SisällysOSTAJAN CHECKLIST � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 4

ċ 10 kysymystä, jotka sinun kannattaa kysyä, kun olet ostamassa hakukoneoptimointia  � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 4

MITÄ HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI

TARKOITTAA? � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 5

ċ Hakukoneoptimointi ja konversio-optimointi pähkinänkuoressa � � � � � � � � � � � � � � � 7

MITÄ HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI

KÄYTÄNNÖSSÄ TARKOITTAVAT? � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 8

ċ SEO-CRO prosessi � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 11

MIKSI HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI

ON TÄRKEÄÄ? � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 18

ċ Ihmisten ostokäyttäytymisen muuttuminen  � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 18

ċ Hakukoneet muuttuvat jatkuvasti � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 19

MITEN HAKUKONEOPTIMOINNIN JA KONVERSIO-OPTIMOINNIN

HINTA MUODOSTUU? � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 20

ċ Optimointityön luonne ja yrityksen tavoitteet vaikuttavat hintaan.  � � � � � � � � � � � � 20

MIKSI HAKUKONEOPTIMOINNIN JA KONVERSIO-OPTIMOINNIN LAATU

ON TÄRKEÄÄ? � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 21

TULOSTEN MITTAAMINEN � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 23

MISTÄ TUNNISTAA HYVÄN PALVELUNTARJOAJAN? � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 24

SANASTO � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 29

EsipuheLuet nyt opasta, jonka on kirjoittanut oman toimialansa parhaimman orgaanisen ha-kukonenäkyvyyden omaava yritys. Me löydymme Googlen hakutuloksista ensimmäis-ten joukossa lähes kaikilla meille tärkeillä hakusanoilla.

Tuo ei ollut omaa kehua. Tuo oli muistutus sinulle, että tämän oppaan tiedot eivät poh-jaudu pelkkiin puheisiin, vaan tekoihin. Tekoihin, joiden avulla olemme vallanneet haku-koneet omalla toimialallamme itsellemme.

Nyt haluamme auttaa sinua tekemään samoin.

Pelkät korkeat hakusijoitukset eivät kuitenkaan näy liikevaihdossanne. Siksi hakuko-neoptimoinnissa tulee keskittyä myös sivuston sisältöön ja konversio-optimointiin, jot-ta kävijävirta muuttuu liideiksi ja kaupaksi. Yhdessä ne luovat sivustollenne yksinker-taisen mutta nerokkaan konseptin, jota avaamme tarkemmin tässä oppaassa.

Hakukoneoptimoinnin merkitys 2020-luvulla kasvaa, koska maksetusta mainonnasta tulee kalliimpaa sen yleistyessä. Lisäksi evästekäytänteet muuttuvat niin, että makse-tun mainonnan kohdistaminen on haastavampaa.

Hakukone- ja konversio-optimointi sekä sisältömarkkinointi takaavat, että sivustonne tuottaa liidejä ja kauppaa maksimaalisella potentiaalilla. Näin voitte maksaa

maksetusta mainonnasta kilpailijoitanne enemmän ja haalia heidän asi-akkaita itsellenne. Kasvanut orgaaninen näkyvyys luo myös vakaimman mahdollisen pohjan digitaaliselle markkinoinnille, jota evästekäytäntei-

den muutokset eivät hetkauta. Muutos on vasta edessä, mutta toimiin on ryhdyttävä nyt.

Yrityksenne kannalta paras aika aloittaa systemaattinen hakukoneopti-mointi ja sisältömarkkinointi oli 10 vuotta sitten. Toiseksi paras

aika on tänään.

Olet jo hyvin pitkällä, kun olet lukenut tämän oppaan.

Niko Lahtinen

CRO & Partner | Suomen Digimarkkinointi Oy

niko.lahtinen@digimarkkinointi.fi

+358 50 320 0919

Ostajan checklist

10 KYSYMYSTÄ, JOTKA SINUN KANNATTAA KYSYÄ, KUN OLET OSTAMASSA HAKUKONEOPTIMOINTIA

1 Minkälaisia asiakasreferenssejä teillä on hakukoneoptimoinnista? Min-kälaisia tuloksia olette saavuttaneet?

2 Minkälaisia asiakasreferenssejä teillä on konversio-optimoinnista? Onko esittää konkreettisia tuloksia esimerkiksi myynnin kasvusta?

3 Kuuluuko teillä hakukoneoptimointiin myös konversio-optimointi? Mitä nämä palvelut kokonaisuudessaan sisältävät?

4 Mitkä ovat yrityksemme kannalta tärkeimmät asiat, jotka projektissa tu-lee ottaa huomioon?

5 Kuinka paljon käytätte kuukaudessa aikaa meidän sivujemme paranta-miseen?

6 Minkä mittainen on sopimusaika? Miksi?

7 Mitä raportteihin sisältyy ja kuinka usein raportit toimitetaan?

8 Oletteko sertifioitu Google Partner -toimisto?

9 Miksi haluatte auttaa juuri meitä?

10Kuinka iso prosentti asiakkaistanne säilyy projektin aloituksen jälkeen?

4

Mitä hakukoneoptimointi ja konversio-optimointi tarkoittaa?

Hakukoneoptimointi

Hakukoneilla on kaksi tarkoitusta: ne kartoittavat maailman verkkosivustoja ja anta-vat vastauksia niitä etsiville. Tätä prosessia kutsutaan crawlaamiseksi (ryöminnäksi). Crawlauksen jälkeen hakukone järjestelee sivuja keräämänsä tiedon perusteella jär-jestykseen, jotta se pystyy antamaan hakijoille parhaat mahdolliset vastaukset. Tätä prosessia kutsutaan indeksoinniksi. Lopputuloksena on valtava kartta, kuin suurkau-pungin metroverkosto, jossa jokainen tiedosto, kuva ja sivu on jollain tavalla yhteydes-sä toisiinsa. Kun hakukonerobotit vierailevat sivustolla (crawl), ne keräävät tietoa sivun koodista ja sisällöstä arvioiden ja luokitellen niitä parhaaksi näkemäänsä järjestykseen hakusanoittain (indeksointi).

