Tbroad advertising proposal

Tbroad advertising proposal

Tomorrow broad Communication

ontents#1. 회사 소개

#2. CATV 광고의 장점

#3. 매체운영 전략

#4. 제안 내용

C

#1. 회사 소개

저희 티브로드는 태광그룹 계열의 방송통신부문

국내 최대 MSO( 복수 종합유선방송 사업자 ) 로서

전체 77 개 사업권역 중 14 개 권역에서 15 개 SO 를 소유 .

방송 , 초고속인터넷 , VOIP( 인터넷 전화 ) 등의 사업을

하고 있습니다 .

지역 문화단체 , 시민단체와 연계하여 문화행사와

지역의 이슈들에 대한 매체의 역할을 충실히 하여

방송의 공공성과 공익성을 위해 노력하고 있습니다 .

또한 , 티브로드는

‘ 이웃과 함께하는 밝은 세상 Tbroad 가 만들어 갑니다’

라는 사내 캐치프레이즈를 가지고 , 매년 장학금 지급 ,

소년소녀가장 , 불우시설 등의 어려운 환경의

이웃들에게 꾸준한 사회공헌지원을 통해서

이웃 사랑 실천에 앞장서고 있습니다 .

티브로드는 고객 만족도 극대화를 통해 새로운

가치를 창조하는 미디어 커뮤니케이션 기업으로

나아갈 것입니다 .

의 모태는

태광그룹이다 !

◎ 회사 소개

| 섬유 태광산업 ( 주 )

대한화섬 ( 주 )

태광화섬 ( 상숙 ) 유한공사

| 금융 흥국생명보험 ( 주 )

흥국화재해상보험 ( 주 )

흥국투자신탁운용 ( 주 )

흥국증권중개 ( 주 )

( 주 ) 고려상호저축은행

( 주 ) 예가람상호저축은행

| 레저 및 부동산 태광관광개발 ( 주 )

동림관광개발 ( 주 )

유덕물산 ( 주 )

서한물산 ( 주 )

| 용역 및 사업지원서비스 ( 주 )TRM ( 주 ) 티브로드 한국도서보급 ( 주 ) 동림건설 ( 주 )

| 인쇄출판 및 광고 ( 주 ) 이미지티임

( 주 ) 에스티임

| 주류수입 유통 ( 주 ) 바인하임

( 주 ) 메르드뱅

| 문화 및 육영( 학 ) 일주학원 - 세화고등학교 - 세화여자고등학교 - 세화여자중학교 ( 재 ) 일주학술문화재단

태광그룹

| 인쇄출판 및 광고( 주 ) 이미지티임 ( 주 ) 에스티임

| 방송통신 ( 주 ) 티브로드 ( 주 ) 한국디지털케이블미디어센터 ( 주 ) 한국케이블텔레콤 ( 주 ) 티케스트( 주 ) 티피엔에스

◎ 회사 소개

저희 는

티브로드 전국 점유율 33%

Tbroad 총 가입자수

3,470,490Tbroad 총 가입자수

3,470,490

티브로드 서울 , 수도권 점유율 40%

◎ 회사 소개

부산

대구권

부산

대구권

충청권

전라권

충청권

전라권

서울

인천

경기

서울

인천

경기

12 개 SO강서 , 동대문 , 강북노원도봉 ,

광진성동 , 종로중구서대문 , 새롬 , 남동 , 서해 , ABC, 수원 , 기남 ,

한빛

2 개 SO중부 , 전주

6 개 SO낙동 , 동남 , 서부산 , 북부산 , 대구 ,

대경

20 개 SO(350(350 만세대만세대 ))

115 개 SO(1500(1500 만세대만세대 ))

TbroadTbroad

전체 케이블전체 케이블 TVTV가입세대가입세대

66 개 개 MSOMSO100100 개 개 SOSO

( 계열 SO 20 개 )

전체 33% Coverage ( 계열 SO 20 개 )

전체 33% Coverage

◎ 회사 소개

#2. CATV 광고의 장점

다 채널 다 매체 시대의 방송광고 전략 !

