Upload
pham-quang-thang
View
1.009
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
CÁC XU HƯỚNG CHÍNH TRONGTHƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 2012
Th.S. Nguyễn Hoà BìnhTổng Giám đốc PeaceSoft
EVERYONE GOES ONLINE!Xu hướng 1:
Kinh tế ảm đạm 2011-2012
“ 2011 là năm khó khăn nhất
trong 20 năm gần đây...
Tiêu dùng giảm xuống rất thấp, hàng
tồn kho lên cao chưa từng thấy!
Lần đầu tiên số doanh nghiệp bị phá
sản lên tới 48.000Tiến sỹ Lê Đăng Doanh
Càng khó khăn – TMĐT càng phát triển
Một năm “ác mộng” đã đẩy những nhà bán lẻ truyền thống lên mạng để khám phá những nguồn thu mới…
Sau hơn 1 thập kỷ chống đối, cuối cùng các nhà bán lẻ lớn bắt đầu tranh giành thị trường TMĐT trị giá $30 tỷ/năm
Thương mại điện tử tăng
trưởng nhanh hơn 10 lần so
với thương mại truyền thống
Let’s Go Online!
• Hoa Kỳ: TMĐT chiếm 4.6% tổng doanh số bán lẻ
• Nhật Bản: TMĐT chiếm 5.2% tổng bán lẻ
• Trung Quốc: 77 tỷ USD, chiếm 3.3% tổng bán lẻ– 42% doanh nghiệp vừa/nhỏ sử dụng TMĐT
– Kế hoạch 2015: chiếm hơn 9% tổng bán lẻ (vượt Mỹ)
• Việt Nam: hiện dưới 0.3% tổng bán lẻ (85 tỷ USD)– 1 năm giao dịch TMĐT < 1 ngày của TQ
– Hạ tầng bán lẻ truyền thống yếu kém + Khủng hoảng kinh tếlà những cơ hội cho TMĐT phát triển
Bán hàng Online, hay là chết?Xu hướng tất yếu & không thể đảo ngược!
Chiến lược để bắt đầu? Chọn cả 2…
Tham gia Chợ/SànTự mở cửa hàng (xây dựng website)
Bắt đầu nhanh, chi phí thấp Nhiều công cụ hỗ trợ Đông khách hàng, thị trường lớn
Thỏa sức tùy biến Đáp ứng các yêu cầu đặc thù Tự quảng cáo tiếp thị
BPO: Thuê ngoài hoàn toàn(Dịch vụ hỗ trợ bán hàng Online)
NHÂN LỰC VẬN HÀNH TMĐT:VỪA THIẾU, VỪA YẾU
Xu hướng 2:
Yếu như thế nào?
Việt Nam Trung Quốcvs.
• Các kỹ năng vận hành TMĐT thực tế:– Chụp ảnh, chỉnh sửa
ảnh, viết mô tả, giật tiêu đề, khảo & chạy giá, mở gian hàng & quản trị website…
– Tích hợp thanh toán, quản trị giao dịch, giải quyết tranh chấp, chăm sóc khách hàng, giao hàng…
– Quảng cáo trực tuyến, theo dõi & phân tích hiệu quả, SEO/SEM…
– Nhập hàng từ nước ngoài, bán lẻ ra thế giới…
• Nhu cầu đến 2015:– 80% doanh nghiệp VVN
có giao dịch B2C2C– Cần tối thiểu 400.000
nhân viên TMĐT chuyên trách
• Thực trạng đào tạo:– 62% nhân viên tự học– 30% doanh nghiệp cử
nhân viên đi bổ túc– 8% doanh nghiệp
tự đào tạo– Đa phần chương trình
đào tạo không sát thực tế, chưa chú trọng kỹ năng
Yếu cái gì? Thiếu ra sao?
TMĐT trở thành nghề
“nóng”
Các ông chủ sẽ “khát” nhân lực có kỹ năng
Giải pháp: Học viện TMĐT
Đáp ứng nhu cầu nhân lực chất lượng trong
ngành Thương Mại Điện Tử
Đào tạo và cấp chứng chỉ chính
quy cho các khóa học từ 1 đến 3
tháng
Sản phẩm chính của là khóa đào
tạo 3 tháng “Thương Mại Điện Tử Thực
Hành”
Quy trình & Nội dung đào tạoH
ỌC
TẬP ✔ Lý thuyết
✔ Kiến thức✔ Giao lưu, thăm quan, học hỏi…
NG
HIÊ
N C
ỨU ✔ Công cụ
✔ Hướng dẫn sử dụng✔ Tình huống thực tế Case StudyTH
ỰC
HÀN
H ✔ Thực hành trên hệ thống TMĐT✔ Tham gia vào dự án TMĐT
ĐẦU
RA ✔ Kiểm tra
✔ Cấp chứng chỉ✔ Giới thiệu việc làm
Vì sao chọn EduBiz?
