Cap. 1 Mediul internaional de afaceri abordare teoretic

1.1. Delimitri conceptuale

Sintagma afaceri internaionale se refer la o larg varietate de activiti industriale, agrare i din domeniul serviciilor, ntreprinse la nivel internaional, de un mare numr de organizaii diferite. Aceste organizaii pot fi conduse de cte o singur persoan, pot fi mici societi private sau gigani industriali cu mii de angajai i cifre de afaceri de sute de milioane de dolari. Afacerile internaionale nu sunt neaprat deinute de cetenii unei anumite ri, ele sunt cele ce se desfoar n diferite locaii. Coca-Cola, McDonalds sunt doar dou exemple n acest sens, dar lista este foarte lung.

Mediul internaional de afaceri desemneaz condiiile n care se deruleaz afacerile la nivel global. El este determinat de anumii factori ce interacioneaz unul cu altul, putnd fi rezumai n ceea ce specialitii denumesc matricea PESTLE: factori politici, economici, socioculturali, tehnologici, legali i ecologici/ etici. n figura 1 putem regsi sinoptic toate aceste fore ce contribuie la definirea arhitecturii mediului internaional de afaceri.

Impactul fiecruia dintre aceti determinani, precum i interaciunea dintre ei variaz de la ar la ar. Prin urmare, comportamentul decidenilor de la nivelul companiilor va trebui s varieze, la rndul su, ca un rspuns la aceste fore. Caracteristicile individuale ale fiecrei ntreprinderi (cum ar fi natura proprietii, abilitatea de adaptare la schimbare, managementul resurselor umane) vor determina un comportament distinct i unic pentru fiecare companie n parte[footnoteRef:1]. [1: Neil Harris, European Business, Second Edition, Macmillan Press LTD, Londra, 1999, pag. 3]

n raport cu sistemul ntreprindere, mediul de afaceri se structureaz pe dou niveluri: general i specific.

Mediul specific reunete factorii i influenele cu impact direct i durabil asupra fiecrei ntreprinderi n parte.Din aceast categorie de elemente de mediu fac parte: furnizorii; clienii; concurenii; instituiile financiar-bancare cu care ntreprinderea are relaii directe; structurile de pia din ramura din care face parte ntreprinderea; structurile asociative ale cror orientri afecteaz direct ntreprinderea: federaii patronale i uniuni sindicale etc.

Managementul Resurselor UmaneMrime i structurManagementul schimbriiSurse de finanareProprietateStructura pieeiCiclurile economice naionale/europeneImpactul globalizriiLegislaia naional i europeanSchimbrile culturale i socialeSchimbrile politiceAfacerea europeanUniunea economic i monetarSchimbrile n tehnologiile de comunicare i informaionalFIGURA 4.1. Afacerile europene: mediul intern i extern

Sursa: Neil Harris, European Business, Second Edition, Macmillan Press LTD, Londra, 1999, pag. 3

Caracterul nemijlocit al condiionrilor i implicaiilor exercitate de factorii de mediu citai mai sus asupra funcionrii fiecrei firme a condus la reunirea lor n categoria generic a purttorilor de interese n raport cu ntreprinderea respectiv (engl. - "stakeholders").

Mediul general reunete forele i influenele ce afecteaz ntr-o perioad dat, ntr-o msur mai mare sau mai mic, existena i funcionarea tuturor firmelor din acelai spaiu sau sistem economic.Din aceast categorie de factori de mediu fac parte:

a) reglementrile legislative i administrative;b) normele de etic a afacerilor i codurile de conduit comercial etc;c) tehnologiile;d) ecosistemul;e) parametrii de referin ai funcionrii sistemului macroeconomic: rata dobnzii, fiscalitatea, cursul valutar, indicii bursei, etc;f) corelaiile macroeconomice de baz, dezechilibrele i crizele economice (inflaia i omajul, recesiunea etc);g) factorii culturali;h) mediul internaional.

Elementele mediului general reprezint, deci, factori comuni de influen asupra multitudinii agenilor economici, pe care i afecteaz neselectiv, i - de regul - indirect, prin intermediul elementelor de mediu specific.

Natura elementelor de mediu conduce la diferenierea, n ambientul fiecrei companii, a unor fore i influene grupate pe urmtoarele dimensiuni ale mediului de afaceri: mediu economic; mediu tehnologic; mediu social politic; mediu cultural; mediu natural.

n tabelul nr. 4.1 se prezint succint particularitile fiecreia dintre aceste dimensiuni ale manifestrii mediului n raport cu ntreprinderea.

Tabelul 1.1. Dimensiunile mediului de afaceri al ntreprinderii

Dimensiunea de mediuNatura i coninutul specificImpactul exercitat asupra ntreprinderii

mediul economicSe refer la disponibiliti i constrngeri care in, n principal, de resursele i de procesele de atragere, alocare, utilizare a acestora n concordan cu scopul activitii fiecrei firme. afecteaz alocarea intern a resurselor, performanele de funcionare i poziionarea pe pia; intervine preponderent pe latura decizional a funcionrii ntreprinderii.

mediul tehnologicSe refer la instrumentarea, sub aspectul procedeelor i infrastructurii, a proceselor care alctuiesc activitatea de baz a fiecrei ntreprinderi. vizeaz capacitatea ntreprinderilor de a recepta tendinele tehnologice adecvate profilului lor; ridic problema salturilor i decalajelor tehnologice a comportamentelor inovative i capitalizrii competenelor tehnice.

mediul social politicSe refer la decizii, orientri programatice, interese specifice, curente de opinie i iniiative ale diverselor fore sociale i politice, aplicate n diferite moduri asupra ntreprinderilor. impactul este intens i provine, n principal, din partea unor instituii social - politice; entitile societii civile i publicul dobndesc o influen crescut.

mediul culturalSe refer la valori, norme, criterii de evaluare i apreciere a scrisurilor, aciunilor, tradiii i atitudini care i regsesc influenele n activitatea ntreprinderilor. acioneaz preponderent prin mijloacele de comunicare n mas; se regsete n preferine, opiuni i modele de comportament.

mediul naturalSe refer la rolul naturii ca spaiu de desfurare a vieii economice, al resurselor naturale ca factor de producie. problema produciei ecologice capt o importan i o recunoatere sporit pe plan internaional; situaiile de criz ecologice i catastrof natural au, de regul, consecine defavorabile asupra ntreprinderilor.

Sursa: Tatiana Moteanu (coord), Felicia Alexandru, Horaiu Dragomirescu, Firma n mediul concurenial, edit. Tribuna Economic, Bucureti, 2000, pag. 61.

Relaia dintre companie i mediul su de afaceri prezint un interes major att pentru teoreticienii, ct i pentru practicienii economiei. Din punct de vedere teoretic, elaborarea unor reprezentri pertinente asupra acestei relaii i a termenilor ei constituie o condiie esenial pentru a se putea obine soluii valide de gestionare a interaciunilor ntreprindere - mediu. Din punct de vedere practic, este important abordarea relaiei firm - mediu de afaceri de pe poziiile angajrii strategice n direcia obinerii de avantaje comparative i competitive durabile. Starea mediului de afaceri i tendinele acestuia devin, astfel, pentru firm, obiect de supraveghere i analiz, precum i reper esenial pentru proiectarea i selecia de alternative strategice.Conceptele de companie i mediu de afaceri sunt, prin esena lor, corelative, n sensul c se presupun reciproc i se definesc prin raportarea unuia la cellalt.Organizaia se definete ca o entitate activ a sistemului economic, de natura unei entiti autonome, nzestrat cu resurse pe care le utilizeaz n scopul exercitrii, n mod stabil i structurat, a unor funciuni referitoare la producie, servicii, schimb etc. Orice organizaie se individualizeaz prin misiunea ndeplinit i dispune de capacitatea de a adopta i aplica decizii proprii, reprezentnd un cadru de manifestare a liberei iniiative economice. O firm funcioneaz sub forma unui complex de aciuni intercondiionate, promovate ntr-un mediu economico-social ambiant, n care tinde s se integreze adaptiv, dar pe care, n acelai timp, l poate influena.

n economia contemporan exist o mare diversitate tipologic de companii. Astfel, dup obiectivul urmrit n activitatea lor, exist organizaii cu scop lucrativ sau non-lucrativ; dup forma de proprietate se disting ntreprinderi private, publice sau mixte; dup regimul juridic de organizare i funcionare exist regii publice, companii naionale sau diferite variante de societi comerciale; dup dimensiunea lor (reflectat de numrul de personal, mrimea capitalului social i a cifrei de afaceri) se disting ntreprinderi mari i, respectiv, ntreprinderi mici i mijlocii.Pe fondul acestei diversiti tipologice, pot fi identificate, la nivelul oricrei ntreprinderi, trei meta-funciuni generice: autontreinere i autoreproducere; relaionare cu alte entiti active; transformare ca efect al propriei funcionri pentru ndeplinirea proiectului asumat.

Mediul de afaceri al organizaiei se definete, n sensul cel mai general, drept spaiul exterior frontierelor sistemului ntreprindere. Mediul reprezint, pentru acest sistem, ambientul n care el exist i funcioneaz. Relaia organizaie - mediu ambiant este complet i dinamic: firma, ca entitate activ, se individualizeaz i se delimiteaz prin raportare direct la mediul su ambiant; fiind un sistem deschis, firma dezvolt o interfa sensibil cu mediul; aceasta recepteaz influenele provenite dinspre mediul su ambiant i, de asemenea, permite exercitarea de ctre aceasta a unor aciuni orientate ctre mediu; mediul reprezint spaiul de afirmare a autonomiei firmei i cadrul de manifestare a comportamentului su.innd seama de aceste aspecte, mediul de afaceri al firmei apare drept ansamblul factorilor i influenelor externe n msur s-i afecteze funcionarea i dezvoltarea.[footnoteRef:2] [2: Tatiana Moteanu (coord), Felicia Alexandru, Horaiu Dragomirescu, Firma n mediul concurenial, edit. Tribuna Economic, Bucureti, 2000, pag. 57-61.]

Prin urmare, cunoaterea i nelegerea acestui concept de ctre factorii de decizie ai fiecrei entitti comerciale este esenial pentru obinerea i consolidarea unei poziii concureniale solide pe piaa pe care activeaz.

1.2. Principalele caracteristici ale mediului de afaceri contemporan

Una din caracteristicile definitorii ale evoluiei mediului de afaceri la scar mondial - n a doua jumtate a secolului al XX-lea - este tendina de trecere de la internaionalizare la globalizarea vieii economice. Aceast tendin se nscrie ntr-un proces istoric multisecular, care s-a desfurat progresiv, dar i cu discontinuiti i reculuri, n domeniul relaiilor comerciale (expansiunea comerului mondial), al investiiilor n strintate (internaionalizarea produciei), al structurilor organizaionale de afaceri (internaionalizarea firmei).n noul mileniu, sub presiunea unui complex de fore de natur economic, tehnologic i politic, procesul internaionalizrii intr ntr-o nou etap, cea a emergenei unei economii globale, ntemeiat pe un sistem de interdependene transnaionale n comer, producie i n domeniul financiar."Noua economie mondial" se caracterizeaz printr-o nou baz tehnologic, prin extinderea i intensificarea relaiilor de afaceri, modificarea raporturilor de fore n plan economic i politico-militar i o nou modalitate de definire a relaiei dintre naional i internaional.[footnoteRef:3] [3: Ioan Popa, Radu Filip, Management internaional, edit. Economic, Bucureti, 1999, p. 63.]

