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Mayo-junio 2010
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un
a
O2mayo /junio 2010
ellas y las flores
arte, gastronomía y textos
que el lenguaje
nos existaopinión y recursos
comunicar en femeninomkt para llegar al 80% de decisión
de compra
redes con visión de género
maría Fotos de Montse CampinsMaría Puig, artista (izquierda) Maria Ripoll, directora de cine (centro) y Maria Guerin, productora (derecha). Las llaman las tres Marías cuando trabajan juntas.
sumariO
ellas y las flores
02 | mayo-junio 2010 una redes con visión de género
maríaMontse Campins
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Pinturas de Regina Saura e Inés de Borbón, fo-tos de Andrea Ferrés, Elisabeth Gispert, Silvi Glattauer, joyas de Linda Malisani, instalación de Carme Bosch, gastronomía de Iolanda Bustos, textos de Núria Esponellà.
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Montse Campins
comunicar en femeninoGemma Cernuda
62
Sheila López, la Che
que el lenguaje nos exista52
Coral Herrera
aprovechar el tiempoAGE Rosa Durán
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guía de recursos
lenguaje patriarcal, cultura patriarcal
detrás de las palabras
Profesionales, Agenda, Creadoras, Empresas70
08
Silvi Glattauer
Andrea Ferrés
Linda Malisani
Regina Saura
aGen
da
creadO
ras
empresas
prOfesiOnales
editOrial
Paula Mattio | Mónica aldegunde | andrea Secchi
editoras de una
[email protected] | www.unaonline.net | facebook | twitter
en el heMiSferio (del Mundo, no del cerebro) deSde el cual conS-
truiMoS una, el calendario Señala PriMavera. Por ese motivo, en esta segunda edición las floreS son una bella excusa para mostrar la mirada
de una decena de artistas. La flor se relaciona con el universo femenino desde su capacidad para generar la vida, para adoptar infinitas formas, para crecer en los contextos más diversos y adversos. “Florecer” es un verbo que encierra el miste-rio de la naturaleza y remite al poder de lo más simple y cotidiano. No intenta-mos explicarlo sino que abrimos un espacio para que ellas lo expresen con imáge-nes, palabras, sabores o perfumes. Pinturas de Regina Saura e Inés de Borbón, fotos de Andrea Ferrés, Elisabeth Gispert, Silvi Glattauer, joyas de Linda Malisani, instalación de Carme Bosch, gastronomía de Iolanda Bustos, textos de Núria Esponellà.
en eSte núMero noS ha guiado taMbién una reflexión Sobre el lenguaje: Por qué invisibiliza a las mujeres cuando nombra de cierta manera. qué significa desde el marketing “comunicar en femenino” y llegar a un segmento del mercado con un poder casi desconocido. cóMo lograr un cambio de paradigma en la co-municación que tenga en cuenta a las mujeres. Textos de Sheila López, Coral Herrera, Gemma Cernuda.
Hemos planteado la portada con una sola condición que es aparentemente un desafío a nuestro nombre: queremos que aparezca siempre un grupo de mujeres y no sólo una, representando la posibilidad de potenciarnos juntas. Nos abrimos a la sorpresa de que esta idea se vaya reinventando en cada aparición y en esta segunda UNA la propuesta es de una fotógrafa que busca retratar la diversidad femenina a través de un nombre que cruza edades, geografía, condiciones de vida. Con la imagen de tres mujeres llamadas María abrimos estas páginas y el diálogo. Fotos de Montse Campins.
unaonline.net
anna llenas
“¿Cómo alcanzar el equilibrio entre el Cielo y la Tierra?”
anna llenaS®
www.annallenaS.coM
una �
ellas y las flOres
una 11
“no Te aMo CoMo si Fueras rosa de sal, TopaCioo FleCha de Claveles que propagan el Fuego:Te aMo CoMo se aMan CierTas Cosas osCuras,seCreTaMenTe, enTre la soMbra y el alMa.”Soneto XVII, Pablo Neruda
“regina TransForMa objeTos CoTidianos en arTe. los TeMas son oporTunidades para expliCar su aCTiTud anTe la vida, sieMpre inTenTando y haCiéndonos disFruTar de las Cosas buenas y siMples de nuesTro Mundo”.Mercedes Durban Monreal, Aficionarte
www.aficionarte.com
regina saura
una 13
las Flores son inspiraCiones para quien se deja senTir. la belleza. la esenCia. el perfume de una mujer sensual, dulCe, FuerTe.
www.andreaferres.com
andrea ferrés
una 15
suspendidas en el aire, como mecidas por el viento, las Flores de inés de borbón nos reCuerdan la Fragilidad de la vida y nos hablan de la Fuerza del alMa. inés no pinTa la naTuraleza sino el espíriTu que en ella habiTa, la ForTaleza de lo Frágil.
sus Flores, pinTadas Con aCríliCo y usando una TéCniCa próxiMa a la aCuarela, resulTan sólidas y deliCadas al MisMo TieMpo. si observaMos esTas suTiles CoMposiCiones, desCubriMos CóMo los Toques de brillo MaTizan la inTensidad de las soMbras y son los que aporTan peso y voluMen a la ForMa; le ConFieren su CaráCTer. a veCes, uTiliza perspeCTivas arriesgadas Con Flores que pareCen salirse del lienzo; oTras, la Flor lo oCupa por CoMpleTo Casi inTiMidando a quien las ConTeMpla. Mercedes Durban Monreal, Aficionarte
www.aficionarte.com
inés de borbón
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ForMas naTurales que revelan sus TexTuras Más ínTiMas.
La Magia de tu ser, 2005Tinta pigmentada sobre tela
Revelación frágil, 2005Tinta pigmentada sobre tela
www.silvi.com.au
silvi glattauer
una 1�
joyas: resCaTando MaTeriales CoTidianos linda Malisani nos MuesTra su belleza en un ConTexTo nuevo y equilibra la Mirada de una arTisTa Con la preCisión de una ingeniera.
así resulTan esTas esCulTuras Prêt-à-Porter breves y leves, aéreas, Casi TransparenTes, que ConsTruyen su MágiCa geoMeTría CoMo un insTanTe del universo vegeTal.
“Joies” Linda Malisani. Km7 Espai d’Art, del 26 de junio al 18 de julio de 2010.
linda malisani
una 21
una flor que crece en un desierto de espinas es singular. si la observaMos de CerCa, Más CerCa, podeMos senTir su valerosa belleza, su perFuMe obsTinado, su enérgiCo Color.
www.dinousetanta.blogspot.com
elisabeth gispert
unaonline.net
esenciasCarme Bosch
las espeCies vegeTales nos oFreCen un repertorio aromático y cromático inMesurable, que por MuCho que se esFuerCe el ser huMano por iMiTar, nunCa podrá Conseguir. la MulTiTud de FraganCias diFerenTes que enConTraMos en la naTuraleza ForMa una bella y deliCada sinFonía que sólo podeMos perCibir Con el olFaTo.
