Ajorsul; na página seguinte, vista aérea da Praia do Futuro, em Fortaleza, que sedia mais uma Fenóptica

39CONVERGÊNCIA

AJORSUL E FENÓTICA EVENTOS

em Gramado, na Serra Gaúcha. Em sua 26ª edição em 2015, a Ajorsul Fair Mercoóptica, que além de ser um primor de organização todos os anos, é um evento tido por muitos empresários e expositores como a feira que proporciona melhores resultados em ter-mos de custo-benefício atual-mente entre todas os eventos comerciais realizados no país – incluindo aí a toda-poderosa Expo Abióptica, no mês de abril, em São Paulo. Ao longo destas duas décadas e meia de história, a feira gaú-cha confirmou ser uma ocasião propícia para o lançamento das coleções e tendências para a temporada Primavera-Verão, além de congregar os diferen-tes setores por três dias. Sempre bem frequentada por milhares de lojistas comprado-res, a feira também tem a seu favor as belezas de Gramado, um dos destinos turísticos mais procurados do Brasil por

suas paisagens indescritíveis na Serra Gaúcha, excelentes opções de passeios e gastro-nomia ímpar. Tudo isso soma como atrativo adicional na sempre charmosa feira gaú-cha, organizada em parceria pela Ajorsul (Associação que congrega os ópticos, joalheiros e relojoeiros do Rio Grande do Sul) e o Sindióptica-RS. Então, mais do que nunca, a Ajorsul 2015 carrega consigo também a missão de ajudar o mercado a empurrar esse ano difícil, movimentando o elo entre os fornecedores e o varejo, pelo menos nos mercados do Sul do país, que formam o público predomi-nante da Ajorsul. Entre os expositores do segmento de óptica, importantes fornece-doras de armações e solares, como GO Eyewear, JR-Adamver, HB, Wilvale De Rigo, entre outros, estarão apresentando suas novas coleções para a temporada de final de ano.

OPORTUNIDADES EM GRAMADO Ajorsul vai reunir mais de 160 expositores, a maioria de óptica


© Foto : Centro de Eventos do Ceará/Divulgação

© Fotos Divulgação e Reprodução

CONVERGÊNCIA40

Tudo o que você precisa saber para aproveitar sem complicações uma das melhores feiras do Brasil

LOCAL, DATA E HORÁRIO

Dias 24, 25 e 26 de Setembro

Serra Park – Gramado (RS)

Quinta a sábado, das 13h às 21h

ESTACIONAMENTO

Os valores no Serra Park durante a feira serão: R$ 15 para carro, R$ 30 para van e R$ 50 para ônibus.

ACESSO E INSCRIÇÕES

O credenciamento pode ser feito na hora, mas para evitar filas, cadastre-se antecipadamente via site. Um CNPJ possibilita inscrever até 4 pessoas.

MENORES

É proibida a entrada de menores de 4

anos. Para crianças de 5 a 11 anos haverá espaço de recreação

com equipe de monitores. Maiores de 12 anos poderão

acessar a feira na companhia de um

responsável.

TRANSFER

Ônibus gratuitos saindo do Aeroporto de Porto Alegre para Gramado, e vice-versa. Consulte o site do evento para horários dos transfers.

INFORMAÇÕES

www.ajorsul.com.br / Tel: (51) 3221-5259

POR DENTRO DA AJORSUL 2015

EVENTOS AJORSUL E FENÓTICA

ESPAÇO AJORSUL TECH Pelo segundo ano consecuti-vo, a exposição em Gramado contará com as empresas de tecnologia e equipamentos agrupadas dentro de uma mesma área, chamada “Ajorsul Tech”. Para quem está alme-jando trocar aquele maquiná-rio, deseja conhecer melhor determinada tecnologia, vale a pena percorrer essa área, onde grandes nomes do segmento – como Essilor Solutions, Tecno-brasil/RM, Martinato Máquinas, CM/Satisloh, entre outras, terão generosos stands. Imperdível!

