1

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

С 18 по 21 июня 2013 года в московском выставочном центре «Крокус Экспо» проходит 18-я международная выставка упаковочной индустрии RosUpack. Это солидный для нашего быстротечного вре-мени срок. С чего начиналась крупнейшая российская выставка упаковки? Какова динамика ее развития?Рынок упаковки в России формируется всего около 20 лет и является одним из наиболее динамично растущих сегментов экономи-ки. Не случайно Всемирная организация упаковщиков (WPO) относит его к десяти крупнейшим в мире. Выставки, как зеркало индустрии, отражают текущую ситуацию на рынке. «Зрелый» возраст и динамика развития RosUpack – главной упаковочной выставки на территории СНГ и Восточной Европы – свидетельствуют об интересе к упаковочной отрасли. На протяжении 18 лет выставка RosUpack представляет со-бой смотр достижений всемирно известных компаний, лидеров отрасли. А на самой вы-

ставке создаются идеальные условия для де-лового общения и презентации актуальных трендов упаковочной промышленности.

Как известно, в прошлом году RosUpack прошла на ВВЦ. В этом году выставка воз-вращается в «Крокус». Почему? Сказалась ли смена площадки в прошлом году на количестве и качестве экспонентов?Большинство экспонентов и посетителей оценили транспортную доступность ВВЦ, близкое расположение к центру Москвы и хорошо развитую инфраструктуру. Экс-позиция RosUpack располагалась в самом современном – 75-ом – павильоне, однако даже его возможностей сегодня уже недо-статочно для дальнейшего роста проекта.

Дефицит площадей, с которым мы столк-нулись в прошлом году, стал основным фактором, повлиявшим на принятие реше-ния в пользу «Крокус Экспо». В частности, средняя площадь выставочного стенда в тематическом разделе «Оборудование» со-ставляет не менее 50 кв. метров. Обеспечить широкую представленность оборудования для упаковочной индустрии и удовлетво-рить растущие требования производителей к выставочным площадкам без расширения выставочных площадей не представляется возможным. В то же время демонстрация оборудования и техники, линий по фасов-ке и упаковке и других видов оборудова-ния – это то, что всегда ждут посетители от выставки и то, что активно способствует росту байерского потенциала. По стати-стике 2012 года, 81,7% участников нашли новых клиентов. 97,2% остались довольны количественным и качественным составом посетителей. 99,1% экспонентов отмети-ли, что участие в RosUpack очень полезно

На вопросы Unipack.Ru отвечает Надежда Таланова, руководитель проекта RosUpack 2013.

ROSUPACK ПРИГЛАШАЕТ ДРУЗЕЙ

Продолжение на стр. 2 »

EUROMONITOR:ГЛОБАЛЬНАЯ ИНДУСТРИЯ УПАКОВОЧНОГО ОБОРУДОВАНИЯ » СТР. 8

В. УЛЬЯНОВ:ROSUPACK: СПЕШИТЕ ВИДЕТЬ! » СТР. 10

Е. ДАВЫДОВ:РОССИЯ: БИОАЛЬ-ТЕРНАТИВА И БИО-ПЕРСПЕКТИВА» СТР. 16

К. АРХАНГЕЛЬСКАЯ:ЗОЛОТОЙ ВЕК БА-ТОНЧИКОВ. ХРОНИ-КИ «МАРСА».» СТР. 18

• RosUpack 2013: Интервью с руководителем проекта Надеждой Талановой.

• Деловая программа и схема выставки

• Прогноз развития рынка гофропродукции до конца 2013 года

• Самоклеящиеся этикетки. Что предлагает типография и как в этом разобраться?

• Факторы роста рынка гибкой бумажной упаковки

• Упаковка эры перепроизводства

• Голографический эффект гибкой упаковки

• Омоложение бренда

18-я международная выставка упаковочной индустрииУПАКОВОЧНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ, ТЕХНОЛОГИИ И МАТЕРИАЛЫ

ГЛАВНЫЕ ТЕМЫ ВЫПУСКА

18-21 июня 2013Россия, Москва, МВЦ «Крокус Экспо»

1

2-3

4

6

4

6

12

22

ОФИЦИАЛЬНАЯ ГАЗЕТА ВЫСТАВКИ ROSUPACK 2013 ИЮНЬ 2013

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

2

для продаж. Успешное проведение проекта и востребованность у посетителей вызывают стабильный прирост количества участников. Мы уверены, что решение возобновить со-трудничество с «Крокус Экспо» даст новый импульс развитию RosUpack.

В 2012 году выставка RosUpack объедини-ла на своей площадке 705 компаний из 31 страны мира. Сколько участников в этом году? В этом году участниками выставки стали более 700 компаний из 33 стан мира.

Среди них как ведущие и хорошо извест-ные на рынке компании, так и дебютанты.

В залах 2 и 3 Павильона 1 «Крокус Экспо» представлены экспозиции таких постоян-ных участников, производителей готовой упаковки и сырья, как «Южуралкартон», «Агава», «Архангельский ЦБК», «Триарий Арт», «Архбум», «ГК ГОТЭК», Одинцовская фабрика «Комус-Упаковка», «Мир упаковки», Павловопосадский гофрокомбинат, «Группа Илим», «Дилявер», «ИПП Информационный центр», «Союзпак», «Киевский ЦБК», «Кнауф Петроборд», «Николь-Пак», «Эксимпак-Ротопринт», «Тико-пластик», «Холдинг Протэк» и других.

В залах 1 и 4 можно ознакомиться с упа-ковывающим и фасовочным оборудованием и оборудованием для производства упаковки традиционных участников RosUpack: компа-ний «Аквакультура», «Гофро Технологии», «Петромаш-Сервис», «ОСТПАК Т», «Бега-рат Фертрибс – унд Сервис ГмбХ», «Глобал Принтинг Системс», «Упаковочные Решения», Windmöller & Hölscher, «Золотой шар», «Ма-тимэкс ГмбХ», «Русская Трапеза», «Меторг Гмбх», «Терра Принт Трейд», «Мерпаса», «НО-

ТИС», «Сигнал Пак» и многих других. Также в зале 4 и на уличной площадке

представлен раздел «Логистика и склад». Среди дебютантов выставки RosUpack

2013, например, такие компании, как «Ва-лентина-М», «Фаворит-сервис», «Нео-Пак», «ДПС», «Эй-тек», «Полиграфия и упаковка», «ЛазерЪ», «Мануфактура полимерных пле-нок», «Саботаж Дизайн», «Студия упаков-ки», «ТИМ-Пак», «Медтест» и другие.

Выставка RosUpack называется главным событием упаковочной индустрии России и Восточной Европы. Есть ли статистика по участникам и посетителям из Восточ-ной Европы?Согласно опросу, проведенному в 2012 году, доля иностранных посетителей выставки составила 7,4%. Это представители 48 го-сударств мира. Если выделять Восточную Европу, то большинство из них – представи-тели Белоруссии и Украины, хотя значитель-на и доля посетителей из Германии, Италии, Турции и Казахстана.

Хочется отметить: по сравнению с преды-дущим периодом, число иностранных посе-тителей выросло почти на 1,5%, что под-тверждает потенциал RosUpack в качестве международной бизнес-площадки.

В рамках 18-й международной выставки RosUpack состоится Конкурс на лучшую упаковку PART. Packaging: Art, Research, Technology («Упаковка: Искусство, Ис-следования, Технологии»). Это новый конкурс упаковки в рамках RosUpack, чем

он отличается от других упаковочных конкурсов, которых у нас немало?Выставка RosUpack – событие, объединяю-щее на своей площадке и производителей готовой упаковки, и изготовителей и по-ставщиков оборудования, и поставщиков сырья для производства, и дизайнеров, и потребителей. Оценивать упаковку с точки зрения только одной категории участников и посетителей выставки было бы некор-ректно. В условиях жесткой конкуренции упаковка стала одним из важных марке-тинговых инструментов для большинства компаний, работающих на рынках b2b и b2c. К ней предъявляются самые высокие тре-бования по целому комплексу критериев: технологичность и эргономичность, без-опасность и экологичность, оригинальность дизайна и других. Особенность конкурса отражена в его названии, в комплексном подходе в оценке представленных образцов и разработок на конкурс: PART. Packaging: Art, Research, Technology.

Для многогранной оценки конкурсных образцов в жюри PART Awards войдут про-фессионалы широкого круга – дизайнеры, арт- и креативные директоры брендинговых агентств и студий, преподаватели профиль-ных вузов, опытные технологи и маркето-логи. Конкурсные образцы можно увидеть на стенде конкурса в зале № 1.

Чем порадует и заинтересует посетителей деловая программа выставки в этом году? Что в ней будет нового?Экспозицию выставки RosUpack 2013 тра-диционно дополняют научно-практические конференции и семинары, презентации и круглые столы. Деловая программа выстав-ки разрабатывалась в тесном сотрудничестве с отраслевыми союзами и ассоциациями.

Всех заинтересованных в обсуждении вопросов, связанных с готовой упаковкой и сырьем для производства полимерной упаковки, выставка RosUpack приглашает 19 июня на конференцию «Инновации в об-ласти полимерной упаковки», организуемую журналом Packaging R&D.

Также 19 июня пройдет конференция, орга-низуемая компаниями «Тосаф» и «Биаксплен» по разработкам для инновационных россий-ских проектов с участием ведущих специали-стов российских и израильских производств упаковочных материалов и добавок.

20 июня пройдут два крупных мероприя-тия. В рамках деловой программы тема-тического раздела «Логистика и склад» состоятся круглый стол по вопросам стандартизации складского оборудования и конференция «Инновационные решения в области внутрискладской логистики: авто-матизация, управление транспортом и пер-соналом». Организатором этих мероприятий выступает компания «ММГ Холдинг».

Вторым крупным мероприятием для спе-циалистов отрасти станет научно-практиче-ская конференция «Российский упаковочный рынок в 2013 – 2014 гг. Достижения. Тенден-ции. Проблемы». Организатор – Националь-ная конфедерация упаковщиков (НКПак).

Только на RosUpack у потребителей упаковки имеется уникальная возможность получить ответы на вопросы относительно экологически устойчивой упаковки, поли-меров, инноваций в оборудовании, интра-логистике и других важных тем от ведущих экспертов отрасли.

