Uluslararası İnşaatta Kalite Zirvesi - Yeni dünyada rekabet ......9. Uluslararası İnşaatta Kalite Zirvesi’nin en etkin şekilde duyurulması için tüm iletişim yöntemleri

2

Yeni dünyada rekabet şifrelerin gücünde saklı… Her yeni dönem, değişen ve gelişen rekabet ortamında kendi şifresini yaratır. Yerli üretimle uluslararası arenanın güçlü oyuncularından biri olmak için şifremiz:

Sınırsız Ticaret

REKABETİN ŞİFRELERİ: SINIRSIZ TİCARET

3

9. ULUSLARARASI İNŞAATTA KALİTE ZİRVESİ

Türkiye İMSAD olarak 2009 yılından bu yana gerçekleştirdiğimiz ‘Uluslararası İnşaatta Kalite Zirvesi’nin 9’uncusunu, bu yıl ‘Rekabetin Şifreleri: Sınırsız Ticaret’ temasıyla 5 Kasım 2019 tarihinde Swissotel The Bosphorus İstanbul’da düzenledik. İş ve ekonomi dünyasının önde gelen isimlerinin katıldığı Zirvemizde, sektörün her kesiminden 500’ü aşkın katılımcı ile bir araya geldik. Ülkemizin en yüksek katma değerli ürünlerini üreten inşaat malzemesi sanayisi, bu yıl ihracatta yeniden atağa kalktı. Türkiye olarak inşaat malzemesi üretiminde dünyanın en büyük 5 ülkesinden biriyiz. Küresel Rekabet Endeksi’nde yer alan 140 ülkenin 115’ine ihracat gerçekleştiriyoruz. Dış pazarda ‘Türk Malı’ inşaat malzemelerine çok güveniliyor. Türkiye inşaat malzemeleri sanayicileri olarak, Batı’nın standartlarıyla üretip Doğu’nun fiyatlarıyla rekabet ediyoruz.Ülkemizin inşaat malzemelerinin kalite açısından dünya çapında bilinir ve güvenilir bir konumda olması, bizi küresel ticarette emin adımlarla ilerlemeye teşvik ediyor. Dış ticaret rakamlarına baktığımızda da bu tezin, istatistiklerle doğrulandığını görüyoruz. İstatistikler bize küresel anlamda bir zoru daha başardığımızı gösteriyor. 5 yıl önce 23 milyar dolarlık ihracata ulaşmayı başarmış bir sektör olarak, şimdi tekrar 21,5 milyar dolarlık ihracat seviyesini yakalamış durumdayız. Sektör olarak Türkiye’nin ilk 3 sektörü içinde yer aldığımız ihracat hacmindeki ivmeyi sürekli kılmak en büyük amacımız. Bu yüzden Zirve’mizde, dış ticaret performansımızı daha da arttırabilmek için ticaretimizi sınırlayan engelleri, çözüm önerilerini ve sektörümüzün büyümesi için yeni açılımlar sağlayacak benzer bir dizi konuyu masaya yatırdık. İlk 3 içinde yer aldığımız ihracat hacmimizdeki ivmenin sürekliliği için neler yapmalıyız, mevcut pazarlarımızın dışındaki bölgelere de odaklanarak sınırları ne şekilde aşmalıyız konusunu değerli konuşmacılarımız sayesinde tüm detaylarıyla konuştuk. 9. Uluslararası İnşaatta Kalite Zirvesi, uzun soluklu hazırlık çalışmaları, organizasyonel yenilikleri, katılımcı profili ve gündemin nabzını tutan, sektörün geleceğini belirleyen temasıyla, çağdaş ve inovatif yaklaşımlarıyla farkını bir kez daha hissettirdi. Bu çalışmayla 9. Uluslararası İnşaatta Kalite Zirvesi’ne ilişkin detaylı değerlendirme raporunu sunuyoruz.