Analiznd din puct de vedere sistemic complexitatea mediului de afaceri contemporan, se pot remarca anumite caracteristici generice ale acestuia care trebuie avute n vedere la construirea tuturor planurilor i strategiilor unei companii ce se dorete a fi competitiv.Pot fi astfel evideniate cteva trsturi principale, printre cele mai relevante situndu-se urmtoarele:

A) Dematerializarea activitii economice

Aceast tendin decurge din avansul societii post-industriale, bazat pe informaie i cunoatere. n cadrul acestui nou tip de societate, ctre care evolueaz lumea contemporan, resursele informaionale capt o pondere determinant n funcionarea sistemelor economice, n satisfacerea necesitilor individuale i sociale.Ca forme specifice de manifestare a acestei tendine pot fi enumerate: extinderea gamei bunurilor informaional-intensive care ncorporeaz cu ponderi ridicate investiia uman de inteligen i creativitate, sub forma muncii de concepie; proliferarea muncii informaionale, reprezentat prin posturi de lucru informatizate i prin lucrtori cu calificare foarte nalt; constituirea, n economiile naionale, a unui sector al informaiei (sector cuaternar), care reunete activitile de cercetare, testare i diseminare a informaiei; n funcionarea ntreprinderilor, activele intangibile capt o importan superioar celei deinute de activele clasice; activele intangibile, de natura capacitii creative, a fondului de cunotine i inovaii, a experienei de producie se afirm tot mai pregnant drept principale surse de viabilitate, i performan competitiv pentru ntreprindere.

B) Internaionalizarea mediului de afaceri

Extinderea relaiilor economice i crearea unui mediu de afaceri internaional s-au realizat pe seama a dou mari procese: mai nti, prin dezvoltarea comerului mondial, proces progresiv n perioada deschis de marile descoperiri geografice i care, n epoca modern, a atins apogeul n anii de glorie ai liberului schimb (a doua jumtate a secolului al XlX-lea); apoi, prin creterea rapid a investiiilor directe sau de portofoliu realizate n strintate, o dat cu nceputul secolului al XX-lea, i consacrarea acestora - n interdependen cu relaiile comerciale - ca form de internaionalizare a produciei.Internaionalizarea mediului de afaceri se manifest prin procese cum sunt: accentuarea interdependenelor dintre economiile naionale; dezvoltarea firmelor multinaionale; intensificarea cooperrii n domeniul economic; promovarea unor msuri de concertare a activitilor naionale n raport cu anumite probleme economice globale (subdezvoltarea, poluarea, transferul de tehnologie); consacrarea unor practici i norme recunoscute pe plan internaional n domeniul afacerilor; intensificarea fluxurilor transfrontiere n materie de informaii, cunoatere tiinific i tehnic de comunicare n mas, fluxuri care, prin natura lor, au o dimensiune mondial i care practic nu cunosc granie.

C) Intensificarea caracterului concurenial al mediului de afaceri concretizat n:

apariia unor poli de concentrare a puterii economice (Uniunea European, SUA, Japonia i zona Pacificului;), aflate ntr-un raport de fore supus unor continue tendine de reaezare; simultaineitatea ntre aciunile de promovare a concurenei pe pieele internaionale i, respectiv, pe pieele naionale;Caracteristicilor reinute ca relevante pentru starea i tendinele mediului de afaceri contemporan le corespunde necesitatea existenei, n ntreprinderi, a unor sisteme de gestiune concurenial; acestea au menirea de a asigura observarea cuprinztoare, permanent a mediului de afaceri i transformarea informaiilor de mediu n repere ale demersului strategic.

1.3. Dinamica i tipologia mediului de afaceri

Mediul de afaceri nu trebuie privit ca un concept abstract, condos pe coordonatele specifice ale tiinelor exacte i pe deplin previzibil.Tipologia situaiilor mediului de afaceri este ordonat n raport cu dinamica schimbrii, care este un proces fundamental n sistemele economice i de gestiune contemporane. n acest context, orice situaie a mediului de afaceri implic posibilitatea variaiei ntre o relativ stabilitate i o tendin de evoluie, caracterul dinamic fiind determinantul care prevaleaz.Mediul static se definete prin relativa stabilitate a componentelor i parametrilor care l definesc. Aceasta nu exclude caracterul evolutiv i procesualitatea inerent funcionrii sistemelor economice, ci le presupune n sensul unei schimbri graduale i limitate, intervenite cu o frecven i o amplitudine reduse.Principalele caracteristici ale mediului de afaceri static pot fi formulate astfel: Variaia strilor i parametrilor de referin are loc preponderent pe latura lor cantitativ; pe fondul unei relative stabiliti pe latura calitativ ele au loc n interiorul aceleiai clase/ordin de mrime; Variaiile de genul descris mai sus sunt locale i conjuncturale iar impactul lor asupra situaiei de ansamblu a mediului de afaceri este redus; Variaiile respective fiind discrete, sunt relativ greu de perceput sau chiar insesizabile pentru agenii economici care opereaz n acest tip de mediu de afaceri; Prin natura sa, mediul static nu genereaz, la nivelul agenilor economici, o cerere semnificativ de informaie extern.Un exemplu tipic de mediu static l reprezint, n istoria economiei, sistemul economic natural, i n general orice sistem economic relative nchis, auto-suficient, cu progres tehnologic lent i corelaii de echilibru durabile.

Mediul dinamic se definete prin preponderena tendinelor evolutive fa de cele de stabilitate, aceste tendine fiind continue i manifeste.Principalele caracteristici ale mediului de afaceri dinamic sunt: Variaiile strilor i parametrilor de referin se nscriu pe traiectorii, de regul, ineriale, i sunt rezultatul unor factori determinani, cu aciune stabil n timp; Punctele de inflexiune intervin cu o frecven mai redus sau sunt absente; Variaiile respective sunt perceptibile distinct de ctre agenii economici plasai n mediul dinamic i sunt, de regul, previzibile; Mediul dinamic genereaz, la nivelul agenilor economici, o cerere semnificativ de informaie extern, orientat ctre elaborarea unor reacii de adaptare la mediu.Un exemplu de mediu de afaceri dinamic l ofer ramurile bazate pe tehnologiile mainiste tradiionale, anterioare economiei industriale; acumularea de experien de producie i succesiunea generaiilor tehnologice explic dinamica relativ ordonat a unui asemenea sistem economic.Mediul turbulent se definete prin predominana proceselor de schimbare, manifestate sub forma unor variaii brute i nesistematice, care impun o tendin dominant de discontinuitate.[footnoteRef:4] [4: Preluat din Horaiu Dragomirescu, Le comportement de l'entreprise dans un environment turbulent. In: Cahiers des contributions du III-eme Seminaire MCX, 21-22 mai 1992, Presses de l'Universite d'Aix-Marseille III, Aix-en-Provence, p. 28]

Ca principale caracteristici ale mediului de afaceri turbulent pot fi considerate urmtoarele: variaiile strilor i parametrilor de referin sunt frecvente i de amplitudine mare; aceste variaii nu se articuleaz ntr-o tendin explicit, ci sunt, mai curnd, contradictorii i necoordonate; evoluiile din mediul de afaceri turbulent sunt, prin natura lor, sesizabile pentru agenii economici implicai, dar imprevizibile; mediul turbulent genereaz, la nivelul agenilor economici, reprezentri incoerente ale traiectoriilor de evoluie i factorilor lor determinani, precum i un aflux dezordonat de semnale i stimuli dinspre exterior; mediul turbulent genereaz i propag asupra agenilor economici efectele perturbatoare, iar corelaiile de echilibru i tendinele de dinamic sunt destabilizate, provocndu-se frecvent manifestri dezordonate (inclusiv haos, crize etc).

Un exemplu de mediu turbulent l constituie sistemele economice n tranziie, n care schimbrile, programate sau emergente, se succed cu rapiditate, eterogenitatea strilor succesive este marcat, elementele de noutate se grefeaz pe substratul preexistent, iar preformanele de funcionare sunt dificil de gestionat n mod prospectiv.Caracteristic economiei contemporane este faptul c ritmul i profunzimea schimbrilor difer de la o ramur la alta i de la o ar la alta, inclusiv ntre diversele piee specializate, interne i internaionale. Turbulena devine tipic pentru mediul de afaceri i ajunge s fie perceput i reprezentat ca atare de ctre agenii economici care se confrunt cu ea.[footnoteRef:5] [5: Jacques Lesourne, The OR Contribution to Strategy Formulation in Turbulent Environments, European Journal of Operation Research, vol. 38, no. 3, p. 286.]

1.4. Problemele gestionrii relaiei firm-mediu

Relaia dintre o firm i mediul n care aceasta i desfoara activitatea prezint relevan sub dou aspecte complementare: Aspectul teoretic vizeaz explicarea comportamentului firmelor n raport cu diferite condiii de mediu. Aspectul practic vizeaz: exercitarea funciilor de interfa ntre firm i mediul de afaceri; proiectarea i aplicarea de strategii de afaceri; constituirea imaginii firmelor n mediul lor ambiant; organizarea interveniilor firmelor asupra mediului.Exercitarea acestor aciuni este posibil cu ajutorul instrumentarului oferit de sistemele de gestiune concurenial a ntreprinderilor. Mediul de afaceri reprezint o realitate care formeaz obiectul unor reprezentri specifice pe care firmele i le constituie cu privire la el. n aceste condiii, se disting dou ipostaze ale mediul de afaceri: mediul real; mediul perceput.

Mediul de afaceri real exist obiectiv i este determinat de condiiile i forele de ordin economic, social, politic i tehnologic ce acioneaz n mod efectiv la un moment dat.

Mediul de afaceri perceput constituie rezultatul actului de reprezentare sintetic de ctre fiecare firm, a mediului real la care ea se raporteaz.

Evident, pertinena reprezentrilor difer de la o firm la alta, n funcie de gradul n care ele contientizeaz importana relaiei cu mediul i n care dispun de abiliti adecvate pentru a-i elabora asemenea reprezentri. De asemenea, calitatea reprezentrilor asupra mediului de afaceri depinde de msura n care o firm sau alta se autodefinete i se comport ca un sistem deschis n raport cu exteriorul.

n teoria i practica tradiional de management, specific societii industriale, exerciiul actului de conducere este orientat, cu precdere, retrospectiv, i ctre interiorul organizaiei. Orientarea preponderent introspectiv decurge din centrarea actului de conducere pe controlul reglrii obiectivelor i pe corectarea abaterilor nregistrate. Orientarea prepoderent a ateniei echipei manageriale ctre interiorul organizaiei decurge din structura ierarhic a firmelor care opereaz n domeniul afacerilor. Ea semnific asumarea unei poziii de autoritate i manifestarea acesteia fa de subordonaii din propria firm. Drept consecin, perceperea direct a mediului de afaceri este atributul exclusiv al conducerii de vrf, ea neregsindu-se formal i explicit printre atribuiile verigilor intermediare sau a celor de baz. Pe de alt parte, teoria economic clasic, a acreditat ideea transparenei pieei, care semnific accesibilitatea nelimitat a informaiei de pia (referitoare la cerere, ofert i la purttorii acestora), care ar fi disponibil, fr cost i n mod nedifereniat, pentru orice agent economic.