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unaonline.net
carMe boSch Mi trabajo artístico parte de un tema y de una investigación previa que se materializa mediante la creación de escenografías sensitivas hechas con materiales vegetales y complementadas con fotografía, música, vídeo y palabras. Como divulgadora imparto cursos, conferencias y talleres donde doy a conocer los diferentes usos tradicionales de las plantas que nos rodean e invito a los asistentes a integrar estas prácticas a su vida cotidiana.
www.carmebosch.cat
una 25
la rosa de mayo es de Color rosa, de susTanCia suave y FresCa. CreCe rodeada de Clavos aFilados. su vida es breve. el alba abre sus péTalos , al aTardeCer se deshoja, y vuelve, CoMo una lluvia, suaveMenTe a la Tierra. exhala el eFíMero gozo de la vida, pero Cuando la inspiras, Te espinas.
El salón del amor. Esencias. Instalación de Carme Bosch.Producida para Temps de flors. Ayuntamiento de Girona.Fotografías: Josep M. Oliveras y Puig
unaonline.net
en una oCasión un CoMensal Me dediCó uno de los piropos Más bellos, Me dijo que Mi CoCina aliMenTaba Más Corazones que esTóMagos. aCababa de degusTar un arroz CreMoso de violeTas que lo Trasladó a su inFanCia Cuando viajaba en FaMilia a la provenza FranCesa.
sabOr a emOciOnes
Iolanda Bustos
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c ada planta, cada flor provoca sensaciones y emociones que son etéreas pero reales. Aconsejo
que os fijéis en la que más se parezca a cada una de vosotras, observándola sabréis cómo vive, cómo se alimenta, el perfume, sus virtudes, sus defectos, y las funciones que ejerce en su medio.
Os aseguro que todos tenemos una flor, una planta con la que identificar-nos, un espejo del alma. Donde ver y rescatar las emociones que tanto cues-tan de aflorar en nuestro medio físico.
La mía es sin duda la caléndula, una superviviente, capaz de crecer en cualquier lugar y adaptarse a cualquier situación, florece todo el año y guarece a quienes la valoran y la cuidan con su multitud de virtudes medicinales.
unaonline.net
Me quiere, no Me quiere... En algunas culturas , esta plan-ta simboliza esperanza, pureza y paciencia. Son símbolo de amistad, sinceridad. Crecen espontáneamente en los bordes de caminos, como si nos quisieran guiar a lo largo de nuestra vida. Cuando las incluyo en alguna de mis recetas transmiten el mis-mo mensaje y la misma sensación que al verlas en el campo.
* Podéis usar sus pétalos encima de ensaladas, sopas… cualquier receta que os podáis imaginar, siempre al final.
el adjetivo Mariano, procede de una bonita leyenda que explica que la Virgen María, para esconder al Niño Jesús de los soldados Herodes, lo puso bajo las grandes hojas del cardo. Lo hizo tan de-prisa que, sin darse cuenta, se le vertieron una gotitas de su leche sobre las hojas del cardo; gotas que éstas guardaron como marca hereditaria.
El cardo es un escudo protector para nuestro organismo, sobre-todo para el hígado. Con un gusto similar al que hemos domes-ticado en nuestros huertos. Las flores suaves como un plumón y protegidas por una corona de pinchos, al secarse sirven de para-caídas a cada semilla, dejándose llevar libremente por el viento… y empezar una nueva vida en otro lugar.
* Con las flores se puede cuajar queso, sus semillas para hacer panes y galletas, y los tallos y flores se cocinan como cualquier otra verdura.
de aPariencia áSPera, a veceS incluSo PinchoSa. En cambio sus flores son de las mas dulces que conozco. Azula-das, siempre rodeada de abejas. En tiempos de los romanos se creía que la borraja calmaba e infundía valor. Es una planta que provoca sorpresa al conocerla, pues su físico áspero esconde el más dulce néctar.
* Sus hojas y tallos aéreos se rebozan con una mezcla de harina de arroz y gaseosa para freírlos en abundante aceite de girasol. Se comen crujientes con un cordón de miel de flores.
bOrraJa
marGaritas
cardO marianO
una 2�
iolanda buStoS es autora de “La mejor cocina con flores, plantas y frutos silvestres”, Salsa Booksy responsable del Restaurante La Calèndula de Gironawww.iolandabustos.com | www.lacalendula.net
laS floreS del Saúco Se agruPan en grandeS uMbelaS en
PriMavera para luego regalarnos racimos de diminuta fruta en verano, manjar de multitud de aves. El árbol del saúco se le han colgado muchísimas leyendas relacionadas con la brujería, pues es un árbol que tiene poderes mágicos para toda la casa y la familia. Posee tantas propiedades y tantas elaboraciones que todas deberíamos tener un saúco como si fuera nuestro amigo del alma.
* Mi especialidad son los buñuelos de las flores y el “champagne” de saúco, quién lo bebe lo recuerda para siempre... ¡Y eso sí que es magia!
eMPieza el buen tieMPo y uno de loS PriMeroS aroMaS pertenecen a esta pequeña flor, de color blanca que crece agrupada a ras de suelo. Supongo que como todos los seres más pequeños, desarrollan virtudes para que se fijen en ellas y el aroma es su principal atractivo, seduciendo a las abejas más golosas, que fabriquen la miel más dulce.
* Las flores se pueden utilizar para aromatizar aceites suaves o espolvoreadas en fresco sobre ensaladas.
el aroMa del roMero, eS SinóniMo de buena Salud, fortale-ce el cuerpo, el corazón y la mente. Aporta una energía limpia y sana a todo el organismo. Actúa muy bien contra el cansancio cerebral. Es muy adecuado y recomendable para deportistas.
* Sus flores acompañan carnes, pescados, postres… aportan frescura, recuerdan a la sensación de un paseo por la montaña. En el plato tienen el poder de despertar el interés por el resto de ingredientes. Al contrario que otras flores que captan todo el protagonismo.
rOmerO
flOr de miel
saucO
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veo un alMendro que ha FloreCido, indiFerenTe a las noTiCias que radiograFían la Caída en piCado de la eConoMía y la helada MaTinal. sus flores son un testimonio de la persistencia en el esfuerzo de vivir: anunCian una priMavera que ya se inTuye. no puedo eviTar CoMpararlas Con la Fuerza del iMpulso FeMenino, que eClosiona en CondiCiones exTreMas.
muJeres cOmO flOres de almendrO
Núria Esponellà
a hora se habla mucho del avance de las mujeres y se apela a las estadísticas, que reflejan que
sobrepasamos el 50% en el mercado laboral. Pero las desigualdades persisten a la hora de conciliar la vida laboral y familiar. La percepción social sobre la libertad también varía en función de qué género hablemos. El denominado “fenómeno de las cougars” –mujeres mayores que se enamoran de hombres más jóvenes que ellas- está menos aceptado socialmente que el de los hombres que seducen chicas que podrían ser sus hijas o nietas.
una 31
noS han dicho que la PrinciPal revolu-
ción del Siglo xx ha Sido la feMenina, pero provoca cierta risa escuchar hablar de “mujeres trabajadoras”, como si antes las mujeres no hubiesen trabajado nunca. Nuestras madres, abuelas y bisabuelas fue-ron pluriempleadas. Ahora nos hablan de un proceso imparable, ya que el porcentaje de trabajadoras crece a pesar de la crisis, y de una victoria condicional por parte de las mujeres que ocupan altos cargos de poder.
