U Chicken Delikatessen Brand Book

1

Руководство по использованию фиРменного стиля тоРговой маРки «ю»

4

POS

Оформление витрины

Штендер

Постер

Мобайл

Воблер

Шелфтокеры

Форматы коммуникаций

Базовые принципы

Модуль в СМИ

Наружная реклама

Буклет

Сайт

Баннер

PPT презентация

Парк автомобилей

Сувенирные материалы

Сувениры

Пакеты

Брелоки

Канцелярские принадлежности

Фартук и поварской колпак

Дизайн упаковки


Форматы упаковки

— карман высокий

— обечайка

— пакет

— карман низкий

Платформа бренда

Базовые приципы

— знак

— построение знака

— фирменные цвета

— принципы раскраски логотипа

— шрифт

— фирменный блок

— охранное поле

— заперщенные варианты

использования логотипа

— примеры использования

фирменного блока

о торговой марке

упаковка

форматы коммуникации

6

12

13

14

15

18

20

22

24

25

26

30

32

36

36

37

38

39

40

42

44

45

46

48

49

50

52

54

58

62

68

74

76

78

80

82

84

85

86

88

Содержание

Платформабренда

7 88

платформа бренда

Описание продукта

Продукты производятся признанным лидером рынка, компанией «Приосколье» в собственном птицекомплексе, с использованием самых совре-менных в России технологий.

В птицекомплексе налажен замкнутый цикл производства: свои поля, натуральные удобре-ния и корма.

Комплекс расположен в Белгородской области, которая в 2010 году была признана самым эколо-гически чистым регионом России.

Выращено на 100% натуральных кормах.

Состав линейки:Колбасы ВетчиныСосиски Кулинария

Ю — ПРЕМИАЛЬНЫЕ КУРИНЫЕ ДЕЛИКАТЕСЫ ИЗ МЯСА ПТИЦЫ ВЫСШЕЙ КАТЕГОРИИ ОТ КОМПАНИИ «ПРИОСКОЛЬЕ».

9 10


Аудитория

Идея бренда

Обещание бренда

ИСКЛЮЧИТЕЛЬНОСТЬ

Бренд рассчитан на потребности постоянныхпокупателей супермаркетов премиум-класса, ориентированных на европейскую культуру потребления и знакомых с лучшими зарубежными продуктами.

УНИКАЛЬНАя ИдЕя, ОТвЕТСТвЕННОЕ прОИзвОдСТвО И ЧЕСТНАя КОммУНИКАцИя дЛя НЕпОвТОрИмОй АУдИТОрИИ: ИНфОрмИрОвАННОй, ОТКрыТОй, УмНОй.

Преимущественно женщины, в возрасте от 25 до 45 лет с особым,

«лёгким» подходом к жизни, который определяет их выбор продукта.

Идея бренда объединяет ценности

и смыслы, позволяющие аудитории

почувствовать бренд и соотнести

его со своим образом жизни.

Обещание бренда – ключевое сообще-

ние бренда, которое отражает идею

и характер бренда и становится осно-

вой его коммуникационной платформы.

Первый на российском рынке бренд, отвечающий потребностям аудито-

рии в современном премиальном продукте.

11 12

ЧЕСТНый

САмОдОСТАТОЧНый

ЕСТЕСТвЕННый

визуальные принципы

вербальные принципы

Характер бренда язык брендаХарактер бренда – атрибуты

и свойства, формирующие индивиду-

альность бренда.

Язык бренда – совокупность визуаль-

ных и вербальных правил, по которым

строятся коммуникации бренда.

Первый на российском рынке бренд, отвечающий потребностям аудито-

рии в современном премиальном продукте.

1. чистый, лаконичный дизайн2. простые, крупные элементы3. «хоум-мейд» подход4. натуральные «тактильные» материалы

Независимый бренд, обладающий неповторимым мировоззрением

и узнаваемый при любых обстоятельствах.

1. простые и понятные формулировки2. современные метафоры3. лёгкий описательный стиль4. минимальное использование превосходных степеней5. обращение к конкретной личности, а не к абстрактной аудитории

Бренд, который не просто говорит о натуральности,

а действительно является натуральным.


базовые ПринциПы

15 16

знак построение знакаВсе элементы знака имеют четко

заданные пропорции. Недопустимо

изменять пропорции элементов

или знакак вцелом.

Для воспроизведения всегда исполь-

зуйте только оригинальную компью-

терную версию, которую вы можете

найти на диске — приложении к дан-

ному руководству. Все элементы знака

имеют четко заданные пропорции.

Недопустимо изменять пропорции

элементов или знакак в целом.

Всегда используйте только данные варианты компоновки и цветового решения.

Единица сетки — модуль

17 18

фирменные цвета«Ю» — живой бренд. Он может менять

свою окраску, оставаясь узнаваемым.

В основу палитры заложены натураль-

ные, природные цвета. Чтобы облегчить

и систематизировать их использование

создана матрица цветов и правила ее

использования. При необходимости,

соблюдая несколько основных правил,

можно создавать новые вариации знака.

A

11 2

3 4

5 6

7 8

4

2

5

7

3

6

8

B C D E

Pantone 450 CCMYK: 60 50 100 22RGB: 103 101 47








































Для точной цветопередачи в полигра-

фии фирменные цвета лучше воспро-

изводить красками Pantone. В случае

невозможности использовать краски

Pantone, применяют их эквивалент

по шкале CMYK.

В электронных форматах коммуника-

ции, web-сайт, презентация PowerPoint,

используются соответствующие цвета

в цветовой модели RGB. При работе

с неполиграфическими материалами

подбираются цвета, визуально близкие

к фирменным.

Предлагаемые варианты знака

Disk/Logos

При работе с неполи-графическими мате-риалами подбираются цвета, визуально близ-кие к фирменным.

B

C

D EA

B

C

D EA

B

C

D EA

B

C

D EA

B

C

D EA

B

C

D EA

B

C

D EA

B

C

D EA

19 20

1. Плотность заливки в знаке меняется

слева направо — от плотного к менее

плотному.

2. Не должно быть однотонных цветов

3. Холодные цвета должны быть связа-

ны по тону с теплыми и занимать

не больше 1/5 знака

4. Не должно быть ярковыраженых

теплых цветов или они должны быть

разбавлены по тону более холодными

5. Не должно быть слишком пастлных

или грязных тонов, нейтральной

гаммы

6. Цвет А должен быть самым плотным

7. Цвет B должен быть равен цвету С

или быть менее плотным

8. Цвет E должен быть плотнее

или контрастнее цвета D

Основные правила

Стоит внимательно отне-стись к правилам и избегать их нарушения.

A1A1 B1B1 C1C1 D1D1 E1E1

двигаясь по горизонтали слева

направо, окрасить последовательно

сегменты.

A B C D E A B C D E A B C D E

двигаясь по диагонали

слева направо, окрасить

последовательно сегменты знака.

Используя цвета из любого ряда,

соответствующие сегменту знака

С помощью основной матрицы цветов,

используя определенные схемы, можно

создавать новые варианты раскраски.

Знак состоит из сегментов, каждому

из которых присвоено буквенное обо-

значение: ABCDE. Этими же буквами

обозначены столбцы в цветовой ма-

трице. Окрасить сегмент можно только

цветом из соответствующего столбца.

принципы раскраски логотипа

запрещено выбирать цвета,

двигаясь по цветовой матрице

в произвольном направлении.

Запрещено выбирать цвета, двигаясь по цветовой матрице в произвольном направлении.

A2 A4B3 B4C4 C3D5 D2E6 E8

21 22

Шрифт

Kievit Pro Italic

Kievit ProBold

Kievit Pro Bold Italic

Kievit Pro

Одной из визуальных особенностей «Ю»

является его типографическое реше-

ние. Знак всегда используется вместе с

дескриптором или основным сообщени-

ем. Все сообщения верстаются единым

блоком. Слова в коммуникации подгоня-

ются под ширину знака с определенным

межстрочным пробелом. Таким образом

все сообщения становятся дополнитель-

ным идентификатором, узнаваемым

элементом.

Знаки шрифта Kievit Pro Regular

Как работает шрифт

в фирменном блоке

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzаБвгдеЁЖзийклмнопРстуфХЦЧШЩЪЫьЭюяабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890 .,;:«»#%@$№&{}[]/\

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890 .,;:«»#%@$№&{}[]/\



Все сообщения становятся дополнительным идентификатором, узнаваемым элементом.

Фирменным шрифтом торговой марки

«Ю» является гарнитура Kievit Pro,

в начертание Regular. Легкий открытый

гротеск хорошо подходит для использо-

вания со знаком. Недопустимо исполь-

зование в фирменном блоке других

начертаний данной гарнитуры. В допол-

нительных сообщениях можно отступать

от данного правила, используя начерта-

ния полужирное и жирное начертание.

