UCCM 매체제안서 윤지환 20090617

NO1. CUSTOMER GENERATED MEDIA ALL RIGHT RESERVED. COPYRIGHT (C) COJECO 2009

2009.06.17

매체제안서

http://uccm.tv

Media Proposal


“UCC마케팅에 대한 오해들”


UCC마케팅에 대처하는 우리의 자세

광고주 대행사

랩사 * 최강희씨 사진은 UCCM과 아무런 관련이 없습니다.


유행이 지났어

효과가 없어

UCC는 어려워 붐업이 잘안돼

UCC란? User Creative Contents의 약자로써, 보면적으로 유저가 많든 흥미위주의 동영상을 말합니다.

광고주 대행사

랩사


정말 어렵고 효과가 없을까요 ?

UCC 마케팅이


UCC시장의 소비자 참여와 매체력 증가추세!

여전히 UCC는 매체효과가 좋습니다.

2007년도부터 2009년까지 소비자참여와 매체력은 약 1.2배 성장했습니다.

년도 평균 Upload Contents 평균 Contents PV

2007 87 7,189

2008 104 4,418

2009 125 3,590

※ 씽굿, 판도라TV, 다음TV팟 기준자료(2007.02 ~ 2009.6)- 133건 기준, UCCM자체 조사, (07년도는 과년도 누적치)

년도 공모전 진행건수

2007 47건(관공서 6건, 기업 5건, 생필품 4건)

2008 42건(관공서 9건, 식품 6건, 금융 4건)

2009 47건(관공서 23건, 식품 3건, 금융 3건)


미국의 전체 광고비축소 대비

뉴미디어의 광고집행비는 상승했습니다.

중략

Myers Publishing 에 의하면 거의 대부분의 섹터에서 광고예산의 감소를 2008년부터 보이고 있다.

가장 큰 감소는 신문, 잡지, 지상파 라디오 그리고 상업 광고

전단지 등이며 각각 최소한 9% 이상의 감소가 예상된다.

좋은 소식은, 전체 광고시장의 12%를 차지하고 있는 온라인

섹터가 2009년 2.7% 성장하였다는 것이다.

대부분의 성장은 검색광고 (8%)와 배너등의 디스플레이 광고

(1%)에서 이루어 졌지만, 새로운 온라인 광고 도구인

UCC와 소셜 네트워크가 급격한 성장 (25%)을 하고

있다는 것또한 살펴보아야 할 것이다.

※ 출처 : Myers Publishing

http://cfile1.uf.tistory.com/original/20211B0F49C7816B14E55D


마케팅이 어렵다는 고민은 UCCM이 덜어드리겠습니다

“UCCM만의 남다른 차별성”

UCCM만의 Infra를 통한

양질의 Contents

생산성

UCC만의 자율성, 크리에이티브 + 광고주의 구체적 니즈

UCCM만의 효과적인

Viral 확산유도

UCCM만의 소비자 중심 CM을 통한

소구력

UCCM만의 동영상포털

검색포털 동시노출


“UCCM만의 남다른 차별성”


UCCM만의 차별성 - 1

양질의 Contents

생산성

효과적인 Viral

확산유도

코제코에서 직접 관리하는 양질의 PCC제작자와 UCC 전문인력

자생적, 관리적 코제코만의 Viral 프로모션 미션 노하우


양질의 Contents 생산성

코제코에서 직접 커뮤니케이션하는 PCC제작자와 UCC 전문인력 INFRA를 통해

양질의 Contents를 만듭니다.

PCC, Idea Contents

PCC란? Proteur Created Contents의 약자로써 준전문가가 만든 콘텐트를 말합니다.


액티브GG CM 웹에서보기

UCCM의 최근 프로모션에 응모한 동영상입니다. UCCM 자체응모 2회 – 엑티브 GG


광동옥수수수염차 CM 웹에서 보기

UCCM의 최근 프로모션에 응모한 동영상입니다. UCCM 자체응모 2회 – 광동옥수수 수염차


양질의 Contents 생산성

2009년4월 현재 1200명의 Creator 등록

•연령 분포현황 – 제작집단 및 학교의 20~30대 비율이 높게 나타남

(참신한 아이디어 수급 용이) • Creator분포현황 – Creator와 일반 참여자의 비율이 7:3으로 우세함

(High Quality Contents 수급이 용이함) • 영상전공자 분포현황 – 광고/영상 관련 종사자 및 학생/디자인 전공자의 고른 분포

(다양한 장르의 영상수급 용이)

광고관련 영상관련 미디어&기타 10대 20대 40대

30대 864 192 84 60 325 245 243

연령분포 현황 회원 분포 현황 영상전공자 분포 현황

프로 준프로 영상전공 일반 참여자 60 254 803 83

* UCCM은 작품이 실제CM으로 활용될 수 있도록 제작자를 선별하는데 있어서 기준을 명확히 합니다.


