SKRIPSI

INTAN AYU PUJIASTI

PENGARUH IKLAN OBAT DEMAM DI TELEVISI

TERHADAP PEMILIHAN OBAT SECARA SWAMEDIKASI

(Studi dilakukan pada Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Petungasri Pasuruan)

PROGRAM STUDI FARMASI

FAKULTAS ILMU KESEHATAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2016

Lembar Pengesahan

Lembar Pengujian

iv

KATA PENGANTAR

Bismillahirrohmanirrohim

Assalamualaikum warohmatullohi wabarokatuh

Segala puji syukur penulis hanturkan kepada Allah SWT atas rahmat dan

tuntunan-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

“Pengaruh Iklan Obat Demam di Televisi Terhadap Pemilihan Obat Secara

Swamedikasi (Studi Dilakukan pada Ibu Rumah Tangga di Kelurahan

Petungasri Pasuruan)”.

Skripsi ini dikerjakan demi memenuhi salah satu syarat guna memperoleh

gelar sarjana Farmasi di Jurusan Farmasi Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas

Muhammadiyah Malang. Penulis menyadari bahwa tanpa adanya bantuan dan

dukungan dari berbagai pihak, akan sangat sulit bagi penulis untuk menyelesaikan

penyusunan skripsi ini. Dalam kesempatan ini dengan segala kerendahan hati,

penulis mengucapkan rasa hormat dan terima kasih yang sebesar-besarnya

kepada:

1. Allah SWT, yang telah memberikan rahmat, nikmat dan hidayahnya

kepada umatnya, Rasulullah SAW yang telah menuntun kita menuju jalan

yang diridhoi Allah SWT.

2. Kedua orang tua saya, Mama dan Bapak terimakasih atas doa, semangat,

motivasi dan dukungan moral dan materiil yang tiada henti diberikan

kepada saya. Serta terimakasih juga kepada adik-adik saya, Adit dan Abel

yang juga telah memberikan semangat kepada saya untuk menyelesaikan

skripsi ini.

3. Dekan Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Malang

Yoyok Bekti Prasetyo, M.Kep.,Sp.Kom.

4. Dra. Liza Pristianty, M.Si., MM., Apt selaku dosen pembimbing I dan Ika

Ratna Hidayati, M.Sc., Apt. selaku dosen pembimbing II atas bimbingan,

saran dan arahannya yang dengan sabar telah meluangkan waktu untuk

membimbing dan mengarahkan penulis demi terselesaikannya skripsi ini.

5. Dra. Uswatun Chasanah, M.Kes., Apt. selaku penguji I dan Siti Rofida,

S.Si., M.Farm., Apt. selaku penguji II atas saran dan kritik yang diberikan

sehingga penyusunan skripsi ini menjadi lebih baik

v

6. Ketua Program Studi Farmasi Universitas Muhammadiyah Malang Naylis

Syifa’, S.Farm., Apt., M.Sc.

7. Sendi Lia Yunita, S.Farm., Apt., dan Alfin Rufaidah,S.Farm., M.Sc., Apt.

selaku dosen wali beserta seluruh staf pengajar Jurusan Farmasi Fakultas

Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Malang, yang telah

membimbing, mendidik dan telah membagikan ilmunya selama 4 tahun

ini.

8. M. Syaiful Ikhsan atas pendampingan, motivasi, dukungan dan segala

bentuk perhatian yang telah diberikan selama masa-masa berat penelitian

dan penyusunan skripsi.

9. Sahabat-sahabat seperjuangan skripsi komunitas : Dara Desinta Nurmasari

dan Kuntum Khoiro Ummah, terimakasih atas kerjasama dan dukungan

kalian, nglembur sampai larut malam demi terselesainya naskah skripsi

ini, suka duka saat mengerjakan skripsi. Semoga kekeluargaan ini tetap

terjalin selamanya. Kalian tim terbaik.

