ENQUÊTE

La marque fondée par Jean Bousquet fêteson 60e anniversaire. Du Liberty à AnaïsAnaïs, retour sur ce succès nîmois devenuune référence mondiale du prêt-à-porter.

Machines à coudre. C’est bien loindes soirée parisiennes que l’histoirede Cacharel trouve son origine. Elledébute juste après la fin de la SecondeGuerre mondiale, au 20 rue Natio-nale à Nîmes, dans un magasin demachines à coudre. Jean, le fils ducommerçant, y développe une pas-sion pour la mode qui le mènera trèsloin. Après avoir décroché son CAPde tailleur en 1948, Il fait ses armesdans sa ville, d’abord en apprentis-sage chez Lorenzi, maître-tailleur,puis comme employé chez Milagre.“À cette époque, c’était une antenne dela couture. La haute-couture avait des

correspondants régionaux qui repro-duisaient leurs modèles”, rappelle JeanBousquet, aujourd’hui âgé de 86 ans.A 22 ans, le Nîmois décide de “mon-ter” à Paris. Il doit encore apprendreet, pendant trois ans, il est coupeur-modéliste chez Jean Jourdan. En1958, il décide de créer un affaireartisanale de pantalons pour femmes.Il installe son atelier dans une minus-cule chambre de bonne parisienne.L’exigüité ne dure pas car, très rapi-dement, le succès arrive.

Cacharel. En 1962, la marque“Cacharel” est déposée. Jean Bousquetchoisit le joli nom d’un oiseau deCamargue (lire page 30). Cacharelcrée un chemisier en crépon, BrigitteBardot le porte et lui offre un coupde projecteur planétaire. Les ventesexplosent. L’année sui-vante, la marque fait laune du magazine Elle.La jeune entreprise ducréateur nîmois jouedésormais dans lacour des grands. C’estune consécration.Les planètes continuent de s’aligner.L’imprimé Liberty, ressuscité parCorinne Sarrut, connaît un succèsphénoménal. Ses fleurettes vintagesont aujourd’hui encore ce qui iden-tifie Cacharel, comme un réflexe pav-lovien. Une image icônique forgée,entre autres, grâce à une autrefemme : la photographe, alors débu-tante, Sarah Moon. En 1968, dix ansaprès la création du petit atelier depantalons pour femmes, la rencontreest déterminante car cette anciennemanequin va signer les publicités lesplus marquantes de Cacharel.

Usines gardoises. Jean Bousquet ins-talle des usines de production àNîmes, Bessèges, Caveirac, Saint-Christol et Sommières. “Il y a eujusqu’à 800 personnes employéesdans le Gard, souligne Gérard Hautin,directeur industriel de 1979 à 1994.C’était une fierté de travailler pour cettemarque. Il y avait un style reconnu etsurtout, le charisme de Jean Bousquet”.

Le patron de la marque est un pas-sionné de football. C’est donc toutnaturellement que Cacharel devient,au début des années 70, puis au débutdes années 90, le sponsor maillot deNîmes-Olympique. Jean Bousquet,qui a joué en équipes jeune au clubnîmois, en sera le président de 1982à 1991. Le football n’est pas le seulsport qu’il sponsorise : en 1976, àEvian, puis en 1978 à Nîmes, lamarque est associée à un tournoi degolf, l’Open Cacharel. Dix ans plustard, le navigateur Jean-FrançoisCostes termine 7e du Vendée Globeà bord du Cacharel qui n’est autreque le Pen Duick III d’Eric Tabarly.

Anaïs Anaïs. En 1978, Cacharel selance dans la parfumerie. Coup d’es-sai, coup de maître avec Anaïs Anaïs.

En 1981, cette fra-grance romantique etfleurie devient le par-fum le plus vendu aumonde. En 40 ans,130 millions de fla-cons se sont écoulés.

Viennent ensuite d’autres succès :Loulou, Eden, Noa, Amor Amor...Malgré son succès international, JeanBousquet ramène en 1993 le siègesocial de Cacharel à Nîmes, au Coli-sée. Il est alors maire de la ville. Mais,après sa défaite en 1995 face au com-muniste Alain Clary, le flamboyantpatron de Cacharel réinstalle sesbureaux à Paris. L’histoire locale deCacharel s’éteint peu à peu. Lesusines gardoises ferment les unesaprès les autres. Pour Serge Clausse,ancien directeur général, cela resteun souvenir “très douloureux, car il yavait une forte identité locale, ça se res-sentait chez les employés. Il y a euquelques grèves à Saint-Christol”. Letournant du XXIe siècle est difficile,mais Cacharel veut retrouver sonrang dans le gotha du prêt-à-porterfrançais (lire page 30). Et si, à 60 ans,Cacharel n’écrit plus son histoiredans le Gard, elle reste l’une des plusgrandes réussites commercialesjamais réalisée par un Nîmois. Norman Jardin

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UNE HISTOIRENIMOISE

L’œil de SarahMoon. En 1968,

l’anciennemannequin

Sarah Moondébute dans laphotographie.