« Начало на стр. 1

ДЕЛ

ОВ

АЯ

ПР

ОГР

АМ

МА

RO

SUPA

CK

20

13 ДЕЛОВАЯПРОГРАММАROSUPACK2013

18июня10:00 Началоработывыставки

11:00 Демонстрационныйзапускэтикетировочноймашины Компания Langguth GmbH Место проведения: Зал 1, стенд № А311

12:00 Официальнаяцеремонияоткрытия18-ймеждународнойвыставкиупаковоч-нойиндустрииRosUpack

Место проведения: Павильон №1, фойе

16:30-17:30 Круглыйстол«Складскоеоборудование.Стеллажи.Основырасчета». Организаторы: «ММГ Холдинг» и технический комитет по стандартизации Федерального агент-

ства по техническому регулированию и метрологии №253 «Складское оборудование» Место проведения: Зал 4, стенд № D839, Exhibitor Lounge

19июня10:30-17:00 VМеждународнаяконференция«Тосаф–разработкидляинновационных

российскихпроектов» Организатор: «Тосаф Пластик». При участии компании «Биаксплен» Конференц-зал № 4

11:00-13:00 Круглыйстол«Проблемыподготовкиспециалистовдляупаковочнойиндуст-риииразвитияупаковочнойнауки»

Организатор: журнал «Тара и упаковка» Конференц-зал №3

12:00; 14:00; Мастер-класс«Особенностиконструкциикартоннойупаковки»16:00 Организатор: Типография «Печатня» Зал 3, стенд № С639

13:00; 16:00 Демонстрационныйзапускэтикетировочноймашины Компания Langguth GmbH Зал 1, стенд № А311

13:00-17:00 Международнаяконференция:«Оксобиоразложение–мифилинаучнаятехно-логия?МетодыконтролякачествабиоразлагаемойупаковкиизПЭ.Перспекти-выприменениябиоразлагающихдобавоквизделияхизПСиПП»

Организаторы: EPI (Канада), ООО «Интернешнл Пластик Гайд» (Россия) Гостиница «Аквариум Отель» (МВЦ «Крокус Экспо»), банкетный зал №2

13:30-15:30 Семинар«Прямоелазерноегравированиенарынкефлексографии» Организаторы: ГК «Репропарк» и компания Kodak Конференц-зал № 2

14:30–17:30 Конференция«Инновациивобластиполимернойупаковки» Организатор: журнал Packaging R&D Конференц-зал № 3

19:00 Церемониянагражденияпобедителейпремиивобластипроизводства идизайнаупаковкиPARTAwards

Организатор: MVK в составе группы компаний ITE Отель The Ritz-Carlton

20июня10:00–17:00 Международнаянаучно-практическаяконференция«Российскийупаковочный

рынокв2013–2014г.г.Достижения.Тенденции.Проблемы» Организатор: Национальная конфедерация упаковщиков Конференц-зал № 4

10:00 17.00 Международнаяконференция«Инновационныерешениявобластивнутри-складскойлогистики:автоматизация,управлениетранспортомиперсоналом»

Организатор: «ММГ Холдинг» Конференц-зал № 2

11:00; 13:00; Демонстрационныйзапускэтикетировочноймашины16:00 Компания Langguth GmbH Зал 1, стенд № А311

12:00; 14:00; Мастер-класс«Разработкабренд-цвета»16:00 Организатор: Типография «Печатня» Зал 3, стенд № С639

21июня12:00; 14:00 Мастер-класс«Защитныетехнологиивкартоннойупаковке» Организатор: Типография «Печатня» Зал 3,стенд № С639

16:00 ОкончаниеработывыставкиRosUpack2013

СПЕЦИАЛЬНАЯЭКСПОЗИЦИЯ КонкурсPARTAwards2013 Открытаяевразийскаяпремиявобластидизайна ипроизводстваупаковки Организатор: MVK в составе группы компаний ITE При поддержке медиапроекта what the pack? Зал 1, стенд № А417

ПО СТАТИСТИКЕ 2012 ГОДА, 81,7% УЧАСТНИКОВ ROSUPACKНАШЛИ НОВЫХ КЛИЕНТОВ, 99,1% – ОТМЕТИЛИ,

ЧТО УЧАСТИЕ В ВЫСТАВКЕ ПОЛЕЗНО ДЛЯ ПРОДАЖ.

3

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

-

- -

-

-

СХЕМА ВЫСТАВКИ ROSUPACK 2013

4

ВЫСОКИЕ ТЕМПЫ РАЗВИТИЯ В СТРАНАХ С ФОРМИРУЮЩЕЙСЯ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКОЙ – ОСНОВНОЙ ФАКТОР РОСТА РЫНКА ГИБКОЙ БУМАЖНОЙ УПАКОВКИСОГЛАСНО ПРОГНОЗУ КОМПАНИИ SMITHERS PIRA, РЫНОК ГИБКОЙ УПАКОВКИ БУДЕТ РАСТИ В СРЕДНЕМ НА 5% В ГОД, ДОСТИГНУВ ЗА ПЕРИОД С 2012 ПО 2017 ГГ. 37 МИЛЛИОНОВ ТОНН МАТЕРИАЛА. РЫНОК РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ – ОСНОВНАЯ ДВИЖУЩАЯ СИЛА СПРОСА С УЧЕТОМ ТОГО, ЧТО 55% ГИБКОЙ БУМАЖНОЙ УПАКОВКИ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ДЛЯ УПАКОВЫВАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ПРОДУКТОВ, ПРЕДНАЗНА-ЧЕННЫХ ДЛЯ ПРОДАЖИ В РОЗНИЦУ. МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ, ТАКИЕ КАК РАСХОДЫ НА ПО-ТРЕБЛЕНИЕ ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВ, И ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ, В ТОМ ЧИСЛЕ СТАРЕНИЕ И РОСТ ЧИСЛЕННОСТИ НАСЕЛЕНИЯ, А ТАКЖЕ УРБАНИЗАЦИЯ, ОКАЗЫВАЮТ ЗНАЧИТЕЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ НА ТЕН-ДЕНЦИИ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ И, В СВОЮ ОЧЕРЕДЬ, ВОЗДЕЙСТВУЮТ НА ПОТРЕБЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ГИБКОЙ БУМАЖНОЙ УПАКОВКИ.

Прогнозы Smithers Pira о будущем рынка гибкой бумажной упаковки до 2017 г. (Future of Flexible Packaging Papers Market Forecasts to 2017) включают исторический обзор отрасли, а также основные факторы роста и тенденции, влияющие на рынок. Сюда во-шли углубленные прогнозы рынка материа-лов для различных видов бумаги и прогноз конечного использования для розничной торговли продовольственными товарами и прочего применения. География рынка охватывает Северную и Южную Америку,

Европу, Ближний Восток и Африку, а также Азиатско-Тихоокеанский регион. Благодаря сотням таблиц, детализирующим потреб-ление и спрос по секторам, данный отчет о состоянии рынка представляет собой важнейшие сведения об отрасли для страте-гического позиционирования.

Растущий спрос на фасованные пищевые продукты, обусловленный развитием инфра-структуры розничной торговли в странах с формирующейся рыночной экономикой, вытесняет с традиционных рынков многие продукты, продаваемые на вес, или частично упакованные продукты. На рынках товаров промышленного назначения, таких как сель-скохозяйственные продукты и строительные материалы, наблюдается рост применения бестарного хранения, перевозки и мето-дов сбыта, что несколько сдерживает рост спроса на гибкую упаковку на основе бумаги в этих секторах.

Рост значения перерабатывающих устройств стимулируется растущим требо-ванием к качеству графических изображений

и для использования в розничной торговле, и для промышленного применения, в то вре-мя как привлекательность бумаги в качестве экологически безопасного материала уве-личивает ее популярность среди владельцев торговых марок и предприятий розничной торговли. Не ослабевает конкуренция с другими материалами, особенно с гибким пластиком, хотя растущие цены на нефть идут на пользу упаковке на основе бумаги.

Хлебобулочная отрасль претерпевает изменения, замедляющие рост потребления бумаги, в силу ряда тенденций, направ-ленных на выпечку в домашних условиях, что обусловлено экономическим спадом и ориентированностью на здоровый образ жизни, наряду с растущей популярностью не полностью выпеченных хлебобулочных изделий для дальнейшей выпечки дома, которые пакуются в пластиковые защитные материалы. Некоторым образом данная тенденция компенсируется продолжающими свое существование небольшими кустарны-ми пекарнями в развивающихся регионах, несмотря на рост числа супермаркетов в этих странах.

Аналогичным образом традиционные торговые точки, такие как уличная торговля и открытые рынки, поддерживают спрос на гибкую бумажную упаковку на рынке закусок, хотя в конечном итоге они и усту-пают супермаркетам. В области упаковки молочных продуктов жесткая пластмассовая тара захватывает долю рынка традиционной бумажной упаковки, хотя дорогостоящие продукты и фирменные торговые марки проявляют тенденцию к использованию материалов на основе бумаги.

На рынке фармацевтической и медицин-ской продукции ожидается заметный рост потребления гибкой бумажной упаковки, обусловленный ростом продаж фармацев-тических препаратов через нестандартные каналы сбыта, например, рабочие площадки

гаражей и территории службы эксплуатации дорог. Это сочетается с достаточно быстро растущим спросом на медицинские товары, вызванным как развитием систем здравоохра-нения в странах с переходной экономикой, так и тенденцией к использованию одноразо-вых продуктов во избежание распростране-ния инфекции и перекрестного заражения.

Крупнейший рынок для таких материа-лов – сухая бакалея – охватывает многие основные продукты питания, что будет способствовать повышению спроса на бумажную упаковку по мере перехода от традиционных рынков к супермаркетам в развивающихся странах. Это в небольшой мере компенсируется тенденцией в эконо-мически развитых регионах к упаковыванию некоторых из этих продуктов в защитную пленку, такую как двухосноориентирован-ный полипропилен.

Основной спрос приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион, при этом доля стран Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA) от общего объема составляет треть, а доля Северной и Южной Америк – чуть меньше четверти. Разбиение данного спроса на сег-менты по крупнейшим странам показывает, что самое высокое потребление – в Китае, Индии и США, на долю которых приходится 40% рынка.

Новые тенденции, например, выпуск рас-творимой, съедобной упаковки для пищевых продуктов, ориентированной на сектор сухой бакалеи, могут негативно сказаться на потреблении бумаги. Основным факто-ром роста потребления гибкой бумажной упаковки в среднесрочном периоде будет продолжающийся быстрый рост, наблю-дающийся в различных странах с форми-рующейся рыночной экономикой, несмотря на неблагоприятные последствия спада в мировой экономике.

Источник: Smithers Pira

ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ ДО КОНЦА 2013 ГОДАПо данным Национальной конфедерации упаковщиков (НКПак), основным фактором, оказывающим влияние на развитие рын-ка гофропродукции в 2013 году, является замедление промышленного производства. Обрабатывающие производства, в состав которых входят основные потребители упаковки из гофрокартона, находятся в со-стоянии стагнации. Темпы роста по данной группировке за 4 месяца текущего года составили 1,2%. Наиболее емкие с точки зрения потребления гофроупаковки пище-вые производства также демонстрируют низкий прирост в 1,7%. При этом отраслевая структура прироста неоднородна. Наиболее быстрые темпы у производителей мясных продуктов (8,4%), рыбы и морепродук-тов (8,8%), готовых кормов для животных (15,3%), кетчупов и соусов (13,2%), перера-ботчиков овощной продукции и картофеля (19,5%). Хуже всего дела обстоят в производ-стве напитков (90,3% от уровня прошлого года) за счет падения спроса на алкоголь и в табачном производстве (91,7%).

