TÀI LIỆU HƯỚNG DẪN: sử dụng logo và các sản phẩm liên quan

TÀI LIỆU HƯỚNG DẪN:sử dụng logo và các sản phẩm liên quanTháng 9 - 2010

i

Lời nói đầuDự án Alive and Thrive xin trân trọng ghi nhận những sự hỗ trợ đặc biệt quý báu của từ Viện Dinh Dưỡng quốc gia Việt Nam, Sở Y tế các tỉnh thành đã đóng góp ý kiến và nhận xét cho tài liệu này. Những đóng góp đó đã giúp chúng tôi có thể hoàn chỉnh được bộ nhận diện thương hiệu “ Mặt Trời Bé Thơ” cũng như quyển sách hướng dẫn này. Chúng tôi cũng xin gửi lời cảm ơn trân trọng tới Vụ bảo vệ sức khỏe bà mẹ và Trẻ em, Bộ Y tế đã thường xuyên động viên và hướng dẫn dự án.

Chúng tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến những đại biểu đã tham gia các hội thảo xây dựng kế hoạch chi tiết tại các tỉnh đã đóng góp những ý tưởng ban đầu quan trọng giúp chúng tôi phát triển bộ nhận diện thương hiệu. Chính những ý tưởng sáng tạo và long nhiệt huyết của Quý vị đã giúp chúng tôi quyết tâm phát triển thương hiệu Mặt Trời Bé Thơ.

Chúng tôi muốn gửi lời cảm ơn đến các bà mẹ, nhưng người bà, những ông bố và các nhân viên y tế tại nhiều địa phương trong cả nước đã dành thời gian chia sẻ những suy nghĩ, những phản hồi chân thành đối với những bản thiết kế ban đầu của bộ nhận diện thương hiệu. Chúng tôi đồng thời cũng tỏ lòng biết ơn đối với sự giúp đỡ của chính quyền địa phương và nhóm triển khai dự án đã giúp đỡ trong việc tổ chức việc thử nghiệm thương hiệu của mô hình nhượng quyền Mặt Trời Bé Thơ.

Cuối cùng, chúng tôi xin trân trọng cảm ơn tới đơn vị tư vấn thiết kế, công ty Luckhouse đã thực hiện thành công việc phát triển bộ nhận diện thương hiệu cho mô hình nhượng quyền và đến các thành viên của dự án A&T tại Việt Nam cũng như tại Washington DC đã có những phản hồi quan trọng trong quá trình xây dựng bộ nhận diện này.

Dự án Alive and Thrive trân trọng cảm ơn quỹ Bill & Melinda Gates đã hỗ trợ tài chính cho dự án.

ii

Giới thiệuNhượng quyền thương mại là mô hình kinh doanh nhằm tạo được sự phát triển nhanh chóng của một sản phẩm và/ hoặc dịch vụ có tiêu chuẩn cụ thể bằng cách chuyển trách nhiệm quản lí hàng ngày tới các chủ thể kinh doanh độc lập.

Trong lĩnh vực xã hội, nhượng quyền thương mại được sử dụng để mở rộng “kinh doanh”, nhưng với mục đích tăng cường tác động của một sáng kiến xã hội chứ không phải tạo ra doanh thu cho bên nhượng quyền. Nhượng quyền xã hội trong lĩnh vực y tế chủ yếu thực hiện thông qua nhượng quyền một gói cụ thể của các dịch vụ, (ví dụ, dịch vụ kế hoạch hóa gia đình) tới các cơ sở y tế để cung cấp các dịch vụ khám và phòng ngừa bệnh tật.

Alive & Thrive là một dự án thực hiện trong năm năm (2009-2013) nhằm cải thiện chế độ dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ thông qua việc tăng tỉ lệ nuôi con bằng sữa mẹ hoàn toàn và cải thiện dinh dưỡng bổ sung. Giai đoạn từ lúc lọt lòng đến 24 tháng tuổi là giai đoạn bản lề hết sức quan trọng và có tác động đến sức khỏe và sự phát triển lâu dài của trẻ về sau. Alive & Thrive hướng đến hơn 16 triệu trẻ em dưới 2 tuổi ở Bangladesh, Ethiopia và Việt Nam và xây dựng các mô hình kiểu mẫu để nhân rộng trên thế giới.