Для набора текста в электронной доку-

ментации (Word, PowerPoint, корпоратив-

ный сайт, электронные письма) следует

использовать системный шрифт Arial

или Trebuchet.

Все начертания шрифта, находятся

на приложенном к руководсву диске

Дополниельные начертания шрифтов:

курсивное, полужирное, полужирный курсив

Disk/Fonts/Kievit Pro

23 24

фирменный блок

1. Логотип

2. Знак

3. Основное сообщение

x

x

x

1,5 x

1,5 x

1,5 x

1,5 x

Фирменный блок всегда состоит

из основных элементов:

1. знака

2. копилайна

3. дескриптора на упаковке и основно-

го сообщения в форматах коммуни-

кации.

Фирменный блок всегда строится

по сетке, показанной на схеме. Длина

слов всегда подгоняется под ширину

знака. Межстрочный пробел рассчи-

тывается из высоты горизонтального

соединительного штриха буквы «Ю»

в знаке. Основным фирменным блоком

является блок вертикальной компонов-

ки. В ситуации, когда нет возможности

использовать вертикальный блок, можно

применять альтернативный вариант

горизонтальной компоновки.

Основным фирменным блоком является блок вертикальной компоновки.

Длинна слов всегда подгоняется под ширину знака. Межстрочный пробел рассчитывается из высоты горизонталь-ного соединительного штриха буквы «Ю» в знаке.

x

y y

x

x

В ситуации, когда нет возможности ис-

пользовать вертикальный блок, можно

применять альтернативный вариант —

горизонтальной компоновки.

*

* Данный пример

сообщения является

условным.



условным.

25 26

Построение фирменного блока

Поле фирменного блока — минималь

ное пространство, которое следует

оставлять вокруг фирменного блока

для улучшения его визуального вос-

приятия. Желательно чтобы элементы

графики, изображения или текста не

попадали в это поле. Минимальный

размер охранного поля равен половине

внутреннего радиуса в букве «Ю» фир-

менного знака.

охранное поле

x

0,5 x

0,5 x

x

0,5 x

0,5 x

Важно избегать попадания в поле фирменного блока элементов макета — текстовых блоков, графики.

1. Не допускается изменение пропор-

ций знака

2. Запрещено менять пропорции букв

в логотипе и копилайне

3. Не разрешается менять шрифт

в логотипе и копилайне

4. Запрещено красить знак в один цвет,

даже если это допустимый цвет

из цветовой матрицы

5. Запрещено красить знак в цвета,

не предусмотренные руководством

6. Не допустимо красить копилайн

в цвета, не предусмотренные руко-

водством

7. Нельзя воспроизводить логотип

под углом

8. Запрещается менять расстояние

между знаком, логотипом и копи-

лайном

9. Не разрешается менять разрешен-

ный интерлиньяж в логотипе

и копилайне

Фирменный блок — константа фирмен-

ного стиля. Изменение блока и его эле-

ментов негативно отражается на всей

системе. Чтобы избежать этого нужно

помнить следующие правила:

запрещенное использование

27 28

фирменная фактураДополнительным идентификатором

служит фирменная фактура. Она

добавляет примиальности продукту,

усиляет узнаваемость. Фактура исполь-

зуется на упаковке и в POS материалах,

когда есть «нерабочие» поверхно-

сти – торцы упаковки, пакета и т.п. Фак-

тура собариется из слов, отвечающих

характеру бренда.

Для создания неоднородности слова

набираются в разном масштабе.

В идеале должно присутствовать 3-5

масштабов. Самый крупный масштаб

используется не часто и задает основу

для размещения более мелких. Более

мелкие согласовываются с самым круп-

ным форматом. Фактура размещаетс

яна вылет, под обрез.

Disk/Pattern/Pattern.ai

30

примеры использования

Во всех форматах коммуникации

фирменный блок размещается макси-

мально крупно, с соблюдением общих

правил построения макета и и модуль-

ной сетки. В качестве иллюстрации

используются фотографии ингреди-

ентов или продукта. По возможности

все материалы должны производится

из перерабатываемых продуктов,

печататься на тактильных, природных

материалах. В бумажных носителях

нужно использовать бумагу и картон

из крафтовой основы. Информацию

о том, как использовать бренд на упа-

ковке и в форматах коммуникации вы

найдете в следующих разделах.

3029

*



условным.

фотоСтиль

33 34

краткий обзор общие требованияФотография — необходимый элемент

бренда «Ю». Она передает главные

ценности бренда в разных форматах

коммуникации: на упаковке, в рекламе

и печатных материалах, Интернете.

Данное руководство поможет следовать

общему стилю бренда при подборе или

создании фотоизображений.

Основные качества, которые должны

отражать фотографии — свежесть,

натуральность и легкость. Для этого

существует ряд базовых правил, которых

стоит придерживаться:

- использовать легкие и свежие

ингредиенты (нельзя использовать

острые или с ярковыраженным вкусом:

чеснок, перец чили, лук).

- ингредиенты подбираются по цвету

и тону. По возможности в композиции

должна использоваться свежая зелень.

- мягкое освещение и большая глубина

резкости.

- необходимо добиваться естествен-

ности композиции и характера съемки

(минимум обработки, натуральные тона,

воздушность).

Фотостиль можно разделить три основ-

ных формата:

1) Фотографии ингредиентов. Исполь-

зуются в упаковке и дополнительных

форматах коммуникации (брошюра,

сайт и т.п.).

2) Фотографии продукта. Продукт

всегда фотографируется с ингреди-

ентами. Фотографии используются

в упаковке и основных форматах

коммуникации, POS.

3) Фотографии продукта для форма-

тов коммуникации. Продукт

всегда фотографируется с ингреди-

ентами. Композиция выставляется

с учетом пропорций формата

(вертикальный или горизонтальный).

Фотографии используются в основных

форматах коммуникации.

Все фотографии, вне зависимости

от формата использования, снима-

ются со специями и ингредиентами.

Ингредиенты и специи подбирают-

ся к продукту в соответствии с его

вкусовыми качествами. Сами специи

должны дополнять эти качества,

гармонировать с ними. Например:

рулет с черносливом имеет более на-

сыщенный, немного терпкий и слегка

сладкий вкус. Поэтому для выразитель-

ности добавляются достаточно яркие

по вкусу компоненты — мускатный

орех и даже корица.

Сами специи подбираются по форме

и фактуре. Специи должны выклад-

ваться нерегулярно, немного «разбро-

санно», но согласованно по компози-

ции. В идеале специи должны быть

связаны между собой по цвету и тону.

Также, для создания акцента, можно

использовать в небольшом количестве

яркие по цвету компоненты (красные

или желтые). Сюжеты могут допол-

няться компонентами, не входящими

в рецептуру.

Продукт в композиции не должен

сильно доминировать или спорить

со специями. Должен иметь нату-

ральный, естественный и свежий вид.

Продукт и специи должны быть ком-

позиционно связаны. Перед съемкой

необходимо четко определить формат

использования и размеры будущего

носителя, выстраивать композицию

и способ кадрирования в соответствии

с форматом.

35 36

Компоненты должны согласовываться

по фактуре и ее размеру. Крупные, ак-

тивные фактуры стоит разбавлять бо-

лее мелкими и похожими по характеру.

К гладким фактурам не стоит добав-

лять очень фактурные или сложные по

форме, но, если нужно, использовать

это деликатно, так чтобы в итоге одной

фактуры присутствовало больше, а

вторая лишь разбавляла первую. Сами

фактуры должны создавать мягкое

ощущение, дополнять вкус и создавать

впечатление натуральности.

Не стоит выкладывать больше 3-5

специй одновременно. Не насыпай-

те слишком большой объем одной

специи, согласовывайте с остальными

элементамим. Старайтесь использо-

вать крупные, объемные компоненты.

Сыпучие специи не должны доминиро-

вать в композиции. Не стоит исполь-

зовать несколько сыпучих специй

одновременно. Всегда разбавляйте

их более крупными элементами.

Также специи должны быть связаны

между собой по цвету и тону — холод-

ные тона поддерживаться теплыми,

или более плотными, насыщенными

холодными. Для создания акцента,

можно использовать в небольшом

количестве яркие по цвету компонен-

ты (красные или желтые). Старайтесь

добавлять свежую зелень, это поможет

создать ощущение легкости. Сюжеты

могут дополняться компонентами, не

входящими в рецептуру.

Специи подбираются в соответствии

с вкусовыми качествами продукта.