Замедление темпов роста промышлен-ного производства не могло не сказаться на динамике рынка упаковки из гофрокар-тона. Темп роста ее производства в январе-апреле 2013 г. составил 3,1% (против 5,6% прироста в прошлом году).

Прогноз на 2013 г. строился исходя из сдержанных оценок экономического роста. Результат I квартала текущего года во многом вызван фактором высокой базы 2012 года. Ожидается, что во II квартале воздействие фактора высокой базы пре-кратится, динамика ВВП и промышленного производства улучшится. Один из основных факторов замедления промышленности – ухудшение потребительской активности,

что, безусловно, отрицательным образом сказывается на потреблении упаковоч-ных материалов. Несмотря на изменение прогнозов годовых макроэкономических показателей в сторону снижения, мы также ожидаем некоторого увеличения темпов роста гофропроизводства во втором полу-годии 2013 г. во многом за счет прекращения воздействия фактора высокой базы I квар-тала 2012 г. Исходя из этого, темпы роста рынка в 2013 г. будут находиться в диапазо-не 2,4-4,2%. При дальнейшем замедлении промышленного производства наиболее вероятный прирост составит 3,1%. Суммар-ное производство гофропродукции в 2013 г. будет находиться между 4 500 и 4 550 млн. м2 (рис.1).

Для производства вышеуказанного объе-ма гофропродукции потребуется порядка 2 380 – 2 410 тыс. тонн бумаги и картона. В целом, внутреннее производство тарных картонов полностью покрывает потребность

отечественных производителей гофропро-дукции. В I квартале 2013 г. при оценочной потребности в 521 тыс. тонн было произве-дено около 750 тыс. тонн картонов и бумаг. Но наметившаяся в конце предыдущего года тенденция к замещению целлюлозного сы-рья макулатурным привела к значительным сдвигам в структуре потребления. Так, весь макулатурный тарный картон потребляется на внутреннем рынке, и его предложение полностью не покрывает спрос, о чем свиде-тельствует увеличение импорта МТК на 82% до 43,6 тыс. тонн. Целлюлозные картоны, на-против, активно вывозились за рубеж. Экс-порт ЦТК в I квартале 2013 г. также увели-чился на 11,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на рост экспорта, запасы на складах производителей ЦТК удвоились в конце I квартала в сравне-нии с концом прошлого года до 54 тыс. тонн. За счет остановов производства в апреле ве-личина запасов сократилась до 43 тыс. тонн.

Дисбаланс спроса и предложения МТК привел к повышению цен на данный вид сырья. По данным РАО «Бумпром», цены на тест-лайнер в апреле выросли на 2,4% к декабрю 2012 г., а на бумагу – на 6,4%. Не-смотря на увеличение запасов ЦТК, произво-дителям удалось на новостях о сокращении объемов производства в апреле повысить цены. Совокупный рост цен в апреле к де-кабрю 2012 г. составил 1,3-1,4%. При этом динамика цен на упаковку из гофрокартона продолжает оставаться отрицательной.

Запуск нового производства «Архбум» и агрессивность политики компании по за-грузке производственных мощностей будут определять динамику цен на гофропродук-цию в сегментах, где преимущественно ис-пользуются целлюлозные картоны и бумаги.

Ввод новых производств макулатурного сырья в соответствии с текущими планами производителей приведет к выравниванию спроса и предложения МТК к концу 2013 г. с учетом постепенного замещения ЦТК на МТК. При этом ожидается, что доля маку-латурного сырья в структуре потребления увеличится с 40% в марте до 33% в декабре с.г. Запасы на складах производителей будут постепенно увеличиваться. Ожидается, что к концу года запасы макулатурных флютингов превысят потребность, обес-печивающую бесперебойность поставок потребителю. Запасы же тест-лайнеров останутся на уровне логистической потреб-ности. В случае возможных задержек ввода мощностей начало периода формирова-ния излишков тарных картонов на складах производителей может сместиться с августа на октябрь. Этот временной период станет переломным моментом в динамике цен на тарные картоны.

ПО ПРОГНОЗУ SMITHERS PIRA, РЫНОК БУМАЖНОЙ ГИБКОЙ УПАКОВКИ БУДЕТ РАСТИ НА 5% В ГОД,

ДОСТИГНУВ К 2017 Г. ОБЪЕМА В 37 МЛН ТОНН.

5

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

Пав. 1, зал 2стенд B701

6

УПАКОВКА ЭРЫ ПЕРЕПРОИЗВОДСТВА

Начнем с простого. Физически современная упаковка, если и нуждается в каких-то усо-вершенствованиях, то не таких значитель-ных. Наверняка изобретут новые барьерные пленки, еще менее вредные краски и пр. Ожидать здесь серьезных изменений до-вольно смело. Основой останутся запечаты-ваемые вариации из бумаги и пластика (с ме-таллом в роли вишенки на десерте). Потому что, хотя относительная доля цены упаковки в полной стоимости товара и растет, иногда уже превышая стоимость полезного товара, платежеспособный спрос накладывает впол-не естественные ограничения.

Контрольные функции упаковки сегодня находятся в зачаточном состоянии. Да и ин-формационная функция ограничивается

текстом и штрихкодами. Автору представ-ляется неизбежным будущее внедрение электроники, причем внедрение в букваль-ном смысле – в сам упаковочный материал. Технологии быстро нарабатываются. Чипы будут встраиваться в бумагу, антенны – печататься, а элементы питания – получать необходимые для работы микроватты из окружающего эфира.

Более отдаленные последствия появ-ления начиненной электроникой бумаги трудно даже предугадать. Разумная упаков-ка, с прилавка передающая на Google Glass клиента сообщение с учетом его профиля в Google+. На кассе сообщающая о себе – представьте, провезли вы тележку мимо ска-нера – чек готов и загружен в то, что заменит

покупателю смартфон, чтобы заплатить, надо только выразить согласие, без очере-дей, без девушек-кассиров. А дома – взаи-модействующая с микроволновкой, преду-преждающая об истечении срока годности или нарушении условий хранения.

Кстати, в многократно описанные футу-рологами и фантастами экраны на упаковке автор не верит. Сегодняшний потребитель уже оснащен достаточными средствами ото-бражения. А у будущего их будет в избытке, и очки лишь переходная ступень к более тесной человеко-машинной интеграции (не хотелось бы дожить).

Для производителей упаковки это озна-чает: готовность работать с дорогими запе-чатываемыми материалами (гнать в макула-туру чипованные листы несерьезно, первый же лист должен быть товарным), и освое-ние азов печатной электроники (антенны, проводники) – но тут, уверен, подсуетятся производители печатного оборудования. Практически нет сомнения, что технологии нанесения краски и функциональных мате-риалов будут сугубо цифровыми, но все это чуть более отдаленная перспектива.

А в самой ближайшей перспективе важ-нейшей остается маркетинговая функция упаковки. Традиционные задачи маркетинга (в собственной формулировке автора – рас-шить связь между объективными свойства-ми товара и его ценностью для потребителя с целью расшивки связи между себестои-мостью и справедливой с точки зрения рынка ценой) во многом решены. Ключевой становится задача помочь покупателю выбрать именно ваш товар из множества предложенных в избытке и трудноразли-чимых. И индивидуальная упаковка – одно из главных орудий в этой войне.

Перепроизводство касается и маркетин-га, да еще с хорошим мультипликатором.

Огилви писал: «В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем основной текст рекламного объявления». Сегодня в Яндекс.Директ допустимый CTR 1:1000, люди вынуждены учиться отстраиваться от навязываемых сообщений. И основным способом достучаться до них становится все более точно «кастомизированное» маркетинговое сообщение, в том числе выраженное в упаковке. Один и тот же товар, но поданный в десятках, а может, и тысячах разных оберток, настроенных на все более дробные целевые группы – ближайшее будущее потребительского рынка. Для производства упаковки это означает комплексные тиражи. Заказ один, но во множестве вариаций. Каждая вариа-ция оказывается малым тиражом, но заказ в сумме – длинный, скорее даже постоянно, изо дня в день, печатаемый. В тех пропор-циях между вариациями, которые диктуют предпочтения покупателей, считываемые на кассе в реальном времени.

Производить такую упаковку придется в тесной связи, вероятно, в режиме онлайн с производителем товара и ретейлером и, конечно, с использованием цифровых технологий. Осознавая тенденцию, про-изводители железа ринулись в едва заро-ждающийся рынок производства оборудо-вания для цифровой печати и изготовления упаковки. Вариантов нет: перепроизводство никто не отменит, и конкуренция заставит производителей товаров искать любые спо-собы достучаться до потребителя.

Похоже, тем производителям упаков-ки, кто вознамерится выжить и преуспеть в дивном новом мире, предстоит всерьез инвестировать в цифровые производствен-ные технологии.

В ПРИНЦИПЕ МЫ ЗНАЕМ И РЕАЛЬНОСТЬ С КРУПАМИ В ОДИНАКОВЫХ СЕРЫХ ПАКЕТАХ. ХОТЯ И ЭКОЛО-ГИЧНО ТЕБЕ, И ЭКОНОМИЧНО, ОНО НАМ НЕ НРАВИЛОСЬ. ПОЭТОМУ ЖИВЕМ МЫ В ДРУГОЙ РЕАЛЬНОСТИ – НАРАСТАЮЩЕГО ТОТАЛЬНОГО ПЕРЕПРОИЗВОДСТВА. ЧТОБЫ ПОНЯТЬ, КАК БУДЕТ МЕНЯТЬСЯ УПАКОВКА, СТОИТ ПРЕПАРИРОВАТЬ ВОЗЛАГАЕМЫЕ НА НЕЕ ЗАДАЧИ. МОЖНО ВЫДЕЛИТЬ ФИЗИЧЕСКОЕ ВЫДЕЛЕНИЕ И СОХРАНЕНИЕ ПРОДУКТА, КОНТРОЛЬНО-ИНФОРМАЦИОННЫЕ ФУНКЦИИ И МАРКЕТИНГОВУЮ СОСТАВ-ЛЯЮЩУЮ. ДА, ЕСТЬ ЕЩЕ СОЦИАЛЬНАЯ, ПРЕДПОЛАГАЮЩАЯ, НАПРИМЕР, ПРИМЕНЕНИЕ БИОДЕГРАДИРУЕ-МЫХ МАТЕРИАЛОВ,НО ИЗ-ЗА НЕБОЛЬШОГО ФОРМАТА СТАТЬИ ТЕМУ ОСТАВИМ НА ДРУГОЙ РАЗ.