다양한 유통경로를 통한 Viral과 Contents 확산

다양한 수상 시스템을 통한 Creator의 자생적 Viral발생와 함께

소비자에게 효과적인 확산을 유도하는 혁신적인 CM 제작 Service입니다.

UCCM 수상 시스템 UCCM 자체 우수작선정


UCCM만의 차별성 - 2

소비자 중심 CM을 통한

소구력

동영상포털 검색포털 동

시노출 & 광고효과

소비자가 생각하고, 만든 CM을 통한 소구력 발생

적절한 오더전달을 통한 동영상/검색 포털 동시노출 효과

소비자 중심 CM을 통한

소구력

동영상포털 검색포털 동

시노출 & 광고효과


소비자 중심 CM을 통한 친화력과 소구력

소비자가 만들고 CM Contents로 표출되게 되므로, 공감과 행동유발을 일으킬 Buy Message가 양산되어 높은 신뢰도, 친근함으로 브랜드 소구력을 높입니다.

참여자측에 UCCM만의 프로모션 기획력에 의한 최적화된 오더믹스전달

소비자의 친근함과 창의성이 믹스 + 전달된 오더에 의한 영상제작

소비자 인사이트에 맞게 제작 및 브랜드에 최적화되어 효과적인 UCC 광고력 발

생


대한민국의 인터넷 사용자들에게 UCC는?

친숙하게 접하고, 직접 만들고, 공유하고, 즐기며 이를 통해 브랜드(서비스)에 긍정적 영향력을 줄 수 있는

온라인 마케팅 TOOL입니다.

2008년 UCC의 최대 히트작 - 빠삐코 빠삐놈

2007년 UCC 이슈 프로모션 – 스윙칩 UCC공모전

http://tvpot.daum.net/project/ProjectView.do?projectid=326

http://video.cyworld.com/201978043


'빠삐놈' 열풍에 '빠삐코' 르네상스

'빠삐놈' 열풍은 어디까지 이어질까. 강한 중독성 때문에 '악마의 노래'로 불리는 '빠삐놈'이 롯데삼강의 아이스크림 '빠삐코'의 르네상스를 열고 있다. '빠삐놈'은 '빠삐코'의 CM송과 영화 '좋은 놈, 나쁜 놈, 이상한 놈'의 배경음악인 산타 에스메랄다의 'Don't Let Me Be Misunderstood'를 믹스한 음악. '빠삐놈' 버전은 쉴새없이 업그레이드 되고 있으며 사진, 포스터, 벨소리, 동영상 등 수많은 파생 UCC(사용자 손수제작물)들이 쏟아져 나오고 있다. 덕분에 롯데삼강은 생각지도 않게 즐거운 비명을 지르고 있고, '빠삐코'를 찾는 손길도 늘어가고 있다. 실제로 롯데삼강은 여러 고객들로부터 '빠삐놈‘ 콘텐츠를 TV 광고로 만들어 내보내달라는 요구를 받았다고 한다.

머니투데이 2008/07/31


동영상포털 검색포털 동시노출 & 광고효과

프레스블로그로 길러진 프로모션 기획력과 노하우를 통한

검색포털 및 동영상포털 메인 노출을 유도와 검색값 확보로 동시노출 효과!

블로그마케팅 노하우로 회원에게 최적화된 프로모션 미션전달

검색 + 메인노출 = Synergy Effect


프로모션 노하우 – 테그, 검색어, 미션

프레스블로그만의 노하우로 프로모션에 최적화된 •테그와 검색어 삽입

•검색포털 동영상채널 및 동영상 포털 섹션의 매체믹스

미션 전달

1

2

1

2

사용가능 소재 및 미션전달

•프로모션 소재와 검색어 주요키워드를 제목 삽입요청

•업로드 대상 검색어포털 & 동영상포털지정

•영상길이와 주요 제작가이드 전달

저작권 및 구체적인 주의사항 전달

•프로모션의 클라이언트 요구사항 전달

•저작권 등의 상세한 주의사항 전달


“UCCM 기타 가이드”


UCCM (www.uccm.tv)은?

