Rinok kosmetici (full) ukr

АСОЦІАЦІЯ “ПАРФУМЕРІЯ ТА КОСМЕТИКА УКРАЇНИ”

Для кращого розуміння структури ринку косметики в огляді відокремлено кілька сегментів: косметичні продукти, засоби для догляду за волоссям, для догляду за порожниною рота і зубами, а також інші косметичні засоби, до яких входять засоби для ванн, для гоління, депіляції, дезодоранти та ін .

Таблиця 1 Виробництво косметики, т

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Косметичні продукти 3398 6259,9 6676,5 6062,2 5734,4 5374,45 6937,46 7590,8 Засоби для догляду за волоссям 1875,5 22384,5 22043,5 21012,5 20093,2 22170 24474,3 22511,2

Засоби для порожнини рота та зубів 1681,2 1032 745 831 845 1040 840 398

Інші засоби 1004,4 1552 1241,3 3022,4 3787,1 6462 9075 13470 Джерело: складено автором за даними Держстатуправління

Рис.1 Виробництво косметики за сегментами

До косметичних продуктів включають засоби для макіяжу, для манікюру та

педикюру, а також продукти догляду за шкірою і сонцезахисні продукти.

Таблиця 2 Косметичні продукти, т

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Виробництво 6259,9 6676,5 6062,2 5734,4 5374,45 6937,46 7590,8 Імпорт 11714 13996 16076 20197 14534 16122 15425 Експорт 1450 1509 2138 2111 2351 2829 3142 Залишки 303,7 401,4 396,21 487,52 407,4 397,6 441,5 Споживання 16220,2 18762,1 19603,99 23332,88 17150,05 19832,86 19432,3 Джерело: складено автором за даними Держстатуправління та Держмитслужби

Приріст темпів споживання косметичних продуктів в 2011р. зменшився на

2%. Найбільший стрибок росту спостерігався в 2010р. – 15,6%, найбільше

17%

59%

2%

22% Косметичні продукти

Засоби для догляду за волоссям

Засоби для порожнини рота та зубів

Інші засоби


зниження в 2009р. – на 26,5%.

Рис.2 Косметичні продукти, т

Середній показник імпортної продукції становить 80,1% від загального

споживання косметичних продуктів. У 2011р. 79,4% косметичних продуктів були завезені з-за кордону. Цей показник один з найменших за декілька минулих років. Максимальна кількість імпортної косметики, яку придбало населення України, була зафіксована в 2008р. і становила приблизно 86,6% від загальної суми.

Таблиця 3

Виробництво косметичних продуктів, т

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Засоби для макіяжу губ та очей, т 8 - - 10,2 9,9 7,15 7,16 -

Засоби для манікюру педикюру, т 372,8 420 948,1 1019,9 1058,5 1079,7 1070,1 1089,4

Засоби для догляду за шкірою, т 3017,2 5839,9 5728,4 5032,1 4666 4287,6 5860,2 6501,4

Всього 3398 6259,9 6676,5 6062,2 5734,4 5374,45 6937,46 7590,8 Джерело: складено автором за даними Держстатуправління Основна частина косметичних продуктів - це засоби для догляду за шкірою

(креми, лосьйони, гелі, пінки, скраби і т.д), вони становлять приблизно 85% від загального тоннажу виробництва. Зовсім небагато українськими виробниками виготовляється засобів для макіяжу, всього лише 0,7%.

Таблиця 4 Рівень цін косметичних продуктів, т

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Імпорт 9,8 11,6 14,0 14,9 15,0 14,5 15,9 Експорт 5,5 7,1 15,4 20,1 17,3 15,4 17,6

Джерело: складено автором за даними Держмитслужби

0

5000

10000

15000

20000

25000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Виробництво

Імпорт


За період 2005-2011рр. середня ціна імпорту становить 13,7 дол/кг, а ціна

експорту 14 дол/кг. Серед іншої косметики, косметичні продукти є лідером в ціновому сегменті.

Рис.3 Рівень цін на косметичні продукти, дол/кг Темпи зростання рівня цін на імпортну продукцію стабільні, в

2011р.спостерігалося навіть невелике зниження на 1,1%. Максимальне зростання ціни на імпортну продукцію відбулося в 2007р. - 20,3%, а максимаьне зниження в 2010р. на 3,6%. Вцілому ціна на імпорт буде підвищується.