Türkiye İMSAD – Türkiye İnşaat Malzemesi Sanayicileri Derneği

4

HEDEF KİTLE

İnşaat sektöründe ‘Yerli Üretim’ ile ‘Dış Ticaret’te fark yaratmak isteyen uluslararası arenanın güçlü oyuncuları Zirve’de buluştu.

• Türkiye İMSAD Üyeleri• Sektör Dernekleri ve Üyeleri• İlgili Oda Yetkilileri• Kamu Kurum Ve Kuruluşları • Gayrimenkul Yatırımcıları• Müteahhitler• Müşavirler• Mimarlar• Proje & Taahhüt Firmaları• Akademisyenler• Finans Kurumları• Konularında Uzman Uluslararası Kurum Ve Kuruluş Yetkilileri• Derneklere Üye Olmayan İnşaat Sanayicileri• Medya Mensupları


5

NELER KONUŞULDU?

İnşaat malzemeleri sanayisinin uluslararası oyuncuları, Türkiye İMSAD tarafından 9’uncusu düzenlenen ‘Uluslararası İnşaatta Kalite Zirvesi’nde bir araya geldi.

İnşaat malzemeleri sanayisinin, gerek toplam üretim, dış ticaret ve istihdamdaki payı, gerekse diğer sektörlerle yakın ilişkisi sebebiyle Türkiye için stratejik önem taşıdığını belirten Türkiye İMSAD Yönetim Kurulu Başkanı Ferdi Erdoğan, Zirve’de gerçekleştirdiği açılış konuşmasında “Bu yıl ‘Rekabetin Şifreleri: Sınırsız Ticaret’ temasıyla gerçekleştirdiğimiz Zirve ile hedefimiz, dış ticaret performansımızı daha da artırmak için dış ticarette bizi sınırlayan kendi engellerimizi ortadan kaldırmak ve sektörümüzün büyümesi için yeni açılımlar sağlamaktır” dedi.

TİM Başkan Vekili Kutlu Karavelioğlu Zirve’nin açılışında yaptığı konuşmada, küresel ticaretin bir değişim süreci yaşadığına ve post dijital dönemde, bugün küresel ticarete konu olan ürünlerin önemli bir bölümünün ortadan kalkacağına dikkat çekti. Gelişmiş ülkelerin dahi altyapı ve konut alanlarında bitmek bilmeyen ihtiyaçları olduğunu ifade eden Kutlu Karavelioğlu, dolayısıyla bu yok oluştan en az etkilenen sektörlerin başında inşaat sektörünün geleceğini belirtti.

Zirvenin öğleden önceki ‘Markaların Rekabeti’ başlıklı Zirve Sohbet Oturumu’nda konuşan İSO Meclis Başkanı Zeynep Bodur Okyay, “Dünyada rekabet artık çok daha farklı bir noktada. Ne kadar farklılaşıyorsanız hem ürününüze hem hizmetinize talep yaratabiliyor ve öne geçebiliyorsunuz. İtalya ve İspanya’ya baktığımız zaman, aslında ülke markasına yatırım yaparak öne çıktıklarını, önde gelen tasarımcılarını daha iyi konumlandırarak onun rüzgarıyla diğerlerini de peşlerinden sürüklediklerini görüyoruz” dedi.

‘Uyvar Önünde Bir Türk’ başlıklı öğleden sonraki Zirve Sohbet Oturum konuğu TAV Havalimanları Yönetim Kurulu Üyesi ve İcra Kurulu Başkanı Dr. M. Sani Şener, küreselleşmenin sermayeyi, bilgiyi transfer edebilmeyi mümkün kılmasına karşın kültürleri transfer etmeyi sağlamadığını ancak Türk olmanın kültürleri transfer etmeyi mümkün kıldığını söyledi.

