ТЕНДЕНЦИИ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ УКРАИНЦЕВ

Информация о респонденте в проекте MMI Украина

ДЕМОГРАФИЯ

ПСИХОГРАФИКА

ПОТРЕБЛЕНИЕ

СТИЛЬ ЖИЗНИ

МЕДИА

НОСИТЕЛИ

ПрессаТВ

Радио

Наружная реклама

Кино

Интернет

Видео/DVD

Реклама в местах продаж

SMS

Почтовая реклама

Спортивные события

Скидки и купоны

Промоушен акции

Множество каналов коммуникации

42 41 4338 424037383837 43

2007/3 +2007/4

2007/4 +2008/1

2008/1 +2008/2

2008/2 +2008/3

2008/3 +2008/4

2008/4 +2009/1

2009/1 +2009/2

2009/2 +2009/3

2009/3 +2009/4

2009/4 +2010/1

2010/1 +2010/2

Исследование: MMI УкраинаБаза: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

10 11 10 117 7 9 10 10 129

2007/3 +2007/4

2007/4 +2008/1

2008/1 +2008/2

2008/2 +2008/3

2008/3 +2008/4

2008/4 +2009/1

2009/1 +2009/2

2009/2 +2009/3

2009/3 +2009/4

2009/4 +2010/1

2010/1 +2010/237 35 37 3840 39 37 37 36 3636

2007/3 +2007/4

2007/4 +2008/1

2008/1 +2008/2

2008/2 +2008/3

2008/3 +2008/4

2008/4 +2009/1

2009/1 +2009/2

2009/2 +2009/3

2009/3 +2009/4

2009/4 +2010/1

2010/1 +2010/230 31 32 3329 29 30 29 29 3128

2007/3 +2007/4

2007/4 +2008/1

2008/1 +2008/2

2008/2 +2008/3

2008/3 +2008/4

2008/4 +2009/1

2009/1 +2009/2

2009/2 +2009/3

2009/3 +2009/4

2009/4 +2010/1

2010/1 +2010/215 16 16 1611 12 13 14 14 1514

2007/3 +2007/4

2007/4 +2008/1

2008/1 +2008/2

2008/2 +2008/3

2008/3 +2008/4

2008/4 +2009/1

2009/1 +2009/2

2009/2 +2009/3

2009/3 +2009/4

2009/4 +2010/1

2010/1 +2010/224 26 30 3212 13 14 15 22 2518

2007/3 +2007/4

2007/4 +2008/1

2008/1 +2008/2

2008/2 +2008/3

2008/3 +2008/4

2008/4 +2009/1

2009/1 +2009/2

2009/2 +2009/3

2009/3 +2009/4

2009/4 +2010/1

2010/1 +2010/26 7 7 83 3 4 4 5 74

2007/3 +2007/4

2007/4 +2008/1

2008/1 +2008/2

2008/2 +2008/3

2008/3 +2008/4

2008/4 +2009/1

2009/1 +2009/2

2009/2 +2009/3

2009/3 +2009/4

2009/4 +2010/1

2010/1 +2010/2

Радиоприемник дома (%)

Радио в мобильном телефоне (%)

4 4 4 51 2 2 2 3 43

2007/3 +2007/4

2007/4 +2008/1

2008/1 +2008/2

2008/2 +2008/3

2008/3 +2008/4

2008/4 +2009/1

2009/1 +2009/2

2009/2 +2009/3

2009/3 +2009/4

2009/4 +2010/1

2010/1 +2010/2

Спутниковое ТВ (%)

2 и более телевизора дома (%)

Домашний Интернет (%)

Кабельный Интернет (%)

ADSL-модем (высокоскоростной модем) (%)

Музыкальный центр (%)

Человек в современном медиапространстве

19

5467

48

16

74

Охват за среднийдень

Охват за среднююнеделю

Охват за средниймесяц

Журналы (2010/1+2)Журналы (2007/1+2)

889596 95 94

86

Охват за среднийдень

Охват за среднююнеделю

Охват за средниймесяц

Телеканалы (2010/1+2)Телеканалы (2007/1+2)

Охват носителей (%)

Охваты медианосителей

Исследование: MMI Украина 2007/1+2 и 2010/1+2База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

91518

38 3627

Охват за среднийдень

Охват за среднююнеделю

Охват за средниймесяц

Интернет (2010/1+2)Интернет (2007/1+2)

42

797970

34

86

Охват за среднийдень

Охват за среднююнеделю

Охват за средниймесяц

Газеты (2010/1+2)Газеты (2007/1+2)

587375

66 6348

Охват за среднийдень

Охват за среднююнеделю

Охват за средниймесяц

Радио (2010/1+2)Радио (2007/1+2)