На відміну від імпорту, експорт стабільністю не характеризується, різкий стрибок зафіксовано в 2007р. на 116%! У 2011 р. зростання відбулося на 13,3%.

Таблиця 5

Основні країни постачальники косметичних продуктів, 2010 р. Країни Імпорт, т Ціна, дол/кг Валова частка, %

Польща 4762 11,9 29,54 Російськая Федерація 4229 9,7 26,23 Німеччина 1845 14,1 11,44 Франція 1392 28,3 8,63 США 736 23,1 4,57 Італія 605 22,3 3,75 Китай 530 10,1 3,29 Білорусія 313 10,9 1,94 Індія 281 9,4 1,74

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Імпорт Експорт Линейная (Імпорт)


Ізраїль 227 10,3 1,41 Тайвань, провінція Китаю 170 3,8 1,05 Іспанія 153 7,1 0,95 Туреччина 120 4,8 0,74 Ірландія 108 39,1 0,67 Великобританія 99 16,3 0,61 Люксембург 93 5,1 0,58 Швейцарія 87 49,9 0,54

Джерело: складено автором за даними Держмитслужби Найбільші країни-імпортери косметичних продуктів - Польща (29,5%), РФ

(26%), Німеччина (11,4%), Франція (8,63%), США (4,6%). Лідером в ціновій політиці є Швейцарія, продукція якої завозиться на територію України за ціною 50 дол/кг. На другому місці Ірландія - 39 дол / кг, на третьому Франція - 28,3 дол/кг.

Таблиця 6

Основні країни покупці косметичних продуктів, 2010р. Країна Експорт, т Ціна, дол/кг % від об’єму

Російска Федерація 1049 7,2 37,1 Казахстан 690 10,3 24,4 Білорусь 305 27,8 10,8 Грузія 183 13,5 6,5 Молдова 112 6,3 4,0 Литва 97 34,9 3,4 Азербайджан 96 24,2 3,4 Туреччина 70 22,0 2,5 Латвія 62 10,4 2,2 Киргизстан 59 2,9 2,1 Вірменія 35 18,7 1,2 Невизначені країни 22 339,2 0,8 Естонія 11 9,0 0,4 Польща 9 13,0 0,3 Монголія 6 65,0 0,2 Німеччина 6 23,8 0,2 Румунія 6 3,3 0,2 Узбекистан 4 28,5 0,1 США 3 16,7 0,1 Туркменистан 2 35,5 0,1

Джерело: складено автором за даними Держмитслужби Найбільша кількість українського експорту направляється в РФ (34%),


Казахстан (24,4%), Білорусь (10,8%), тобто в країни СНД. Цікаво, що в невизначені країни косметичні продукти постачаються за надзвичайно високою ціною 339дол/кг.

Як зазначено вище «левову» частку ринку займає виробництво засобів

для догляду за волоссям - 59%. У цю групу товарів входять шампуні, лаки та інші засоби для волосся.

Таблиця 7 Структура виробництва засобів для догляду за волоссям, т

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Шампуні, т 16605 19437 18676,4 17804,2 16173 17294 20086 18192,2 Лаки для волосся, т - - 461 447 422 688 564 361

Засоби для волосся, інші, т 2151,5 2947,5 2906,1 2761,3 3498,2 4188 3824,3 3958

Всього 18756,5 22384,5 22043,5 21012,5 20093,2 22170 24474,3 22511,2 Джерело: складено автором за даними Держмитслужби Основну частину питомої ваги, а точніше 81% серед засобів догляду за

волоссям складають шампуні. У 2010 р. зафіксовано максимальне збільшення обсягів покупок засобів для

волосся, зростання склало близько 11% і досягло рекордного показника 66,4тис.т в період з 2005-2011рр. У 2011р. спостерігалося зниження споживання на 1%, що є максимальним зниженням за цей же період.

Таблиця 8 Засоби для догляду за волоссям, т

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Виробництво 22384,5 22043,5 21012,5 20093,2 22170 24474,3 22511,2 Імпорт 35962 37997 46130 50664 50799 58627 53226 Експорт 4818 5015 8681 10367 9985 13139 11046 Залишки 914 1325,1 1388,6 1217,7 1200,4 881,8 994 Споживання 52614,5 53700,4 57072,9 59172,5 61783,6 69080,5 63697,2 Джерело: складено автором за даними Держстатуправління та Держмитслужби


Рис.4 Засоби для догляду за волоссям, т

Імпортна продукція в середньому за період складає 80%. У 2010 р. цей

показник дорівнював 85%, а в 2011р. – 83,6%. Українське ж виробництво засобів для волосся стабільне, в довгостроковій перспективі жодних змін не прогнозується, а в найближчому майбутньому прогнозується незначне зростання.