10. Sahabat-sahabatku yang tiada henti memberi dukungan dan motivasi :

Rusidana Dewi, terimakasih telah menjadi sahabatku yang paling berjasa

dalam terselesaikannya skripsi ini, Athirah Riandita, Virginia Lorenza,

Deny Rahmawati, Ratna Septi Tristiana, Fani Rochmah dan mereka yang

namanya tidak bisa disebutkan satu persatu, terimakasih telah mendukung

dan menyemangati dalam mengerjakan skripsi ini. Terimakasih telah

menjadi sahabat yang baik dalam kondisi apapun.

11. Teman-teman lain yang sudah ikut mendukung, memberi motivasi dan

menerima keluh kesah saya selama mengerjakan skripsi : Erlita, Septin,

Ayu Ragil, Didah, Tisa, Riki.

12. Teman-teman Farmasi UMM angkatan 2012, terimakasih telah menjadi

bagian dalam perjalanan saya selama menempuh program sarjana ini. See

you on top.

13. Dan semua pihak yang tidak bisa dapat disebutkan satu persatu yang telah

banyak memberikan bantuan, dukungan, serta doa kepada saya dalam

menyelesaikan skripsi ini.

vi

14. Akhir kata semoga Allah SWT membalas semua kebaikan Bapak, Ibu dan

Saudara sekalian. Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan

yang terdapat pada skripsi ini. Oleh karena itu penulis mengharapkan

adanya kritik dan saran yang bersifat membangun dari berbagai pihak.

Semoga skripsi ini bermanfaat bagi semua pihak, khususnya bagi penulis

dan para pembaca. Amin.

Malang,25 Juni 2016

Intan Ayu Pujiasti

vii

RINGKASAN

Swamedikasi atau pengobatan sendiri adalah usaha pemilihan dan

penggunaan obat bebas oleh individu untuk mengatasi gejala atau sakit yang

disadarinya. Pengobatan sendiri yang dilakukan masyrakat biasanya untuk

mengatasi penyakit ringan yang banyak dialami seperti demam, nyeri, pusing,

batuk, influenza, sakit maag, kecacingan, diare, penyakit kulit, dan lain-lain. Hasil

Survei Kesehatan Rumah Tangga tahun 2001 menyebutkan bahwa penduduk

Indonesia yang menggunakan obat sesuai dengan aturan pengobatan sendiri untuk

keluhan demam sebesar 78%. Tersedianya produk obat demam yang banyak di

pasaran membuat sebagian produsen farmasi melakukan pemasaran dengan

mengiklankan produknya di televisi dengan berbagai informasi dan penyajian

yang menyertai iklan tersebut. Sehingga, masyarakat harus mampu mengambil

keputusan yang tepat saat dihadapakan oleh berbagai pilihan, terutama dalam hal

pemilihan obat yang digunakan untuk swamedikasi (self-medication).

Tujuan dari penelitian ini ingin diketahui apakah ada pengaruh iklan obat

demam di televisi terhadap pemilihan obat secara swamedikasi pada ibu rumah

tangga di kelurahan Petungasri Pasuruan.

Penelitian ini merupakan penelitian inferensial. Populasi yang digunakan

adalah ibu rumah tangga di kelurahan Petungasri Pasuruan dan sampel yang

diambil sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel secara

accidental sampling dan penentuan area penelitian menggunakan metode

stratified random sampling di 4 desa yang berada di Kelurahan Petungasri

Pasuruan, kemudian data yang didapatkan dianalisis menggunakan analisa regresi

linier sederhana dengan bantuan program SPSS versi 18 for windows.