이제는 달라져야 합니다 .

◎ CATV 광고의 장점

케이블 TV 광고의 특징

“ 보다 효율적인 마케팅 전략 수립을 위해

적은 비용으로도 시장을 파악 할 수 있는 기회가 됩니다 .”

지상파 TV 광고휴지기에 떨어질 수 있는 커뮤니케이션 효과를 유지 , 보완하는 매체로 활용

기업의시너지효과

출시상품 다양화

기업홍보

광고효과

이미지메이킹


집행 광고주 현황

Your Solution must be Cable TV ‘Tbroad’

Issue1. 시청률이 높고 인기채널이 있는 매체인가 ?

- 케이블 TV 채널 중 각 장르별 시청률 상위 30 개 인기채널로 구성

시청률 상위 30 개 인기 채널의 Mixing 이 가능한 유일 매체

영화영화 음악음악•• 오락오락 드라마드라마 보도정보보도정보 스포츠스포츠 어린이어린이 여성여성 교양교양•• 다큐다큐

케이블 TV 광고 장점


타겟의 세분화광고 메인 타겟을 고려한 시청자 선별가능 광고효과↑

누적효과↑

투자효율↑

시장접근성↑

저렴한 광고비

지역 밀착형 미디어

광고의 집중성

타 매체에 비해 파격적으로 저렴해 넓어진 선택 폭

지역별 광고 송출로 직접 구매가 가능한지역에 집중적으로 광고 가능

대량 노출을 통한 광고 접촉 횟수의 집중력 강화

구매욕구 충족을 통한 매출 증대 및 브랜드 인지도 상승

케이블 TV 광고 장점


*시청점유율 비교케이블 TV 시청점유율 증가률 24%

실속 있는 가격 ! 높은 광고효과 !

케이블 TV 를 선택해야만 하는 이유입니다 !

*매체 별 신뢰도

( 단위 : %)

“ 매체 특성이 유사한 TV 광고 보다 훨씬 저렴한 수준으로 광고 홍보효과 극대화 .

【 매체별 광고 단가 비교 】

300 ~ 400만원

(15 초 , 30 초 Peak Time )

CATVSO 광고

매체 특성광고 단가

300 ~ 500만원

( 배너광고 , 주간 )

인터넷

메시지전달률

1,200 만원 /1회

(15 초 , Peak Time)

지상파TV

고객선별력

500 ~ 1,500만원

(1 개월 )

지하철광고

200 ~ 500만원

( 주간 )잡지

500 ~ 2,000만원

(1 개월 )라디오

500 ~ 1,200만원

(5 단 , 기타 /섹션면 )

신문

고객주목률


1,200 만원 /1 회(15 초 ,

PeakTime)

1 만 6 천원 /1 회(15 초 ,

PeakTime)


저녁시간 케이블 프로그램 유형별 시청률

1.쇼 /오락 부문 , 드라마 부문이 시청률이 가장 높음

2. 타겟의 관심은 드라마 -> 쇼 /오락 -> 스포츠 순서인 것으로 나타남 .

◎ 매체운영 전략

17

• 전체순위 전체순위 : : 드라마 채널드라마 채널 , , 영화채널영화채널 , YTN, , YTN, 투니버스 등이 시청률 상위를 점하고 있음투니버스 등이 시청률 상위를 점하고 있음