Chương trình hiện do quỹ Bill & Melinda Gates tài trợ được triển khai ở Việt Nam bởi một nhóm các tổ chức, bao gồm Viện Phát triển Giáo dục (AED), Tổ chức Cứu trợ Trẻ em (SC), Viện Nghiên cứu Chính sách Lương thực Quốc tế (IFPRI), Đại học California – Davis và GMMB. Bên cạnh mục tiêu của dự án là nhắm tới cải thiện tình trạng dinh dưỡng của trẻ tại 63 tỉnh thành tại Việt Nam, chương trình sẽ chú trọng tới nâng cao năng lực xây dựng kế hoạch tại 14 tỉnh thành nằm trong dự án Alive & Thrive (xem bản đồ)

Đầu năm 2009, dự án Alive & Thrive đã đề xuất áp dụng mô hình nhượng quyền xã hội vào Việt Nam, nhằm đảm bảo sự sẵn có của với dịch vụ tư vấn nuôi dưỡng trẻ nhỏ có chất lượng nhằm giải quyết tỉ lệ rất cao trẻ suy dinh dưỡng thể thấp còi . Một nghiên cứu về tính khả thi đã được thực hiện vào cuối năm 2009 đã cho rằng Việt nam có đủ các điều kiện quan trọng để có thể có một mô hình nhượng quyền thành công. Đó là: 1) Sự sẵn có các cơ sở hạ tầng y tế để có thể triển khai các dịch vụ của mô hình nhượng quyền; 2) Sự sẵn sàng tham gia của hệ thống nhân viên y tế vào mô hình nhượng quyền nuôi dưỡng trẻ nhỏ; 3) Sự tồn tại bền vững của một tổ chức để vận hành mô hình nhượng quyền; and 4) Môi trường thương mại tốt để thực hiện việc truyền thông quảng bá cho mô hình nhượng quyền đến với mọi người.

Giới thiệu

iii

Những kết quả nghiên cứu đó đã được sử dụng để thiết kế ra mô hình nhượng quyền nuôi dưỡng trẻ nhỏ phù hợp với bối cảnh đất nước Việt Nam

Dự án Alive & Thrive cùng với đối tác là Viện dinh dưỡng quốc gia Việt Nam, và nhận được sự hỗ trợ từ Vụ bảo vệ sức khỏe bà mẹ trẻ em – Bộ Y tế, Hội liên hiệp Phụ nữ Việt Nam để thiết lập một hệ thống mô hình nhượng quyền xã hội, nhằm mang đến những dịch vụ tư vấn nuôi dưỡng trẻ nhỏ chất lượng cao đến với phụ nữ mang thai, bà mẹ đang cho con bú và những người chăm sóc trẻ. Dịch vụ sẽ cung cấp tổng cộng 15 lần tư vấn trong vòng 27 tháng.

Trong mô hình nhượng quyền, bên nhượng quyền sẽ lựa chọn cơ sở vật chất dành cho phòng tư vấn, tiến hành tập huấn cho nhân viên y tế tại các cơ sở đó, bổ sung những thiết bị thiết yếu để có thể cung cấp dịch vụ tư vấn, giám sát các cơ sở y tế vận hành tuân theo thương hiệu của mô hình nhượng quyền và giám sát hoạt động của mô hình nhượng quyền. Bên nhượng quyền cũng đồng thời tạo ra nhu cầu sử dụng dịch vụ tư vấn bằng các cách quảng cáo về mô hình và các hoạt động quảng bá thương hiệu. Tiếp theo đó,bên nhận quyền được kỳ vọng là sẽ cung cấp gói dịch vụ nhượng quyền đạt tiêu chuẩn. Trong mô hình nhượng quyền này thì bộ nhận diện thương hiệu ( bao gồm Logo, tên phòng tư vấn, câu khẩu hiệu) đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng khách hàng rằng họ đã đến đúng nơi, đúng chỗ và đang nhận được thông tin từ những nguồn đáng tin cậy – bằng cả cách đối thoại trực tiếp hoặc qua các phương tiện truyền thông khác. Thương hiệu “ Mặt Trời Bé Thơ” được sử dụng như hình ảnh đại diện cho mô hình nhượng quyền xã hội về nuôi dưỡng trẻ nhỏ tại Việt Nam. Bộ nhận diện thương hiệu này sẽ được sử dụng tại tất cả các cơ sở nhượng quyền và trong tất cả các sản phẩn in ấn về sau. Chúng tôi kỳ vọng rằng thương hiệu “Mặt Trời Bé Thơ” sẽ sớm đạt được những thành công trong 3 năm tiếp theo từ 2011 – 2013 và sẽ gắn liền với một hình ảnh một dịch vụ tư vấn nuôi dưỡng trẻ nhỏ chất lượng cao, đáng tin cậy.

Quyển sách này sẽ hướng dẫn cách sử dụng chính xác bộ nhận diện thương hiệu ( bao gồm: Logo, tên phòng tư vấn và khẩu hiệu) tại các cơ sở của mô hình nhượng quyền, trên các sản phẩm in ấn và các vật dụng khác.