Din punct de vedere teoretic, aceast idee poate fi validat numai ca o condiie necesar de coeren a modelului pieei n care se prezum c exist o concuren perfect. Sub aspect operaional, ns, proliferarea concurenei imperfecte, tendinele de concentrare a pieelor, orientarea informaional a economiilor contemporane conduc la reconsiderri profunde, n sensul c: firmele au un interes direct i un rol activ n a obine i utiliza informaii din i despre mediul lor de afaceri; extragerea din mediu i procesarea informaiei n cadrul firmelor este generatoare de costuri semnificative i presupune abiliti organizaionale specifice; performanele firmelor n confruntarea concurenial sunt direct i decisiv condiionate de abilitile lor specifice de a-i asigura informaia necesar atingerii propriilor scopuri i de a o utiliza n conformitate cu acestea.n economia contemporan, caracterizat prin turbulena mediilor de afaceri, se amplific nevoia ntreprinderii de a prospecta i interpreta o gam larg de informaii, ce descriu starea i tendinele mediului. Aceast aciune se realizeaz att cu mjloacele proprii, prin intermediul aa-numitelor funcii sau compartimente de interfa, ct i prin apelul la informaii, provenind din surse externe autorizate: institute de cercetare, centre de consultan, baze de date publice, etc.Orice distorsiune, intervenit la nivelul informaiei despre mediu, se traduce, inevitabil, n decizii eronate, soldate cu diminuarea performanelor competitive ale firmei, mergnd pn la periclitarea nsi a supravieuirii acesteia. Abordrile manageriale nesistematice, cu privire la mediu, sunt frecvente la firmele cu o cultur managerial insuficient de receptiv fa de caracterul inevitabil deschis al organizaiilor socio-economice; asemenea abordri se concretizeaz n constituirea ocazional a unor percepii sporadice i nestructurate cu privire la mediul ambiant, n vederea rezolvrii unor probleme specifice, punctuale, ca expresie a orientrii ctre interiorul organizaiei.Prin contrast, supravegherea sistematic de ctre firme a mediului are un caracter de continuitate, vizez constituirea unei percepii bine structurate asupra mediului, care s permit abordri prospective asupra unor probleme de fond ale managementului organizaiilor repective.n tabelul alturat, se prezint sintetic relaia dintre atitudinea managerilor fa de mediu i caracteristicile dinamicii acestuia:

Tabel 1.2. Relaia manager-mediu

Atitudini managerialeMediu staticMediu dinamicMediu turbulent

Orientare ctre interiorul organizaieiPericolPericol ridicatEec probabil

Contientizarea interaciunii organizaie-mediu, n termeni generaliPericolPericol ridicat

Supravegherea sistematic a mediuluiPericol

Sursa: Longenecker i Pringle, 1984

Tabelul ilustreaz sugestiv att necesitatea supravegherii sistematice, de ctre firme, a mediului ambiant, ct i riscurile majore pe care le antreneaz subaprecierea importanei acestui demers.Prin urmare, se poate afirma c turbulena specific economiei contemporane face ca, practic, orice companie, orict ar fi ea de competitiv la un moment dat, s fie expus unor poteniale situaii de declin i de criz.Supravegherea mediului este un imperativ pentru toate firmele, indiferent de dimensiune, sau domeniul de activitate. Practicat sistematic, ea limiteaz riscurile derivate din imprevizibilitatea i incertitudinea strilor de mediu percepute sau viitoare. Totodat, ea este condiia necesar, dar nu i suficient a succesului;Neglijarea sau subestimarea preocuprii de supraveghere a mediului de afaceri este o surs major de necompetitivitate i premis a unui eec probabil; ea se poate manifesta prin: viziuni incomplete i superficiale asupra mediului general i specific; demersuri sporadice de observare a mediului de afaceri; gestionarea defectuoas a informaiei despre mediu; incapacitatea de a recepta complexitatea i incertitudinea din mediu;

Anomaliile ce apar n funcionarea firmelor datorit insuficienelor demersului de supraveghere a mediului de afaceri se refer la: ratarea unor anse de reuit, cum ar fi: penetrarea pe o nou pia, obinerea unui avantaj concurenial, ameliorarea imaginii publice etc; ignorarea unor pericole sau riscuri care ajung s declaneze sau s agraveze perturbaii i crize economice, financiare sau organizaionale; comiterea unor erori de orientare strategic n decizii de restructurare, poziionare pe pia, aliane, redimensionare, investiii, dezvoltare de produse noi, tehnologii noi, etc; autolimitarea potenialului de nvare i de schimbare delimitat de perceperea i reprezentarea mediului de afaceri; pierderea parial sau total, de ctre corpul de manageri, a controlului asupra performanelor i evoluiei propriei firme.Asemenea anomalii pot fi prevenite prin constituirea unei interfee sensibile ntre firm i mediu, precum i prin aplicarea unor metode i instrumente adecvate de observare a mediului de afaceri.[footnoteRef:6] [6: Horaiu Dragomirescu, Le comportement de l'entreprise dans un environment turbulent. In: Cahiers des contributions du III-eme Seminaire MCX, 21-22 mai 1992, Presses de l'Universite d'Aix-Marseille III, Aix-en-Provence, p. 28]

1.5. Comportamentul firmelor n raport cu mediul de afaceri

Comportamentul oricrui agent economic indiferent de mrimea sa i de domeniul n care opereaz se concretizeaz n decizii i aciuni.n raport cu natura interveniei realizate se disting decizii declanatoare de procese, care urmresc s iniieze evoluia unui sistem condus ctre atingerea anumitor scopuri, i decizii corectoare de comportament, care urmresc readucerea unui sistem la traiectoria de evoluie proiectat, prin compensarea abaterilor sesizate.Comportamentele pe care firmele le pot adopta n raport cu mediul de afaceri se reflect n urmtoarea tipologie:- Comportament reactiv;- Comportament proactiv.

Comportamentul reactiv const n elaborarea, de ctre firm, a unor decizii i aciuni de rspuns considerate ca raionale, derivate din stimulii provenii din mediu. Firma rspunde astfel la anumite stri i condiii de mediu, n msura n care le percepe i le atribuie un anumit sens ce i afecteaz funcionarea. Reaciile astfel elaborate sunt, n general, de natura adaptrii la mediu, ele aprnd pentru firme, drept consecine generate n mod determinist din existena unor condiii de mediu date.Deciziile aferente comportamentului de tip reactiv sunt, de regul, din categoria celor de reglare, (corectorii de comportament) i ele rezult din efecte de conexiune invers.n cazul comportamentelor reactive, o importan deosebit prezint viteza i acurateea reaciei, determinat de capacitatea firmei de a sesiza, interpreta i tranforma informaiile despre mediu n decizii i aciuni specifice.

Comportamentul reactiv reprezint o manifestare pasiv-defensiv a prezenei firmelor care l adopt n mediul lor de afaceri.Limitrile pe care asemenea comportamente le genereaz, n mod inerent, n ceea ce privete afirmarea autonomiei i a iniiativei agenilor economici se refer, n principal, la: decalajul de timp mai mare sau mai mic ce apare n elaborarea, de ctre firme, a relaiilor lor fa de strile i tendinele mediului; n aceste condiii, orice reacie este, potenial, inoportun; marja inevitabil restrictiv a posibilitilor de adaptare existente la un moment dat pentru o anumit firm; riscul determinrii, n funcie de strile de mediu, a unor reacii discordante fa de tendinele evolutive proprii pe care este nscris o anumit firm; posibilitatea inducerii, de ctre mediul economic, tehnic, social sau politic, a unor perturbaii de natur s afecteze funcionarea i performanele firmelor de afaceri, pn la provocarea de crize sau situaii de declin la nivelul acestora; opiunile pe care le au la dispoziie firmele purttoare de comportamente reactive sunt de natur preponderent tactic sau operaional, i nu strategic.

Piaa este modelul tipic de comportament reactiv al firmelor n raport cu mediul de afaceri; piaa apare aici n accepiunea ei clasic, de mn invizibil, descris succint prin urmtoarele caracteristici:a) preurile se formeaz liber prin mecansimul cererii i al ofertei, fiecare dintre acestea fiind guvernate de legi specifice (legea cererii i legea ofertei);b) comportamentele purttorilor cererii, respectiv purttorilor ofertei, sunt de tip reactiv, n sensul c ei rspund la stimulii exprimai prin pre;c) preul sintetizeaz ntreaga informaie de care agenii furnizori i cei ofertani au nevoie pentru a-i elabora i aplica propriile reacii;d) preul de echilibru regleaz cantitile cerute, respectiv oferite, n sensul compensrii lor ca tendin normal a funcionrii pieei;e) concurena ofer mobilul deciziilor i aciunilor agenilor economici i i selecteaz pe cei viabili, penalizndu-i pn la eliminare pe cei neviabili;f) sistemul preurilor asigur armonizarea comportamentelor agenilor economici n cadrul celei mai raionale soluii posibile de alocare a resurselor economice pentru satisfacerea nevoilor;g) profitul sintetizeaz performana economic.

Modelul pieei explic succesul economic prin abilitile firmei de a reaciona n mod adecvat i oportun la stimulii exprimai prin preuri, n condiii date ale mediului de afaceri.n sintez, comportamentul de tip reactiv apare ca fiind determinat de urmtoarele condiii: pentru firm, strile de mediu de afaceri sunt date; mediul nu poate fi influenat semnificativ de ctre firme prin propriile lor aciuni; firmele i construiesc comportamente care rspund la stimulii provenii dinspre mediu, ncercnd s se adapteze evoluiei acestuia; reaciile firmei apar drept consecine derivate din strile mediului de afaceri; condiiile de mediu se manifest constrngtor fa de marja de aciune a firmelor, raportul dintre ele fiind de tipul cauz-efect; firma este influenat de mediu, dar ea nu l poate modifica sau influena semnificativ pe acesta; de regul, reaciile de adaptare elaborate de firme se bazeaz pe condiii de mediu actuale (constatate) i nu pe cele viitoare (previzibile).Comportamentul reactiv prezint un potenial de desincronizare a evoluiilor firmelor fa de cele ale mediului; n medii de afaceri cu caracter dinamic, adaptarea firmei la mediu rmne posibil prin ameliorarea capacitii sale de elaborare a reaciilor de rspuns (sub aspectul creterii vitezei i calitii acestora).n schimb, n mediile de afaceri turbulente, tendinele mediului nu mai pot fi sesizate i urmrite, iar modificrile brute, ample i imprevizibile diminueaz drastic capacitatea firmelor de a elabora n mod oportun reacii adecvate; influena mediului asupra firmelor devine, astfel, profund perturbatoare.