Hakukoneet ovat myös vastausautomaatteja. Kun ihminen kirjoittaa jotain Googlen hakukenttään, hänellä on aina jokin kysymys tai ongelma, johon hän etsii vastausta. Oli se sitten tieto, sijainti, ostomahdollisuus tai jokin muu asia, hakukone yrittää tarjota osuvimman mahdollisen vastauksen, eli ohjata hänet ratkaisun tarjoavalle verkkosivul-le. Matemaattisten yhtälöiden ja algoritmien avulla hakukoneen botit arvioivat, mihin teeman mikäkin sivu liittyy, kuinka relevantti sivu on teeman kannalta, täyttääkö sivu onnistuneesti tarkoituksensa ja ovatko sivuston asiantuntemus, luotettavuus ja aukto-riteetti kohdallaan. Näin hakukone karsii jyvät akanoista ja järjestelee sitten jyvät tär-keysjärjestykseen.

5

Voit tutustua lisää hakukoneoptimointiin alla olevista linkeistä

Hakukoneoptimointi

Mitä hakukoneoptimointi (SEO) on?

Konversio-optimointi

Hyvällä hakukoneoptimoinnilla varmistatte, että saatte sivustollenne paljon oikeanlais-ta liikennettä. Konversio-optimoinnin tehtävä on saada tämä liikenne tekemään halut-tuja toimenpiteitä, mikä tarkoittaa usein myynnin kasvatusta, yhteydenottoja ja tar-jouspyyntöjen lähettämistä.

Konversio-optimointi tukee myyntiä helpottamalla asiakkaan etenemistä ostopolulla poistamalla myynnin esteitä. Sivuston kehittäminen asiakasystävällisemmäksi kon-versio-optimoinnin avulla on tärkeimpiä toimenpiteitä digitaalisessa markkinoinnis-sa. Hyvin pienilläkin muutoksilla voi olla suuri parannus positiivisempaan asiakasko-kemukseen. Konversio-optimoinnissa vastataan kysymyksiin, kuten: Miksi tuotetta ei lisätty ostoskoriin, miksi tarjouspyyntöä ei lähetetty tai miksi yhteydenoton kirjoittami-nen jäi kesken.

Konversio tarkoittaa verkkopalvelusi mitattavaa tavoitetta, kuten lomakkeen lähetys-tä, tuotteen ostamista verkkokaupasta, napin klikkausta tai vaikkapa sähköpostilistal-le liittymistä. Tähän meillä on käytössä useita työkaluja, joista tärkeimpiä ovat Hotjar sekä Google Analytics.

Voit tutustua lisää konversio-optimointiin alla olevasta linkistä

Konversio-optimointi

Konversio-optimointi, mitä se on?

6

MITÄ HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI TARKOITTAA?

HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI PÄHKINÄNKUORESSA

Hakukoneoptimointi

Nämä kolme aluetta ovat hakukoneoptimoinnin perustukset: sisältö, tekninen toimi-vuus ja linkitykset.

Hakukoneoptimoinnin, eli SEOn (Search Engine Optimization), avulla sivun tarjoama ratkaisu pyritään tekemään mahdollisimman selväksi, kattavaksi ja helpoksi löytää. Tähän vaikuttaa sivuston hyvä sisältö ja helppo käytettävyys.

Sivuston tekninen toteutus pyritään toteuttamaan niin, että hakukonebottien on mah-dollisimman helppo löytää ja arvioida sivusto. Unohtamatta kuitenkaan käyttäjiä eli ih-misiä, sillä hyvällä teknisellä toteutuksella parannetaan myös heidän käyttökokemus-tansa.

Kolmanneksi rakennamme linkitysten avulla sivustollenne hyvän maineen ja osoitam-me sen auktoriteetin, eli sen, että olette merkittävä tekijä toimialallanne.

Konversio-optimointi

Konversio-optimointi, eli CRO (Conversion Rate Optimization) tukee vahvasti hakuko-neoptimoinnin toimenpiteitä. Sen tarkoituksena on saada mahdollisimman moni si-vuston vierailijoista toteuttamaan yrityksen asettamia liiketoiminnallisia tavoitteita. Työkalujen avulla CRO:ssa keskitytään ymmärtämään syitä käyttäjien toiminnan taka-na: Miksi he ovat sivustolla, miten heidät saa vakuutettua palvelustasi ja miten heille voi tarjota parhaan kokemuksen. Konversio-optimointi on yksi merkittävimmistä teki-jöistä siihen, minkälaisen asiakaskokemuksen vierailija saa sivustolla.

7

MITÄ HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI TARKOITTAA?

Mitä hakukoneoptimointi ja konversio-optimointi käytännössä tarkoittavat?

Hakukoneoptimointi

SISÄLLÖN OPTIMOINTI

ó Sivuston sisältö on tärkein tekijä hakukoneoptimoinnin kannalta

ó Sisältö tarjoaa ratkaisun juuri siihen ongelmaan mihin hakusana liittyy

ó Sisältö on hyödyllistä, monipuolista ja vie ihmistä eteenpäin ostopolul-laan

ó Kävijä löytää vaivattomasti mitä hän etsii

ó Hakukonenäkyvyyden kannalta tärkeimpiä hakusanoja on hyödynnetty sivuston sisällöissä

ó Google osaa tulkita ihmisten käyttäytymistä verkkosivuilla. Jos sivun käytettävyys on huono, voi se myös vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen

8

TEKNINEN OPTIMOINTI

ó Googlen bottien on helppo liikkua sivustolla ja ymmärtää sen merkitys ja tarjoamat ratkaisut

ó Sivuston rakenne on selkeä ja osat linkittyvät toisiinsa järkevästi

ó URL -osoitteet ovat helppolukuisia ja käyttäjäystävällisiä

ó Sivuston uudelleenohjaukset ovat kunnossa

ó Sivustolta ei löydy sivuja, joilla on samanlaista sisältöä. Tuplasisältö saattaa estää oikean sisällön indeksointia

ó Sivusto latautuu nopeasti. Hitaat verkkosivut vaikuttavat negatiivisesti käyttökokemukseen, minkä lisäksi myös hakukoneet huomioivat sivus-ton latausajan järjestäessään hakutuloksia

ó Sivustosta on luotu sivustokartta

ó Sivuston sivujen indeksoinnissa ei ole ongelmia

ó Mobiililaitteiden käyttäjät ohjautuvat automaattisesti sivuston mobiili-versioon. Esimerkiksi Java, Flash, video ja kuvatiedostoja botit lukevat huonosti. Pahimmillaan sivu näkyy Googlelle vain valkoisena ja tyhjänä, jolloin se ei varmasti pääse mukaan hakutuloksiin.