Sohbet oturumlarının yanı sıra Zirve’de, öğleden önce ‘Rekabeti Bozanlar-Maverik Sendromu’ öğleden sonra ise ‘Sınırsız Ticaret’ başlıklı oturumlar yapıldı. ‘Rekabette Oyun Teorisi’, ‘Küyerelleşme’, ‘Herkes İçin Arttırılmış Gerçeklik’, ‘İnşaat Sektöründe Bilgi Daha İyi Nasıl Yönetilir?’ başlıklı özel sunumlarda konulara yönelik değerlendirmeler tüm detaylarıyla ele alındı.

Ayrıca Zirve’de eş zamanlı olarak ‘Rekabetin Sayısal Hali’ başlıklı buildingSMART Türkiye Buluşması gerçekleşti. Her biri alanında uzman yabancı konuşmacılar, ‘openBIM; Hareket, Zihniyet ve Teknoloji’, ‘openBIM Eğitiminde Global Kriter: bSI Sertifikası’, ‘İnşaat Endüstrisinin Amazon Dönemi’ başlıklı özel sunumlarını katılımcılarla paylaştı.

6

SPONSORLUK ÇALIŞMALARI

İnşaat malzemeleri sektörünün birleştirici unsuru olan Türkiye İMSAD’ın üyelerinin yanı sıra stratejik işbirliği içerisinde olduğu, her biri alanında lider olan birçok kurum ve kuruluş Zirve’ye sponsor oldu ve sektörün en büyük

etkinliğinde yerini aldı.Ekonominin ve iş dünyasının lider kuruluşları da

Zirve’yi Destekleyen Kurumlar arasındaydı.


7

TANITIM VE DUYURU ÇALIŞMALARI

9. Uluslararası İnşaatta Kalite Zirvesi’nin en etkin şekilde duyurulması için tüm iletişim yöntemleri ve çalışmaları gerçekleştirildi. e-posta gönderimlerinden dergi-gazete ilanlarına kadar farklı tasarımları ile ilgili kitlelerin dikkatinin çekilmesi sağlandı.

Web sitesi www.imsad.org / www.insaatzirve.come-davetiyee-mailingSosyal Medya Zirve’ye özel hashtag uygulaması

8

DUYURULAR

Türkiye İMSAD’ın 32 bin kişilik datasına periyodik olarak Zirve ile ilgili e-davetiye, program ve online kayıt ile ilgili duyurular gönderildi.


9

DUYURULAR

Konuşmacılara ve yapacakları sunum detaylarına ilişkin Zirve öncesinde bilgilendirici çalışmalarda bulunuldu. Program ve neler konuşulacağına dair detaylı bilgiler paylaşıldı. Web sitesinde güncel olarak bu bilgilere yer verildi.

10

DUYURULAR


11

ZİRVE PROGRAMI

Zirve davetiyesi, e-davetiye ve e-bülten yoluyla Zirve programı tüm hedef kitle ile paylaşıldı. Etkinlik günü dağıtılan Program Kitapçığı içerisinde aynı zamanda fuaye alanı sponsor stantları yerleşim planı da yer aldı.

12

TANITIM ÇALIŞMALARI

yapi.com.tr ile yapılan işbirliği çerçevesinde www.yapi.com.tr’de ve haftalık yapi.com.tr bültenlerinde Zirve’nin haber ve duyuru bannerlarına yer verildi.


13

TANITIM ÇALIŞMALARI

REIDIN ile yapılan işbirliği çerçevesinde www.reidin.com’da ve haftalık REIDIN - Real Estate Information bültenlerinde Zirve’nin haberlerine ve duyuru bannerlarına yer verildi.

14

ORGANİZASYONEL FARKLAR

9. Uluslararası İnşaatta Kalite Zirvesi, bu yıl Swiss Hotel The Bosphorus Istanbul’da gerçekleştirildi. Şehrin merkezinde, Boğaz’ın Avrupa kıyılarında yer alan, otel alışveriş ve canlı gece hayatına 5 dakika yürüme mesafesinde yer alan otel katılımcılara kolay ulaşım imkanı sundu. Ayrıca gün sonunda yapılan çekiliş ile Zirve’nin Mekan Sponsoru olan Swiss Hotel The Bosphorus Istanbul tarafından bir çifte hafta sonu brunchı hediye edildi.