NEGÓCIOS E TURISMO

Bondinho na cascata do Caracol, entre Gramado e Canela, e café

colonial, algumas das delícias da exuberante Serra Gaúcha

41CONVERGÊNCIA

FENÓPTICA AGITA FORTALEZA DE 8 A 10 DE OUTUBROPrincipal feira óptica nas regiões Norte e Nordeste, a Fenóptica receberá em Fortaleza (CE) este ano alguns dos maiores nomes da óptica duas semanas depois da Ajorsul. Empresas como Luxottica, GO, Tecnobrasil, Essilor e outras vão levar ao mercado local, entre os dias 8 e 10 de outubro, suas novidades para a temporada de Primavera-Verão. Até o fechamento desta edição, cerca de 40 expositores estavam confirmados (veja acima). Organizada pela Afenóptica e Sindióptica-CE, a mostra teve sua primeira edição 12 anos atrás. Este ano, será no Centro de Eventos do Ceará, das 15h às 22h. A programação prevê também palestras na área de Optometria e saúde visual. Informações no site fenoptica.com.br ou pelo telefone (85) 3254-5078.

AJORSUL E FENÓTICA EVENTOS

FENÓPTICA 2015

Cartaz da feira cearense


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CONVERGÊNCIA42

A Abióptica (Associação Bra-sileira da Indústria Óptica) promoveu em 10 de agos-to, em São Paulo (SP), o

lançamento da 14ª edição da Expo Abióptica, que será de 13 a 16 de abril de 2016, no Transamérica Expo Center, na capital paulista. Comprovando mais uma vez o contínuo desenvolvimento do setor óptico nacional, em poucas horas de evento cerca de 88% dos espaços disponíveis na mostra de 2016 foram adquiridos pelos ex-

positores. Assim, estão garantidos na exposição os maiores nomes do mercado óptico em todos os seg-mentos. Destaque para os maiores espaços da Expo, que serão ocupa-dos pela Luxottica (1566m²), GO Eyewear (729m²), Safilo (706m²), Essilor (594m²), Tecnobrasil/RM (540m²), entre outras. “Este ano recebemos a visitação de 14.176 pessoas. A meta para 2016 é repetir ou até aumentar estes números”, revela Bento Alcoforado, diretor presidente da Abióptica.

HORA DA ESCOLHA Ao lado de Sirlei

Rocha (Abióptica), o diretor no Brasil da Italia Independent,

Marcello Reverzani, sinaliza na planta da

feira para o presidente da entidade, Bento

Alcoforado, o espaço que a empresa irá

ocupar em 2016

FOI DADA A

EXPO ABIÓPTICA 2016 é lançada em SP com a definição das áreas e expositores

© Foto: Wagner de Freitas

EVENTOS LANÇAMENTO ABIÓPTICA 2016

DIVULGAÇÃO PARA 2016 Imagens oficiais da Expo já começaram a circular após a

definição das áreas pelos expositores

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LARGADA

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CONVERGÊNCIA44

MARKETING MARCAS EM AÇÃO

LONDREST-Charge fotografa na capital inglesa o ensaio de sua nova campanha de mídia

A T-CHARGE investe em mais um ensaio in-ternacional Depois da super campanha de mídia estrelada pelo ator de Hollywood Josh Duhamell, na temporada anterior desta vez a marca da

GO Eyewear desem-barcou no início de julho em Londres para uma sessão de fotos com o modelo Simon Clark, para a nova campanha de mídia dos óculos T-Charge. Sob o tema “Men on a

Mission”, Clark posou para o conceituado fotógrafo Mark San-ders usando os novos óculos da marca, em locações próximos à Bank Station londrina. Vem mais um sucesso por aí!

A CARRERA, uma das principais marcas da Safi-lo, adota nova plataforma de comunicação. Sob o novo slogan “Out There”, a marca imprime um posi-cionamento que expressa um estilo de vida de busca pela aventura, que está no DNA da Carrera. “Out There não é um lugar, é um

estado de espírito”, define a comunicação da marca. Para marcar a transição, uma campanha global de mídia já está rodando, inclusive no Brasil, para captar perfeitamente a liberdade, espontanei-dade e paixão que estão incorporadas em cada par de óculos Carrera.