Михаил Кувшинов, директор по стратегии и маркетингу NISSA

САМОКЛЕЯЩИЕСЯ ЭТИКЕТКИ. ЧТО ПРЕДЛАГАЕТ ТИПОГРАФИЯ И КАК В ЭТОМ РАЗОБРАТЬСЯ? САМОКЛЕЯЩАЯСЯ ЭТИКЕТКА БЫЛА ИЗОБРЕТЕ-НА В США В 1935 ГОДУ. РИЧАРД СТЭНТОН ЭЙВЕ-РИ ПЕРВЫЙ ПРИДУМАЛ ЗАЩИТИТЬ КЛЕЕВОЙ СЛОЙ С ПОМОЩЬЮ ОТДЕЛЯЕМОЙ ПОДЛОЖКИ. ОН НАЗВАЛ СВОЕ ИЗДЕЛИЕ «ЧУВСТВИТЕЛЬНОЙ К ДАВЛЕНИЮ» ИЛИ «САМОПРИКЛЕИВАЮЩЕЙ-СЯ» ЭТИКЕТКОЙ.

Денис Кузнецов, директор по маркетингу IMB Group

После Второй мировой войны индустрия потребительских товаров стала бурно развиваться, и в какой-то момент этикетка перестала быть просто идентификатором продукта, а сделалась неотъемлемой частью стратегии его продвижения. Полиграфиче-ская индустрия непрерывно совершенство-валась, и сегодня некогда простой ярлычок превратился практически в произведение искусства. Как же понять, что именно могут предложить сегодня типографии?

ФЛЕКСОГРАФСКАЯ ПЕЧАТЬ

Именно этим способом печатают большин-ство этикеток. Без сомнения, вы прекрасно представляете себе обычный канцелярский штамп, с помощью которого ставят печать на документы. Тот же принцип работы у флексографии, разница лишь в следующем: печатная форма наклеивается на цилиндр, а не на плоскую поверхность, с каждым обо-ротом оставляя отпечаток на полотне.

Нужно иметь в виду некоторые особенно-сти, присущие флексографскому способу.

Следует избегать очень светлых перехо-дов в фоне и картинке, поскольку при печати заливка начнет проявляться не сразу. Стоит избегать очень мелкого (менее 4-5 пт) текста,

особенно вывороткой (светлые буквы на тем-ном фоне). Важно помнить, что результат при печати может быть максимально близким к дизайну на мониторе только при грамотном взаимодействии дизайнера и технолога допе-чатной подготовки в типографии!

Итак, у вас есть готовый дизайн этикет-ки. Теперь нужно определить стоимость тиража. Она складывается из цены печат-ных форм, стоимости печати и отделочных операций. Общее правило простое: чем больше тираж, тем меньше стоимость одной этикетки. Дело в том, что подготовка тиража и настройка печатного и отделочного обо-рудования требует времени, которое никак не зависит от длины тиража. В некоторых случаях машину придется настраивать доль-ше, чем она будет печатать. Кроме того, нуж-но оплатить изготовление печатных форм.

Обычно обозначают цену за 1 см2 формы. Но, к неудовольствию заказчика, дизайн этикетки нужно продублировать так, чтобы этикетки заняли поле формата печатной машины. Эта так называемая «раскладка» и определит размер формы. На каждый цвет потребуется своя форма.

ПРИМЕР ЭТИКЕТКИ 50Х90

Формат печатной машины: – ширина 330 мм;– шаг печати 203-610 мм.Макет = 3х6 этикеток = 18 шт.Цветов – 5.Итого получаем 5 форм (270 мм х 300 мм) = 0,405 м2

Стоимость 1 см2 на сегодняшний день – от 1,5 до 3 руб.

Как видим, стоимость печатных форм играет существенную роль в себестоимости печати. С одного комплекта форм можно сделать несколько сот тысяч оттисков, но после каждого тиража формы приходится отклеивать, и после нескольких переклеек одна или несколько форм приходят в негод-ность.

Печатает машина на рулонном мате-риале, который после нанесения краски и высечки (о ней ниже) также сматывается в рулон. Печатные машины обычно имеют от 6 до 10 секций, что позволяет не ограни-чиваться, как в офсете, только триадными красками (CMYK), но широко использовать так называемые смесевые краски, которые можно выбрать в каталоге Pantone. Очень часто этикетка совсем не содержит три-адных цветов, что делает ее весьма яркой и привлекательной. Это существенный плюс флексографского способа. В основном се-годня используют краски УФ-отверждения, яркие и насыщенные; в небольших типогра-фиях иногда в ходу более дешевые краски на водной основе, в основном для бумажных этикеток.

Выбор материалов для вашей этикетки до известной степени ограничен только

вашей фантазией (и наличием подходя-щих рулонов на складе). В первую очередь, это бумага сотен разнообразных сортов. По умолчанию вам предложат так называе-мый «полуглянец» – мелованную бума-гу плотностью около 90 г/м2. Это самый ходовой и, как следствие, самый дешевый материал. Если же хочется чего-то необыч-ного, то в каталоге бывают различные виды дизайнерских бумаг различной фактуры, цвета и плотности, например, металлизиро-ванные бумаги или бумаги с флуоресцент-ным эффектом. Оценить разнообразие бумаг можно, даже не имея под рукой каталога, достаточно просто зайти в винный магазин. Традиционно этикетки для вина в Европе стараются выдерживать в простом стиле, эффект достигается за счет необычной фак-туры или цвета материала.

Стоит обратить внимание и на тип используемого клея. По умолчанию ис-пользуют так называемые «постоянные» (permanent) клеи, которые имеют большую липкость и трудно удаляются. Если же нужно, чтобы этикетку удалили без следа, к примеру, с подарочной упаковки, нужно заказывать «съемный» клей (removable).

Вернемся к стоимости печати. Выше приведен пример с печатными формами. Остальные расходы на тираж пропорцио-нальны его площади в м2 (в типографиях обычно оперируют погонными метрами, при известной ширине печати), включая стоимость бумаги/пленки, красок, лака, фольги для тиснения. Основные затраты (до 85%) при этом приходятся на запечатывае-мый материал. Кроме этого, понадобится еще высечка.

Полную версию статьи читайте на пор-тале Unipack.ru.

Трафаретная печать и специальная краска использованы для печати предупреждающего знака для незрячих

НА КАССЕ ПРОВЕЗЛИ ВЫ ТЕЛЕЖКУ МИМО СКАНЕРА – ЧЕК ГОТОВ И ЗАГРУЖЕН В СМАРТФОН,

ЧТОБЫ ЗАПЛАТИТЬ, НАДО ТОЛЬКО ВЫРАЗИТЬ СОГЛАСИЕ, БЕЗ ОЧЕРЕДЕЙ, БЕЗ ДЕВУШЕК-КАССИРОВ.

7

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

FLEXICON ВАША УПАКОВКА В ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ РУКАХ!

КОМПАНИЯ FLEXICON БОЛЕЕ 25 ЛЕТ ЯВЛЯЕТСЯ УСПЕШНЫМ ПОСТАВЩИКОМ УСЛУГ ПОЛНОГО ЦИКЛА ПО ДОПЕЧАТНОЙ ПОДГОТОВКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ УПАКОВКИ. ПРОЦЕССЫ ПРОИЗВОДСТВА, ТАКИЕ КАК ДИЗАЙН, РАЗРАБОТКА МАКЕТА, ЦВЕТОДЕЛЕНИЕ, ПОЛУЧЕНИЕ ПРОБНЫХ ОТТИСКОВ И ИЗГОТОВЛЕ-НИЕ ПЕЧАТНЫХ ФОРМ, СТРОГО КОНТРОЛИРУЮТСЯ И ПРОХОДЯТ В ЧЕТКОМ ВЗАИМОДЕЙСТВИИ. НИКА-КОЙ ДВОЙНОЙ РАБОТЫ И ДЛИТЕЛЬНЫХ ПЕРЕГОВОРОВ – В КОМПАНИИ FLEXICON ЗАКАЗЫ ВЫПОЛНЯ-ЮТСЯ В КРАТЧАЙШИЕ СРОКИ.

Один из важнейших приоритетов нашей компании – это развитие рынка допечатной подготовки в России.

Занимать и удерживать ведущую по-зицию нам помогает заинтересованность в долгосрочном сотрудничестве, а не в ско-рейшем получении прибыли. Высококвали-фицированные специалисты в девяти филиа-лах заботятся о процессе создания упаковки более чем в тридцати странах мира. А первоклассное техническое оснащение и отточенная система контроля гарантируют максимальное качество и эффективность. Такие решения позволяют осуществить заказ идеально с первого раза.

АБСОЛЮТНАЯ ОРИЕНТАЦИЯ НА КЛИЕНТА

Удовлетворение клиентов услугами компа-нии, а также общее положительное впечат-ление являются наиболее важными для нас. Наша цель – не только выполнить требова-ния, но и превзойти ожидания.

СИСТЕМА ПОЛНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ КАЧЕСТВА

Компания Flexicon успешно работает в секторе упаковки премиум-класса. Наше стремление стать еще лучше и неизменная философия – «Качество с первого раза» – позволяют поставлять нашим клиентам про-дукцию только мирового уровня качества.

ВЫСОКОКВАЛИФИЦИРОВАННЫЕ СОТРУДНИКИ

Наша команда ориентирована на потребно-сти клиентов. Опытные менеджеры произ-водства печати оказывают персональную поддержку на каждом этапе в любой точке мира.

ЗНАНИЯ И ИННОВАЦИИ

Требования к качеству постоянно растут, в то время как существует необходимость в повышении эффективности и снижении цен. Развитие наших ноу-хау и введение новых процессов производства способству-ют решению этих задач. Использование новейших программ, таких как ESCO, GMG

и других, позволяет минимальному числу сотрудников выполнять большое число зака-зов, что сокращает затраты наших клиентов.

МЕЖДУНАРОДНАЯ НАПРАВЛЕННОСТЬ

Благодаря нашим собственным подразде-лениям и присутствию отделений Flexicon во многих странах мы имеем возможность надежно оказывать свои услуги и нахо-диться как можно ближе к нашим клиентам во всех регионах мира.

ПОЧЕМУ ИМЕННО FLEXICON:

• Наилучшее качество для Вашей упа-ковки.

• Высокопрофессиональный менеджмент и кратчайшие сроки.

• Полностью автоматизированная орга-низация рабочего процесса, одинако-вая для всех наших представительств Flexicon по всему миру.

• Разработка и использование инноваци-онных технологий.

• Широкий ассортимент услуг для всех клиентов – от создания дизайна до со-провождения печати.

• Преданные делу квалифицированные сотрудники.

• Большие возможности в области ин-новаций и инвестирование в развитие производства.

• Максимальная гибкость, отвечающая вашим потребностям.

