Tema 8: Las Relaciones en España - webs.ucm.eswebs.ucm.es/info/vivataca/BlogDavid/PDFs/Tema 8.pdf · Tema 8: Las Relaciones Públicas en España 1 ‐ Una ciencia reciente; 2 ‐

Tema 8: Las Relaciones Públicas en España

1‐ Una ciencia reciente; 2‐ La aparición de las Relaciones Públicas en los Estados Unidos;3‐ La aparición de las Relaciones Públicas en España;4‐ Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España;5‐ Actualidad de las Relaciones Públicas en España;6‐ Comunicación y RR.PP. en España: radiografía de un sector;7‐ Las RR.PP. aplicadas a la política: Elecciones generales de 2.004;8‐ Conclusiones;9‐ Críticas;


¿Cuál es la situación de las Relaciones Públicas en España?

1‐ Una ciencia reciente

1.870 viaje Nueva York – San Francisco

Husmeadores de Basura

1.906: Ivy Ledbetter Lee

1.914: Rockefeller.


2‐ La aparición de las RR.PP. en Estados Unidos

En resumen, a finales del XIX y a principios del XX los empresarios entenderán gracias a los conflictos sociales de la época lo fundamental de tener una imagen positiva y por eso incorporarán técnicas y nuevas formas de comunicación en situaciones de crisis y dentro de sus propias estrategias.


2‐ La aparición de las RR.PP. en Estados Unidos

Años 50: Presencia de Bases militares en España (Torrejón, Rota...)Una serie de intelectuales en 1953, en una de las múltiples comidas que allí se llevaban a cabo, junto con gente importante de la época, políticos, economistas y curas jesuitas preocupados por las RR. PP. propone crear una revista. Cuyo director sería FERNANDO LOZANO.


3‐ La aparición de las Relaciones Públicas en España

Rafael Ansón Oliart: Estatutos para institucionalizar las Relaciones Públicas

CENTRO ESPAÑOL DE RELACIONES PÚBLICAS, AÑOS 60



RICO ZORRILLA, DIRECTOR DEL INI(INSTITUTO NACIONAL DE INDUSTRIA)OBLIGA A QUE TODAS SUS EMPRESASTENGAN UN RESPONSABLE DEL GABINETEDE COMUNICACIÓN Y RELACIONESPÚBLICAS.



Finales de los 50:

Publicación del primer artículo y primer libro sobre Relaciones Públicas en España:

Juan Beneyto: “Mass Comunication. Un panorama de los medios de información en la sociedad moderna”Las Relaciones Públicas en el ámbito local de Marqués Carbó y Marqués Canós.

Nace por primera vez el departamento de Relaciones Públicas en una empresa española, la empresa de publicidad Danis.


4‐ Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España

La década de los 60 (del 60 al 65):Primera empresa española dedicada a las Relaciones Públicas (SAE de las Relaciones Públicas)

Se crea en Madrid la ATRP (Asociación Técnica de Relaciones Públicas)

Nace en 1962 la revista “Relaciones Públicas”

En el Instituto de Técnicas para la Comunicación Social de Barcelona se inicia el primer curso sobre Relaciones Públicas



La década de los 60 (del 65 al 69):

I Congreso Español de Relaciones PúblicasSe constituyen el CENERP‐Madrid y el CENERP‐Barcelona El Plan de Estudios de la Escuela de Periodismo se modifica

para introducir la asignatura de Relaciones PúblicasEl CENERP‐BCN se convierte en la AERP



Aparece en la Universidad de Barcelona la Escuela Superior de Relaciones Públicas

I Asamblea Nacional de Relaciones Públicas en Madrid

Asamblea Nacional del CERP

II Congreso Internacional de Estudiantes de RR. PP.




Se presentó todo lo ya realizado en Relaciones Públicas a José María Hernández Sampelayo por medio de “El ordenamiento jurídico de las RR. PP.”

Primera Guía de Relaciones Públicas de la AERP

II Semana de Cine de Relaciones Públicas




Muchos hechos aislados

El BOE publicó un gran numero de decretos relacionados con las Relaciones Públicas



La década de los 80 (inicios):Reunión sobre RR. PP. de las Corporaciones Locales

International Public Relations Association en MadridDATOS CURIOSOS:1) Primer cómic acerca de las relaciones públicas en

la revista Relaciones Públicas 2) Primer sello de Relaciones PúblicasColaboración entre el Consejo Superior de Relaciones

Públicas en España y la Federación Interamericana de Asociaciones de Relaciones Públicas.