LINKKIEN RAKENTAMINEN

ó Linkit toimivat kannatusääninä. Kun muut laadukkaat sivut ohjaavat lin-kin sinun sivuillesi, se lisää Googlen silmissä sivusi auktoriteettia. Sa-maan teemaan liittyvät sivut ovat arvokkaampia ääniä kuin aivan muu-hun asiaan liittyvät.

ó Linkin klikattava teksti on nimeltään ankkuriteksti. ”Autokorjaamo” ank-kuriteksti kertoo Googlelle, että linkin toisessa päässä oleva sivusto liit-tyy auton korjaamiseen.

9

MITÄ HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI KÄYTÄNNÖSSÄ TARKOITTAVAT?

KILPAILIJA-ANALYYSI

ó Kilpailija-analyysissa tarkastellaan, miten kilpailijat ovat toteuttaneet ha-kukoneoptimoinnin ja konversio-optimoinnin toimenpiteitä.

ó Analyysissa otetaan kantaa myös kilpailijoiden linkitysprofiiliin ja domai-nin vahvuuteen.

ó Kilpailija-analyysin avulla pystymme näkemään, mitä asioita kilpailijat tekevät mahdollisesti tällä hetkellä paremmin. Näitä asioita hyödynnäm-me strategian rakentamisessa, pitäen kuitenkin teidän liiketoiminnalliset tavoitteenne kaiken keskiössä.

Konversio-optimointi

Konversio-optimoinnin toteutuksessa selvitämme, mitkä ovat verkkosivustonne pa-himmat kipupisteet ja miten saamme parannettua asiakaskokemusta sivustollanne. Teemme sivustolle auditoinnin, jolla keräämme kvantitatiivista ja kvalitatiivista tietoa sivuston toiminnoista. Lopputulos on kattava suunnitelma sivuston käytettävyyden parantamisesta, sisällöllisistä ja teknisistä haasteista sekä kehitysehdotuksista.

MÄÄRITELLÄÄN TAVOITTEET PROJEKTILLE

ó Missä ollaan nyt?

ó Mitä ongelmia pitää ratkaista?

ó Mitä reunaehtoja ja esteitä voi olla ehdotetuissa ratkaisuissa?

TIEDON KERÄÄMINEN

ó Tavoitteiden määrittely

ó Analytiikka ja konversio-optimointi työkalujen asennus

10

MITÄ HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI KÄYTÄNNÖSSÄ TARKOITTAVAT?

ONGELMIEN SELVITYS JA KEHITYSEHDOTUKSET

ó Priorisoidaan kerätyn tiedon perusteella ongelmat, jotka vaativat toi-menpiteitä. Luodaan kehitysehdotukset ongelmien ratkaisemiseksi.

ó Onko kyseessä käytettävyysongelma?

ó Onko sivujen tarjoama tieto epäselvää?

ó Onko sivuston tarjoamasta ratkaisusta hyötyä asiakkaalle?

TEKNINEN TOTEUTUS

ó Korjataan löydetyt kipupisteet verkkosivujen kehitysprojektin yhteydessä.

ó Luodaan hyvä pohja jatkoa varten.

SEO-CRO PROSESSI

Hakusanatutkimus

Hakusanatutkimuksen avulla löydämme ne hakusanat, joilla yrityksenne on tärkeä löy-tyä hakukoneista. Sanasto koostuu sekä runkosanoista että pitkän hännän sanoista. Runkosanat ovat sivuston kiinteään runkoon sijoitettavia hakusanoja, esimerkiksi pal-veluidenne nimiä, kun taas pitkän hännän sanastoa voi käyttää sisällöntuotannon ai-heina. Analysoimme hakusanat niiden relevanttiuden mukaan. Lisäksi tarkastamme sivustonne näkyvyyden tärkeillä hakusanoilla.

11

MUISTA SIIS

ó Runkosanat: ”Hakukoneoptimointi”

ó pitkän hännän sanat: ”Kuinka hankkia asiakkaita hakukoneoptimoinnilla?”

ó Hakusanojen arvottaminen tavoitteiden mukaisesti.

Hakusanatutkimus – miksi jokaisen yrityksen tulisi tehdä se?

Nykytilanteen analysointi

Sivuston tarkastuksessa tutkimme sivustonne sen hetkisen liikennemäärän eri kana-vista, selvitämme hakunäkyvyyteen ja käytettävyyteen vaikuttavat tekniset ongelmat, kuten sivuston indeksoitavuuden, tuplasisältöongelmat, uudelleenohjausten toteutuk-sen, rikkinäiset linkit jne. Lisäksi analysoimme sivuston sisältöä, jotta tiedämme, mil-laista sisältöä sivustolle kannattaa ensisijaisesti alkaa tuottamaan ja mihin kohdalle sivuston rakennetta sisältö tulee sijoittaa parhaan tuloksen saamiseksi. Auditoinnis-sa tutkimme sivustolle osoittavia ulkoisia linkkejä ja annamme ehdotukset sosiaalisen median hyödyntämisestä osana hakunäkyvyyden parantamista.

MUISTA SIIS

ó Tekninen auditointi

ó Sivuston käytettävyys

ó Sisältö

12

Sisältösuunnitelma ja ostajapersoonat

Luomme ostajapersoonat haastattelemalla teitä ja asiakkaitanne. Määritämme osta-japersoonittain positiivisesti sekä negatiivisesti ostoon vaikuttavat tekijät. Nämä teki-jät jaamme vielä eri ostovaiheisiin, jolloin pystymme tarjoamaan asiakkaillenne heidän ostoprosessin vaiheen perusteella juuri heitä puhuttelevaa sisältöä. Ostajapersoonien määrittämisen jälkeen luomme teille strategisen sisältösuunnitelman, joka pohjautuu ostajapersooniin sekä hakusanatutkimukseen. Näin mahdollistamme hakukoneista löytyvän tekstin kirjoittamisen, joka on ostajapersoonillenne hyödyllistä, ja joka myy samaan aikaan palveluitanne/tuotteitanne. Kun keskitymme sisällöissä ostajapersoo-nien huoliin ja haluihin auttaen heitä samalla tekemään ostopäätöksen, niin ostopolku itsessään tuntuu asiakkaistanne jo palvelulta.