FLEXICON МоскваOOO «ФЛЕКСИКОН»127473, г. Москва,ул. Краснопролетарская, д. 16Тел: +7 (495) 662-46-50 Факс: +7 (495) 662-46-52 Адрес в Интернете: www.flexicon.ruE-mail: info@flexicon.ru

СкачатьбеСплатнов PDF-форматеhttp://ref.unipack.ru/148/

115419 Москва, Россия,

2-й Рощинский проезд, д. 8

+7 (495) 232-09-41, +7 (495) 232-09-51

sales@unipack.ru, pr@unipack.ru★  ★  ★ www.unipack.ru ★  ★  ★

Пав. 1, зал 4стенд D233

8

ГЛОБАЛЬНАЯ ИНДУСТРИЯ УПАКОВОЧНОГО ОБОРУДОВАНИЯПО ДАННЫМ EUROMONITOR INTERNATIONAL, ОБЪЕМ МИРОВОГО ПРО-ИЗВОДСТВА УПАКОВОЧНОГО ОБОРУДОВАНИЯ В 2012 Г. СОСТАВИЛ ПРИ-БЛИЗИТЕЛЬНО 48 МЛРД ДОЛЛАРОВ США КАК СЛЕДСТВИЕ УСТОЙЧИ-ВОГО 10-ПРОЦЕНТНОГО РОСТА В ЭТОМ ГОДУ. ЗА ПЕРИОД 2006-2012 ГГ., РОСТ ПРОИЗВОДСТВА В СРЕДНЕМ СОСТАВЛЯЛ 7% В ГОД (СРЕДНЕГОДО-ВОЙ ТЕМП РОСТА), НЕСМОТРЯ НА БОЛЕЕ ЧЕМ 5-ПРОЦЕНТНОЕ СОКРАЩЕ-НИЕ В 2009 Г. ПО СРАВНЕНИЮ С ПРЕДЫДУЩИМ ГОДОМ. В ДАННОЙ ИН-ДУСТРИИ ДОМИНИРУЕТ НЕБОЛЬШАЯ ГРУППА СТРАН, И ТОЛЬКО В ПЯТИ ИЗ НИХ – КИТАЕ, ГЕРМАНИИ, ИТАЛИИ, ЯПОНИИ И США – ГОДОВЫЕ ОБЪЕ-МЫ ПРОДАЖ ПРЕВЫШАЮТ 2 МЛРД ДОЛЛАРОВ США.

КИТАЙ – ОСНОВНОЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ И ПОТРЕБИТЕЛЬ

В 2008 г. Китай стал ведущим производите-лем упаковочного оборудования, в то время как его основные конкуренты в Европе и Се-верной Америке пострадали от финансово-экономической рецессии. Объем производ-ства упаковочного оборудования в Китае за период 2007-2012 гг. показал среднего-довой темп роста 25%. Это поразительный результат в сравнении с 3% в Германии, 2% в Японии, 1% в Италии и отрицательным среднегодовым темпом роста 2% в США.

Устойчивый рост в Китае наблюдался главным образом благодаря быстрому росту внутреннего рынка, обусловленного ростом промышленного производства Китая, ро-стом совокупного чистого дохода потре-бителей и многообразием потребностей потребителя в отношении функциональ-

ности и качества упаковки. Потребность Китая в оборудовании для упаковки в 2012 г. превысила 1 трлн. долларов США, сумма, более чем вдвое превышающая показатели второго по величине рынка упаковочного оборудования – США.

Хотя в следующие пять лет и ожидается дальнейший рост объема выпуска упаковоч-ного оборудования в Китае, развитие отрас-ли может в какой-то степени сдерживаться в связи с последними планами китайского правительства ограничить избыточную упаковку, которая взвинчивает потребитель-ские цены и наносит ущерб окружающей среде. Правительство разрабатывает новые нормативные положения, направленные на сокращение количества избыточной упаковки и излишних отходов. Это повлияет на использование первичной и вторичной упаковки.

ГЕРМАНИЯ ОСТАЕТСЯ КРУПНЕЙШИМ ЭКСПОРТЕРОМ

Вторым крупнейшим производителем упа-ковочного оборудования в мире является Германия. Доход отрасли в 2012 г. составил более 7,5 млрд долларов США, что на 15% пре-высило объем производства 2006 г. Однако Германия еще полностью не оправилась после мирового экономического кризиса, от ко-торого страна особенно сильно пострадала в 2009 г., когда доход отрасли упал более чем на 20%. Среди крупнейших производи-телей упаковочного оборудования Германия оказалась наиболее серьезно пострадав-шей страной, поскольку качество немецких продуктов выше, и поэтому они стоят дороже в сравнении с продукцией других основ-ных мировых производителей. Ожидается, что в 2014 г. отрасль восстановится до уровня 2008 г. и, благодаря экспорту в развивающие-ся страны, ее доход составит приблизительно 7,9 млрд. долларов США.

Германия остается крупнейшим экс-портером упаковочного оборудования в мире, при этом объем ее экспорта в 2012 г. превысил 5,3 млрд долларов США. Страну связывают устойчивые торговые связи с раз-витыми странами, такими как США, Франция и Италия. Однако в последние годы все чаще демонстрируют рост такие страны, как Китай, Россия и Бразилия. В 2006 г. объем экспорта немецкого упаковочного оборудования в Китай составил всего лишь 3% от общего числа, в то время как в 2012 г. его доля составила 9%, уступая только США. В целом Германии удалось сформировать ди-версифицированную базу клиентов во всем мире, но медленный экономический рост в США – крупнейшем заказчике, на долю которого приходится 10% от объема экс-порта, – препятствует росту производства в Германии. Перспективы в первую оче-редь связаны с быстрорастущими рынками Юго-Восточной Азии и Латинской Америки, и таким образом увеличение экспорта в эти регионы могло бы помочь Германии пре-одолеть застойное состояние спроса в ЕС и США.

ВОЗМОЖНОСТИ БУДУЩЕГО РОСТА В ЮГО-ВОСТОЧНОЙ АЗИИ И ЛАТИН-СКОЙ АМЕРИКЕ

Несмотря на тот факт, что четырьмя из пяти основных рынков для упаковочного обо-рудования сейчас являются развитые страны (Япония, США, Германия и Италия), потенциальные возможности связывают с Юго-Восточной Азией и Латинской Аме-рикой, главным образом в связи с быстрым

ростом потребительских расходов и объема промышленного производства в ведущих отраслях, нуждающихся в упаковке, таких как пищевая промышленность, производство напитков, лекарственных препаратов, быто-вой химии, косметических товаров и средств личной гигиены.

Более половины единиц упаковочного оборудования используется в производстве продовольствия и напитков. К 2020 г. наибо-лее динамичный рост потребительских расхо-дов на пищевые продукты и безалкогольные напитки ожидается в странах БРИК, а также в Индонезии, Мексике и Венесуэле. Как след-ствие ожидается, что в первой десятке стран по потребительским расходам на пищевые продукты и безалкогольные напитки будет восемь развивающихся стран. Это дает усто-явшимся производителям две возможности: увеличение объема экспорта в эти страны или создание новых производственных объ-ектов в быстрорастущих регионах.

Еще одна группа крупнейших потребите-лей упаковочного оборудования включает производителей лекарственных препаратов, бытовой химии, косметических товаров и средств личной гигиены. Среди ведущих экономик мира наибольший рост объема производства прогнозируется в Китае, где за период 2013-2017 гг. среднегодовой темп роста составит около 15%. В течение следующих пяти лет рекордные двузначные показатели среднегодового темпа роста ожидаются также в Индии, России, Саудов-ской Аравии и Индонезии. С другой сторо-ны, развитые страны покажут значительно более слабый рост, по прогнозам средне-годовой темп роста Японии составит 1%, Германии -2% и США – 4%. Это послужит до-полнительным стимулом для производите-лей упаковочного оборудования направить инвестиции в быстрорастущие регионы.

Индре Чеснене, руководитель индустриального направления

Euromonitor International

Крупнейшие производители упаковочного оборудованияОбъем производства в постоянных ценах, выраженных в долларах, 2006 и 2012 г.Источник: Euromonitor International

Крупнейшие производители упаковочного оборудованияРост производства в 2007-2012 гг.Источник: Euromonitor International

Первая десятка стран по потребительским расходам на пищевые продукты и безалкогольные напиткиВ постоянных ценах, выраженных в долларах США, 2020 и 2012 гг.Источник: Euromonitor International

К 2020 Г. НАИБОЛЕЕ ДИНАМИЧНЫЙ РОСТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РАСХОДОВ НА ПИЩЕВЫЕ ПРОДУКТЫ И БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ ОЖИДАЕТСЯ В СТРАНАХ

БРИК, А ТАКЖЕ В ИНДОНЕЗИИ, МЕКСИКЕ И ВЕНЕСУЭЛЕ

9

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

«ОЗЕРСКИЙ СУВЕНИР» И CAMA: УСПЕШНАЯ ИСТОРИЯ

КОНДИТЕРСКИЙ КОМБИНАТ «ОЗЕРСКИЙ СУВЕНИР» ЯВЛЯЕТСЯ ОДНИМ ИЗ КРУПНЕЙШИХ ПРОИЗВОДИ-ТЕЛЕЙ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ В РОССИИ. ПРЕДПРИЯТИЕ, РАСПОЛОЖЕННОЕ В ЭКОЛОГИЧЕСКИ ЧИ-СТОЙ ЗОНЕ ЮГО-ВОСТОКА МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ – ГОРОДЕ ОЗЕРЫ, ЗА СВОЮ ПОЧТИ 70-ЛЕТНЮЮ ИСТОРИЮ СУМЕЛО СТАТЬ ЛИДЕРОМ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ОРЕХОВ И СУХОФРУКТОВ В ШОКОЛАДЕ. ИМЕННО «ОЗЕРСКИЙ СУВЕНИР» ПЕРВЫМ СТАЛ ЗАВОРАЧИВАТЬ ПОКРЫТЫЕ ГЛАЗУРЬЮ ОРЕХИ И СУХО-ФРУКТЫ В КРАСОЧНУЮ ОБЕРТКУ, ПРЕВРАТИВ ИХ ПОСТЕПЕННО В ПОПУЛЯРНЫЕ ШОКОЛАДНЫЕ КОНФЕ-ТЫ. АССОРТИМЕНТ КОМБИНАТА «ОЗЕРСКИЙ СУВЕНИР» НАСЧИТЫВАЕТ БОЛЕЕ 100 НАИМЕНОВАНИЙ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ ДЛЯ САМОГО ШИРОКОГО КРУГА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.

Современные рыночные тенденции и ра-стущий уровень конкуренции обусловили концепцию развития компании: выпуск изделий европейского качества в сочетании с лучшими традициями российских конди-теров, современный имидж, формирование нового отношения потребителей к деятель-ности комбината и его продукции.

Все конфеты выпускаются на самом современном оборудовании европейского производства. На предприятии разработаны и применяются эксклюзивные технологии, что, наряду с использованием натурального сырья, позволяет создавать изделия высо-чайшего качества с неповторимым вкусом. Особое внимание уделяется ингредиентам.

Кондитерские изделия комбината востре-бованы и по достоинству оценены не только

в России, но и за рубежом. Подтверждени-ем тому служат многочисленные награды и призы российских и международных выставок за высокое качество и неповто-римый вкус. Качество продукции и интере-сы потребителя – абсолютный приоритет для компаний.