Таблиця 9

Рівень цін на засоби для догляду за волоссям, т 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Імпорт 2,5 2,8 3,1 3,6 3,5 3,5 3,8 Експорт 2,4 2,5 4,1 4,8 4,5 3,9 4,4

Джерело: складено автором за даними Держмитслужби Середня ціна на імпортну продукцію дорівнює 3,2 дол / кг, а на експортовану

3,4 дол / кг. Ціна експорту перевищує ціну імпорту. Це ще один факт, який відрізняють дану групу товарів від інших груп косметичних засобів.

Рис.5 Рівень цін на засоби для догляду за волоссям, дол/кг

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011


Імпорт

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Імпорт Експорт Линейная (Імпорт)


У 2011р. рівень цін на імпортну продукцію знизився на 1,2%. Ціна на

закордонну продукцію буде зростати, але жодних різких змін в її динаміці не прогнозується. Максимальні коливання зафіксовані в 2008р., коли зростання склало 17% і в 2009р., коли ціна знизилася на 4,7%.

Ціна експорту коливається, характеризується зміною підвищень і знижень протягом усього періоду, але ці зміни входять в допустиму норму, пов'язані з кон'юнктурою ринку на певний момент. Виняток становить 2007 рік, коли ціна на експорт збільшилась на 67,5%! Максимальне зниження ціни експорту на 13,7% відбулося в 2010р. У 2011р. підвищення склало 12%.

Таблиця 10 Країни постачальники засобів для догляду за волоссям за 2010 р., т

Країна Імпорт, т Ціна, дол/кг Валова частка, % Російска Федерація 23584 2,7 40,23 Польща 10148 3,0 17,31 Франція 8221 5,6 14,02 Німеччина 6294 4,1 10,74 Білорусь 1833 1,8 3,13 Італія 1771 3,6 3,02 Болгарія 1758 1,2 3,00 Туреччина 1154 0,7 1,97 Словенія 1020 5,3 1,74 Бельгія 905 7,1 1,54 Іспанія 468 7,1 0,80 Румунія 380 6,2 0,65 США 368 7,7 0,63

Джерело: складено автором за даними Держмитслужби Імпорт засобів для волосся в більшій частині постачається з Російської

Федерації (40%). Також імпортують з Польщі (17%), Франції (14%) і Німеччини (10,7%).

Таблиця 11 Країни покупці засобів для догляду за волоссям за 2010 р., т

Країна Експорт, т Ціна, дол/кг Валова частка% Казахстан 2865 3,1 21,8 Російская Федерація 2852 2,9 21,7 Білорусь 1388 6,1 10,6 Узбекистан 917 1,7 7,0 Молдова 879 4,3 6,7 Литва 813 6,2 6,2 Турречина 810 4,5 6,2


Грузія 759 5,1 5,8 Туркменистан 502 2,3 3,8 Азербайджан 417 7,7 3,2 Вірменія 340 4,4 2,6 Киргизстан 253 1,7 1,9 Латвія 252 3,7 1,9 Монголія 30 5,6 0,2 Болгарія 22 3,3 0,2

Джерело: складено автором за даними Держмитслужби Основні країни, в які постачаються засоби для догляду за волоссям від

українських виробників - Казахстан (21%), РФ (21,7%), Білорусь (10,6%) та інші. Ще однією важливою групою товарів серед косметичних засобів є засоби

для догляду за порожниною рота і зубами. У цю групу входять зубні пасти і порошки, зубні нитки і протези, ополіскувачі та інші продукти. Як сказано вище дана група товарів займає лише 2% ринку косметики.