MUISTA SIIS

ó Määritä ostajapersoonat.

ó Sisältösuunnitelma hakusanatutkimukseen pohjautuen.

Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto

Mitä sisältömarkkinointi on?

Liidien hankinta sisältömarkkinoinnilla – ostajapersoonat ovat kai-

ken keskiössä

Sisältömarkkinoinnin tavoitteet - 3 tärkeintä tavoitetta, jotka määrit-

tävät onnistumisen

Tone of voice - yrityksenne äänensävy määrittää, ketkä haluavat

tehdä kanssanne yhteistyötä

13

MITÄ HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI KÄYTÄNNÖSSÄ TARKOITTAVAT?

Sisällöntuotanto

Ostajapersoonat ovat sisällöntuotan-non keskiössä. Kun tunnemme asiakkaidenne ostoprosessin, niin pystymme rakentamaan sisällöt ostoprosessin ym-pärille. Tällöin asiakkaat ko-kevat sisältönne auttavana palveluna, eivätkä tungettele-vana myyntipuheena.

Ostajapersoonien tärkeyttä si-sällöntuotannossa korostaa se, että sisällöt ovat myyjiäsi. Se kenel-lä on parhaat myyjät, saa yleensä kau-pan. Livenä myyjä voi vaihtaa myyntispiik-kiään asiakkaan käytöksen ja kysymysten mukaan, mutta sisällöt ovat vain staattisesti sivustollanne. Siksi sisällöt tulee kirjoittaa niin, että ne ohjaavat ostajapersoonaa ostoprosessissaan. Me emme voi muuttaa tuota osto-prosessia, mutta oikealla sisällöllä me voimme ohjata sitä haluamaamme suuntaan.

Kun tunnemme ostajapersoonanne ja heidän ostoprosessinsa, meillä on kaikki tarvit-tavat resurssit luoda sisältöä, joka saa asiakkaan ostamaan teiltä, eikä kilpailijaltanne.

Tärkeintä ostajapersoonista on selvittää heidän ostopäätöstään eniten ohjaava tekijä, eli draiveri. Kun tunnemme draiverin, niin nostamme sen kaiken tekemämme sisällön keskiöön niissä sisällöissä, jotka on tarkoitettu kyseiselle ostajapersoonalle. Tällöin ostajapersoona alkaa haluamaan entistä enemmän tuotteenne tai palvelunne tarjo-amaa arvoa, eikä etsi vain markkinoiden halvinta hintaa. Asiakaat, jotka ostavat teil-tä tuottamanne arvon vuoksi, sitoutuvat yritykseenne myös huomattavasti paremmin.

Otetaan esimerkki, jossa toinen henkilö haluaa säästää kodin lämmityskuluissa ja toi-nen haluaa pienentää hiilijalanjälkeään. Näiden kahden ostajapersoonan tarve on täy-sin erilainen, mutta esimerkiksi maalämpöpumppu on ratkaisu molempien tarpeeseen. Erilaisten draivereiden vuoksi ostopolkuja tulee rakentaa tässä tapauksessa kaksi, jot-ta ostajapersoonien tarve kanavoituu haluksi ostaa maalämpöpumppu.

14

MITÄ HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI KÄYTÄNNÖSSÄ TARKOITTAVAT?

Kun olemme selvittäneet yrityksenne ostajapersoonat, rakennamme heille kuvan mu-kaisia ostopolkuja, jotka pohjautuvat ostajapersoonaa ohjaavaan draiveriin. Tavoit-teena on kuljettaa asiakas aivan suppilon loppuun asti, jotta hänestä tulee maksava asiakas. Sisällöntuotantoa ei tule kuitenkaan lopettaa tähän, vaan myös nykyiset asi-akkaanne kaipaavat sisältöä, jotta he oppivat käyttämään tuotettanne tai palveluanne paremmin. Sitoutuneet asiakkaat tuovat todellisen kasvun.

Kuvan mukaisia ostopolkuja on mahdollista rakentaa, kun pidämme ostajapersoonaa ohjaavan draiverin ostopolun jokaisen sisällön keskiössä. Käytämme siis systemaat-tisesti hyväksi ostajapersoonan halua tuota draiveria kohtaan ja kanavoimme sitä ha-luksi ostaa tuotteenne.

15

MITÄ HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI KÄYTÄNNÖSSÄ TARKOITTAVAT?

Näin emme kerää kertaostajia, vaan asiakkaita, jotka haluavat juuri palvelunne tuotta-maa arvoa.

Strategisesti oikein tehty sisällöntuotanto kehittää myös brändiänne haluttuun suun-taan. Kun puhumme sisällöissä jatkuvasti ostajapersoonan ostopäätöstä ohjaavas-ta draiverista, eli siitä arvosta, jonka asiakas tuotteelta haluaa, niin hän vertaa käyttö-kokemustaan tuohon lupaukseen. Jos tuote täyttää odotukset, niin kokemus on hyvin voimakas. Tällöin mielikuva yrityksestänne kehittyy asiakkaan mielessä tuottamanne arvon mukaiseksi.

Brändi kehittyy paljon myös sen mukaan, millaista asiakaskuntaa haalitte. Mietimme jatkuvasti sitä, millaiset ihmiset käyttävät mitäkin tuotetta, palvelua ja brändiä. Kun ke-räämme halutunlaista asiakaskuntaa sisältömarkkinoinnin avulla, niin brändinne kehit-tyy juuri siihen suuntaa, minne sen toivottekin kehittyvän.

Konversio-optimointi

Analysoimme sivuston toimintavalmiutta myyntikoneena. Tarkastamme, että sivuston viesti ja ostopolku ovat kävijöille selkeitä, jotta myynti ja liidien hankinta toteutuu mah-dollisimman helposti. Ostopolku rakennetaan ostajapersoonien mukaisesti niin, että sivusto palvelee kokonaisvaltaisesti eri ostovaiheessa olevia vierailijoita.

