05.08.25

서울 강남구 삼성동 159-1 아셈타워 35층 Tel : 82-2-2189-7051 Fax : 82-2-508-5335 e-mail : sungjin@mhows.com

Volume 2302. Jul. 07KTF mhows

이번 달, 7월호에는요 ...

지금 mhows에선…KTF **114 프로모션

- 엠하우스 생각 -

모바일 컬럼디지털 컨버전스 시대와 모바일 - 3. 왜 모바일 마케팅인가

이 달의 캠페인- 롯데마트 쿠폰 이벤트

- 이벤트 링 : 롯데리아

모바일 마케팅 현장 소식- 모바일 마케팅 관련 단신- 덴츠 제공, 일본 소식- 미주,유럽

해외 모바일 마케팅 case study

일본 제6회 모바일 광고 대상 수상 결정!

크리에이티브 부문 : 한국 P&G

마케팅 부문 : 나이키 코리아

축하합니다 !

일본 제6회 모바일 광고 대상

열심히 일 하신 고객님,

즐거운 여름휴가 되시길…- WRAL-TV의 “슬램덩크” 모바일 캠페인

- 에릭슨 IPX의 모바일 빌링 서비스

- West Cost Customs 모바일 캠페인

- 존슨앤존슨 아큐브 디파인 3G 캠페인

이 달의 캠페인 롯데마트 모바일 할인 쿠폰

집행 개요

• SMS 플러스와 모바일 페이지를 이용하여 타겟 고객에게 3,000원 할인 쿠폰 제공

• SMS 플러스(광고주 과금)를 발송하여 수신자의 데이터 통화료 부담 제거

• 모바일 할인 쿠폰을 제공을 통한 매장 인근 고객의 방문 및 구매 유도

(70,000원 이상 결제 시 사용 가능)

진행 방법

• 행사 지점: 서울, 경기, 경상도 지역의 롯데마트 10개 지점

• 발송 타겟: 행사 지점 인근 지역, 25세~40세 여성

• 행사 기간: 2007년 6월 14일 ~ 6월 30일

모바일 쿠폰 사용

• SMS 플러스 수신 고객: 고객센터 방문 ▶ 모바일 바코드 리더기에 인증 후 쿠폰 출력

• SMS 플러스 미수신 고객: 고객센터 방문 ▶현장에서 SMS 발송 후 쿠폰 출력

• 기타: 해당 기간 내에 중복 이용 불가 (모바일 쿠폰 사용 고객 filtering)

모바일 할인 쿠폰을 활용한

매장 인근 고객의 방문 및 구매 유도! <보도 자료>

<매장 포스터>

롯데마트 모바일 쿠폰 Process

332211

[KTF/1521] 롯데마트3천원 할인권 도착_통화료 무료(수신거부 1521)06/16 10:00 AM통화:연결하기

Targeting 및 SMS+ 발송 롯데마트 모바일 페이지 접속+ 할인 쿠폰 확인

현장 인증 후 종이 쿠폰 출력

롯데마트 매장 인근 25세~40세 여성

롯데마트 모바일 쿠폰

메뉴 OK 상위

[할인내용]7만원 결제시 3,000원 할인

-사용기간 : 6월14일~30일

[쿠폰교환처]각 지점 고객센터

<롯데마트 모바일 페이지>

<SMS 플러스>

<바코드 리더기 인증>

<종이 쿠폰으로 교환>

이 달의 캠페인 이벤트링 - 롯데리아

엉덩이가 뜨거워~이벤트링이 뜨거워~

SKT, KTF, LGT 등 이동통신 3사는 이달부터 휴대폰을 가진 일반인이 기업의

광고 음원을 개인 통화연결음으로 다운받아 사용할 수 있는‘이벤트링' 서비스를

한다.

'이벤트링'은 기업의 온라인과 모바일 프로모션에 참여한 개인이 해당 기업의

웹 페이지에서 광고 음원이나 홍보성 음원, 행사고지 음원 등을 무료로 다운받아

자신의 통화연결음으로 설정하는 서비스다.

이 서비스는 기업의 잠재 고객이 자발적으로 기업 홍보성 음원을 개인 통화 연결

음으로 설정한다는 점에서 회사가 직원들에게 일괄 제공하는 '비즈링'과 다르다.

특히 네이버, 벅스 등 포털 사이트에서도 기존 통화연결음처럼 '이벤트링' 메뉴가

있어 설정이 용이하다.

또 ‘이벤트링'은 이동통신 3사가 공동으로 운영하는 콜센터(1588-6587)를 통해

설정 일수와 상관없이 쉽게 변경 또는 해지할 수 있다.

올해 초 영화 ‘그 놈 목소리'의 '이벤트링'은 1000여 명이 다운받아 모두 30만 회

이상의 노출 효과를 거둔 바 있다.

또 현재 이동통신 3사의 ‘이벤트링’ 서비스를 활용 중인 기업은 맥도날드, 한국

타이어, 신한은행 등 10여 기업으로 이벤트링을 통한 간접광고 효과를 톡톡히

보고 있다.

한편 SKT, KTF, LGT는 이달 1일부터 이동통신 3사 통합 웹 페이지(bizring.co.kr)를

통해 ‘이벤트링’ 출시 경품 이벤트 ‘이벤트링 주GO 받GO’를 진행하고 있다.

2007년 6월8일 오흥선 기자

정보이용료와 통화연결음 월정액 과금이 없는무료 서비스로, 6/8~7/13 까지 실시됩니다.통화연결음 설정 기간 종료 후 자동 해지됩니다.나, 신해철

지금 mhows에선 KTF **114 프로모션 - **114가 키우는 프랜차이즈 성공 신화

**114 서비스와 함께 하는 스타워즈 현장 !

"요즘 브런치는 물론이고 특별한 날이 아니어도 분위기 있는 레스토랑에서의 식사를 즐기는 여성분들이 점점많아지고 있다는데, 저는 그런 곳을 잘 몰라서 데이트할 때 어딜 가야 할지 몰라 너무 막막해요" 빼어난 외모, 좋은 집안과 학벌, 좋은 직장까지 갖추었지만 여성들 사이에서 인기가 없어 고민하고 있는강 모씨 (29)의 말이다. 최근 외식이 하나의 문화 코드로 자리잡으면서 오늘은 뭘 먹을지 특별한 날엔 어딜 가야 할지 고민하는 이들이늘고 있다. 이제 그런 고민이라면 마음껏 덜어내자!

KTF 휴대폰에서 **114와 매직엔 또는 쇼 버튼을 누르고 서비스에 접속, 검색창에 원하는 키워드를 입력하면내 주변의 생활검색 서비스인 **114를 손쉽게 365일 24시간 즐길 수 있다. KTF(대표 조영주, www.show.co.kr)가 6월 20일(수)부터 약 한 달간 가맹점을 중심으로 다채로운 이색 후원행사를 진행하고 일반 소비자는 물론 가맹업자들에 이르기까지 적극적인 서비스 홍보에 나선다. 가맹점 후원 행사의 첫 번째 주인공은 구기스(googies). 지난 5월 1호점을 오픈한 아메리칸 펍 스타일의 씨푸드전문 프랜차이즈로, 최근 KTF **114의 신규 광고주로 등록하면서 다양한 모바일 광고 혜택뿐만 아니라 이번가맹점 대상 후원의 기회를 얻게 되었다."별들이 구기스(googies)에 뜨다", "구기스(googies) 완소남을 소개합니다"라는 타이틀을 걸고 이색적인 행사가열린다. 약50명 이상의 국내 유명 스타들이 KTF의 초청으로 구기스에 릴레이로 방문, 마치 스타워즈를 방불케하는 모습이 펼쳐질 계획이다. 구기스의 대표요리 크랩을 즐기며, 지인들과 즐거운 한때를 보내게 될 스타들의 모습은 KTF 마이라이브 카메라를통해 구기스(googies)의 **114 폰 페이지와 연계돼 웹 (www. mylive.co.kr)과 모바일로 실시간으로 볼 수 있어또 하나의 재미를 선사할 예정이다.

스타 구경만으로는 만족할 수 없는 멋진 외모라면 '구기스(googies) 완소남'의 특권을 누려보는 것은 어떨까? 구기스에서 근무할 아르바이트생을 모집하는 '구기스(googies) 완소남을 소개합니다' 행사는 구기스 홈페이지(www.googieskorea.com) 및 KTF 홈페이지(www.ktf.com 또는 www.krtmembers.com)를 통해 접수를 받으며, 2차에 걸친 심사를 통해 총4명을 선발한다. 최종 선발된 완소남 4명에게는 아르바이트 비용은 물론 피부관리 및헬스이용권 등 이색적인 혜택은 물론 추후 KTF **114 의 지면 및 온라인 광고 모델로 활용할 예정이어서스타를 꿈꾸는 이들에게는 더없이 좋은 기회가 될 것으로 보인다. KTF 남정아 과장은 "KTF의 **114서비스 후원 프로그램을 통해 가맹점의 사업 활성화에 좋은 발판을 마련할 수있고, 입과 눈이 모두 즐거운 완벽한 서비스를 원하는 고객들에게 흥미로운 이벤트가 될 것"이라며 "이번 행사외에도, 8월 31일까지 **114서비스에 등록하는 광고주에게는 1,000건 이상의 MMS를 무료지원하고 있어앞으로 **114 서비스에 대한 관심은 점차 높아질 것으로 기대하고 있다"고 덧붙였다. KTF의 **114 서비스는 '내 폰 안의 생활 검색'이라는 모토로, 고객 현재 위치를 기준으로 맛집, 내 주변 가게의할인 쿠폰, 지도, 길안내 등을 제공하며, 가까운 은행 및 동사무소, 우체국, 경찰서 등 각종 생활형 서비스를비롯한 다양한 검색 서비스를 무료로 제공한다.