Hasil penelitian ini didapatkan nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,529 >

0,195 (rhitung > rtabel) dan persamaan regresi regresi linier Ŷ = 0,954 + 0,327x

beserta nilai koefisien determinasi (KD) sebesar 27,9%. Artinya iklan obat demam

di televisi berpengaruh terhadap pemilihan obat secara swamedikasi sebesar

27,9% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.

x

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ............................................................................. i

LEMBAR PENGESAHAN .................................................................... ii

LEMBAR PENGUJIAN ........................................................................ iii

KATA PENGANTAR ........................................................................... iv

RINGKASAN ........................................................................................ vii

ABSTRAK ............................................................................................ viii

ABSTRACT .......................................................................................... ix

DAFTAR ISI ......................................................................................... x

DAFTAR TABEL ................................................................................. xiii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................. xiv

DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................... xv

DAFTAR SINGKATAN ....................................................................... xvi

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................... 1

1.1 Latar Belakang ..................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah................................................................. 4

1.3 Tujuan Penelitian .................................................................. 4

1.3.1 Tujuan Umum ............................................................... 4

1.3.2 Tujuan Khusus .............................................................. 4

1.4 Hipotesis............................................................................... 4

1.5 Manfaat Penelitian ................................................................ 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................................................ 5

2.1 Iklan ..................................................................................... 5

2.2 Obat ...................................................................................... 9

2.3 Swamedikasi......................................................................... 14

2.4 Demam ................................................................................. 16

2.4.1 Penyebab ....................................................................... 16

2.4.2 Obat yang Digunakan .................................................... 17

2.5 Konsep Perilaku.................................................................... 20

BAB III KERANGKA KONSEPTUAL ................................................. 24

BAB IV METODE PENELITIAN ......................................................... 26

4.1 Jenis Penelitian ..................................................................... 26

4.2 Populasi, Sampel dan Teknik Sampling................................ 26

4.2.1 Populasi Penelitian ........................................................ 26

4.2.2 Sampel Penelitian ......................................................... 26

4.2.3 Teknik Sampling .......................................................... 26

4.3 Kriteria Inklusi dan Eksklusi ................................................ 27

4.4 Metode Pengumpulan .......................................................... 27

4.5 Instrumen Penelitian ............................................................ 27

4.6 Variabel Penelitian............................................................... 28

4.7 Definisi Operasional ............................................................ 29

4.8 Uji Validitas dan Reliabilitas ............................................... 30

4.8.1 Uji Validitas ................................................................ 30

4.8.2 Uji Relibilitas .............................................................. 31

4.9 Teknik Analisis Data ............................................................ 32

4.9.1 Analisa Deskriptif ....................................................... 32

4.9.2 Analisa Regresi Linier Sederhana ................................ 33

4.10 Alur Pelaksanaan Penelitian ................................................ 35

BAB V HASIL PENELITIAN ............................................................... 36

5.1 Gambaran Umum Penelitian ................................................. 36

5.2 Pengujian Instrumen ............................................................. 36

5.2.1 Uji Validitas ................................................................ 36

5.2.2 Uji Reliabilitas ............................................................ 37

5.3 Demografi Responden .......................................................... 37

5.3.1 Usia ............................................................................ 37

5.3.2 Tingkat Pendidikan ..................................................... 38

5.3.3 Pekerjaan .................................................................... 39

5.3.4 Distribusi Frekuensi Pemilihan Produk Obat Demam yang

Digunakan Responden ................................................ 40

5.4 Analisa Deskriptif Jawaban Responden................................. 41

5.4.1 Kelengkapan Informasi Iklan ...................................... 41

5.4.2 Kesesuaian Iklan Obat Demam di Televisi dengan Kriteria Iklan

Menurut Kepmenkes RI Nomor

386/MENKES/SK/IV/1994 ........................................ 42

5.4.3 Kesesuaian Iklan Obat Demam di Televisi Terhadap

Kriteria Iklan Menurut Kepmenkes RI Nomor

1787/MENKES/PER/XII/ 2010………………….... 44

5.4.4 Perilaku Ibu Rumah Tangga Terhadap Pemilihan Obat

Demam ....................................................................... 45

5.5 Analisa Regresi ..................................................................... 46

BAB VI PEMBAHASAN ...................................................................... 47

BAB VII KESIMPULAN DAN SARAN ............................................... 52

7.1 Kesimpulan .......................................................................... 52

7.2 Saran .................................................................................... 52

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................ 53

LAMPIRAN .......................................................................................... 58

DAFTAR TABEL

Tabel Halaman

II.1 Obat Demam yang Sering diiklankan ....................................... 19