Comportamentul proactiv const n constituirea, de ctre firme, a propriului lor mediu de afaceri, crearea deliberat a unor anumite stri sau condiii dezirabile, imprimarea unor tendine convenabile de evoluie a acestora.Considerat din perspectiva relaiei firm-mediu, comportamentul proactiv este determinat de urmtoarele condiii: pentru firm, mediul exterior nu mai apare exclusiv ca un dat exterior, ci el cumuleaz efectele aciunii i interaciunii firmelor; firmele pot influena semnificativ strile i condiiile de mediu, folosindu-i n acest scop autonomia i iniiativa; manifestrile de comportament proactiv al firmelor se bazeaz, n principiu, pe proiecte i strategii de aciune; ele preced i cauzeaz (declaneaz) anumite evoluii ale mediului de afaceri; firmele purttoare de comportamente proactive se manifest dinamic i constructiv n mediul de afaceri, aciunile lor fiind orientate ctre perspectiv. Ele se situeaz la originea unor procese de schimbare.Ca exemple reprezentative de comportamente proactive pot fi citate: crearea de noi produse de nalt tehnologie de ctre firmele inovative; constituirea de noi piee prin lansarea de produse a cror ofertare genereaz noi tipuri de nevoi de consum; concentrarea forei economice i tehnologice, prin fuziuni, achiziii sau aliane strategice de firm, n scopul promovrii unor schimbri i iniierii unor aciuni de anvergur; asumarea rolului de lider n cercetarea tiinific aplicativ i n dezvoltarea tehnologic; obinerea de performane tehnologice, economice, comerciale etc, care devin standarde pentru firmele concurente pe plan intern sau internaional.Comportamentul de tip proactiv genereaz, pentru firmele care l promoveaz, att anse, ct i vulnerabiliti specifice, printre care:

anse: punerea n valoare a capacitii firmelor de a proiecta strategii de dezvoltare i procese de schimbare; extinderea posibilitilor de a obine sau consolida avantaje concureniale; mrirea viabilitii agenilor economici, n sensul obinerii performanelor lor prin efort propriu i pe o baz mai durabil mai curnd dect prin specularea unor situaii conjunclurale; promovarea iniiativei, inovrii i schimbrii;

Vulnerabiliti: riscuri de eec coerente, inerente proceselor de schimbare; pericolul potenial al apariiei unor monopoluri tehnologice etc; posibile discrepane ntre abordrile manageriale centrate pe control i, respectiv, cele antreprenoriale, centrate pe iniiativ i inovare.

n lumina considerailor anterioare, comportamentele de tip proactiv apar nu numai ca opusul celor reactive, ci i ca o alternativ viabil n raport cu acestea. Gndirea i practica actual a conducerii strategice a afacerilor pune n eviden intensificarea demersurilor de pilotare inteligent a firmelor.Din perspectiva sistemic, comportamentul unei entiti economice active este inteligent dac implic o contientizare a propriei manifestri. Aceast contientizare se reflect, n esen, prin capacitatea de a-i stabili scopuri fezabile i de a organiza aciuni de natur s permit atingerea acestora, precum i prin abilitatea de a-i construi o memorie a evoluiilor trecute i de a o gestiona subordonat scopurilor urmrite.Promovarea. n condiii de mediu date, a unui comportament reactiv, respectiv proactiv, constituie o opiune decurgnd din cultura de management i stilul de conducere adoptat de o firm sau alta, i nu de o caracteristic intrinsec i univoc determinat a situaiei existente n relaia firmei cu mediul.[footnoteRef:7] [7: Tatiana Moteanu (coord), Felicia Alexandru, Horaiu Dragomirescu, Firma n mediul concurenial, edit. Tribuna Economic, Bucureti, 2000, pag. 62-82.]

Concluzionnd, este evident c deplina nelegere a mediului de afaceri este o condiie esenial ce trebuie ndeplinit de orice firm ce dorete s aib anse s supravieuiasc pe termen lung. n cadrul Uniunii Europene, acest mediu este unul extrem de competitiv, studierea i anticiparea concurenei fiind un important factor al succesului oricrei organizaii.

Cap. 2. Globalizarea i mediul internaional de afaceri

n ultima perioad, economia internaional este marcat de o diversitate de transformri de fond care remodeleaz arhitectura interdependenelor pe baza crora aceasta funcioneaz. Dou fore principale, dinamice i n bun msur complementare i pun amprenta asupra noii dinamici a tabloului economic internaional: adncirea procesului de globalizare la scara economiei internaionale i apariia i maturizarea aranjamentelor comerciale regionale n acelai timp, asistm la redefinirea de fond a fundamentelor specializrii internaionale, la redesenarea arhitecturii actorilor participani la concertul economic i comercial global i la schimbarea de fond a determinanilor competititivitii la scar regional i internaional.

1.1. Globalizare regionalizare un binom complex i contradictoriu

Ca multe dintre dimensiunile actualei economii internaionale confruntate cu tot mai numeroase provocri, crora toate categoriile de actori economici (grupri economice regionale, economii naionale, autoriti regionale i locale, companii, IMM-uri, organizaii non-guvernamentale i ali actori ai societii civile, persoane individuale) ncearc s le fac fa ct mai adecvat, globalizarea, regionalizarea i interferenele dintre aceastea sunt subiecte controversate ncepnd cu dimensiunile terminologice i continund cu cele legate de coninutul acestor dou axe pe care evolueaz economia internaional.Regionalizarea presupune ca statele naionale s cultive raporturi integrative tot mai strnse ntre ele pe baze tot mai complexe i multivalente. Valurile de regionalizare au cunoscut mai multe generaii, au avut la baz o tot mai mare diversitate de determinani, au cunoscut numeroase redefiniri de vocaie la nivelul colilor de gndire economic i s-au dezvoltat formal sau informal prin adncirea raporturilor comerciale, investiionale sau economice generale. Globalizarea se dovedete un proces mai dificil de definit, are numeroi susintori dar i contestatari i are ca latur modern adncirea i expansiunea integrrii corporative att n interiorul ct i ntre companiile multinaionale. Aceast evoluie n care regsim, n egal msur, complementaritate dar i antinomie a generat o economie internaional tot mai interdependent.Numeroase studii i-au propus, reuind doar parial, s determine dac ne aflm n faa unei economii globale sau ceea ce denumim astzi globalizare este de fapt o adncire a procesului de internaionalizare i a interdependenelor economice. Devine tot mai evident c actualul climat economic i politic internaional i regional este semnificativ diferit de la o etap la alta. Dac lum n considerare doar procesele productive, creterea interdependenelor a fcut aproape imposibil identificarea adevratei origini a produselor i serviciilor. Economia internaional a sfritului de secol al XIX-lea n care pieele naionale erau conectate prin fluxuri comerciale i de investiii care tranzitau graniele naionale s-a transformat ntr-o economie aflat n reea, pe baza unor noi conexiuni infrastructurale i infostructurale care opereaz mai degrab transfrontalier dect n interiorul granielor naionale.Un numr tot mai mare de studii care analizeaz tranziia ctre o veritabil globalizare, evideniaz c aceasta are de parcurs mai multe etape, dei pe parcursul secolului al XX-lea s-au fcut pai importani prin internaionalizarea progresiv a proceselor productive, sporirea forei i rolului companiilor transnaionale, accentuarea mobilitii fluxurilor de capital, sporirea rolului cunoaterii i a informaiei, i mai ales prin ceea ce putem numi, revoluia tehnologic i n domeniul comunicrii. Dei se consolideaz tot mai clar ideea c o autentic globalizare ar exista doar n domeniul financiar (singurul domeniu care a realizat interconexiunea generalizat a activitilor opernd n timp real pe baza unor reele care depesc frontierele naionale), sunt tot mai muli analiti care susin c procesul a cuprins practic toate seciunile economiei internaionale chiar dac la intensiti sensibil diferite. Acetia din urm se bazeaz pe faptul c, sistemele financiare naionale nu funcioneaz pe deplin convergent i, n pofida unor tot mai pronunate interdependene obinute prin intermediul pieelor financiare i mai ales de capital, evoluiile sunt nc puternic influenate de determinani regionali sau naionali.Privind din perspectiva statului ca actor economic i politic, globalizarea face obiectul unor aprinse dezbateri referitoare la natura, implicaiile i schimbrile pe care le va genera. Deseori globalizarea se identific cu liberul schimb, nu are o evoluie liniar i, n pofida faptului c superioritatea liberului schimb asupra izolrii economice constituie unul dintre cei mai solizi piloni ai teoriei economice, trebuie luate n considerare diferitele tipuri de obstacole care se pot concretiza n proliferarea nclinaiilor protecioniste i blocarea sau ncetinirea negocierilor comerciale multilaterale precum i n violentele proteste ale diferitelor grupuri de interese care se manifest tot mai virulent anti-globalizare. Dezbarea ncepe s identifice globafili i globafobi, s scoat n eviden argumentele dar i contraargumentele celor care consider globalizarea drept cheia soluionrii tuturor problemelor sau cauza tuturor nemplinirilor.Reuniunile internaionale desfurate la diferite niveluri sunt, n ultimii ani, invariabil nsoite de proteste virulente i mai nou chiar de atacuri electronice, organizate de diverse organizaii non-guvernamentale (ONG-uri) care atrag atenia asupra efectelor negative ale globalizrii. ndeosebi n rile n curs de dezvoltare, se atrage atenia asupra faptului c trenul plin cu bunstarea promis de globalizare, nu oprete i n grile gzduite de aceste ri. Asediului de la Seattle din 1999 i-au urmat manifestaii cu ocazia tuturor reuniunilor organizate la nivel internaional, instituiile economice internaionale fiind asociate cu dimensiunea instituional a globalizrii. Se poate exemplifica cu protestele care au avut loc la Praga n 2000, la Quebec n 2001, la Davos i Puerto Alegre n 2003, declanate de convingerea c generalizarea liberului schimb are drept consecine: adncirea inegalitilor ntre ri, creterea omajului i chiar diminuarea identitii naionale. n ciuda opoziiei a tot mai numeroase grupuri de interese, este foarte probabil ca adncirea i extinderea globalizrii s continue, deoarece n stadiul de integrare la care a ajuns economia internaional este greu de crezut c procesul mai poate fi stopat sau inversat chiar dac vor mai exista i stri conflictuale motivate de interesele nu totdeauna convergente ale statelor, companiilor transnaionale, gruprilor economice integraioniste sau reprezentanilor societii civile.Dei poziia celei mai mari pri a statelor lumii, exprimat la nivel oficial, este favorabil diminurii obstacolelor comerciale care mai exist n calea fluxurilor de bunuri i netezirii cii spre globalizare, n practic oarecum paradoxal se recurge frecvent la msuri protecioniste i la aranjamente regionale cu grad mai mare sau mai mic de deschidere fa de teri.Tendina tot mai pronunat ctre regionalism sau neo-regionalism, a complicat tabloul economiei internaionale i a conferit noi dimensiuni dezbaterilor cu privire la globalizare din perspectiva binomului multilateralism-regionalizare.