2007년 6월19일 연합뉴스

메시지 콩 이벤트의 정답은 바로,

* * s h o w 였습니당~

축 하 합 니 다~지대로

자~알 컸다 ^^

이벤트가 또 하나 있었지요? ^^

Mobile is “brand energizer”브랜드에 활력을 넣어주는 다양한 활동과 주체를 “브랜드 에너자이저”라고 한다. 브랜드 에너자이저는 나이키의 타이거 우즈처럼 모델일수도, IBM의 Thinkpad와 애플사의 i-pod처럼 제품일 수도, 델 컴퓨터의 마이클 델처럼 CEO일 수도 있다. 미디어도 단순히 메시지를 전달하는 게이트웨이로서의 역할 만이

아닌 브랜드에 활력을 불어넣어 주는 주체로 변신하고 있다면 “브랜드 에너자이저”라고 할 수 있지 않을까? 그렇다면 브랜드 에너자이저로서 모바일 미디어는 무엇을 할 수 있을까? 크게 세가지로 나누어 볼 수 있을 것 같다.

첫째는 앞서가는 ‘브랜드 이미지를 만들어주는 주체’로서의 역할, 둘째는 ‘기업의 성과를 끌어올리는 시스템’으로서의 역할, 마지막으로 기업 홈페이지처럼고객과 ‘상시 커뮤니케이션 채널’로서의 역할이다. 제일기획 전략연구소에서 발표한 ‘뉴미디어에 대한 소비자 인식의 이해’라는 글에 따르면 뉴미디어의 대표주자로 사람들은 모바일을 뽑고 있다.이는 매일 언론을 장식하고 있는 새로운 이동통신기술과 이것이 가져다 줄 새로운 생활상에 대한 기대가 그만큼 크다는것을 의미하기도 한다. 무선인터넷의 발전과 마케팅 솔루션의 발전으로 실제로 현재 다양한 모바일 마케팅이 실현 가능하다. 우리 실생활 속 24시간 30cm

이내 “소비자 착 미디어”로서 모바일은 무한한 가능성이 있다. 실례로 이메일 사용건수는 매년 20%이상 감소세인 반면, SMS 서비스는 매년 40% 이상씩증가 추세다. 또한 최근 모바일을 활용한 많은 마케팅 성공 사례가 이를 증명한다. 마케터들이 최근 적극적으로 모바일을 검토하는 이유 또한 같은 맥락일것이다. 매체환경의 변화에 따라 달라진 그들의 전략방향도 수정이 되어야 하는 것이다. 과거 일방통행 식 캠페인이 아닌 고객이 적극적으로 참여할 수 있는쌍방향 커뮤니케이션을 원하고 있기 때문이다. 모바일은 정보량에 있어서는 타 매체와는 부족한 것이 사실이지만 최적의 타겟팅, 상호작용, 실시간의 정보전달, 휴대용이성 등에서 타 매체를 압도한다.

▶ ‘뉴미디어’하면 떠오르는 것은?

(발송건수 : 억 건)

▶ 광고 메시지 수신 후 접속 비율

30

25

20

15

10

5

0

13-18 19-24 25-29

27.1 26.7

22

27.3평균25.8

30세 이상

대략 수신자의 약 25%가 직접적인 접속을 시도

모바일 컬럼 디지털 컨버전스 시대와 모바일 – 3. 왜 모바일 마케팅인가

53.8

39.132.9

25.6

10.9

20

25

30

35

40

45

03.7월 10월 04.1월 4월 7월 10월

SMS

이메일

0

10

20

30

40

50

60

모바일 디지털위성방송 온라인 PDA 케이블TV

기존의 Target접근방식과 이동통신사 DB에 근거한 Target 접근의 결합을 통해One to One 마케팅과 핵심Target에 대한 집중공략 가능

지역기반의 특정 Target설정

무선인터넷 사용성향을 활용한 설정

인구통계학적 설정 (지역,성별,나이)

단말기 및 요금제 가입 현황을 활용한 설정

Target 공략

어떤 매체보다도 높은 도달률과 접속률

일반적으로 모바일하면 스팸성 정보를 떠올리지만 사실 모바일만큼 높은 ‘도달률’과 ‘접촉률’을 자랑하는 미디어는 없다. 사실 성인사이트나 대리운전과

같은 무차별적인 스팸성 메일이 우리를 짜증나게 하는 것은 사실이다. 하지만 정부에서 강력한 제제조치와 형사처벌 등을 제도화하고 이동통신사들이

잇따라 성인서비스 제공 중단을 선언하면서 더 이상 스팸 업체들이 발 디딜 자리가 없게 된 것도 사실이다. 모바일을 활용한 광고/마케팅을 할 수 있는

여건이 훨씬 좋아진 것이다.

그렇다면 어느 정도의 도달률과 접속률을 보여주고 있을까?

일반적으로 단문 메시지의 경우 약 3-5% 정도의 접속률을 기록한다. 하지만 새로 나온 멀티미디어 메세징 서비스의 경우 발송고객 10명중 9명에게 전달

되며 그 중 8명이 메시지를 확인하고 더 자세한 정보를 얻기 위해 모바일 홈페이지로 접속하는 비율은 약 25%에 이른다. 보통 온라인 배너광고의 경우,

클릭률이 0.2-1%대의 낮은 비율을 보이는 것에 비하면 진정 파격적인 접속률이다.

‘정보’와 ‘스팸’의 경계는 멀리 있는 것은 아니다. 집을 살 여건이 안 되는 사람에게 보내는 주택 분양광고는 ‘스팸’이고, 마침 집을 구매할 의사가 있는 사람

에게 보낸 동일 광고는 ‘정보’다. 이처럼 받는 사람의 시간과 장소, 타겟의 니즈 등을 얼마나 잘 파악하고 이들에게 얼마나 유익하게 포장할 것인가에 따라

그 효과는 크게 달라진다. 모바일 광고는 이동통신사가 가지고 있는 거주지 정보 및 주요 생활반경, 연령, 주요 통화시간, 라이프스타일 등의 데이터를 바탕

으로 이루어지기 때문에 무차별적으로 집행되는 기존 매체와는 확연히 다른 차별점을 가지고 있다.

소비자 조사를 통한Target의 설정

일반적인 Target 접근 이동통신사 DB에 근거한 Target 접근

• 강남에 거주하는• 강남에 활동반경이 있는• 20대 ~ 30대 여성 고객

+

캠페인의 고지에서 사후 CRM까지 전방위 캠페인 가능

모바일 마케팅의 장점은 브랜딩 광고에서 구매유도, 구매확인, 확보된 DB를 활용하는 CRM 전개까지 브랜드와 소비자간의 체험형 Total 커뮤니케이션

체계 구축이 가능하다는 것이다. 매스미디어는 물론 인터넷에서도 구매 현장과 연계된 강력한 Tool은 턱없이 부족하다. 최근 인터넷광고에서 브랜드를

체험하고 공유하는 단계로까지 발전한 것은 사실이지만 유통현장과 연계된 강력한 솔루션은 아직까지 제공하지 못한다. 하지만 모바일은 OB맥주 사례나

신세계백화점, 훼미리마트 등의 성공 사례에서 보여주듯 유통현장으로 유도하는 강력한 힘이 있다. 기존 프로모션에서는 누가 받아갔는지, 지역적으로는

어디가 좋은지 사후 관리가 부족해서 2차적인 CRM으로 연계되지 않았지만, 모바일은 샘플을 받아간 고객 DB를 정확하게 파악해 알려주는 리포팅 기능이

있다. 또 기존 유통망에 고객의 DB 솔루션이 있다면 이를 매칭하여 샘플 행사로 인해 매출확대로 연결되는 규모까지 파악할 수 있다.

이는 고객이 움직이는 동선을 잡는 “Contact Point Management 전략”이 가능해진다는 것을 의미한다. 소비자의 동선을 따라가다 보면, 일어나서 어떤

매체를 제일 먼저 접하고, 교통수단은 무엇을 이용해서 출근 또는 학교에 가는지, 어디서 식사를 하고 여가시간을 보내는지, 각 접점별 어떤 매체를 접하고

어떤 정보를 선호하는지 등 보다 상세한 내용을 얻을 수

있다. 이런 데이터를 바탕으로 24시간 30Cm 이내 소비자

착 미디어인 모바일을 통해 구매 현장을 중심으로 양방향

커뮤니케이션을 제공한다면, 매우 흥미로운 결과를 얻어낼

수 있다. 이때 모바일만의 단독 캠페인을 진행하는 것보다는

다른 미디어와의 미디어 mix를 통해 Cross Media 전략을

수립하고 집행 한다면 훨씬 효율적인 캠페인 전개가 가능

하다.

TV, 신문 등 개별적인 매체 집행보다 온라인 또는 모바일이

결합되었을 경우, 브랜드 지수가 훨씬 상향되었다는Forest

Research 조사 결과도 있다. 그리고 하나의 매체보다 두개

이상의 다양한 매체를 접하고 정보를 구한 소비자의 경우,

약 4배 정도 높은 구매력을 보이고 있다는 결과도 실증된 바

있다.

[ 미디어의 열린 틈 공략 가능 ]

• 20대 여성의 경우① 아침 CVS 등에서 물품구입

② 점심 Lunch 시점의 구매

③ 저녁

17.7%

27.1%

17.7%

13.5%

17.7%18.8%

27.1%

20.8%20.8%21.9%

17.7%

38.5%

34.4%

12.5%

8.3%

2.1%

10.4%

18.8%

4.2%6.3% 6.3%

9.4% 10.4%

16.7%15.6%

11.5%

4.2%2.1%

4.2%

0.0%3.1%0.0%

5.2% 4.2%

24.0%20.8%

11.5%13.5%

4.2%

13.5%

1.0%0.0%4.2% 3.1%

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0 1 2

귀가 도중의 구매

모바일 사용

소비 시점

모바일 미디어 노출

4대 매체 노출

<일본 덴츠 자료>

광고수용도가 낮은 시간대에 휴대폰을 통한 밀착 노출은소비자의 광고 기억률을 보완하여 광고 캠페인 극대화 및구매유도에 큰 효과

Targeting, Timing, Location

모바일의 강점은 한마디로 TTL로 요약된다. 정확한 목표

타겟과(Targeting), 고객의 집중 소비 시간대(Timing),

고객이 움직이는 생활동선과 브랜드와의 Contact Point를

간파(Location)해 집행할 수 있다는 것이다.