ó Nykytilanteen mittaus

ó Tavoitteiden kirkastus

ó Ostopolun rakentaminen ja jatkuva mittaus

Kilpailija-analyysi

Kilpailija-analyysissa tutkimme, ketkä näkyvät korkealla Googlessa hakusanatutki-muksen runkosanoilla, millaista sisältöä 3 tärkeintä kilpailijaa sivustolleen tuottavat, miten kilpailijat markkinoivat itseään sosiaalisessa mediassa ja miltä sivustoilta kilpai-lijat saavat hakunäkyvyyttä vahvistavia linkkejä. Kilpailija-analyysin avulla opimme ym-märtämään entistä paremmin, mitä meidän täytyy tehdä varmistaaksemme parem-man hakunäkyvyytenne.

ó Mitä tärkeimmät kilpailijat tekevät hyvin?

ó Miten vahvistamme aseman hakukonenäkyvyydessä?

16

MITÄ HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI KÄYTÄNNÖSSÄ TARKOITTAVAT?

17

Miksi hakukoneoptimointi ja konversio-optimointi on tärkeää?

IHMISTEN OSTOKÄYTTÄYTYMISEN MUUTTUMINEN

Ihmisten ostokäyttäytyminen on muuttunut internetin ja hakukoneiden myötä. Kun ennen kysyimme naapurilta suosituksia, niin nykyään googletamme tuotteista ja pal-veluista lisää tietoa. Googlessa liikkuu suuret määrät liikennettä ja sen taloudellinen merkitys on valtava. Hakukoneoptimoinnin avulla sivustot sijoittuvat paremmin haku-tuloksissa, mikä taas tarkoittaa sivuston liikenteen ja kaupan kasvua.

Tästä arvokkaasta liikenteestä ja sen eduista suurin osa menee kuitenkin ensimmäi-selle hakutulossijoituksille päässeille verkkosivuille. Mitä korkeammalla olet ilmaisis-sa hakutuloksissa, sitä enemmän liikennettä saat hakukoneiden kautta. Ensimmäiset hakutulokset nauttivat myös ihmisten luottamuksesta.

Täytyy myös muistaa, että sivuston itsessään tulee olla mahdollisimman selkeä. On paljon verkkosivuja, jotka keräävät runsaasti kävijöitä, mutta myyntiä tulee silti hei-kosti. Näissä tapauksissa syy on usein monen tekijän summa. Lopputulos on kuiten-kin se, että vierailijat siirtyvät kilpailijoiden sivuille. Esimerkiksi verkkokaupoissa liian pitkät prosessit tuotteen lisäämisestä ostoskoriin ja maksun hyväksymisen välissä hävittävät tehokkaasti potentiaaliset asiakkaat. Täten sivuston tulee olla selkeä ja yk-sinkertainen, jotta vierailijan energiaa tai aikaa ei kuluteta asioilla, jotka eivät luo heil-le arvoa. Nykypäivänä ihmisillä ei ole juurikaan kärsivällisyyttä käyttää sivustoilla pal-joa aikaa, joten on äärimmäisen tärkeää, että he löytävät haluamansa asiat nopeasti sivustollanne.

18

TIIVISTETTYNÄ

Jos ette löydy Googlen hakutulosten ensimmäiseltä sivulta, yritystänne ei ole asiakkaidenne silmissä edes olemassa.

HAKUKONEET MUUTTUVAT JATKUVASTI

Hakukoneoptimointi on kissa ja hiiri -leikkiä Googlen ja hakukoneoptimoijien välil-lä. Aina löytyy niitä, jotka etsivät porsaanreikiä ja yrittävät huijata hakukoneita pääs-täkseen korkealle hakutuloksissa. Jotta Google saisi pidettyä hakutuloksissa vain oi-keasti hakutuloksia vastaavat sivut, se muuttaa ja kehittää toimintaansa jatkuvasti. Googlen algoritmit muuttuvat jopa 7 kertaa viikossa ympäri vuoden, joten tavat, joil-la hakukoneoptimointia tehtiin viisi tai kymmenen vuotta sitten, eivät enää toimi. Päin-vastoin – entiset temput, kuten oman sivulinkin jakaminen spämmäämällä tai massa-ristilinkittämällä eivät enää tuota toivottuja tuloksia. Google huomaa väärät ja kielletyt toimitatavat nopeasti ja rankaisee verkkosivua tiputtamalla sen sijoituksia. Pahimmil-laan rangaistava sivu saa Googleen pysyvän porttikiellon.

Koska hakukoneiden toiminta muuttuu jatkuvasti, ei hakukoneoptimointia tai edes kon-versio-optimointia voida tehdä kertasysäyksellä. Niitä ei voi vain asentaa sivuille kerran ja olettaa niiden toimivan jatkossa, vaan sivuja täytyy kehittää jatkuvasti. Optimoinnit vaativat tekijältään pitkälinjaista sitoutumista, sekä jatkuvaa tutkimista ja opiskelua. Hakukoneoptimointi ja konversio-optimointi tuleekin nähdä aina kokonaisvaltaisena jatkuvana prosessina.

19

MIKSI HAKUKONEOPTIMOINTI JA KONVERSIO-OPTIMOINTI ON TÄRKEÄÄ?

Miten hakukoneoptimoinnin ja konversio-optimoinnin hinta muodostuu?

OPTIMOINTITYÖN LUONNE JA YRITYKSEN TAVOITTEET VAIKUTTAVAT HINTAAN�

Laadukas ja hyviä käytänteitä noudattava hakukoneoptimointi ja konversio-optimoin-ti on pitkäjänteinen prosessi, jossa tulosten näkyminen vie lähes aina pitkän aikaa. Hyvä optimointi vie tekijältään paljon työtunteja ja vaatii lisäksi kovan tason asiantunti-jaosaamista sekä jatkuvaa kouluttamista. Onnistuakseen työssään, optimoijan on hal-littava tekniset verkkosivun koodit, ymmärrettävä ihmisen käyttäytymisen kiemuroita ja pysyttävä jatkuvasti ajan tasalla hakukoneiden muutoksista.