Российская компания успешно объединя-ет современные знания и технологии с луч-шими традициями российских кондитеров.

В последние несколько лет потреби-тельский спрос на продукцию комбината намного превышает его стабильные общие темпы роста. В этот период приоритетом комбината являлось не только удовлетво-рение требований рынка, но и сохранение высокого стандарта качества своей продук-ции и процессов.

В результате «Озерский сувенир» по-ручил Cama Group, ведущему поставщику передовых систем вторичной упаковки, про-ектирование упаковочных линий, которые бы позволили кондитерскому предприятию удовлетворить постоянно растущий рыноч-ный спрос. Уникальное ноу-хау компании Cama в области робототехники определило ее выбор для данного проекта. «Мы нахо-дились под большим давлением, нам была очень важна успешная реализация этого проекта для удовлетворения быстрорасту-

щего спроса на нашу продукцию», – гово-рит Алексей Алексеевич Клецов, главный инженер комбината. – Cama нам очень помогла, и линия была поставлена в преде-лах установленной суммы в срок и успешно запущена».

Итальянская компания выпускает роботы уже более 30 лет и предлагает роботизи-рованные загрузочные устройства нового поколения с самыми передовыми элек-тронными системами управления открытой архитектуры. Основным преимуществом является предложение оборудования со встроенными роботами по ТУ заказчика, не просто рук, осуществляющих взятие и укладку изделий, а решений для выполне-ния конкретных упаковочных операций.

Для удовлетворения требований ком-бината Cama разработала упаковочную линию с четырьмя установленными в ряд дельта-роботами Triaflex, которые благодаря «умной» системе технического зрения могут захватывать отдельные конфеты (покрытые шоколадной глазурью без упаковки), беспо-рядочно поступающие с производственной линии, и правильно помещать их по установ-ленной схеме на непрерывно движущиеся транспортеры.

Изделия отбираются по размерам и укла-дываются на два внешних транспортера. Максимальная скорость подачи составляет 360 конфет в минуту (или 200 – на ручей). Затем продукция заворачивается в обертку и упаковывается.

ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА РОБОТИ-ЗИРОВАННОГО РЕШЕНИЯ CAMA:

• Разработан оптимальный, чрезвычайно быстрый и очень аккуратный способ

обращения с продукцией, позволяющий не повредить такие нежные изделия, как шоколадные конфеты без обертки.

• Удобная обработка конфет неправиль-ной формы позволяет обеспечить очень низкий процент брака.

• «Умная» система технического зрения компании Cama может оптимизировать управление производством продук-ции за счет автоматического отбора изделий по установленным размерам и скорости поступления.

Уникальность этой многороботной при-кладной системы состоит в том, что теперь Cama для всей установки использует только один контроллер на основе стандартной технологии, управление которым может осуществлять обученный инженер. Соот-ветственно, все функции интегрированы в одной системе управления, за счет чего уменьшается число интерфейсов и затраты на компоненты.

В последние несколько лет для расши-рения выпускаемого ассортимента инте-грированных роботизированных решений компания Cama занималась разработкой собственного дельта-робота. В результате появилась серия Cama Triaflex, дельта-ро-боты с руками из углеродистого волокна, идеально подходящие для быстрой и умной обработки продукции. Загрузочные устрой-ства Multi Delta с системой технического зрения компании Cama представляют собой еще один технологический шаг вперед в удо-влетворении потребностей заказчиков.

CAMA GROUP / КАМА ГРУПsalesRUSSIA@camagroup.comwww.camagroup.com

Пав. 1, зал 1стенд A611

10

ROSUPACK: СПЕШИТЕ ВИДЕТЬ!

СНОВА ИЮНЬ, СНОВА МОСКВА, СНОВА «КРОКУС ЭКСПО», ТРАДИЦИОН-НАЯ УПАКОВОЧНАЯ ВЫСТАВКА. ПРАВДА, ПИШЕТСЯ ТЕПЕРЬ ЕЕ НАЗВАНИЕ ЛАТИНИЦЕЙ – ROSUPACK, НО ЧИТАЕТСЯ-ТО ВСЕ ТАК ЖЕ. И ОЧЕНЬ ХОЧЕТ-СЯ НАДЕЯТЬСЯ: ВСЕ ЛУЧШЕЕ, ЧТО СЛОЖИЛОСЬ НА ВЫСТАВКЕ ЗА ПРЕДЫ-ДУЩИЕ СЕМНАДЦАТЬ ЛЕТ ЕЕ СУЩЕСТВОВАНИЯ, ОСТАНЕТСЯ И ПОД НО-ВЫМ ЛОГОТИПОМ. ТЕМ БОЛЕЕ, КАК НИ ХОРОШО БЫЛО ПРОШЛОГОДНЕЕ ПРОВЕДЕНИЕ ВЫСТАВКИ НА ВВЦ, ВОЗВРАЩАЕТСЯ ОНА В БОЛЕЕ ПРИВЫЧ-НЫЕ ДЛЯ СЕБЯ ЗАЛЫ «КРОКУСА».

Владимир Николаевич Ульянов

ВИДЕТЬ ТРАДИЦИОННОСТЬ И НОВИЗ-НУ, ЧУВСТВОВАТЬ ДЕМОКРАТИЧНОСТЬ

Выставка RosUpack демократична и по соста-ву участников (от компаний, в которых тру-дятся тысячи людей, до тех предприятий, где обходятся десятком, а то и меньшим числом сотрудников), и по расположению стендов, где рядом можно увидеть логотипы и миро-вых лидеров, и небольших компаний, при-ехавших сюда из российской глубинки. Если брать только упаковочное оборудование, то и здесь выставку можно назвать очень демократичной: оборудование предлагается на любую «мощность» предприятия-потре-бителя, соответственно и на «любой кар-ман». Традиционно демократична она и «по духу», по тем дружественным отношениям, которые многие годы складываются между представителями компаний, работающими на стендах, и многочисленными посетите-лями, и, что может показаться на первый взгляд странным, между работниками предприятий-конкурентов, трудящимися на соседних стендах. Еще на самых первых выставках я заметил присутствие этого добрососедского духа. За прошедшие годы он «не выветрился», а даже окреп, несмо-тря на различно складывающиеся условия существования как постоянных участников выставки, так и их клиентов.

Возможно, случайным участникам и по-сетителям покажется странным, но за годы проведения выставки у нее сложился не только довольно стабильный состав постоянных экспонентов, но и не менее постоянный состав гостей. Обе эти «коман-ды» начинались каждая со своего «ядра». Основой постоянных участников стали российские компании, производившие в конце прошлого века нечто упаковочное или привозившие к нам это из-за границы. Те первые участники постепенно крепли, становясь у нас на Родине лидерами в своем деле, а к ним с годами прибавлялись и дру-гие компании из России, ближнего зарубе-жья, более дальней заграницы, заграницы «настоящей», в том числе, предприятия, без всякого сомнения, являющиеся мировы-ми упаковочными «грандами».

Посетители на выставке в течение време-ни ее проведения изменялись и количествен-

но, и, главное, качественно. Вспоминаются некоторые вопросы, а то и запросы, посети-телей на выставках второй половины 1990-х годов, которые вызывали и у «стендистов», и у некоторых гостей, кое-что понимавших в упаковывании, лишь снисходительную улыбку. Сейчас посетители на стендах – в большинстве очень знающие люди, точно понимающие суть упаковочных технологий и четко представляющие, что конкретно требуется для их предприятий. Уже редко встретятся на RosUpack просто «зеваки», к коим с достаточной долей самоиронии я отношу и себя, большинство гостей выстав-ки – по-настоящему «хозяева»: среди них руководители и главные специалисты пище-вых предприятий разной направленности и различных производственных мощностей, а также представители торговли и торговых сетей, медицинской, фармацевтической и косметической отраслей. Наибольший процент посетителей (39,3%) – это предста-вители упаковочной промышленности.

ВИДЕТЬ ВЖИВУЮ

Благодаря такому построению ядра по-стоянных участников и демократическому расположению стендов вставка RosUpack (ранее «Росупак») никогда не вызывала нареканий из-за малого числа экспонатов. Небольшие (по сравнению с мировыми «грандами») предприятия из России, ближ-него зарубежья, бывших соцстран, азиатских стран обязательно заставят свои стенды экспонатами, иначе посетители просто пройдут мимо их экспозиции, имя-то у них не такое «звонкое». Но коль рядом стоит нечто металлическое, пластмассовое, бу-мажное и т. д., то привлеченный экспонатами посетитель может проскочить и мимо стенда

лидера, если там будет «пусто». Поэтому последние, хотят они того или нет, обяза-тельно поместят на стенде свою продукцию. Возможно, это будет не «шедевр», не вер-шина технической мысли специалистов лидера, воплощенная в металле и полиме-рах, но обязательно добротные упаковочные оборудование и средства. Точно такую же добротность обязательно покажут неболь-шие предприятия, в том числе специали-зирующиеся на разных упаковочных вещах для малого бизнеса.

Поэтому тем, кто хочет увидеть упако-вочные материалы, средства и оборудова-ние во всем их многообразии «живьем», а то и «пощупать» их (иной раз буквально), стоит приехать именно на RosUpack. Каче-ство экспонатов и их широчайший диапазон как по применению, так и по характери-стикам гарантирует обширный предвари-тельный список участников предстоящего мероприятия.

ВИДЕТЬ ВО ВСЕМ МНОГООБРАЗИИ

Эта выставка всегда была характерна до-вольно четким расположением стендов в со-ответствии с тем, что на них предлагается. Иногда такие «тематические куски» выстав-ки назывались разделами, иногда салонами, иногда выставками внутри общей RosUpack. Хочу отдельно сказать о двух постоянных частях, имеющих место уже много лет.

Разделом «Логистика и склад» сейчас не удивишь никакую упаковочную выставку. Но именно RosUpack первой в России начала демонстрировать то, что относится к этим важным составляющим современного про-изводства и торговли, напрямую связанным с упаковыванием. RosUpack и сегодня остает-ся главной выставочной площадкой страны, где элементы логистического и складского хозяйства представлены наиболее широко и разнообразно.

Раздел элитной и подарочной упаковки, кроме показа действительно великолепной тары, а иной раз и практически шедевров, обычно заставляет в самую жару вспомнить о предстоящем Новом годе. Разнообразной упаковки для детских новогодних подарков на выставке в последние годы удивитель-но много. Такое впечатление, что теперь RosUpak – основная площадка, где произ-водители новогодних «кулечков», коробо-чек и прочей более сложной тары демон-стрируют свою продукцию, а покупатели присматриваются к ней. Мне не продавать и не покупать, но в эти ряды всегда захожу. Здесь есть на что посмотреть, а если заме-тить наиболее встречающуюся игрушечную «зверушку», то легко понять, как будет назы-ваться следующий год «по-восточному».