타겟팅의 구체적인 방법으로는 요금 사용액과 요금, 종류 등으로 고객의 경제 수준을 파악하고 무선 인터넷 서비스 사용 성향으로 패턴 등을 분석, 선호

경향을 유추해낼 수 있다. 또 모바일 광고집행의 결과로 얻은 누적 데이터로 어떤 카테고리 광고에 반응을 하는지 등 제품선호 경향까지 파악할 수 있다.

수능생을 공략하기 위한 프로모션 방법으로 수험표를 활용한 방안이 많이 활용되었다. 그러나 수험 끝나고 나서 보관하기도 불편하고 잃어버릴 가능성도

있다. 또 기존의 매스미디어로는 누가 수험생에 해당되는지 정확히 골라낼 방법도 마땅치 않다. 하지만 모바일로는 수험생에 해당되는 타겟 층의 구분이

가능하고 이들은 거의 대부분 휴대폰을 소지하고 있기 때문에 이들에게 쿠폰을 날려주면 별도로 수험표를 지참해야 하는 번거로움 없이 캠페인 참여를

유도할 수 있다. 둘째 “타이밍”을 뽑아 내는 작업은 광고주 DB와 연동한 전략으로 더 입체적이다. 20~30대 여성의 구매 시간과 모바일 사용 패턴과는

거의 유사한 형태를 보인다. 동일한 30대 초반의 여성이라도 전업주부와 직장을 가진 주부는 쇼핑시간이 각기 다를 수 밖에 없음에도 4대 매체는 이들의

구매 시점과는 상관없는 노출 패턴을 보인다. 브랜드에 대한 각인에 있어서 기존 매체가 효율적인 것은 명백하지만, ROI가 중시되는 최근의 마케팅 추세에

있어서는 모바일 채용이 현명한 결론이다. 캔커피의 음용 패턴을 분석해보면 하루 종일 일정하게 마시는 것이 아니라 출근시간, 점심식사 후 12-1시까지의

시간에 가장 많이 구매한다. 만약 이 시간대에 휴대폰을 통해 메시지를 날려 브랜드를 각인시켜주거나 구매로 유도하는 할인 혜택을 준다면 고객은 바로

움직일 것이다. 이 점에 착안해 일본 산토리의 보스 캔 커피는 몇 년째 점심식사 직전인 ‘11시 Boss Time’ 캠페인을 지속적으로 펼쳐오고 있다.

Target-User 메시지 수신

Targeting

SMS/MMS 축하드립니다. 도미노에서 30% 할인쿠폰이 도착하였습니다.

오프라인 매장 방문

이벤트별 타겟팅 된 고객

도미노 무선페이지 접속/ 무료 쿠폰 다운로드

전화주문

▶ 방학, 입학, 졸업, 수능, 성탄절 등의 도미노 주요 고객층이 관심을 갖는 시즌별 행사에 모바일을 통하여 안내 및 혜택제공.▶ 비 성수기에 생일자, 가족기념일 등의 개인적인 이벤트를 진행하여 모바일을 통한 참여자에게 혜택 제공.

수능생, 86년생만 정확히 집어내자!!!

본 연재물은 KTF 엠하우스 출간도서 ‘모바일 마케팅이 대세다!’에서 발췌하였음을 알려드립니다 – 편집자 註

셋째로 Brand Contact Point를 잡을 수 있다는 것은, 보통 사람들은 휴대폰 요금청구서와 실제 주사용 장소가 상이하다. 즉 고객의 주민등록상 위치만 파악하여

하여 타겟팅하면 실패할 공산이 크다. 이를 보완하기 위한 솔루션이 바로 SAS(Subscriber Analysis System)인데, 사람들은 보통 60-70%가 일정한 통화

패턴을 보인다. 낮 시간에는 직장이나 학교주위에서, 저녁시간에는 가정이나 직장, 학교 주위에서의 통화가 주를 이룬다. 특정조건을 충족한 A라는 사람이

주로 통화하는 장소와 시간대를 파악, 확률적으로 지금 이 사람은 어디에 있을 것이다 라고 유추하여 그 기지국 주변에서 행해지는 행사나 자체 포스트를 가진 광

광고주의 메시지를 고객에게 전달한다. 지역별 입지를 중시하는 브랜드이거나 특정지역에 사람을 모아야 하는 브랜드에는 상당히 유용한 Tool로 사용된다.

올해 3월 1일 WCDMA 기반의 HSDPA 전국 서비스가 시작됐다. WCDMA는 영상전화와 글로벌 로밍이 가능해져3세대라고 부른다. 특히 HSDPA(High Speed Downlink Packet Access)는 유선과 동일한 데이터 전송이 가능해져3.5세대로 불리는 기술이다.

HSDPA 서비스를 우리 보다 빨리 서비스한 나라도 있지만, 주요 도시에 한정된 것이다. 전국 어디서나 가능한 서비스를내 놓은 것은 KTF가 세계 최초이다.해외 콘퍼런스에서 만난 세계 유수의 이동통신 CEO들이 KTF의 사업성과에 많은관심과 기대를 나타낼 때마다 우리의 도전이 `IT코리아'의 위상을 재확인 한 것 같아 자부심이 느껴진다.

지난 10년간, CDMA계열과 GSM계열의 치열한 주도권 다툼이 진행되었다. 미국 퀄컴사가 개발한 CDMA는 한국에서상용화에 성공하면서, 미국, 일본, 동남아, 남미 등으로 퍼져나갔다. 그러나, 30억에 가까운 이동통신 사용자 중 13% 정도만이 사용하는 데 그치고 있다. 이에 비해, 유럽에서 발전한 GSM은전세계 이동통신 인구의 80%를 차지하는 지배적 세계 표준으로서 위상을 강화해왔다. 특히, 2004년 가입자 10억 명을돌파한 GSM 계열은 불과 2년 반만에 가입자 20억명을 돌파하며, 그 영향력을 더욱 강화해가고 있다.

WCDMA는 기존의 CDMA 방식이 아니라, GSM방식이 발전한 것이다. 현재까지는 전세계 시장의 3% 정도만이 이서비스를 사용하고 있지만, 80%에 달하는 GSM 사업자 대부분이 WCDMA로 전환이 예상되고 있고, 기존에 CDMA를운영하던 사업자도 GSM으로 전환하거나 3세대 기술로 WCDMA를 선택하고 있다. 호주 1위 사업자인 텔스트라, 브라질 사업자인 비보 등 벌써 29개 사업자가 이 대열에 동참하고 있다. 이러한 추세라면2010년경에 전세계 이동통신시장의 90% 이상이 WCDMA를 선택할 것으로 예상된다.

우리 회사는 3세대 이동통신으로 WCDMA를 선택하고 몇 년간 이를 위한 준비를 해 왔다. 이는 WCDMA라는 지배적글로벌 표준을 채택하면서 고객에게 더 많은 혜택을 줄 수 있다는 확신이 있었기 때문이다. CDMA 망을 구축하는 데는 5조원에 가까운 투자비가 소요됐지만, WCDMA 전국 상용화를 위한 투자비는 2조원에 미치지 못한다. 장비가격이 기존 CDMA에 비해 70% 이상 저렴하기 때문이다. WCDMA 보급형 단말기는우리나라 돈으로 10만원에 불과하고 60개 이상의 단말기 제조사들이 치열하게 경쟁하고 있다.

이러한 효율적인 망구축과 단말기 제조사간 치열한 경쟁의 혜택은 고스란히 고객의 편익 증대로 이어질 것이다. 또한 세계 어디서나 동일한 기술을 사용하기때문에 로밍폰을 빌릴 필요없이 자기가 쓰는 휴대폰을 그대로 사용할 수 있게 되었다. 현재 미국, 일본, 브라질은 물론 아프리카 앙골라까지 108개국에서음성은 물론, 한글 문자서비스, 영상통화를 편리하게 이용할 수 있다. 이는 CDMA를 고집했다면 불가능한 일이었을 것이다.

WCDMA의 도입은 국민경제에도 큰 이익을 가져다 줄 것이다. 지금까지 우리의 해외 진출국은 주로 CDMA 네트웍을 가진 미국이나 동남아였으나 앞으로는전세계 대부분의 국가가 잠재 시장이 될 것이다. 특히 세계적 수준의 모바일 기술과 한류 콘텐츠를 결합한 IT 문화 상품을 개발한다면 더 큰 부가가치 창출이기대된다. WCDMA 가입자는 얼마 전 100만 가입자를 넘어, 이제 본격적인 확장의 변곡점에 서 있다. WCDMA 상용화가 고객편익 증대는 물론, 대한민국통신산업이 세계로 뻗어나갈 수 있는 기회가 되도록 이동통신 사업자, 연관 기업, 정부가 더욱 힘을 모을 때이다.

조영주 KTF 사장

IT코리아 차세대 주자, WCDMA기고 조영주 KTF 사장

모바일 마케팅 현장 소식

- 최근 이동통신 서비스들이 정형화된 틀을 벗어 던지고 비 IT분야로까지 그 영역을 확대. - 무한대의 DB가 가능한 인터넷 환경에서 하위 80%의 비주류 혹은 틈새시장 매출의 합이 상위 20%의 주류상품 매출을

능가한다는 것으로. 변화하는 유통구조에서 틈새시장의 중요성이 그만큼 높아졌다는 의미. - 가장 대표적인 예는 KTF의 ‘모바일 설교’, SK 텔레콤의 ‘애니피싱’과 ‘모바일 캐디’서비스 등. - 이 같은 현상은 기술의 진화와 이통 시장의 현황의 관점에서 지켜볼 필요가 있는데, 휴대폰의 성능이 점차 고 사양화되고이통시장 포화에 따른 새로운 가치 창출 요구가 맞물리면서 색다른 서비스들이 출현하고 있는 것.

- 휴대폰이 거의 모든 사람들이 지니고 다니는 1인 미디어로 디바이스도 따라올 수 없는 보급률 측면에서 볼 때, 휴대폰과 결합한 롱 테일형 부가서비스는 앞으로도 계속 출시될 전망. [출처: K 모바일]

롱 테일형 모바일 서비스가 뜬다 07-06-07

12월 대선 `3G` 선거유세 주목 - 강력한 유세수단 급부상, 대량 발송 유권해석 해결 과제 07-06-04

- 3G 서비스의 특징 가운데 하나인 ‘영상 메시지'가 오는 12월 대통령선거의 새로운 유세 수단으로 주목.- 영상메시지는 동영상을 포함한 메시징 서비스로, 대통령 후보의 얼굴과 목소리를 그대로 유권자들에게 전달할 수 있다는 점에서 가장 매력적인 유세수단으로 부상.- 정치권 한 관계자는 "휴대폰을 통해 후보들의 얼굴은 물론 정견과 공약 등을 전달할 수 있어 유권자에게 한층 더 가깝게 다가갈 수 있는 수단이 될 것"으로 전망.- 이통사 관계자는 "올해 전체 3G 가입자 목표가 350만∼400만 선임을 감안하면, 대선 유세기간에 약 300만명 정도의 3G 가입자를 대상으로 영상메시지를 통한선거유세가 가능할 것"이라면서 "영상메시지 선거유세가 3G 서비스를 대중화시키는 데도 기여할 수 있을 것"이라고 전언. [출처:디지털타임즈]

- KTF, SK텔레콤, LG텔레콤 등 이동통신 3사는 통화 연결음을 활용한 모바일 광고 서비스 브랜드를 '비즈링(bizring.co.kr)'으로 통합하고 본격적인 공동 마케팅에 돌입. - 비즈링 서비스는 법인 고객이 요청한 기업 홍보나 광고를 담은 음원을 해당 기업 직원들의 통화연결음으로 설정해 발신 고객에게 들려줌으로써 간접 광고 효과를 얻게하는 서비스로, 음원을 제공하는 측면에서 보면 통화연결음과 유사하나, CM송을 비롯해 기업 홍보용 멘트 등을 활용하는 등 모바일 마케팅 개념이 포함.

- 비즈링 관련 서비스는 그 동안 명칭을 달리하며 지난 2004년부터 기업 고객을 위주로 3사가 각각 보급해오다가 이번에 사업 활성화를 위해 모바일 마케팅 분야에서는드물게 3사 통합 브랜드로 런칭하게 된 것.

- 현재 KTF는 케이티에프 엠하우스를 통해, SK텔레콤과 LG텔레콤은 각각 에어크로스와 모바일 링크코리아를 통해 비즈링 음원 서비스를 제공 중.- 에어크로스 이진우 마케팅 본부장은 "이동전화 특성상 청취자 집중도가 높은 데다 기업 직장인이 평일 근무 시간 대에는 비즈링으로, 휴일에는 개인이 지정한 일반통화연결음으로 자동 전환할 수 있어 이용 기업의 경우 기대 이상의 홍보 효과를 얻고 있다"고 전언.

- 현재 이동통신 3사의 비즈링 서비스는 에버랜드, KT&G, 한국전력공사 등 1천600여 기업에서 15만 명 정도가이용하고 있으며 시장 규모로는 지난해 약 30억 원, 올해 약 40억 원에 이를 것으로 예상. [출처:아이뉴스24]

이통 3사 '비즈링' 통합 브랜드 론칭 07-06-04

KTF “쇼폰으로 대중교통 이용하세요” 07-06-07

- KTF(대표 조영주)는 한국스마트카드(대표 김정근)와 제휴를 맺고 휴대폰을 이용한 T머니 교통 서비스를 시작.- 3세대 이동통신인 WCDMA/HSDPA의 가입자식별모듈(USIM) 카드에 T머니 교통카드 기능을 결합한 서비스로, 서울, 인천, 경기, 제주, 포항, 거제, 통영, 안동 지역에서 사용 가능.[출처:전자신문]

- 휴대폰만 있으면 학교 홈페이지의 공지사항과 각종 게시판,전화번호 검색, 학사 일정 및 학적, 성적, 수강 신청 등 다양한 정보를 조회할 수 있는 '모바일 캠퍼스' 시대 도래.

- KTF가 전국 72개 대학과 제휴해 마련한 '팝업 캠퍼스'를 통해 학사행정 및 교육서비스를 제공하고 있는 것. - KTF 가입자는 자신의 학교로 접속할 수 있는 미니브라우저를 휴대폰 배경화면에 다운로드. - '팝업 캠퍼스' 뿐만 아니라 '모바일 학생증'도 있는데 휴대폰에 모바일 학생증(바코드)을 다운받아 놓으면 도서관 출입, 도서 대출시

학생증과 똑같이 이용 가능. [출처:스포츠 조선]

'팝업 캠퍼스'…'모바일 학생증'…휴대폰으로 도서 검색까지 OK! 07-06-14

- 모바일이 세계인의 필수품으로 자리잡으면서 모바일 광고시장도 급격히 커지고 있는 가운데 와튼 경영대학원의 `놀리지 앳 와튼은모바일 인터넷 광고를 중개하는 `모바일 광고 애드몹(Admob)에 대하여 전파.

- 애드몹의 특징은 광고주들이 자신의 광고를 노출시키고 싶은 특정 대상을 고를 수 있다는 것. - 예컨대 특정 광고를 다중화음 벨소리를 지원하는 노키아 단말기 사용자인 영국 O2 이용자에게 보여주고 싶다고 하면 해당 이용자

단말기에만 보이는 등 사용하는 단말기에 의해 고객 세분화가 가능하다는 뜻. - 단말기 종류를 선택하는 일은 대부분 광고를 게재하는 사람들의 몫으로 애드몹은 1200개가 넘는 모바일 홈페이지와 계약해 특정

소비자를 겨냥하고 싶은 기업들에게 어필 중. - 또한 모바일 인터넷 기반에서 브랜드 광고를 하면 기업 이미지에 도움이 될 수 있다고 주장했는데 예컨대 2006년 월드컵 기간에

아디다스는 각 나라 대표선수들이 나온 배경화면을 모바일 인터넷으로 내려 받을 수 있게 해 수십만 명이 이를 이용했다는 것. - 그밖에 모바일 쿠폰이나 무료 모바일 게임을 제공하면서 광고를 하는 방식도 사용하고 있다고 전언. [출처:매일경제]

모바일 광고로 특정 고객층 겨냥 ◆Biz Trend / 효율적인 상품ㆍ이미지 광고 기법◆ 07-06-19

- KTF가 싱가포르에서 열린 올해 아시안 모바일 뉴스 어워드에서 2년 연속 '올해의 이동통신사상'을 수상.- '아시안 모바일 뉴스 어워드'는 아시아 통신 전문가들이 모여 휴대전화 제조 관련 14개 부문, 통신서비스 관련 17개 부문 등 모두 31개 분야를 심사해 시상.

[출처: YTN]

KTF, "올해의 이동통신사" 선정 07-06-22

- KTF가 3세대 무선인터넷 서비스의 성능을 개선한 HSUPA(고속상향패킷접속) 네트워크 상용화 시연에 성공. 지난 3월 1일세계 최초 인구 대비 99%를 커버하는 HSDPA(고속하향 패킷접속) 전국 서비스를 개시한 이래 100여 일만에 이룬 성과.

- KTF의 HSUPA는 향후 최대 업로드 속도가 5.76Mbps나 돼, 현재 서비스 중인 HSDPA 속도(384Kbps) 대비 15배나 향상되고 응답속도는 30% 이상, 용량은 25% 이상 향상.

- 이번 HSUPA 네트워크 상용화 성공은 무선으로도 동영상 등 대용량 데이터를 초고속 전송할 수 있게 되었다는 데 의의. - KTF 전략기획부문장 김연학 전무는 “HSUPA는 고객에게는 모바일 UCC 시대를 열어주고, WCDMA를 통해 글로벌 경쟁력을확보하며 국가 IT 산업 발전에 기여한다는 의미를 가진다”며,“ 내년 상반기까지 세계 최초로 HSUPA 전국 서비스망을구축하고 USB 모뎀뿐 아니라 다양한 핸드셋 단말을 출시하여 WCDMA 시장을 굳건하게 선도해 나갈 계획”이라고 전언. [출처:K모바일]

KTF, HSUPA 상용화 시대 연다 07-06-14

- 휴대폰 통합 식별번호 010사용자가 도입한 지 3년 6개월만에 2,000만 명을 상회. - 26일 관련업계에 따르면 지난 5월말 현재 010사용자는 1,995만 9,665명으로 전체 가입자 4,182만 977명의 47.7%를 기록했으며, 신규가입자와 3G 번호이동

가입자 증가 추세로 볼 때 010번호 사용자는 이달 중 2,000만 명을 돌파한 것으로 예상. - 010번호는 특정 번호 선호도에 따라 가입자가 몰리는 것을 막고 식별번호를 단일화하기 위해 2004년 1월 도입.- 휴대폰을 신규로 가입할 경우에는 011, 016, 017, 018, 019번호는 받을 수 없고 010식별번호만이 사용 가능. - 정보통신부는 2008년에 010번호 사용자 수가 전체 휴대폰 가입자의 80% 이상을 차지할 것으로 예상. [출처:서울경제]

- KTF(대표 조영주)가 차세대 문자 서비스로 주목 받고 있는 MMS(멀티미디어메시징서비스) 활성화를 위한 일환으로메신저에서 사용되는 캐릭터 이모티콘과 문자 메시지를 결합한 신개념 이모티콘인 ‘메시지콘’을 선보이는 한편 메시지콘과MMS 3000건을 무료로 경험해 볼 수 있는 혜택을 제공하는 ‘메시지콘 출시 기념 이벤트’를 다음달 13일까지 매직엔닷컴

(www.magicn.com)에서 개최. - 또한 더욱 많은 고객들에게 MMS 체험 기회를 제공하기 위해 G마켓과 공동으로 ‘무료문자 대잔치’ 프로모션도 동시 진행.-‘메시지콘’은 휴대폰 문자 메시지의 ‘메시지’와 이모티콘의 ‘콘’을 결합한 합성어로 휴대폰에서도 다양한 캐릭터와 이미지를

문자와 함께 보낼 수 있도록 제작된 문자 메시지용 캐릭터 이모티콘. - 메신저에서 젊은 이용자들에게 큰 인기를 끌고 있는 캐릭터 이모티콘에서 착안한 것으로 기존의 텍스트 문자에 손쉽게

첨부해 보다 재미있고 개성있는 문자를 보낼 수 있어 MMS 활성화에 큰 기여를 할 것으로 KTF는 기대.-‘메시지콘 출시 기념 이벤트’에서는 다양한 무료 혜택과 함께 뉴비틀 MP3, 닌텐도 DS등 푸짐한 경품도 제공. - 매직엔 홈페이지에서 메시지콘을 내 폰으로 전송 받으면 자동으로 응모.