Hakukoneoptimoinnin hintaan vaikuttaa myös näkyvyyden tavoitteet ja verkkosivun laajuus. Jos tavoitteena on löytyä tarkalla ja vähemmän haetulla sanalla ”avantouinti-kenkä” ei tuloksiin pääseminen vaadi välttämättä niin suurta työurakkaa kuin valtavat hakumäärät omaavalla yleisellä sanalla ”kenkä”. Vaelluskenkiä myyvän pienemmän verkkokaupan optimointi on myös aivan eri mittakaavassa kuin sellaisen vaatteiden verkkokaupan, jonka tuotevalikoima on tavaratalon kokoluokkaa.

Niin hakukoneoptimoinnissa, kuin myös konversio-optimoinnissa yhden liidin hinta laskee, mitä pidemmälle projektissa mennään. Tämä on tärkeää pitää mielessä, sillä hyvin optimoidun sivuston vaikutukset tulevat näkymään kaiken muunkin digitaalisen markkinoinnin tuloksissa. Siinä missä Googlen Ads -mainonnassa voidaan saada no-peitakin tuloksia aikaiseksi, niin oikeanlainen sivuston optimointi rakentaa digimarkki-noinnin perustan, joka nostaa kaikkien digitaalisten markkinointikanavien tuomat tu-lokset uudelle tasolle.

Mitä paremmin verkkosivustonne tuottaa euroja, sen kannattavampaa mainonta on missä tahansa kanavassa.

20

Miksi hakukoneoptimoinnin ja konversio-optimoinnin laatu on tärkeää?Asiakas ei usein ymmärrä aivan kaikkea, mitä hakukoneoptimoinnissa ja konversio-op-timoinnissa tehdään, minkä takia palveluntarjoajien on helppo mennä sieltä mistä aita on matalin.

Googlen sääntöjen mukaan pelaamista kuvataan hakukoneoptimoinnin maailmassa usein ”white hat” ja ”black hat” -nimityksillä. Valkohattuiset noudattavat Googlen oh-jeita ja pelaavat sääntöjen mukaan. Mustahattuiset puolestaan pyrkivät optimoimaan huijaamalla hakukoneita. Näiden mustahattuisten optimoijien palvelut voivat tuottaa nopeasti näkyvyyttä hakukoneissa, ja ne vaikuttavat usein halvemmilta kuin valkohat-tujen. Todellisuudessa pelisääntöjen rikkomisesta jää kuitenkin nopeasti kiinni ja Goo-glen antamien rangaistusten (esim. poistaminen kokonaan hakutuloksista) aiheutta-mat tappiot ovat paljon lyhyitä hyötyjä kalliimmat.

Käytännön esimerkki optimoinnin laadusta

Otetaan esimerkki, jotta käytännön ero valkohattu- ja mustahattutekniikoiden välillä olisi helpompi ymmärtää.

21

Valkohattuinen optimointi on kuin alá carte -ravintola. Huippuravintolassa ruoka mak-saa enemmän ja sen saaminen pöytään kestää kauemmin, koska kokit käyttävät ruo-kaan laadukkaita raaka-aineita (hyvä uniikki sisältö), ainekset käsitellään varovasti monimutkaisia tekniikoita käyttäen (esim. luodaan suhteita muihin auktoriteettisiin si-vustoihin linkkien saamiseksi.) Ravintolan tavoitteena ei ole vain täyttää asiakkaiden mahaa yhden ruokailun aikana (lyhytaikainen sijoittuminen korkealle hakutuloksissa), vaan saada heidät palaamaan aina uudestaan (jatkuva korkea näkyvyys ja pitkäaikai-set vaikutukset). Pöytävarauksen tekeminen netissä toimii sulavasti, sillä asiakkaalle tämä ei saa tuntua haastavalta (ostopolku ja konversioiden selkeys).

Mustahattuinen optimointi sen sijaan on kuin huono pikaruokaravintola. Raaka-ai-neet ovat halpoja puolivalmisteita (huonolaatuista massasisältöä), ainekset työnne-tään mikroon tai rasvankeittimeen (automaattiset linkinrakennusohjelmat ja spämmi) ja annos heitetään lautaselle (hetkellinen nousu hakutuloksissa). Ruokalistassa kaikil-la ruuilla on vierasperäiset termit (vaikea navigoitavuus) ja jos saat ateriasta myöhem-min ruokamyrkytyksen (Googlen rangaistus tai poisto hakutuloksista), niin pikaruoka-ravintola ei ole asiakkaasta kiinnostunut, sillä jonossa on paljon muitakin asiakkaita.

22

MIKSI HAKUKONEOPTIMOINNIN JA KONVERSIO-OPTIMOINNIN LAATU ON TÄRKEÄÄ?

Tulosten mittaaminenHakukoneoptimoinnin tärkein tehtävä on lisätä sivustolle kauppaa tuovaa liikennettä, kun taas konversio-optimoinnin on saada mahdollisimman moni tekemään haluttuja toimenpiteitä sivustolla. Pelkkien hakusanojen sijoitusten seuranta ei ole järkevää, sillä ne muuttuvat myös sen mukaan, mitä kilpailijat tekevät, eivätkä siksi kuvasta selkeäs-ti sivujesi optimoinnin tuloksia.

Tuloksissa tulee mitata sitä, miten liikenteen määrä verkkosivuille todellisuudessa ke-hittyy, sekä miten sivustolla määritetyt konversiopisteet konvertoituvat. Jokaiseen ha-kukone- sekä konversio-optimointiprojektiin kuuluu tarvittavien mittareiden asenta-minen (esim. Google Analytics sekä HotJar) sekä lähtötason mittaus. Näiden avulla optimoinnin tulokset saadaan tietoon, ja kampanjaa voidaan kehittää datan perusteella.

Hyvä palveluntarjoaja antaa sinulle aina selkeät ja kattavat tiedot lähtötilanteesta, ta-pahtuneesta kehityksestä ja siitä, miten asetettuihin tavoitteisiin on päästy. Jos et ym-märtänyt raportoinnin tuloksia, niin kysy aina tarkennusta ja opastusta. On sekä sinun että optimoijan etu, että olette molemmat hyvin perillä hakukoneoptimoinnin kulusta.