ВИДЕТЬ «ЯРМАРКИ КРАСКИ»

Впрочем, предстоящая выставка является ярмаркой всего упаковочного, причем пре-дельно адаптированного к российским усло-виям. Конечно, большинство потенциальных покупателей на ней – люди, пришедшие за конкретной продукцией. Но почти всегда они «пробегают» по всем «торговым рядам»: кто-то для того, чтобы иметь представление о современных возможностях упаковочной индустрии в ее широчайшем многообразии, кто-то для того, чтобы «присмотреть кое-какого товару» на будущее.

Сейчас поговаривают, что значение выставок снижается, их теснит интернет, что договоров прямо на стендах заключает-ся все меньше. И то и другое, возможно, вер-но. Но ища продукцию в интернете, потенци-альный покупатель, прежде всего, обращает внимание на тех производителей и постав-щиков, чьи имена он встречал на фризах стендов выставок, на ту продукцию, которую он уже видел в выставочных залах. Что же

касается соглашений о поставках… Да, с 1990-ми годами, когда экспонаты, «как горячие пирожки», расхватывались прямо со стендов, нынешнее время не сравнить. Насыщенность предприятий, в частности пищевых, упаковочной техникой близится к пределу. Поставка практически любых упаковочных средств тоже не проблема. Выставку сейчас посещают чаще не для того, чтобы скорее что-то ухватить, а именно при-смотреться, сопоставить, подумать, прики-нуть хотя бы в традиционном соотношении «цена-качество» и только потом принять решение о покупке. Лучшей возможности, чем на выставке, сделать это просто нет. Ведь все рядом, и все на виду.

Сделок прямо на выставках, несомненно, становится меньше. Но кто-нибудь считал, сколько заключенных позже договоров заро-ждалось именно в общении на их стендах?

ВИДЕТЬ СТАРЫХ ДРУЗЕЙ

Несомненно, RosUpack, как, впрочем, и лю-бая выставка, – это еще и «тусовка». Причем в самом хорошем смысле. Сколько знакомых, приятелей, а то и хороших друзей я встре-чаю в проходах между стендами выставок. Что интересно, именно на RosUpack больше всего. Может, прекрасная погода, обычно сопутствующая ее проведению, способству-ет нашему «широкому сбору», в том числе тех, кому приходится преодолеть для этого много километров?

И где еще нам, специалистам упаковоч-ной отрасли, часто напрямую не связан-ным между собой, да еще и проживающим в разных населенных пунктах бывшего Союза, обсудить ее проблемы, «ухватить» ее возможное развитие, заприметить какие-то новые тенденции, как не на выставке? И делаем мы это как в частных беседах, так и на мероприятиях, проводимых в формате круглых столов и конференций, организо-ванных RosUpack или других выставок.

ВИДЕТЬ СОСТОЯНИЕ

Крупные выставки – это еще и «прибор», позволяющий определить положение дел и в предлагающей продукцию индустрии, и у тех покупателей, для кого она предна-значена. В нашем случае – это «барометр», «термометр» или нечто другое, что может показать состояние упаковочной и пищевой промышленности.

В общем, RosUpack – «прибор высокого класса точности», который определяет со-стояние упаковочной промышленности и «пи-щевки» в России, да и в ближнем зарубежье.

***

В добрые (или, может быть, для кого-то не-добрые) старые времена выставки длились до двух недель, а то и больше. Сейчас время других скоростей. Выставки «управляются» в четыре-пять дней. Поэтому-то спешите видеть!

Напоследок личная просьба к тем, с кем заочно общаемся на портале Unipack.ru: заглядывайте периодически на стенд нашего портала. Рад буду познакомиться с вами ближе. Ну, а с теми, с кем уже знаком (кстати, чаще всего именно благодаря RosUpack), рад буду поговорить не только во «всемирной паутине».

ROSUPACK – ПРИБОР ВЫСОКОГО КЛАССА ТОЧНОСТИ, КОТОРЫЙ ОПРЕДЕЛЯЕТ СОСТОЯНИЕ УПАКОВОЧНОЙ

И ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В РОССИИ И В БЛИЖНЕМ ЗАРУБЕЖЬЕ

11

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

В 2012 г. Stora Enso осуществила успешный проект по установке автоматической линии Formeca (подразделение Stora Enso) на ОАО «Тульский молочный комбинат».

Мы встретились с зам. генерального ди-ректора и председателем совета директоров ОАО «Тульский молочный комбинат» Алек-сандром Ивановичем Ширинкиным, чтобы обсудить результаты совместной работы, тенденции на молочном рынке и обозначить планы.

– Какие ожидания и задачи у производи-телей молочной индустрии на ближайшие 2-3 года? – Ситуация на рынке довольно сложная, в первую очередь – с сырьем. На сегодняш-ний день в животноводческой отрасли очень низкая рентабельность. Были определе-ны меры господдержки в виде субсидий, но предложенные правила довольно сложны для реализации, и ресурсы будут практически недоступны. Дефицит молока вызовет рост цен на сырье и соответственно на готовую продукцию. А это цепная реакция с множест-вом отрицательных воздействий: снижение

спроса покупателей, вымывание оборотных средств, благоприятная среда для поставки готовой продукции из соседних государств. Ввиду таких негативных ожиданий нужно предпринимать меры.

– Продуктовая розница демонстрирует рост и активно проникает в регионы. Чув-ствуется ли давление со стороны ретейла? – Я думаю, что те региональные предприя-тия, которые выстраивали свою политику присутствия на локальном рынке на долгие годы, возможно, этого не ощущают, потому что потребитель определяет выбор: если сети не выставляют нашу продукцию, к ним потребитель не идет за молоком. Что касает-ся нашей работы с сетями в других регионах, то тут все сложнее.

– Ощущается усиление роли маркетинга? – Безусловно, сегодня потребитель более разборчив и опирается на свой личный опыт. Работа маркетинга довольно тонкая, в том числе и создание упаковки, которая выде-лялась бы на полке и привлекала внимание потребителя. Но все-таки качество продукта имеет все большее значение.

– Какие тенденции наблюдаются в использовании первичной упаковки? Складывается впечатление, что произво-дители отдают предпочтение бутылочной упаковке. – Да, в последние годы наблюдается рост потребления пластиковой бутылочной

продукции. Мы тоже стоим перед выбором – отдать предпочтение картонной упаковке или пластику в дальнейшем росте. Бутылка у разных производителей стала похо-жей. Тренд есть, но производитель может потеряться на полке. По поводу картонной упаковки тоже есть вопросы.

– А как насчет вторичной? – Первичная упаковка, которую потреби-тель берет в руки, играет очень важную роль. Если говорить о вторичной упаковке, то я склонен говорить о требованиях сетей. Если мы предоставляем упаковку, с кото-рой не надо много работать, и она готова к демонстрации на полке, конечно, сети это больше устраивает. И, безусловно, это те требования, которые они всё больше предъ-являют. Чем тщательнее подобрана упаков-ка с учетом всех параметров, тем выше её функциональность. Именно это мы с вами прорабатываем в каждом проекте.

– Каковы Ваши ожидания от автоматиза-ции производственных процессов? – Возможно, пока не все на этом концен-трируются, сегодня наблюдается некото-рая инерционность. Мы проявляем в этом вопросе осторожность, сравниваем различ-ные факторы. Не всегда есть уверенность в поставщике, понимание наших операци-онных задач. Поэтому, когда специалисты Stora Enso четко понимают задачи, это сближает, создает большее удовлетворение, не приходится терять время. Когда совпада-ют ожидания, учитываются технологические возможности, это действительно приятно.

– Изменилась ли атмосфера на производ-стве с внедрением автоматизации? – Вы знаете, когда создаются хорошие продукты, люди уже через месяц-два к ним привыкают, и это становится нормой. А если автоматизация сделана продуманно, удобно, с хорошим дизайном, то это дополнительно мотивирует работающий персонал.

– В рамках проекта VOICE мы спрашиваем клиентов: «Готовы ли вы рекомендовать Stora Enso как поставщика?» – Здесь нужно отталкиваться от наших партнерских отношений. В данном случае слово «партнёрство» – это не лукавство. Вспоминаю нашу встречу с Алексеем Бли-новым (прим. ред. заместитель директора по продажам и маркетингу, «Упаковочные системы») на выставке RosUpack в 2011 году. Мы долго не могли найти ничего стоящего, но тут получили ответ, увидели, чего нам недоставало. Не верилось, что можно всё так просто решить на месте. Позже выработали идеологию проекта, внедрили в производ-ство и получили то, что ожидали. Теперь это оборудование успешно работает, органично вписавшись в нашу производственную среду. Таким образом, вместе мы решаем проблемы: сокращение затрат времени, расходов, свя-занных с персоналом. Мы получаем финан-совую экономию, что уже сегодня делает нас более устойчивыми на рынке.

– Готовы ли вы привлекать компанию Stora Enso к своим последующим проектам? – Сейчас мы сотрудничаем по текущему проекту, отдавая дань тому, что первый опыт был положительным. В разработке следую-щий проект. Хотелось бы и дальше видеть инновации и комплексные решения.

– В 2013 году мы планируем участие в вы-ставках RosUpack и «Агропродмаш». Мы Вас приглашаем, разумеется. Приедете? – Конечно же! Наши встречи в период проведения выставок уже стали хорошей традицией.

Текст интервью: Виктория Дубова,отдел маркетинга и развития бизнеса

Stora Enso Packaging

Полную версию интервью читайте на портале Unipack.ru.

АВТОМАТИЗАЦИЯ УЧИТЫВАЕТ ОЖИДАНИЯ И ВОЗМОЖНОСТИС ТОЧКИ ЗРЕНИЯ STORA ENSO PACKAGING SOLUTIONS – КРУПНЕЙШЕЙ КОМПАНИИ-ПРОИЗВОДИТЕ-ЛЯ УПАКОВКИ НА ОСНОВЕ БУМАЖНОГО ВОЛОКНА И УПАКОВОЧНОГО ОБОРУДОВАНИЯ, ЭФФЕКТИВ-НОСТЬ УПАКОВОЧНОГО ПРОЦЕССА НЕ ОГРАНИЧИВАЕТСЯ ТОЛЬКО САМОЙ УПАКОВКОЙ: НЕОБХОДИ-МЫ РЕШЕНИЯ ДЛЯ КАЖДОГО ЭТАПА И ВСЕГО ПРОЦЕССА В ЦЕЛОМ – ОТ ВЫХОДА ПРОДУКТА С ЛИНИИ И ДО ГОТОВНОСТИ ПАЛЕТЫ К ОТГРУЗКЕ.

Пав. 1, зал 4стенд D555

Пав. 1, зал 1стенд A405

Пав. 1, зал 1стенд A407

12

ГИБКОЙ УПАКОВКИ

Известно, что упаковка с голограммой получила очень широкое распространение в Азии. Например, в Китае большинство упаковок имеют голограмму в том или ином виде. Ведь помимо функции декорирования, голограмма несет в себе еще и функцию защиты продукции от подделки, что в том же Китае является очень актуальной пробле-мой.

