Upload
sergey-khabaroff
View
7.728
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Материалы к лекции на журфаке МГУ
Citation preview
SMMMUSIC СЕРГЕЙ ХАБАРОВ
17 ОКТЯБРЯ 2012
19/10/2010: ОСНОВНОЙ ВОПРОС
САМЫЙ АКТУАЛЬНЫЙ ВОПРОС В СОВРЕМЕННОМ ПРОСТРАНСТВЕ ДИДЖИТАЛ КОММУНИКАЦИЙ - ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ПРИМЕНЕНИЕ СОШИАЛ МЕДИА МАРКЕТИНГА. ОБ ЭТОМ ГОВОРЯТ ВСЕ. ОСОБЕННО МНОГО КРИТИКИ.
НИКОЛАЙ БЕЛОУСОВ, DIGITAL MARKETING MANAGER, PANASONIC
ТЕЗИСЫ:
— СТОИМОСТЬ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В СОЦИАЛЬНЫЕ АККАУНТЫ РАСТЕТ
— СОЦМЕДИА НЕ ЯВЛЯЮТСЯ СПОСОБОМ ЗАВОЕВАНИЯ ЛОЯЛЬНОСТИ ЧЕЛОВЕКА
— НЕВОЗМОЖНО РЕГУЛИРОВАТЬ ЧАСТОТУ ОБЩЕНИЯ С ТЕМ ИЛИ ИНЫМ КЛИЕНТОМ
В СВЯЗИ С ЭТИМ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ОГРАНИЧИВАЕТСЯ:
— КОМПАНИЯМИ ИЗ СФЕРЫ УСЛУГ С ВЫСОКОЙ ЧАСТОТОЙ ПОКУПОК (ПРОДАЖА БИЛЕТОВ, ПРОДАЖА УСЛУГ, МЕДИА)
— ПОДДЕРЖКОЙ КЛИЕНТОВ
— ОПТИМИЗАЦИЕЙ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
http://2012.russianinternetweek.ru/program/
АЛИСА В ИЗУМЛЕНИИ ОГЛЯДЕЛАСЬ. — ЧТО ЭТО? — СПРОСИЛА ОНА. — МЫ ТАК И ОСТАЛИСЬ ПОД ЭТИМ ДЕРЕВОМ! НЕУЖЕЛИ МЫ НЕ СТРОНУЛИСЬ С МЕСТА НИ НА ШАГ? — НУ, КОНЕЧНО, НЕТ, — ОТВЕТИЛА КОРОЛЕВА. — А ТЫ ЧЕГО ХОТЕЛА? — У НАС, — СКАЗАЛА АЛИСА, С ТРУДОМ ПЕРЕВОДЯ ДУХ, — КОГДА ДОЛГО БЕЖИШЬ СО ВСЕХ НОГ, НЕПРЕМЕННО ПОПАДЕШЬ В ДРУГОЕ МЕСТО. — КАКАЯ МЕДЛИТЕЛЬНАЯ СТРАНА! — СКАЗАЛА КОРОЛЕВА. — НУ, А ЗДЕСЬ, ЗНАЕШЬ ЛИ, ПРИХОДИТСЯ БЕЖАТЬ СО ВСЕХ НОГ, ЧТОБЫ ТОЛЬКО ОСТАТЬСЯ НА ТОМ ЖЕ МЕСТЕ! ЕСЛИ ЖЕ ХОЧЕШЬ ПОПАСТЬ В ДРУГОЕ МЕСТО, ТОГДА НУЖНО БЕЖАТЬ ПО МЕНЬШЕЙ МЕРЕ ВДВОЕ БЫСТРЕЕ!
УЧЕБНИКИ
А. МИРОШНИЧЕНКО, WWW.KAZHDY.RU
SMM.INGATE.RU
WWW.SOCIALBAKERS.COM
WWW.SILICONRUS.COM
I-COMFERENCE / RIW
IKRAIKRA.RU
MANN-IVANOV-FERBER.RU/BOOKS/
+ DIGITAL
WWW.THEFWA.COM
WWW.AWWWARDS.COM
COSSA.RU
ADME.RU
INTERNET
HTTP://WWW.INGATE.RU/
HTTP://WWW.INGATE.RU/
200-300 МИЛЛИОНОВ АВТОРОВ ЗА ВСЮ ИСТОРИЮ
СЕЙЧАС:
2 МЛРД ПУБЛИКАТОРОВ ЕДИНОВРЕМЕННО
А. МИРОШНИЧЕНКО
ВАШ ВРАГ
1. ВЕСЬ ИНТЕРНЕТ
2.
3.
WTF IS SMM?!
НЕ
• БЛОЖЕГ
• ГРУППА ВК / FB
• САЙТ
• ЛАЙКИ
• МАГИЯ
• ЧЕРНАЯ ДЫРА
• ПАНАЦЕЯ
ЗАЧЕМ?