Este tipo de terminología me parece desacertada y nos puede hacer caer en el equívoco. El “proceso imparable” responde también al empobrecimiento de muchas familias y la “victoria” a un estereotipo masculinizado nada deseable. Hombres y mujeres somos complejos y yo quiero ha-blar de mujeres que intentamos encontrar el equilibrio.
Las mujeres hemos de defender nuestro valor para no crear dependencias dentro de la familia que obedecen al rol “¿Qué harían sin mí?” y evitar ser Penélopes a la sombra o instigadoras de conspiraciones.
Disponemos de un plus de inteligencia emocional y de conexiones intercerebrales para ejercer nuestra libertad de manera solidaria y firme.
laS floreS del alMendro Me han Pare-
cido un recordatorio de la necesidad de seguir reivindicándonos, considerando la situación de la mujer en el mundo (distan-ciamiento de compromisos políticos igua-litarios por parte de dictaduras postcomu-nistas como la china, declive en la defensa de los objetivos de la dignidad de la mujer en los países pobres, propagación de un islamismo radical que erosiona el respeto a la condición femenina...)
Pero la mujer continúa siendo el motor contra la pobreza, probablemente porque sufre más en condiciones de pobreza y se preocupa por la alimentación y la salud de los hijos.
En los países desarrollados, las dotes de responsabilidad de la mujer son valo-radas por las empresas, pero los cargos de dirección continúan monopolizados por hombres. De esta realidad, no se escapa casi ningún país.
Pero la cueStión no eS tener Poder
Sino Saber ejercerlo y la mejor manera de promocionar a la mujer es la distribu-ción equitativa de responsabilidades.
Como dice Amma, una de las guías espirituales indias más aclamadas, que vi-sitó Barcelona en noviembre pasado, “los hombres no sólo han de preparar el terre-no para que la mujer crezca, sino también apartarse y no crear obstáculos”.
También es responsabilidad nuestra no caer en patrones obsoletos (la indefensión, la tentación de emular el poder mascu-lino o de actuar matriarcalmente). A los hombres, les toca compartir y compagi-nar vida profesional y familiar. Pero en la práctica esto todavía cuesta. Éste es el reto actual: ser capaces de poner en marcha el cambio de paradigma. Ser mujeres como flores de almendro. Eso. O la fuerza del impulso femenino como metáfora de la transformación del mundo.
cuentO de la flOr de lOtO
a ntes de que existieran las plantas y los animales, el agua cubría todo el planeta tierra. Tan sólo
había mar y todo era un gran barrizal.Un día el cielo se cubrió y llovieron
pequeñas semillas. Algunas de ellas se hundieron en el mar, otras cayeron en el barro.
Todas aquellas semillas que contenían en su interior el misterio de la vida se aho-garon, excepto una de ellas, que enraizó en el lodo y pudo germinar.
Pronto, la pequeña semilla despuntó, sacó un brote, luego otro, y otro más. De cada uno de esos brotes, surgieron hojas verdes y lustrosas que fueron agrandándo-se con el tiempo.
una noche de luna llena, en medio de esas hojas que ya habían llegado a su ma-durez, despuntó un capullo como un dedo infantil.
El capullo fue creciendo y creciendo hasta alcanzar la medida de una mano. Parecía que no se abriría nunca, pero que una mañana cedió.
Apareció entonces una flor enorme, blanca y preciosa. Era una flor de loto. La única flor que había en aquel planeta toda-vía desierto.
De las semillas de aquella flor nacieron nuevos lotos que poblaron los estanques y los ríos y prepararon la tierra para acoger a otras plantas y a los primeros peces.
Por ello, el loto es la primera flor que existió en el planeta, y es la única capaz de procrear en el barro pringoso y convertirse en la flor más limpia y bella que existe bajo el sol.
Nosotros llevamos su semilla en nues-tro interior, a la espera de que pueda ger-minar cuando dejemos que crezca y, con su belleza antes oculta, transforme el lodal de nuestras emociones y deseos.
Sólo entonces floreceremos con todo nuestro esplendor.
unaonline.net
fui
Fui orégano y brezo en monte silencioso,tomillo agridulce en los días amargos,botón de oro brillante en corazón de estío,frágil violeta en cada contratiempo.Pero al paso del tiempo eché raícesen el bosque de las flores silvestresdonde el escaramujo y la bella madreselva conviven en la tregua del instante.
una 33
amOr flOral
Puedo calmar tus miedos con poleo,macerar tu dolor en mi agua de rosas,besar en el silencio tus ilusiones rotas,yacer contigo en cada desconsuelo.
Puedo venir a ti en el tiempo de estíobuscando el tibio viento que perfuma el romeropara morder tu piel con sabor a tomillo.
Retendré el dulce instante del anís y del brezocada vez que mis dedos se hundan con anheloentre la menta loca del deseo.
núria eSPonellà Su última novela “Rere els murs” (De-trás de los muros) ganó el premio Nèstor Luján. La novela histórica narra las intrigas y secretos del monasterio de Sant Pere de Rodes en el siglo XII. También es autora de ‘La travessia’, novela ganadora del IV Premio Columna y el libro de narraciones ‘Petits grans plaers’.nuriaesponella.blogspot.com
“al esCoger el noMbre de maría dejo que el azar Me lleve de una Mujer a oTra de ForMa esponTánea Cruzando edades, seCTores soCiales, siTuaCiones laborales,FaMilias, enTornos...” las Marías se ConvierTen en la mujer actual por extensión. una Mujer Con algo que deCir, que no quiere que se le arrebaTen sus ideales ni sus CapaCidades y que luCha ConTra el peso de una hisToria de desigualdades que es Todavía Muy reCienTe y aun no superada. una Mujer que sabe que su papel es iMporTanTe anTe el aCTual reTo de construir sociedades diversas y justas.
tOtes les dOnes sOn princeses
maria
una 37
si pudieras cambiar algo de tu vida, ¿qué sería?ay... no haCerMe vieja.