Таблиця 12 Структура засобів для догляду за порожниною рота та зубами, т

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Засоби для гігієни порожнини рота, включаючи фіксуючі порошки для протезів, т

1013,3 642 433 502 569 670 515 398

Пасти зубні і порошки для чистки зубів, т 667,9 390 312 329 276 370 325 -

Всього 1681,2 1032 745 831 845 1040 840 398,0 Джерело: складено автором за даними Держстатуправління

Слід зауважити, що зубні пасти і порошки займають 39% питомої ваги від

виробництва засобів для догляду за порожниною рота та зубами. Таблиця 13

Засоби для догляду за порожниною рота і зубами, т

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Виробництво 1032 745 831 845 1040 840 398 Імпорт 10128 10537 11779 12811 13319 15468 16281

Експорт 339 236 246 361 415 560 720 Залишки 44 31 33 26 34 17 21 Споживання 10777 11015 12331 13269 13910 15731 15938 Джерело: складено автором за даними Держстатуправління та Держмитслужби

У 2011р. обсяг покупок цих засобів склав 15,9 тис. т, а в 2010р. – 15,7 тис.т. Споживання даного виду продукції досить рівномірний, найбільший стрибок стався в 2007р., коли покупки засобів для догляду за порожниною рота і зубами зросли на


11,9%. Темп росту в 2011р. склав лише 1,3%. Надалі прогнозується зростання. Середній темп зростання 6,8%.

Засоби для догляду за порожниною рота та зубами майже повністю завозяться з-за кордону. Імпортна продукція в середньому за період з 2005-2011рр.. становить 96,8%. У 2005 р. було зафіксовано найменший відсоток імпорту 94%.

Таблиця 14 Рівень цін на засоби по догляду за порожниною рота і зубами, т

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Імпорт 3,1 3,5 4,0 4,6 4,0 3,9 4,2 Експорт 2,0 3,5 3,4 3,7 3,4 3,2 3,5 Джерело: складено автором за даними Держмитслужби

Середня ціна імпорту складає 3,9 дол / кг, ціна експорту - 3,2 дол / кг. У 2011

р. ціна на продукцію піднялася, імпортна на 7,7%, експортна на 9,4%. Максимальне зростання ціни на імпорт зафіксовано в 2008р. на 15%, а

максимальне зниження в 2009р. на 13%. Що ж стосується продукції на експорт, то в 2006р. стався рекордний для цієї групи товарів стрибок цін на 75%! Максимальне зниження ціни спостерігалося в 2009р. і склало 8%.

Розглянемо імпорт і експорт засобів догляду за порожниною рота і зубами у різних країнах і порівняємо рівень цін. Лідером серед основних постачальників засобів для гігієни порожнини рота і зубів в 2010 р. став Китай (35,6%), слідом йде Росія (30%) та Німеччина (12,5%), дані по іншим країнам згруповані в табл. 15.

Таблиця 15

Основні країни постачальники засобів для догляду за порожниною рота і зубами 2010р.

Країна Імпорт, т Ціна, дол/кг Валова частка, % Китай 5509 1,8 35,6 Російська Федерація 4611 4,1 29,8 Німеччина 1897 6,0 12,3 Великобританія 1259 5,5 8,1 Польща 516 5,6 3,3 США 429 8,9 2,8 Туреччина 295 1,2 1,9 Швейцарія 178 2,9 1,2 Бразилія 122 6,7 0,8 Болгарія 117 2,3 0,8 Ірландія 116 25,6 0,8 Словакія 108 7,7 0,7 Таїланд 92 2,5 0,6 Білорусь 70 4,0 0,5


Італія 67 6,7 0,4 Ізраїль 29 4,1 0,2 Іспанія 14 10,9 0,1 Мексика 12 3,8 0,1 Корея 9 10,3 0,1 Індія 8 9,4 0,1 Джерело: складено автором за даними Держмитслужби

Таблиця 16 Основні країни покупці засобів по догляду за порожниною рота і

зубами 2010 Країна Експорт, т Ціна, дол/кг Валова частка,%

Естонія 225 1,3 40,3 Російська Федерація 67 4,0 12,0 Вірменія 64 4,3 11,5 Польща 48 3,4 8,6 Киргизстан 46 4,1 8,2 Молдова 46 6,4 8,2 Туркменистан 25 4,1 4,5 Казахстан 18 3,0 3,2 Азербайджан 7 6,6 1,3 Грузія 6 5,2 1,1 Болгарія 3 3,0 0,5 Ліван 1 10,0 0,2 Латвія 1 2,0 0,2 Румунія 1 7,0 0,2 Джерело: складено автором за даними Держмитслужби

Головною країною-імпортером українських засобів для догляду за

порожниною рота і зубами є Естонія (40,3%). До Росії поставляється 12% українських засобів, до Вірменії 11,5%. Максимальна ціна експорту 10 дол / кг, поставки направляються у Ліван.