IV.1 Variabel Penelitian dan Indikator-indikatornya ......................... 28

IV.2 Tingkat Reliabilitas Berdasarkan Nilai Alpha ........................... 32

V.1 Hasil Uji Validitas .................................................................... 36

V.2 Hasil Uji Reliabilitas Kuesioner ............................................... 37

V.3 Distribusi Frekuensi Usia pada Ibu Rumah Tangga .................. 37

V.4 Distribusi Frekuensi Tingkat Pendidikan pada Ibu Rumah

Tangga .................................................................................... 38

V.5 Distribusi Frekuensi Pekerjaan Ibu Rumah Tangga................... 39

V.6 Distribusi Frekuensi Produk Obat Demam yang Digunakan

Ibu Rumah Tangga ................................................................... 40

V.7 Jawaban Ibu Rumah Tangga Tentang Kelengkapan Informasi Obat

Demam .................................................................................... 41

V.8 Jawaban Responden Tentang Kesesuaian Iklan Obat Demam di

Televisi dengan Kriteria Iklan Menurut Kepmenkes RI Nomor

386/MENKES/SK/IV/1994 ...................................................... 43

V.9 Jawaban Responden Tentang Kesesuaian Iklan Obat Demam di

Televisi dengan Kriteria Iklan Menurut Kepmenkes RI Nomor

1787/MENKES/PER/XII/ 2010 .................................................. 44

V.10 Deskriptif jawaban responden tentang perilaku ibu rumah tangga

terhadap pemilihan obat demam…………………………………. 45

V.11 Analisis Regresi Linier Sederhana dengan SPSS versi 18 for

Windows………………………………………………………………... 46

DAFTAR GAMBAR

Gambar Halaman

2.1 Logo Obat Bebas .......................................................................... 11

2.2 Logo Obat Bebas Terbatas ............................................................ 11

2.3 Tanda Peringatan No.1 sampai 6 pada Obat Bebas Terbatas .......... 12

2.4 Logo Obat Keras dan Psikotropika ................................................ 13

2.5 Logo Obat Narkotik ...................................................................... 13

3.1 Kerangka Konseptual .................................................................... 24

4.1 Alur Pelaksanaan Penelitian .......................................................... 35

5.1 Distribusi Frekuensi Usia Ibu Rumah Tangga ............................... 38

5.2 Distribusi Frekuensi Tingkat Pendidikan pada Ibu Rumah Tangga 39

5.3 Distribusi Frekuensi Pekerjaan Ibu Rumah Tangga ....................... 39

5.4 Distribusi Frekuensi Pemilihan Produk Obat Demam yang Digunakan

Ibu Rumah Tangga ....................................................................... 40

5.5 Jawaban Ibu Rumah Tangga tentang kelengkapan informasi iklan obat

demam .......................................................................................... 41

5.6 Rata-rata jawaban Ibu Rumah Tangga tentang kelengkapan informasi

iklan obat demam di televisi ........................................................ 42