¿cuál es tu sueño?Mi sueño... quieres que Te diga la verdad... Te la diré, ir a bailar Cada doMingo Con Mi Marido.
tOtes les dOnes sOn princeses
maria
una 3�
¿cuál es tu sueño?Mi sueño ya lo Tengo, una FaMilia: una Mujer y 3 hijos Maravillosos. y adeMás heMos Conseguido que Con el CaMbio de ley seaMos una FaMilia legal. Maria Vinyolas i Tolosa
tOtes les dOnes sOn princeses
maria
una 41
¿te gusta tu nombre? si, MuCho. Me lo puso Mi Madre. ella es lo que hizo, pues... yo esToy Muy ConTenTa.Maria Moreno Guerrero
tOtes les dOnes sOn princeses
maria
una 43
¿cuál es tu sueño?seguir Teniendo la MisMa suerTe que he Tenido hasTa ahora. Maria Andrada-Vanderwilde Benjumea
tOtes les dOnes sOn princeses
maria
una 45
¿cuál es tu comida preferida?la gelaTina de la esCuela¿cuál es tu color favorito?el naranjaMaria Gasull Slavadó
maria
una 47
¿cuál es tu sueño?vaya pregunTa…la TípiCa que sale en las pelíCulas de hollywood…pues supongo que para eMpezar, Mi sueño es poner Mis ideas en orden. eso es lo priMero! aunque la verdad, un buen sueño sería llegar a los 50 (sería Más de la MiTad de Tu vida vivida) y pensar que no Me arrepienTo de nada de lo que he heCho…y sobre Todo, sueño que en ese MoMenTo sabré que he aproveChado bien Mi TieMpo. CoMo ya se sabe, ‘TeMpus Fugi’...Maria
tOtes les dOnes sOn princeses
maria
una 4�
¿cuál es tu sueño?s: pues…FFF…no se…sueño, sueño, ninguno. pero supongo que el heCho de Tener el eMpeño e inTenTar Conseguirlos…Todos. pero así, Fijo…van…yo Creo que van CaMbiando.
m: yo…ojalá pudiese seguir vivendo el MoMenTo en el que esToy viviendo…en el que Todo va bien. Maria Serra y Maria Montaner
maria
deTrás de los rosTros broTan una MulTiTud de vivencias y de esperanzas en las que MuChas personas podrán enConTrarse reFlejadas.
e l proyecto de Montse Campins muestra, a través de los retratos de una serie de mujeres llamadas
María, los cambios sociales, laborales y culturales que ha vivido y que vive la mujer en España y la diversidad de la mujer contemporánea con sus victorias y sus fracasos.
hace añoS en eSPaña MuchaS MujereS
al nacer eran registradas y bautizadas con el nombre de María. Esta costumbre propia de los estados confesionales cató-licos perseguía mimetizar la figura de la Virgen María y sus atributos. Con los años el nombre María se ha desvinculado de su peso religioso sin perder por ello su popu-laridad. Esto es también un cambio poco visible pero real de nuestro país.
“la Pregunta que inSPira Mi Proyecto
eS: ‘¿cóMo eS la Mujer del Siglo xxi en
eSPaña?’ Y lo que pretendo es adentrarme en su pensamiento y actitudes mas espon-táneas para poder ponerlas de manifiesto y que el público pueda establecer, simple-mente viendo y leyendo, una visión de la realidad femenina”, explica Campins.
“El tema de la mujer y su posición en la sociedad ha sido tratado copiosamente, pero lo que yo pretendo es captar fotográ-ficamente la amalgama de sentimientos que el proceso de paulatina integración de la mujer ha supuesto y supone en España, como país en el que la evolución de la mu-jer ha sido más tardía que en otros países de su entorno europeo”.
¿cuál es tu sueño?CoMo Cualquier deporTisTa... Mi sueño son unas oliMpiadas. yo en naTaCión ya no Creo que siga... así que CoMo iré esTudiando... Mi sueño es poder llegar a organizar unas oliMpiadas.Maria Carbonell Seguer
¿cuál es tu sueño?izq: respirar bajo el agua centro: Tener la liberTad de poder elegir derecha: exponer en la FundaCión MiróMaria Guerin, Maria Ripoll: y Maria Puig
una 51
mOntse campins
www.montelena.eshttp://proyectomaria.wordpress.com
Licenciada en Bellas Artes por el Art Cen-ter College of Design, Pasadena (California, USA). Ha sido profesora de fotografía en la escuela Elisava, Barcelona.
Algunas de sus exposiciones Colectivas:
Libros Inéditos de Fotografia, Galería Fotonauta, Barcelona, 2006The Photographer+s Company, Galería Fotonauta, Barcelona, 2006.
Individuales:Viajando con Olga, Galeria Vàlid Foto, Barcelona 2010.
Exposiciones del proyecto María:Maria , Galería Criteria, Barcelona, 2008.vEr vidEo critEria
Maria, BAC FESTIVAL “Réveille Toi” CCCB, Barcelona 2008.Maria, Plaza de la Palmera, Figueras, Ge-rona, 2009.vEr vidEo vEr vidEo
Les maries de Gracia, Galeria H2O, Bar-celona, 2009.
Con motivo del Día de la Mujer, algunas de las fotos del proyecto ‘María’ son expuestas en Valldoreix el 6 de marzo del 2009.
vEr vidEo
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una 52
e n la prehistoria el hom-
bre vivía en cavernas mujer pública se recomienda a los usuarios
cuando uno se despierta tarda un rato en abrir los ojos el que sepa leer entre líneas lo entenderá eso es cosa de mujeres todos los
hombres son mortales asistenta los derechos del niño deben ser pro-
tegidos varonil los conceja-les y sus mujeres no seas
nenaza la médico los sabios
s e x o débil
e n la prehistoria el hom-
bre vivía en cavernas mujer pública se recomienda a los usuarios
cuando uno se despierta tarda un rato en abrir los ojos el que sepa leer entre líneas lo entenderá eso es cosa de mujeres todos los
hombres son mortales asistenta los derechos del niño deben ser pro-
tegidos varonil los conceja-les y sus mujeres no seas
nenaza la médico los sabios
s e x o débil
que el lenGuaJe nOs exista
la falta de representación simbólica de las mujeres en la lengua hace que quedemos invisibilizadas: Cada vez nos senTiMos Menos idenTiFiCadas Cuando se habla de “hoMbres”, “MédiCos”, “Ciudadanos”… el lenguaje evoluCiona según las neCesidades del grupo y del MoMenTo soCial ¿avanzaMos haCia un uso no sexisTa?
l a lengua, como todo en esta vida, está viva, evoluciona y cambia; tan sólo las lenguas muertas,
permanecen inalterables con el paso del tiempo. Por ello, si el lenguaje no estuviera sujeto en todo momento a la evolución y transformación, en vez de hablar castellano seguiríamos hablando latín.
el lenguaje rePreSenta el Mundo de
acuerdo con la hiStoria Social de cada pueblo y es algo que se trasmite generacio-nalmente mediante conceptos, sonidos y reglas gramaticales. El lenguaje evoluciona según las necesidades del grupo y del mo-mento social, poseyendo la perfecta -y ne-cesaria- posibilidad de adaptación. Cómo ocurre, o debiera ocurrir, con la inminente concienciación de la vital existencia de las mujeres en el ámbito público -aparte de en el privado- que debe de ser nombrada y, por supuesto, reconocida y valorada. Hasta que esto no ocurra, cada vez seremos más quiénes no nos sentiremos representadas al escuchar hablar de hombres, médicos, alumnos…
Evidentemente son necesarios los cambios y hemos de realizarlos. El hábito no ha de ser un obstáculo para realizarlos, no podemos permitirlo. En la lengua caste-llana hay una extensa riqueza que nos permite nombrar la realidad tal cuál es y si no existiese sería el momento de crearla, porque CREER ES CREAR, cómo ya dijo Albert Espinosa.
a travéS del vocabulario Se traSMiten
infinitud de concePtoS, entre ellos el de hombre y mujer, que prevalecen a través de la historia (de ahí la importancia de cambiarlo, no podemos permitir que estos errores y prejuicios sigan vigentes por más años) y que unos y otras vamos asimilando a medida que crecemos e interiorizamos el lenguaje.