І на останок до групи товарів інші ми віднесли засоби для приготування

ванн, дезодоранти для тіла, засоби для гоління і депіляції, лосьйони, креми та інші засоби, використовувані до гоління, для гоління та після гоління, та всі інші косметичні засоби. Ця збірна група займає 22% ринку косметичних засобів.


Таблиця 17 Інші косметичні засоби, т

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Засоби для гоління, дезодоранти і засоби для прийняття ванн 986 1540 1225,5 2964,4 3678 6317 8954 13470

Лосьйони, креми та інші засоби, які використовуються до, для та після гоління

18,4 12 15,8 58 109,1 145 121 -

Всього 1004,4 1552 1241,3 3022,4 3787,1 6462 9075 13470 Джерело: складено автором за даними Держстатуправління

Слід зауважити, що лосьйони та креми, використовувані до гоління, для

гоління та після гоління, займають зовсім незначний відсоток в загальній структурі. Таблиця 18

Інші косметичні засоби, т

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Виробництво 1552 1241,3 3022,4 3787,1 6462 9075 13470 Імпорт 28200 29648 31718 30892 20167 20720 23055

Експорт 1295 3259 8383 11305 12411 15384 7365 Залишки 82,3 70,1 148,3 117 212,4 442,5 405 Споживання 28374,7 27560,2 26209,1 23257,1 14005,6 13968,5 28755 Джерело: складено автором за даними Держстатуправління та Держмитслужби

Споживання даної групи продукції в 2011р. склало 28 тис. т, що в 2 рази

більше ніж у 2010р., коли обсяги продажів дорівнювали 14 тис. т. Це рекордне зростання за весь аналізований період. Максимальне падіння обсягу продажів на 40% відбувся в 2009р., перед ним слідувало ще зниження на 11% і в 2010р. було зафіксовано мінімальне споживання продукції - 14 тис. т.

Рис.6 Інші косметичні засоби, т

0

10000

20000

30000

40000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011


Імпорт


Ця група товарів практично повністю ввозиться з-за кордону. Відсоток імпортної продукції у виборі українського покупця в деяких роках становить більше 100%. Це означає, що імпортна продукція не тільки купується українським населенням, але й експортується, тобто Україна виступає посередником чи транзитною зоною.

В середньому, українське виробництво забезпечує ринок на 28%. У 2011 р., українське виробництво становило 48%. Максимальне значення цього показника було зафіксовано в 2010р., 60%, мінімальне в в 2006 – лише 4%.

Таблиця 19

Рівень цін на інші косметичні засоби, дол/кг

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Імпорт 2,3 2,6 3,2 4,0 4,5 4,9 4,9 Експорт 1,7 2,0 2,2 2,2 2,3 2,6 4,1 Джерело: складено автором за даними Держмитслужби

Середня ціна імпорту 3,8 дол/кг, ціна експорту 2,4 дол/кг. У 2011 р. ціна на

імпортну продукцію не змінилась, порівняно з 2010р. і склала 4,9 дол/кг, а на експорт стрибнула на 58%, це максимальне зростання за весь період. Зниження рівня цін не відбувалося і можна зробити однозначний висновок, що вони будуть продовжувати рости.

Таблиця 20 Країни постачальники інших косметичних засобів за 2010р. Країна Імпорт, т Ціна, дол/кг Валова частка, %

Російска Федерація 4445 5,2 21,5 Польща 3391 4,9 16,4 Німеччина 3223 4,0 15,6 Туреччина 2812 1,1 13,6 Великобританія 2043 6,7 9,9 Китай 914 3,0 4,4 Франція 865 8,1 4,2 США 574 8,9 2,8 Чехія 554 8,3 2,7 Італія 386 8,4 1,9 ОАЕ 234 2,0 1,1 Нідерланди 191 8,6 0,9 Болгарія 150 2,5 0,7 Греція 114 2,0 0,6 Ізраїль 99 4,7 0,5 Канада 89 12,1 0,4 Іспанія 86 13,6 0,4 Мексика 59 7,2 0,3