Bằng cấp chính quy do cơ sở giáo dục có uy tín, doanh nghiệp, hiệp hội xác nhận (chứng chỉ nghề)
Do các chuyên gia với kinh nghiệm thực tế hàng đầu Việt Nam trực tiếp đứng lớp
Bài giảng sinh động với Case Study luôn cập nhật: TMĐT nội địa, TMĐT quốc tế…
Thực hành trực tiếp trên môi trường trực tuyến: CĐT, NgânLượng, eBay, PayPal, Google…
Cơ hội việc làm ngay tại các doanh nghiệp TMĐT với mức lương khởi điểm $300-$500
CHỨNG THỰC UY TÍN BÊN THỨ BA (TRUST-MARK)
Xu hướng 3:
Làm sao để khách hàng lựa chọn?
MUA HÀNG TRỰC TUYẾN TRÊN
INTERNET
Chọn ai bây giờ :-o
Làm sao tự phân biệt bản thân?
Làm sao để khách mua hàng nhiều hơn?
Cimigo 2011
Đáp án: Lòng tin là yếu tố quyết định!
Trung Quốc: Lý do nào dưới đây tác động lớn nhấtđến quyết định mua hàng trực tuyến của bạn?
Uy tín người bán
Giá cả phải chăng
Chất lượng sản phẩm
Đa dạng hàng hoá
Mua sắm tiện lợi
Dễ dàng đổi/trả
Bạn bè giới thiệu
Vui vẻ, thoải mái
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
34%
24%
22%
7%
5%
4%
3%
1%
Acquity Group, 2011
Kinh nghiệm thế giới: Trust-Mark!
• Theo CyberSource (2010):– 90% khách hàng sợ bị lừa
đảo– 85% cố tìm các dấu hiệu an
toàn của website khi mua hàng
• Theo McAfee (2011):– 50% khách hàng dừng mua
tại bước thanh toán vì sợ rủi ro
– Dù có Deal hời: 63% không mua tại các web không có Trust-Mark
• McAfee: Trust-Mark ảnh hưởng nhất đến lòng tin của khách hàng– 93% khách hàng cho rằng
Trust-Mark là rất quan trọng– 75% chỉ mua hàng tại các
website có Trust-Mark
• Theo CyberSource:– 1/3 khách hàng thích mua
tại các website nhỏ có Trust-Mark hơn tại website doanh nghiệp lớn
– Website tăng doanh số 11-15% sau khi trang bị Trust-Mark
• Kết luận: Trust-Mark làm khách hàng an tâm & có thêm động lực mua sắm– Đặc biệt có ích với các DN
nhỏ khi cạnh tranh với DN lớn hơn
– Mang đến cơ hội cạnh tranh & tạo khác biệt cho các DN nhỏ!
Trang bị uy tín cho Website
Để trở nên cạnh tranh hơn khi kinh doanh
trên môi trường Internet
Kinh nghiệm thế giới: Trust-Mark!
Giải pháp: Ngân Lượng Đảm Bảo
LÀ MỘT CHẾ ĐỘ BẢO HIỂMBồi thường người mua nếu bị lừa đảo
mà người bán không khắc phục thiệt hại
LÀ CƠ CHẾ HỖ TRỢ DÒNG TIỀNChỉ nhận thanh toán ngay, người mua
được khuyên dùng, rút tiền nhanh
LÀ MỘT DANH HIỆU UY TÍNChứng thực sự tồn tại thật & uy tín củangười bán tại mọi website trên Internet
Câu chuyện thành công: Bảo hiểm BIC
“Khác biệt về uy tín giúp tăng 23% doanh số bán Online ngay trong tháng đầu…”
“Thanh toán qua NgânLượng.vn chiếm hơn 50% tổng doanh thu bán trực tuyến”
“Người mua dù không mua trực tuyến thì cũng tin tưởng liên lạc nhiều hơn”
BACK-TO-OFFLINEXu hướng 4:
Kinh nghiệm Trung Quốc
$43B 2010
$84,7B 2012
1 USD = 6,8 RMBSource: Credit Suisse, 2008
75%Giao dịch
TMĐTđược TTTT
Việt Nam: chỉ khoảng
5~10%
Số giao dịch TMĐT được TTTT
Vì vậy, thanh toán Offline vẫn quan trọng!