UCC(User Created Content) + CM(Commercial Message)을 의미하며 브랜드를 경험하는 소비자들이

직접 생각하고, 만들고, 확산하는

3세대 글로벌 UCC시장을 이끌어 가는 참여형 CM 제작네트워크입니다.

2008년 12월, UCCM(www.uccm.tv) OPEN

•온,오프 라인 탄탄한 영상전문인력 INFRA (※ PCC 제작집단, 영상 제작학교, 광고관련 학과)

•프레스블로그 연동으로 “블로그+UCC” 접목 마케팅

•시행 효과 측정에 대한 신뢰성 있는 솔루션 연계 (온라인 효과 측정툴 코리안클릭 KOREANCLICK 등)

http://www.uccm.tv/


UCCM Partnership - Filmo

일본 파트너사(ENIGMO)의 동일한 서비스 FILMO로 2007년 런칭 현지에서 최대 CM제작 사이트로 만 2년간 100여건의 성공사례로 이

슈화 되고 있습니다.

2007.02 (TV Tokyo)

2007.04 (Tokyo MX) 2007.02 (요미우리)

2007년 2월, FILMO(http://www.filmo.tv) OPEN

제작 Contents 2차 활용(실제 온오프라인 CM으로 활용)으로 Client와 Creator의 전폭적인 지지를 얻고 있음. (※ 전광판, 지하철, 뉴스, 신문 등 Mass Media 활용)

2008년 2월 [Tech Venture 2008] 수상

주요 Client


이승엽 고양이 웹에서 보기

일본 Filmo의 프로모션 진행시 응모한 UCC동영상입니다.


The Example of UCCM’s Production Guide

1

2

1

2

사용가능 소재 및 미션전달

•프로모션 소재와 검색어 혹은 테그 키워드 삽입요청

•업로드 대상 검색어포털 & 동영상포털지정

•영상길이와 주요 제작가이드 전달

저작권 및 구체적인 주의사항 전달

•프로모션의 클라이언트 요구사항 전달

•저작권 등의 상세한 주의사항 전달

1. 회원대상으로 프로모션 레터를 발송 2. 회원들이 업로드한 영상 1차 검증 3. 회원들 투표 및 회원들이 직접 각종 포탈

에 업로드


UCCM Schedule

기획 단계에서 보고서 제출까지 최대 2개월 반이 소요됩니다. (※프로모션 성격에 따라 일정 조정 가능합니다.)

UCCM 투표마감

결과 발표 &

심사의뢰

심사 결과 취합

보고서 제출

UCCM 투표개시

컨셉, 일정, 소재 확정

제작가이드 최종 컨펌

CM 모집개시

CM 모집마감

D - 3 + 1 Day

+ 1 Month

D - day + 4 week D - 10

+ 1 Day + 1 week

심사 결과 발표

+ 7 Day + 3 Day

•CM 컨셉 및 소재사용에 대한 사전 협의는 필수입니다. •CM모집, 마감, 투표개시, 마감 등의 일정은 업무일 기준으로만 시행합니다. •제작기간, 투표기간, 심사기간은 협의 후 유동적으로 조절 가능합니다. •검수 과정 시 탈락된 Contents에 대한 정보는 제공하지 않습니다.


UCCM Report

기획 단계에서 보고서 제출까지 최대 2개월 반이 소요됩니다. (※프로모션 성격에 따라 일정 조정 가능합니다.)

Text/Video/Sound Tool 활용한 동영상 전문 검색

조회수, 등록수, 댓글 분석 등의 소스제공

소셜미디어에서의 바이럴 분석 및 모니터링 enswer.me / koreanclick

항목 세부사항

등록상황 각 등록작품 URL

노출효과 각 작품별 시청회수

기간별 시청회수 변화

반응율 영상 공유수

영상 댓글 분석

기간별 영상 등록수 모집기간 등록한 영상의 등록 일시

참여분포 성별, 연령별 참여인원 구분

제작장르별 현황 CM제작 장르별 구분 명시

시행 전후 상황 시행전후 포털, 동영상 사이트 캡처

채널별 시청수 자체 보유 현황별 시청수 명시

채널등록상황 등록된 영상의 캡처화면 제시

메인등록 상황 작품의 메인 페이지 노출 캡처

시청회수당 단가 전체 진행비/전체시청회수

심사 채첨표 각 작품의 심사채점표 명시

투표 상황 투표자, 투표수, 코멘트 명시

제작비지불페이지 회원의 제작비 신청상황 명시

선정작 명시 각 선정작의 시청수, 투표수 명시


Thank You!

Documents

UCCM 매체제안서 윤지환 20090617