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ANES DIGITAL OUTLOOK Osservatorio sui media digitali specializzati
www.anesdigital.it
Assemblea ANES – Milano, 23 Marzo 2015
2015
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Metodologia
Digital Outlook 2015
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Metodologia
La ricerca è stata effettuata attraverso la somministrazione di un
questionario in modalità web (responsive)
Il questionario indaga 6 aree tematiche: web, e-mail, social/app, ricavi, struttura organizzativa e scenari
I destinatari del questionario sono stati 148 tra associati ANES e associati ANES Digital
I 54 rispondenti rappresentano quasi il 40% degli associati ANES e circa il 70% degli associati ANES Digital
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Executive Summary
Digital Outlook 2015
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Executive Summary
La presenza online delle aziende si conferma articolata, con una costante crescita delle attività sui social network: nella prima rilevazione, condotta nel 2010, ben 6 editori su 10 non erano presenti su social network, mentre oggi solo uno su dieci afferma di non esserci. Il livello di partecipazione degli utenti è comunque valutato “basso” dalla metà degli editori e “medio" da un altro 36%.
La crescita del mobile sta spingendo gli editori a dotarsi di siti responsive o versioni specifiche per tablet e smartphone: 5 editori su 10 ne sono dotati e 7 su 10 hanno comunque versioni dedicate per accessi da mobile.
Negli ultimi due anni si è raffreddato l’interesse verso app/webapp a favore delle repliche digitali delle testate cartacee, forse in ragione degli elevati costi di realizzazione a fronte di modelli di monetizzazione ancora incerti e spesso poco remunerativi.
In sostanziale aumento l’adozione di metodi di analisi del traffico, anche se limitati a Google Analytics. Al contrario dei metodi di certificazione (es. CSST WebAuditing) di cui forse si fatica a inquadrare la potenzialità in un’ottica di monetizzazione.
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Executive Summary (2)
Stabile l’utilizzo di DEM e newsletter, ma in netto aumento il ricorso alla profilazione degli utenti, la cui valenza commerciale inizia a fare breccia.
Il modello di vendita dei banner a tempo è in discesa, apparentemente a favore di aumenti dei ricavi da DEM e nuove forme di monetizzazione (es. native adv).
Per il 2015, si prevede di investire di più con prevalenza nella forza vendita, anche se non emerge ancora la necessità di figure totalmente dedicate al digitale.
In tema di organizzazione si rafforza la tendenza a produrre contenuti creati appositamente per il digitale.
Spicca infine una certa autostima esplicita nella percezione del proprio posizionamento in ambito digitale: 3 aziende su 4 dichiarano di non sentirsi inferiori ad altri.
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Come si articola la presenza online della sua azienda?
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venu
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cial
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ari
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Quali sono le caratteristiche prevalenti e le funzioni essenziali dei siti attuali?
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-app
st
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ura
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ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Da cosa è assicurata l’integrazione editoriale tra carta e digitale?
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ura
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ari
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Come è fruibile i sito sui dispositivi mobile?
web
e-
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e so
cial
-app
st
rutt
ura
scen
ari
Versioni distinte
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Come avviene più frequentemente l’accesso ai contenuti e ai servizi del sito?
63%
22%
11%
2%
0%
Gratuitamente
Gratuitamente, ma dietro registrazione
Parzialmente gratuito
Prevalentemente a pagamento ad abbonamento
Prevalentemente a pagamento (pay per use)
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ari
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Effettua una profilazione degli utenti registrati?
web
e-
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venu
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cial
-app
st
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ura
scen
ari 60
71
66
87
40
29
34
13
2010
2012
2014
2015
SI NO
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Su quali social network è presente la sua azienda?
web
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venu
e st
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ura
scen
ari
soci
al-a
pp
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Come utilizza i social network? w
eb
e-m
ail
reve
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stru
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a sc
enar
i so
cial
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ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Come utilizza i social network? w
eb
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ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Quali sono i modelli di monetizzazione complessivamente in uso?
web
e-
mai
l re
venu
e st
rutt
ura
scen
ari
soci
al-a
pp
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
I contenuti sono creati appositamente per i canali digitali?
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e-
mai
l re
venu
e st
rutt
ura
scen
ari
soci
al-a
pp
22
10
3
9
59
69
66
34
15
17
27
32
4
4
4
25
2010
2012
2014
2015
NO In parte SI stesso team Team dedicato
ANES – Milano, 23 Marzo 2015
Qual è il peso % dei ricavi digitali rispetto al giro d’affari complessivo?
web
e-
mai
l re
venu
e st
rutt
ura
scen
ari
soci
al-a
pp
9%
21%
30%
17%
23%
Nessuno
Meno del 5
Tra il 5 e il 10
tra il 10 e il 20
oltre il 20
< 10% > 10%
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