5.7 Jawaban Responden Tentang Kesesuaian Iklan Obat Demam di Televisi

dengan Kriteria Iklan Menurut Kepmenkes RI Nomor

386/MENKES/SK/IV/1994………………………………………. 43

5.8 Deskriptif Jawaban Responden tentang Kesesuaian Iklan Obat Demam di

Televisi dengan Kriteria Iklan Menurut Kepmenkes RI Nomor

1787/MENKES/PER/XII/ 2010…………………………………… 44

5.9 Jawaban responden tentang perilaku ibu rumah tangga terhadap

pemilihan obat demam………………………………………………... 45

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran Halaman

1 Daftar Riwayat Hidup........................................................................ 58

2 Surat Pernyataan................................................................................ 59

3 Ethical Clearence .............................................................................. 60

4 Informed Consent (Persetujuan Responden)...................................... 61

5 Lembar Kuesioner ............................................................................ 62

6 Skor Kuesioner .................................................................................. 65

7 Analisa Regresi dengan SPSS versi 18 for windows........................... 68

8 Skor Uji Validitas .............................................................................. 69

9 Hasil Uji Validitas ............................................................................. 70

10 Hasil Uji Reliabilitas Kuesioner ........................................................ 73

11 Tabel r Product Moment.................................................................... 74

DAFTAR SINGKATAN

Singkatan

WHO : World Health Organization

BPS : Badan Pusat Statistik

Depkes : Departemen Kesehatan

NAPN : National Association of Pediatrics Nurse

Permenkes : Peraturan Menteri Kesehatan

DPI : Dewan Periklanan Indonesia

PKRT : Perbekalan Kesehatan Rumah Tangga

BPOM : Badan Pengawasan Obat dan Makanan

PIO Nas : Pusat Informasi Obat Nasional

CTM : Chlorpheniramin maleat

OBH : Obat Batuk Hitam

AINS : Anti Inflamasi Non Steroid

SPSS : Statistical Product and Service Solutions

53

DAFTAR PUSTAKA

Anief, M., 2000. Apa Yang Perlu Diketahui Tentang Obat. Cetakan Ketiga

(Revisi), Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.

Anonim, 2002. Televisi Tempat Favorit untuk Belanja Iklan. Kompas, Ed. 15

Desember,19.

Arikunto, S., 2010. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Edisi

Revisi V, Jakarta: PT. Rineka Cipta.

Assael, H., 2001. Consumer Behavior 6th Edition. New York:

ThomsonLearning.

Asmajasari, M., 2000. Studi Periklanan Dalam Perspektif Komunikasi

Pemasaran. Cetakan Pertama, Malang: UMM Press, hal 15-11.

Ayu W., 2012. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan

Pembelian Honda Beat pada Pratama Metropolis Wedoro. Skripsi.

Surabaya : FE Universitas Negeri Surabaya

Badan Pusat Statistik, 2009. Survei Sosial Ekonomi Nasional (SUSENAS)

Tahun 2009. Jakarta : Badan Pusat Statistik.

Benih, A., 2014. Sosiologi Kesehatan. Yogyakarta: Nuha Medika.

Bina Farmasi Komunitas dan Klinik, 2007. Pedoman Penggunaan Obat Bebas

dan Bebas Terbatas. Jakarta: Departemen Kesehatan RI.

Bina Kefarmasian dan Alat Kesehatan, 2008. Materi Pelatihan Peningkatan

Pengetahuan dan Keterampilan Memilih Obat Bagi Tenaga Kesehatan.

Jakarta: Departemen Kesehatan Republik Indonesia.

Budiman, 2011. Penelitian Kesehatan. Bandung: Refika Aditama.

Departemen Kesehatan RI, 1993. Peraturan Menteri Kesehatan

No.919/MenKes/Per/X/1993 tentang Kriteria Obat yang dapat

diserahkan tanpa Resep. Jakarta : Departemen Kesehatan RI.

Departemen Kesehatan RI, 1994. Keputusan Menteri Kesehatan RI tentang

Pedoman Periklanan obat Bebas Nomor 386/Men.Kes/SK/IV/1994.

Jakarta: Direktorat Jendral Pengawasan Obat dan Makanan.

Departemen Kesehatan, 1994. Surat Keputusan Menteri Kesehatan Republik

Indonesia Nomor 386/Menkes/SK/IV/1994 tentang Pedoman

Periklanan Obat Bebas. Jakarta: Departemen Kesehatan RI.

Departemen Kesehatan Republik Indonesia, 2000. Kebijakan Obat Nasional.

Jakarta: Departemen Kesehatan RI

Departemen Kesehatan Republik Indonesia, 2006. Profil Kesehatan 2005.

Jakarta: Departemen Kesehatan RI.

Departemen Kesehatan Republik Indonesia, 2008. Materi Pelatihan

Peningkatan Pengetahuan dan Keterampilan Memilih Obat Bagi

Tenaga Kesehatan. 2008. Jakarta: Departemen Kesehatan RI.