15


30 metre genişliğinde 5 metre yüksekliğindeki sahne içinde 2 adet 5 metre genişliğine görkemli LED ekranlar kullanıldı. Sahnenin sağında ve solunda yer alan sponsor panoları ile sahne ortasında yer alan panolarda led ışıklandırma yapıldı. Ayrıca fuaye alanında yer alan dijital panolarda Zirve görselleri, plazma televizyonlarda ise sponsor firmaların videoları yayınlandı.

16


Zirve öncesinde, Zirve esnasında ve sonrasında profesyonel bir ekip ile sosyal medya etkin olarak kullanıldı. Zirve’nin duyuruları, Zirve konuşmacılarının görüşleri, oturumlarda konuşulacaklar, Zirve hakkında gelişmeler; toplu e-maillerle, e-bültenlerle,www.imsad.org, www.insaatzirve.com ile www.buildingsmartturkiye.org web sitelerinde ve Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin gibi sosyal medya kanallarında yapılan çalışmalarla takipçilerle paylaşıldı. Ayrıca etkinlik günü boyunca Facebook üzerinden canlı yayın gerçekleştirildi.


17


9. Uluslararası İnşaatta Kalite Zirvesi’ne eş zamanlı olarak ilk kez bu yıl bir paralel oturum gerçekleşti. ‘Rekabetin Sayısal Hali’ başlıklı buildingSMART Türkiye Buluşması’nda her biri alanında uzman yabancı konuşmacılar, özel sunumlar gerçekleştirdi.

18


Zirve kapanışında yapılan çekilişle 1. misafire Samsung Galaxy Tab A Tablet, 2. ve 3. misafirlere Samsung Galaxy A10 Cep telefonu ve 4. misafire de Swiss Hotel’de çift kişilik hafta sonu brunch hediye edildi.


19


Zirvenin sunuculuğunu ve Zirve Sohbetleri moderatörlüğünü, bu yıl da İletişim Koçu ve Eğitmen Defne Sarısoy yaptı. Defne Sarısoy, Zirve Sohbetleri’nin ‘Markaların Rekabeti’ başlıklı öğleden önceki bölümünde İSO Meclis Başkanı Zeynep Bodur Okyay ile, öğleden sonraki ‘Uyvar Önünde Bir Türk’ başlıklı bölümünde ise TAV Havalimanları Yönetim Kurulu Üyesi ve İcra Kurulu Başkanı Dr. M. Sani Şener ile keyifli birer sohbet gerçekleştirdi.

20


Zirve katılımcılarına dağıtılan çantalarda; Türkiye İMSAD Dergisinin son 3 sayısı, Türkiye İMSAD Kurumsal Broşürü, Sürdürülebilir İnşaat Malzemeleri Terimler Sözlüğü Güncellenmiş 2. Baskı, Türkiye İMSAD Yapı Sektörü Raporu 2018 ile Türkiye İMSAD Geleceğe Yatırım Ödülleri 2018 kitapçığı yer aldı.


21


• Online kayıt sistemi sayesinde katılımcıların Zirve’ye önceden ve daha pratik şekilde kayıtlarını yapmaları sağlandı. Böylece kayıt öncesi katılımcıların büyük bir çoğunluğunun katılım bilgileri sistemde hazır halde bulundu. • Kayıt işlemi esnasında uzun süreli beklemeler ve kayıt masası önündeki yoğunlaşmaların önüne geçildi. Dinamik ve deneyimli ekip sayesinde katılımcılar kısa sürede kayıt yaptırma imkanı buldular. • Zirve sonrası, www.insaatzirve.com ve www.imsad.org sitesinde sunumlar ve oturumların videoları, fotoğrafları, basın ansımaları paylaşıldı.