Thu tiền mặt tại nhà
Thanh toán bằng thẻ cào
Giải pháp? NgânLượng.vn hỗ trợ cả Offline
MỌI MÔI TRƯỜNG
App
SỬ DỤNG NHIỀU NGUỒN TIỀN
Thẻ tín dụnghoặc ghi nợ
Tài khoảnngân hàng
(Online, Offline)Số dư VĐT
PayPalSố dư VĐTNgânLượng
Kiosk,ATM
Thẻ càođiện thoại
Bưu điện
Tiền mặttại nhà
ĐA THIẾT BỊ
Vận chuyển: nút thắt cuối cùng
Giao dịchthương mại
Khâu 1: Bày bán hàng
Khâu 2: Tiếp thị khách hàng
Khâu 3:Thanh toán
Khâu 4: Chuyển giao hàng hoá
Thương mạiđiện tử
Mở website,Thuê gian hàng (CĐT)
Internet Marketing,QC hiệu quả AdNet.vn
Internet Banking, NganLuong.vn
Thương mạitruyền thống
Mở cửa hàng
Tờ rơi, Mua quảng cáo
Tiền mặt, Chuyển khoản
Nhân viên giao hàng,Công ty chuyển phát
“ KHÔNG có người giao hàng & chẳng biết xử lý ntn, tôi HUỶ ĐƠN HÀNG & mời khách đến cửa hàng mua!
“ KHÔNG có công cụ tính
phí vận chuyển tự động nên
KHÔNG thể mua Online được!
“ Vận chuyển hàng hoá
đắt tiền nhiều rủi ro, gây
mất niềm tin người mua &
giảm uy tín người bán…
Giải pháp? Ẩn số ShipChung…
MARKETING THEO NHÓM (GROUP-BUY)& THANH LÝ HÀNG TỒN KHO
Xu hướng 5:
Mô hình mới bùng nổ & lây lan nhanh
Websitemua nhóm
Nhà cungcấp (NCC)
Ngườitiêu dùng
↘ Mua được giá hời
↘ Rủ nhau cùng mua
↘ Giảm giá sâu↘ Kênh Marketing↘ Bán thanh lý↘ Thu hút nhiều
KH
↘ Quảng cáo & Bán hộ NCC↘ Giảm sâu nên dễ thu hút
KH↘ Ăn phí giao dịch: 15%-30%
Điểm yếu & Hạn chế• Chất lượng Sản phẩm &
Dịch vụ khó kiểm soát• Khách hàng bị xâm phạm
lợi ích, gây bất bình• Nhà cung cấp chịu lỗ, bị
chậm tiền, KH ít/không quay lại, không được chủ động Deal
• Website mua theo nhóm lỗ, khả năng mất thanh khoản
Nhu cầu của thị trường• Mô hình nửa tốt/xấu, cần
giải pháp làm nửa xấu tốt lên
• Nhà cung cấp cần:– Công cụ & hạ tầng để chủ
động Deal theo nhu cầu & năng lực
– Tự chịu trách nhiệm về chất lượng & thương hiệu
– Phí giao dịch đủ thấp, đòng đảo người mua
• Người tiêu dùng cần:– Đa dạng sự lựa chọn Deal– Quyền phán xét & đánh giá
chất lượng Deal
Cần có sự điều chỉnh để bền vững
Giải pháp: Sàn giao dịch Deal - 1Tốp.vn
NHẬP NGUỒN HÀNG TỪ NƯỚC NGOÀI
Xu hướng 6:
20% TMĐT thế giới là Xuyên biên giới
Người bán tại Mỹ xuất khẩu 20 món đồ sưu tầm mỗi phút
Người mua tại Canada nhập khẩu 100 mặt hàng từ Mỹ mỗi phút
Người bán tại HK xuất khẩu 11 mặt hàng sang Anh mỗi phút
Người bán tại Trung Quốc xuất khẩu 110 mặt hàng sang Anh mỗi giờ
Người bán tại Đức xuất khẩu 8 bộ phận của ô tô sang Áo mỗi phút
Người bán tại Singapore xuất khẩu 12 món đồ chơi sang Mỹ mỗi 10 phút
Nguồn hàng thế giới là vô tậnVô số cơ hội nhập khẩu & kinh doanh “hời”
Giải pháp: bước ra thế giới cùng eBay.vn
Nhập nhiều nhất:Hàng nghìn ĐTDĐ
Lợi nhuận nhất: $0.99Đồng hồ mạ vàng 10K
Mong chờ nhất: iPad, Kindle Fire… vào ngày lên kệ tại
Mỹ
Năng nhất: Máy chủ của Sun - 120 kg
Giá tốt nhất:Bộ chơi golf 9 gậy$500 =>$120
Hệ sinh thái đáp ứng mọi nhu cầu TMĐT
Xuất nhập lẻ xuyên biên giới
Sàn giao dịch hàng hiệu nhập khẩu
Chương trình đào tạo kỹ năng TMĐT
Sàn giao dịch mua hàng theo nhóm
Hệ thống gian hàng trực tuyến
cho doanh nghiệp
Cổng giao nhận vận chuyển hàng
hoá cho TMĐT
Sàn bán lẻhàng hoá CLC
Hàng vạn website TMĐT khác
Cùng chia sẻ thành công!
Websitebán hàng
Người tiêu dùng
PeaceSoft
Doanh nghiệp
E: [email protected] P: 1900-5858-99 W: ChoDienTu.vn