출처 : TNS 미디어 코리아 2009 년 12월

순위 채널 평균시청률 순위 채널 평균시청률 순위 채널 평균시청률 순위 채널 평균시청률

1 MBC드라마 0.965 11 J EI TV재능 0.323 21 KBS 스포츠 0.140 31 O'live 0.077

2 SBS드라마 0.705 12 Champ 0.302 22 TV한국경제 0.135 32 ..네셔널지오 0.073

3 OCN 0.672 13 MBC ESPN 0.288 23 Xports 0.123 33 MTV 0.063

4 KBS 드라마 0.591 14 MBN 0.277 24 MBC every1 0.123 34 SBS골프 0.051

5 투니버스 0.584 15 XTM 0.277 25 TV리얼 0.121 35 J 골프 0.029

6 YTN 0.512 16 e- channel 0.236 26 TV어린이 0.120 36 FTV 0.019

7 CGV채널 0.441 17 TV코미디 0.234 27 온스타일 0.103 37 TV동아 0.015

8 tvN 0.357 18 Mnet 0.219 28 SBS스포츠 0.102 38 TV메디 0.006

9 Q채널 0.343 19 FOX채널 0.204 29 MBC게임 0.087

10 슈퍼액션 0.337 20 온게임넷 0.140 30 TV바둑 0.078


18

• 남성 시청률 순위 남성 시청률 순위 : 1: 1 위는 위는 OCNOCN 이며 영화채널이며 영화채널 , , 보도채널보도채널 , , 스포츠채널 등이 높은 순위로 올라감스포츠채널 등이 높은 순위로 올라감



1 OCN 0.238 11 MBN 0.108 21 SBS스포츠 0.050 31 온스타일 0.022

2 MBC드라마넷 0.227 12 tvN 0.098 22 FOX채널 0.048 32 SBS골프 0.022

3 YTN 0.206 13 MBC every1 0.094 23 Mnet 0.046 33 O'live 0.018

4 CGV채널 0.179 14 J EI TV재능 0.086 24 MBC게임 0.044 34 J 골프 0.013

5 투니버스 0.160 15 온게임넷 0.074 25 Q채널 0.043 35 MTV 0.013

6 SBS드라마 0.159 16 KBS 스포츠 0.072 26 TV바둑 0.041 36 FTV 0.009

7 KBS 드라마 0.142 17 TV코미디 0.071 27 TV리얼 0.037 37 TV동아 0.006

8 XTM 0.131 18 Champ 0.070 28 TV어린이 0.033 38 TV메디 0.003

9 슈퍼액션 0.130 19 e- channel 0.069 29 ..네셔널지오 0.032

10 MBC ESPN 0.125 20 Xports 0.060 30 TV한국경제 0.030


19

• 여성 시청률 순위 여성 시청률 순위 : 1-3: 1-3 위는 드라마 채널이며 스포츠 채널은 낮은 순위로 떨어짐위는 드라마 채널이며 스포츠 채널은 낮은 순위로 떨어짐



1 MBC드라마 0.487 11 슈퍼액션 0.115 21 TV한국경제 0.049 31 온게임넷 0.024

2 SBS드라마 0.375 12 YTN 0.104 22 TV어린이 0.047 32 TV바둑 0.016

3 KBS 드라마 0.300 13 E- channel 0.099 23 MBC every1 0.046 33 MBC게임 0.016

4 OCN 0.263 14 Mnet 0.097 24 TV재능 0.046 34 SBS골프 0.013

5 투니버스 0.234 15 O'live 0.095 25 KBS 스포츠 0.039 35 J 골프 0.010

6 스토리온 0.179 16 FOX채널 0.094 26 TV코메디 0.036 36 FTV 0.006

7 tvN 0.169 17 MBN 0.087 27 Xports 0.028 37 TV동아 0.005

8 CGV채널 0.163 18 Champ 0.079 28 SBS 스포츠 0.027 38 TV메디 0.003

9 온스타일 0.159 19 SBS E! 0.076 29 MBC ESPN 0.027

10 Q채널 0.138 20 TV리얼 0.054 30 네셔널지오 0.026


20

• 케이블 케이블 TV TV 시청률은 시청률은 오전 오전 99 시부터 높아지며 시부터 높아지며 1616 시시 경 가장 높은 수치를 기록함경 가장 높은 수치를 기록함• 지상파 뉴스가 끝난 후인 지상파 뉴스가 끝난 후인 2323 시 이후 다시 높아져서 새벽 시 이후 다시 높아져서 새벽 22 시까지 유지됨시까지 유지됨