В конкретном изображении специи

подбираются по форме и фактуре. В

композиции должны присутствовать

три объема: крупный элемент (ключе-

вой компонент), несколько мелких по

объему специй (не больше 1-3), и сред-

ний объем, который свяжет первые

два. Специи должны выкладываться

нерегулярно, немного «разбросанно»,

но согласованно по композиции.

компановка

Продукт всегда снимается вместе со

специями и ингредиентами, входящи-

ми в состав. Продукт всегда показыва-

ем со срезом. Выбирать продукт для

съемки следует тщательно — подби-

райте правильную форму, следите за

фактурой (она не должна быть пере-

сушеной, напоминать мясные изделия),

срез продукта должен быть ровным и

чистым, не иметь подтеков.

Важно следить за внешним видом про-

дукта. Он не должен напоминать из-

делия из мяса. Блики должны быть мяг-

кими, не должны создавать ощущение

жирности или тяжести. Перед съемкой

продукт должен проходить специаль-

ную обработку фуд-стилистом.

Продукт Специи

37 38

композиция и плановостьКомпозиция подбирается специально

под формат, на котором будет использо-

ваться фотоизображение. Изображение

всегда размещается в край формата под

обрез. Детали композиции выстраивают-

ся таким образом, чтобы при размеще-

нии на формате они согласовывались

с остальными элементами макета. Жела-

тельно во время съемки сразу проверять

фотографии на реальном формате.

Для съемки используются мягкорисую-

щие источники света.

Поверхность — белая, матовая, большой

площади.

Цветовая температура — 3 200̊ К,

при использовании постоянных источ-

ников света.

Цветовая температура — 5 600̊ К,

при использовании импульсных источ-

ников света.

Схема освещения

Контровой свет — софтбокс размером

не менее 140×60 см. Для получения объ-

ема, мощность контрового света должна

превышать мощность отстальных при-

боров на две ступени.

Заполняющий свет — белый зонт

на просвет.

Рисующий свет — тубус.

Диафрагма — минимум f8.

Объктив — от 180 мм макро.

Съемка производится со штатива.

Схема освещения вид сверху Схема освещения вид сбоку

Для съемки специй используется та же

схема освещения из которой исключает-

ся рисующий свет.

освещение

Задний планДетали на заднем плане должны быть в небольшом расфокусе.

Задний планДетали на переднем планевсегда в легком расфокусе.

Средний планДетали на среднем планевсегда в фокусе.

Элементы композиции выкладываются

на плоскости и всегда снимаются в од-

ном ракурсе под определенным углом,

для того чтобы создать ощущение

перспективы и объема. Изображение

всегда можно разделить на три плана:

передний, средний и задний. На перед-

нем плане не должно присутствовать

очень крупных элементов, отвлека-

ющих внимание. На среднем плане

размещаются крупные и средние по

величине элементы.

Детали на заднем и переднем плане

для создания ощущения глубины и

объема должны быть немного рас-

фокусированы. Если достичь такой

эффект не получается, можно снять

несколько кадров с нужными точками

фокусировки и позже собрать

их в один.

~45˚

Контровой свет

Контровой свет

Заполняющий свет

Рисующий свет

Продукт Специи

39 40

использованиеВсе форматы упаковки можно условно

разделить на два вида: горизонтальный

и вертикальный. Каждому виду формата

соответствуют общие принципы постро-

ения и компоновки элементов.

Горизонтальный формат

Фирменный блок и дескриптор (1) раз-

мещаются на лицевой стороне упаков-

ки максимально крупно и привязыва-

ются к левому краю. Под фирменным

блоком, если возможно, размещаются

знаки пищевой ценности (2). Фирмен-

ный блок должен занимать не менее

1/3 лицевой поверхности упаковки.

Существующая орфографическая

символика никак не приспособлена

для задач письменного

воспроизведения смысловых

нюансов устной речи, однако

мелькание мыслей притягивает

резкий дискурс,

www.u-delicates.ru

40

УПаКовКа

43 44








www.u-delicates.ru








www.u-delicates.ru








www.u-delicates.ru

дизайн упаковки

Упаковка — основной носитель коммуникации бренда «Ю». Преимущества деликатесов — легкость, натуральность, изысканность доносятся как через оформление, так и через конструктив упаковок. В изготовлении используются натуральные материалы с хорошей тактильностью — картон Namecarton и крафт-бумага Namekraft.

Обечайка

Карман низкий

Карман высокий

Пакет

Для упаковки продуктов «Ю» используются три вида

первичной и четыре формата конечной упаковки.

Первичная упаковка:

Вакуумная газомодифицированная упаковка в пленку:

— рулеты

— копчения

— сосиски

Оболочка Вальсродер белая:

— колбасы

— ветчины

Вакуумная упаковка в п/э пленку на подложке:

— копчености

— нарезки

Конечная упаковка:

Обечайки из картона Namecarton плотностью 300 г/м:

— колбасы

— ветчины

Карман высокий из картона Namecarton плотностью 300 г/м:

— сосиски

Пакет из крафт-бумаги Namekraft плотностью 100 г/м,

кашированной пищевой фольгой:

— рулеты


Карман низкий картона Namecarton плотностью 300 г/м:


— нарезки

Дополнительные элементы, использу-

емые при упаковке деликатесов «Ю» —

белый стикер круглой формы матовой

самоклеещейся бумаги, коммуници-

рующий натуральность и картонный

ярлычок с описанием качеств продукта,

снабженный люверсом желтого ме-

талла. Ярлычок крепиться на упаковку

стикером и натуральным шпагатовым

шнурком.



для задач письменного воспроизведе-

ния смысловых нюансов устной речи,

однако мелькание мыслей притягива-

ет резкий дискурс,

www.u-delicates.ru

45 46

Базовые принципыВсе форматы упаковки можно условно

разделить на два вида: горизонтальный

и вертикальный. Каждому виду формата

соответствуют общие принципы постро-

ения и компоновки элементов.

На любом формате упаковке

размещается:

1. Фирменный блок и дескриптор

2. Иллюстрация

3. История бренда

4. Знаки пищевой ценности

5. Состав продукта

6. Срок годности и условия хранения

7. Информация о производителе

8. Специальные символы

9. На «нерабочих» поверхностях

размещается фирменная фактура

Горизонтальный формат


мещаются на лицевой стороне упаков-

ки максимально крупно и привязыва-

ются к левому краю. Под фирменным


знаки пищевой ценности (2). Фирмен-

ный блок должен занимать не менее

1/3 лицевой поверхности упаковки.

Также на лицевой стороне размещается

иллюстрация. На открытых форматах

(когда виден продукт) в качестве иллю-

страции используются изображения ин-

гредиентов, соответствующих продукту.

Изображение печатается максимально

крупно. Если формат упаковки закрытый

(продукт не видно), размещается изобра-

жение продукта с ингредиентам.

Если нет возможности разместить

на лицевой стороне знаки пищевой

ценности достаточно крупно (чтобы

информация на них осталась считыва-

емой), знаки размещаются на обрат-

ной стороне упаковки

Дизайн упаковки разработан с учетом

возможности масштабирования. Все

блоки являются масштабируемыми мо-

дулями. Если нужно уменьшить формат,

достаточно просто убрать иллюстрацию

из блока истории бренда (4) и перевер-

стать текст под нужный формат. Таким

образом вы уменьшите высоту блока (4)

и сможете разместить информационные

блоки (5–8). Информационные блоки (5

и 6) всегда выравниваются по верхнему

краю и верстаются только с выключкой

влево. Фирменный блок всегда разме-

щается к левому краю с определенным

отступом.

Информационные блоки (4–8), разме-

щаются на тыльной стороне упаковки

под блоком истории бренда. Все блоки

должны иметь вокруг равный отступ (не

меньше 5 миллиметров), никогда не раз-

мещаться в край упаковки. Нерабочие

поверхности (торец упаковки) заливают-

ся фирменным шрифтовым паттерном.

История бренда (4) печается на белой

плашке и, если позволяет формат, долж-

на поддерживаться иллюстрацией. Текст

истории верстается с выключкой влево.

Заголовок истории отбивается от основ-

ного текста пунктирной линией.

Ккал

12%218

Жирн.Сахар

20%<1%25,5 г0,1 г

Заголовок Brand StoryСуществующая орфографическая символика никак не приспособлена для задач письменного воспроизведе-ния смысловых нюансов устной речи, однако мелькание мыслей притягивает резкий дискурс, также необходимо сказать о сочетании метода апроприации художествен-ных стилей прошлого с авангардистскими стратегиями. Контрапункт приводит скрытый смысл, первым образцом которого принято считать книгу А.Бертрана "Гаспар из тьмы". Матрица диссонирует дискурс, хотя в существование или актуальность этого он не верит, а моделирует собственную реальность.

