Sigara İçmenin Bedeli

Prof Dr Elif Dağlı

Modern ekonomik teori

Tüketici bireyler paralarını en iyi nasıl harcıyacaklarınakarar veren değerlendiricilerdir.

Örneğin: erzak, giysi, konser

Tüketicinin egemenlik hakkının dayandığı ilkeler

1)Her tüketici önceden ürünle ilgili aldığı bilgiyideğerlendirerek , ürünün bedelini ve yararını tartarakbilinçli ve akılcı seçim yapar.

2) Tüketici ürünün tüm bedelini karşılar

Eğer bütün tüketiciler risklerini bilerekve bütün bedeli üstlenerek seçim yaparlarsatoplumun kaynakları verimli olarak dağıtılmış olur.

Sigara içenler, sigara ürünün kullanmanınbazı yararlarını algılamaktalar kiparalarını bu ürüne ayırmaktalar.

Algılanan yararlar:Zevk ve tatminKuvvetlenmiş özgüvenStress kontroluNikotin düzeyinin sağlanması

Bireysel bedel

•Harcanan para•Sağlık zararı•Nikotin bağımlılığı

Sigara alma seçiminin diğer ürünseçimlerinden farkları

1) Bir çok tüketici bu ürünün getireceği hastalık ve ölüm konusunda bilgisizdir. (Bireysel bedel)

Sigara alma seçiminin diğer ürünseçimlerinden farkları

2) Çocukların ve gençlerin sigaranınsağlık etkisi konusunda doğru değerlendirmeleryapamadıkları gösterilmiştir.

Sigara alma seçiminin diğer ürünseçimlerinden farkları

3) Sigara içiciler başka bireylerekendi aldıkları ürünün hem direkt hem de indirekt bedelini yüklemektedirler.

Riskin algılanması

Sağlık zararları konusundaki bilgi tam değildir.

Düşük-orta gelir düzeyindeki ülkelerde bilgidağılımı kısıtlıdır.

1996 ÇinErişkin sigara içicilerin % 61’i sigaranınaz veya hiç zarar yapmadığını düşünmekte

Yüksek gelir düzeyli ülkelerde

•Sağlık riskleri bilinmekte

•Sigara içenler riski olduğundan düşük algılamakta

•Kendilerinden başka içicilerin daha fazla risk altında olduğunu düşünmekteler

Gençlerin karar verme yetisi

Çocuklar ve gençler sigaranın sağlık zararlarıkonusunda bilgisizdirler.

ABD ‘de 13 yaşındakilerin yarısı günde bir paketin zarar vermeyeceğini düşünüyor.

Moskova’da 15-16 yaşındakilerin çoğu sigaranın nedenolduğu bir hastalık söyleyemiyorlar

Gençlerin bazı konularda karar için yetkin olmadığıkabul edilmiştir.

Oy verme EvlenmeSürücü ehliyeti almaEğitim süresi

Gençler risk taşıyan davranışları seçerler

Hızlı araba kullanmakAlkol ve uyuşturucu kullanmakSigara içmek

Sigara içmek yasal olarak denetlenmez

Bugün 15 yaşında olan gençlerin

Her 1000125 orta yaşta 125 yaşlı iken sigara nedeniyle ölecektir.

“Bugünün genci (13-18 yaş) yarınındüzenli müşterisidir. Sigara içenlerin büyük bir kısmı sigaraya onlu yaşlarda başlarlar........ Bu yaştakilerin sigaraİçme davranışları Philip Morris içinözellikle önemlidir.” 1981 report by researcher Myron Johnsonsent to Robert Seligman,Vice president of Research and Development , Philip Morris

Sigara şirketleri neden çocukları ve gençleri hedef alır? Pazar mantığı:

Sigara şirketleri, müşterilerinin 1/3 ünün 13 yaşına kadar, % 90’nın da 20 yaşından önce sigaraya başladıklarını bilirler.

Marka seçimleri çok erken yaşlarda belirlenir.

Başkasına yüklenenbedel

Sigaranın bedeli

İçenin sağlık etkilenmesiOrmansızlaşmaYangınlarPasif içicilikElbise ve mobilya kirlenmesi

Ebeveynlerin sigara içmesinin geirdiği ek sağlık yükü

Düşük doğum ağırlığı (46,000 vaka, 2800 perinatal ölüm), Ani beşik ölümü (2000 ölüm), Respiratory syncytial virus bronşioliti (22,000 hastane yatışı, 1100 ölüm), akut otitis media (3.4 milyon poliklinik viziti), Effüzyonlu otitis media (110,000 timpanostomi), astım (1.8 milyon poliklinik viziti, 14 ölüm),

yangın (10,000 poliklinik viziti 590 hastane yatışı, and 250 ölüm).

İngiltere’de KOAH ekonomik yükü1996’da 846 milyon sterlin veya yılda kişi başına

1,154 sterlin (2,300 $)

402 milyon £( % 47.5) ilaç tedavisi

207 milyon £(%24.5) oksijen tedavisi

151 milyon £(%17.8) hastane bakımı

89 milyon £(%10.2) ayaktan bakım

KOAH tedavisi yılda kişi başına 1,522 Amerikan Dolarına mal olmaktadır. Bu değer Astım tedavisinin üç katıdır.

KOAH hesap edildiğinde sağlık harcamaları KOAH dikkate alınmadan yapılan hesaplardan 2.5 kat fazladır. (8,482 Dolar karşısında 3,511 Dolar).

Sigara içenlerin sağlık harcamaları daha fazladır.

Sigara içmeyenler sağlık sigortalarından Ve vergilerinden sigara içenlerin sağlık harcamalarınıkarşılarlar.