- 김훈배 KTF 메시징 팀장은 “3G 서비스가 본격적으로 시작되면서 사진과 이미지 등 멀티미디어를 활용한 MMS가 앞으로 보다 활성화 될 것”이라며, “아직까지MMS를 체험하지 못한 고객들에게 보다 다양한 체험의 기회를 제공함으로써 MMS 사용을 더욱 활성화 시키는 동시에 고객들이 더욱 큰 만족을 느낄 수 있도록앞으로도 지속적인 노력할 것”이라고 전언.[출처:모바일 타임즈]

캐릭터 이모티콘이 휴대폰 문자 속으로 07-06-27

KFT, USIM 기반 신용카드 서비스 시작 07-06-27 -KTF(대표 조영주)는 LG카드와 제휴를 통해 범용사용자식별모듈(USIM) 기반의 신용카드 서비스를 27일 시범적으로 제공한다고 발표.- 3세대 이동전화 쇼(SHOW)에서 제공되는 이번 서비스는 USIM 카드에 신용카드 기능을 OTA(Over The Air) 기술을 이용, 무선으로 발급받아 사용.- WCDMA 가입자는 무선으로 신용카드 기능을 USIM 카드에 다운로드 받아 사용 가능하며 하나의 USIM카드에 교통카드 및 멤버십 카드까지 다운로드 받아 사용.- 이번 서비스를 통해 결제가 가능한 가맹점은 비접촉식 휴대폰 결제단말기가 설치된 가맹점 이마트, 훼미리마트, 신세계백화점, 크라운베이커리, 교보문고, TGIF

등으로 앞으로 15만대의 결제 단말기가 전국에 설치될 예정. - USIM 신용카드로 결제 시 반드시 신용카드 비 번호를 입력.- KTF 이경수 T사업본부장은 "비자 인터내셔널 및 마스타카드와 제휴를 통해 국내뿐만 아니라 해외 가맹점에서도 WCDMA 휴대폰을 이용한 모바일 신용카드 결제가가능하도록 구현할 예정"이라고 전언. [출처:아이티뉴스24]

010번호 사용자 2,000만 명 돌파 07-06-27

- 인포메이션 플랜트는 i모드 사이트 ‘도쿠스루 메뉴’를 통해 블로그 및 SNS의 이용 동향에 관한앙케이트 조사의 결과를 발표.조사기간은 5월 15일~22일 1주간. 유효 응답수는 3,709명으로, 남성이 38.1%, 여성이 61.9%.

- 블로그 이용 실태에 대한 설문에서는 전체의 70.4% ‘이용’라고 응답. 성별이나 연령별로 보면,남성은 70% 전후의 이용률로써, 19세 이하가 51.7%로 낮았고 20대가 77.9%로 가장 높음.여성은 50세 이상이 46.4%로 가장 낮았고, 19세 이하가 94.6%로 매우 높은 수치를 기록.

- 블로그를 보는 수단으로, ‘인터넷’이 22.7%, ‘휴대전화’가 31.5%, ‘양쪽 모두 사용하지만 인터넷중심’이 22.5%, ‘양쪽 모두 사용하지만 휴대 중심’이 23.3%로, 휴대 전화 이용자 쪽이 많다는 결과.

- SNS에 대해서는 46.2%가 ‘이용’이라고 응답해 그 중에서 ‘인터넷으로’가 15.6%, ‘휴대 전화로’가38.7%, ‘양쪽 모두 사용하지만 인터넷 중심’이 21.6%, ‘양쪽 모두 사용하지만 휴대 중심’이 24.1%로 조사.

- 휴대 전화로의 이용 빈도를 물은 설문에서는 ‘1일 4회 이상’이 20.1%, ‘1일 2, 3회 정도’가 22.4%, ‘1일 1회 정도’가 19.1%, 「주 4, 5회 정도」가 5.6%, ‘주 2, 3회 정도’가 10.5%로, 매일 접속하는 사람이6할 이상을 차지.

- 그 밖에 자주 이용하는 블로그의 장르나, 블로그 이용 경향에 대한 조사도 병행했는데 결과는 <표1> 참조.

블로그 및 SNS 이용, ‘휴대폰으로’가 30% 07-06-05

모바일 마케팅 현장 소식 – 일본 덴츠 제공

<표1> 블로그나 SNS로 자주 이용하는 장르

일기/칼럼

영화/TV/음악

스포츠

게임

애니메이션/만화

뉴스

여행/지역

맛집/요리

기타

특별히없음

- 헤르츠는 새우 전병에 QR코드를 인쇄하는 QR 새우깡의 수주를 개시. QR 새우깡은 QR코드를 인쇄한 새우 전병.- 인터넷 컨텐츠 제작 회사 헤르츠가 주문을 받아 카가와현 칸논지 시에 거점을 두고 있는 새우 전병 제조·판매 회사

‘지만수’라는 공장에서 제조.- ‘지만수’는 다양한 새우 전병을 취급하고 있지만 QR코드가 인쇄되는 것은 백색도·평활도가 높은 것만 가능.

- QR코드는 타마린드라고 하는 식물의 종자로부터 추출한 색소를 이용해 인쇄.- 헤르츠는 “구운 게 아닌 아니고 인쇄한 것으로, 식품이면서도 높은 콘트라스트, 저 왜곡률을 실현할 수 있어 높은독해도를 자랑한다” 고 어필.

- 가격은, 인쇄하는 QR코드 버젼으로써의 대금으로 10,500엔과 새우 전병 대금이 소요되며 인쇄 대금은 무료.

QR코드 삽입 ‘QR 새우깡’, 수주 개시 07-06-04

- 야후는 휴대폰 전용 화상 검색 서비스 ‘Yahoo! 화상 검색’의 제공을 시작.

이용료는 무료로 i모드, Ezweb에서 이용 가능. Yahoo! 모바일에는 향후 대응할 예정.

- Yahoo! 화상 검색은 인터넷 전용 Web 사이트에 게재된 사진이나 일러스트 등의 화상을 검색, 표시 가능한 서비스.

검색 결과의 화면에는 1 화면에 3매의 섬네일 화상이 표시되어 섬네일을 클릭하면 휴대 전화의 화면에 맞춘 확대 화상이 표시.

또, 화상을 게재하고 있는 Web 사이트는 jig 브라우저 WEB에 의해 열람 가능.

야후, 휴대폰 전용 화상 검색 서비스 ‘Yahoo! 화상 검색’ 07-06-05

무선 사이트 쇼핑, 남성은 CD·DVD, 여성은 의류 - 모바일 커머스에 관한 이용 동향 조사 07-06-15

- MMD 연구소는 ‘모바일 커머스에 관한 이용 동향 조사 part5’ 결과를 발표. 이번 조사는 stratation가 운영하는 무료 홈 페이지 작성 서비스 ‘00 HP메이커’,

모바일 원 테크놀로지가 운영하는 ‘히마크리’ 등 모두 12개 기업의 모바일 사이트의 협력을 받아 실시한 것으로, 유효 응답 수는 2186명.

- 조사에 의하면, 5월에 모바일 커머스를 이용했다고 응답한 사람은 전체의 약 3할.

- 구입한 상품은, 남성은 ‘CD·DVD(음악)’가 20.%, 여성은 ‘의류’가 26.9%로 각각 1위.

연령대 별로는 10대 남성은 ‘패션 소품’이나 ‘액세서리’가 상위. 20대 이후는 ‘서적’ ‘CD·DVD’’건강식품’ 등이 상위.

10대 여성은 패션, 액세서리를 누르고 CD·DVD(음악)가 1위. 20대~ 30대 전반은 의류가, 30대 후반부터 40대 이상은 화장품이 1위.

5월에 구입한 상품 수는 1개가 30.6%로 가장 많았고, 2개가 18.8%로 뒤를 이음.

2개 이상 구입한 응답자는 전체의 약 7할. 구입한 합계 금액은 1만엔~1만 9999엔이 23%로 1위, 그 다음이 1000엔~2999엔이 15%로 2위.

아울러 1만엔 이상이라고 응답한 사람은 전체의 약 4할.

- 현재 회원 등록을 한 휴대 쇼핑 사이트 수는 1개가 25.2%, 2개가 24%, 3개가 23%.

회원 등록을 한 사이트 중에서 5월에 상품을 구입한 사이트 수는 1개 사이트가 67.1%, 2개 사이트가 22.1%, 3개 사이트가 8.3%.

연령대 별로는, 어느 연령대에서도 1 개 사이트가 5할 이상이지만, 10대는 1개 사이트가 75.6%, 40대 이상은 58.%로 연령대가 높을수록 복수 사이트에서의 구입이

많아지는 경향.

- 5월 모바일 커머스 이용자가 휴대 쇼핑 사이트를 열람한 빈도는 ‘거의 매일’이 31.3%, ‘주 1회’가 26.3%, ‘3일에 1회’가 21% 순.

또한 5월 모바일 커머스 이용자의 상품 구입 빈도는, ‘월 1회’가 29.7%, ‘3개월에 1회’가 24.7%, ‘2주 1회’가 18.4%로 대등.

연령대 별로는, 10대는 ‘3개월에 1회’, 20대 이상은 ‘월 1회’로 최다.