6 시3시 9시 12 시 15 시 18 시 21 시

시간대별 시청률 현황시간대별 시청률 현황


21

• 남녀 간의 두드러진 차이는 없음남녀 간의 두드러진 차이는 없음• 여성의 경우 여성의 경우 99 시 이후 시청률이 급격히 높아지는 반면 남성 시청률은 완만하게 상승함시 이후 시청률이 급격히 높아지는 반면 남성 시청률은 완만하게 상승함• 남성은 지상파 남성은 지상파 99 시 뉴스 이후 시청률이 급증하나 여성은 지상파 드라마 종류 후 상승함시 뉴스 이후 시청률이 급증하나 여성은 지상파 드라마 종류 후 상승함


63 9 12 15 18 21 63 9 12 15 18 21

시간대별 남성 시청률 현황시간대별 남성 시청률 현황 시간대별 여성 시청률 현황시간대별 여성 시청률 현황


프로그램 사이케이블 TV 광고 : 30 초 ,1분 ,2분

광고 연속 집중 노출


PP(Program Provider) : Cable TV 의 Contents 를 제공하는 방송국

#4. 제안 내용

광고의 힘 !

안양

군포

과천

의왕

ABC 방송ABC 방송

방송가입가구수 : 총 30 만 세대

시청인구 : 100 만명 !!

1. 방송현황

광고의 힘 !

광고 운영 채널광고 운영 채널

ABC 방송 TV 광고 운영 채널 및 광고단가

광고 단가 및 송출 횟수광고 단가 및 송출 횟수

구분 월 광고비 송출 횟수 할인 률 비고

CM 30 초 3,000,000 원 일 / 15 회 월 450 회3개월 선납 시 5%

6 개월 선납 시 15%

12 개월 선납 시

30%

그룹 A~E 중 선택

CM 30 초 5,000,000 원 일 / 30 회 월 900 회

CM 30 초 10,000,000 원 일 / 60 회 월 1800 회

( 단위 : 원 / 부가세 별도 / 30 일 기준 )

구 분구 분

A 그룹 KBS 드라마 (59번 )

J 골프 (70번 ) M-NET(37번 ) 스토리온 (35번 ) 슈퍼액션 (33번 ) 채널칭 (21번 ) CGV(31번 )

B 그룹 YTN(24번 ) SBS 스포츠 (60번 )

투니버스 (44번 ) 이채널 (15번 ) OCN(28번 )SBS골프 (66

번 )챔프 (62번 )

C 그룹 MBC 드라마 (48번 )

MBC ESPN(61번 )

생활건강 (40번 ) 올리브 (51번 )SBS E! 채널 (72

번 )리얼 TV(75번 )

한국경제 (56번 )

D 그룹 SBS 드라마 (74번 )

KBS JOY(67번 )MBC 게임 (42

번 )리빙 TV(50번 )

FOX KOREA(27번 )

Dramax(34번 )KBS 스포츠 (47

번 )

E 그룹 Y-Star(39번 ) 온스타일 (55번 ) MBN(32번 ) TVN (22번 ) 어린이 TV (58번 )SBS CNBC(64

번 )QTV(43번 )

집중 노출 상품 - 7 개 채널

Tbroad

“ 방송광고료의 거품을 빼면 ,케이블 TV 가 보입니다 .”

“ 경제적인 방송광고료로 월등한 광고효과와효율성을 기대 하십시오 .”

국내 최대 , 최고의 케이블 TV(MSO)티브로드 (Tbroad) 가 함께 합니다 .

Tomorrow broad Communication

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광고문의 : 070-8188-5082 광고국 원선현 대리

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