Marca muda sua comunicação com novo slogan “Out There”

MAKING OF Para a sessão de fotoWs, o modelo Simon Clark posou em locações como Shad Thames (no alto), Pottery Park e St. Katarina Pier

© Fotos: Divulgação © Fotos Divulgação

NOVO CONCEITO

CARRERA

MISSÃO

45CONVERGÊNCIA

MARCAS EM AÇÃO MARKETING

MESTRETransitions fecha com especialista americano para dicas na TV

LÍDER MUNDIAL EM FOTOSSENSÍVEIS, a Transitions fechou parceria com o consultor de moda Tim Gunn, norte-americano referência no mundo fashion e apresentador do “Project Runway” – exibido no Brasil pelo canal por assinatura Discovery Home & Health. Para tornar a seleção de roupas mais bem-sucedida, Gunn irá oferecer dicas e conselhos para garantir moda

e funcionalidade – conceito associado a Transitions, que não apenas proporciona visão otimizada, mas adiciona estilo ao visual. “O Tim Gunn é um ícone da moda e irá conectar a Transitions com inúmeros usuários de óculos, fazendo com que eles entendam o quão versáteis as lentes adaptáveis realmente são”, afirmou Patience Cook, Diretor de Marketing América do Norte da Transitions Optical.

PRODUÇÃO Cenas de bastidores da manhã de fotos de Ana Hickmann em Ilhabela

NOVO CONCEITO

CARRERA

NAVY CHIC

CONSELHO DE

Ana Hickmann ‘Al Mare’ na nova campanha para a GO Eyewear

PARAÍSO

ANA HICKMANN escolheu o mar translúcido e o céu azul, a bordo de um barco luxuoso, como cenário para as fotos da nova campanha publicitária para a coleção de Verão 2016 de sua marca de óculos. No ensaio, no início de agosto, em Ilhabela (SP), a temática “Heaven” (paraíso, em inglês) traduz o ideal de paraíso da apresentadora, que embarca rumo ao seu “secret point” enquanto posa para as lentes de Karine Basilio. O styling da produção, assinado por Fernanda Hickmann e Renata Correa, apostou no estilo navy chic nos looks, compostos por listras, tons de azul e cores claras. Destaques nesse paraíso particular, os óculos da coleção de Verão 2016 de Ana Hickmann Eyewer apre-sentam modelos sofisticados, de shapes marcantes, lentes degradê e aplicações nas hastes, além das novidades em cores e estampas das armações de tecnologia Duo Fashion, que é exclusiva da linha.

© Fotos: Divulgação

CAMPEÃO

O CEO da Carol Ronaldo Pereira Jr. com um dos quatro troféus da BR Week

FERAS RECONHECIDAS

Givaldo Marinho, Raquel Pirola, Ronaldo Pereira, João Carlos Mariano e Mauricio Ferrante, diretores da rede

Carol, celebram a conquista do “Oscar” do varejo

COBERTURA DA CONVENÇÃO NA

PRÓXIMA EDIÇÃO

No número 78, em outubro, a

Convergência traz tudo sobre a 7ª

Convenção da rede Carol, realizada de

10 e 13 de setembro, na Bahia, durante o

fechamento desta edição. O evento

teve Luiza Trajano, do Magazine Luiza

(foto), como um dos grandes destaques.

CONVERGÊNCIA46

Prêmios e mais prêmios. Assim, a rede Óticas Carol vai se firmando como principal referên-cia do varejo do seg-

mento. Desta vez, a rede conquistou em agosto mais quatro premiações no “BR Week 2015”, que avalia “As Melhores Performances do Varejo Brasileiro”. Considerado um “Oscar”, o BR Week (Brazil Retail Week, ou Semana do Varejo do Brasil) conferiu à Carol, de uma só vez, os prêmios de “Melhor Ótica”, “Melhor Varejo de Mé-dio Porte” não listado em bolsa, “Me-

COLECIONADORES DE

De uma só vez, Óticas Carol leva quatro prêmios na BR Week, o “Oscar” do varejo


© Foto: Wagner de Freitas

lhor Gestão Financeira” e ainda “Me-lhor Varejo de Médio Porte no Brasil”. A franquia, que superou 800 lojas no país, já havia conquistado outros prêmios no primeiro semestre. Em abril, pelo décimo ano consecutivo, confirmou o “Selo de Excelência em Franchising”, da ABF (Associação Brasileira de Franchising). A rede também conquistou, no primeiro semestre, o título de “Melhor Ótica” no 17° Prêmio Lojista da Alshop, e em junho foi citada em pesquisa do Instituto Datafolha como a melhor do segmento para os consumidores

paulistanos, com 23%. Ronaldo Pereira Jr., presidente da franqueadora Carol, diz que os prêmios “reconhecem os diferenciais de atendimento e serviços prestados aos consumidores, além de coroar o sucesso da estratégia de negócios bem definida da rede, que estimula o consumidor a perceber os óculos como acessórios de moda e itens fundamentais para a saúde”.

VAREJO FOCO NO LOJISTA

PRÊMIOS

CONVERGÊNCIA48

FILOSOFIA O fundador da

Lunetterie, Dick Reis, e sua frase perfeita no “EspaçoTrends”

INAUGURAÇÃO Cenas da noite de abertura do novo

espaço temático da Lunetterie, no Rio

R eferência do mer-cado de grandes marcas de óculos no Rio de Janei-ro, a Lunetterie

inaugurou em julho um inédito “Espaço Trends” em sua loja do shopping Rio Design Leblon. Sempre na vanguarda do varejo, a óptica desenvolveu um novo ambiente descolado, onde a clientela antenada agora en-

ENXERGANDO LONGEDe olho em nicho poderoso, Lunetterie inaugura no Rio de Janeiro inédito “Espaço Trends” destinado a grifes exclusivas

VAREJO FOCO NO LOJISTA


contra com exclusividade grifes internacionais cobiçadas, como as americanas Dita e Moscot, a alemã Mykita, a belga Theo e a inglesa Linda Farrow, entre outras marcas de nicho, cujos óculos têm valor médio de R$ 2 mil, podendo chegar até a R$ 6 mil, dependendo do mode-lo. Apesar do preço, há fila de espera. “O sucesso nas vendas dessas marcas foi o incentivo

que faltava para transformar-mos o mezanino da nossa loja do Rio Design Leblon em um ambiente exclusivo para elas. Foi uma demanda do próprio mercado”, explica Diana Reis, sócia-proprietária da Lunetterie, que investiu R$ 70 mil no novo espaço e vê no atendimento personalizado e no lançamento de novidades exclusivas o seu grande diferencial. Show!

CONVERGÊNCIA50

MODA TENDÊNCIAS

1) GIORGIO ARMANI (Luxottica) mod. AR 8o55 · 2) CARRERA (Safilo) mod. CA 5022s · 3) TOMMY HILFIGER (Safilo) mod. TH 1348s · 4) ANA HICKMANN (GO Eyewear) mod. AH 9198 · 5) FENDI (Safilo) mod. FF 0132s · 6) POLICE (Wilvale De Rigo) mod. Momentum 2 · 7) T-CHARGE (GO Eyewear) mod. T9050 · 8) SECRET (Suntech Supplies) mod. Lovefool

Foto original da campanha da linha

“Frames of Life”, da Giorgio Armani

(Luxottica)

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51CONVERGÊNCIA

TENDÊNCIAS MODA

VERÃO CLÁSSICO

Formatos tradicionais – como gatinho, wayfarer e modelos tipo “round” –

são a inspiração para os lançamentos das melhores grifes para a alta temporada


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CONVERGÊNCIA52

MODA TENDÊNCIAS

VERÃO CLÁSSICOReceituário “round”, uma das grandes apostas da temporada

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53CONVERGÊNCIA

TENDÊNCIAS MODA

1) ABSURDA (JR_Adamver) mod. Tumi · 2) CARRERA (Safilo) mod. CA 5022v · 3) DIOR (Safilo) mod. Montaigne15 · 4) GUCCI (Safilo) mod. GG 1111 · 5) FORUM ÓCULOS (JR-Adamver) mod. F 6009 · 6) GIORGIO ARMANI (Luxottica) mod. AR 7068

Foto original da campanha da linha

“Frames of Life”, da Giorgio Armani

(Luxottica)