22

KATILIMCI PROFİLİ

ZİRVEYE TOPLAM 477 KİŞİ KATILDI

Türkiye inşaat sektörünün gelecek projeksiyonunun çizildiği Zirve’de, konularında uzman toplam 24 konuşmacı dış ticaret performansımızı daha da artırmak için dış ticarette bizi sınırlayan kendi engellerimizi ortadan kaldırmak ve sektörümüzün daha da büyümesi için neler yapılacağı ile ilgili görüş ve deneyimlerini paylaştı.


23

İLETİŞİM PLANI

Zirve Öncesinde, Zirve Esnasında ve Sonrasında İletişim Çalışmaları

• Duyuru basın bülteni paylaşımı• Tanıtım Sponsorluğu• Reklam-ilan çalışmaları• Basın Daveti• Canlı yayın bağlantıları• Gazete ve dergilerde haber çalışmaları• Türkiye İMSAD Dergi özel haber çalışması• Sosyal medya tanıtım çalışmaları (Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, LinkedIn…)

Zirve iletişim planı kapsamında medya planı oluşturuldu. Bu kapsamda ilgili sponsorluklar sağlandı.

24

MEDYA YANSIMALARI

9. Uluslararası İnşaatta Kalite Zirvesi ile ilgili iletişim çalışmaları Zirve tarihinden önce başladı. Zirve esnasında ve sonrasında da devam etti. İletişim danışmanlığı disiplini içerisinde yürütülen medya ilişkileri ile mesajlarımız hedef kitlelere ve sosyal paydaşlarımıza başarılı bir şekilde iletildi. İtibarlı ve geniş kitlelere ulaşan ana akım medyada Zirve’den yansımalar yer aldı.


25

MEDYA YANSIMALARI GÖRSEL

26

MEDYA YANSIMALARI WEB


27

MEDYA YANSIMALARI WEB

28

AÇILIŞ


29

AÇILIŞ KONUŞMALARI

FERDİ ERDOĞANTürkiye İMSAD

Yönetim Kurulu Başkanı

KUTLU KARAVELİOĞLUTİM Başkan Vekili

30

OTURUMLAR

1. OTURUM:REKABETİ BOZANLAR:MAVERIK SENDROMU

Moderatör:FİKRET SEBİLCİOĞLU

Uluslararası Şeffaflık Derneği,Yönetim Kurulu Başkan Yrd.

ASLIHAN AYDINLIKMarka Koruma Grubu Sözcüsü

DEVRİM ÇUBUKÇUKurumsal İlişkiler Enstitüsü,

Yönetim Kurulu Üyesi

DR. FEVZİ M. TOKSOYTEİD, Etik ve İtibar Derneği,


FEYYAZ ÜNALTKYD, Türkiye Kurumsal

Yönetim Derneği,Yönetim Kurulu Başkanı


31

OTURUMLAR

2. OTURUM:SINIRSIZ TİCARET

Moderatör:ASIM BARLIN

TÜSİAD Dış TicaretÇalışma Grubu Başkanı

ARDA AKARSUTEB, Kurumsal Bankacılık İş Geliştirme Çapraz Satış ve Kamu Bankacılığı Direktörü