1.1.1. Globalizarea abordri conceptuale

ntreaga istorie a relaiilor economice internaionale a purtat amprenta unui proces de permanent deschidere a economiilor spre mediul economic extern, n primul rnd prin intermediul exporturilor i importurilor de bunuri i servicii derulate transfrontalier. Dinamica susinut a comerului internaional postbelic a amplificat aceast tendin, paralel cu noi tipuri de fluxuri internaionale care au nceput s modifice complexitatea economiei internaionale i s stimuleze internaionalizarea. Orice explicaie din literatura de specialitate cu privire la globalizare, evideniaz faptul c termenul globalizare a devenit un concept foarte important pentru secolul al XXI-lea fcnd posibil nelegerea direciei n care se ndreapt omenirea. Specialitii n relaii economice internaionale par a nelege globalizarea ca pe o for cluzitoare a noii ordini mondiale ntrind convingerea c aceast tendin este cea mai important paradigm a dezvoltrii lumii actuale. Logica istoric susine ideea c globalizarea este un proces inevitabil. n mediile politice, logica globalizrii este perceput ca fiind cea mai important for motrice pentru formularea politicilor interne dar i externe. n pofida faptului c nu exist o accepiune relativ clar asupra ceea ce nseamn cu adevrat termenul de globalizare i care definiie a determinanilor i rolului su poate fi unanim acceptat, acest termen a dobndit mai mult consacrare internaional dect orice alt concept care ncearc s defineasc actualul tablou economic i politic internaional.Globalizarea implic presupunerea unei continue expansiuni a economiei de pia i a culturii, tiinei i tehnologiei bazate pe aceasta, care induc creterea interdependenelor i a cooperrii internaionale, avnd n vedere noile oportuniti economice i culturale. Globalizarea nseamn i creterea aproape exponenial a fluxurilor transfrontaliere de bunuri, servicii, capitaluri i resurse umane, precum i accentuarea corespunztoare a schimbului transfrontalier de cunotine i informaie. Criticii globalizrii vorbesc frecvent de costurile sociale asociate noului tip de societate, despre perdanii globalizrii, despre ameninrile la adresa unor identiti regionale, locale sau personale bine definite i despre comportamentele politice apreciate ca populiste i xenofobe. Globalizarea este legat intrinsec de accentuarea individualismului i, de aceea pare mai dificil de abordat la nivel politic, aa cum au demonstrat-o numeroasele controverse cu privire la mecanismele de reglare a pieei globale. Unii autori au mers pn acolo nct s sugereze c globalizarea nseamn sfritul politicii i a statului de drept, deoarece se consider c acest proces declaneaz asemenea fore care pot deposeda statele naionale de preuirea fa de teritorii i putere. Aa cum se ntmpl n cazul unor teorii care definesc holistic o er, termenul de globalizare va nregistra transformri care vor face ca valenele i limitele sale s poat fi percepute complet doar n viitor. Rmne de vzut dac globalizarea va defini cu adevrat o er de aur a unui nou secol-post-modernist, depind ca notorietate toate noiunile despre limitele temporale i spaiale ale societii. Urmeaz s constatm n timp n ce msur globalizarea va contribui la mai buna organizare a vieii umane i a societii i dac va aduce mai mult stabilitate i prosperitate, modernism i inovativitate, consumerism i individualism la scar internaional.Pn n prezent, cea mai mare parte a ncercrilor de definire i conceptualizare a globalizrii au aparinut jurnalitilor i nu colilor consolidate de gndire economic. Din acumulrile conceptuale existente desprindem faptul c globalizarea rmne nc incomplet i limitat n ce privete sporirea complexitii sferei sale de cuprindere i trebuie s ne ateptm s se confirme ireversibilitatea direciei n care se ndreapt omenirea. Condus de tiin i tehnologie, o pia global este indubitabil orientat de o mn invizibil i funcioneaz n beneficiul ntregii umaniti care accept modelele oferite de globalizare i nelege cum s relaioneze cu aceasta. Orice acceptare a unei asemenea definiri poate fi criticat ntruct doar piaa nu poate asigura singur maximizarea bunstrii i c globalizarea este n pericol de a deveni o simpl ideologie, ndeprtndu-se de asimetriile i alienarea pe care le produce. Indiferent ct de mare vor fi interdependena i omogenitatea global, disparitile vor exista i se vor accentua dac nu se vor gsi prgiile prin care se pot atenua diferitele categorii de decalaje. Indiferent de ct de mari vor fi transformrile la nivelul comunicaiilor i ct de mult se vor disemina tehnologiile, numrul cetenilor lumii care pot efectiv beneficia de rezultatele unei piee financiare globale rmne relativ limitat. i numrul beneficiarilor adncirii interdependenelor tiinifice i tehnologice i a tuturor aspectelor materiale i nemateriale ale globalizrii rmne, de asemenea, limitat. Unele dezbateri pe tema globalizrii par a fi doar variaiuni ale disputelor intelectuale i ideologice ntre susintorii atotputerniciei minii invizibile a pieei i adepii intervenionismului statal n economie.Una dintre speculaiile cu privire la globalizare are n centrul su implicaiile dialectice ale conceptului. Globalizarea, consider o parte dintre analiti, poate fi neleas ca un proces dialectic n care omogenitatea forelor poate aduce o nuanare a diferenelor i diversitii. Astfel, analiti cum ar fi Peter van Hams conexeaz globalizarea cu europenizarea, referindu-se la procesul complex i provocativ al integrrii europene. Introducerea altui termen de referin europenizare- care, la rndul su solicit precizie n definire, l conduce pe autor la ntrebarea: sunt una extensia celeilalte sau sunt procese paralele i separate?. S-a evideniat faptul c unele procese de integrare regional sunt procese avnd o solid logic istoric la fel de inevitabile i ireversibile ca i globalizarea. Mediul economic internaional a nceput s fie dominat de schimbri complexe, multidimensionale care i definesc mecanismele funcionale i ncearc permanent s gseasc un nou tip de echilibru. Integrarea legturilor economice nr-un sistem definit prin globalizarea sistemelor productive se obine prin complexe strategii de integrare la nivel de corporaie, care devine mai degrab o reea dect un sistem ierarhic, facilitat de variate forme de internaionalizare a activitilor cum ar fi subproducia, contractele de liceniere sau alte forme de aliane competitive. Aceast tendin reflect reaciile interdependente de meninere n cursa concurenial n cazul unor piee cu puternice structuri oligopolistice, n care nivelul global sau internaional joac un rol tot mai important. Compania multinaional trebuie s produc pentru o pia aflat ntr-o redefinire permanent, s rspund elastic la mutaiile complexe n structura determinanilor cererii i s educe sau s genereze cererea. n pofida faptului c sunt curent invocate, dezbtute i contestate globalizarea i regionalizarea nu au ntrunit pn n prezent consensul specialitilor i decidenilor politici nici mcar n ce privete definirea sa.n ceea ce privete globalizarea, aria sa de cuprindere este extrem de larg semnificnd, n funcie de interes i perspectiva din care este privit: victoria liberului schimb asupra protecionismului, atenuarea importanei suveranitii naionale, era reelelor financiar-bancare, de informaie i comunicare devenite globale, victoria multinaionalelor asupra autoritilor publice naionale, americanizarea sau justificarea unor msuri nepopulare.Cei care au introdus, la finele anilor 60 termenul de globalizare au fost Marshal McLuhan, profesor la Universitatea din Toronto, specialist n teoria mijloacelor de comunicare n mas i Zbigniew Brzezisky profesor la Columbia University, consilier al preedintelui Jimy Carter i fondator al Comisiei trilaterale care se ocupa, printre altele, i de guvernabilitatea democraiilor occidentale. Marshal McLuhan a lansat ideea de sat globalsusinnd c transparena i mult mai completa posibilitate de informare pe care le asigur media i n special televiziunea, vor conduce pe de o parte rile nc neindustrializate ctre progres deoarece factorul tehnologic va influena decisiv reorganizarea puterii politice n lume, iar pe de alt parte la ngreunarea declanrii unui rzboi.Zbigniew Brzezisky considera c revoluia tehnotronic va consacra Statele Unite ale Americii ca prima societate global din istorie; global deoarece comunic cel mai mult i a reuit s propun un model global de modernitate rspndind n lume modul su de via, produciile culturale, modelele de organizare, valorile i schemele comportamentale. Termenul de globalizare a fost preluat ulterior n literatura consacrat firmelor multinaionale, desemnnd iniial un fenomen limitat legat de mondializarea cererii, dar cunoscnd rapid numeroase alte semnificaii care merg pn la a desemna tendinele actuale ale economiei mondiale. Diveri ali autori au ncercat s contureze i s clarifice acest incitant concept[footnoteRef:8] [8: Cordelier, Serge, coord. Mondializarea dincolo de mituri; Editura Trei; 2001]

Theodore Levitt, consider globalizarea ca fiind convergena pieelor din ntreaga lume, iar firmele globale acele firme care acioneaz ca i cnd lumea ntreag ar fi o pia unic unde ele vnd acelai lucru i n acelai fel pretutindeni adaptndu-se la diferenele naionale numai n cazul n care nu au reuit s recompun cererea local. Kenichi Ohmae extinde noiunea de globalizare la ntregul lan creator de valoare (cercetare-dezvoltare, inginerie, marketing, servicii, funcia financiar a firmei) considernd-o o form de gestiune, total integrat la scar mondial, a marilor firme multinaionale; Extinznd sfera gestiunii interne a firmelor transnaionale, ali autori privesc globalizarea ca pe un proces prin care distana geografic devine un factor tot mai puin important n stabilirea i dezvoltarea relaiilor transfrontaliere de natur economic, politic i sociocultural i n care limitele fizice, geografice i pierd relevana n relaiile transfrontaliere datorit noilor tehnologii, noilor strategii ale actorilor economici precum i politicilor acestora, att de ordin naional ct i internaional, relaiile la nivel internaional fiind mai uor de stabilit, iar mrfurile i persoanele se mic mai liber la nivel planetar [footnoteRef:9] [9: Dumitru Miron- Elemente ale mediului global de afaceri, Editura Universitii Petrol i Gaze Ploieti; 2005.]

Globalizarea ca proces prin care companiile cu cel mai ridicat nivel de internaionalitate tind s redefineasc n folosul lor regulile jocului impuse anterior de statele naiuni. Noua configuraie a economiei mondiale care marcheaz o ruptur fa de etapele precedente n sensul c economiile naionale sunt descompuse i apoi recompuse n cadrul unui sistem de tranzacii i procese care nu mai iau n considerare graniele naionale; O tendin (conform Comisiei UE[footnoteRef:10]) ctre o mai mare integrare i interdependen ntre ri i regiuni ale globului ce are n vedere aspecte economice, politice, sociale, culturale i ambientale; [10: Commision of the European Communities-Responses to the Challenges of globalization, Brussels, 2002.]

Explozia liberalizrii sau dereglementarea fluxurilor de toate tipurile: bunuri, servicii, informaii, imagini, idei, valori, modele, de fapt tot ce a putut inventa i produce omul, om care se pare c este nc legat de rdcinile sale n pofida faptului c s-a lsat prins de frenezia deplasrilor [footnoteRef:11](voiaje profesionale, turistice, migraii temporare sau definitive) pe care dezvoltarea transporturilor i comunicaiilor i-o permite. [11: Defarges, Philippe Moreau- La mondialization. Vers la fin des frontieres. Dunod; IFRI,Paris; 1993.]

Exist i o serie de abordri mai critice la adresa globalizrii care scot n eviden limitele acestui mix dinamic de procese. Printre aceste percepii putem aduga:

Rspunsul american la ncercrile europenilor de a se poziiona ca parteneri de dialog la aceeai mas cu Statele Unite[footnoteRef:12] . [12: Melas, K,- Globalizarea. O nou faz de internaionalizare a economiei. Mituri i realitate. Atena; 1999.]

fenomen care influeneaz toate nivelurile vieii omeneti de la cel economic i politic la cel cultural i religios care conduce la ndeprtarea particularitilor i deci la omogenizarea societilor, la transformarea popoarelor n mase de indivizi, la nivelarea culturilor, la amestecul religiilor, la omogenizarea nfirii i comportamentului oamenilor[footnoteRef:13] . [13: Mantzaridis, Georgios Globalizare i universalitate. Himer i adevr. Editura Bizantin; Bucureti, 2002.]