Pudiendo así apreciar un doble mensaje: el explícito y el implícito.
Sexo débil: las mujeresFemenino: débil, endebleFácil: que se puede hacer sin esfuerzo. En la mujer: frágil, liviana, sin oposiciónSexo fuerte: los hombresvaronil: esforzado, valeroso, firmeHombrada: esfuerzo, valor,…..
Ahora os mostrare algunos ejemplos de discriminación verbal que podemos encon-trar en nuestra lengua y que a mi parecer son vergonzosos:
Hombre público: interviene pública-mente en negocios o política.Hombre de mundo: trata con todo tipo de personas, con experiencia y prácticaGobernante: que gobiernamujer pública: rameramujer mundana: superficial, casquiva-na, prostitutaGobernanta: mujer que en hoteles tiene a su cargo el servicio de habitaciones
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que el lenGuaJe nOs exista
Sheila López, la Che
detrás de las palabras
una 55
la falta de rePreSentación SiMbólica de
laS MujereS en la lengua hace que queden invisibilizadas. Y todo debido al tan dañino pensamiento androcéntrico que utiliza el masculino para referirse a los dos sexo aún sin conseguir representarlos en absoluto. Considerando al hombre como centro del universo y a la mujer como ser – y ni ser, objeto más bien- totalmente dependiente de él…
Para muestra e aquí este ejemplo: “Los nómadas se trasladaban con sus enseres, mujeres, ancianos y niños de un lugar a otro” y debería ser ” los grupos nómadas se trasladaban con sus enseres de un lugar a otro”(*)
Aclarar que no es, como hay quién cree, una repetición el nombrar en masculino y en femenino cuando proceda. Repetir es decir lo mismo y este no es el caso, la dife-rencia sexual es una palpable realidad que no crea el lenguaje sino la naturaleza, y que hemos de nombrar. Es derecho fundamen-tal que se represente lo que existe; así como que sea creado lo que aún no existe.
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una 56
recursOs para un lenGuaJe nO sexista
Usaremos los Genéricos y Abstractos y evitaremos soterrar a las mujeres detrás del masculino. Usaremos cada uno -masculino y femenino- cuando corresponda y dispon-dremos del uso de los genéricos cuando el caso lo precise.
loS genéricoS son palabras que, ya sean en MaSculino o en feMenino, incluyen a los dos sexos, sin perjuicio ni omisión de unas y otros.
Ejemplos:MaSculino: pueblo andaluz, vecindario o ser humano.feMenino: persona, víctima o gente.Los genéricoS colectivoS son también muchos, como:
la comunidad escolar en vez de los maestros, padres y alumnos; el personal médico frente al médico; las personas mayores y no los ancia-nos;la adolescencia, la juventud, la descen-dencia, el electorado…
loS abStractoS se puede utilizar cuando se desconoce el sexo de las personas de las cuales hablamos.
Ejemplos de ellos son:Tutoría por tutor, dirección por director, traducción por traductor,asesoría por asesores, tutoría por los tutores, jefatura por los jefes, dirección por los directores…
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Contamos, además, con la existencia de otros recursos en relación con
laS forMaS PerSonaleS de loS verboS o
loS PronoMbreS.
Aquí algunos ejemplos: En la prehistoria vivíamos en cuevas o en la prehistoria se vivía en cuevas versus En la prehistoria el hombre vivía en cuevas; Recomendamos un uso apropiado de la tar-jeta versus Se recomienda a los usuarios de la tarjeta que la usen debidamente; Cuando alguien (o cualquiera o el ser humano, o una persona) se despierta por las mañanas tarda un rato en abrir los ojos versus Cuando uno se despierta por las mañanas tarda un rato en abrir los ojos; Quien (o la persona) que sepa leer entre líneas lo entenderá versus El que sepa leer entre líneas lo entenderá.
* Fuente: “NOMBRA. En femenino y en mas-culino”. Autoras: Carmen Alario, Mercedes Bengoechea, Eulalia Lledó y Ana Vargas.
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un uso del lenguaje que represenTa a las Mujeres y a los hoMbres y que noMbra sus experienCias: no ocultano subordinano infravalorano excluyeno quita la palabra a nadie…
recursOs Online
la luPa violeta, es un pluggin (herramienta como el corrector ortográfico) que se instala en el Microsoft Word y cuya misión es fa-cilitar la utilización del lenguaje no sexista. Identificando los términos que pueden tener una utilización sexista y proponiendo diferentes sugerencias para una mejor adecua-ción del lenguaje.
Por un uSo no SexiSta del len-
guaje en internet (grupo de Facebook con muchos más recursos para consultar)
guia Para el uSo no SexiSta del
lenguaje en la uab
Elaborado por encargo del Obser-vatorio por el Servicio de Lenguas de la Universidad Autónoma de Barcelona con la participación de Fiona Kelso, Heura Marçal y Mercè Nogués, con la colaboración de Amparo Tusón. El documento ofrece un conjunto de recursos o estrategias lingüísticas en el uso del catalán, castellano e inglés.
feMiteca Compilación de libros, cine, música, y mucho más con un apartado especial sobre lenguaje. De Ciudad de Mujeres.
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la che: sheila lOpez
Soy Educadora Social, licenciada hace tres años por la Universidad de Grana-da. Lo mejor de mi paso por ésta fue el inmenso privilegio de realizar mi prac-ticum en Huazuntlán, una comunidad indígena al Sur de Veracruz, Mexico. Centré mi energía en crecer como per-sona para poder trabajar con ellas y ellos como Educadora y llevé a cabo di-versos talleres, entre ellos de Educación Afectivo-Sexual y de Género, Autoes-tima, Resolución de Conflictos... que tuvieron muy buena acogida. Desde hace dos años trabajo en una casa de acogida para mujeres víctimas de Violencia de Género. Es un trabajo complicado al que día a día me entrego -y a ser posible con una sonrisa en los labios-, con el que aprendo y crezco, un trabajo en el que aún queda muchísimo y más por hacer. He impulsado la creación de diversas asociaciones de carácter sociocultural y en este momento me encuentro inmer-sa en las actividades de una de ellas: la asociación de mujeres “PilarLaMóni-ca”, en Chiclana, siendo mi proyecto más inmediato la creación, en este con-texto, de un Banco del Tiempo. No con-cibo mi vida sin leer y escribir. Y vivo creyendo en mis sueños y creándolos. Intentando trasmitir y contagiar esas ganas de cambio que, desde que recuer-do, habitan en mi... Porque otra mane-ra de hacer las cosas es posible!! http://educache.wordpress.com/
que el lenGuaJe nOs exista
Coral Herrera Gómez
cultura patriarcal, lenguaje patriarcal
s i nuestra cultura es patriarcal, es normal que nuestra lengua sea sexista. Lo que no es normal
es que tenga que seguir siéndolo por los siglos de los siglos mientras las leyes, las costumbres y las mentalidades cambian.