- NTT 레조난트는 휴대폰 전용의 컨텐츠 연동형 광고 전달 서비스를 개발, 6월 21일부터 시행.

- 이 서비스는 유저가 쓴 블로그등의 문장을 해석, 무엇에 대해서 쓰여진 페이지인가를 판단하여 관련 광고를 해당 웹 페이지에 띄우는 것.

- 문장 전체의 의미 이해 정보를 추출, 인간의 감성에 의해 가까운 해석을 실시한 다음 미리 결정된 분야에 분류함으로써 페이지 내용에 맞은 광고의 전달을 실현.

이 컨텐츠 연동형 광고는 익사이트와 NTT 레조난트의 합작회사 크로스 리스팅이 판매하고 있는 휴대폰 전용 검색 연동형 광고 ‘ANEMONE Listing’의 새로운

상품 라인 업으로, ‘goo 블로그’ ‘익사이트 블로그’ 등에 활용 예정.

- KDDI 및 오키나와 셀룰러는 휴대 전화로 최대 20명의 멤버와 음성이나 텍스트, 정지 화면 등의 메시지 교환을행할 수 있는 법인을 위한 커뮤니케이션 서비스 ‘Business Messenger’ 의 상용 서비스를 7월 1일부터 제공.

- 음성의 교환은 트랜스시버와 같이 버튼을 누르고 있는 동안에 이야기한 내용이 멤버에게 도착되는 것으로, au는 ‘Hello Messenger’라는 명칭으로 개인 유저용의 커뮤니케이션 서비스를 제공하고 있지만 ‘Business Messenger’는 이 기술을 베이스로 한 것.

- 기능으로는 통신 중 다른 멤버를 호출할 수 있는 ‘도중 호출 기능’, 참가 중에 통신에서 어긋났을 경우 곧바로재 참가할 수 있는 ‘간단 재참가 기능’, 연속적으로 발언권을 획득할 수 있는 ‘발언권 보관 유지 기능’, 자동으로멤버에게 재 호출을 행할 수 있는 ‘자동 재호출 기능’ 등이 있음.

- 이용료는 1개월 400초까지 월정액 105엔으로 발언자와 수화자 모두 이 이용료가 적용. 400초 이후는 종량과금제로 전환, 발언자에 대해서만 4초 당 1.05엔의 통화료가 발생. 단, 상한액이 정해져 있어 아무리 발언해도 최대 월 2,625엔까지의 2 단계형 정액제가 적용.

- Business Messenger’는 텍스트나 정지화면의 송신도 가능하지만 송신자 및 수신자 모두 통상의 패킷 통신요금이 발생하는데, ‘더블 정액’ 및 ‘더블 정액 라이트’ 등의 정액제도 있음.

au, 법인 전용「Business Messenger」를 상용화 07-06-24

NTT 레조난트, 휴대폰 전용 컨텐츠 연동형 광고 전송 서비스 제공 07-06-21

- 미미북은 모바일 SNS 사이트 ‘스이미’에서 YouTube 동영상의 변환 서비스를 시작.

- NTT 도코모와 au단말에 적용되는 이 서비스는 YouTube로 전달되는 동영상을 3G 휴대폰으로 시청 가능한

포맷으로 변환하는 것으로써 복수의 동영상을 지정한 변환 예약이나 변환 완료 후의 메일 통지 기능 등이 있음.

- 동영상 변환 이력을 유저 사이에 공유, 이력에 대한 코멘트, 태그를 붙여 커뮤니케이션을 도모하는 기능도

실시 예정.

YouTube 동영상을 휴대폰용 동영상으로 변환하는 미미북 휴대 SNS 서비스 07-06-25

- ABI분석에 따르면, 세계 모바일 광고 마케팅 시장 규모는 올해 말까지 30억 달러, 오는 2011년에는 190억 달러까지 성장할 것.

- 2011년에는 모바일 광고 비용에 대한 동영상 광고가 SMS 매출을 웃돌 것으로 예상.

- 모바일 광고 시장의 매출 대부분은 모바일 검색이나 동영상 광고에서 창출되며, 브로드 캐스트 방식의 모바일 비디오도 다크호스로 예상.

- 브로드 캐스트 방식의 모바일 비디오 시장 규모는 올해 만 90억 달러 전망.

- ABI의 분석가, 주디스 로잘 : “미국이 유럽이나 아시아에 비해 모바일 마케팅 분야가 뒤떨어져 있다, 미국 대기업들의 광고 대행사는 모바일 마케팅 캠페인 경험이

적고, 등장한 지 얼마 되지 않은 모바일 기반 서비스나 멀티미디어 메시징 서비스, 모바일 검색 등의 기술을 이용하는 것에 소극적”

- ABI의 분석가들은 모바일 사업자, 광고주, 마케팅 회사 모두가 이 기회를 목표로 한 새로운 비즈니스 모델이나 전략을 짜는 데

심혈을 기울여야 한다고 지적

- 다른 조사기관도 최근 몇 년 내 모바일 광고가 거대 시장이 될 것으로 예상.

근거는 현재 모바일 서비스 이용자가 세계적으로 20억 명 이상인 까닭!

- 모바일 서비스 사업자들 또한 컨텐츠 소유자와의 제휴를 통해 모바일 매출의 50%를 향유할

수 있을 것으로 전망.

- 특히 3G 등 네트워크의 고도화 및 단말의 고기능화에 따라 모바일 광고 시장이 크게 확대될

것으로 기대

[출처 : CNET NEWS]

모바일 마케팅 현장 소식 – 미주·유럽·아시아

세계 모바일 광고 마케팅 시장 규모

미국 UCC, 휴대폰 연동 서비스 개시

- 미국 UCC 서비스들이 휴대폰 연동 서비스 개시.

- 인터넷 UCC 서비스나 UCC를 활용한 광고물의 파급효과 등을 감안할 때 UCC의 매력과

그를 통한 광고 효과에 주목해야 함.

- 이에 구글은 16억 달러에 미국 대표 UCC 사이트인 YOU TUBE를 인수했고,

뉴스 코퍼레이션도 미국 최대의 SNS 서비스인 My Space를 580만 달러에 인수한바 있음.

- 힐리오(Helio)는 이미 작년 5월 모바일 버전의 My Space를 런칭, 서비스를 차별화를

시도했고, 미국 최대 이통사인 싱귤러도 미국판 ‘휴대폰 싸이질’의 재미를 제공하기 위해

모바일 My Space 를 오픈.

- My Space는 전용 자바 어플리케이션을 다운받아 사용. 서비스 요금은 월 2.99달러

(무선요금 별도).

- 데이터 요금은 월 20달러에 5MB, 무제한 정액제는 월 45달러.

[출처 : CNET NEWS]

구글과 야후의 모바일 검색 시장 탈환전 시작

- 구글과 야후가 모바일 기반의 검색시장을 놓고 치열한 주도권 다툼을 벌일 것으로 예상.

- 야후는 금년 6월 싱가포르에서 열린 ‘커뮤닉아시아 2007’에서 LG텔레콤 등 아시아 6개 이동통신사들과

모바일 검색 서비스 ‘야후 원서치’에 대한 전략적 제휴를

- 이에 앞서 구글 역시 한국의 SK텔레콤을 포함해 영국 보다폰, 독일 T모바일, 중국 차이나 모바일 등과 손잡고

올해부터 본격적으로 모바일 검색 서비스를 확대.

- 이들은 특히 삼성전자, LG전자를 비롯해 주요 휴대폰업체들과 제휴해 '구글폰', '야후폰'을 만드는 등 이통사와

단말기 업체들을 상대로 전방위적인 입지 확대에 나서고 있는 상태.

▶ 전용폰 러시

- 구글폰 : 노키아, 모토롤러, 소니에릭슨, LG전자, 삼성전자 등 제조사 빅 5와 전용폰 출시를 위한 제휴 체결.

- 야후폰 : 야후는 소니에릭슨을 제외한 4개사와 전용폰 출시 협력을 제휴.

- 6월말 경 출시될 애플 아이폰에도 구글과 야후의 서비스를 제공 예정.

전용폰은 뭐가 다른가?

- 특화된 컨텐츠 서비스가 주. 구글 서비스 탑재 휴대폰으로는 지도나 위성사진을 볼 수 있고 주변 건물 위치나길 찾기가 용이.

- 휴대폰으로 이미지나 텍스트를 블로그에 편리하게 업로드 및 다운로드 가능. - 휴대폰 메뉴에 구글의 아이콘이 별도로 설치돼 한번의 클릭으로 구글의 모바일 검색 사이트인 ‘구글 서치’에 접속,

지도, 위성사진, 위치정보 등을 이용할 수 있는 ‘구글 맵’, 메일 서비스인 ‘G메일’ 등도 손쉽게 이용 가능.

궁극적인 목적은 ‘모바일 광고 시장’- 이들의 주된 목적은 모바일을 통한 광고 수입.

- 향후 몇 년 후면, 이미 휴대폰 사용자가 PC사용자의 수배가 될 것이므로, 성장 잠재력이 온라인 광고 시장을 압도할 것으로

예측.

- 구글과 야후는 전세계 제휴사와 함께 향후 위치정보와 결합된 맞춤형 검색 서비스를 제공, 광고 서비스로 진화시킨다는 계획.

- 또 데스크탑이 할 수 없는 이동성 제공과 위치정보와 같이 모바일에 특화된 서비스가 배가되어, 마케팅과 연계한 폭발적인

서비스 수요가 있을 것으로 예상. 이미 온라인에서 검색광고로 수입을 올렸던 메이져 포탈로서는 당연한 수순.

- 이에, 모바일 광고시장의 성장 잠재력을 간파하고 있던 미국,유럽의 7개 통신사가 모바일 검색엔진 개발에 협력 추진하기로

하는 등 통신 진영의 연합과, 모바일 기술의 변화 등이 이후 각 사의 전략에 커다란 변수로 작용할 것.