Bên nhượng quyềnAlive & Thrive

• Quảng bá và Xúc tiến • Giám sát và Đánh giá • Giới thiệu chuyển tuyến• Hỗ trợ khách hàng

Viện Dinh dưỡng Quốc gia• Đào tạo, tập huấn • Hỗ trợ và Giám sát

Cơ sở nhượng quyền cấp tỉnhSở Y tế/Trung tâm Chăm sóc Sức khỏe Sinh sản

• Quản lý việc thực hiện nhượng quyền trên địa bàn• Lựa chọn bên nhận quyền • Cung cấp trang thiết bị• Tổ chức phát triển nhân sự • Theo dõi, Giám sát cơ sở tư vấn dinh dưỡng nhượng quyền

Bên nhận quyềnCấp tỉnh

Bệnh viện cấp tỉnh Trung tâm Chăm sóc Sức khỏe Sinh sản

Trung tâm Y tế Dự phòng

Cấp huyệnBệnh viện cấp huyện Nhà hộ sinh Trung tâm Y tế

Dự phòngCấp phường/xã

Trạm Y tế phường/xã Phòng khám tư

Gói dịch vụ Tư vấn Nuôi dưỡng trẻ nhỏKhuyến khích nuôi con bằng sữa mẹ hoàn

toàn

Hỗ trợ nuôi con bằng sữa mẹ

hoàn toàn

Quản lý nuôi con bằng sữamẹ hoàn toàn

Giáo dục ăn bổsung

Quản lý và hỗtrợ ăn bổ sung

Khách hàng/Đối tượng hưởng lợiPhụ nữ mang thai; bà mẹ cho con bú, người nuôi dưỡng trẻ và ông bố có con từ

0-24 tháng tuổi

Tạo nhu cầuthông qua Nhân viên y tế xã/ Cộng tác viên dinh dưỡng và Hội phụ nữ

và truyền thông đại chúng

iviii

Mục lụcNội dung Trang

Lời nói đầu iGiới thiệu iiMục lục iv

Phần I: LOGO 011.Khối logo tổng thể và ý nghĩa 022.Khẩu hiệu và ý nghĩa 043.Giá trị của thương hiệu 054.Kích thước và khoảng cách 065.Màu sắc: nguyên bản 076.Màu sắc: màu xám 087.Sử dụng 098.Bố trí cùng với các logo khác 11

Phần II: PHÔNG CHỮ 131.Phông chữ 142.Sử dụng 15

Phần III: TÀI LIỆU VÀ VẬT DỤNG 161.Trang bìa 172.Giấy tiêu đề 183.Danh thiếp 194.Phong bì thư 205.Thẻ đeo và biển tên 216.Huy hiệu và giấy đính 227.Áp phích 238.Bảng ngoài cửa phòng khám 249.Bảng phòng khám 2510.Bảng biểu 2611.Mẫu thuyết trình 2712.Đồng phục 2913.Áo mưa 3014.Tạp dề và tạp dề cho con bú 3115.Túi xách, bút, bát ăn và cốc uống 3216.Phương tiện giao thông 3317.Hướng dẫn sử dụng bằng CD 34

Mục lục

LOGO

2 /34

1.Khối logo tổng thể & ý nghĩa

Cụm logo là sự cấu thành của 3 yếu tố: • Hình ảnh biểu trưng • Tên gọi• Khẩu hiệu

Hình ảnh cách điệu ông mặt trời cười với những tia nắng ấm áp giống như bông hoa đang nở và em bé đang cười tươi trong sự quan tâm săn sóc của cả gia đình. Mặt trời biểu trưng sức sống mãnh liệt. Hai chiếc lá tượng trưng cho bàn tay nâng niu chăm sóc thế hệ mầm non. Ý nghĩa tổng thể là tạo nên sức khỏe, hạnh phúc cho trẻ thơ và cho thế hệ tương lai.

Tên phòng tư vấn nuôi dưỡng trẻ nhỏ : “Mặt trời bé thơ” đồng nghĩa với nội dung trên và nhấn mạnh “Trẻ em” là đối tượng chủ yếu của phòng khámLogo và các yếu tố ngôn ngữ được kết hợp lại thành một thiết kế mở và tự nhiên. Các kiểu chữ được sử dụng cho khối logo tổng thế rất dễ đọc và cũng dễ chịu cho mắt.

Tên phòng tư vấn ngắn gọn tạo hiệu quả tốt cho việc ghi nhớ, giúp người xem dễ hiểu và hình dung ra nội dung cũng như đối tượng mà mô hình nhượng quyền hướng đến.