Состав продукта:филе бедра цыплят-бройлеров, мясо птицы механической обвалки, шпик свиной, яйца куриные, крахмал, молоко сухое, соль поваренная пищевая, комбинированная смесь специй (см. вкладыш), фиксатор окраски нитрит натрия, усилитель вкуса и аромата Е621.

Срок годности и условия хранения:при температуре 2−6 °С и относи-тельной влажности 78−85% не более 30 суток.

Москва, 117403, Никопольская, 6, стр. 2Тел./факс: + 7 (495) 987-45-00www.u-delikates.ru312342352452362

ТУ 12-1874-32

1

2

4

3

5

6

9

7

8



Срок годности и условия хранения:при температуре 2−6 °С и относительной влажности 78−85% не более 30 суток.


ТУ 12-1874-32

Ккал

12%218

Жирн.Сахар

20%<1%25,5 г0,1 г

yак не еде-ькание одимо твен-иями.

рана отя в т, а

X – мин. 5 мм

X X X

X

X

Высо

та б

лока

мож

ет м

енят

ься

в за

виси

мос

ти р

азм

ера

фор

мат

а

X

X

1.5 X

1.5 X

Блок всегда размещается в левый край. Ширина блока – не мение 1/3 лицевой стороны.

X

Пример упаковки горизонтального формата

Дополнительные элементы,

используемые при упаковке дели-

катесов Ю:

– белый стикер круглой формы

матовой самоклеещейся бумаги,

коммуницирующий натураль-

ность

– картонный ярлычок с описанием

качеств продукта, снабженный

люверсом желтого металла.

Ярлычок крепиться на упаковку

стикером и натуральным шпага-

товым шнурком.

47 48

Заго

лово

к B

rand

Sto

ryСу

щес

твую

щая

орф

огра

фич

еска

я си

мво

лика

ник

ак н

е пр

исп

особ

лена

для

зад

ач п

ись

мен

ног

о во

спро

изв

еден

ия

смы

слов

ых

нюан

сов

устн

ой р

ечи

, одн

ако

мел

ькан

ие

мы

слей

пр

итя

гива

ет р

езки

й ди

скур

с, т

акж

е н

еобх

оди

мо

сказ

ать

о со

чета

нии

мет

ода

апро

при

ации

худ

ожес

твен

ных

сти

лей

прош

лого

с а

ванг

арди

стск

им

и ст

рате

гиям

и. К

онтр

апун

кт

прив

оди

т ск

рыты

й см

ысл

, пер

вым

обр

азц

ом к

отор

ого

прин

ято

счи

тать

кни

гу А

.Бер

тран

а "Г

аспа

р и

з ть

мы

". М

атри

ца д

исс

онир

ует

диск

урс,

хот

я в

сущ

еств

ован

ие

или

акт

уаль

ност

ь эт

ого

он н

е ве

рит,

а м

одел

ируе

т со

бств

енну

ю р

еаль

ност

ь.

Сос

тав

пр

одук

та:

фи

ле б

едра

цы

плят

-бро

йле

ров,

мяс

о пт

ицы

мех

ани

ческ

ой о

бвал

ки,

шпи

к св

ин

ой, я

йц

а ку

рины

е, к

рахм

ал, м

олок

о су

хое,

сол

ь по

варе

нн

ая п

ищ

евая

, ком

бини

рова

нная

см

есь

спец

ий

, фи

ксат

ор

окра

ски

нитр

ит

нат

рия,

уси

лите

ль в

куса

и а

ром

ата

Е621

.

Ср

ок г

одн

ости

и у

слов

ия

хран

ени

я:пр

и те

мпе

рату

ре 2

−6 °С

и о

тнос

ите

льн

ой

влаж

нос

ти 7

8−85

% н

е бо

лее

30 с

уток

.

Мос

ква,

1174

03,

Ни

копо

льск

ая, 6

, стр

. 2Те

л./ф

акс:

+ 7

(495

) 987

-45-

00

ww

w.u

-del

ikat

es.r

u3

123

42

35

24

52

36

2

ТУ 12

-187

4-32

Кка

л

12%

218

Жи

рн.

Сах

ар

20%

<1%

25,5

г0,

1 г

Заго

лово

к B

rand

Sto

ryСу

щес

твую

щая

орф

огра

фич

еска

я си

мво

лика

ник

ак н

е пр

исп

особ

лена

для

зад

ач п

ись

мен

ног

о во

спро

изв

еден

ия

смы

слов

ых

нюан

сов

устн

ой р

ечи

, одн

ако

мел

ькан

ие

мы

слей

пр

итя

гива

ет р

езки

й ди

скур

с, т

акж

е не

обхо

дим

о ск

азат

ь о

соче

тани

и м

етод

а ап

ропр

иац

ии х

удож

еств

енны

х ст

иле

й пр

ошло

го с

ава

нгар

дист

ски

ми

стра

теги

ями

. Кон

трап

ункт

пр

ивод

ит

скры

тый

смы

сл, п

ервы

м о

браз

цом

кот

орог

о пр

инят

о сч

ита

ть к

нигу

А.Б

ертр

ана

"Гас

пар

из

тьм

ы".

Мат

рица

ди

ссон

ируе

т ди

скур

с, х

отя

в су

щес

твов

ани

е и

ли а

ктуа

льно

сть

этог

о он

не

вери

т, а

мод

елир

ует

собс

твен

ную

реа

льно

сть.

Сос

тав

пр

одук

та:

фи

ле б

едра

цы

плят

-бро

йле

ров,

мяс

о пт

ицы

мех

ани

ческ

ой о

бвал

ки,

шпи

к св

ин

ой, я

йц

а ку

рины

е, к

рахм

ал, м

олок

о су

хое,

сол

ь по

варе

нн

ая п

ищ

евая

, ком

бини

рова

нная

см

есь

спец

ий

, фи

ксат

ор

окра

ски

нитр

ит

нат

рия,

уси

лите

ль в

куса

и а

ром

ата

Е621

.

Ср

ок г

одн

ости

и у

слов

ия

хран

ени

я:пр

и те

мпе

рату

ре 2

−6 °С

и о

тнос

ите

льн

ой

влаж

нос

ти 7

8−85

% н

е бо

лее

30 с

уток

.

Мос

ква,

1174

03,

Ни

копо

льск

ая, 6

, стр

. 2Те

л./ф

акс:

+ 7

(495

) 987

-45-

00

ww

w.u

-del

ikat

es.r

u3

123

42

35

24

52

36

2

ТУ 12

-187

4-32

Кка

л

12%

218

Жи

рн.

Сах

ар

20%

<1%

25,5

г0,

1 г

Базовые принципыВеертикальный формат


мещаются на лицевой стороне упакови

максимально крупно и выравниваются

по центру упаковки. Под фирменным


знаки пищевой ценности (2).

Также на лицевой стороне размещает-

ся иллюстрация. В качестве иллюстра-

ции используются изображения ингре-

диентов, соответствующих продукту.

Изображение печатается максимально

крупно. Иллюстрация размещается

внизу под обрез.

Информационные блоки (4–8), разме-

щаются на обратной стороне упаковки

под углом 90º. Все блоки должны иметь

вокруг равный отступ (не меньше 5

миллиметров), они никогда не разме-

щаются на краю упаковки. Нерабочие

поверхности заливаются фирменным

шрифтовым паттерном.

История бренда (4) печается на белой

плашке и, если позволяет формат,

должна поддерживаться иллюстраци-

ей. Текст истории верстается с выключ-

кой влево. Заголовок истории отбива-

ется от основного текста пунктирной

линией.

Информационные блоки (5–7) всегда

выравниваются по левому краю и вер-

стаются только с выключкой влево.

Фирменный блок всегда размещается

по центру с определенным отступом.

На любом формате упаковке

размещается:

1. Фирменный блок и дескриптор

2. Знаки пищевой ценности

3. Иллюстрация

4. История бренда

5. Состав продукта

6. Срок годности и условия хранения

7. Информация о производителе

8. Специальные символы

9. На «нерабочих» поверхностях

размещается фирменная фактура

1

2

3

5 6 7

8

9

4








www.u-delicates.ru

Пример упаковки вертикального формата

X

X

X

XX3X3X

3X

Блок всегда размещаетсяпо центру. Ширина блока –не мение 1/2 лицевой стороны.

Шир

ина

блок

а м

ожет

мен

ятьс

яв

зави

сим

ости

раз

мер

а ф

орм

ата

Шир

ина

блок

а м

ожет

мен

ятьс

яв

зави

сим

ости

раз

мер

а ф

орм

ата

X – мин. 5 ммДополнительные элементы,

используемые при упаковке дели-

катесов Ю:

– белый стикер круглой формы

матовой самоклеещейся бумаги,

коммуницирующий натураль-

ность

– картонный ярлычок с описанием

качеств продукта, снабженный

люверсом желтого металла.