La década de los 80 (finales):

S. M. El Rey Don Juan Carlos I recibe el nombramiento de Técnico de Honor en Relaciones Públicas

Primera colección de libros de texto de Relaciones Públicas



La década de los 90:

Fundación de la Asociación de Empresas consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC)

Aparece la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Complutense



Nace la Asociación Profesional de Directivos de Comunicación Social (ADC DirCom)

Creación del Colegio Profesional de Publicitarios y Relaciones Públicas

de Cataluña



En la actualidad, las instituciones, organizaciones, empresas... cada vez dan mayor importancia a la comunicación .

Las organizaciones saben que han de cubrir sus necesidades comunicativas, tanto internas como externas, si desean alcanzar el rendimiento deseado.


5‐ Actualidad de las RR.PP. en España

Informe sobre El estado de la Publicidad y el Corporate en España:

Comunicacióncomo valorestratégico

La valora como acualquier otradirección

Sólo recurre acomunicación enocaionespuntuales

1.998 64%

66%

68%

70%

72%

74%

76%

1998 2006

Presupuestoesecíficodestinado acomunicación

Evolución de la importancia del departamento de RR.PP. en las

empresas


5‐ Actualidad de las RR.PP. en España

Más del 50% de las agencias consultadas señalan que lasRelaciones Públicas tienen relación directa con actividadescomo las relaciones con medios de comunicación, el diseño deestrategias y campañas de comunicación, la gestión de crisis, eldiseño y ejecución de eventos, la comunicación interna, lasrelaciones institucionales... etc.El sector facturó 192.300.000 € en el año 2.000, de los que casiun 60 % corresponde a las agencias asociadas a ADECEC.El sector de las Relaciones Públicas español ha crecido unamedia del 22 % anual durante los últimos cinco años.


6‐ Comunicación y Relaciones Públicas en España (radiografía de un sector)

La inversión en Comunicación y Relaciones Públicas seguirá aumentando en el país durante los próximos años.Factores que harán crecer este sector

1‐ Saturación de los medios tradicionales 2‐Mejor relación coste‐efectividad de la consultoría de comunicación

Factores que limitan el crecimiento

1‐ Falta de definición clara de las actuaciones específicas 2‐ Dificultad de encontrar buenos profesionales.


6‐ Comunicación y Relaciones Públicas en España (radiografía de un sector)

Luís Solano: Primer catedrático de RR.PP. de España

Tratado Fundamentos de las Relaciones Públicas.

Primero que ofrece una visión estructural de las mismas, considerándolas como ciencia y no como meras técnicas, lo que le convierte en el clásico por excelencia de la materia.

Tema 8: Las Relaciones Públicas en España6‐ Comunicación y Relaciones Públicas en España (radiografía de un sector)

Gestión de las Relaciones Públicas llevada a cabo por el PP:Medidas polémicas e impopularesArceo Vacas : “hacer sin escuchar”Manifestaciones contra la guerra de Irak.Campaña anodina, carente de debate público

Se basó en acciones controladasdesde el propio partido: comunicados, mítines…

Mala gestión comunicacional especialmente después de los atentados

Modelo anticuado de Relaciones Públicas


7‐ Las Relaciones Públicas aplicadas a la política: Elecciones Generales de 2.004

Gestión de las Relaciones Públicas llevada a cabo por el PSOE:Figura carismática de Zapatero: comunicados públicos que apoyabanlo que el pueblo quería oír.

Cambio tranquiloCrisis de las conversaciones Carod‐Rovira con E.T.A: la sociedad española sintió que Zapatero había asumido su culpa, fuera o no así.



Poder de las relaciones públicas en la actualidad. Son decisivos otros factores para ganar unas elecciones, pero las comunicaciones y relaciones con los ciudadanos que mantienen los partidos con el público son de gran importancia.



Las Relaciones Públicas aparecieron de forma tardía en España, porque no se daban las condiciones socioeconómicas y culturales adecuadas.

Se las puede considerar una Ciencia joven muy ligada a otros ámbitos sociales como puede ser la Psicología o la Sociología

En la actualidad no concebimos una empresa importante sin Gabinete de Comunicaciones y Relaciones Públicas.


8‐ Conclusiones:

“Hacerlo bien y hacerlo saber”, la profesión va perdiendo ética a medida que se va expandiendo.

No perder de vista el poder comunicativo y tener en cuenta la Responsabilidad Social


9‐ Criticas:

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