Những hình ảnh về nhận diện của mô hình nhượng quyền “Mặt trời bé thơ” sẽ được sử dụng rộng rãi trên 63 tỉnh thành của Việt Nam và cả các hoạt động truyền thông đại chúng. Chính vì vậy, việc sử dụng hệ thống nhận diện đúng cách là hết sức quan trọng và cần thiết nhằm đồng nhất thành hệ thống tổng thể trong tất cả các phương tiện truyền thông.

Ngoài ra, việc sử dụng đúng cách cũng làm tăng nhận thức của người dân và hiểu được mối liên hệ giữa người mẹ và nguồn dinh dưỡng mang lại cho con yêu.

Logo của mô hình nhượng quyền đã được đăng ký bảo vệ độc quyền về hình ảnh. Các văn bản và sản phẩm của mô hình luôn luôn phải sử dụng logo hoặc cụm logo đầy đủ theo quy chuẩn của tài liệu này. Không được tự ý điều chỉnh hoặc làm biến thể khác những quy chuẩn trong tài liệu này khi sử dụng.Nếu bạn có thắc mắc về việc sử dụng hệ thống nhận diện, xin vui lòng liên hệ theo địa chỉ sau:

Alive & Thrive Việt Nam203-204, E4B Khu Ngoại Giao Đoàn Trung TựSố 6 Đặng Văn Ngữ, Hà NộiTel: +84-4-3573 9066Fax: +84-4-3573 9063www.aliveandthrive.org

Hướng dẫn sử dụng logo

3 /34

THE LITTLE

Logo tiếng Anh

4 /34

Khẩu hiệu của mô hình nhượng quyền quan trọng như chính logo. Nó sẽ tồn tại trong suốt quá trình phát triển của mô hình và còn tiếp tục kéo dài về sau. Cụ thể, khẩu hiệu nhượng quyền thương hiệu là một thông điệp ngắn nhằm truyền tải ý nghĩa ngôn ngữ một cách dễ nhớ, ấn tượng và dễ hiểu. Khẩu hiệu là sự cam kết về giá trị, chất lượng của mô hình nhượng quyền với người dân.

2.Khẩu hiệu và ý nghĩa

“Dinh dưỡng hôm nay, sức khỏe cho ngày mai” Khẩu hiệu nhấn mạnh sự quan trọng của dinh dưỡng đúng cách đầu đời cho trẻ nhỏ, tạo tiền đề vững chắc cho sự phát triển, và cho tương lai của Việt Nam.


5 /34

3.Các giá trị của thương hiệu

Lý do để tin tưởng:Bằng sự hiểu biết về dinh dưỡng tốt nhất cho trẻ ngày nay, thông qua các dịch vụ của phòng khám tư vấn “Mặt trời bé thơ”, và cung cấp cho trẻ cho trẻ nguồn dinh dưỡng tốt nhất dựa trên những gì tôi tìm hiểu được, tôi sẽ dành cho con những gì tốt đẹp nhất để phát triển tối ưu và một tương lai tương sáng.

• Chuyên nghiệp

• Tin cậy

• Chất lượng cao

• Đầy đủ chức năng

• Sự sẵn sàng

• Thân thiện với trẻ em

6 /34

4.Kích cỡ và khoảng cách

Kích thước tối thiểu của logo

Khoảng trống tối thiểu xung quanh khối logo

13mm

1/2D

1/2D

1/2D

1/2D

1/2D

4D

2⅟2D

2D

D

Logo của mô hình nhượng quyền không quy định kích thước cực đại, nhưng kích thước cực tiểu chiều cao của cụm logo không được phép nhỏ hơn 13mm.

Tỉ lệ của logo là 2⅟2/04 (xem hình minh họa). Khoảng trống xung quanh logo là khoảng cách từ mép logo tới phần đồ họa gần nhất hoặc mép của sản phẩm. Khoảng trống tối thiểu được cho phép là 1/2D, chiều cao của mặt trời trong logo (xem hình minh họa).


7 /34

Logo màu chuẩn

C: 0 M: 60 Y:100 K:0R:245 G:130 B:32

C: 100 M: 20 Y:100 K:0R:0 G:144 B:76

C: 50 M: 0 Y:100 K:0R:141 G:198 B:63

Màu sắc là phần không thể thiếu về mặt nhận diện hình ảnh của mô hình nhượng quyền. Những màu sắc sử dụng cho hình ảnh thương hiệu nhằm tăng sự nhận diện và gợi lên những cảm xúc mong muốn từ người xem. Ngoài ra, các sắc màu cũng hỗ trợ rất lớn trong việc truyền tải nội dung của dự án.Có rất nhiều phương án màu sắc khác nhau để thể hiện hình ảnh thương hiệu. Tuy nhiên, màu sắc nguyên bản luôn được xem là cơ bản và ưu tiên số 1. Hệ thống màu sử dụng cho in ấn là CMYK trong khi hệ màu RGB được sử dụng trong giao tiếp điện tử. Các thông số kỹ thuật về màu sắc ở đây phải phải được sử dụng chính xác trong việc thuyết trình hình ảnh thương hiệu trong các môi trường khác nhau.