Бельгія 50 5,2 0,2 Індія 47 3,2 0,2 Таїланд 47 5,1 0,2 Латвія 44 4,5 0,2 Словенія 38 1,9 0,2 Румунія 31 2,9 0,1 Білорусь 27 4,7 0,1 Португалія 27 6,0 0,1 Філіппіни 26 9,0 0,1 Індонезія 24 28,3 0,1 Угорщина 24 5,5 0,1 Джерело: складено автором за даними Держмитслужби

Основними постачальниками, що експортують свою продукцію на територію

України є Росія, Польща, Німеччина, Туреччина. Таблиця 21

Країни покупці інших косметичних засобів за 2010р. Країна Експорт, т Ціна, дол/кг Валова частка, %

Російська Федерація 10641 2,3 69,2 Казахстан 1282 3,7 8,3 Білорусь 982 3,2 6,4 Молдова 905 1,3 5,9 Литва 236 1,9 1,5 Азербайджан 225 4,2 1,5 Грузія 196 5,2 1,3 Естонія 186 1,1 1,2 Вірменія 138 4,0 0,9 Латвія 108 2,1 0,7 Турреччина 90 9,4 0,6 Узбекистан 75 2,6 0,5 Монголія 69 2,8 0,4 Киргизстан 65 2,6 0,4 Туркменістан 53 4,2 0,3 Угорщина 44 15,2 0,3 Франція 24 11,3 0,2 Румунія 21 5,8 0,1 Польща 15 5,3 0,1 Таджикістан 10 2,6 0,1 Джерело: складено автором за даними Держмитслужби


Ціна на експорт на косметичні засоби різко зросла в 2006-2007рр. на 60-120%, виняток становила група товарів інші косметичні засоби. Зведемо всі дані в одну загальну таблицю.

Таблиця 22 Косметичні засоби за 2011 р.

Виробн.,т Імпорт, т Експорт,т Спожив.,т

Ціна на імпорт, дол/кг

Ціна на експорт, дол/кг

Косметичні продукти 7590,8 15425,0 3142,0 19432,3 15,9 17,6 Засоби для догляду за волоссям 22511,2 53226,0 11046,0 63697,2 3,5 4,4

Засоби для догляду за порожниною рота та зубами 398,0 16281,0 720,0 15938,0 4,2 3,5

Інші засоби 13470,0 23055,0 7339,2 28755,0 4,9 4,1 Всього 43970 107987 22247 127823 - - Джерело: складено автором за даними Держстатуправління та Держмитслужби

За 2011 рік українські виробники випустили 44 тис. т косметичних засобів,

ще 108 тис. т було імпортовано на територію нашої держави, з них 22 тис. т відправилось на експорт і українські жителі придбали в цілому 128 тис. т косметичних засобів. Безумовним лідером в ціновій категорії є косметичні продукти.

Рис. 7 Імпорт косметичних засобів 2011р., т

У 2011 р. 49% від імпорту займають засоби для догляду за волоссям. На

другому місці збірна група інших засобів, третє місце поділили косметичні продукти та засоби для порожнини рота і зубів.

14%

49%

15%



Засоби для порожнини рота та зубами



Рис. 8 Експорт косметичних засобів 2011р., т

Так само як і з імпортом в експорті «левову частину» займають засоби для волосся, 50%. Найменше експортується засобів для догляду за порожниною рота і зубами.

Рис. 9 Споживання косметичних засобів за 2011 р., т

Безумовним лідером за попитом на продукцію є група косметичних засобів

для догляду за волоссям, 52%. Решта засобів розподіляється наступним чином: 19% - збірна група інших косметичних 13% - засоби для порожнини рота і зубів, 16% косметичні продукти. На ринку косметики водночас співіснує багато брендів. Це обумовлено тим, що косметика належить саме до тих товарів, які люди схильні змінювати досить часто, до того ж багато покупок здійснюються імпульсивно. Завдання кожної марки - чітко визначити свою цільову і споживчу нішу. Не можна сказати, що цей ринок косметики перенасичений. Він насичений, характеризується високою конкуренцією, але конкуренція зараз посилюється у всіх сегментах. Український ринок потребує якісного товару, гарних упаковок, дизайну, тому що сьогодні потенційні споживачі хочуть купувати щось більш якісне - така тенденція розвитку ринку. Потенціал українського ринку косметичної продукції залишає певні ніші для появи нових брендів.

14%

50%

3%

33%

Косметичні продукти




15%

50%

12%





Documents

Rinok kosmetici (full) ukr