Globalizarea este o stare de fapt incontestabil care i-a creat deja un consistent panel de resorturi care-i declaneaz i alimenteaz evoluia. Avansul tehnologic n domeniul comunicaiilor, transporturilor i sistemelor tehnologice i productive, reconstruirea magistralelor comunicaionale i manageriale i diversificarea tehnicilor tranzacionale au permis firmelor s-i coordoneze i s-i alinieze aciunile n funcie de stimulii societali i de cerinele relevante. Strategiile de integrare complex au condus la redefinirea manierei n care producia internaional este organizat i condus prin nlocuirea unei reele de filiale dispersate geografic ntr-un sistem productiv fragmentat, cu reele de producie i distribuie integrate la nivel regional i internaional. Globalizarea nu este un obiectiv n sine, ci un proces de tranziie ctre economia global. Ca orice fenomen inedit, ale crui mecanisme i intimiti sunt insuficient explorate i cunoscute i nu pot fi explicate n totalitate cu instrumentarul tradiional al tiinei economice, globalizarea a generat numeroase controverse, nu numai cu privire la definire i la modul de transmitere a efectelor acestui proces la nivelul economiilor naionale i al agenilor economici privai ci i cu privire la factorii si promotori. Printre factorii promotori ai globalizrii putem meniona: expansiunea ideologiilor de tip neoliberal; expansiunea noilor tehnologii; revoluia informaional; expansiunea societilor transnaionale; dezintegrarea vertical a proceselor productive; redefinirea scalei avantajelor competitive; redefinirea raporturilor de for economic la nivel internaional. Globalizarea presupune, n primul rnd, dereglementarea i liberalizarea raporturilor economice interstatale. ntr-o economie global termenul naional are o alt relevan dect avea anterior i nu mai genereaz diferene notabile n ce privete strategiile de afaceri ale marilor companii. Globalizarea presupune nu numai nlturarea barierelor economice care afecteaz schimburile transfrontaliere ci i simplificarea i armonizarea reglementrilor naionale. Globalizarea presupune diminuarea rolului autoritilor publice ca factor generator i gestionar al barierelor de ordin naional ntre economii, dar nu dispariia ideii de stat al crui rol rmne cel de elaborare a politicilor economice naionale. n condiiile globalizrii, libertatea statului n elaborarea politicilor macro i mezo economice se redefinete datorit interdependenei sporite cu alte economii, ca urmare a limitrilor impuse de atenuarea barierelor dintre economiile naionale i creterii gradului de deschidere n raport cu mediul extern. Acum pieele sunt cele care decid msura n care politicile macroeconomice sunt eficiente. Globalizarea devine astfel un proces n cadrul cruia asistm la o alt relaie ntre actorii instituionali i cei privai. Globalizarea nu va conduce la o lume doar a corporaiilor n care statele nu mai au nici-un rol i nu este realizabil n absena unui proces de inegrare a economiilor naionale, a pieelor, a activitilor sau a agenilor economici ntr-o arhitectur complex la scar internaional. Globalizarea presupune redefinirea fundamentelor specializrii agenilor economici i economiilor naionale pe axa global/mondial. Globalizarea ca proces evolutiv, pare a fi depit faza de liberalizare (comercial i financiar) traversnd, n prezent, o perioad de tranziie premergtoare integrrii economiilor naionale la nivel global. Dac pn la nceputul anilor 90, interdependenele dintre economiile naionale se creau i se alimentau prin intermediul fluxurilor comerciale de bunuri i servicii, ulterior, principalele canale de creare a interdependenelor sunt legate de circulaia internaional a capitalurilor i a drepturilor de proprietate intelectual. Mediul global de afaceri este caracterizat de diversificarea, multiplicarea i creterea intensitii interdependenelor dintre economiile naionale ntr-un ritm din ce n ce mai alert. Paul Krugman atrgea atenia c retorica competitivitii i afirmaiile de genul fiecare naiune, asemenea unei mari corporaii, intr n competiia pe piaa internaional sunt comentabile. Nu economiile naionale i nici chiar sectoarele unei economii naionale sunt competitive sau necompetitive, ci firmele dintr-o ar sau care opereaz ntr-un anumit sector sunt sau nu competitive. Statele lumii nu intr n competiie pe piaa internaional aa cum o fac Coca Cola cu Pepsi Cola, Boeing cu Airbus, General Motors cu Toyota sau Unilever cu Procter&Gamble. A defini competitivitatea unei naiuni este ceva mai greu dect n cazul unei corporaii. Cnd o companie este competitiv obine profit, se dezvolt i are acionari mulumii, salariai satisfcui i clieni fericii i fideli, iar cnd nu este competitiv se restructureaz sau d faliment. rile pot fi mulumite de performanele lor economice dar este greu s ne imaginm c, atunci cnd nu sunt competitive, vor da faliment.La nivel descriptiv, globalizarea este definit prin dou elemente fundamentale: pe de o parte, presupune o lume n care firmele au ca spaiu de manifestare ntreaga planet unde desfoar activiti integrate; pe de alt parte, implic fuziunea unor activiti economice diferite n lanuri integrate de activiti (pe vertical i pe orizontal);Totodat, globalizarea constituie procesul de tranziie de la concepia concentrrii activitilor economnice n centre de producie de dimensiuni din ce n ce mai mari, la dezindustrializare i la activitile n reea. De altfel, dovada c logistica pentru realizarea unor activiti economice globale se afl deja n plin proces de dezvoltare o constituie vastele reele de servicii care i fac apariia la scar internaional n ritm exponenial, nglobnd ntreaga lume n sfera monetar, bancar, a transporturilor, telecomunicaiilor i infostructurilor, deservind sau ncorpornd organizaii interne dintr-un tot mai mare numr de state. n aceste condiii, interdependenele create ntre diferite activiti, precum i cele dintre economii naionale constituie o faz intermediar, de tranziie la un sistem economic global integrat i axat pe un sistem complex de relaii de interconectare. Globalizarea devine astfel, un stadiu al trecerii de la manifestarea economiei ca sistem de procese economice cvasiindependente, localizate n diferite arii geoeconomice de puteri independente, la manifestarea economiei ca proces unitar desfurat la nivelul ntregii planete i influenat de o structur multipolar format din fore independente. Acest proces presupune creterea mobilitii factorilor de producie i a nivelului de interconectare i interactivitate uman, economic, social i instituional.

n ce privete regionalizarea, aceasta presupune cultivarea, ntre statele naionale a unor relaii integrative cu grade diferite de profunzime n domeniul economic n principal, dar i n cel politic, social, de politic extern i de aprare, cultural-educativ i ambiental. Chiar dac termenul regionalizare este aparent mai simplu de ncadrat ntr-o definiie relativ unitar comparativ cu cel de globalizare, regionalizarea ca stare de fapt sau ca proces multivalent nate, de asemenea, numeroase controverse terminologice. Privit deseori, ca o piedic n calea globalizrii datorit plusului su de protecionism, ca rspuns la inflexibilitatea sistemului comercial multilateral, sau ca o etap necesar a procesului de globalizare, regionalizarea rmne totui o realitate din ce n ce mai vizibil la nivel internaional.Premiantul procesului este Uniunea European care este exemplul devenit tipic de regionalizare, i care a parcurs practic toate stadiile de integrare pe care le-a consacrat teoria integrrii regionale ajungnd n prezent la stadiul de uniune economic i monetar, stadiu pe care l experimenteaz cu succes din 1999. Avnd, ncepnd cu 1 mai 2004, 25 de state membre, deinnd locul principal n comerul internaional i avnd un potenial economic care rivalizeaz tot mai mult cu cel al Statelor Unite ale Americii, Uniunea European este un subiect atipic de drept internaional public, provoac fundamentele specializrii internaionale de tip tradiional, lanseaz noi stimuli n direcia actorilor economici i invit la redefinirea strategiilor de afaceri ale companiilor nscrise pe coordonatele globalizrii. Creterea numrului de aranjamente de integrare regional s-a produs pe fondul unor laborioase tratative care au provocat dificultatea cu care se derulau negocierile multilaterale. Putem vorbi de mai multe valuri de integrare regional care au avut particulariti specifice, au fost mai mult sau mai puin instituionalizate, au calificat campioni, au redefinit determinanii integrrii economice reprezentnd succese sau eecuri n acest proces. Printre tentativele integraioniste care au proliferat constant mai putem meniona: NAFTA (North American Free Trade Agreement) care grupeaz SUA, Canada i Mexic, i pe care, autoritile americane, mult vreme adversare ale integrrii regionale, dar care i-au schimbat acest tip de vocaie n ultimii ani doresc s o extind pentru a se ajunge la o impresionant zon de liber schimb a Americilor, care s curpind toate rile din emisfera vestic. Gruparea nord-american ne ofer un model specific de integrare regional, cultiv valorile unui aranjament care trece dincolo de substana declaratei zone de liber schimb, confer un coeficient superior de flexibilitate prevederilor acordului, i va evolua cu siguran n urmtorii ani, MERCOSUR (Piaa Comun a Conului de Sud) este o uniune vamal care i propune s evoluez ctre o pia comun, fiind o grupare ambiioas care i-a ndeplinit, n mare msur, obiectivele propuse, n pofida asimetriei de potenial comercial i economic dintre cele patru ri care o compun (Brazilia, Argentina, Paraguay i Uruguay). Dei procesul de integrare avanseaz constant, datorit similitudinii ntre structurile productive i nomenclatoarele de export ale rilor componente, ponderea comerului reciproc n totalul schimburilor comerciale ale rilor membre, nu depete nc 20%. APEC (Asia Pacific Economic Cooperation) este un ansamblu eterogen (ca nivel de dezvoltare) i destul de cuprinztor de state, nscris pe coordonatele neoregionalismului sau regionalismului de tip deschis care i propune s asigure fluxuri comerciale mai libere n rgiune pn n anul 2020. Reunind state precum SUA, Canada, Japonia sau Rusia care fac parte i din alte aranjamente de integrare regional, China un actor comercial internaional de deosebit importan n viitorul apropiat, dar i ri mai puin dezvoltate, gruparea deine peste 50% din producia i comerul mondial, rezumndu-se ns doar la cooperarea economic i promovarea comerului liber. Aceast grupare integraionist exemplific cel mai fidel specificitile regionalismului de tip deschis bazat n principal pe valorile particulare ale clauzei naiunii celei mai favorizate n varianta sa condiionat. ASEAN ( Asociaia Naiunilor din Asia de Sud Est) este o grupare regional care i caut nc forma adecvat de cooperare economic mai mult din preocuparea pentru a nu rata ocazia experimentrii valorilor integrrii economice regionale dect din convingerea c se pot obine mai consistente rezultate n planul cooperrii comerciale reciproce. Continentul african a purces de mult vreme pe calea integrrii regionale, mai degrab din dorina de a imita experimentele reuite de fostele puteri coloniale n aceast direcie. Integrarea regional din Africa a urmrit acest demers, nscriindu-se pe coordonatele unui proces de integrare original, urmrind s realizeze multe obiective fr a parcurge etapele standard prevzute de teoria integrrii economice, ncercnd mai nti stadiul de uniune monetar i abia apoi strduindu-se s depeasc, fr prea mult succes, obstacolele comerciale. Stadiul redus de dezvoltare economic, lipsa de complementaritate ntre structurile productive naionale, ambiiile politice la nivel naional precul i marea dependen de pieele rilor dezvoltate a fcut ca ponderea schimburilor comerciale reciproce s fie foarte mic.