Así pues, se entiende perfectamente que en una sociedad donde la feminidad es sinónimo de oscuridad, debilidad, maldad, cobardía, estupidez, y mil cosas negativas más, su lenguaje sea sexista. Lo que no se entiende es por qué los académicos y l@s purist@s se llevan las manos a la cabe-za, escandalizados por los cambios que el lenguaje está experimentando en los últimos años.
a loS de la r.a.e. leS Parece Muy Moder-
no incluir vocabloS de uSo PoPular, pero defienden con uñas y dientes la “eco-nomía” del lenguaje, el uso del masculino como género neutro, y la estructura que permite que el mundo sea pensado en mas-culino. Lo que ellos consideran correcto es un castellano que no conoce la palabra ninfómana en masculino, pero tiene mil formas para nombrar a las mujeres que hacen con su cuerpo y su placer lo que de-sean: zorra, puta, guarrilla, putón verbene-ro, mujer de vida alegre, mujer de la calle, fresca, etc.
Un idioma que nombra los objetos do-mésticos en femenino (la bayeta, la fregona, la sartén, la cacerola, la mesa, la silla, e incluso la televisión), pero en cuanto salen al mun-
do público, se masculinizan (la Intranet se convirtió en la Internet y después en el Internet, aunque todavía lo sigo viendo con ambas formas). En nuestro lenguaje, no había palabras para definir a una mujer jueza, arquitecta, abogada, o antropóloga, pero afortunadamente las mujeres ya no dicen: “soy ingeniero”, como antes. Es tan curioso como el hecho de que hace años el significado de Presidenta era “la mujer del presidente”, porque antes no existían presidentas de ningún tipo.
Me SorPrende el rechazo rígido que
reniega del lenguaje no SexiSta, por-que, como digo, las lenguas son sistemas vivos que pertenecen a las personas que las hablan; y resulta que las mujeres hablamos, nos comunicamos, educamos, transmiti-mos, a los demás, en privado y en público. Se pongan como se pongan los académicos, una nueva forma de ver y de estar en el mundo requiere, sin duda, cambios en su forma de expresarlo.
Mucha gente, sobre todo periodistas, se rieron de Bibiana Aído cuando utilizó el término “miembras”, pero a mí me parece bien que se innove, que se pruebe, que se incorporen nuevas formas antipatriarcales de nombrar la realidad. Más que forzar el lenguaje, se trata de extraer de él nuevas palabras que permitan visibilizar lo feme-nino.
una 5�
tengo que decir que taMbién aquí hay
una cueStión PerSonal. No puedo evitar indignarme cuando formo parte de un grupo de diez mujeres y alguien nos dice: “Lo estáis haciendo muy bien todos. Venid por aquí chicos”. Me quedo como alucinada, pensando, ¿pero esta mujer/hombre no se da cuenta de que somos todas mujeres excepto uno?
Me parece una falta de respeto que la gente hable en masculino todo el tiempo, y cuando son las mujeres las que hablan de ellas mismas o de las demás como si fuésemos hombres, más, porque es cuan-do tomo conciencia del papel central que tenemos las mujeres en la perpetuación del patriarcado, criando hijos e hijas que ven la feminidad como lo otro, como lo diferente. Hijas que se piensan a sí mismas como una minoría social, que alguna vez sueñan con ser niños para que se les escuche como a ellos, que estudian en el colegio las grandes gestas de los grandes hombres, como decía Beauvoir.
Si voy a un congreso de contenidos digitales, todo el mundo habla de usuarios; la única vez que hablaron de usuarias fue a propósito de una página dedicada a las mujeres. Si monto en el metro, la voz en off se dirige a los señores pasajeros, y da rabia ver que en el vagón la mayoría son mujeres trabajadoras que vienen del curro.
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análisis sintáctico de oracionesquiero ser el sujeTo expreso que Te esTrelle ardorosaMenTe ConTra Tu prediCado.el CoMpleMenTo que aCoMpañe Tu núCleo vaya adonde vaya.el CirCunsTanCial de Tu lugar, Tu TieMpo, Tu Modo y Tu Causa de esTa hora de ahora.el objeTo direCTo al que aludas Cada vez que quieras invoCar el verbo querer.el susTanTivo propio al que le dirijas Todas Tus ideas revoluCionarias aCerCa del aMor.elmundodesdeeltermo.blogspot.com
otro ejeMPlo eS cuando en 1969 Se dijo:
“el hoMbre ha llegado a la luna”.
Como seguramente Marte lo pisará una mujer astronauta, me pregunto cómo serán los titulares:
“El hombre pisa Marte por primera vez. Mary Smith aterriza en el planeta rojo”.“La mujer ha llegado a la luna. Y el hombre también”, o“La humanidad pisa en Marte”.Se admiten apuestas, ¿qué pensáis vosotras?
En el facebook no se nos reconoce como administradoras, y tampoco pue-des agregar a amigas, solo ponerlas en el apartado “amigos. Lo mismo sucede con los grupos de facebook, aunque la tenden-cia va cambiando. Cuando entré en “Yo soy republicano” y les expliqué que yo soy republicana y no me siento representada en ese grupo, al día siguiente lo cambiaron por “Yo soy republican@”, y mucha gente aplaudió el cambio.
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Actualmente hay un grupo que se llama “Soy una mujer. No me uno a los grupos que no me nombran” , en el que publican enlaces muy interesantes y abogan por el uso de la arroba. Es tan sencillo como bus-carle un sonido a esa vocal posmoderna, y entonces todo fluirá por sí solo, con tran-quilidad. La @ es lo más neutro que se me ocurre; el debate está abierto, y calentito.
leo MuchoS artículoS en contra del
lenguaje no SexiSta, pero a título per-sonal, no sé si se entiende esta sensación de que una no existe, o al menos, que no importa mucho, a no ser que me estén vendiendo algo o me hablen de cosas que la gente considera “femeninas”. A veces me siento que no soy pasajera, ni usuaria, ni ciudadana, ni siquiera profesora, porque las empresas siguen poniendo anuncios de trabajo para profesores, educadores y redactores, como si las mujeres tuviésemos que optar a un puesto de trabajo que en realidad es para ellos.
que el lenGuaJe nOs exista
cOral herrera GOmez
Soy Doctora en Humanidades por la Universidad Carlos III de Madrid y mis especialidades son la Teoría de Gé-nero y los estudios sobre Teoría de la Comunicación Audiovisual, pero mi currículum se caracteriza principal-mente por la multidisciplinariedad. Poseo una sólida formación académica en el ámbito de la comunicación, las ciencias sociales y las humanidades; pero también tengo formación artística en el mundo del teatro y el cine, una trayectoria sólida como escritora, una larga experiencia docente.
