Seminarski rad iz kolegija:

Informatika 1

Naslov rada:

Vizualni indetitet

Izradio:

Matej Rovis

Sadraj:

1 - to je vizualni indetitet

2 - Izgradnja indetiteta tvrtke

3 - 4 funkcije indetiteta tvrtke

4 - Osnovni principi indetifikacije (vizualne konstante)

5 - Izvori

1. to je vizualni indetitet?

Vizualni identitet, kuni stil ili imid tvrtke ili korporacije kreira se i

osmiljava grafikim dizajnom i marketingom, provodi na sve

segmente poduzea i najee definira pomou prirunika osnovnih

standarda. Vizualni identitet je zbir svih aspekata koje poduzee

formira kao vlastito, prepoznatljivo i konzistentno, kroz sva sredstva

komunikacije, promocijom i distribucijom materijala, podjednako

unutar i izvan poduzea.

2. Izgradnja indetiteta tvrtke

Budui da tvrtka ili korporacija u svom sastavu ima niz objekata:

tvornice, same proizvode, pisane materijale, vozila, uniforme i sl., a

bavi se i propagandnom aktivnou, o svemu tome stjeu cjelovite

dojmove klijenti, zastupnici, financijeri, najira javnost i vlastito

osoblje.

Vizualni identitet nastaje planiranim, koordiniranim i profesionalnim

djelovanjem u oblikovanju pojedinih elemenata vizualne

prezentacije poduzea, koje je usklaeno s itavom

koncepcijom marketinga. Identitet tvrtke predstavlja prije svega

sistematiziranje i kontroliranje nastupa tvrtke u javnosti. U tom

smislu osnovu identiteta tvrtke predstavlja prirunik (ili knjiga

standarda) za njegovo provoenje, koji sadri standarde primjene

elemenata vizualne prezentacije za svaki konkretan i pretpostavljeni

sluaj. U organizacijskom i pravnom pogledu poeljno je da

prirunik ima karakter osnovnih normativnih akata poduzea.

Nadalje, jednu od osnovnih karakteristika realizacije identiteta tvrtke

predstavlja kontinuiranost djelatnosti na uspostavljenju tog

identiteta. U tom smislu i prirunik standarda treba shvatiti kao

dinamiki, a ne statiki i zaokrueni sistem, tj. kao prirunik koji se

stalno upotpunjuje, izmjenjuje i usavrava. Ovo usavravanje mora

biti programirano i terminski, kadrovski i organizacijski planirano.

Prednost identiteta tvrtke jest u ekonominosti nastupa na tritu.

Naime, efekti svake marketinke akcije koja je podreena osnovnoj

koncepciji identiteta kumuliraju se (zbrajaju), to u sluaju provedbe

akcije marketinga bez stratekog plana identiteta tvrtke nije sluaj.

Praktiki, svaka se ekonomsko-propagandna akcija ili druga

marketinka akcija u javnosti gubi nedugo nakon prestanka njezina

provoenja i djelovanja. Niz meusobno nekoordiniranih akcija ne

ostavlja eljeni efekt.

3. 4 funkcije vizualnog indetiteta:

Mogu se razlikovati etiri funkcije vizualnog identiteta. Tri od njih su

usmjerene prema klijentima i partnerima, a etvrta prema vlastitim

zaposlenicima:

1. Vizualni identitet osigurava nekoj tvrtki, ili organizaciji, njezinu

"prepoznatljivost". Za gotovo sve tvrtke, kao i neprofitne

organizacija, od vitalnog je znaaja da je to vie ljudi svjesno da

tvrtka postoji te da znaju koje su njezine osnovne djelatnosti.

2. Vizualni identitet predstavlja tvrtku prema klijentima i partnerima te

stoga pridonosi tvrtkinom imiu i reputaciji. Openito prihvaeno

miljenje strunjaka je da postoji veza izmeu vizualnog identiteta i

tvrtkine reputacije vizualni identitet znaajno utjee na

korporativnu reputaciju.

