Embed Size (px)
Citation preview
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI
MENINGKATKAN BRAND AWARENESS SOLO PARAGON
LIFESTYLE MALL
TUGAS AKHIR
Dimaksudkan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Guna
Meraih Gelar Ahli MadyaProgram Studi D3-Manajemen Pemasaran
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta
oleh:
AGRI WIRATAMA
F3212003
PROGRAM STUDI D3-MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2015
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
ABSTRACT
EVENT MARKETING AS A STRATEGY TO INCREASE BRAND
AWARENESS SOLO PARAGON LIFESTYLE MALL
(Descriptive Study of Marketing Communication Strategy Through Event
Marketing Solo Paragon Lifestyle Mall in Improving Brand Awareness Solo
Paragon Lifestyle Mall)
AGRI WIRATAMA
NIM F3212003
This study aims to determine how the implementation of marketing
events held Solo Paragon Lifestyle Mall and its influence in improving Brand
AwarenessSolo Paragon Lifestyle Mall. This research use survey method with
questionnaire. The population of this study are all visitors ever see, know, or
follow the marketing event held Solo Paragon Lifestyle Mall. Samples come from
visitors who have seen, know, or follow the event Solo Paragon Lifestyle Mall
amounted to 50 respondents. In addition to research on consumer ratings of Brand
Awareness Solo Paragon Lifestyle Mall, the researchers also describe the
respondents' profile consisting of gender, age, occupation, and region of origin.
In general, from the four indicators Brand Awareness, the consumer
gives a good enough assessment. It is in view of three of the four indicators of
brand awareness that has high ratings Recall, Recognition and Purchase. Whereas
the other indicators are less high appraisal, namely Consumption. Thus Solo
Paragon Lifestyle Mall, it would need to improve the concept of the event is made
to the Consumption indicators can be met and the more consumers considering
their experiences while in Event Marketing organized Solo Paragon Lifestyle Mall
when visiting another Mall.
Keywords: event marketing, brand awareness, Solo
ParagonLifestyle Mall
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
ABSTRAK
EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND
AWARENESSSOLO PARAGON LIFESTYLE MALL
(Studi Deskriptif Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Event Marketing Solo
Paragon Lifestyle Mall dalam Meningkatkan Brand Awareness Solo Paragon
Lifestyle Mall)
AGRI WIRATAMA
NIM F3212003
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan event
marketing yang diadakan Solo Paragon Lifestyle Mall dan pengaruhnya dalam
meningkatkan Brand Awareness Solo Paragon Lifestyle Mall.
Metodepengumpulan data yang digunakan adalah metode survei melalui
penyebarankuesioner. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh pengunjung
yang pernah melihat , mengetahui , atau mengikuti event marketing yang diadakan
Solo Paragon Lifestyle Mall. Sampel berasal dari pengunjung yang pernah melihat
, mengetahui, atau mengikuti event Solo Paragon Lifestyle Mall berjumlah 50
responden. Selain meneliti tentang penilaian konsumenterhadap Brand
AwarenessSolo Paragon Lifestyle Mall, peneliti juga mendeskripsikantentang
profil responden yang terdiri dari jenis kelamin, usia, pekerjaan, dan asal daerah.
Secara umum dari empat indikator Brand Awareness, para konsumen
memberikan penilaian cukup baik. Hal ini di lihat dari tiga dari empat indikator
brand awareness mempunyai penilaian tinggi yaitu Recall, Recognition dan
Purchase. Sedangkan satu indikator lain kurang begitu tinggi penilaianya, yaitu
Consumption. Dengan demikian Solo Paragon Lifestyle Mall perlu kiranya
meningkatkan konsep pada event yang dibuat agar pada indikator Consumption
dapat terpenuhi dan para konsumen lebih mengingat pengalaman mereka ketika
berada di Event Marketing yang diselenggarakan Solo Paragon Lifestyle Mall
apabila sedang mengunjungi Mall lain.
Kata Kunci : event marketing,brand awareness,Solo Paragon Lifestyle
Mall
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas akhir dengan judul
“EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND
AWARENESSSOLO PARAGON LIFESTYLE MALL”
telah disetujui oleh Dosen Pembimbing untuk diujikan guna mencapai gelar Ahli
Madya Program Studi D3-Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, Juli 2015
Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing,
Drs. Harmadi M.M
NIP: 195805131984031001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas akhir dengan judul:
“EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND
AWARENESSSOLO PARAGON LIFESTYLE MALL”
Diajukan Oleh:
AGRI WIRATAMA
F3212003
Telah ditangguhkan di depan Tim Penguji Tugas Akhir
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, Juli 2015
Susunan Tim Penguji Tugas Akhir
1. Haryanto. S.E.,Msi. (..............................)
NIP.197403092006041001 Penguji
2. Drs. Harmadi M.M (..............................)
NIP: 195805131984031001 Pembimbing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
SURAT PERNYATAAN TUGAS AKHIR (TA)
Yang bertanda tangan dibawah inimahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret:
Nama : Agri Wiratama
Nim : F3212003
Program studi : DIII Manajemen Pemasaran
Judul Tugas Ahir :
Event Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Brand Awarness Solo
Paragon LifestyleMall
Menyatakan dengan sebenarnya, bahwa Tugas Akhir yang saya buat ini adalah
benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri dan bukan merupakan hasil
jiplakan dari karya orang lain.