Tavoitteet tiivistetysti: Hakukoneoptimoinnin tavoite ei ole vain nostaa yritystänne ha-kutuloksissa. Sen tavoite on nostaa teitä hakutuloksissa ja saada kasvanut kävijävirta muuttumaan asiakkaiksenne. Kun hakukoneoptimoinnin yhteydessä toteutetaan kon-versio-optimointia ja suunnitelmallista sisällöntuotantoa, tavoitteeseen päästään hy-vin todennäköisesti.

23

Mistä tunnistaa hyvän palveluntarjoajan?Kun tutustut hakukoneoptimointia ja konversio-optimointia tarjoavaan yritykseen, nämä ovat merkkejä siitä, että olet tekemisissä luotettavan asiantuntijan kanssa.

TOIMIJA NOUDATTAA GOOGLEN KÄYTÄNTÖJÄ

ó Hakukoneoptimointi rakennetaan ihminen edellä, siinä panostetaan laadukkaa-seen sisältöön ja ihmisen ajatuksen ja toiminnan ymmärtämiseen.

ó Googlen säännöt toimivat ohjenuorana eikä niitä rikota tai koiteta kiertää.

TOIMIJA ANTAA REALISTISEN ARVION TULOKSISTA

ó Prosessi vie aikaa, mutta SEO-asiantuntijalla on arvio siitä, miten tulokset alkavat kehittyä ja mihin tavoitteisiin on realistista päästä. Tulokset paranevat vähitellen, mutta jatkuvasti.

ó Konversio-optimointia ei voi hoitaa kerralla kuntoon, vaan sitä tulee kehittää jatku-vasti, jotta konversiot saadaan mahdollisimman ylös.

ó Vaatii pidemmän sopimuskauden. Yleensä hakukoneoptimoinnin sopimuskau-si on aloittaessa lähemmäs vuoden. Lyhyiden sopimusten aikana tuloksia ei ole mahdollista saada, jolloin molemmat osapuolet menettävät vain resurssejaan.

24

TOIMIJA ANTAA VASTAUKSIA JUURI SINULLE, KOSKA JOKAINEN TAPAUS ON

ERILAINEN

ó Jokainen yritys ja verkkosivu ovat erilaisia, vaikka ala tai tuotteet olisivat samat. Tästä syystä niiden optimointi on aina erilaista. Hakukoneoptimoinnin ammattilai-nen tietää tämän ja tutustuu aina perusteellisesti kohdeyritykseen.

ó Ei ole yhtä sääntöä, että kuinka monta konversiopistettä sivuilla tulee olla, tai että missä niiden tulee sijaita. Optimoijan tehtävä on analysoida, millainen strategia toi-mii teidän sivuillanne parhaiten.

ó Koska tarkoituksena on saada verkkosivuille potentiaalisia asiakkaita, joiden halu-taan tehdä tavoitteisiin johtavia toimenpiteitä, täytyy optimoijan perehtyä myös yri-tyksen asiakaskuntaan.

KAIKEN POHJALLA PITÄÄ OLLA STRATEGIA

ó Hakukoneoptimoinnin ja konversio-optimoinnin ammattilainen tekee aina kattavat selvitykset ja tutkimukset, yrityksen ja asiakkaiden lisäksi verkkosivuista, toimivim-masta hakusanoista ja kilpailijoista. Puheenaiheena ei ole vain hakutulossijoituk-set tai konversiopisteiden määrä, sillä optimointiin liittyy myös laajemmin yrityk-sen bisneksen ja brändin kehittämiseen.

ó Jos hakukoneoptimointiprojekti aiotaan käynnistää ilman strategiaa, hälytyskello-jen tulisi soida.

MILLAINEN OSAAMINEN TOIMIJALLA ON SISÄLLÖNTUOTANNON SUHTEEN?

ó Kuka tahansa pystyy kirjoittamaan tekstiä, mutta hyvin harva pystyy kirjoittamaan tekstiä, joka tuo tuloksia.

ó Onko toimijalla erikseen copywritereita ja sisällöntuottajia, jotka kirjoittavat sivus-tonne uudet sisällöt?

RAPORTOINTI

ó Asiantuntijat kertovat saaduista tuloksista ja toimenpiteistä selkeästi kuukausi-raportoinnilla.

ó Hyvä asiantuntija tarjoaa raporteissaan kattavasti tietoa eikä vain pelkkää tulos-tettua listaa sijoituksista, liikennemääristä ja konversioprosenteista. Raporteis-sa tulee olla mukana kunnollista tietoa meneillään olevasta työstä, edistymisestä, haasteista ja tulevaisuuden näkymistä. Loistava optimoija tarjoaa hakukoneop-

25

MISTÄ TUNNISTAA HYVÄN PALVELUNTARJOAJAN?

timoinnin kautta saatua tietoa niin, että yritys voi hyödyntää sitä myös muussa markkinoinnissa tai sivuston kehityksessä.

ó Toimija tarjoaa mahdollisuuden myös visuaalisen dashboardin liittämiseksi osak-si raportointia

REHELLISYYS JA REFERENSSIT

ó Alalla liikkuu monenlaista tarjoajaa, koska SEO-toimiston voi perustaa käytännös-sä kuka tahansa, vaikka osaamista ei vielä olisikaan. Kun myyjä ottaa yhteyttä, voi olla vaikea hahmottaa onko kyseessä hyvä vai huono palvelu.

ó Tarkista miten palvelua tarjoava yritys itse löytyy Googlesta. Jos edes omat sivut eivät löydy tärkeimpien palveluiden nimiä hakemalla, niin mitä käy teidän yrityksel-lenne?

ó Tarkista yrityksen referenssit.

ó Käytä aikaa palveluntarjoajan kanssa keskusteluun ja kysele heidän toimintata-voistaan. Tutustu itse hakukoneoptimoinnin ja konversio-optimoinnin perusperi-aatteisiin ja opi tunnistamaan, mikä on laadukasta (luet jo tätä opasta, joten suun-ta on oikea!)

ó Luota lopulta myös vaistoosi – epäluotettavan oloista yritystä ei kannata palkata.

26

MISTÄ TUNNISTAA HYVÄN PALVELUNTARJOAJAN?

