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Apresentacao que sintetiza as principais teorias de comunicação desenvolvidas desde o início do século XX, utilizada em minhas aulas na FEI e em palestras.
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PHistória das
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Por Armando Levy
PIntrodução
Esta apresentação tem como base bibliográfica o livro “História das Teorias
da Comunicação” de Armand e Michèle
MattelartSão Paulo: Loyola, 1999
Colocar o livro aqui
PA palavra COMUNICAÇÃO é usada em muitos sentidos
O que é comunicação?
Qual é o seu?
PVocê disse...
Conversar Ler
Escrever Enviar carta ou
mensagem Filmar Gravar
Ler jornal Falar ao telefone
P...encruzilhada
Ciência híbrida...
PLegitimidade
COMUNICAÇÃO tem problema de
LEGITIMIDADE Boa parte das teorias de
comunicação foi adaptada de modelos das ciências
da natureza (Matemática, Estatística, Biologia, Física)
TV é comunicaçào?
P Auge entre 1915 e 1935 Sociedade é resultado de
− Uma população organizada em um território− Cujos membros vivem relação “simbiótica”
A comunicação resulta da diversidade humana Teoria de caráter “biológico”
Escola de Chicago
Comunicaçào interpessoal é comunicaçào?
PMass Communication Research Auge entre os anos 40 e 50
Origem: “Propaganda Techniques in World War”, de Harold Lasswell, de 1927
Propaganda é o único meio de conquistar a adesão das massas
Audiência é alvo amorfo
Método
− Quem diz o que, através de que canal e com que efeito?
Propaganda é comunicação?
Anúncio da Coca Cola
dos anos 50, registrado
por Ivã René Franzoli
m
PFunções da comunicação
Lasswell acreditava que o processo de comunicação
cumpre 3 funções− Vigiar o meio social
Revelando o que poderia ameaçar a comunidade
− Estabelecer relações sociais− Transmitir a herança socialO rádio é comunicação?
Ele determina a vida das pessoas?
PA invasão dos mundos
− Às oito horas da noite do Dia das Bruxas, em 31 de outubro de 1938,
Orson Welles começou a transmitir uma dramatização de "A Guerra dos Mundos" de H.G. Wells pela
estação de rádio CBS.
− Milhares de ouvintes acharam que os marcianos estavam de fato
invadindo a Terra”.
− O nosso mundo estava sendo aniquilado, mas essa era apenas
uma travessura de Halloween de Welles.
O povo fez até barricadas para se defender dos marcianos “invasores”
PEntretenimento Paul Lazarsfeld e Roberto Merton
acrescentam às funções de Lasswell uma quarta:
− Entretenimento
Lazarsfeld cria a “máquina de perfis”, um aparelho que registra as reações do ouvinte
− Aprovação, aversão ou indiferença
Método− Avaliação matemática dos “efeitos”
da comunicação
O cinema como entretenimento
cumpre funções de comunicação?
PManipulação
Nos 50 a 60, Lazarsfeld começa a explorar aspectos de manipulação da conduta das pessoas através da propaganda
Vários de seus alunos se tornaram “gurus” da poderosa indústria publicitária norte-americana
− Ernst Ditcher, pesquisa de motivação
− Herta Herzog, pesquisa de consumo
Um dos primeirosanúncios
de cigarro voltadospara mulheres lançado
nos anos 50pela Lucky Strike
PO que está em jogo aqui?
O melhor da vida
Propaganda recente construída com base na teoria da Mass Communication Research
PTeoria Matemática da Comunicação
Em 1948 Claude Shannon publica uma monografia intitulada “A Teoria Matemática da Comunicação”
Propõe um “sistema geral de comunicação”
Cria os termos:− Transmissão de informação
− Codificação, decodificação e recodificação
− Redundância, ruído e liberdade de escolha
Visa explicar aspectos técnicos da transmissão de mensagens
Interesse de Shannon, que
trabalhava para os Laboratórios Bell,
era a transmissão de mensagens via sistema telefônico
PDa fonte ao receptor
Teoria matemática, passou a ser usada para explicar fenômenos de comunicação humana
Para compor teoria, Shannon fez empréstimos da bilogia do sistema nervoso
Modelo de Shannon induziu a uma abordagem técnica da comunicação
Comunicação foi resumida a “instrumento”
Você saberia dizer se esta teoria ainda
está em uso?