Recientemente he inaugurado una web, especialistaenamor.com, en la que publico mis artículos, entrevistas, reportajes audiovisuales y monografías sobre el amor romántico. Es un lugar de reflexión, un sitio para la decons-trucción de la normalidad, y para el intercambio de opiniones e ideas. Actualmente estoy colaborando como ayudante de dirección en un cortome-traje producido por Candella Films, y estoy en vías de publicar dos libros: “La construcción sociocultural del Amor romántico”, en la Editorial Fundamen-tos , y “La construcción sociocultural de la identidad generizada”.
www.especialistaenamor.com
La costumbre de hablar en masculi-no plural es, simplemente, un vestigio histórico de hace treinta o cuarenta años, cuando no había mujeres en el parlamento, ni en las reales academias, ni en las uni-versidades, ni en los ministerios, ni en los Consejos directivos de las grandes empre-sas. Sé que entonces era normal hablar en masculino en las reuniones, conferencias, congresos, ruedas de prensa, convenciones, etc. porque no había mujeres. Y las que había, estaban limpiando o sirviendo copas y canapés.
Y ahora, haberlas haylas, aunque siguen siendo muy pocas. Por eso se debería hacer un esfuerzo por visibilizarnos, por hacer-nos sentir partícipes de las cosas.
hoy laS coSaS eStán caMbiando, laS Mu-
jereS eStaMoS exPeriMentando un eM-
PoderaMiento, y el mundo ya no es de los señores en exclusiva, aunque es lógico que protesten por lo que ellos creen correcto y adecuado. Sin embargo, nosotras sabe-mos que el concepto de lo que es normal, natural, correcto y adecuado varía con las épocas históricas, las zonas geográficas, las edades y las culturas. Para mí no es normal que me encierren por expresar mis ideas, pero hace cuarenta años era lo más normal del mundo.
Así que ahora que la masculinidad ya no es todopoderosa, quizás lo lógico sea que el lenguaje cambie, que la comunica-ción humana no esté mediada por lo mas-culino, que cuidemos nuestras formas de dirigirnos a las personas, que poco a poco construyamos una sociedad y un lenguaje más igualitario y justo.
Digo yo, vamos.
cOmunicar en femeninO
Gemma Cernuda Canelles
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“puedo querer ser tu marca pero no estar en tu corazón ni en tu cabeza.” una CoMuniCaCión basada en valores, inClusiva, TransparenTe, eMpáTiCa, CóMpliCe… y de la iMporTanCia del gris.
cambiO de paradiGma4 de marzo, 2010 / BarcelonaBienvenida al rethinkHer5º Foro de comunicación y Brandingyoutube
h ola a todos y a todas. Gracias por estar aquí y por querer ser parte de los y las que cambiaremos el
paradigma de la comunicación. Esta edición hemos invertido los por-
centajes, pero son los mismos. Las 4 edi-ciones anteriores éramos un 40% mujeres y un 60% hombres y hoy en la versión HER somos 60% mujeres y40% hombres. Este dato es muy positivo porque constata que el mundo de a comunicación, de las agen-cias y el branding esta lleno de mujeres.
Pero ¿dónde eStaMoS laS MujereS? El reto de la jornada de hoy es que DE-CIDAMOS. Y que seamos cruciales para hacer que el mercado funcione y los pro-ductos existan.
Hace 140 años que se fundó la primera agencia de publicidad en Estados Unidos ”AYER” y sólo 45 años que Mary Wells pasó a la historia por ser la primera direc-tora de una agencia de publicidad. Hoy en día afortunadamente no es así, pero todavía faltan muchas directoras mujeres en nuestro sector.
Como directora del RETHINKHER os invito a pasar un día memorable donde 9 ponentes nos darán 8 conferencias para ayudarnos a SER la marca predilecta del 80% del poder de compra.
Veremos ejemplos, buenos y malos, casos, análisis, reflexiones, estudios, datos que nos ayudaran a poder llegar mejor al corazón de la consumidora, decisora y compradora. Para pasar después a la cabe-za y después al bolsillo.
cOmunicar en femeninO
Pretende Ser una jornada para poner a la mujer donde nos corresponde al ser las que decidimos si compro tu marca o la de tu competencia. Y al final todo es un tema de ser o estar.
Puedo querer ser tu marca pero no estar en tu corazón ni en tu cabeza. Y para existir como empresa, servicio, producto y marca, NECESITAMOS estar en tu mapa mental de decisión.
Muchos de estos datos os irán ilustran-do que lo femenino es sinónimo de rentabi-lidad. Esta recopilación de datos responde a un trabajo personal de 8 años leyendo e investigando la relevancia de la comunica-ción en femenino.
También tenemos el resultado de un es-tudio en primicia que millwardbrown nos ha hecho especialmente para el rethinkher y HOY los compartimos con todos voso-tros. trnd también ha realizado una encuesta que hoy revelaremos (ver página siguiente).
Al final parece que solo hablemos de datos… ¡y nada más! No, sabemos que no, y los y las que estamos en comunica-ción todavía mas. Sin emoción no hay la entrada a mi corazón. Pero si pretendemos empezar HOY el cambio de paradigma en comunicación, el primer paso es demos-trarlo con números para poder relajarnos y emocionarnos después para convertirnos en fans!
Gracias, thanks you very much and!! A Disfrutar!Gemma Cernuda-Canelles
unaonline.net
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datOs de la encuesta sObre muJeres hecha pOr trnd
Febrero 2.010, muestra 4.500 mujeres en Es-paña: 50% tienen menos de 30 años y 50% no trabaja. www.rethinkhker.com
51% se siente bastante identificada con la publicidad72% prefiere comprar una marca comprometida con una causa.50% no se siente incluida en la comunicación.60% de uso: la boca-oreja es el canal más creíble15 veces recomienda un producto cuando le gusta 82% comprueba la reputación on line de las marcas75% prefiere la voz en off de otra mujer de los anuncios36% rechaza los anuncios de detergente clásicos 40% no se siente incluida en las comunicaciones en masculino (“querido…”) 45% NO les gusta la publicidad de sus productos.
“la mujer no dirige desde la cima sino con otras personas”aranTza eChaniz| ConsulTora española
“las mujeres hemos de confiar en nuestra inteligencia e identidad sin imitar las actitudes masculinas a la hora de dirigir” MerCé sala | eConoMisTa y direCTiva española”
unaonline.net
cOmunicar en femeninO
manifiestO rethinkher
www.rethinkhker.com
1. laS MujereS rePreSentan el ma-yor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos.
2. Para alcanzar al 51% del merca-do que realiza el 80% de las compras, hay que aprender a conectar con la mujer y comunicarse con su lenguaje, reelaborando todas las estrategias.
3. laS diferenciaS en la manera de ser, sentir y pensar entre un hombre y una mujer son los suficientemente am-plias como para ser tenidas en cuenta.
4. biológicaMente, el cerebro de la mujer tiene talentos específicos. La mujer presenta más inteligencia emo-cional, más empatía, gestiona mejor los sentimientos y cuenta con más capacidades verbales.
