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SocialBeta广州分享会
---钟淑英 Rain 分享2010/08/30
知识的力量在于分享 愿结识更多志同道合的朋友 QQ：287216342
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• 时间：2010.8.28
• 地点：广东工业大学文法学院404
• 组织者：socialbeta爱好者
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SocialBeta简介：
• SocialBeta（www.socialbeta.cn）致力于社会化媒体的研究和资源分享，关注社会化媒体发展、社会媒体营销）、社会化设计以及社区型网站运营等有关社会化媒体的方方面面，为国内广大社会化媒体爱好者提供学习与交流的平台。
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SocialBeta 分享会活动现场
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SocialBeta 分享会活动现场
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Socialbeta广州区联络人阿菜和Kevin负责
• 下午2点20分分享会正式开始，由阿菜主持。首先是简单介绍SocialBeta以及回顾前几次在北京与上海举行的分享会，接着便是依次介绍嘉宾，以及现场所有与会人员的自我介绍。
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嘉宾分享：
• 1.天涯总监 粱树新 网络公益策划与执行案列分享
• 2.某品牌策划人 Rox 社区的多样运用（品牌编）分享
• 3.美国教授对当今社会化网络分析，中西方SEO区别分享
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嘉宾简介：天涯总监 粱树新
• 1.梁树新，知名微博客，公益活动家，新媒体营销专家，天涯社区商务运营总监，“微计划”创办人，艾瑞网专家，南方都市报专栏作者等，专注新媒体营销与网络公益新模式探索。他将为我们分享他利用社会化媒体进行微公益传播的经验与案例，包括上星期刚刚发生的“李盟盟事件”。
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嘉宾介绍：黄榕佳 Rex 总经理
• 2.Rex，Techsailor（www.techsailor.cn）创始人、总经理，Techsailor致力于在线拉动客户的解决方案，推从使用客户社区！Rex将为我们分享他公司为客户制定的社区推广营销案例等。
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嘉宾介绍：宋志(Lonnie Hodge) 美国教授
• 3.宋志(Lonnie Hodge)，美国人，大学教授、诗人、教育家、演说家、作家和社会媒体咨询专家，同时也是从事搜索引擎优化“文化鱼”媒体的创建者和首席执行官。
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分享会流程：
• 1.参加分享会的成员作自我介绍，当中有不少资深人士，包括环球市场的总监，11年工作经验的媒体工作经理，社会不少广告媒体工作者，对社会化网络有兴趣的人士等。
• 2.三位嘉宾的案例分享，中间有互动环节，对嘉宾演讲主题的提问与解答.
• 3.自由交流时间
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天涯总监粱树新网络公益策划与执行案列分享
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天涯总监粱树新网络公益策划与执行案列分享
• 首先是梁树新老师的分享，主题是《网络公益策划与执行案例分享》，主要讲如何利用社会化媒体进行“微公益”的传播与推广，其中重点介绍了“铅笔换校舍”与“李盟盟事件”等两个经典案例。
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天涯总监粱树新网络公益策划与执行案列分享案列分享：铅笔换校舍
• 微博博主梁树新在其微博上发帖，希望以一支铅笔为广西昭平县走马乡的佛丁村小学交换到价值12万元的校舍修缮费用。
• 这个名为“铅笔换校舍”的活动，是用该校小学生用过的一支铅笔，来和网友交换任何物品，直到交换到价值12万元的物品为止。终极物品将进行爱心拍卖，所得款项全部用于援建佛丁村小学校舍。
• 活动的方式十分简单，只需将交换物的照片、价格和联系方式发在微博上即可。活动开始不久后即陆续有网友用明治巧克力、全新的电饭煲、打印机等物品参与交换，活动不久，换得了价值上万元的物品，日前，佛丁村小学唐校长表示将把铅笔换来的最终物品进行拍卖，钱款汇入该村委会的账户后，小学的校舍建设将在村委会和网友的监督下进行。
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天涯总监粱树新网络公益策划与执行案列分享涯铅笔换校舍起源
• 梁树新称，这个创意来源于澳大利亚的“一蛋一世界”行动。在这个行动中，三名大学生以一枚鸡蛋为起点，历经唱片、相机、汽车等物品后，现在已经换来了价值2200澳元的慈善款，正在继续向100万澳元的目标进军。梁树新称，这个创意来源于澳大利亚的“一蛋一世界”行动。在这个行动中，三名大学生以一枚鸡蛋为起点，历经唱片、相机、汽车等物品后，现在已经换来了价值2200澳元的慈善款，正在继续向100万澳元的目标进军。
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佛丁村的简陋校舍，粱树新就读的小学母校
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勤奋好学的佛丁村学生们
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铅笔换校舍 营销爆点—明星助阵参与引关注
• 据梁树新分享，铅笔换校舍公益活动中，得到网友的响应，当中有价值20万的物品需要拍卖成现金，由于价值金额大，所以想到动用身边的一些资源，向明星发起做公益活动的想法，于是著名主持人王凯和曾子墨等也陆续参与其中，“铅笔换校舍”取得了阶段性成果，将此事件推向了一个高潮，引起了社会各界更多的关注。
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最先参与这项慈善活动的是“围脖女王”姚晨，她在自己的微博里率先“发微”，推荐大家参与一个拍卖物品的公益活动，
• 姚晨捐出在《潜伏》
• 中翠平用过的烟袋进行义拍
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铅笔换校舍——海藻”李念也紧随其后捐出一件在《蜗居》中穿的马甲
• 李念围脖：本人为表心意，拿出私人珍藏《蜗居》里海藻穿过的红羽绒马甲进行爱心竞拍，一元起拍，价高者得，上不封顶！竞拍全部款项用于参加@梁树新#铅笔换校舍#梦想行动，援建广西佛丁村小学！有意者可直接转发报价并@梁树新，也可与他私信联系，谢谢支持！
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铅笔换校舍的最后。。。
• 凤凰卫视著名主持人曾子墨在得知这个活动后，18日凌晨捐出了一套价值1998元的化妆品，同时也捐出了交换来的球衣。昨天中午，央视著名主持人王凯捐赠总长度一个小时的配音时间。这些软产品所得款项或实物将全部交给他继续交换价值更高的物品。此举引发了更多博友的转发和评论。
• 百度一下“铅笔换校舍”，找到相关网页约132,000篇
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铅笔换校舍的公益事件成功了----佛丁村小学换上了新校舍
• 案例二：
• 不穿裤搭地铁
• 案例三：
• 李盟盟 我要上大学
佛丁村小学的新校门
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第二位分享的嘉宾是有着丰富的品牌社区推广经验的RexRex分享的主题是《社区的多样运用（品牌篇）》
• 中引用了国内外典型的品牌的社区推广案例以及Rex所在公司的案例，并且期间Rex还向观众抛出问题，与在场的业内人士一起补充完善“品牌还能利用社区做些什么”这个问题
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Rex分享的主题是《社区的多样运用（品牌篇）
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Rex分享的主题是《社区的多样运用（品牌篇）
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天涯总监粱树新网络公益策划与执行案列分享涯铅笔换校舍
• 知识点分享：网联络公益特点
• 1.低成本，高收益
• 2.参与，组织方便
• 3.主要通过论坛，博客，微波，SNS，Web2.0
• 4.创意驱动
• 5.与传统媒体有交互
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某品牌策划人 Rox 社区的多样运用（品牌编）分享
• 社区的多样运用------品牌如何利用社区
• 1.粉丝群
• 利用社交网的人气和流量
• 创建品牌认知度
• 及时定期推广信息
• 可作为官网的一个流量渠道
• 中等的可控性
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某品牌策划人 Rox 社区的多样运用（品牌编）分享
• 2.客户社区
• 积分忠诚度
• 产品知识分享
• 新产品推广渠道
• 客户支持与反馈
• 允许客户和客户沟通
• 让意见领袖自由发挥
• 舆论可控性
• 很高的引导性
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某品牌策划人 Rox 社区的多样运用（品牌编）分享
• 3.Focus Group
• 邀请有代表性的用户参与
• 让用户提意见、创意
• 有代表性的了解客户
• 引导性强
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• 4.内部员工的集体智慧
• -----让员工成为第一批用户
• 5.社会公益
• 6.活动官网
• 总结：利用人气聚集多的社区网络（豆瓣，搜狐白社会，人人网等），进行品牌的宣传推广，增加用户的粘性，提升品牌的知名度。
某品牌策划人 Rox 社区的多样运用（品牌编）分享
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第三位分享的是已经在亚洲生活20多年的社会化媒体咨询专家Lonnie Hodge
• Lonnie对中国的社会化媒体非常熟悉，专门为欲进入中国市场的海外客户提供社会化媒体营销咨询服务。Lonnie跟我们介绍国内外社会化媒体的异同以及他在这方面的心得体会。
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嘉宾介绍：宋志(Lonnie Hodge) 美国教授
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比较有趣的是，现场Lonnie在他的twitter上让他的全球各地的follower跟大家打招呼并标上自己的地理位置，以示社会化媒体的威力。
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美国教授对当今社会化网络分析，中西方SEO区别分享-----以下内容纯属个人总结分享
• 1.谷歌输入关键词“America Professior”
• http://us.asiancorrespondent.com/lonnie-hodge
• 排第一的博客就是正是这位美国教授
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为何“American Professor”会排名第一？
• 当中有人问到这个问题，请教美国教授是如何做到的？
• 美国教授指出，他的博客利用了SEO进行优化，加上他的人气，结合Facebook等社会化网络的推广，所以排第一位。
• 宋志身兼多职，同时是诗人、教育家、故事述说者、作家和社会媒体咨询专家。他在写作和演讲领域屡获奖项，频受殊 荣，其中包括国家艺术基金会的文学研究基金，并著有《为月亮垂钓》（诗歌），《与威廉·巴特勒·叶芝共度的晚上》（戏剧）和《路德》（戏剧）。宋志也为几 家国际期刊和杂志撰稿。他还是“文化鱼”媒体的创建者和首席执行官。这是一家国际性的公关公司，专门为中国市场招揽客户。
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美国教授对当今社会化网络分析，中西方SEO区别分享-----以下内容纯属个人总结分享
• 讲到中西方SEO的区别
• 教授指出，国人做SEO就是不断地利用博客平台，论坛等平台做关键词，把关键词做上去后就算成功可以向顾客索要钱了，但这些平台被封后，那关键词岂不是没了排名？
• 而国外SEO更多侧重网站的内部优化，把网站优化到让搜索引擎可读，加上更多的第三方社会化网络平台做推广，例如facebook,sns,twitter。。。
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会后花絮
• 嘉宾演讲完毕后，就是自由交流时间，很多业界的高人、职业者聚集一起讨论，交流，相互结识交换名片等。
• 总的来说：整个分享会，完满结束了，感觉还不错，获益匪浅，最大的感受莫过于自己太菜鸟了，所以要不断地加强学习方可，知识要与时俱进。
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分享会后花絮 ----自由交流
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天涯总监 粱树新 会后与大家交流
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会后交流 --- 相互留名片
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会后大合照----可惜人数剩半
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分享一：
• 业界很多从事媒体的人，他们对社会化网络十分关注，连大三的一个学生都关注这个行业的发展态势了，为以后的就业作准备.
• 不少入行已深的职业者，他们了解关注社会化网络的发展，更加利用其中，他们思考问题，提问问题的角度都比较专业，切入问题的重点.
• 中西方SEO方面的区别，中国的方式是远不及国外的，毕竟国外的起步早，而国人更加需要不断努力，把优化做得更精通。
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给大家的建议
• 1.学无止境
• 时刻保持学习的心态，关注网络的最新动态
• 2.向前人学习
• 不断提高自学能力，勤于思考，善于分析，深入挖掘问题能力
• 3.勤于实践
• 理论与实践结合，实践是检验真理的唯一标准
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感谢大家的阅读
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