PCibernética, controle e comunicação
Em 1948, Norbert Wiener, criador da palavra “cibernética”, lança a tese de
que a “informação” será a matéria prima do futuro
Começa a surgir o conceito de “sociedade da informação”
Wiener acredita que uma máquina com a “mesma fluidez mecânica do
homem, poderia pensar como o homem”
Nasce a conceitualização teórica da “Inteligência Artificial”
Wiener acreditava que a “comunicação” visa apenas o controle de máquinas e pessoas
PAndróides
As idéias de Wiener alimentam, ainda hoje, a “cultura dos andróides” e a indústria da “inteligência artificial”
Robô-enfermeira produzido no Japão
Cena do filme “O caçador de
andróides”, de Ridley Scott, que difundiu a teoria
de Wiener
A humanóide Actroid DER-2
sorri enquanto é observada por
cantora
PEscola de Frankfurt Os teóricos da “Escola de
Frankfurt” inserem a comunicação no universo da exploração capitalista
De origem alemã, a maioria deles foge da Alemanha com a ascensão do nazismo e segue carreira nos EUA
Theodor Adorno
Max Horkheimer
Herbert Marcuse
PTeoria Crítica
Meios de comunicação criam escala de valores
Diferenças são cunhadas e difundidas artificialmente
Hierarquia de qualidades em série serve apenas para quantificação
Meios de comunicação impõem valores, hábitos e comportamento
Pessoas são reduzidas a material estatístico
Liberdade resume-se a opção por produtos diferentes
A Indústria Cultural trabalha para submeter a humanidade
“Basic Training”,trecho do documentário
“A Corporação”, que expõe a ação manipulatória das corporações no uso da propaganda de massa
PAção Comunicativa
Considerado herdeiro da “Teoria Crítica”, Jürgen Habermas, filósofo alemão, propõe a “Teoria da Ação Comunicativa”
Três vértices orientam a formação da razão:
− TÉCNICO, que impõe diretrizes
− PRÁTICO, que resulta da interpretação do mundo
− EMANCIPATÓRIO, que nasce da busca do bem-estar
...a sociedade vai descobrir que cigarro é
danoso à saúde e vai
reagir, atacando seu
consumo.
Mesmo que a propaganda prometa um “novo” estilo de vida...
PO estruturalismo
Entre 1906 e 1911, Ferdinand de Saussure promove cursos de
lingüística que se tornam a base do estruturalismo
O estruturalismo propõe o estudo o estudo das palavras
no interior da vida social
As palavras não estão relacionadas ao que querem
significar
A significação é dada pelo uso social da linguagem
Para Saussure,o sentido das palavras se dá no nível da linguagem e para que a comunicação possa acontecer é preciso que os interlocutores sejam capazes de distinguir entre nuances e sentidos das palavras
PElementos de semiologia
Roland Barthes escreve em 1964 o artigo “Elementos de Semiologia” levando adiante a visão de Saussure
Das idéias de Barthes, dois binômios revelam-se importantes para o estudo do discurso dos veículos de comunicação:
− Significante>Significado
− Denotação>Conotação
Barthes evidencia que a ideologia
dominante usa as palavras cotidianas para se expressar
Veja 2 exempos a seguir>
PINVASÃO
POCUPAÇÃO
PO Poder é Relacional Michel Foucault, também
considerado estruturalista, evidencia uma “comunicação-poder” em seu livro “Vigiar e Punir”, de 1975
Ele propõe uma concepção de poder “relacional” onde as pessoas dominadas – presidiários, loucos e trabalhadores – participam de sua dominação
Para Foucault a sociedade continua a interditar uma série
de discursos, especialmente os da
sexualidade e da política. Nem todos podem dizer tudo o
que pensam.
PO panóptico
Foucault mostra o “panóptico” de Jeremy Bentham e assinala que este princípio de controle evidencia uma “Sociedade de Controle” que vigia os indivíduos e busca impor comportamentos
Uma torre no centro de uma construção controla todos os gestos. Da torre tudo se vê, mas estando-se fora dela, não é possível vislumbrar
seu interior
PEstudos Culturais
Nos anos 1960 e 70, surgem alguns estudos de comunicação na forma de ensaios culturais
Autores como Frank Leavis, Terry Eagleton, Richard Hoggart e Raymond Williams passam a examinar com mais atenção os fenômenos culturais
Eles recusam a idéia de que a cultura seja algo exterior à sociedade, o que traz implicações óbvias para estudos de comunicação
Terry Eagleton: “Cultura é o que
todo mundo sabe, sem saber que
sabe”.