Dewan Periklanan Indonesia, 2007. Etika Pariwara Indonesia (Tata Krama

dan Tata Cara Periklanan Indonesia). Jakarta: Gedung Dewan Press.

Dewan Periklanan Indonesia, 2014. Etika Pariwara Indonesia. Edisi ke 2

Cetakan ke 1 (2014). Jakarta : Dewan Periklanan Indonesia

Dian H., 2012. Pengaruh Edukasi Terhadap Tingakt Pengetahuan dan

Rasionalitas Penggunaan Obat Swamedikasi Pengunjung di Dua

Apotek Kecamatan Cimanggis Depok. Skripsi. Jakarta: FMIPA UI

Dipiro, J.T., et.Al., 2008. Pharmacotherapy: A Pathophysiologic Approach.

Seventh Edition. Mc-Graw Hill.

Direktorat Bina Farmasi Komunitas dan Klinik., 2006. Pedoman Penggunaan

Obat Bebas Dan Bebas Terbatas. Jakarta: Departemen Kesehatan RI.

Gan, Sulistia., 2007. Analgesik-Antipiretik Analgesik-Anti-inflamasi

Nonsteroid dan Obat Gangguan Sendi Lainnya. Dalam Farmakologi

dan Terapi. Editor : Ganiswara, S.G. Edisi ke 5. Jakarta: Bagian

Farmakologi Fakultas Kedokteran Universitas Indonesia.

Habeeb, G.E., dan Gearhart, J.G., 1993. Common Patient Symptoms: Patterns of

Self-treatment and Prevention. J. Miss. State. Med. Asoc., (Online), 34

(6), http://pubmedcentral.nih.gov, diakses 20 Mei 2016

Huda S., 2015. Analisis Pengaruh Faktor-faktor Pribadi Ibu Rumah Tangga

Dalam Keputusan Pembelian Kebutuhan Rumah Tangga. Skripsi.

Banjarmasin : FE IAIN Antasari

Irwansyah, E. dan Jurike, 2014. Pengantar Teknologi Informasi. Yogyakarta:

Deepublish.

Kaneshiro, N.K., and Zieve, D., 2013. Fever. University of Washington.

http://www.nlm.nih.gov/medlineplus/ency/article/000980.html, Diakses

tanggal 5 Januari 2016.

Kartasasmita, R.E., 2002. Perkembangan Obat Anti Radang Bukan Steroid.

Acta Pharmaceutica Indonesia

Katzung BG., 2002. Farmakologi Dasar dan Klinik, Diterjemahkan olah Bagian

Farmakologi Fakultas Kedokteran Universitas Airlangga, Buku II. Edisi 6.

Jakarta : Penerbit Salemba Medika.

Kholid, A, 2012. Promosi Kesehatan dengan Pendekatan Teori Perilaku,

Media, dan Aplikasinya. Jakarta: Rajawali Pers.

Lestari, P.W., 2014. Profil Pemilihan Obat Maag Secara Swamedikasi

Berdasarkan Informasi Iklan Obat di Televisi. Malang: Skripsi Program

Sarjana.

Morissan, M.A, 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta:

Kencana

Mubarak, dkk., 2007. PROMOSI KESEHATAN: Sebuah Pengantar Proses

Belajar Mengajar dalam Pendidikan. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Muhson, A., 2013. Teknik Analisis Kuantitatif. Jakarta

Nelwan, R.H., 2009. Demam: Tipe dan Pendekatan. Edisi 5, Jakarta: Interna

Publishing, p.2767- 2768.

Notoatmodjo, S., 2010. Metodologi Penelitian Kesehatan. Edisi Revisi, Jakarta:

PT. Rineka Cipta.