Ярлычок крепиться на упаковку

стикером и натуральным шпага-

товым шнурком.

*



условным.

49 50





ТУ 12-1874-32

Ккал

12%218

Жирн.Сахар

20%<1%25,5 г0,1 г

yак не еде-ькание одимо твен-иями.

рана отя в т, а

карман высокий

Kievit Pro Regular 7,5 / 11 pt

CMYK 65 65 100 0

Kievit Pro Regular 7 / 10 pt

CMYK 0 0 0 100


CMYK 0 0 0 100


Вакуумная газомодифицированная

упаковка в пленку. Название матери-

алов.


Карман высокий из картона

Namecarton плотностью 300 г/м².

Способ печати:

Офсетная печать / флексопечать.


Оболочка Вальсродер белая.


Обечайки из картона Namecarton

плотностью 300 г/м².



Заго

лово

к B

rand

Sto

ryСу

щес

твую

щая

орф

огра

фич

еска

я си

мво

лика

ник

ак н

е пр

исп

особ

лена

для

зад

ач п

ись

мен

ног

о во

спро

изв

еден

ия

смы

слов

ых

нюан

сов

устн

ой р

ечи

, одн

ако

мел

ькан

ие

мы

слей

пр

итя

гива

ет р

езки

й ди

скур

с, т

акж

е не

обхо

дим

о ск

азат

ь о

соче

тани

и м

етод

а ап

ропр

иац

ии х

удож

еств

енны

х ст

иле

й пр

ошло

го с

ава

нгар

дист

ски

ми

стра

теги

ями

. Кон

трап

ункт

пр

ивод

ит

скры

тый

смы

сл, п

ервы

м о

браз

цом

кот

орог

о пр

инят

о сч

ита

ть к

нигу

А.Б

ертр

ана

"Гас

пар

из

тьм

ы".

Мат

рица

ди

ссон

ируе

т ди

скур

с, х

отя

в су

щес

твов

ани

е и

ли а

ктуа

льно

сть

этог

о он

не

вери

т, а

мод

елир

ует

собс

твен

ную

реа

льно

сть.

Сос

тав

пр

одук

та:

фи

ле б

едра

цы

плят

-бро

йле

ров,

мяс

о пт

ицы

мех

ани

ческ

ой о

бвал

ки,

шпи

к св

ин

ой, я

йц

а ку

рины

е, к

рахм

ал, м

олок

о су

хое,

сол

ь по

варе

нн

ая п

ищ

евая

, ком

бини

рова

нная

см

есь

спец

ий

, фи

ксат

ор

окра

ски

нитр

ит

нат

рия,

уси

лите

ль в

куса

и а

ром

ата

Е621

.

Ср

ок г

одн

ости

и у

слов

ия

хран

ени

я:пр

и те

мпе

рату

ре 2

−6 °С

и о

тнос

ите

льн

ой

влаж

нос

ти 7

8−85

% н

е бо

лее

30 с

уток

.

Мос

ква,

1174

03,

Ни

копо

льск

ая, 6

, стр

. 2Те

л./ф

акс:

+ 7

(495

) 987

-45-

00

ww

w.u

-del

ikat

es.r

u3

123

42

35

24

52

36

2

ТУ 12

-187

4-32

Кка

л

12%

218

Жи

рн.

Сах

ар

20%

<1%

25,5

г0,

1 г


CMYK 65 65 100 0


CMYK 0 0 0 100


CMYK 0 0 0 100

обечайка








www.u-delicates.ru








www.u-delicates.ru

Карман высокий

Disk/Package/Karman High.eps

Disk/Package/Obechaika.eps

*

*



условным.

51 52

пакет

Заголовок Brand StoryСуществующая орфографическая символика никак

не приспособлена для задач письменного воспро-

изведения смысловых нюансов устной речи,

однако мелькание мыслей притягивает резкий

дискурс, также необходимо сказать о сочетании

метода апроприации художественных стилей

прошлого с авангардистскими стратегиями. Контра-

пункт приводит скрытый смысл, первым образцом

которого принято считать книгу А.Бертрана "Гаспар

из тьмы". Матрица диссонирует дискурс, хотя в

Состав продукта:

филе бедра цыплят-бройлеров, мясо птицы механической

обвалки, шпик свиной, яйца куриные, крахмал, молоко сухое,

соль поваренная пищевая, комбинированная смесь специй

(см. вкладыш), фиксатор окраски нитрит натрия, усилитель

вкуса и аромата Е621.

Срок годности и условия хранения:

при температуре 2−6 °С и относительной влажности 78−85%

не более 30 суток.

Москва, 117403, Никопольская, 6, стр. 2Тел./факс: + 7 (495) 987-45-00www.u-delikates.ru

3 1 2 3 4 2 3 5 2 4 5 2 3 6 2

ТУ 12-1874-32


CMYK 65 65 100 0


CMYK 0 0 0 100


CMYK 0 0 0 100


Вакуумная газомодифицированная

упаковка в пленку. Название матери-

алов.


Пакет из крафт-бумаги Namekraft

плотностью 100 г/м, кашированной

пищевой фольгой.




Вакуумная упаковка в п/э пленку

на подложке.


Карман низкий из картона

Namecarton плотностью 300 г/м².



карман низкий








www.u-delicates.ru

Заголовок Brand StoryСуществующая орфографическая символика никак не приспособлена для задач письменного воспроизведения смысловых нюансов устной речи, однако мелькание мыслей притягивает резкий дискурс, также необходимо сказать о сочетании метода апроприации художественных стилей прошлого с авангардистскими стратегия-ми. Контрапункт приводит скрытый смысл, первым образцом которого принято считать книгу А.Бертрана "Гаспар из тьмы". Матрица диссонирует дискурс, хотя




ТУ 12-1874-32

Ккал

12%218

Жирн.Сахар

20%<1%25,5 г0,1 г

oryа

ногоойт

онныхегия-

книгунирует


CMYK 65 65 100 0


CMYK 0 0 0 100


CMYK 0 0 0 100

Disk/Package/Paket.eps

Disk/Package/Karman Low.eps

*



условным.

POSОформление мест продаж

55 5656

оформление витриныМеста продажи на полке в магазине

оформляются фирменным шел-

фтокером. Это простая модульная

конструкция из гофрокартона с фир-

менной фактурой, которая без труда

может быть собрана за короткий

промежуток время (при необходимо-

сти конструкция может подгоняется

под любой размер витрины). Про-

странство, отделенное таким образом,

заполняется бумажным наполнителем

из крафтовой бумаги, на который про-

изводится выкладка продукции. Для

усиления коммуникации на месте про-

даж размещается потолочный мобайл

или воблер. В месте выкладки продук-

ции устанавливается дополнительный

шелфтокер.

Способ печати, размеры и материалы

см. в разделах «Мобайл», «Воблер»,

«Щелфтокер» соответственно.

1

2

Для соединения нескольких бортов

достаточно просто отмерить

нужную длинну и вырезать пазы.

Соедините борты, вставив их друг

в друга, в вырезанные пазы.

57 58

Штендер

Размеры: 678×456 мм

Материал: дерево

Штендер устанавливается в местах

продаж: перед промо-стойкой, возле

входной группы в магазин или про-

дуктовый отдел. На штендере может

размещаться имиджевый постер или

плакаты специальных предложений.

Штендер изготавливается из дерева

и может адаптироваться под разные

форматы постеров – А3, А2 и нестан-

дартные размеры.

Штендер для установки

в местах продаж.

постер

Постер с изображением

продукта

Модульная сетка

www.u-delicates.ru

x

5x

4x

www.www.www.www.www.w u-deu-deu-deu-deu-de-dellllllicalicalicalicalicaat.rut.rut.rut.rut.ruru

Размеры: А3, А2, А1

Способ печати: офсетная печать, 4+0

Красочность: 4+0

Материал: крафтовый картон

Макет постера создаётся по правилам,

представленным на схеме. Все основные

пропорции строятся относительно знака

в фирменном блоке. Так, при расчете по-

лей, за модуль принимается внутренний

диаметр овала буквы Ю. А при создании

базовой сетки для сообщений – высо-

та соединительного штриха в букве Ю.

Изображение всегда верстается в мак-

симально возможном размере, в край

полосы. Элементы изображения не

должны попадать в поле фирменного

блока или сообщения. В виде исключе-

ния дизайн постера может быть основан

на только типографике и не содержать

иллюстрацию. В таком случае все блоки

выравниваются по центру макета, с со-

хранением правил построения.


www.u-delicat.ru

x

3x

www.u-delicat.ru

Постер без изображения

из мяса птицы выращеннойна натуральных кормах

Disk/POS/Poster

Данный пример


условным.

*



условным.

