i

Strategi Komunikasi Solo Radio Dalam Mempertahankan Eksistensinya

Di Tengah Maraknya New Media

Oleh

Valentine Pintaku Adining Sekar Kinanti

362013016

SKRIPSI

Diajukan Kepada

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar

Sarjana Ilmu Komunikasi

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2018

ii

LEMBAR PENGESAHAN

Judul :STRATEGI KOMUNIKASI SOLO RADIO

DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA

DI TENGAH MARAKNYA NEW MEDIA

Nama Mahasiswa : Valentine Pintaku Adining Sekar Kinanti

NIM : 362013016

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Disetujui oleh,

Pembimbing 1 Pembimbing 2

Dr. Ir. Sri Suwartiningsih, M.Si Budhi Widi Astuti,S.IKom,.M.A

Diketahui oleh, Disahkan oleh,

Kaprogdi Ilmu Komunikasi Dekan FISKOM

Budhi Widi Astuti,S.IKom,.M.A Dr. Ir. Royke R. Siahainenia, M.Si

Disetujui Tanggal: ………………………………………………………

Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi

Universitas Kristen Satya Wacana

Salatiga

2018

iii

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR

Yang bertanda tangan dibawah ini,

Nama : Valentine Pintaku ASK

NIM : 362013016

Program Studi : Komunikasi

Fakultas : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas

Kristen Satya Wacana

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir, judul :

STRATEGI KOMUNIKASI SOLO RADIO DALAM MEMPERTAHANKAN

EKSISTENSINYA DI TENGAH MARAKNYA NEW MEDIA

Yang dibimbing oleh :

1. Dr. Ir. Sri Suwartiningsih, M.Si

2. Budhi Widi Astuti,S.IKom,.M.A

adalah benar-benar hasil karya saya,

Didalam laporan tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian

tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau

meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau gambar serta simbol yang yang saya

aku seolah-olah sebagai karya saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada

penulis atau sumber aslinya.

Salatiga, 22 Agustus 2018

Yang memberi pernyataan,

VALENTINE PINTAKU ASK

iv

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI

Sebagai civitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW) saya yang

bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Valentine Pintaku Adining Sekar Kinanti

NIM : 362013016

Program Studi : Komunikasi

Jenis Karya : Skripsi/Tesis/Disertasi

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada

UKSW Hak bebas royalty non eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas

karya ilmiah saya yang berjudul STRATEGI KOMUNIKASI SOLO RADIO

DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA DI TENGAH

MARAKNYA NEW MEDIA

Beserta perangkat yang ada (jika perlu).

Dengan hak bebas royalty non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalih

media atau mengalih informatikan, mengelola dalam bentuk pangkalan data,

merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan

nama saya sebagai penulis/pencipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Salatiga

Pada tanggal :22 Agustus 2018

Yang menyatakan,

Valentine Pintaku

Mengetahui,

Dr. Ir. Sri Suwartiningsih, M.Si Budhi Widi Astuti,S.IKom,.M.A

Pembimbing I Pembimbing II

v

MOTTO

“Serahkanlah perbuatanmu kepada Tuhan, maka terlaksanalah segala

rencanamu”

Amsal 16:3

“Jika salah perbaiki,

jika gagal coba lagi,

tetapi jika kamu menyerah semuanya selesai”

vi

PERSEMBAHAN

Semua ini kupersembahkan hanya untukmu papa Silvester Adhi Nuristyo.

vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur peneliti panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus yang maha

kuasa, yang selalu memberkati dan membimbing setiap langkah dalam

penyusunan skripsi ini. Skripsi ini berjudul STRATEGI KOMUNIKASI SOLO

RADIO DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA DI TENGAH

MARAKNYA NEW MEDIA.

Skripsi ini disusun sebagai salah satu syaratuntuk memperoleh gelar Strata

satu Ilmu Komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan IlmuKomunikasi, Universitas

Kristen Satya Wacana.