5.Màu sắc: nguyên bản

Da cam là một màu ấm áp tượng trưng cho mặt trời với sức sống, hạnh phúc, mang tới cảm giác ấm áp, tươi vui tựa như tình yêu của mẹ dành cho con.

Màu xanh lá cây được sử dụng trong hai lá mầm bên dưới, đây là màu của thiên nhiên tượng trưng cho sự phát triển, bình an và dịu dàng

Màu cam và màu xanh mang ý nghĩa chung là trẻ nhỏ lớn lên từ sự chăm sóc yêu thương của mẹ.


8 /34

Đen trắng

Nền xám

Một màu

In màu trắng và đen hay màu xám có thể là cần thiết trong trường hợp khả năng in ấn hạn chế trong một số địa phương nhất định. Tuy nhiên, đối với loại in ấn cơ bản này nên tuân theo các quy tắc minh họa ở dưới đây. Bộ logo tổng thể có dạng tích cực hay tiêu cực phụ thuộc vào cách thức sử dụng. Hai hình thức này nhằm mục đích phục vụ cho các cách truyền tải khác nhau của logo và truyền thông đại chúng được sử dụng. Chúng thích hợp sử dụng cho việc in ấn thông thường, in dập nổi, khắc và các phương pháp khác.

6.Màu sắc: màu xám


9 /34

Flat colors for positive formMàu sắc trung tính có vai trò rất lớn về để nhận diện hình ảnh thương hiệu của mô hình nhượng quyền. Chính vì thế cần lựa chọn và xem xét kỹ lưỡng khi sử dụng những dạng màu này cho tổng thế khối logo.Minh họa dưới đây là những ví dụ cụ thể về cách thức những màu sắc trung tính được sử dụng trong tổng thể khối logo. 4 màu: cam, vàng, xanh nhạt và xanh lá cây được sử dụng mang lại cảm nhận tích cực và sự tươi mới cho logo. Với những kiểu mang lại cảm xúc tiêu cực, màu sắc sử dụng chỉ để tạo nền cho bộ logo. Ngoài 4 màu sắc chủ yếu trên thì những màu khác có thể được sử dụng cho các hình thức tiêu cực nếu chúng đảm bảo sự tương phản riêng. Màu gì để sử dụng phụ thuộc chủ yếu vào những yêu cầu cụ thể và cần có sự chấp thuận từ phía A&T Việt Nam.

7. Các hình thức sử dụng logo


10/34

Các hình thức màu sắc logo không được sử dụng

Các hình thức màu nền logo không được sử dụng

Cho dù đó là được sử dụng trong in hoặc trực tuyến, màu sắc của logo phải được áp dụng nhất quán, đúng quy chuẩn. Không sử dụng những màu sắc nhợt nhạt, chuyển độ hay nền quá tối, quá sáng hoặc lòe loẹt.Dưới đây là một số những trường hợp cụ thể KHÔNG được phép khi sử dụng:

1. Màu sắc nhợt nhạt2. Màu chuyển độ hoặc màu trong3. Màu nền quá tối (đậm)4. Nền lòe loẹt, rối rắm5. Âm bản trên nền tối6. Màu nền chuyển độ làm mất hoặc mờ hình ảnh logo

1

3

5

2

4

6


11/34

Các hình thức logo không được sử dụng

Cho dù đó là được sử dụng trong in hoặc trực tuyến, logo phải được áp dụng nhất quán. Không bao giờ được tạo của riêng bạn phiên bản của logo. Chỉ được phép sử dụng logo do dự án trực tiếp cung cấp.Dưới đây là một số những trường hợp cụ thể KHÔNG được phép khi sử dụng logo.

1. Đổi màu trong logo2. Đổi phông chữ trong logo3. Co, kéo 4. Phóng to hoặc tho nhỏ từng phần logo5. Xô nghiêng, quay nghiêng6. Để màu viền7. Cắt logo8. Cho khẩu hiệu khác

1

3

5

7

2

4

6

8


12/34

8.Cách bố trí logo

Trong các sự kiện có sự tham gia của nhiều tổ chức và dự án kết hợp, logo của mô hình nhượng quyền “Mặt trời bé thơ” được quy định về sắp xếp với các logo khác cụ thể như hình vẽ minh họa.