• ДОНЕСТИ СООБЩЕНИЕ
• УДОВЛЕТВОРИТЬ СПРОС/ЗАПРОС
• СОУЧАСТИЕ
HTTP://WWW.INGATE.RU/
HTTP://WWW.INGATE.RU/
MUSIC +
• ПОЛЬЗА
• ИНФОРМАЦИЯ
• СЕРВИС
• ЭМОЦИИ
• СОУЧАСТИЕ
• SHARING
http://www.businessinsider.com/state-of-internet-slides-2012-10
http://www.businessinsider.com/state-of-internet-slides-2012-10
РАЗМЕР СЕТИ ПРЕВРАЩАЕТ КОЛИЧЕСТВО В КАЧЕСТВО: НАЙДУТ ВСЕ.
БЛАГОДАРЯ СИСТЕМЕ ФРЕНДОВ И РЕКОМЕНДАЦИЙ МНЕ ДОСТАВЯТ ИМЕННО ТО, ЧТО ИНТЕРЕСУЕТ МЕНЯ.
А. МИРОШНИЧЕНКО
«ИНТЕРНЕТ КАК БЫЛ, ТАК И ОСТАЕТСЯ ЕДИНСТВЕННОЙ СРЕДОЙ ОБИТАНИЯ ДЛЯ ДЖАЗА, ФОЛКА, РЭПА, ИНСТРУМЕНТАЛЬНОЙ МУЗЫКИ, АВАНГАРДА... // ПРАКТИЧЕСКИ НЕТ ЭКСПЕРТИЗЫ, КАКИХ-ТО ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ДЛЯ КОНЕЧНОГО СЛУШАТЕЛЯ»
СОНЯ СОКОЛОВА, ЗВУКИ.РУ
HTTP://KURS.RU/ARTICLES/SONYA-SOKOLOVA-MUZYKA-PERESTALA-BYT-SAMOTSENNYM-ISKUSSTVOM
МУЗЫКА В МАССОВОМ СОЗНАНИИ ПЕРЕСТАЛА БЫТЬ САМОЦЕННЫМ ИСКУССТВОМ // ОКОНЧАТЕЛЬНО СЛОЖИЛСЯ СПОСОБ ПОТРЕБЛЕНИЯ МУЗЫКИ КАК РАЗНОВИДНОСТИ НОВОСТИ
СОНЯ СОКОЛОВА, ЗВУКИ.РУ
HTTP://KURS.RU/ARTICLES/SONYA-SOKOLOVA-MUZYKA-PERESTALA-BYT-SAMOTSENNYM-ISKUSSTVOM
НА МАССОВОМ РЫНКЕ ВЫИГРЫВАЮТ ТЕ МУЗЫКАЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ, КОТОРЫЕ НАУЧИЛИСЬ МИМИКРИРОВАТЬ ПОД НОВОСТНУЮ ЛЕНТУ // ЖАЛЬ ТОЛЬКО, ЧТО СОВРЕМЕННЫМ МУЗЫКАНТАМ ПО БОЛЬШЕЙ ЧАСТИ ПОПРОСТУ НЕЧЕГО СКАЗАТЬ СО СЦЕНЫ
СОНЯ СОКОЛОВА, ЗВУКИ.РУ
HTTP://KURS.RU/ARTICLES/SONYA-SOKOLOVA-MUZYKA-PERESTALA-BYT-SAMOTSENNYM-ISKUSSTVOM
ПОПРОСТУ НЕЧЕГО СКАЗАТЬ
СО СЦЕНЫ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
HTTP://WWW.INGATE.RU/
МЕХАНИКИ
• ИГРЫ
• ТВОРЧЕСКИЕ КОНКУРСЫ
• УЧАСТИЕ В СОЗДАНИИ / ИЗМЕНЕНИИ ПРОДУКТА
• ОТБОР КОНТЕНТА
• ПРЕОБРАЗОВАНИЕ ФОТО, ВИДЕО, ЗВУКА
• ВОПРОСЫ/ОТВЕТЫ
САЙТ-ПЛАТФОРМА
СЕРВИСЫ-ПЛАТФОРМЫ
ТЕХНОЛОГИИ
http://nippelapp.ru/
http://nippelapp.ru/
Как один твит Джастина Бибера
превратил песню в хит года
«Call Me Maybe» канадской певицы Карли Рэй Джепсен.
http://cossa.ru/articles/152/25244/
РАЗВЕДКА
RUTRACKER.ORG
ВКОНТАКТЕ (ТРЕКИ, УЧАСТНИКИ)
LAST.FM
ЗАКРЫТЫЕ ФАЙЛООБМЕНЫ
YOUSCAN.RU
KLOUT.COM
БЛОГИ: — GOOGLE BLOGSEARCH — TECHNORATI — ЯНДЕКС.ПОИСК ПО БЛОГАМ
УДАЧА!
• ТРЕНД / МЕМ
• ПОДБОРКА / ТОП
• АВТОНОМНЫЙ НИШЕВОЙ БЛОГ
• КОНТЕНТ (ИНТЕРВЬЮ / МИКС / PDF)
• СЕРВИС
• БОЛЬШАЯ ИДЕЯ / КАТЕГОРИЯ
• ОФФЛАЙН
http://www.postertracks.com/
ВОПРОСЫ!
WWW.KHABAROFF.COM
FACEBOOK.COM/KHABAROFF
ДЕНЬГИ? LAST.FM? INSTAGRAM? СОЦИАЛЬНЫЕ ЧАРТЫ? QR-КОДЫ? ДИЗАЙН?