5. el caMbio exPeriMentado por la figura de la mujer en los últimos años ha sido uno de los más drásticos. Las mujeres de hoy no tienen nada que ver ni con sus madres ni con sus abuelas.
6. laS diferenciaS de género
están para reconocerlas, utilizarlas y disfrutarlas. Incorporar el lenguaje femenino en un spot no significa ser separatistas, sino bilingües.
7. Mejorar la Sociedad y el medio ambiente, el diseño estético, ganar tiempo, la cooperación, la colabora-ción y la empatía son las principales motivaciones y valores de una mujer.
8. loS hoMbreS coMPran. Las mujeres van de compras. Cuando una consumidora femenina sale a comprar, inicia un viaje basado en la comunicación, las experiencias y los detalles.
�. laS MujereS coMPran en eSPiral. Antes de tomar una decisión, preguntan, buscan opiniones y se nutren de informa-ción. Su fin es hallar la respuesta perfecta, movidas por el detalle y la planificación.
10. la nueva generación de MujereS
jóvenes (de los 15 a los 24 años) ha crecido en la era de internet. Las nativas digitales no son sólo consumidoras, quieren tener un papel más activo e incorporan una marcada conciencia femenina.
11. con Mayoría de uSuariaS MujereS, las redes sociales han reinventado la comu-nicación, convirtiéndola en un acto de intercambio, de compartir en comunidad. Las marcas deben adaptarse a este nuevo mundo.
12. eS MáS rentable Para laS agenciaS
y anunciantes que las creativas construyan la comunicación de las marcas que apelan a mujeres. Las mujeres deben concebir la imagen que da de ellas la publicidad.
13. laS conSuMidoraS deSconectan
de los anuncios que no representan a las mujeres de una manera realista y creíble. Hay que mostrar a las mujeres con perspec-tivas más auténticas, con las que puedan identificarse.
Gemma cernuda canelles
Master en Gestión de la Comunicación por la UB y diplomada por la Columbia Business School de New York. Ha crea-do marcas líderes en el mercado como la de alimentos congelados “La Sirena”. Es la primera mujer miembro de diver-sas asociaciones empresariales españo-las como la Patronal Cecot, la Cámara de Comercio de Terrassa y es vicepre-sidenta de L’Associació Empresarial de Publicitat. Presidenta del Consejo de Administración de la empresa Asocia-dis de Inversiones SL, desde 2.007.
Socia-Fundadora de Peix & Co, empre-sa creadora de estrategias de comunica-ción a partir de citas de mujeres.
Publicó “En pocas palabras” (Ed. Lumen), la primera antología edita-da en España de citas sobre la vida de mujeres autoras de todo el mundo y “24h/7d mujer” (Ed.Lumen), 2.006.
Como experta en Branding, ha desarro-llado un innovador Brand Mapping, a través del cual nos propone nuevos va-lores para analizar las marcas de siem-pre. También ha creado el Decálogo+1 de la Comunicación en Femenino.
www.peixandco.com
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14. faltan ideaS freScaS, audaces e inspiradoras en la publicidad de los productos orientados al público femeni-no. Así, las mujeres huyen de la publi-cidad que intenta retratar una emoción sin realmente provocarla y desearían ver más humor en los anuncios dirigi-dos a ellas.
15. hoMbreS y MujereS tienen mar-cos de referencia y estrategias distintas. Mientras que los hombres son lineales, las mujeres son multitarea y prefieren trabajar a máxima capacidad. Los hom-bres priorizan y las mujeres maximizan.
16. laS MujereS Suelen PenSar que las personas son lo más importante y lo más interesante de cualquier situación. Los hombres prefieren las cosas y los teoremas.
17. en una converSación, los hombres compiten y las mujeres conectan bus-cando puntos en común.
18. coMPrender Mejor a la consumi-dora es clave para el éxito de un pro-ducto o servicio. Con una mujer entre tu clientela, tienes una fiel embajadora de tu marca
“hoy, hablar en femenino es sinónimo de rentabilidad”geMMa Cernuda
unaonline.net
redes
age rosa duran
aGeAssociació Gironina d’Empresàries.www.agegirona.cat
¿Por qué exiSte una aSociación de eM-
PreSariaS?
Como toda asociación quiere representar y promocionar los intereses de sus miem-bros y crea redes de apoyo para conseguir objetivos comu-nes e individua-les. La asociación contribuye a dar a la mujer empre-saria el recono-cimiento que se merece, cosa que se traduce en más representatividad de las mujeres en el mundo empre-sarial y en la sociedad en general. La entrada masiva de mujeres en el mundo empresarial ha supuesto muchos cambios importants. Fijémonos nomás en la gestión del tiempo que hace unos pocos años no tenía valor. Hoy en día todas las personas hablan de conciliación. Nadie ve con sen-tido convocar una reunión ordinaria a las ocho de la noche. Ni siquiera dejar de tra-bajar a esta hora. Se ha de reconocer que es un aporte directo del liderazgo femenino.
¿cóMo ha Sido tu exPeriencia en el Mundo
eMPreSarial?
A mí se me ha hecho muy difícil la conciliación de la vida laboral y la personal. Soy empren-dedora, me agrada el juego empresarial, pero
necesito constantemente formación para crecer. Y no tengo tiempo. O sea que lo primero que he tenido que aprender es cómo apro-vechar el tiempo. Pienso que las mujeres tenemos la tendencia al sacrificio, por nuestra educación. "Sacri-ficio", horrorosa palabra. En definitiva, dudar de nuestras capacidades y
posibilidades. Aprendizaje, de nuevo. Muchas enseñanzas que no te dan en las universidades y que retardan el desarrollo normal.
qué retoS ProfeSionaleS tieneS Para el
futuro?
Tengo muchas ilusiones, empresariales y personales. Eso quiere decir que nos hemos de esforzar para consolidar aquello que ya tenemos y poder comenzar nuevas vías. El sector turísti-co tiene el encanto de ser la parte alegre, de ocio y tiempo libre del usuario. Nuestro trabajo está relacionado con el bienestar social inmediato. Y para conseguir estos objetivos es imprescindible continuar con la formación, tanto empresarial como personal.
aprOvechar el tiempO
aprender a gestionar las horas y los días para saCarles el Mejor parTido, es para ella TanTo un aporTe del liderazgo FeMenino CoMo su Mayor desaFío personal. y ayudar a que oTros disFruTen el tiempo libre, su proFesión.
roSa duran Sus idiomas: francés,
inglés y ruso, además de castellano
y catalán. Luego de su carrera de
traductora, ha sido guía de viajes durante
12 años. En 1998 creó Turisme Imaginari,
una empresa que se dedica a la gestión
de actividades y servicios turísticos
una 6�
Foto Carles Romaní www.carlesromani.com
recursosguía de
aGen
da
creadO
ras
empresas
prOfesiOnales
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![[KKLR] Sword Art Online 02 - Cap 1](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/55cf96a9550346d0338cf948/kklr-sword-art-online-02-cap-1.jpg)