X

X

X

X

XX


PHÔNG CHỮ

14/34

Phông chữ Calibri là một phông chữ phổ biến sử dụng hệ gõ Unicode cho tiếng Việt. Đây là dòng phông San serif (không chân) rất dễ đọc, rõ ràng và đơn giản. Kiểu chữ này phù hợp với cả kích thước chữ lớn và nhỏ. Các góc chữ được làm mềm tạo cảm giác nhẹ nhàng và thân thiện trong việc sử dụng khi dùng cỡ chữ lớn cho thiết kế baner, pano, poster. Đặc tính này của phông Calibri hoàn toàn phù hợp với tính chất cũng như nội dung của dự án “Mặt trời bé thơ”. Tất cả những văn bản của mô hình nhượng quyền khi giao dịch hoặc thiết kế in ấn đều phải dùng phông chữ Calibri.

Trong trường hợp đặc biệt không thể có phông Calibri do hạn chế về công nghệ cũng như thông tin tại những huyện xã nơi có phòng tư vấn nuôi dưỡng trẻ nhỏ “Mặt trời bé thơ” thì các văn bản có thể dùng phông chữ thay thế là phông Arial. Tuy nhiên việc dùng phông Arial cũng cần hạn chế hết mức cần thiết.

1.Phông chữCalibri Regular0123456789@&,. ;?/%#$() [ ] -=+*ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Calibri Italic0123456789@&,. ;?/%#$() [ ] -=+*ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Calibri Bold0123456789@&,. ;?/%#$()[] -=+*ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Calibri Bold Italic0123456789@&,. ;?/%#$()[] -=+*ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Arial Regular0123456789@&,.;?/%#$()[ ] -=+*ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Arial Italic0123456789@&,.;?/%#$()[ ] -=+*ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Arial Bold0123456789@&,.;?/%#$()[]-=+*ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Arial Bold Italic0123456789@&,.;?/%#$()[]-=+*ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Hướng dẫn sử dụng phông chữ

15/34

Các yếu tố về qui chuẩn văn bản cần được tiêu chuẩn hóa cho rõ ràng, nhất quán và dễ sử dụng trong giao tiếp bằng văn bản hàng ngày, hoặc các sản phẩm có sử dụng chữ viết in.

The body text font to be used in written communications and project literature should follow the following standards:

Phông chữ cơ bản sử dụng trong các văn bản giao dịch của mô hình nhượng quyền sẽ tuân theo các thông số sau đây: - Calibri Regular - Cỡ 12 pt - Leading: 0 - Dãn dòng 14.4 pt - Dãn chữ 0 pt - Cách giữa các đoạn trong văn bản là 1 dòngKhoảng cách, căn chỉnh, độ co dãn cho phép của phông chữVí dụ:“Tham gia vào quá trình xây dựng luật: Chương trình sẽ hỗ trợ quá trình ra quyết định xuất phát từ đòi hỏi thực tế ở cấp Trung Ương và tỉnh, bao gồm nâng cao năng lực lập kế hoạch dinh dưỡng cấp tỉnh hàng năm, cải thiện việc tuân thủ quy định của Chính phủ về quảng bá sản phẩm thay thế sữa mẹ, và liên kết với các Hiệp hội y dược học nhằm khuyến khích dinh dưỡng ưu việt cho trẻ nhỏ..”

Có thể sử dụng căn lề tùy chọn cho phù hợp hoàn cảnh trình bày:

Khoảng cách dãn dòng chuẩn: 14.4 ptTối thiểu: 12 ptTối đa: 18 pt

Khoảng cách dãn chữ chuẩn: 0Tối thiểu: -50Tối đa: 50

AA

A V

2.Cách sử dụng phông chữ

Hướng dẫn sử dụng phông chữ

TÀI LIỆU VÀ VẬT DỤNG

17/34

BRAND GUIDELINE: Logo, Materials and MerchandiseSeptember 2010

1.Trang bìa

10mm

a

a

10mm

a

4b = 210mm

Calibri regular, size 20

Calibri Bold, size 40Left justify

line in the middle of page

Khổ A4

Tài liệu và vật dụng

18/34

2.Tiêu đề thư

Mẫu tiêu đề thư chuẩn là cần thiết đểm đảm bảo sự nhất quán cao về mặt hình ảnh trong các tài liệu nhượng quyền thương hiệu. Kích thước giấy khổ A4 phổ biến được chọn là kích thước chuẩn cho tài liệu của mô hình nhượng quyền. Kích thước này cho phép trình bày về mặt đồ họa tốt trong khi vẫn có đủ không gian trống để điền nội dung truyền thông.