Cette photo estl’une des premièrespour Cacharel. Ses

clichés de jeunesfemmes

évanescentes signel’image de lamarque pour

longtemps. Dansles années 80, c’estencore elle que l’onretrouve derrière la

caméra des filmspublicitaires pourles parfums Anaïs

Anaïs et Loulou.

EN 1981, ANAÏSANAÏS EST LE

PARFUM LE PLUSVENDU AU MONDE

CACHAREL

La Gazette n° 990 - Du 24 au 30 mai 201828 LA VILLE EN PARLE

Février 2018, 11e arrondisse-ment de Paris, la soirée de lan-cement de “Yes I Am”, le nou-

veau parfum Cacharel, attire lespeople à l’agence Quartier Général.Des Miss France, comme Iris Mitte-naere, Valérie Bèque et Malika Mei-nard, y croisent l’animatrice téléAyem Nour, des danseurs de “Danseavec les stars” et la chanteuse anglaiseIzzy Bizu, nouvelle égérie de lamarque. C’est elle que l’on voit dansla publicité du parfum lancé quaranteans après Anaïs Anaïs.

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La Gazette n° 990 - Du 24 au 30 mai 2018 LA VILLE EN PARLE 29

Jean Bousquetentouré de sixmannequins. Laphoto date de 1965,Cacharel n’a pasencore pris le virageLiberty.

1932Naissance à Nîmes de Jean Bousquet

1958Création de la marque

1962Première collection de chemisiers en crépon

1963Première couverture de Elle

1965Succès du chemisier Liberty

1966Implantation de l’usine de Nîmes

1967Premières photos de publicité réalisées par Sarah Moon et ouverturesur le marché des États-Unis

1977Cacharel est le premier exportateurfrançais dans le secteur habillement

1978Lancement du parfum Anaïs Anaïs

1981Anaïs Anaïs est le parfum le plusvendu au monde

1986Lion d’or à Cannes pour le film publicitaire “Casting”

1987Lancement de deuxième parfum féminin Cacharel, Loulou

1993Transfert du siège social au Colisée à Nîmes

1996Contrat de distribution de la ligneEnfant pour le marché japonais

1997Retour du siège social à Paris

2018Lancement du parfum Yes I am

LES DATESDE CACHAREL

En 1963, Cacharel fait la une de Elle. En 2008, L’Express raconte lasuite : “Il suffit d’une seule photo de Peter Knapp en couverture deElle pour que, bel et bien, du jour au lendemain, Cacharel deviennecélèbre. On y découvre, sur le top-modèle Nicole de Lamargé, lefameux petit chemisier en crépon rose que tout le monde désiraitsans le savoir. Vendu 55 francs chez Dorothée, soit l’équivalentavec l’inflation, de 58 € actuels, le vêtement fait exploserles ventes : pas moins de 10 000 pièces en quelques mois. C’est la «cacharelmania».”

De la mode au foot.Au début des

années 70,Cacharel devient

sponsor maillotdeNîmes-

Olympique. JeanBousquet, qui y a

joué en junior,présidera le club de

sa ville natale de1982 à 1991. Cette

photo est celle de lasaison 1972-73. RO

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ENQUÊTE CACHAREL : UNE HISTOIRE NÎMOISE

D’abord, notre premier grand suc-cès mondial avec le chemisier encrépon. Brigitte Bardot l’a porténoué sous la poitrine et, du coup,elle a envoyé son soutien-gorge auxorties. Il s’en est vendu des millionsd’exemplaires. Trois ans après,nous avons arrêté les ventes etlancé le Liberty. Le succès a été en-core plus important pendant une di-zaine d’années.

Quel était le contexte parisien àvos débuts ?Le prêt-à-porter venait de naître etle succès d’une dizaine d’autresmarques a été fulgurant. Le mondeentier est venu acheter à Paris. LesGaleries Lafayette ont créé leurrayon “20 ans”, à la télévision il yavait “Dim Dam Dom” (NDLR :émission de mode diffuséee sur ladeuxième chaîne del’ORTF de 1965 à1970). Parallèlement, sontarrivés le Pop-Artdans la peinture, etla Nouvelle Vague aucinéma. Avec Saint-Laurent, Cardin etCourrèges, la couture s’est moderni-sée, puis, avec Gaultier, Montana etAlaïa, les designers sont devenusplus jeunes, et plus accessibles.