59 60

мобайл

Y YY Y

Размер: 500×450 мм



Материал: крафтовый картон, дерево

Мобайл служит хорошим ориентиром в торговом зале, помогая быстрее найти продукт.

Мобайл изготавливается из плотно-

го крафтового картона или дерева.

Все основные пропорции строятся от-

носительно знака в фирменном блоке.

Так, при расчете полей, за модуль при-

нимается внутренний диаметр овала

буквы Ю. А при создании базовой

сетки для сообщений – высота соеди-

нительного штриха в букве Ю. Изобра-

жение всегда верстается в максималь-

но возможном размере, в край полосы.

Элементы изображения не должны

попадать в поле фирменного блока

или сообщения. В виде исключения

дизайн мобайла может быть основан

на только типографике и не содержать

иллюстрацию. В таком случае все бло-

ки выравниваются по центру макета,

с сохранением правил построения.



Все POS материалы печатаются на крафт картоне. Недопустимо искользование пласти-ковых и искусственных поверхностей.

Размер: 300×660 мм




Disk/POS/Mobile

* *



условным.

61 62

Шелфтокер

Устанавливается рядом с местом продаж.Устанавливается рядом с местом продаж.

Макет шелфтокера горизонтальный,

поэтому в дизайне используется

альтернативный вариант компоновки

фирменного блока. Шелфтокер может

использоваться как самостоятельный

элемент коммуникации, так и в составе

других элементов оформления. Важно,

чтобы шелфтокер всегда стоял рядом

с продукцией, использование шелфтоке-

ра в других случаях не рекомендуется.

Схема построения


Способ печати: шелкография, 4+1

Материал: крафтовый картон, пластик

воблер




Воблер с изображением

продукта

Воблер с изображением

ингредиентов

Макет воблера создаётся по тем же

правилам, что и постер, но с учетом

размеров воблера. См. схему. В макете

не должно быть слишком много мел-

ких деталей, дизайн воблера – про-

стой и лаконичный.

Disk/POS/Vobler

Disk/POS/Shelftalker

*

*



условным.

форматы КоммУниКации

65 66

При разработке форматов коммуника-

ции следует учитывать несколько общих

правил. Натуральность и вкус − ключевые

особенности бренда «Ю». Чтобы проиллю-

стрировать эти качества, на всех форма-

тах следует использовать максимально

крупные изображения ингредиентов или

продукта (который всегда показывается

вместе с ингредиентами).

Форматы строятся по определенным пра-

вилам и содержат следующие элементы:

1) Фирменный блок

2) Основное сообщение

3) Дополнительное сообщение

4) Иллюстрация

5) Знак качества

Все сообщения мы даем единым коммуни-

кационным блоком, разделяя основное и

доолнительное сообщения. Блок сообще-

ний должен занимать не мение 1/4 от об-

щей площади формата. Изображения

для иллюстрации нужно использовать

максимально крупно. В отдельных случаях

возможно отсутствие иллюстрации, но сле-

дует избегать таких ситуаций и всегда под-

креплять сообщения иллюстрацией.


66

В производстве следует использовать нату-ральные перерабатыва-емые материалы с хо-рошими тактильными свойствами.


1

2

3

4

5

*



условным.

67 68


модуль в смиВ случае, если под рекламный

модуль отводится правая полоса

издания или разворот, фирменный

блок располагается справа, если

рекламная полоса – левая, то фир-

менный блок должен располагаться

слева или по центру. См. пример вер-

стки и модульную схему. В дизайне

модулей для СМИ следует учитывать

специфику полноцветной печати и

внимательно отнестись к требовани-

ям по цветоделению, предоставляе-

мым типографией/издательством.

Дизайн модуля в СМИ зависит от решае-

мой коммуникационной задачи. Однако

при этом в верстке модуля должны соблю-

даться правила употребления фирмен-

ного блока и логотипа. Фирменный блок

и коммуникационное сообщение (тексто-

вое) должны образовывать композицион-

ное единство, иллюстрация должна иметь

натуральный вид и естественный колорит.

www.u-delicates.ru

x

5x

4x


Материал: крафтовый картон


Disk/Magazine

*



условным.

69 70

модуль в сми ¹⁄₂

www.u-delicates.ruwww.u-delicates.ru

www.u-delicates.ruwww.u-delicates.ru

x

5x

4xwww.u-delicates.ru

x

3xwww.u-delicates.ru

В небольших форматах рекламного

модуля следует придерживаться общих

правил употребления фирменного блока

и логотипа. При этом фирменный блок

и коммуникационное сообщение (тек-

стовое) должны образовывать компози-

ционное единство, иллюстрация должна

иметь натуральный вид и естественный

колорит.

В случае, если под рекламный модуль от-

водится правая полоса издания или раз-

ворот, фирменный блок располагается

справа, если рекламная полоса – левая,

то фирменный блок должен распола-

гаться слева или по центру. См. пример

верстки и модульную схему. В случае,

если размеры модуля невелики, следу-

ет отказаться от иллюстрации в пользу

большего размера фирменного блока.

Если размеры рекламного модуля не-

велики, а коммуникационное сообще-

ние содержит большой объем текста или

изображения, следует выбрать больший

формат, сократить текст или отказаться

от размещения. Необходимо помнить,

что коммуникация бренда носит пре-

миальный характер и должна сочетать

в себе лаконичность высказывания с мас-

штабом пространства коммуникации.

В небольших форматах рекламных

модулей горизонтальной ориентации

допускается использование альтерна-

тивного фирменного блока горизон-

тальной компоновки – без использо-

вания иллюстрации.


210×148,5 мм



Disk/Magazine

* *



условным.

71 7271

Рекламный щит 6×3 м

www.u-delicates.ru

www.u-delicat.ru

Макет наружной рекламы формата

6×3 метра, как и все горизонтальные

форматы (супер-сайт, брэндмауэр,

ситиборд, супер-борд, арка и другие)

изготавливается с применением ос-

новных правил верстки фирменного

блока и использованием качествен-

ных, крупных иллюстраций. В работе

следует учитывать особенности

восприятия наружной рекламы, не

следует злоупотреблять большим

объемом визуальной и текстовой

информации, большое количество

Размеры: 6×3, 12×4 м

Способ печати: широкоформатная печать


деталей затрудняет восприятие

сообщения. В наружной рекламе

используется логотип вертикальной

компоновки, в макете перетяжки воз-

можно использование фирменного

блока горизонтальной компоновки.

Disk/Outdoor/Billboard

Данный пример


условным.

*



условным.

747373

сити-формат

7373

Макет наружной рекламы вертикаль-

ного формата (пиллар, сити-формат

и др.) изготавливается по тем же

принципам что и постер, с соблюде-

нием пропорций и схемы построения.

Фирменный блок используется только

в вертикальном варианте компоновки.

www.u-delicates.ru


Способ печати: широкоформатная печать

Материал: бумага, баннерная ткань

www.u-delicates.ru

x

5x

4x

Disk/Outdoor/Billboard

* * Данный пример


условным.

75 767675

БуклетРазмеры: 180×180 мм

Способ печати: офсет

Обложка: крафтовый картон

или дизайнерский картон

Блок: офсетная бумага, матовая

мелованная бумага – 150-170 г/м2

Буклет — основной носитель коммуникации с B2B-аудиторией: поставщиками, дистрибьюте-рами и партнёрами

1

КУРИНЫЕ ДЕЛИКАТЕСЫ Ю

10 11

НАШИ ПРИНЦИПЫ

НА СЕГОДНЯШНИЙ ДЕНЬ МЫ ЯВЛЯЕМСЯ ДВИЖУЩЕЙ СИЛОЙ В ОСУЩЕСТВЛЕНИИ НАЦИОНАЛЬНОГО ПРОЕК-ТА, ОБЕСПЕЧЕНИЯ НАСЕЛЕ-НИЯ РОССИИ КАЧЕСТВЕН-НЫМ ЭКОЛОГИЧЕСКИ БЕЗОПАСНЫМ ПРОДУКТОМ.

11

КУРИНЫЕ ДЕЛЛИКАТЕСЫЫ ЮЮ

10

ННААШИ ПРИННЦИПЫ

Буклет основан на базовых принци-

пах фирменного стиля бренда «Ю»:

крупные иллюстрации и активная

типографика. Важно, чтобы брошюра

производила легкое и доверительное

ощущение. Для этого были разрабо-

таны типовые развороты, модульная

сетка и шрифтовые стили. Disk/Booklet

*



условным.