PGramsci
Os fundamentos teóricos dos estudos culturais de comunicação é fornecido por Antônio Gramsci, marxista italiano morto em 1937
O principal conceito adotado é o de “hegemonia”, ou seja, a habilidade que a classe dominante tem de impor uma “direção intelectual e moral” para o resto da sociedade
Gramsci propõe que uma determinada classe constrói
um sistema de alianças sociais não apenas através
do poder econômico, mas de aspectos culturais e
ideológicos, que ele chamou de “Bloco Histórico”
PRecepção
Os estudos culturais começam a questionar não os veículos de
comunicação em si e as mensagens que eles emitem, mas o modo como as
pessoas recebem estas mensagens, dando origem aos estudos de
recepção
O estudo de Stuart Hall, sobre o papel ideológico da mídia e a natureza da
ideologia, é um marco nesse aspecto
Stuart Hall defende que a situação social dos indivíduos é fator decisivo no modo como as pessoas lêem, vêem e ouvem os produtos da mídia
PDos meios às mediações
Jesus Martín-Barbero, principal teórico latino-americano dos estudos de recepção, propõe em seu livro “Dos Meios às Mediações”, de 1987, uma nova forma de enxergar os processos de comunicação
Não apenas a emissão, não apenas a recepção, mas as mediações no processo comunicacional
A análise das mediações proposta por Martín-
Barbero implica avaliar não apenas difusão e recepção
de informação, mas também as condições de
produção e as condições de recepção
PModelo para Estudo das Mediações
Martín-Barbero na TV Cultura: “Temos
uma televisão bastarda, que não
se corresponde, não interage com a
profunda diversidade cultural
de nossas sociedades”
PO domínio da comunicação
Alguns teóricos começam a definir a sociedade em função de conceitos comunicacionais
Abandonam-se as visões matemáticas, estatísticas, biológicas, políticas e pensa-se a comunicação como atividade formadora do social
Dois exemplos marcantes são:
− Harold Innis
− Marshall McLuhan
Harold Innis
Marshall McLuhan
PO viés da comunicação Em seu livro “Bias of communication”,
Innis propõe, em 1954, que a sociedade estrutura-se em função dos processos de comunicação que adota
Registros “duros”, que conectam o passado ao presente, geram sociedade conservadoras, focadas em si mesmas
Registros “leves”, que podem ser transferidos e usados onde são necessários, geram sociedades dinâmicas
Innis defende que o modo como a sociedade
se comunica determina a maneira como ela se
organiza
PRegistros “duros”
Um exemplo de sociedade com registros “duros” é a egípcia, que deixou seus artefatos de “comunicação” perenizados nas pirâmides, hieroglifos, estátuas, múmias Até alguns
dos mortos desta sociedade sobreviveram ao tempo
PRegistros “leves”
Exemplo de sociedades com registros “leves” seriam as atuais, especialmente a inglesa e norte-americana, que usam intensivamente mecanismos de transferência de informação como estradas, telefones, televisão, Internet
Estradas e telefones levam a informação até onde ela for
necessária para gerar conhecimento e desenvolver a
economia
PO meio é a mensagem
Marshall McLuhan defende que os meios de
comunicação determinam a evolução
da humanidade
Meios eletrônicos, ágeis, flexíveis vão tornar a
humanidade ágil e flexível
Os meios são a extensão do homem
McLuhan defende o determinismo tecnológico, ou seja, a tecnologia é a primeira e principal causa da mudança social
PDeterminismo tecnológico
PMeios como extensões do homem
A roda é a extensão do pé
O livro, a televisão, são extensões do olho
A eletricidade é a extensão do sistema nervoso central
A roupa é uma extensão da pele
E a net?
PComunicação interpessoal
PComunicação interpessoal
PUma definição para comunicação Eduardo Duarte, da UFPE
“Por uma epistemologia da comunicação”
− Comunicação é “tornar comum”
− Partilhar
− Novo conhecimento gerado a partir da troca de informação
− Relação de planos “cognitivos”
− Processo humano
PIsto é comunicação?
PExistem muitas comunicações
Se comunicação é o que faz sentido para você, então
− Existem muitas comunicações
− Muitas interpretações
− Muitos pontos de vista
PObrigado!
Armando Levy E-Press Comunicação
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