Trabalho de Tendên

ALANA RAMALHO, CAROLINA SOARES, GABRIELE,

cias: Storytelling

LUCAS DUARTE, SABRINA LARA, RENATA, VILENY

StorytellingComo a tradução ao pé da letra já nos indica,

“contar estórias” e estórias com “e”, não “hi” por não se tratar de fatos e acontecimentos,

mas de narrativas formuladas.

Na publicidade este artifício de contar “estórias”, pode se tornar um artifício poderoso para que se estimule tanto a venda de produtos quanto

a aproximação de uma marca, produto, entretenimento ou serviço vendido.

Quando bem utilizada, essa poderosa ferramenta de compartilhamento de conhecimento tem o

poder de não só de fisgar e despertar uma relação intensa com a marca no telespectador, mas de

fazer com que ele acompanhe fielmente a narrativa pelas variadas plataformas

Que consiste no que chamamos de transmídia, fenômeno do transporte de informação para as

múltiplas plataformas de comunicação

" Uma historia transmidia que se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um

novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo".

Henry Jenks

Aproveitar o melhor de cada mídia

Aproveitar o melhor de cada mídia e garantir que oconsumidor não apenas consiga compreender a historia mas, sofra uma

imersão engajadora por meio do conteúdo produzido idependente do ponto no qual ele se

conecta à narrativa

Uma boa narrativa, é capaz de despertar no telespectador a vontade de compartilhar com

outros, aquela história que lhe chamou a atenção, com a qual se identificou, ou até mesmo que lhe

causou revolta.

Fazendo assim com que ela se

viralize de forma instantânea

O storytelling vem ganhando cada vez mais importância porque, com a massificação da internet e das redes sociais, os consumidores

ganharam voz, alterando o equilíbrio do poder, que passou dos anunciantes para os membros da audiência.

Cheias de CharmeThe Walking Dead

Lost

As novelas, seriados, filmes perceberam isso e vêm se aliando cada vez mais com internet para que possa existir maior interação com o

publico e o “incremento” da trama. É exatamente aquele algo a mais que faltava para envolver melhor os telespectadores.

Grey’s Anatomy

Heroes

Naufrago

Natal ZAFF

O vídeo ilustra a música de Zezé de Camargo e Luciano “No dia em que eu saí de casa” com uma situação normal nos dias de hoje;

Mesmo que esteja anunciando a empresa Zaffari, em momento nenhum ela coloca a marca em primeiro plano;

A empresa cria o conceito de que ela pode fazer, de cada natal, “O melhor natal do mundo”.

ARI-2011

Perdi meu amor na ba

É um vídeo institucional da Nokia;Cria uma história com um cara de São Paulo que perdeu

seu amor na balada e que a trama inteira é este cara tentando encontrá-lo (la);

Embora seja envolvente e tenha o conceito da tendência citada, no início, deu totalmente errado.

lada NOKIA-2012

L'Odyssée de C

É um fashion filme que agrega valores à marca;Há uma cronologia entre as cenas;

Embora não ser uma história contada, as cenas assimilam a ordem de cenas de acordo com os lugares que a onça

passa e de acordo com a sua interação para com os lugares.

artier- 2012

NYKE Lives

Agrega valores à marca;Histórias de superação de uma ONG que é financiada pela Nike;Retém a atenção os espectadores e os persuade emocionalmente

com histórias que poderiam ter acontecido/estar acontecendo com ele.

trong- 2011

Fábrica da Felicidade CO

Com trilha sonora envolvente, o espectador já se sente motivado a continuar assistindo o VT;

Há uma cronologia (mesmo que ficcional);Retorna ao conceito de fantasia/felicidade/satisfação que

CA COLA- 2006/2007

Porque aprender in

Há uma cronologia de acontecimentos no próprio vídeo;Há um crossmídia;

A história dos dois personagens permanece desde o primeirovideo da Escola de Inglês.

glês CCAA- 2011

NET-

Possúi uma trilha sonora envolvente; O personagem dá instruções para situações cotidianas/corriqueiras

usando um toque de humor;

2011

História de Sofia

Por contar a história da cachorrinha Sophia;Por envolver catarticamente o telespectador tanto na trama

quanto na trilha sonora;Por não fazer aversão direta com a marca ao longo da história.

PANVEL-2012