Apabila ternyata dikemudian hari terbukti pernyataan ini tidak benar, maka saya
bersedia menerima sangsi akademik berupa penarikan ijasa dan penyabutan gelar.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya
Surakarta , juli 2015
Agri Wirratama
Nim: F3212003
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Puji syukur panjatkan kehadirat Allah SWT yang melimpahkan
rahmat dan hidayah-Nya. Sehingga penulis dapat menyelesaikan Karya
Tulis Ilmiah ini dengan judul “EVENT MARKETING SEBAGAI
STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARNESS SOLO
PARAGON LIFESTYLE MALL”.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Karya Tulis
Ilmiah ini mengalami banyak kesulitan dan hambatan. Namun berkat
bantuan, arahan, dorongan, serta bimbingan dari berbagai pihak, maka
kesulitan maupun hambatan tersebut dapat teratasi. Untuk itu penulis
mengucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu
dalam proses penyusunan Karya Tulis ini, untuk itu perkenankanlah
penulis mengucapkan terimakasih kepada :
1. Dr. Wisnu Utoro, Ms selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret.
2. Drs. Mohamad Amie Gunadi,M.P, Selaku Ketua Jurusan
Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomidan Bisnis Universitas
Sebelas Maret, serta
3. Drs. Harmadi M.M selaku pembimbing akademik yang senantiasa
memberikan masukan-masukan dan pengarahan yang membangun
dan bermanfaat dalam penulisan tugas akhir
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
4. Segenap dosen, staff pengajar, staff tatausaha, dan staff
perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas
maret atas dedikasinya yang telah banyak membantu penulis.
5. Semua pihak terkait yang tidak dapat disebutkan satu per satu.
Penulis menyadari dalam penyusunan Karya Tulis ini masih
banyak kekurangan serta masih jauh dari ke sempurnaan, oleh karena
itu penulis berharap kritik dan sarannya demi perbaikan karya Tulis
ini. Harapan penulis semoga karya Tulis ini dapat bermanfaat bagi
para pembaca pada umumnya dan penulis pada khususnya. Akhir kata
penulis mengucapkan terimakasih
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Surakarta, Juli 2015
Agri Wiratama
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................... i
ABSTRAK ........................................................................................................... ii
HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................................... iv
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ v
LEMBAR PERNYATAAN ............................................................................... VI
KATA PENGANTAR ......................................................................................... vii
DAFTAR ISI ....................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ............................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xii
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1
A.Latar Belakang ...................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ................................................................................. 5
C. TujuanPenelitian ................................................................................... 5
D. Manfaat Penelitian ................................................................................ 6
E.Metode Penelitian .................................................................................. 6
F. Tehnik Pengumpulan Data ................................................................... 7
G. Populasi dan Sempel ............................................................................ 8
H. Tehnik Pengolahan Data ...................................................................... 9
I. Analisa Data ......................................................................................... 10
J. KerangkaPemikiran .............................................................................. 11
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................... 12
A.LandasanTeori ....................................................................................... 12
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
BAB III PEMBAHASAN ................................................................................... 20
A. Gambaran Umum perusahaan .............................................................. 20
B. Laporan Magang ................................................................................... 30
C. AktivitasMagang .................................................................................. 34
D.Event Solo Paragon Mall ...................................................................... 43
E.Hasil Dan Pembahasan .......................................................................... 50
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN............................................................. 64
A.Kesimpulan ........................................................................................... 64
B. Saran ..................................................................................................... 66
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
DAFTAR TABEL
I.1 Tabel Jumlah Penduduk Kota Solo .................................................................. 4
III.1 Tabel Aktivitas Magang ................................................................................ 30
III.2 Tabel Jenis Kelamin Responden ................................................................... 46
III.3 Tabel Usia Responden................................................................................... 47
III.4 Tabel Pekerjaan Responden .......................................................................... 48
III.5 Asal Daerah Responden ................................................................................ 49
III.6 enilaian Terhadap Reguler Event .................................................................. 51
III.7 Penilaian Terhadap Spesial Event ................................................................. 53
III.8 Penilaian Terhadap Annual Event ................................................................. 56
III.9 Penilaian Terhadap Brand Awarness ........................................................... 60
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
Daftar Gambar
I.1Kerangka Pemikiran ......................................................................................... 11
III.1 Logo Sunindo Gapura Prima ......................................................................... 21
III.2Logo Solo Paragon Mall ................................................................................ 22
III.3 Struktur Organissi ........................................................................................ 26
III.4 Flowchart Tujuan Event ............................................................................... 38
III.5 Flowchart target audience ............................................................................ 39
III6 Flowchat Alur Komunikasi .......................................................................... 42
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiii