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CONVERGÊNCIA54


MODA TENDÊNCIAS

ANA HICKMANNMod. AH 3137 GO Eyewear

FENDIMod. FF 120s

Safilo

POLICEMod. S 8954

Wilvale De Rigo

JIL SANDERMod. J3010 Rodenstock

HIPPIE CHICÍcone da geração paz e

amor, o redondo é a febre do momento, com máximos

volumes, novas cores e detalhes

JIMMY CHOOMod. Andie

Safilo

TENDÊNCIAS MODA

55CONVERGÊNCIA

TENDÊNCIAS MODA

HICKMANNMod. HI 3015 GO Eyewear

CALVIN KLEINMod. CK3164S

Marchon

COLCCIMod. C0006 JR-Adamver

CALVIN KLEIN JEANS

Mod. CKJ121F Marchon

PUCCIMod. Natasha

Marcolin

CHLOÉMod. CE119s

Marchon

CONVERGÊNCIA56

MODA TENDÊNCIAS

PERFEITA

GEOMETRIA

Cortes inusitados, ângulos surpreendentes e uma alta dose

de ousadia no tamanho conferem originalidade e até um certo exotismo

às coleções de solares femininos

DIOR HOMMEMod. Dior 0240s

Safilo

CHLOÉMod. CE 675s

Marchon

FENDIMod. FF 0137s

Safilo

MORMAII BY TAINAH JUANUK

Mod. MO0024 JR-Adamver


57CONVERGÊNCIA

TENDÊNCIAS MODA TENDÊNCIAS MODA

FENDIMod. FF 0138s

Safilo

MARC BY MARC JACOBSMod. mmj477s

Safilo

MARC BY MARC JACOBSMod. mmj479s

Safilo

MAX MARAMod. GEM I

Safilo

SAÚDE VISUAL ALIMENTAÇÃO

CONVERGÊNCIA58

QUE OS OLHOS AGRADECEMPEGA LEVE

© Fotos: DollarPhoto

A sabedoria popular já avisa: tudo em excesso faz mal. E como quase todo mundo sabe,

exagerar no consumo de açúcar, ou de sal, é caminho certo para ganhar problemas de saúde que vão da obesidade ao diabetes, males ao coração e à pressão arterial. O que muita gente não desconfia, contudo, é que além de provocar todas essas enfermidades, o alto consumo de qualquer um desses dois alimentos super presen-tes na nossa dieta também é bastante prejudicial à visão. Sim, os olhos também podem sofrer consequências graves da alta quantidade de açúcar ou de sal no organismo, conforme alerta o oftalmologista Leôncio Queiroz Neto, do Instituto Penido Burnier (Campinas/SP). O grande problema é que os brasileiros, de forma geral, vêm consumindo de forma excessiva cada vez mais sal e açúcar, segun-do as pesquisas. Por isso, especialmente para quem atua em uma área de saúde como a óptica, é super importan-te conhecer e evitar o problema, e até recomendar a clientes e amigos moderação no consumo desses vilões da saúde visual.

DOCE VENENO Um dos grandes problemas, sem dúvida, é o exagero no consumo de açúcar, que vem se transfor-mando num dos principais desa-fios da saúde pública no mundo.De acordo com o oftalmologista, que cita um estudo conduzido pela Universidade de Harvard, no Brasil o consumo per capita de açúcar está na faixa de 400 a 500 calorias por dia. Ou seja, de quatro a cinco vezes acima das 100 calorias diárias (equivalente a 6 colheres das de chá, ou 25 gramas por dia) recomendas pela OMS (Organização Mundial de Saúde).Pesquisa anual do Ministério da Saúde mostra que 15,6% da

população masculina e 20,3% das mulheres (média de 18,1% dos brasileiros) comem doce diaria-mente.Mas antes mesmo de ser percep-tível na balança, uma dieta hiper-glicêmica pode causar problemas de visão que vão muito além da já conhecida retinopatia diabética – doença que afeta a retina de quem tem diabetes há muitos anos (leia texto no quadro abaixo).Segundo o médico, o aumento da glicose na corrente sanguínea pode induzir, por exemplo, a uma miopia provocada pelo inchaço do cristalino (lente natural do olho responsável pelo foco das imagens).