Kiitos!Toivottavasti tästä oppaasta oli sinulle apua hakukoneoptimointiprojektin suunnitte-lussa.

TÄSSÄ OPPAAN OPIT TIIVISTETYSTI

1 Hakukoneoptimointi nostaa yritystänne hakutuloksissa, mutta vasta konversio-op-timointi ja sisällöntuotanto tuovat teille kauppaa

2 Hakukoneoptimointi tuo tuloksia pitkällä aikavälillä. Sen ansiosta se luo vahvan pohjan digitaaliselle markkinoinnille, koska liikennemäärät kasvavat tasaisesti ja luoden ennustettavuutta.

3 SEO-CRO-Sisällöntuotanto-kokonaisuus parantaa sivustoanne niin, että se tuottaa enemmän kauppaa, tuli liikenne mistä kanavasta tahansa

4 Varo toimijoita, joilla ei ole referenssejä tai jotka lupaavat paljon ja nopeasti. ”Kuka tahansa” voi perustaa SEO-toimiston, vaikka toimija ei todellisuudessa osaisi teh-dä hakukoneoptimointia hyvin. Pahimmillaan sivustonne voi tippua hakutuloksis-ta pois kokonaan, jos toiminta on Googlen sääntöjen vastaista.

5 Kaiken pohjalla täytyy olla strategia, joka pohjautuu liiketoimintanne tavoitteisiin.

Tässä sinulle vielä lisää luettavaa aiheesta

7 + 1 yleisintä asiakasyritystemme haastetta (ja ratkaisut niihin)

Uusasiakashankinta hakukoneoptimoinnin avulla

Verkkosivun kayttokokemus vaikuttaa hakusijoituksiisi sekä liidien

määrään

Miksi verkkosivustosi ei sijoitu hyvin hakutuloksissa?

Onko sivustosi hakukoneoptimoitu väärille hakusanoille?

Miksi hakukoneoptimointia kannattaa tehdä ennen maksettua mai-

nontaa?

27

Miksi moni landing page kerää kävijöitä muttei kauppaa?

Sisältömarkkinointi on koko digitaalisen markkinointisi tärkein ele-

mentti

Kärsiikö yrityksenne alansa asiantuntevimpien asiantuntijoiden

-syndroomasta

Kotisivut yritykselle 2020 – viisi asiaa, jotka tulee ottaa huomioon

Hakukoneoptimointi

Google Ads -mainonta

Facebook-markkinointi

Sisältömarkkinointi

28

SanastoTäältä löydät oppaassa käytettyä sanastoa sekä sanoja, joihin törmäät hakukoneopti-moinnissa sekä konversio-optimoinnissa usein.

301 -uudelleenohjaus Käytettään esimerkiksi silloin, kun sivusto on

siirretty uuteen verkkotunnukseen tai haluaa

varmistaa, että linkit vanhalle URL-osoitteelle

ohjautuvat uudelle URL-osoitteelle. Näin ei

menetetä arvokkaita linkkejä sivustolle.

Algoritmi Matemaattisten yhtälöiden joukko ja

tietokoneprosessi. Algoritmien avulla hakukone

määrittelee mitkä verkkosivut ovat sopivin

vastaus käytetylle hakusanalle, eli miten sivut

valitaan hakutuloksiin.

Alt-attribuutti Sivun HTML-koodin img-tagin sisältämä

attribuutti, joka antaa hakukoneelle tietoa

kuvan sisällöstä. Koska hakukoneet eivät pysty

lukemaan kuvia, alt-attribuutin avulla kuvat

optimoidaan hakukoneiden kuvahakua varten.

Black hat SEO Hakukoneoptimointia, jossa käytetään

tekniikoita, joilla yritetään huijata hakukoneita.

Botti Itsenäisesti toimiva tietokoneohjelma.

Tässä yhteydessä yleensä Googlen botti,

eli indeksointiohjelma, joka etsii uusia

ja päivitettyjä verkkosivuja ja lisää ne

hakemistoon.

Bounce rate Välittömien poistumisten määrä verkkosivuilta.

Bänni / Bännäys Porttikielto. Google voi rangaistuksena

väärinkäytöksistä estää verkkosivun pääsyn

hakutuloksiin.

29

CRO Conversion-Rate-Optimization, eli konversio-

optimointi

Indeksointi Verkkosivun noutaminen ja

sisällönkuvailuprosessi, jonka avulla hakukone

luokittelee verkkosivun.

Metakuvaus Tiivistelmä sivun sisällöstä, joka lisätään

jokaisen sivun HTML-koodiin. Hakukoneet

näyttävät näitä kuvauksia hakutuloksissa linkin

alapuolella. Metakuvaus on noin 160 merkin

pituinen teksti.

Otsikko-tagi Yksi sivun tärkeimmistä HTML-koodin

elementeistä, joka näkyy hakutuloksissa.

Otsikko-tagi on 50-60 merkin pituinen ja

sisältää sivun tärkein/tärkeimmät avainsanat.

Pitkän hännän hakutermi Kolmesta tai useammasta sanasta

koostuva hakutermi. Oikein valittuina näillä

voidaan tavoittaa tarkemmin jo lähempänä

ostovalmiutta olevia ihmisiä.

Rikkinäinen linkki Linkki sisällölle, joka ei ole enää olemassa.

Rikkinäiset linkit ovat hyvä poista tai uudelleen

ohjata parantaakseen käyttäjien viihtyvyyttä

sivustolla.

SEO Search Engine Optimization, eli

hakukoneoptimointi

Sivun auktoriteetti Googlen määritys sille, kuinka merkittävä

verkkosivu on muihin samaa teemaa

käsitteleviin sivuihin verrattuna.

30

SANASTO

Tuplasisältö Eri URL-osoitteista löytyy sama tai melko

sama sisältö. Tämä aiheuttaa sitä, että

hakukoneet pääsevät indeksoimaan vain

jommastakummasta. Ongelma ratkaistaan

uudelleenohjauksella tai ”rel=”canonical”

-tagilla.

White hat SEO Hakukoneoptimointia, joka tehdään Googlen

sääntöjen ja hyvien käytäntöjen mukaisesti.

31

SANASTO