Novi, R.P., 2013. Pengaruh Penggunaan Selebritis Dalam Iklan

TerhadapMinat Beli Konsumen Pelembab Muka Pond’s di Kota

Semarang. Skripsi. Semarang : FEB Universitas Dian Nuswantoro

PAHO, 2004. Drug Classification: Prescription and OTC Drugs. PAHO, pp. 1-

2

Presiden RI, 1992. Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 23 Tahun

1992 Tentang Kesehatan. Jakarta: Menteri Kesehatan RI

Purwaningwulan, M.M., 2013. “SIHIR” Iklan Televisi dalam Menstimuli

Perilaku Konsumtif Anak-Anak. Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi.

Volume III Nomor 1.

Purwoto, A., 2007. Panduan Laboratorium Statistik Inferensial. Jakarta:

Grasindo (Gramedia Widiasarana Indonesia).

Riduwan, 2006. Metode dan Teknik Menyusun Tesis. Bandung: Alfabeta.

Riwidikdo, H., 2012. Statistik Kesehatan: Dengan Aplikasi SPSS dalam

Prosedur Penelitian. Yogyakarta: Rohima Press

Setyowati, A., 2008. Asuhan Keperawatan Keluarga. Yogyakarta: Mitra

Cendikia Press.

Sherwood, L., 2001. Fisiologi Manusia dari Sel ke Sistem (Human

Physiology: From cells to systems) ; Edisi II, EGC, Jakarta ; 377 – 380.

Sugiyono, 2007. Statistika Untuk Penelitian. Cetakan ke-12, Bandung: Alfabeta.

Sujianto, A.E., 2007. Aplikasi Statistik dengan SPSS Untuk Pemula. Jakarta:

Prestasi Pustaka.

Sukasediati, N., 2000. Peningkatan Mutu Pengobatan Sendiri Menuju

Kesehatan untuk Semua, Buletin Kefarmasian, Direktorat Jendral

Pengawasan Obat dan makanan, Vol. 18(1), hal 21-27.

Sulaksana, Uyung., 2003. Integrated Marketing Communications: Teks dan

Kasus. Cetakan Kesatu. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Offset.

Suryawati, S., 1997. Menuju Swamedikasi yang Rasional. Yogyakarta: Pusat

Studi Farmakologi Klinik dan Kebijakan Obat Universitas Gadjah

Mada.

Sweetman, S.C., 2009. Martindale : The Complete Drug Reference

36th

edition. London: Pharmaceutical Press.

Turisno, B.E., 2012. Perlindungan Konsumen Dalam Iklan Obat. E-Journal

Undip. Ejornal.undip.ac.id. Diakses tanggal 17 Desember 2015.

Utami, E.M., dan Kusmaryati, S., 2008. Pengaruh Iklan Televisi Terhadap

Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Sabun

Mandi Lifebuoy. SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis No 2 Juli 2008

http://ejournal.umpwr.ac.id/index.php/segmen/article/view/89.Diakses

tanggal 11 Januari 2016.

Widjajanti, V. N., 2001. Obat-Obatan. Yogyakarta: Penerbit Kanisius.

Wiedyaningsih,C., 2011. Iklan Obat Bebas : Evaluasi dan Implementasi

Metode Cema-Community. Majalah Farmasi Indonesia (22) hal.286-292.

Wilmana P.F, 2007. “Analgesik, antipiretik, Anti Inflamasi Non steroid dan

Obat Pirai”. Farmakologi dan Terapi. Edisi 4, Jakarta: Bagian

Farmakologi Fakultas Kedokteran Indonesia.

World Health Organization, 1998. The Role of The Pharmacist in Self-care and

Self medication,The Hague: World Health Organization.

World Self-Medication Industry, 2010, Responsible self-care and self-

medication: a worldwide review of consumer surveys. Ferney-Voltare:

WSMI, p 16. Available at: http://www.wsmi.org/pdf/wsmibro3.pdf,

Diakses tanggal 15 Desember 2015.

Yabesi, Y.N., 2010. Pengaruh Tayangan Peringatan Aturan Pakai Pada Iklan

Obat Bebas di Televisi Terhadap Sikap Pemirsa Dalam Mengonsumsi

Obat Bebas. Bandar Lampung: Skripsi Universitas Lampung.