-1%

-1%

-2% -

9%-10% -

10%

+20% +21% +18%

-7% -9%-8%

-7% -6%-3%

980933

888

1030990

1032

365

204

1022

366377365377416

461

185 176

196212213221

224 270

71 80 107 115

195

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

1100

1200

1300

1400

1500

MMI' 2007/1+2 MMI' 2007/3+4 MMI' 2008/1+2 MMI' 2008/3+4 MMI' 2009/1+2 MMI' 2009/3+4 MMI' 2010/1+2

Телеканалы

Радио

Пресса

Интернет

Длительность контактов с медианосителями

Исследование: MMI Украина 2007/1+2 - 2010/1+2База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

Минут (в среднем за неделю)

7472

69

6360

47

39

30

76

47

5253

5757

3943

4548

50

37

34 3532 31

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2007/3 + 2007/4 2008/1 + 2008/2 2008/3 + 2008/4 2009/1 + 2009/2 2009/3 + 2009/4 2010/1 + 2010/2

ежедневные газетыеженедельные газетыеженедельные журналыежемесячные журналы

Исследование: MMI Украина 2007/1+2 - 2010/1+2База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

Минут (в среднем за неделю)

Длительность контактов с прессой

54%

38%

90%

72%

65%

63%

62%

51%

43%

39%

36%

33%

38%

61%

62%

66%

91%

65%

61%

13%

Просмотртелепередач

Супермаркеты

Слушание музыки

Забота о доме

Приготовлениепищи

Слушание радио

Чтение газет

Занятия с детьми

Прогулки по городу

Интернет

2007/1+2 2010/1+2

11%

9%

32%

31%

29%

20%

20%

18%

12%

8%

7%

3%

6%

22%

17%

36%

30%

35%

20%

2%

Просмотр видео

Чтение книг

Чтение журналов

Компьютерные игры

Учеба, повышение квалификации

Приём / посещение гостей

Шитье, рукоделие, вязание

Спортклубы, тренаж.залы, бассейны

Настольные игры

Кинотеатры

2007/1+2 2010/1+2

Обычная неделя

Исследование: MMI Украина 2007/1+2 и 2010/1+2База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

+7%

-10%

-9%

+20%

-4%

-7%

+3%

% населения- хотя бы раз в неделю занимались…

Охват носителей за средний месяц, %

6040 32 19

8395

Супермаркеты Метрополитен Аптеки Торгово-развлекательные

центры

Кинотеатры Рестораны, кафе*

* Несколько раз в месяц и чаще

4952

Ежемесячныежурналы

Интернет

Индор потесняет СМИ

Исследование: MMI Украина’ 2010/1+2База: население Киева в возрасте 12-65 лет

Вопрос: Скажите, пожалуйста, когда в будние дни Вы обычно смотрите ТВ? Читаете газеты, журналы? Слушаете радио? Используете Интернет?

%

Исследование: MMI Украина 2010/2База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

Контакты с медиа в распорядке дня

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

6:00-7:00

7:00-8:00

8:00-9:00

9:00-10:00

10:00-11:00

11:00-12:00

12:00-13:00

13:00-14:00

14:00-15:00

15:00-16:00

16:00-17:00

17:00-18:00

18:00-19:00

19:00-20:00

20:00-21:00

21:00-22:00

22:00-23:00

23:00-24:00

00:00-1:00

Перемещение по городуПосещение заведений общественного питанияПокупкиДосуг вне домаПросмотр ТВЧтение газет, журналовСлушание радиоИспользование ИнтернетСон

MMI Украина’2010/1База: регулярные пользователи Интернет

Чем занимаются в Интернет. Динамика

42

2217

12151219

35

поиск музыки,видео

поиск новостейполитики,экономики

поиск новостейкультуры, шоу-

бизнеса

поиск сайтовпроизводителейтоваров и услуг

2007/1+2 2010/1+2

Основные изменения в динамике% от регулярных пользователей Интернет

404649

24

Общаются Vkontakte Используют службымгновенного обмена

сообщениями

2008/2+3 2010/1+2

Общаются в Интернет (хотя бы раз в неделю)% от регулярных пользователей Интернет

Предпочтение тем в журналах и газетах (%)

О чем любят читать – основные изменения. Динамика

Исследование: MMI Украина 2007/1+2 и 2010/1+2База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

14

33 3021

16 13 12 11 915 111412

1826

38

Юмор,анекдоты,комиксы

Политическиемеждународные

события

Социальныепроблемы

Дача, сад,огород

Кино, видеообозрения

Авто-, мото-обозрения

Хит-парады,музыкальные

обозрения

Сексуальныеотношения,

эротика

2007/1+2 2010/1+2% от читателей газет (охват за неделю)

-5% +4% +3% +4% -2% -2% -3% -2%

17 13

34 3427

19 16 15 13 13 1011 15181723

3938

Кроссворды,сканворды,

ребусы

Юмор,анекдоты,комиксы

Политическиемеждународные

события

Социальныепроблемы

Дача, сад,огород

Кино, видеообозрения

Хит-парады,музыкальные

обозрения

Авто-, мото-обозрения

Сексуальныеотношения,

эротика

2007/1+2 2010/1+2% от читателей журналов (охват за неделю)

-4%

-5% +4% +2% +5%

-3%

-4%

-2%

-3%