3. Tree, vizualni identitet izraava strukturu tvrtke, vizualizira njenu

koherentnost, kao i odnose izmeu njenih dijelova (razni dijelovi

tvrtke, razni proizvodi, usluge, marketinke kampanje...). Postoje

tvrtke sa samo jednom markom (brandom), tvrtke sa nekoliko

vizualno razliitih marki (brandova) a koje su razvijene za razliite

dijelove tvrtke ili za razliite proizvode i usluge, te tvrtke sa nekoliko

vizualno povezanih "pod-marki" koje takoer predstavljaju razliite

ali i meusobno povezane dijelove tvrtke odnosno proizvode i

usluge.

4. etvrto, vizualni identitet tvrtke ima znaajnu ulogu

na poistovjeivanje zaposlenika sa tvrtkom ili djelom tvrtke u

kojem su zaposleni. Identifikacija sebe kao dijela tvrtke u kojoj rade

znaajna je za zaposlenike, za njihovu produktivnost i lojalnost

tvrtki, a vizualni identitet ovdje igra vrlo vanu ulogu (npr. kako se

radnici osjeaju u tvrtkinim radnim odjelima, da li e u slobodno

vrijeme rado nositi kape ili majice sa tvrtkinim logotipom i sl.).

4. Osnovni principi indetifikacije (vizualne konstante)

Sljedee osnovne likovne elemente moemo izdvojiti kao one koje

nalazimo u najveem broju modela stvaranja identiteta tvrtke:

1. Naziv poduzea izbor naziva od kritinog je znaenja za poduzee jer naziv ima karakter signuma, kojim se itavo poduzee u svim vizualnim i verbalnim komunikacionim situacijama objanjava. Osim osnovnih parametra naziva poduzea, koje mora zadovoljiti (jasnoa, itljivost, informativnost, adekvatnost, asocijativnost itd.), naziv mora biti

usklaen s elementima marketinga (ekonomska propaganda, promocija, odnosi s javnou i sl.);

2. Zatitni znak poduzea takoer mora biti usklaen s osnovnim intencijama reprezentativnosti, jasnoe, atraktivnosti, jednostavnosti, mogunostima aplikacije itd., ukljuujui njegove varijacije (pozitiv-negativ boje, veliine itd.);

3. Logotip predstavlja stilizirana slova naziva poduzea ili njegove kratice; esto zamjenjuje zatitni znak, ali to ne mora biti, nego se sa zatitnim znakom moe upotpunjavati;

4. Boje poduzea moraju biti unaprijed programirane u svim svojim varijantama intenziteta, tonova i karaktera. Boje mogu

imati i funkciju kda, bilo da globalno prestavljaju karakter poduzea, bilo da postoji koloristiki kd oznaavanja pojedinih pogona, odjela i poduzea u tvrtci;

Specifina "Nivea plava" boja

5. Kuno pismo predstavlja karakteristian tip slovnih znakova (tipografija) koji se u okviru kreiranja identiteta odabire iz

postojeih tipografskih modela. Pored karakteristinosti (koja od velikih firmi rezultira konstrukcijom i posebne tipografije),

treba odabrati i takav tipografski repertoar koji se lako nalazi u

razliitim reproduktivnim sistemima;

6. Vizualni identitet potom se prosljeuje na:

1. primarna sredstva komunikacije (listovni papir, omotnica,

peat, posjetnica, poslovna mapa, diploma, pozivnica, iskaznica, ulaznica, dopisnica...)

2. sekundarna sredstva komunikacije (oglas, plakat,

broura, zastava, stolna zastavica, natpis na vozilu...)

3. medijska sredstva komunikacije (oglas, plakat, prospekt,

letak, displej, vreica, naljepnica, godinje izvjee, rokovnik, kalendar...); razlika u odnosu na sekundarna

sredstva je utoliko to se definirani kuni stil npr. oglasa ili plakata prilagoava odreenim proizvodima ili kampanjama

4. gotove proizvode (olovka, kapa, majica, upalja, alica...)

5. ambalau proizvoda (identitet grupe proizvoda, kolekcije, transportne ambalae, etikete, privjesnice, naljepnice...)

6. publikacije (asopis, novine, knjige...)

7. signalistiku (smjerokazi, znakovi i obavijesti)

8. uniforme

5. Literatura:

wikipedija : ( http://hr.wikipedia.org/wiki/Vizualni_identite )

inventum.hr : (http://www.inventum.hr/dizajn/vizualni-identitet )

Marc Campbell, Web design Garaa, Mi, Zagreb, 2005.