PUBLICIDAD  ONLINE  

SOCIAL  MEDIA  MARKETING  -­‐  UP  

Publicidad  en  medios  sociales  

Un  poco  de  historia  •  En  Octubre  de  1994  AT&T  crea  el  primer  banner.  

•  Publicidad   1.0:   Era   impersonal,   estáLca   y   unidireccional,   al  igual  que  un  anuncio  en  prensa  o  revista.  

•  Publicidad   2.0:   Es   una   publicidad   más   social,   cooperaLva   e  interesante  

Publicidad  Contextual  •  los   programas   de   publicidad  

contextual   colocar   anuncios   en  páginas  web,   después   de   analizar  su  contenido.    

•  Esta   clase  de  publicidad   relevante  e s   pe rc i b i da   como   menos  intrusiva,  y  más  informaLva.    

Modelos  de  publicidad  online  •  Publicidad  de  imagen  (Banners,  MPU,  etc.)  

•  Publicidad   de   búsqueda   (motores   de   búsqueda,   búsqueda  social).  

•  Publicidad  por  contenido  generados  por  el  usuario.  •  Publicidad   por   contenidos   (MicrosiLos,   markeLng   viral,  

advertorials,  mobile).  

•  Publicidad  en  redes  online  o  networks.  •  Publicidad  de  comportamiento.  

Publicidad  Online  La  inversión  en  publicidad  online  creción  un  31%  durante  el  año  

anterior.  

Fuente  AAAP  

MarkeLng  en  Medios  Sociales  El  presupuesto  de  MarkeLng  y  los  Medios  sociales…  

¿Qué  está  pasando?    ¿Por  qué?    ¿Tendencias?  

¿Cuánto?  

Modelos  de  contratación  de  campañas  de  Publicidad  Online  

Modelos  Existen  disLntos  modelos  de  

contratación.  

P o s e e n   v e n t a j a s   o  desventajas   en   función  d e l   o b j e L v o   d e   l a  c a m p a ñ a   o   a c c i ó n  planificada.    

CPM  (Cost  Per  Mille  Impressions)    Coste  Por  Mil  Impresiones  Es  el  modelo  más  elemental  mediante  

el  cual  pagamos  en  función  del  número  de  impresiones  que  el    anuncio  tenga,  es  decir  el  número  de  veces  que  se  visualiza  la  publicidad  en  una  página,  independientemente  de  que  los  usuarios  hagan  click  o  realicen  algún  Lpo  de  acción  o  compra.  

Es  recomendable  para  campañas  de  branding.  

CPC  (Cost  Per  Click)    Coste  Por  Click   En   este  modelo   se   requiere  una  mínima  acción  

por  parte  del  usuario,  únicamente  se  paga  por  cada  click  que  se   hace   en   el   anuncio,   independientemente   del   número   de  veces   que   aparezca   o   que   el   usuario   termine   realizando  alguna  acción  o  compra.  

Es  recomendable  este  sistema  si  tu  objeLvo  es  atraer  tráfico.  

Es   aconsejable   ofrecerle   algo   al   usuario   a   cambio   del   clic  (newsleher,  beneficios,  ofertas  especiales,  etc.).  

 CPL  (Cost  Per  Lead)    Coste   Por   Dirigir   o   Captar   clientes   En   este   modelo,   se   paga  

únicamente   cuando   un   usuario   hace   click   en   el   anuncio   y  además  realiza  algún  Lpo  de  acción  como  el  registro  de  datos  mediante   formularios,   la   suscripción   a   tu   bolein   electrónico  (newsleher)  o  cualquier  otra  acción  que  determinada.  

Este   sistema   es   recomendable   para   captar   información   de   los  potenciales  clientes  (mail,  teléfono,  etc.).  

CPA  (Cost  Per  AcquisiLon)    Coste  por  Adquisición  o  Compra  Alcanzada    En  este  modelo  se  

paga   cuando   el   usuario   realiza   una   compra,   lo   que  normalmente   implica   que   el   usuario   ha   hecho   el   recorrido  completo:   visualizar   y   hacer   click   en   el   anuncio,   rellenar   un  formulario   con   sus  datos   y  por  úlLmo   realizar   la   compra  del  producto.  

ULliza   este  modelo  para   captar   ventas  por   impulso   (Ej;   Lendas  online).  

Aprender  de  lo  vivido  Durante   el   desarrollo   de   la   campaña   podemos   medir   su   éxito  

mediante  el  Click  Through  Rate  (CTR),  que  mide  el  número  de  clicks  que  se  hace  en  un  anuncio  en  relación  con  el  número  de  impresiones  del  mismo.    

El   resultado   se   expresa   mediante   porcentajes,   y   lógicamente,  cuanto   más   elevado   sea,   mayor   éxito   habrá   tenido   la  campaña.  

Algunos  ejemplos  

Full  banner  (728x90)  Estos   Banners   acompañan  perfectamente   las   otras   piezas   de   la  

campañas,  sumando  presencia,  tanto  en  el  encabezado  como  en  los  pie  de  página.  Generalmente  Lene  muchas  impresiones  y  menor  tasa  de  clicks.  También  se  admte  468  x  60  

Recomendados  para  lograr  cobertura.  

Rectangle  (300  x  25)  Estas  piezas  generalmente  resultan  efecLvas  a  la  hora  de  atrer  la  

atención  del  navegante,  cosechando  una  alta  tasa  de  clicks.  

Recomendadas  para  generar  impacto.  

Botones  (120  x  60)  Por   la  medida  de  esta  pieza,   se  uLliza  generalmente  para   tener  

presencia  de  la  marca,  es  decir  que  su  función  está  orientada  a  brindar  apoyo  a  las  otras  piezas  de  la  campaña.  

Recomendadas  para  Branding.  

Wide  Skyscraper  (160  x  400)  Esta   pieza   Lenen   unas   dimensiones   muy  

especiales,   y  por  este  moLvo  acompaña   la  lectura  a  lo  largo  de  la  página,  es  una  pieza  que   encuentra   su   fuerte   a   la   hora   de  brindar  mucha  información  específica  de  la  marca  o  producto.  También  se  admite  160  x  600.  

Recomendados   para   pub l i cac ión   de  contenidos.  

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Norberto  Gobbi  Sales  Manager  SocialMetrix  ngobbi@socialmetrix.com  www.socialmetrix.com