59CONVERGÊNCIA

Oftalmologista alerta que o alto consumo de açúcar, ou sal, além de obesidade e hipertensão, também pode prejudicar visão

ALIMENTAÇÃO SAÚDE VISUAL

A mais temida doença ocular decorrente da hiperglicemia é a retinopatia, que geralmente aparece depois de dez anos de convívio com diabetes. O oftalmologista Leôncio Queiroz Neto afirma que a retinopatia diabética resulta da obstrução dos vasos da retina (membrana fina que fica no fundo do olho, responsável pela captação das imagens enviadas ao cérebro por meio do nervo óptico conectado ao globo ocular).Inicialmente, a retinopatia diabética leva a uma diminuição da visão e à formação de manchas quando atinge parte da mácula (porção central da retina responsável pela visão de detalhes). Conforme evolui, a doença pode levar à formação de novos vasos. Por serem mais frágeis, estes neovasos podem romper e causar hemorragia no fundo do olho, provocando a cegueira definitiva. O especialista alerta que alguns alimentos aumentam o risco de obstrução dos vasos e artérias. São os que combinam glicose e frutose, como por exemplo os refrigerantes, sucos industrializados, entre outros.Para manter a visão, o oftalmologista recomenda checar a composição dos alimentos. Sempre que combinar açúcar e frutose representa um risco mais para a circulação, inclusive dos olhos.

ENTENDA COMO AÇÚCAR DEMAIS AFETA RETINA

TÁ NA RETINA

A ilustração acima mostra uma retina

saudável (esq.) e uma já afetada por

retinopatia diabética, com manchas e

obstrução de vasos

Não por acaso, lembra Queiroz Neto, é comum diabéticos chega-rem ao consultório acreditando que precisam trocar seus óculos. Em muitos casos, trata-se apenas de uma flutuação na refração decorrente de glicemia mal controlada. Trocar os óculos nesse caso não resolve, pois quando a glicemia está sob controle, os óculos voltam a corrigir normal-mente a visão.“Adultos que nunca usaram óculos e de repente começam a enxergar embaçado à distância devem fazer um exame de san-gue”, recomenda o oftalmologista.Ainda de acordo com o médico, o aumento ou redução da espessu-ra do cristalino, quano provoca-do pelo flutuação da glicemia, também predispõe à formação de catarata (opacificação do cris-talino) – atualmente só corrigida com cirurgia.O oftalmologista ressalta que outra alteração ocular importante

resultante do descontrole glicêmi-co é o glaucoma, a segunda maior causa de cegueira definitiva no mundo. “O aumento da espessura do cristalino em algumas pessoas dificulta o fluxo do humor aquoso – líquido que preenche os olhos – e leva ao aumento da pressão intraocular, característica do glau-coma”, explica.O tratamento é feito com colírios para manter a pressão intraocular normal. Se os colírios não forem usados corretamente, a doença leva à perda progressiva do campo visual até a completa cegueira.

SAÚDE VISUAL ALIMENTAÇÃO

CONVERGÊNCIA60

Assim como o açúcar, o brasileiro vem consumindo sal de forma exacerbada. Segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), o consumo diário médio da população é de 12 gramas de sal, mais do que o dobro dos 5 gramas de sal/dia recomendados pela OMS. Assim como o consumo exagerado de doces, abusar do sódio nos alimentos também pode compro-meter a saúde da visão, principalmente pela elevação da pressão arterial. Segundo explica o médico Queiroz Neto, sal em excesso pode provocar lesões na retina e o apareci-mento precoce da catarata (opacificação do cristalino). No Brasil, os casos de catarata crescem mais do que a população acima de 60 anos. Apesar de a doença estar relacionada ao envelhecimento, o oftalmologista do Instituto Penido Burnier diz que um dos fatores que contribui para esse aumento é o alto consumo de sal pela população, que pode antecipar a formação da catarata porque dificulta a manutenção da pressão os-mótica entre as células do cristalino e forma depósitos que o tornam opaco.Outro problema são as alterações vasculares na retina decorrentes da hipertensão arterial. A falta de controle da pressão pode desencadear edema do disco óptico, formação de neovasos e morte de células da re-tina, decorrente da oclusão isquêmica da veia central da retina, ou hemorragia que provoca grave perda da visão. Por isso, a recomendação a quem tem hiperten-são arterial é consultar um oftalmologista anualmente e praticar atividades físicas, que ajudam a manter a pressão sob controle.

SAL TAMBÉM REQUER CONSUMO CONTROLADO

MENOS SÓDIO Alimentos como carnes processadas (embutidos em geral), refrigerantes, sucos industrializados, sopas e molhos concentrados (como mostarda, catchup, maionese, molho de soja e outros) devem ser evitados

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INFO

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abioptica.com.br

A Fundação Abióptica - Pelo Direito de Enxergar Direito - vem realizando uma série de ações com o objetivo de orientar a população sobre a importância de manter a visão saudável. Conhecida como campanha Olho Vivo, a iniciativa pretende esclarecer o consumidor sobre os riscos de usar produtos ópticos piratas ou ilegais; orientar sobre as melhores práticas no momento da compra de óculos solares e de receituário, além de incentivar visitas regulares ao oftalmologista.

Num primeiro momento, o projeto levará à população um exame de triagem - Teste de Snellen – que consiste em ler uma tabela formada por letras de tamanhos diferentes, numa série de linhas, começando por letras maiores e terminando em menores. O teste é uma avaliação que busca identificar a necessidade de uma consulta oftalmológica e não substitui a avaliação do oftalmologista. Caso a equipe da Fundação Abióptica e seus parceiros detectem alguma dificuldade de leitura, o indivíduo será orientado a procurar um especialista.

Nesta primeira fase, a campanha será itinerante e visitará diversas cidades do País, como Brasília, Cuiabá, Curitiba,

Fortaleza, Manaus, Rio de Janeiro e São Paulo. Além da triagem, os participantes receberão material informativo sobre as doenças oculares e o projeto.

“Para manter a visão saudável é importante que o paciente faça visitas regulares ao médico oftalmologista desde a primeira infância, que tenha boas condições de saúde especialmente quanto ao controle de doenças crônicas como pressão alta e diabetes e, claro, que tenha sempre a orientação médica adequada e utilize produtos ópticos com procedência conhecida”, esclarece Bento Alcoforado, presidente do Conselho de Administração da Fundação Abióptica.

Importante ressaltar, que dados do último Censo do IBGE revelam que 36 milhões de brasileiros sofrem de algum tipo de distúrbio de visão. No entanto, um número ainda maior - estimado em mais 60 milhões -, sequer tem consciência da existência de problemas oculares simplesmente pela falta de acesso a exames regulares.

Não perca a oportunidade! Quando a campanha Olho Vivo visitar sua região participe da ação e contribua para melhorar sua qualidade de vida.

Campanha Olho Vivo

percorre cidades

brasileiras levando

qualidade de vida à

população

Exame de triagem auxilia na identificação de possíveis problemas de visão

CONVERGÊNCIA62

PONTO DE VISTA PÓS-VENDAS

De janeiro a junho, o faturamento do varejo no Brasil caiu 2,2% em relação ao mesmo período de 2014. Foi o

pior primeiro semestre para o setor desde 2003, segundo dados do IBGE (Instituto Brasileiro de Geogra-fia e Estatística). Essa situação tira o sono de qual-quer empreendedor, que vê o clien-te tornar-se cada vez mais seletivo para colocar a mão no bolso. O “na-moro” entre comércio e consumidor, que vinha firme nos últimos anos, está abalado pela crise econômica do País. Ao varejista cabe usar todas as ferramentas possíveis para evitar que a relação esfrie mais. Nessa hora, é imprescindível ter um aten-dimento de alto nível e o pós-venda é elemento chave para a reaproxi-mação com o público. Quem não gosta de sentir-se valori-zado, especial? A pós-venda, quando bem-feita, tem esse efeito sedutor.

REAQUEÇA O ‘NAMORO’ COM O CLIENTEPós-venda é elemento-chave para a reaproximação com o público, ainda mais em momento de crise econômica

Em época de orça-mento

apertado e corte de despesas, fidelizar o consu-midor é

essencial.

Primeiro, porque demonstra atenção da empresa com a pessoa que a escolheu para gastar seu dinheiro. Segundo, porque é uma atitude simpática e facilita a construção de um relacionamento mais duradouro entre as partes. Terceiro, é uma forma de abrir caminho para quebrar uma eventual resistência do sujeito em voltar a comprar na sua loja.Mas como fazer? Basta telefonar para o cliente e perguntar se ficou satisfeito? Mais ou menos; este é apenas o começo.Seja criterioso, ligue em horários adequados e sem exagerar (incon-veniência e excesso causam efeito contrário). É preciso dar tempo suficiente para o comprador experi-mentar o produto.Os funcionários têm de estar treinados e os contatos (mesmo que por e-mail) devem obedecer a um roteiro e tornar a oportunidade proveitosa. Conversar com o público é importante para sentir como anda

POR BRUNO CAETANO DIRETOR SUPERINTENDENTE DO SEBRAE-SP.

E-MAIL: [email protected]

o mercado e saber como foi a expe-riência de compra.A prática é mais eficaz quando há um cadastro com informações sobre o que cada um adquiriu, data, além de dados pessoais como idade, profissão, etc.No contato, agradeça a preferência e aproveite para oferecer itens relacionados à aquisição anterior, estimulando o retorno. Premiar com um brinde é válido e o telefonema serve para avisar disso. Dependendo do tipo de produto, ofertar acompa-nhamento técnico gratuito é uma boa forma de agradar.Manter um cliente é mais fácil do que conquistar novos. Em época de orçamento apertado e corte de despesas, fidelizar o consumidor é essencial.Lembre-se: uma pessoa satisfeita com o tratamento recebido por sua empresa é um potencial divulgador – e multiplicador – do seu negócio. E pode levar a um casamento feliz!

2 5 > 2 8 S E T 2 0 1 5P A R I S N O R D V I L L E P I N T E

R E I N V E N T A N D O O S N E G Ó C I O S .

A B E RT U R A D I A 2 5 D E S E T D E 2 0 1 5

CONVERGÊNCIA64

PONTO DE VISTA VENDAS

O vendedor comum trabalha, em média, somente de uma a uma hora e meia por dia. O primeiro

telefonema de vendas costuma ser feito, na maioria das vezes, por volta das 11 horas da manhã. O último é geralmente feito às três e meia da tarde. Nesse meio tempo, esse profis-sional conversa com colegas, toma café, lê o jornal, liga para os amigos, vai almoçar e anda de carro ouvindo música. Em conse-quência, trabalha apenas 20% do tempo. Aqui está um método ainda mais simples: pegue sua meta de re-

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nhuma dessas atividades vai paga o que você precisa por hora. Não desperdice o seu precioso tempo de vendas com pessoas simpáticas, mas que não têm au-toridade, dinheiro ou capacidade de comprar com você. Pense continuamente em sua renda pessoal e não deixe de verificar se a pessoa com quem está falando pode contribuir para os seus rendimentos com rapidez suficiente para justificar o tempo investido nela. Em vendas, apenas três atividades podem fazer você chegar no seu objetivo diário, mensal e anual. São elas: prospecção, apresenta-ção e fechamento. Pense nisso!

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CONVERGÊNCIA66

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VERTICAIS2 - Abreviatura de receita.3 - Lente com dois campos de visão para compensar a presbiopia. 4 - Tipo de lente para compensar o estrabismo.5 - Potência da lente com capacidade de divergir e convergir imagem.7 - Parte branca do olho, que contorna a íris.9 - Orifício no olho por onde a imagem passa para chegar até o fundo do olho.10 - Abreviatura de nanômetro.15 - Parte dos óculos que sustenta a lente à armação.

POR MANUEL CARNEIRO PALESTRANTE E PROFESSOR DE ÓPTICA DO SENAC E AUTOR DE LIVROS COMO ”ÓPTICA

OFTÁLMICA EM EXERCÍCIO”, ENTRE OUTROS.

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