미국 : 노스캐롤라이나 WRAL-TV의 “슬램덩크” 모바일 캠페인

집행 기간 : 07년 3월 ~4월

목표 : 美 중부 노스캐롤라이나주 사람들에게, 대학농구 토너먼트 시즌은 연중 가장 신나는 기간. 노스캐롤라이나 주도 Raleigh에 위치한 랄리 TV는 이와 관련하여 노스캐롤라이나 전역을 대상으로 전례가 없는통합 캠페인을 진행코자 함. 본 캠페인은 TV, 웹, 라디오, 컴퓨터와 더불어 WRAL 와이어리스 모바일 솔루션을포함한 다양한 플랫폼을 통해 집행.

솔루션 : 2007년 3월, WRAL-TV는 “슬램덩크! 본부를 에워싸라!” 라는 마케팅 캠페인 실시. 본 캠페인은 MEAC(중서부 스포츠 협회), CIAA(대학 스포츠 협회 본부), ACC, NCAA(美 대학 스포츠 협회) 등대학 농구의 메이저 리그가 열리는 토너먼트 장소를 홍보하기 위해 고안. 먼저 본 캠페인을 알리는 독특한 로고는 방송 뉴스와 온라인, 모바일과 프로그래밍을 위해 제작.WRAL-TV는 본 캠페인을 WRAL 와이어리스 어플리케이션과 통합하기 위해 ‘News Over Wireless’와 긴 한 업무 진행. 유저들이 메뉴를 쉽게 네비게이션 할 수 있도록, 토너먼트 정보와 비디오 정도로만 심플하게 설계. TV 스팟을 통해 WRAL 와이어리스 모바일 솔루션을 소개, 이동중인 시청자들에게도 모바일을 통해 게임 일정과 장소, 비디오 요약 등을 볼 수 있음을 고지 . 또 농구 폐인들이 TV나 인터넷에 집중하지 않고 모바일 접근을 장려하기 위한 내용의라디오 광고 프로모션도 함께 집행. 방송국에서 제공하는 데스크탑 용 날씨 어플리케이션을 통해서도 온라인 프로모션도 전개. WRAL.com 이메일 뉴스레터 홍보도 병행

결과 : WRAL-TV는 TV, 라디오, 인터넷과 모바일을 아우르는 시청자 대상으로 성공적으로 통합마케팅 캠페인 전개. ACC 토너먼트가 열린 주말 내내 WRAL Wireless의 ““슬램덩크! 본부를 에워싸라!” 캠페인 카테고리는 최고 노출 기록과 함께모바일 트래픽 또한 평소 대비 50% 이상 증가치를 기록. 이 캠페인 카테고리는 NCAA(美 대학 스포츠 협회) 토너먼트까지 인기가 지속,WRAL.com의 스포츠 섹션은 ACC 토너먼트가 열린주말 내 약 300%에 가까운 페이지 뷰 증가치를 기록. 결론적으로, 이 캠페인을 통해 WRAL 와이어리스의 인지도 뿐 아니라, 방송국 이미지를 드높이는 데 일조.

• WRAL-TV

Client Client • News

Over Wireless

Provider Provider

* WRAL-TV : 노스캐롤라이나 랄리에 있는 CBC 계열의 TV방송국. * NEWS OVER WIRELESS : News Over Wireless는 CBC (미 국회의사당 방송국) 뉴미디어그룹의 하나.

휴대폰의 비디오채널과, 자바 어플리케이션, 프리미엄 WAP을 통해 가입자들에게 지역뉴스를 전달하기 위해, 주로 지역 TV방송국과 이동통신사와 주로 협업. 약 7천2백만 TV 시청 가정과 1억 6천 8백만 모바일 가입자를 커버. [출처 : MMA, wikipedia.org]

해외 모바일 마케팅 case study

영국 : 에릭슨 IPX의 모바일 빌링 서비스

Client Client Provider Provider • Neighborhood America

배경 :

에릭슨 IPX는 모바일 컨텐츠 프로바이더에게 결제와 메세징 솔루션을 제공하는 Ericsson 내 사업부서.

최근 모바일 컨텐츠 시장의 매출은 이통사 브랜드의 포탈에서 대부분 일어나는 추세.

이유는 매우 심플하게 유저들이 클릭만 하면 바로 구매가 가능하면서, 더불어 요금은 휴대폰으로 월말 청구되는

시스템으로 유저 중심으로 운영되기 때문.

이에 독립 WAP 사이트를 통한 “OFF Portal” 컨텐츠 시장도 급 성장세를 보이고 있음. 그러나 이통사 포탈만큼 유저 익스피어리언스를 제공하지 않아, 기대만큼 매출이 따라 주지 못하는 실정.

이에 에릭슨 IPX는 이통사 포탈의 유저 경험을 그대로 제공하고자 함.

솔루션 :

06년 6월, 에릭슨 IPX는 영국 내 소비자들에게 WAP 빌링 솔루션을 제공키로 했음을 발표.

서비스는 유저 중심으로 “Click-to-buy”시스템을 구현, 유저들이 인터넷의 경험처럼 쉽게 컨텐츠 구매할 수 있도록제공.

서비스 명은 ‘Payforit’으로, 공식적으로 인가된 서비스이며 소비자들에게 매우 안전하고 신용할 만한 서비스라는 것을

알리기 위해 “믿음직한 모바일 결제 서비스~” 프로모션 진행.

결과 :

IPX는 이미 “Payforit’ 모바일 결제 서비스를 11개 컨텐츠 공급 파트너를 통해 출시. RedCircle, 삼성, 게임 페더레이션, 소니에릭슨 등이 포함된 이 파트너들은 이미 130여 개가 넘는 서비스를 제공 중.

결론적으로 초기 결과는 매우 긍정적.

모바일 컨텐츠 파트너들은 브랜드화되지 않은 결제 시스템을 사용하던 이전상황과 비교할 때, 최소 5%에서 20% 가량의

매출 상승기록.

* Ericsson : 1876년 창립. 통신 네트워크 및 유관 서비스, 단말 기술, 플랫폼 등 통신 분야의 선두 주자 [출처 : MMA, wikipedia.org]

• Ericsson

미국 : West Cost Customs - 튜닝된 새 차를 타고 신나는 드라이브를!

배경 :자동차 튜닝 회사로 유명한 West Coast Customs는 Boost Mobile과 제휴,미국 전역에 퍼져있는

Boost Mobile의 고객들에게 스포츠카의 일종인 Dodge Charger 리모델링 대회에서 우승할 기회를

제공하기 위한 모바일 마케팅 캠페인 실시. 캠페인 명은 “튜닝된 새 차를 타고 신나는 드라이브를!”

목표 :

크리에이티브한 멀티미디어 캠페인을 통해 West Coast Customs의 브랜드 인지도 확대.

Boost Mobile의 가입자 모집 및 고객 이탈 방지

충성스런 Boost Mobile 유저 모바일폰에 쿨하고 유니크한 서비스 제공

솔루션 :본 캠페인은 Boost Mobile의 충성스런 유저들을 대상으로 하는 모바일 캠페인을 비롯하여,

온라인과 오프라인 채널을 아우르며 집행.

캠페인 실행은 06년 10월 15일부터 07년 1월 15일까지 90일간 진행.

Boost Mobile의 인기있는 모바일 커뮤니티를 비롯, DM, 인기 커뮤니티 서비스인 My Space의 추천하기 홍보, 국영라디오 진행 멘트를 통한 홍보 등

캠페인에 동참할 것을 홍보하는 다양한 홍보 전개. 물론 Boost Mobile과 West Coast Customs 웹사이트에도 캠페인 내용 게재.

결과 :150만이 넘는 방문 기록. 이 방문 기록의 98%가 모바일을 통해 접근해 휴대폰이 이들 타겟에게 직접 다가가는 데 가장 효과적인 방법임을 입증.

• West Coast Customs• Boost Mobile

Client Client Provider Provider • AirG

* Boost Mobile : 2000년 설립된 스프린트 넥스텔의 자회사. 도시에 사는 틴 에이저와 젊은 층을 겨냥해 만든 25세 미만의 브랜드로, 라이프 스타일을 기반으로 한 통신 서비스 제공.

* West Coast Customs : 자동차 리모델링 회사로 MTV의 쇼 프로그램 “Pimp My Ride”을 통해 유명해짐. 비디오 게임 등에도 자주 등장하는 브랜드.

* About AirG : 모바일 기반의 커뮤니티 서비스와 무선 SNS 서비스 제공. MTV아시아 등 글로벌 미디어 그룹과 메이저 이통사로부터 그들의 고객 만족도를 높여준다는 평판을 듣고 있음. 모바일 커뮤니티는 1천만 이상의 유니크 유저를 보유하고 있으며, 전세계 85개 이통사와 연계한 서비스 가능. [출처 : MMA, wikipedia.org]

홍콩 : 존슨앤존슨 아큐브 디파인 3G 캠페인

배경 : 존슨앤존슨은 아큐브 디파인 콘텍트 렌즈 신제품 출시에 따라, 혁신적인 모바일 캠페인을 추진코자 함.

목표 : 아큐브 타켓 오디언스인 홍콩 젊은 여성 대상으로 신제품 정보제공 및 기억에 남을만한 이벤트 제공. 새롭고 인터랙티브하며, 흥미로운 방법을 통해 아큐브렌즈의 타겟에게 관심을 끌고, 브랜드와 제품 정보를 흡수시켜 이를 통해 궁극적으로 존슨앤존슨의 희망 ROI에 도달.

솔루션 :허치슨의 3개 네트워크에 아큐브 디파인의 로고를 단 3G모바일 캠페인 전개. 캠페인 내 모바일 컨텐츠에 홍콩 3G 유저의 70%이상 접촉하도록 구성. 전략은 총 3가지.

1. 아큐브의 인터랙티브한 3G 캠페인 사이트 : 모바일을 위해 만들어진 유명연예인의 영상물이나, 메이크업 아티스트가 제안하는 “스타처럼 예쁘게 화장하는 법!”, TVC(BBC 방송센터)의 방송되지 않은 삭제 분 등 아큐브가 제공하는 특별하고도 독점적인 컨텐츠를 다운받거나스트리밍하여 볼 수 있도록 제공. 기타 아큐브 로고가 박힌 게임과, 바탕화면 등 도 다운 가능. 바이럴 마케팅을 유도하기 위해 도전 미션 과제 제공.