O form mai puin convenional de regionalizare este i mprirea lumii n funcie de moneda care domin schimburile economice ale acelei regiuni( dolar, euro, yen). Dei, au trecut peste 3 ani de la lansarea sa efectiv, i moneda unic european a marcat progrese importante n planul statutului su de principal valut internaional, dolarul american rmne nc principala valut n care sunt denominate schimburile economice internaionale. Piaa petrolului este dominat nc semnificativ de aa numiii petrodolari care reprezint stocuri de valut greu tangibile de influena euro, datorit poziiei puternice a SUA n acest domeniu n condiiile accenturii crizei energetice mondiale, fapt ce conduce la conflicte mai mult sau mai puin manifeste dar avnd motivaii extrem de interesante. Majoritatea datoriilor rilor n curs de dezvoltare sunt denominate n dolari i se ntind pe perioade lungi de timp fapt care asigur dolarului o poziie nc confortabil i o oarecare protecie pentru mult vreme. Fondul Monetar Internaional aflat n mod tradiional sub influena SUA, acord faciliti de finanare n cea mai mare parte n dolari americani, iar probabilitatea de a nlocui dolarul cu euro este relativ limitat atta timp ct principalul contribuabil la constituirea fondurilor este SUA, iar statutul FMI nu prevede ca UE s participe ca entitate unitar. America Latin i Asia de Est i Sud-Est sunt dominate de dolar cruia n Asia i se adaug i yenul japonez. n faa acestui tablou dominat n mare parte de SUA se pune ntrebarea ct substan au declaraiile fcute la Davos n 2003 conform crora SUA este departe de a mai fi omnipotent, dei n acelai timp muli se ntrebau dac lumea ar mai fi la fel fr puterea Americii[footnoteRef:14]n contextul n care interdependenele ntre zona economic i cea militar nu sunt greu de sesizat. [14: Robert Potrman, Ohio (USA) Congessman, Davos, 2003.]

1.1.2. Globalizarea i regionalismul concureni sau aliai ?

Aceast ntrebare poate fi completat cu o alta i anume care tendin este mai puternic n economia mondial-regionalizarea sau globalizarea? Avnd n vedere proliferarea gruprilor economice regionale pe parcursul ultimelor decenii s-ar putea spune c ordinea economic mondial este dominat de regionalizare. Acest punct de vedere poate fi nuanat cu ideea c regionalismul poate fi un element complementar sistemului comercial multilateral deoarece preferinele unilaterale sau plurilaterale se transpun favorabil la scar global.[footnoteRef:15] Aceste grupri economice regionale pot deveni laboratoare expresive n care se pot experimenta multe dintre normele de conduit comercial care apoi pot fi extinse la scar internaional. O nuan n plus este dat de faptul c aceste grupri regionale sunt interconectate prin diversele generaii de acorduri reciproce de cooperare. [15: Dumitru Miron Integrarea economic regional; Editura Silvy, Bucureti; 2000.]

Pe de alt parte, avnd n vedere decalajele temporale ntre momentul anunrii i cel al realizrii efective a obiectivelor preconizate de artizanii gruprilor regionale i succesul relativ sau inexistent al unora dintre ele s-ar putea spune c regionalismul, n afara exemplului european, este pentru moment mai impresionant prin cantitate dect prin calitate, dar nu este lipsit de perspectiva unor evoluii spectaculoase ntr-un viitor relativ apropiat.Nici n ce privete globalizarea, evoluiile nu sunt lipsite de contradicii. Dei expansiunea reelelor informaionale, comunicaionale i a celor logistice ( ndeosebi transporturil i telecomunicaiile) conduc la accentuarea interdependenelor ntre procesele economice i economiile naionale, nu se poate afirma c globalizarea este trstura de necontestat a actualei ordini economice internaionale. Aceasta deoarece s-a constatat c nu se poate vorbi de accentuarea interdependenelor ntre toate rile ci mai degrab de o concuren triadic n care s-au accentuat aceste interdependene (prin intermediul fluxurilor comerciale, al transferului contractual de resurse, al investiiilor strine directe dar i de portofoliu, al aliaelor strategice competitive i al companiilor transnaionale). Aceast triad este format din: Uniunea European care atrage n jurul su, conform teoriei cluster friorigus rile Europei Centrale i de Est i o mare parte dintre rile africane; SUA n jurul creia graviteaz ntreaga regiune a americilor; Japonia care i exercit influena deocamdat doar n Asia, dei China dup deschiderea economiei spre mediul extern i aderarea la Organizaia Mondial a Comerului, ncepe s joace un rol din ce n ce mai important n aceast regiune.

Este cunoscut faptul c ntre cele trei mari fore comerciale exist puternice legturi economice, fiecare dintre ele fiind puternic prezent n economia celorlalte. Firmele americane i japoneze au investit masiv nainte de fiecare stadiu al integrrii europene pentru a-i asigura prezena pe o pia din ce n ce mai mare i mai liberalizat, pentru a valorifica efectele de economie de scar i de gam i pentru a evita efectele protecionismului perceput a deriva din politica comercial comun fa de teri. Firmele europene i americane sunt, de asemenea, prezente n Japonia, dei se confrunt cu un protecionism atipic, mai puin instituionalizat, care decurge din preferina natural cultivat n mod tradiional i prin educaie pentru produsele naionale. Firmele japoneze sunt foarte prezente n economia american ( mai prezente chiar dect ar dori i ar fi dispuse s accepte autoritile americane). n pofida acestei interrelaionri puternice exist numeroase rivaliti ntre cei trei mari ai economiei mondiale exprimate prin numeroase diferende comerciale i tensiuni mai mult sau mai puin vizibile. Sunt deja consacrate prin mediatizarea lor diferendele cu privire la regimul comercial al bananelor, organismelor modificate genetic, encefalopatiei spongiforme bovine i febrei aftoase, telecomuniciilor, automobilelor, centrelor off shore etc. cnd nici una dintre pri nu a fcut economie de ameninri i chiar a aplicat sanciuni comerciale.n faa unor asemenea soluii complexe ale ecuaiei globalizare-regionalizare se impune ideea c aceste dou fenomene sunt interdependente i se influeneaz i condiioneaz reciproc, iar economia mondial ncearc s se echilibreze pe ambele direcii. Ultimele evoluii n acest plan evideniaz faptul c liberalizarea comercial multilateral i regional au evoluat paralel i tind s se antrenere i poteneze reciproc. SUA continu s exercite o anumit not hegemonic n acest plan, chiar dac s-a orientat n bun msur spre noua reciprocitate i regionalismul de tip deschis. Interdependenele dintre globalizare i regionalizare depind i de calitatea gestionrii procesului de ctre autoritile decidente din rile implicate. n cazul n care aceste autoriti urmresc obinerea sinergiei ntre cele dou tendine, evidenele empirice relev c se pot maximiza ateptrile. Dac se ncearc supralicitarea doar a uneia dintre tendine ignorndu-se cealalt, atunci este posibil s se eueze pe ambele coordonate. Gruprile regionale de referin (UE, NAFTA, APEC i MERCOSUR) au cultivat mai puin dimensiunea neoregional sau interregional ceea ce ar putea conduce, dup opinia unor specialiti, la accelerarea procesului de liberalizare global, maximiznd componenta regional sau dup caz subregional. Cu toate acestea, numeroase ri componente ale gruprilor economice regionale menionate particip n mod individual la arhitecturi economice mai largi de tip neoregional sporind gradul de complexitate al tabloului economic mondial care nu mai este de mult timp doar bicolor, devenind policrom dar avnd i multe umbre.Chiar i statele care nu particip la grupri integraioniste i nu sunt implicate direct n demersul multilateralismului sunt influenate de evoluiile care se nregistreaz pe cele dou axe i beneficiaz de un cadru comercial i de condiii economice deseori mai favorabile generate de msurile convenite n cadrul acestor structuri. Izolarea sau ncercarea de protejare de influenele externe cultivate deseori doar din raiuni ideologice au devenit practic imposibile. De exemplu, n Coreea de Nord unde autoritilr interzic o parte din importurile din rile occidentale care ar putea conturba opiunea populaiei pentru comunism circul n mod clandestin fotografii i descrieri amnunite ale obiectelor interzise i ale simbolurilor vestice.

1.1.3. Indicatorii economici ai globalizrii

Secolul trecut a adus un plus de prosperitate n lume i a ridicat mai muli oameni din srcie dect n toat istoria omenirii. Exist mai muli factori care au contribuit la aceast realizare, dar globalizarea a jucat un important rol catalizator.Dup cum afirmam anterior, n ciuda utilizrii termenului globalizare pe scar larg, nu exist o definiie unanim acceptat. Globalizarea poate fi definit ca circulaia global a bunurilor, serviciilor i capitalului, dar i a informaiei, ideilor i oamenilor[footnoteRef:16]. Globalizarea a modelat secolul al XX-lea, devenind o for din ce n ce mai vizibil n ultimele decenii. Este un proces asimetric, inegal i neterminat, dar cu efecte tot mai evidente asupra sistemului internaional la toate nivelurile[footnoteRef:17]. Este un proces: [16: x x x - Poverty in an Age of Globalization, World Bank, October 2000] [17: Alonso, Jos Antonio La globalizacin y los pases menos adelantados : para que los beneficios de la globalizacin alcancen a los pases ms pobres Documento de propuestas para la tercera Conferencia de Naciones Unidas sobre PMA versin de Marzo de 2001 ]

asimetric pentru c, n timp ce fluxurile de capital sunt integrate complet, circulaia persoanelor sau accesul la tehnologie fac obiectul unor reglementri cu caracter restrictiv; inegal pentru c nu afecteaz rile n aceeai masur n timp ce gradul de integrare n rile industriale este ridicat, rile cel mai puin dezvoltate rmn la periferia tendinelor impuse de piaa mondial; continuu pentru c este un proces n plin desfurare, cu schimbri continue.Cu toate c au existat mai muli factori care au contribuit la accelerarea procesului de globalizare n perioada 1980-1990, doi au avut un rol foarte important i anume progresul tehnic mai ales n informatic, comunicaii internaionale i transport i modificarea orientrii politice a guvernelor din toate rile care a dus la reducerea barierelor care au mpiedicat dezvoltarea pieelor interne i conectarea lor la piaa global.Exist foarte multe opinii contradictorii cu privire la beneficiile pe care globalizarea le-a adus rilor n dezvoltare i rilor cel mai puin dezvoltate, n special, ns realitatea arat c primele devin tot mai integrate n economia global i c ritmul integrrii s-a accentuat n ultimul deceniu. Dar, cu excepia economiilor din Asia de Est, nivelul i ritmul integrrii au fost mult mai mici dect cele ale rilor dezvoltate.

a) Comerul internaional n perioada 1950-1973, volumul comerului mondial (cu bunuri i servicii) a crescut cu un titm mediu anual de aproximativ 8%, n timp ce PIB-ul global a crescut cu doar 5%. n deceniul care a urmat dup abandonarea sistemului de la Bretton Woods i dup primul oc petrolier, ritmul de cretere, att pentru comer, ct i pentru PIB-ul mondial, a sczut notabil.ncepnd cu 1983, ritmul de cretere a comerului mondial a nregistrat un ritm mediu anual de 5.7%, depindu-l pe cel al PIB-ului global (ritm mediu anual de 3.4%), dar situndu-se mult sub ritmul investiiilor strine directe, care atingea 14% pe an n 1985.n 1996, volumul exporturilor mondiale de bunuri atingea 5100 mld. USD, iar cel al exporturilor de servicii comerciale 1200 mld. USD. Cifrele pentru import erau de 5200 mld. USD pentru mrfuri i 1200 mld. USD pentru servicii. n acelai an, rata de cretere a comerului mondial a atins 3.3% fa de anul precedent, ceea ce reprezenta o scdere puternic n comparaie cu o rat de cretere de 20.4% nregistrat n 1995[footnoteRef:18]. [18: ILO, Globalization Process]

n perioada 1998-2004, volumul exporturilor i importurilor mondiale pentru bunuri i servicii a evoluat astfel: Tabel 1.1. Evoluia comerului cu bunuri i servicii pe plan mondial, n perioada 1998-2004, n miliarde USD

Comerul cu:1998200020012004

ExportImportExportImportExportImportExportImport

Bunuri52705465618064855990643988809215

Servicii13201305141514001440143021252095

Sursa: WTO, Annual Report 1999-2005.