Comment avez-vous pu pérenni-ser cette réussite ?Nous avons structuré la société avecdes créateurs méconnus mais degrands talents qui, pendant vingtans, chez Cacharel, ont été recon-nus. Je pense à Corinne Sarrut, mabelle-sœur, qui était élève desBeaux-Arts, et qui m’a présenté sonamie, la photographe Sarah Moon.On connaît la suite. Il y a aussi le pu-bliciste Robert Delpire qui avait faitle lancement de la DS chez Citroën,et l’architecte Gérard Grandval. Aeux quatre, ils ont donné vie à l’uni-vers Cacharel.

Comment décririez-vous cet uni-vers ?Romantique, et immortalisé à ja-mais par des images inoubliables,envoûtantes, rêveuses et poétiques.

Une anecdote sur ces 60 ans ?En 1978, en pleine vague Disco,dans un cinéma du quartier Saint-Michel à Paris, où l’on projetait lefilm “Grease” avec John Travolta, onvoit soudain toute la salle applaudird’un seul élan au passage du filmpublicitaire d’Anaïs Anaïs. Leschambres des jeunes filles affi-

chaient en cœur les fameux sacspackaging en papier glacé.

Etait-il inévitable de fermer lesusines gardoises ?Comme l’ensemble de l’industriedu textile dans les années 80/90,nous avons délocalisé nos fabrica-tions à l’étranger, en particulier enEurope de l’Est. Nous étions donccontraints à la fermeture. Ça a ététrès douloureux...

Cacharel, qui n’est plus présentdans la région, est-elle toujoursune marque gardoise ?Bien sûr, c’est une marque on nepeut plus gardoise. Je suis né àNîmes, j’ai passé mon CAP au lycéeDhuoda, et le nom de la marque estinspiré par notre bel oiseau de Ca-margue. N’oublions pas que tout est

parti d’une petite ruenîmoise (NDLR : 20rue Nationale).

Quelle est l’actualitéde la marque en2018 ?Nous voulons recréerle “Ready-to wear”

(prêt-à-porter) entre les designers etla large distribution. Nous souhai-tons reprendre notre place de lea-der en dévoilant une stratégiecommerciale novatrice et interna-tionale. La marque adopte un positionnement “contemporary” et“access” (NDLR : contemporain etaccessible). Sarah Moon nouscréera la première photo, et Co-rinne Sarrut le premier modèle.

Comment cela se concrétise-t-il ?Les boutiques proposeront une nou-velle expérience shopping, en devenant de véritables lieux de ren-contres et d’échanges. Elles seronthyper connectées, en mettant à dis-position des outils techniques pours’informer de toutes les dernièresactivités de la marque et de leur ac-cessibilité. Nous venons aussi delancer le parfum Yes I am, qui re-çoit un très grand accueil.

Quel regard portez-vous sur les60 années de Cacharel ?C’est une très belle aventure quin’est pas encore terminée. Nouspensons toujours à la jeunesse et ànous renouveler. Pour fêter cet an-niversaire, nous projetons d’organi-ser une exposition dans le centre deParis, au mois de juin. Le lieu et lesdates restent à déterminer.Propos recueillis par Norman Jardin

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Jean Bousquetfondateur de lamarque Cacharel qui fête ses 60 ans.

La Gazette n° 990 - Du 24 au 30 mai 201830 LA VILLE EN PARLE

JEAN BOUSQUET

“Une très belle aventure qui n’est pas encore terminée”

La Gazette. Pourquoi avoirchoisi le nom de Cacharel ?Jean Bousquet. Jacques Esterel, uncouturier qui avait réussi à Paris,était de Cannes, et il avait choisipour sa marque le nom du massifde l’Esterel. J’ai choisi un nom à lamême consonnance : Cacharel,notre oiseau de Camargue, pourune ligne très féminine.

C’est le nom d’un canard, la sar-celle d’été. Cela ne détonnaitpas ?C’était dans l’esprit des créationsdu cinéma et des chanteurs de cetteépoque, la Nouvelle Vague et le Pop-Art.

Quelles ont été vos plus grandessatisfactions avec Cacharel ?

FERMER LES USINESDANS LE GARD, ÇA A ÉTÉ TRÈSDOULOUREUX

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