2. 전술/전략적인 모바일 배너 광고 배치 : 모바일 배너 광고와 유관 사이트는 타겟의 최대 참여를 위해 적재적소 배치3. MMS 발송을 통한 다이렉트 소비자 커뮤니케이션 :

옵트인에 기반한 MMS 발송. 가입자 퍼미션과 개인화에 기반한 MMS 접근 방식으로 이전에 아큐브라는 브랜드와한번이라도 접촉했던 1만 명 여성 타겟 대상 다이렉트 마케팅 실시.

결과 : 홍콩 내 최고로 성공한 모바일 캠페인으로 기록되었고, 더불어 현재까지 존슨앤존슨이 주관한 이벤트 중 가장 성공적인 ‘인터랙티브’ 캠페인으로 기록. 63만 명 이상이 모바일 배너 광고를 봤으며, 이는 홍콩 3G 인구의 50%에 해당. 10%의 클릭률과 모바일 등록 양식 제출 완료율 기록. 캠페인 시작 첫 1주 동안만 약 1만 5천 유니크 방문자 기록. 캠페인에 노출된 전체 뷰어 중 75%이상이 아큐브의 브랜드 게임 페이지 방문. 게임은 특히 반응이 좋아, 평균적으로 2분당 1개의 게임이 다운로드 된 셈. 아큐브의 브랜드 게임을 즐기던 유저 중 40% 이상이 상세 정보 등록에 참여.전체 방문자 중 31%가 36세에서 45세에 이르는 연령대로, 모바일 마케팅이 더 이상 틴에이저들만을 위한 마케팅 방식이 아님을 명백히 입증한 사례.

*Johnson & Johnson Vision Care : 세계적인 미국 제약, 의료기구, 소비자상품 제조사. 1886년 설립된 포츈 500대 기업 중 하나. 전세계 57개국에 230여 개의 계열사 보유. 제품은 전세계 175개국에 판매.

Provider Provider • The Hyperfactory• Johnson & Johnson

Vision Care

Client Client

[출처 : MMA, wikipedia.org]

[Branded Mobile Game]

[Branded Mobile Site]

축하합니다, 일본 제6회 모바일 광고대상 수상 결정!!!

第６回 日本モバイル広告大賞 일본 ‘제6회 모바일 광고대상’에서 대한민국의 한국 P&G, 나이키 코리아가 각각

크리에이티브 부문 Push 형 광고상, 마케팅 부문 마케팅상을 수상하는 쾌거를

이루었습니다.

이에 따라 ㈜ KTF엠하우스, 오길비원 코리아도 담당 광고회사로써 모바일 광고대상을

수상하는 영예를 안게 되었습니다.

외국 기업이 수상한 것은 한국이 유일하며, 특히 KTF엠하우스는 작년에 이어 2년 연속

수상을 하게 되는 기록을 세웠습니다.

‘모바일 광고 대상’은 모바일을 이용한 광고 커뮤니케이션 및 마케팅 활동의 활성화를

위해 2002년 창설되어 금년으로 제6회째를 맞는 일본의 국제 모바일 광고상입니다.

대상의 구성은 모바일 광고의 시각 효과, 표현력, 디자인 성을 평가하는 크리에이티브

부문, 모바일의 특성을 살린 마케팅 기법이나 브랜드 소구, 바이럴, 유저와의 커뮤니

케이션으로 새로운 가치 창조를 창출하는 등의 현저한 효과를 올렸다고 할 수 있는

사례를 평가하는 마케팅 부문 등 2개 부문으로 구성되어 있습니다.

이번 일본 제6회 모바일 광고 대상에는 해외로부터의 작품을 포함한 합계 314 작품이

응모, 과거 최고 기록을 경신했습니다.

그 중에서 1 차 심사, 최종 심사를 거쳐 마케팅 부문 마케팅상 6작품, 크리에이티브

부문 픽처·패널 광고상 7작품, 같은 부문 컨텐츠 형 광고상 4작품, 같은 부문 Push형

광고상 2작품 등 모두 19개 작품이 선정되었으며, 수상이 결정된 기업은 ㈜닛싱식품,

맨담화장품, 롯데주식회사 등 입니다.

시상식은 오는 7월19일(목) 일본 도쿄 全日空 호텔에서 거행됩니다.

앞으로도 저희 ㈜ KTFmhows에 대한 끊임없는 성원 부탁 드리며 다시 한번 수상의

영광을 안게 되신 각 사 여러분께 축하의 말씀을 드립니다.

크리에이티브 부문/ Push형 광고상 : 한국 P&G 작품명 - SKⅡ Sampling Campaign 광고회사 - ㈜KTF엠하우스

마케팅 부문/ 마케팅 상 : 나이키 코리아작품명 - 나만의 Air Force 1을 찾아라!

광고회사 – 오길비원 코리아

▶ 일본 제6회 모바일 광고대상 수상작 내용 상세 (한국)

패션/트랜드에 관심이 많은 13세~25세 소비자를 대상으로, 그들의 디지털

장난감 ‘핸드폰’을 통한 참여 유도.

핫넘버로 무선 사이트 접속 후, 행사장 내 스크린 화면에 보이는 비 번호를

입력하여 당첨자는 본인의 핸드폰으로 행사장 내 스크린 화면을 실시간으로

현장에서 조종.

25켤레의 Air Force 1 시리즈를 살펴본 후, 마음에 드는 신발과 사이즈 선택

하고 이때 당첨 소감도 입력화면에 디스플레이 되며 선택한 신발은 경품으로

수령.

Mobile과 행사장 Screen을 연계한 훌륭한 모바일 캠페인 사례로 평가.

샘플교환권을 활용한 MMS

샘플링 제안.

현대백화점 고객에게 SK-II

샘플링을 진행함으로써

현대백화점과 SK-II 매장

으로의 고객 유입을 동시에

확대.

현대백화점 고객 중 화장품

구매이력이 많은 고객 DB

및 이동통신사의 수신 동의

고객에게 SK-Ⅱ의 샘플

교환권이 포함된 MMS를

발송, 매장 내 리더기 프로

그램 MPAS (고객의 사용

편의를 위한 휴대폰 인증

번호 방식의 시스템) 을

통하여 휴대폰 번호 인증

후 샘플 증정.

구매 유도 및 매출 증대,

CRM에도 기여.

모바일 회원권 이미지..題目: SK-IIが 5千人のお客様に

特別な贈り物を差し上げます。

[現代デパートイベントのご案内]◆このメッセージは別途の接続料が

賦課されません。

感謝の月を迎え現代デパートと SK-IIがお客様のための感謝の贈り物を用意しました。

このメッセージを現代デパート内SK-II 売場にお見せていただければホワイトニングソースミニサンプル(4.7 ml)を差し上げます(限定数量, 1人1回)

該当売場: 現代デパート鴨鴎亭本店,貿易センター店,千戸店, ミアリ店,木洞店,中東店,新村店

행사장 내 스크린

나만의 Air Force 1을 찾아라

AIR FORCE 1 탄생 25주년 이벤트! 원하는 AIR FORCE 1을선택해보세요. 선택하신 AIR FORCE 1을 드립니다. ① 연결하기

휴대폰 화면

“ 횟수를 거듭할수록 후보 작품들은 양과 질 측면에서 더욱 발전을 보이고 있는 가운데 이번 후보 작품들은 특히

대기업으로부터의 작품이 눈에 띄게 많아졌다.

아마도 지금 모바일이 주요한 마케팅 매체 내지 툴로서 넓게 정착했기 때문이리라.

후보 작품 및 수상 작품을 보고 느낀 것은, 전체적으로 세련된 것이 많아 수상에서 제외된 작품 중에서도 수상작과

근소한 차이를 보이는 우수 작품이 많았다는 것이다.

마케팅은 본래 성장에로의 구조 혁신을 담당하는 기능이지만, 작품 전체를 보고 구조 그 자체의 주요한 패턴이나

수법이 상당히 확립되어 온 감이 있다. 응용이나 개선된 사용 패턴도 매우 안정적으로, 가히 훌륭하다고 평가할 수

있겠다.

단, 모바일 마케팅의 구조를 모색하던 초기에 비하면 손질은 덜해도 좋지만 깜짝 놀랄만한 작품이나 번뜩 무릎을 칠 만한

혁신적인 발상은 약간 희미해진 경향도 없지 않다.

아마도 혁신적 발상과 정 한 개선은 계속되겠지만, 다음 스텝을 향해 새로운 Break through가 기대되는 대목이다.

이번 작품들의 전반적 경향으로써,

마케팅 부문에서는, 종래의 미디어에 모바일 만이 가능한 구조를 포함시킴으로써 전통적인 미디어의 재 활성화를 불러

일으킨 작품, 오프라인 이벤트와 모바일의 연동에 의해 이벤트의 실제감을 연출한 사례 등, 전체적으로 완성도 높은

크로스 미디어 기법이 평가되었다.

크리에이티브 부문에서는, 한정된 스페이스이지만 Flash 나 동영상을 잘 활용해 표현력이 높은 크리에이티브나 마음을

움직이는 감동적인 컨텐츠 등, 심사 위원들로부터 인터넷과의 승부에도 지지 않는 작품이 나왔다는 평가가 많이 있었다.”

嶋口 充輝 교수

慶應義塾大学大学院

(게이오대학 대학원)

경영관리 연구과

＜시마구치 심사위원장 심사 총평＞

와세다 대학 교수

恩藏 直人

GT INC. Creative Director

内山 光司

주식회사 선전회의부사장 겸‘선전회의’ 편집장

田中 里沙

주식회사 아톰온티비주식회사 FlipClip전뇌총연구소 대표이사

데일리 플래쉬 대표이사Art Director

디지털헐리우드 대학학장공학박사

末松 亜斗夢 秋山 具義 杉山 知之

주식회사 액시스아트 대표이사타마 미술대학 교수

宮崎 光弘

<심사위원>