77 78

модульная сетка

180 мм

10 мм 10 мм

X=160 мм

1/6 X 1/6 X 1/6 X 1/6 X 1/6 X 1/6 X


18 19


На сегодняшний день мы являемся движущей силой в

осуществлении национального проекта, обеспечения

населения россии качественным экологически без-

опасным продуктом. И во многом, благодаря «приоско-

лье» белгородская область сегодня производит столько

продукции, сколько воронежская, липецкая, тамбов-

ская и курская области вместе взятые

Ветчина легкая филейная традиционная

Состав продукта: филе бедра цыплят-бройлеров, мясо птицы механи-ческой обвалки, шпик свиной, яйца куриные, крахмал, молоко сухое, соль поваренная пищевая, комбиниро-ванная смесь специй (см. вкладыш), фиксатор окраски нитрит натрия, усилитель вкуса и аромата Е621.

Срок годности и условия хранения: при температуре от 2° С до 6° С и относи-тельной влажности

% не более 30 суток.

19

Срок годносттии условия хранения:при температтуре от 2° С до 6° С и оттноси-тельной влажжности

% не боллее 30 суток.


18









Состав продукта:филе бедра цыплят-бройлеров, мясо птицы механи-ческой обвалки, шпик свиной, яйца куриные, крахмал, молоко сухое, соль поваренная пищевая, комбиниро-ванная смесь специй (см. вкладыш), фиксатор окраскинитрит натрия, усилитель вкуса и аромата Е621.

Модульная сетка разработана с учетом

возможности масштабирования под

любой необходимый формат издания.

За основу модуля берется ширина

полосы набора, разделенная на шесть

колонок. Все блоки верстаются по

данной сетке.

79 80

типовые развороты

Компания Приосколье рада сообщить о запуске новой торговой марки «Ю». Новая продуктовая линейка мясных деликатесов премиум клас-са теперь доступна вам. Мы традиционно предлагаем на-туральный продукт от самой природы.

Компания Приосколье радасообщить о запуске новой торговой марки «Ю». Новаяпродуктовая линейка мясных деликатесов премиум клас-са теперь доступна вам. Мы традиционно предлагаем на-туральный продукт от самой природы.


14 15


На сегодняшний день мы являемся движущей силой в осуществлении наци-

онального проекта, обеспечения населения россии качественным экологиче-

ски безопасным продуктом. И во многом, благодаря «приосколье» белгород-

ская область сегодня производит столько продукции, сколько воронежская,

липецкая, тамбовская и курская области вместе взятые. На сегодняшний день

мы являемся движущей силой в осуществлении национального проекта, обе-

спечения населения россии качественным экологически безопасным про-

дуктом. И во многом, благодаря «приосколье» белгородская область сегодня

производит столько продукции, сколько воронежская, липецкая, тамбовская и

курская области вместе взятые.

На сегодняшний день мы являемся движущей

силой в осуществлении национального про-

екта, обеспечения населения россии качествен-

ным экологически безопасным продуктом. И

во многом, благодаря «Приосколье» белго-

родская область сегодня производит столько

продукции, сколько воронежская, липецкая,

тамбовская и курская области вместе взятые.




ным экологически безопасным продуктом. И во

многом, благодаря «приосколье» белгородская

область сегодня производит столько продук-

ции, сколько воронежская, липецкая, тамбов-

ская и курская области вместе взятые.

Легкая линия

15




ным экологически безопасным продуктом. И

во многом, благодаря «Приосколье» белго-

родская область сегодня производит столько

продукции, сколько воронежская, липецкая,

тамбовская и курская области вместе взятые.




ным экологически безопасным продуктом. И во

многом, благодаря «приосколье» белгородская

область сегодня производит столько продук-

ции, сколько воронежская, липецкая, тамбов-

ская и курская области вместе взятые.


14


На сегодняшний день мы являемся движущей сиилой в осуществлении наци-

онального проекта, обеспечения населения росссии качественным эколоогиче-

ски безопасным продуктом. И во многом, благоддаря «приосколье» белгоород-

ская область сегодня производит столько продуккции, сколько воронежская,

липецкая, тамбовская и курская области вместе ввзятые. На сегодняшнийй день

мы являемся движущей силой в осуществлении национального проектаа, обе-

спечения населения россии качественным эколоогически безопасным про-

дуктом. И во многом, благодаря «приосколье» беелгородская область сеггодня

производит столько продукции, сколько воронежжская, липецкая, тамбоввская и

курская области вместе взятые.


10 11


НА СЕГОДНЯШНИЙ ДЕНЬ МЫ ЯВЛЯЕМСЯ ДВИЖУЩЕЙ СИЛОЙ В ОСУЩЕСТВЛЕНИИ НАЦИОНАЛЬНОГО ПРОЕК-ТА, ОБЕСПЕЧЕНИЯ НАСЕЛЕ-НИЯ РОССИИ КАЧЕСТВЕН-НЫМ ЭКОЛОГИЧЕСКИ БЕЗОПАСНЫМ ПРОДУКТОМ.

11

КУРИНЫЕ ДЕЛЛИКАТЕСЫЫ ЮЮ

10

ННААШИ ПРИННЦИПЫ


Наши принципыНАШИ УСПЕХИ — ЭТО В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ РЕЗУЛЬ-

ТАТ ТРУДА ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО КОЛЛЕКТИВА,

ТАЛАНТЛИВЫХ И ЭНЕРГИЧНЫХ ЛЮДЕЙ, КОТОРЫМ

НЕБЕЗРАЗЛИЧНА СУДЬБА СВОЕЙ КОМПАНИИ И ОТ-

РАСЛИ В ЦЕЛОМ. У НАС СЛОЖИЛИСЬ НАДЕЖНЫЕ

ПАРТНЕРСКИЕ ОТНОШЕНИЯ С ОТЕЧЕСТВЕННЫМИ

И ЗАРУБЕЖНЫМИ ФИРМАМИ, СПЕЦИАЛИЗИРУЮ-

ЩИМИСЯ НА ПОСТАВКАХ ОБОРУДОВАНИЯ ДЛЯ

ПТИЦЕВОДСТВА.


НАШИ УСПЕХХИ — ЭТО В ПЕРВУЮЮ ОЧЕРЕДЬ РЕЗУЛЬ-

ТАТ ТАА РУДУУ А ПРРОФЕССИОНАЛЬНООГО КОЛЛЕКТИВА,

ТАЛАНТТ ТЛИВЫЫХ И ЭНЕРГИЧНЫХ ЛТТ ЮДЕЙ, КОТОРЫМ

НЕБЕЗРАЗЛИЧЧНА СУДЬУУ БА СВОЕЙЙ КОМПАНИИ И ОТ-

РАСЛИ В ЦЕЛОМ. У НАС СЛОЖИЛИСЬ НАДЕЖНЫЕ

ПАРТНЕРСКИЕ ОТНОШЕНИЯ С ООТЕЧЕСТВЕННЫМИ

И ЗАРУБЕЖНЫЫМИ ФИРМАМИ, СПЕЦИАЛИЗИРУЮ-

ЩИМИСЯ НАА ПОСТАВТТ КАХ ОБОРРУДОУУ ВАНИЯ ДЛЯ

ПТИЦЕВОДСТТВА.


16 17


Ветчина НА СЕГОДНЯШНИЙ ДЕНЬ МЫ ЯВ-ЛЯЕМСЯ ДВИЖУЩЕЙ СИЛОЙ В ОСУЩЕСТВЛЕНИИ НАЦИОНАЛЬ-НОГО ПРОЕКТА, ОБЕСПЕЧЕНИЯ НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ КАЧЕСТВЕН-НЫМ ЭКОЛОГИЧЕСКИ БЕЗОПАС-НЫМ ПРОДУКТОМ.

17


16

НАШИ ПРИННЦИПЫ


18 19









Ветчина легкая филейная традиционная

Состав продукта: филе бедра цыплят-бройлеров, мясо птицы механи-ческой обвалки, шпик свиной, яйца куриные, крахмал, молоко сухое, соль поваренная пищевая, комбиниро-ванная смесь специй (см. вкладыш), фиксатор окраски нитрит натрия, усилитель вкуса и аромата Е621.

Срок годности и условия хранения: при температуре от 2° С до 6° С и относи-тельной влажности

% не более 30 суток.

19

Срок годносттии условия хранения:при температтуре от 2° С до 6° С и оттноси-тельной влажжности

% не боллее 30 суток.


18









Состав продукта:филе бедра цыплят-бройлеров, мясо птицы механи-ческой обвалки, шпик свиной, яйца куриные, крахмал, молоко сухое, соль поваренная пищевая, комбиниро-ванная смесь специй (см. вкладыш), фиксатор окраскинитрит натрия, усилитель вкуса и аромата Е621.

Вводный разворот

Вводный разворот используется для

выделения подразделов брошюры.

Типовой разворот

Типовой разворот может верстаться

свободно. Заголовки набираются свет-

лым шрифтом максимально крупно.