Penulis tertarik melakukan penelitian ini berawal ketika penulis melakukan

magang di Solo Radio, sehingga dari mengamati beberapa faktor timbullah ide

untuk meneliti mengenai bagaimana strategi yang dilakukan Solo Radio sebagai

radio yang memiliki segmentasi anak muda dalam bersaing dengan new media

agar tetap eksis meski anak muda jaman sekarang lebih tertarik dengan media

baru.

Tentu saja dalam proses penulisan penelitian ini penulis mengalami banyak

kesulitan. Sehubungan dengan keterbatasan dan kemampuan peneliti dalam

penulisan skripsi ini, proses penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bantuan,

bimbingan dan dorongan dari berbagai pihak. Makadari itu, dengan segala

kerendahan hati dan ketulusan hati, peneliti menyampaikan terima kasih kepada :

1. Ibu Dr. Ir. Sri Suwartiningsih, M.Si selaku pembimbing I yang dengan

sabar dan telaten membimbing peneliti untuk menyelesaikan penulisan

skripsi ini yang tidak pernah bosan selalu menyemangati dan memberi

dorongan kepada peneliti dan juga ibuBudhi Widi Astuti,S.IKom,.M.A

selaku pembimbing II yang sudah mau meluangkan waktu ditengah

kesibukannya untuk membantu membimbing pengerjaan skripsi ini.

2. Bapak Sampoerno, S.Pd., M.Si selaku wali studi peneliti yang sangat baik

dan juga sangat memperhatikan perkembangan kuliah peneliti sejak awal

kuliah hingga penulisan skripsi ini terlaksana.

3. Papa saya tercinta Silvester Adhi yang sudah dengan sabar dan bekerja

keras single parent membiayai peneliti dari awal kuliah hingga selesainya

viii

skripsi ini, terimakasih atas doa dan dukungannya semua ini hanya

untukmu.

4. Fabian Christopoulos yang sudah setia menemani dari awal melakukan

penelitian hingga setiap proses penulisan skripsi ini dan memberi

semangat agar peneliti segera menyelesaikan penulisan skripsi ini.

Terimakasih .

5. Ajeng Nufi sahabatku tercinta dan terpeka yang selalu menemani penulis

dalam keadaan apapun.

6. Christina Lorensa, Yosie Andiani, Verina Yunitasari, Christian Eka

Yuliana, Yohana Debora, teman-teman terdekat yang selalu memberi

dorongan dan bantuan dalam penyusunan skripsi ini. Tanpa mereka

penulis hanya butiran debu.

7. Seluruh crew Solo Radio yang telah membantu penelitian ini khususnya

Maria Delsa selaku program director Solo Radio dan juga sebagai tutor

penulis dalam penelitian ini.

8. Seluruh rekan FISKOM UKSW 2013 yang sudah memberikan kenangan

indah masa kuliah.

9. Seluruh staff FISKOM UKSW khususnya Pak Arief Budhiyanto yang

telah membantu peneliti dalam mengurus administrasi dan mengumpulkan

refisi saat peneliti sibuk bekerja.

Peneliti menyadari akan keterbatasan pengetahuan, pengalaman, dan

wawasan sehingga penulisan skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh

karena itu, peneliti mengharapkan kritik dan saran dari semua pihak. Semoga

skripsi ini berguna bagi perkembangan ilmu pengetahuan pada umumnya.

Salatiga, 22 Agustus 2018

Peneliti,

Valentine Pintaku

ix

SARIPATI

Sebagai radio yang memiliki segmentasi anak muda, sebuah radio memiliki

strategi untuk mempertahankan eksistensinya ditengah maraknya media-media

baru yang sedang diminati dan digunakan oleh anak muda masa kini. Adanya

media baru menjadi tantangan untuk radio yang mulai dianggap media

komunikasi usang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi

Solo Radio dalam mempertahankan eksistensinya ditengah maraknya new media.

Sedangkan metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis

penelitian deskriptif. Hasil penelitian ini adalah Solo Radio menggunakan media

baru itu sendiri seperti instagram dan twitter sebagai sarana promosi program,

iklan, dan juga sebagai sarana requet lagu dan mengirim salam sebagai ciri khas

sebuah radio dengan mengimbangi apa yang sedang marak didalam masyarakat

seperti menggunakan media baru Solo Radio tetap bertahan.

Kata kunci : strategi komunikasi, new media, Solo Radio

x

ABSTRACT

As a radio that has a segmentation of young people, a radio has a strategy to

maintain its existence amidst the proliferation of new media that are in demand

and used by young people today. The existence of new media is a challenge for

radio which is starting to be considered an obsolete communication media. This

study aims to find out the communication strategy of Solo Radio in maintaining

its existence amidst the rise of new media. While the method used is a

qualitative approach with the type of descriptive research. The result of this

study is that Solo Radio uses new media itself such as Instagram and Twitter as a

means of promoting programs, advertisements, and also as a means of requeting

songs and sending greetings as a characteristic of a radio a radio to compensate

for what is rife in the community such as using the new Solo Radio media to

stay in touch.

Keywords: communication strategy, new media, Solo Radio

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL.................................................................................................i

PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT........................................................................ii

PERNYATAAN PERSETUJUAN AKSES............................................................iii

LEMBAR PENGESAHAN......................................................................................iv

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS......................................................v

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI....................................................vi

MOTTO..................................................................................................................vii

PERSEMBAHAN.................................................................................................viii

KATA PENGANTAR.........................................................................................viiii

SARIPATI..............................................................................................................xi

ABSTRACT..........................................................................................................xii

DAFTAR ISI........................................................................................................xiii

BAB I PENDAHULUAN........................................................................................1

1.1 Latar Belakang............................................................................................1

1.2 Rumusan Masalah.......................................................................................7

1.3 Tujuan Penelitian........................................................................................7

1.4 Manfaat Penelitian......................................................................................7

1.5 Batasan Masalah.........................................................................................7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA............................................................................8

2.1 Teori Komunikasi Massa...........................................................................8

2.2 Teori Strategi Komunikasi.........................................................................8

2.3 Radio.........................................................................................................10

xii

2.4 New Media...............................................................................................12

2.5 Penelitian terdahulu..................................................................................13

2.6 Kerangka Pikir..........................................................................................14

BAB III METODOLOGI PENELITIAN...............................................................15

3.1 Pendekatan Penelitian ...............................................................................15

3.2 Lokasi Penelitian.......................................................................................15

3.3 Unit analisa dan Unit Amatan...................................................................15

3.3.1 Unit Analisa..................................................................................15

3.3.2 Unit Amatan..................................................................................16

3.4 Jenis dan Teknik Pengumpulan Data........................................................16

3.5 Teknik Analisa Data..................................................................................17

3.6 Uji Keabsahan Data...................................................................................18

BAB IV GAMBARAN MEDIA............................................................................19

4.1 Company Profile Solo Radio.....................................................................19

4.1.1 Sejarah Singkat 92.9 FM Solo Radio.............................................19

4.2 Logo Solo Radio.........................................................................................20

4.3 Visi & Misi.................................................................................................21

4.3.1 Visi Solo Radio...............................................................................21

4.3.2 Misi Solo Radio..............................................................................22

4.4 Konsep Dasar Solo Radio...........................................................................22

4.5 Organisasi Solo Radio................................................................................23

4.5.1 Struktur Organisasi.........................................................................23

4.5.2 Job Description...............................................................................23

4.6 Spesifikasi Teknik......................................................................................25

4.7 Networking.................................................................................................25

4.8 Musik & Informasi.....................................................................................26

xiii

4.9 Deskripsi Program Acara...........................................................................27

BAB V

STRATEGI KOMUNIKASI SOLO RADIO DALAM MEMPERTAHAN..........33

5.1 Strategi Komunikasi Didalam Radio..........................................................33

5.2 Strategi Komunikasi Dengan Komunikan / Khalayak................................34

5.3 Strategi Komunikasi Dengan Mitra atau Sponsor.......................................45

5.4 Strategi Komunikasi Dengan Kompetitor...................................................47

5.5 Strategi Komunikasi Dengan Pemerintah....................................................48

BAB VI KESIMPULAN & SARAN.......................................................................49

DAFTAR PUSTAKA...............................................................................................52

LAMPIAN-LAMPIRAN..........................................................................................53