Phòng tư vấn Mặt trời bé thơXã Trung Hiệp, huyện Vũng Liêm, Vĩnh Long

ĐT: 043 3462 164 Fax: 043 3462 164Liên hệ: Mrs.Thanh DĐ: 0977 123 456

10mm

10mm

20mm

40mm

Calibri size, cỡ 12 Calibri Regular, size 8, line spacing 9.6pt

20mm

Size A4


19/34

Danh thiếp là phần quan trọng nhất trong giao dịch cá nhân của tất cả các thành viên trong mô hình nhượng quyền với các công ty tổ chức bên ngoài. Một mẫu danh thiếp quy chuẩn cho toàn bộ là không thể thiếu.

3.Danh thiếp

Nguyễn Thị ThanhTư vấn viên

ĐTDĐ: 0977 123 456

Xã Trung Hiệp, huyện Vũng Liêm, Vĩnh LongĐT: 043 3462 164 Fax: 043 3462 164

Email: [email protected]: www.mattroibetho.vn

Kích thước: 90 mm x 55 mmBo tròn 4 góc

Sau

40mm

15mm

5mm

3mm10mm

25mm 5mm

Trước

Calibri Bold, cỡ 10

Calibri Regular, cỡ 8, Dãn dòng 9.6ptMàu K: 50 (Grey)

Calibri Regular, cỡ 7, Dãn dòng 8.4pt


20/34

Kích thước 120 mm x 220 mm Calibri Regular, size 8, line spacing 9.6ptColor K:50 (grey)

4.Phong bì

To

Xã Trung Hiệp, huyện Vũng Liêm, Vĩnh LongĐT: 043 3462 164 Fax: 043 3462 164

Email: [email protected]: www.mattroibetho.vn

10mm

10mm

30mm

40mm

15mm

Phong bì thư để giao dịch qua đường bưu chính cũng thể hiện nhận diện hình ảnh nhượng quyền rất lớn trong quá trình mô hình nhượng quyền hoạt động.


21/34

5.Thẻ đeo và biển tên

Nguyễn Thị ThanhTư vấn viên

5mm

3mm10mm

Ảnh25 x 30

25mm 5mm

Calibri Boldcỡ 14

Calibri Boldcỡ 65

Hole for neck strap

Calibri Regularcỡ 12Màu K:50 (xám)

Kích thước 90 mm x 55 mm, Bo tròn 4 góc

Cỡ 250mm x 120mm

NGUYỄN THỊ THANHTư vấn viên

Calibri Regularcỡ 55

Thẻ đeo cũng như biển tên, đều làm nhiệm vụ chỉ rõ tên đầy đủ và chức vụ của các thành viên trong mô hình nhượng quyền Thẻ đeo lưu động và biển tên cố định cũng là một phần trong hệ thống nhận diện xuyên xuốt của mô hình nhượng quyền.


22/34

6.Huy hiệu và giấy dính

40mm

Huy hiệu:Ellipse, kích thước 30 x 40Chất liệu: Nhôm để làm huy hiệu

Giấy đính:E líp, tròn hoặc chữ nhậtKích thước: tùy từng trường hợp cụ thểChất liệu: Giấy đề can

Vị trí đeo huy hiệu


23/34

7.Poster

Những poster trong mô hình nhượng quyền không quy định về kích thước. Tuy nhiên, cách đặt logo nên tuân thủ theo các quy tắc qui định có trong cuốn tài liệu hướng dẫn này.

Nội dung Poster


24/34

8.Biển phòng tư vấn

1600

mm

400m

m500mm

Tầm mắt

Kích thước 500mm x 400mm, bo tròn 4 góc

Biển tên Phòng tư vấn chính là dấu hiệu nhận biết đầu tiên của mô hình nhượng quyền tại mỗi trạm y tế hay bệnh viện. Chính vì tầm quan trọng đó, biển tên cần phải được thiết kế rõ ràng, dễ nhìn và nhận biết vị trí nhằm giúp mọi người có nhu cầu tư vấn và dinh dưỡng dễ dàng tiếp cận. Vị trí của biển tên phòng tư vấn sẽ nằm bên trái hoặc bên phải cửa phòng, với độ cao mép trên của biển so với mặt sàn là 1,6m. Với độ cao này thì trung tâm biển tên sẽ nằm ngang tầm mắt người nhìn. Việc quy chuẩn về kích thước cũng rất quan trọng để đảm bảo tính hệ thống của mô hình nhượng quyền.

PHÒNG TƯ VẤN NUÔI DƯỠNG TRẺ NHỎ


25/34

9.Hệ thống biển

Hệ thống biển bảng cũng được làm theo mẫu thống nhất cho cả hai định hướng chân dung và phong cảnh. Với tỷ lệ chuẩn lấy theo cụm logo, các hệ thống biển có thể phóng lớn hay thu nhỏ tùy kích thước, tuy nhiên về tỷ lệ cần tuân theo chuẩn của hệ thống nhận diện bên.