Текстовые блоки должны образовы-

вать между собой хорошую компози-

цию и ритм. Изображения верстаются

максимально крупно на всю полосу.

Если необходимо поставить несколь-

ко изображений на полосу, то они

заверстываются по модульной сетке,

компануясь с текстовыми блоками.

Стоит избегать симетрии и перегру-

женность полосы текстом, не бойтесь

пустого пространства.

Продуктовый шмуцтитул

Перед описанием продуктовой

линейки всегда идет шмуцтитул. На

шмуцтитуле размещается фотография

продукта, заголовок и вводный текст.

Отбивочный разворот

Отбивочный разворот служит для

создания ритмического разнообразия

брошюры, разделения крупных частей

текста, служит дополнительным ори-

ентиром. На отбивочном развороте

размещается иллюстрация и крупный

текстовый блок. Иллюстрация раз-

мещается максимально крупно под

обрез.

Продуктовый разворотНа одно SKU отводится один разворот. продукт верстается крупно на всю по-лосу. Заголовок, описание и дополни-тельная информация верстается по модульной сетке.

Титульный разворот

Заглавный разворот со вступительным

текстом. Текстовый блок набирается

максимально крупным кеглем. Форза-

цы брошюры заливаются фирменной

фактурой.

81 82

сайт главная страницаСайт – важный источник коммуника-

ции. Преимущества деликатесов —

легкость, натуральность, изысканность

доносятся как через оформление, так

и через общий тон сообщений и по-

дачи информации.

Сайт строится из трех общих блоков:

1. Блок навигации

2. Блок контента

3. Футер

Главная страница строится по пред-

ставленной схеме и содержит следую-

щие блоки:

1. Фирменный блок

2. Блок навигации

3. Основное сообщение

4. Дополнительное сообщение

5. Фотоизображение одного из про-

дуктов ТМ. При каждой перезагрузке

страницы происходит обновление

фото.

6. Футер

В футере размещается иллюстрация

с фотоизображением ингредиентов и

знак качества. Также в футере раз-

мещается дублирующая навигация и

правовая информация.

Сайт с делам с учетом возможности

масштабирования. Блоки контента рас-

тягивается на ширину экрана до 1300

пикселей. Далее растяжение проис-

ходит за счет полей. В качестве фона

используется фактура, имитирующая

качественную крафтовую бумагу.

Блок навигации всегда размещается в

левом верхнем углу с определенным

отступом от границ браузера.

1

3

5

6

4

1

2

3

2

83 84

продуктовая линейкаистория брендаСтраница истории бренда строится по

представленной схеме. Блок контента

содержит:

1. Заголовок

2. Лид абзац

3. Текстовый блок

4. Ссылки на раздел продуктовой

линейки

Главная страница раздела «продук-

товая линейка». Страница истории

бренда строится по представленной

схеме. Блок контента содержит:

1. Заголовок раздела

2. Навигацию по разделу

3. Заголовок подраздела

4. Изображение продукта

5. Описание продукта

6. Ссылки на другие страница

подраздела.

1 1

2

3

4

5

6

2

3

4

85 86

карта «ю»РецептыСтраница с адресами мест продажи

строится по представленной схеме и

содержит следующие блоки:


2. Вступительный текст

3. Селектор для удобной сортировки

4. Блок с дресами магазинов

Страница с рецептами строится по

представленной схеме и содержит

следующие блоки:


2. Вступительный текст

3. Список рецептов. Открытие рецеп-

та происходит без перезагрузки

страницы.

4. Рецепт

5. Фотоизображение

1

2 2

3

4

1

3

5 4

87 8888

Рич-баннерБаннерБаннер строится по базовым принци-

пам. В основе фирменный блок

и крупная иллюстрация. Баннеры

могут быть двух форматов – стандарт-

ный флеш баннер с простой анима-

цией и рич-баннер с историей бренда

и дополнительной информацией об

основных форматах SKU.

Пример расскадровки

* *



условным.

89 90

Шаблон презентации

Шаблоны презентации строятся на

основе базовых принципов. Количе-

ство шаблонов не ограничено, при

желании вы можете создавать новые.

Пример построения шаблонов пред-

ставлен на данном развороте.

Титульный слайд Титульный слайд раздела

Текстовый слайд

Слайд начала раздела

Текстовый слайд

Закрывающий слайд

Disk/PPT/Presentation.ppt

91 92

парк автомобилей

Легковой автотранспорт

Пассажирский автотранспорт

Грузовой автотранспорт

91

Автотранспорт брендируется логоти-

пом и слоганом. Логотип наносится на

капот и борта автомобиля. В качестве

иллюстрации используется изобра-

жение продукта с крупными ингреди-

ентами. Дизайн печатается на про-

зрачной пленке и наносится на кузов

автомобиля. Следует избегать на-

несения логотипа, текста и значимых

элементов изображения на нижнюю

часть автомобиля. Если это возмож-

но, старайтесь избегать попадания

фирменного блока на детали и швы

автомобиля. При работе с неполигра-

фическими материалами подбираются

пленки и краски, визуально близкие к

основным фирменным цветам.

При работе с неполи-графическими мате-риалами подбираются цвета, визуально близ-кие к фирменным.

*



условным.

93 94

СУвенирнаЯПродУКциЯ

95 96

сувениры

Разделочная доскаНабор кухонных ножей

В качестве сувениров бренда могут

выступать канцелярские принадлеж-

ности изготовленные из дорогих мате-

риалов – кожи, дерева, металла,

а также кухонные принадлежности.

При выборе сувениров следует от-

давать предпочтение качественной

продукции и натуральным материа-

лам. Для брендирования использует-

ся фирменный блок вертикального

расположения. Другие декоративные

элементы на сувенирной продукции

нежелательны. В качестве примера

приведены иллюстрации: разделочная

доска и набор ножей.

97 98

Брелок, магнит на холодильникпакетыВ дизайне фирменного пакета исполь-

зуется фирменный блок вертикальной

компоновки, с соблюдением правил

построения. Возможно использование

шрифтового паттерна для оформле-

ния боковых сторон. Пакет изготавли-

вается из крафтовой плотной и нела-

минированной бумаги естественного

цвета. Дизайн пакета представляет

имидж бренда, его основная функция

– репрезентация визуальной культуры

бренда, основу которой составляют

логотип и фирменная типографика.

Все внимание должно быть сосредо-

точено на этих элементах, использова-

ние дополнительных представляется

неуместным.

Брелок – это миниатюрный предмет

ежедневного пользования, поэтому его

основное функциональное свойство –

ненавязчивая коммуникация. При изго-

товлении следует отдавать предпочте-

ние натуральным материалам, дереву,

металлу, коже. В дизайне используется

логотип вертикальной компоновки.

Магнит на холодильник

Брелок для ключей


Способ печати: шелкография

Материал: крафтовая бумага,

веревка из натуральных волокон


Способ печати: трафаретная печать,

тиснение(?), штамповка(?)

Материал: дерево, кожа, металл

*



условным.

99 100

канцелярские принадлежности

Следует отдавать предпочтение предметам из натуральных материалов: дерева, металла, кожи, ткани, картона.

На авторучки из пластика наносить логотип не рекомендуется.

При выборе канцелярских принад-

лежностей следует отдавать предпо-

чтение предметам из натуральных

материалов: дерева, металла, кожи,

ткани, картона. Так, ежедневник, за-

писная книжка или тетрадь могут

иметь обложку из кожи, ткани или

крафт-картона. Общий стиль предме-

тов – лаконичный, без лишних деталей

и декора. Цвета натуральные, неяркие.

Желательно, чтобы листы в тетрадях

были из неотбеленной бумаги, един-

ственный допустимый декоративный



Материал: пластик

элемент – неброский знак или надпись

на задней обложке, свидетельствую-

щий об экологическом производстве

и натуральных материалах. Пишущие

принадлежности – карандаши, ручки

и перья должны быть из неокрашен-

ного дерева и металла, допускается

лакировка.

Все предметы брендируются фирмен-

ным блоком (см. иллюстрации). Способ

нанесения логотипа (печать, тиснение

или травление) соответствует материа-

лу предмета. На авторучки из пластика

наносить логотип не рекомендуется.



Материал: пластик



условным.

*

*

101 102

фартук и поварской колпак

Фартук и поварской колпак – белого цвета, стандартного кроя.

Фартук и поварской колпак – белого

цвета, стандартного кроя.

Материал – лен, хлопок, шерсть. Пла-

стиковые или прорезиненные предме-

ты недопустимы. На колпак наносится

логотип и знак, на фартук – полный

фирменный блок вертикальной ком-

поновки. Способ нанесения – вышивка

или трафаретная печать.

*



условным.

Documents

U Chicken Delikatessen Brand Book