Refonte du guide loisirs Rhône 2012

Stratégie édition CDT RhôneRéunion Offices de Tourisme du Rhône

12 décembre 2011 – L’Arbresle

Objectifs

• Faire du Rhône un territoire de week-ends pour les rhodaniens (notre cible prioritaire)

• Apporter de la valeur ajoutée dans la présentation/le contenu des sites du Rhône mis en avant

Le tourisme du Rhône, en phase avec les modes de consommation actuels

• Le Rhône dispose d’une offre multi facettes adaptée au consommateur pluridimensionnel d’aujourd’hui.

• Le Rhône est en mesure de répondre à la demande de « Je veux pouvoir tout faire, tout vivre – sur un espace restreint – en un minimum de temps »

La destination Rhône a des atouts majeurs …

• zappeur et paradoxal : part plus souvent, moins longtemps et varie ses choix selon les occasions

• exigent : en termes de prix, de services, de qualité de prestations, d’accueil…

• expert : maîtrise les sources d’info et prépare son WE en amont sur le web ou à la dernière minute

Le consommateur d’aujourd’hui est …

Un positionnement consommateur pour éviter une communication

touristique souvent banale

• Un univers affectif : des « clients, prestataires, équipes » mis en scène de façon humoristique

• Un écho au web 2.0 sur le print : tendance avis de consommateurs pour mettre le Rhône au goût du jour

• Un nouveau style rédactionnel plus moderne : on sort du discours institutionnel trop conventionnel pour adopter un langage proche du consommateur

3 axes de communication :

Le chemin de fer simplifié

Remise du cahier des charges aux OT

Un guide composé de 2 grandes parties distinctes :

la part belle sera donnée à la première partie à vocation de séduction (suggestion de sites sélectionnés mis en avant sous un angle différent)

la deuxième partie sera traitée de façon sommaire sans photo (carnet d’adresses encarté au centre du guide avec l’offre Rhône issue de la base Sitra),

suivie de pages spécifiques (accès, liste des OT…) 

1ère Couverture

Le Rhône, guide loisirs

1ère Couverture

Le Rhône, guide loisirs

Le Rhône en photo

4 pays, 1 destination

Le Rhône en photo

4 pays, 1 destination

Edito

Le mot du Rhône

Edito

Le mot du Rhône

Carte

Nous on est là, et vous ?

Carte

Nous on est là, et vous ?

Sommaire

Un portrait vivant du Rhône inédit

Sommaire

Un portrait vivant du Rhône inédit

Intro suggestionsLe Rhône, source inépuisable d’idées

Intro suggestionsLe Rhône, source inépuisable d’idées

Idée SuggestionBon plan

Idée SuggestionBon plan

Idée SuggestionBon plan

Idée SuggestionBon plan

Idée SuggestionBon plan

Idée SuggestionBon plan

Carnet d’adresses

Central

Carnet d’adresses

Central

Carnet d’adresses

Central

Carnet d’adresses

Central

Présentation synthétique restaurants

Labels

Présentation synthétique restaurants

Labels

Présentation synthétique hébergement

Labels

Présentation synthétique hébergement

Labels

Calendrier des

manifestations

Calendrier des

manifestations

Les infos CDT

Irhône

Loisirs En FêteAutres Doc CDT

Les infos CDT

Irhône

Loisirs En FêteAutres Doc CDT

Idée SuggestionBon plan

Idée SuggestionBon plan

Idée SuggestionBon plan

Idée SuggestionBon plan

Présentation Transports du Rhône

bus, gares, métro…

Présentation Transports du Rhône

bus, gares, métro…

Contact des OT du

Rhône + doc

Contact des OT du

Rhône + doc

4ème Couverture

Contacts Rhône Tourisme

4ème Couverture

Contacts Rhône Tourisme

Nombre de pages définitif indéterminé à ce jour.

Rubriques du guide - partie carnet d’adresses

Architecture détaillée - partie carnet d’adressesModifications susceptibles suivant le retour des OT

Le concept graphiquePrémaquette

Une suggestion de produit détaillée mettant en valeur une offre

Une information pratique qui va directement à l’essentiel (coordonnées, tarifs, ouverture) + moyens d’accès transport en commun

• Un titre accrocheur qui donne le ton• L’angle de la suggestion aborde un site classique de façon pas si conventionnelle pour renouveler l’intérêt

Un avis de consommateur mis en exergue avec une photo pour personnaliser la prise de parole

A voir aussi à proximité, rayonnement : ce qu’il y a à ne pas rater autour + contact OT

Photos pour illustrer le site mis en avant

Un contenu à sélectionner pour répondre aux attentes du

consommateur

• Raconter l’histoire du prestataire, sa particularité, sa singularité

• Un parti pris qui s’appuie sur sa différence et son unicité pour le choisir

• Débusquer les bons plans et les adresses planquées que les Rhodaniens auraient préféré garder pour eux….

Séance de brainstorming du jour

• 4 sites par rubrique par OT au maximum (1.musée/patrimoine, 2.activités de plein air, 3.activités d’intérieur/bien-être, 4.shopping, 5.gastronomie)

• Soit 20 sites par OT au total au maximum• Impératif : le site doit être ouvert le samedi, dimanche et si possible

mercredi pour les enfants

1 idée par Post-it avec (nom du site, sa particularité, nom de votre OT)

À vous de jouer !

Une méthodologie de travail en lien avec les OT du Rhône

Rétroplanning prévisionnel

Merci pour votre participation active

CONTACT sur ce dossier : Rhône TourismeSakina Bounif (Pôle Information/Multimédia)E-mail : sbounif@rhonetourisme.com