DR. TAMER SAKATOBB Türkiye Çimento ve

Çimento Ürünleri Meclisi Başkanı

MEHMET SAMİ KILIÇTurner International,

Türkiye Ülke Direktörü

PROF. DR. MEHMET TANYAŞ LODER, Lojistik Derneği, Yönetim Kurulu Başkanı

32

ZİRVE SOHBETLERİ

ZEYNEP BODUR OKYAYİSO Meclis Başkanı

Moderatör:DEFNE SARISOY

İletişim Koçu, Eğitmen

ZİRVE SOHBETLERİ I:MARKALARIN REKABETİ


33

ZİRVE SOHBETLERİ

DR. M. SANİ ŞENERTAV Havalimanları, Yönetim Kurulu Üyesi

ve İcra Kurulu Başkanı

Moderatör:DEFNE SARISOY

İletişim Koçu, Eğitmen

ZİRVE SOHBETLERİ II:UYVAR ÖNÜNDE BİR TÜRK

34

ÖZEL SUNUMLAR

PROF. DR. MELİH BULUURAK, Uluslararası Rekabet Araştırmaları

Kurumu Başkanı,İstinye Üniversitesi Rektörü

ÖZEL SUNUM I:REKABETTE OYUN TEORİSİ


35

ÖZEL SUNUMLAR

SERHAT KÖKENEKKingfisher,

Türkiye & MENA Bölge Direktörü

ÖZEL SUNUM II:KÜYERELLEŞME

36

ÖZEL SUNUMLAR

DENNIS NORDLI HANSENDALUX, BIM FM Danışmanı

ÖZEL SUNUM III:HERKES İÇİN ARTTIRILMIŞ GERÇEKLİK


37

ÖZEL SUNUMLAR

LARS CHRISTIAN FREDENLUNDcoBuilder, Kurucu

ÖZEL SUNUM IV:İNŞAAT SEKTÖRÜNDE BİLGİ DAHA İYİ NASIL YÖNETİLİR?

38

GÖSTERİ

DR. SERTAÇ DOĞANAYTeknoloji İletişimcisi, Akademisyen

STAND UP GÖSTERİSİ:GELECEĞİN İŞLERİ, GÜÇLERİ ve SUÇLARI


39

PARALEL OTURUM

buildingSMART TÜRKİYE BULUŞMASI:REKABETİN SAYISAL HALİ

40

AÇILIŞ KONUŞMALARI

AHMET ÇITIPITIOĞLUbuildingSMART Türkiye

Yürütme Kurulu Başkan Yardımcısı

MUHAMMED MARAŞLIbuildingSMART TürkiyeYürütme Kurulu Başkanı


41

ÖZEL SUNUMLAR

MARK BALDWINDigital Insights, CEO

buildingSMART İsviçre,Yönetim Kurulu Üyesi

ÖZEL SUNUM I:openBIM EĞİTİMİNDE GLOBAL KRİTER: bSI SERTİFİKASI

42

ÖZEL SUNUMLAR

ROB ROEFTNO, BIM ve Dijitalleşme Kıdemli Danışmanı

buildingSMART International,BuildingRoom, Eş BaşkanıbuildingSMART Benelüks,


ÖZEL SUNUM II:BIMBOTS: BİZİ NELER BEKLİYOR?


43

ÖZEL SUNUMLAR

LARS CHRISTIAN FREDENLUNDcoBuilder, Kurucu

ÖZEL SUNUM III:İNŞAAT ENDÜSTRİSİNİN AMAZON DÖNEMİ

44

SORU CEVAP

Moderatör:TOLGA CANÖZKAN

buildingSMART TürkiyeYürütme Kurulu Üyesi


45

PARALEL OTURUMDAN GÖRÜNTÜLER

46

ZİRVEDEN GÖRÜNTÜLER


47

ZİRVEDEN GÖRÜNTÜLER

48

STAND YERLEŞİM PLANI

Hyve Build

Fuji Ballroom

Banket

Betek

Fibr

obet

on

TİMDER

Akçansa Schneider Elektrik

GF Hakan Plastik

Çanakkale Seramik

Trakya Cam

Banket Demirdöküm


49

STANDLARIYLA KATILANLAR

50



51


Documents

Uluslararası İnşaatta Kalite Zirvesi - Yeni dünyada rekabet ......9. Uluslararası İnşaatta Kalite Zirvesi’nin en etkin şekilde duyurulması için tüm iletişim yöntemleri