Dup cum se poate observa, balana comercial pentru bunuri este deficitar n perioada 1998-2004, n timp ce balana serviciilor este excedentar n aceeai perioad. De asemenea, se poate observa c, dup o evoluie cresctoare a valorii exporturilor de bunuri, n perioada 1998-2000, aceast valoare a sczut de la 6180 mld.USD, n 2000, la 5990 mld. USD n 2001, pentru ca apoi s revin la 8880 n 2004, n timp ce valoarea exporturilor de servicii se menine pe un trend ascendent, n perioada 1998-2004 pe o direcie asecendent. Pentru anul 2005, se estimeaz o cretere a volumului schimburilor la nivel mondial de 6,5 %, ceea ce ar nsemna un regres, ca i nivel de cretere, fa de anul 2004, cnd aceasta a juns la 21%.n ultimele decenii se remarc anumite modificri n comerul internaional cu bunuri, servicii i idei :

- intensificarea comerului intra-regional, care a crescut mai repede dect comerul inter-regional. Achiziionarea unor componente produse n alt ar devine o practic din ce n ce mai comun, iar folosirea Internet-ului contribuie la expansiunea acestui proces, ncurajnd penetrarea productorilor n orice regiune. O treime din comerul mondial cu bunuri este compus din pri i componente care sunt produse ntr-o anumit ar i asamblate n alta. Acest gen de comer a generat o multitudine de reele de producie pe plan mondial, care conecteaz filialele corporaiilor multinaionale cu diferii proiectani, productori i distribuitori de componente. Aceste reele ofer firmelor participante acces la piee noi i faciliteaz transferul de tehnologie[footnoteRef:19]. Aceast tendin a fost facilitat de constituirea gruprilor regionale Uniunea European, NAFTA, MERCOSUR, AFTA (zona de liber schimb a ASEAN, al crei proiect a fost demarat n 1992 i a crei implementare urmeaz a se finaliza n 2007) i APEC. [19: World Development Report, 1999-2005]

- creterea semnificativ a comerului cu servicii i, recent, apariia i dezvoltarea comerului electronic exporturile de servicii au crescut n toate regiunile (n special n Asia), n anii 90.Aceast modificare are o semnificaie particular, pentru c serviciile sunt folosite n producerea unor bunuri sau chiar a altor servicii, iar mbuntirea competiiei internaionale n sectorul serviciilor nseamn reduceri de preuri i mbuntirea calitii, ca i creterea competitivitii industriilor cu probleme.

Capitolul 3. Strategie i Management Strategic n condiiile Mediului Internaional de Afaceri

Cuprins1. Naterea i evoluia teoriei managementului strategic la nivel internaional22. Orientri strategice ale firmelor cu activitate internaional73. Procesul managementului strategic internaional93.1. Planificarea strategic103.1.1. Identificarea misiunii companiei143.1.2. Analiza mediului intern i extern163.1.3. Formularea obiectivelor strategice243.1.4. Formularea strategiei n cadrul companiilor cu activitate internaional253.2. Implementarea strategiilor la nivel internaional263.3. Evaluarea i controlul implementrii strategiilor la nivel internaional294. Strategii internaionale304.1. Strategia internaional304.2. Strategia multinaional324.3. Strategia global334.4. Strategia transnaional354.5. Componentele strategiei internaionale395. Strategii corporative415.1. Matricea de cretere Ansoff416. Strategii de afaceri476.1. Strategiile generice ale lui Michael Porter487. Strategii funcionale51Aplicaii i teme de discuie:52

3. 1. Naterea i evoluia teoriei managementului strategic la nivel internaional

Crearea unei strategii nseamn s faci lucrurile care trebuie i este preocuparea principal a directorilor executivi i proprietarilor de afaceri, cu alte cuvinte a top managementului companiei. Implementarea strategiei ns, presupune s faci lucrurile cum trebuie i se adreseaz att executivilor de top, ct i managerilor de rang inferior, deoarece chiar i o strategie genial se poate dovedi un eec dac nu este implementat corespunztor. Ansamblul activitilor i proceselor care implic crearea strategiei pornind de la misiunea i obiectivele companiei, implementarea strategiei i msurarea performanelor sau controlul eficienei strategiei implementate sunt apanajul managementului strategic.n nelesul su original, termenul de strategie (ce provine din cuvntul grec strategos) a fost un termen militar utilizat pentru a descrie arta unui general, referindu-se la planul generalului de aranjare pe teren i manevrare a armatei sale pentru a nvinge armata adversar. Istoricul Edward Mead Earle i atribuie termenului un neles mai larg, descriindu-l ca arta de a controla i utiliza resursele unei naiuni sau coaliii de naiuni, inclusiv forele armate, cu scopul de a promova i securiza eficient interesele sale vitale (Earle, 1943). i cum oamenilor de afaceri le-au plcut ntotdeauna analogiile militare, preluarea termenului strategie n limbajul de afaceri nu a surprins pe nimeni.Primul care a articulat ideea de strategie ca plan de controlare i utilizare a resurselor umane, materiale i financiare ale unei companii pentru a-i atinge interesele vitale a fost Kenneth Andrews n lucrarea sa The Concept of a Corporate Strategy, publicat n 1971. Mai trziu, Michael Porter a introdus o nou dimensiune, a mediului extern, formulnd strategia ca o formul lrgit a modului n care o companie va concura pe pia (Porter, 1980). Porter definete strategia competitiv prin a fi diferit de concureni pentru a oferi consumatorilor un mix unic de valoare (Porter, 1996). Bruce Henderson, fondatorul Boston Consulting Group i unul dintre prinii strategiei corporative, a asociat noiunea de strategie cu avantajul competitiv, urmnd calea deschis de Michael Porter. Un avantaj competitiv este o funcie a strategiei care pune o firm ntr-o poziie mai bun dect rivalii si n crearea i oferirea de valoare consumatorilor. Strategia este realizarea deliberat a unui plan de aciune care va dezvolta avantajul competitiv al firmei (Henderson, 1989). Henderson consider c avantajul competitiv se afl n diferene i crede c doi competitori nu ar putea co-exista dac ar face afaceri n acelai fel, ci ei trebuie s se diferenieze pentru a supravieui.S considerm urmtoarele exemple de difereniere a companiilor: Southwest Airlines - creatoarea modelului low-cost n serviciile de transport aerian, nu a devenit cea mai profitabil companie aerian din SUA imitndu-i rivalii, ci s-a difereniat printr-o strategie caracterizat prin tarife reduse, zboruri frecvente i directe i promptitudine n relaia cu clienii. Strategia Toyota de a dezvolta motorul hibrid al modelului Prius a urmrit crearea unui avantaj competitiv n ochii unui segment important de cumprtori auto: oameni care vor o main prietenoas cu mediul nconjurtor, uor de manevrat, i / sau ultima descoperire tehnologic n domeniul construciilor de maini.Considernd aceste lucruri putem defini strategia ca fiind planul care urmrete s construiasc pentru companie un avantaj competitiv fa de concureni, prin difereniere. Dezvoltarea unei strategii presupune nelegerea a ceea ce face compania, a ceea ce vrea s devin compania i ce e mai important, a modului n care compania va ajunge unde i propune s ajung.Managementul strategic presupune nelegerea mediului extern companiei care este n continu schimbare, identificarea factorilor si determinani, precum i a mediului intern companiei i a resurselor disponibile. Atunci cnd o companie opereaz la nivel internaional, managementul strategic capt o importan deosebit deoarece operaiunile internaionale necesit luarea n considerare a mai multor variabile cu grad sczut de predictibilitate ce determin un risc de afaceri mai mare. Ca disciplin, managementul strategic s-a nfiripat n anii 1950 i 1960, prin contribuiile pionierilor Alfred D. Chandler, Igor Ansoff i Peter Drucker.Alfred Chandler (1918-2007) a recunoscut importana coordonrii diferitelor funcii ale managementului sub o strategie atotcuprinztoare. nainte ca acest lucru s se ntmple, funcii diferite ale managementului erau slab intercorelate, ca urmare a unei interaciuni minime ntre departamente, interaciune asigurat de unul sau doi manageri de legtur care asigurau fluxul interdepartamental de informaii. n lucrarea sa Strategy and Structure (1962) Chandler afirm importana abordrii unei perspective pe termen lung, artnd c o strategie coordonat pe termen lung este necesar pentru determinarea structurii organizaionale i direciei companiei. El a susinut c principalul avantaj al organizaiei multidivizionare const n faptul c i-a eliberat pe managerii responsabili de soarta ntregii ntreprinderi de ndatoririle operative de rutin i le-a dat astfel timpul, informaiile i chiar capacitatea psihologic necesare planificrii i evalurii activitii pe termen lung. Chandler a definit strategia drept determinarea obiectivelor pe termen lung ale unei ntreprinderi, adoptarea unor direcii de aciune i alocarea resurselor necesare ndeplinirii acestor obiective.Munca lui Chandler a fost continuat de Igor Ansoff (1918-2000) care a adugat o serie de concepte strategice i a construit un nou vocabular. El a dezvoltat o hart strategic (Matricea Ansoff) ce compar strategiile de penetrare a pieei, strategiile de dezvoltare de produse, strategiile de dezvoltare a pieei, integrarea orizontal i vertical i strategiile de difereniere. Managementul poate aplica aceste strategii pentru a profita de oportunitile viitoare i a face fa provocrilor pieei. n cartea sa Corporate Strategy (1965) a dezvoltat analiza decalajului (en. gap analysis) care este folosit i astzi de ctre manageri pentru a nelege decalajul dintre unde se afl compania n prezent i unde ar dori s se afle compania n viitor, dezvoltnd totodat i