PHÒNG TƯ VẤN NUÔI DƯỠNG

TRẺ NHỎ

PHÒNG TƯ VẤN NUÔI DƯỠNG TRẺ NHỎ

0.4m

0.5m1.2m

1.2m

2m

2m

Giờ làm việc: Sáng 8h - 12h / Chiều 13h - 17hĐịa chỉ: P105-H2, Kim Mã, Ba Đình, Hà Nội

Điện thoại: 04-38262625 Fax: 04-38262626

Giờ làm việc: Sáng 8h - 12h / Chiều 13h - 17hĐịa chỉ: P105-H2, Kim Mã, Ba Đình, Hà NộiĐiện thoại: 04-38262625 Fax: 04-38262626


26/34

10.Băng rôn

Hội thảo:

Hội thảo:

Hà nội, ngày tháng năm

Hà nội, ngày tháng năm

D

3D

2D

4D

7D

Những băng rôn nhượng quyền không nhất thiết phải tuân thủ những qui tắc về kích thước. Tuy nhiên, cách bố trí logo của nhượng quyền nên tuân theo những qui định cụ thể trong quyển hướng dẫn này. Nếu băng rôn không tuân theo những qui tắc này, việc chấp thuận trước đó của A&T là điều bắt buộc.

1/2D 1/2DD D


27/34

11.Thuyết trình

D

D

D

D

D

D

1/4D

1/4D

1/2D

1/2D

02

Trang slide

Tên các phần nội dung của slide

Mẫu nền cho trình chiếu trong hội họp của mô hình nhượng quyền như trong các mẫu dưới đây. Tài liệu mẫu nền trong định dạng PowerPoint có sẵn trong hướng dẫn sử dụng bằng CD.

Tên phần trình bàyTrình bày: Nguyễn Thị ThanhNgày tháng năm


28/34

D

D

D

D

D

D

Trang chuyển

Trang kết thúc

Section Name


29/34

12.Đồng phục

Các mãu đồng phục cho thành viên của mô hình nhượng quyền cần được thống nhất cho tính nhận diện để thể hiện mức độ chuyên nghiệp.


30/34

13.Áo mưa


31/34

14. Tạp dề và tạp dề cho con bú


32/34

14. Tạp dề và tạp dề cho con bú 15.Túi, bút, bát ăn & cốc uống

Những mẫu vật phẩm nhận diện này được sử dụng ở các phòng tư vấn nhận nhượng quyền để xúc tiến hình ảnh mô hình nhượng quyền.


33/34

16.Phương tiện giao thông

Với những nhận diện trên phương tiện giao thông thì mô hình nhượng quyền cũng sẽ được truyền thông rộng hơn và đa dạng hơn đến người dân.


34/34

17.Hướng dẫn sử dụng CD

CD guide

STT

TÊN CÁC SẢN PHẨMĐỊNH DẠNG FILE LƯU

PDF (1) FILE THIẾT KẾ (2)

WORDS(3)

POWERPOINT(4)

JPEG (5)

1 TÀI LIỆU HƯỚNG DẪN x2 LOGO x x

Khối logo tổng thể và ý nghĩa x xLogo tiếng anh x xKhẩu hiệu và ý nghĩa x xKích cỡ và khoảng cách x xmàu sắc x xQuy định sử dụng x xLogo và việc sử dụng cùng logo khác x x

3 PHÔNG CHỮPhông chữ x xSử dụng x x

4 TÀI LIỆU VÀ VẬT DỤNGBìa x xTiêu đề thư x x x xDanh thiếp x xPhong bì x xThẻ đeo và biển tên x xHuy hiệu và giấy dính x x xÁp phích x xBiển ngoài phòng tư vấn x xHệ thống biển bảng x xBăng rôn x xThuyết trình xĐồng phục xÁo mưa x xTạp dề nấu ăn và tạp dề cho con bú x xTúi xách, bút, cốc uống và bát ăn x xPhương tiện giao thông x x

Alive & Thrive Vietnam203-204, E4B Khu Ngoại giao Đoàn Trung TựSố 6 Đặng Văn Ngữ, Hà NộiĐiện thoại: +84-4-3573 9066Fax: +84-4-3573 9063www.aliveandthrive.org

Thiết kế: Luchouse Graphics

TÀI LIỆU HƯỚNG DẪN:sử dụng logo và các sản phẩm liên quanTháng 9 - 2010

Documents

TÀI LIỆU HƯỚNG DẪN: sử dụng logo và các sản phẩm liên quan