В России голографические эффекты при производстве гибкой упаковки стали использоваться сравнительно недавно. Наибольшую популярность упаковка с го-лограммой приобрела у наших производи-телей кондитерских изделий, мороженого, семечек. Некоторые из них уже оценили преимущества пленок с голографией: «про-дающую» функцию такой упаковки и воз-можность защиты продукции от подделки (то есть контрафакта).

К сожалению, в настоящее время на российском рынке весьма ограниченное предложение пленок с голографическими эффектами. На пальцах одной руки мож-но пересчитать отечественные компании, которые сейчас предлагают у нас гологра-фические пленки производителям гибкой упаковки. Пока что основные поставщики пленок с голограммой – азиатские (чаще – китайские) производители.

Пленки, которые в настоящее время предпочитают использовать производители гибкой упаковки – ПЭТ от 12 микрон и БОПП от 20 микрон. В обоих случаях материалы могут быть прозрачными или металлизиро-ванными. Прозрачные материалы с эф-

фектом голограммы представляют собой, конечно же, более «бюджетный» вариант по сравнению с металлизированным анало-гом, но в то же время в плане яркости такая пленка будет, скорее всего, проигрывать. В любом случае оба варианта заслуживают внимания, когда речь идет о новых эффектах для упаковки.

Кто производит в настоящее время готовую гибкую упаковку с голограммой на российском рынке? Пожалуй, наиболее интересен пример петербургской компании «Артфлекс», которая занимается поставками готовой упаковки, заказчики ее гологра-фической упаковки – это производители семечек, мороженого. Они заинтересованы в защите от подделки и некоторые из них не жалеют средств на возможность обезопа-сить свой продукт от контрафакта.

Был опыт производства подобной упаков-ки и у компании «Конфлекс» (тоже из Санкт-Петербурга), но в настоящее время компания не занимается активными продажами в этом сегменте и предлагает заказчикам рассмо-треть альтернативные варианты. Покупа-телями были российские производители из кондитерского сектора, но, как сообщили представители компании, дальше разовых заказов дело не пошло. Причина – упаковка с голограммой на порядок дороже обычной гибкой упаковки.

Известно также, что сравнительно не-давно петербургская компания «Полиграф-оформление-ФЛЕКСО» начала использовать пленки с голограммой для производства упаковки своим заказчикам и активно предлагать их на рынке. Компания уже по-лучила заказчиков в кондитерском секторе и продолжает активно развивать продажи в данном направлении.

Компании-производители предлага-ют как стандартные варианты дизайна голограмм, так и возможность нанесения индивидуальных рисунков с голографиче-скими эффектами, передающими брендовую графику компаний-заказчиков.

Варианты использования голографи-ческих пленок у данных компаний – это использование их в составе других мате-риалов, т.е. возможна печать по голографи-ческой пленке и дальнейшая ее ламинация (склеивание) с другой пленкой, или, как ва-риант, печать осуществляется на другой пленке в структуре ламината, а гологра-фическая пленка используется в качестве дополнительного декоративного элемента.

С какими же проблемами сталкиваются производители гибкой упаковки с голограм-мой и почему она не получила пока широко-го распространения у нас в России?

Прежде всего, проблемы связаны с по-ставщиками сырья, то есть самих гологра-фических пленок. Как уже было отмечено выше, в России поставщиков немного. Кроме того, сдерживают небольшой объем предлагаемых пленок и сроки поставок (если речь идет об азиатских производите-лях, то ждать приходится до 2-4 месяцев). Ну, и, конечно же, вопрос цены: готовая гибкая упаковка, имеющая голографиче-ский рисунок, может стоить в 1,5 – 2 раза дороже такого же материала без голо-граммы. Поэтому производителям гибкой упаковки, желающим освоить этот сегмент, предстоит нелегкая задача – поиск мировых производителей сырья, готовых поставлять голографические пленки в необходимом объеме, в приемлемые сроки и по оптималь-ным ценам.

А ЕСТЬ ЛИ СПРОС?

Российские производители пока очень осто-рожно присматриваются к развитию ситуа-ции с голографическими пленками на рынке. Лишь некоторые (наиболее смелые?) игроки постепенно внедряют новую продукцию (или видоизменяют упаковку существую-щих брендов) за счет использования нового материала. Пока что речь идет о произво-дителях семечек, мороженого и нескольких игроках в кондитерском секторе.

Объективности ради стоит отметить, что производители гибкой упаковки ищут альтернативы голографическим пленкам и предлагают другие, схожие по дизайну варианты своим заказчикам как для де-корирования, так и для защиты упаковки от подделки. Но они не настолько эффек-тивны по сравнению с голограммой, хотя и значительно дешевле (например, вариант нанесения микротекста или же гильоширной сетки). Хотя для экономных покупателей эти предложения могут оказаться неплохой опцией.

Для сравнения мы попросили нашего эксперта Элисон Кокрелл (Alison Cockrell), директора маркетингового агенства AC Marketing (Великобритания), рассказать о современных тенденциях европейского рынка упаковки с голограммой. Приводим ее комментарии ниже:

«Несмотря на свое существование в течение определенного времени, только в последние годы голографические эффек-

ты стали применяться и в производстве гибкой упаковки. Мы можем видеть как про-стейшие варианты дизайна с голограммой, так и сложные в исполнении образцы, и те, и другие привносят интерес и эсте-тику в гибкую упаковку, а также придают добавленную стоимость упаковке. Когда-то применяемая только для продуктов пре-миум-класса эта технология со временем распространилась и на товары повседнев-ного спроса.

Невозможно переоценить и важную роль голографии при использовании ее для за-щиты от контрафакта. Этот метод приме-няется, к примеру, на банкнотах, ваучерах, купонах в течение многих лет, но в фарма-цевтической промышленности голограмма играет, возможно, еще более важную роль, поскольку международные фармацевтиче-

ские компании нуждаются в защите своих брендов, а покупатель должен быть уверен в качестве и надежности приобретаемых медикаментов. С этой же целью голограммы используются для обклеивания горлышек бутылок или на термоусадочной упаковке – для предотвращения несанкционированного вскрытия продукции. Кроме того, гологра-фические эффекты используются как часть систем отслеживания движения продукции: важная информация о товаре, владельце бренда и производственных характеристи-ках может быть помещена на ярлык.

Голографические эффекты сейчас применяются и в производстве упаковки для товаров повседневного спроса – конди-терских изделий, снеков, молочной про-дукции и гигиенических принадлежностей. Помимо того что упаковка с голограммой выделяется на прилавках магазинов, она еще и продвигает бренды, привлекает внимание к маркетинговым акциям, помогает «отстро-иться» от конкурентов. Такой значительный вклад, какой привносит теперь голограмма в упаковочную отрасль – привлекательный внешний вид, возможность разнообразить дизайн и эффективные затраты – означает, что данный метод будет распространться и на другие категории товаров».

Что же, посоветуем и нашим российским производителям лучше присмотреться к вариантам «блестящей» упаковки с голо-граммой. Как показывает мировой опыт, это перспективное направление.

НЕ СЕКРЕТ, ЧТО ВСЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ ТОВАРОВ НАХОДЯТСЯ В ПОСТОЯННОМ ПОИСКЕ СПОСОБОВ УВЕ-ЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ, В ТОМ ЧИСЛЕ И ЗА СЧЕТ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОЙ УПАКОВКИ. В ЭТОМ СЛУЧАЕ ВЕРНЫМ ПОМОЩНИКОМ МОЖЕТ СТАТЬ НЕОБЫЧНЫЙ ДИЗАЙН – ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РАЗНООБРАЗНЫХ ОПТИ-ЧЕСКИХ ИЛИ ТАКТИЛЬНЫХ ЭФФЕКТОВ. НАПРИМЕР, ЯРКАЯ УПАКОВКА С МЕТАЛЛИЗАЦИЕЙ, МАТОВЫМ ЛАКОМ, ЭКОДИЗАЙНОМ «ПОД БУМАГУ», ЛАМИНАЦИЕЙ «ПОЛОСОЙ», ГОЛОГРАФИЯ И Т.Д. ДАВАЙТЕ ПОДРОБНЕЕ ОСТАНОВИМСЯ НА ГИБКОЙ УПАКОВКЕ С ГОЛОГРАФИЧЕСКИМИ ЭФФЕКТАМИ.

Ольга Ильина, эксперт в области упаковки

ГОЛОГРАФИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ

ГОЛОГРАФИЧЕСКИЕ ЭФФЕКТЫ СЕЙЧАСПРИМЕНЯЮТСЯ И В ПРОИЗВОДСТВЕ УПАКОВКИ

ДЛЯ ТОВАРОВ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА.

13

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

ЕЩЕ ГИБЧЕ, ЕЩЕ ЛУЧШЕ!СЕГОДНЯ ГИБКАЯ ПОЛИМЕРНАЯ УПАКОВКА ЗА-НИМАЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНОЕ МЕСТО В СЕКТОРЕ УПА-КОВОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ. ДАННЫЙ СЕГМЕНТ ИМЕЕТ ТЕМПЫ РОСТА ВЫШЕ СРЕДНЕРЫНОЧНЫХ, И СВЯЗАНО ЭТО, В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ, С УНИ-ВЕРСАЛЬНОСТЬЮ ГИБКОЙ УПАКОВКИ, А ТАК-ЖЕ С РЯДОМ НЕОСПОРИМЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ПО СРАВНЕНИЮ С ДРУГИМИ УПАКОВОЧНЫМИ МАТЕРИАЛАМИ: КАРТОНОМ, БУМАГОЙ, СТЕК-ЛОМ И ЖЕСТКИМ ПЛАСТИКОМ.

вать в полимерные пленки. Многослойная упаковка из полимерных пленок и фольги даже заменила консервные банки, обеспечив длительный срок хранения продукта (более двух лет).

Несмотря на все преимущества, сегмент гибкой упаковки не стоит на месте, постоян-но предлагая потребителям все новые решения.

На сегодняшний день можно выделить несколько основных тенденций разви-тия гибкой упаковки:

• увеличение барьерных свойств;

• устойчивое развитие;• удобство для конечно-

го потребителя;• экономичность.ЗАО «Уралпластик-Н»

всегда следует за тенден-циями рынка, предлагая своим клиентам самые лучшие решения в обла-сти гибкой полимерной упаковки.

В 2012 году компания выпустила на рынок линейку высокобарьерных материалов под торговой маркой Polyelf. В нее входят верхние покрывные пленки, нижние тер-моформуемые пленки, высокобарьерные пакеты и пленка для упаковки по техноло-гии флоу-пак. Все материалы могут быть произведены с эффектом антифог, который предотвращает образование конденсата. В этом году компания предлагает улучшен-ное решение данной линейки. Во-первых, удалось достигнуть снижения толщины материалов при одновременном сохранении барьерных и физико-механических свойств, во-вторых, улучшено качество сварного шва через жир.

Также Уралпластик-Н начал промыш-ленное производство покрывных пленок с эффектом легкого открытия. Такие пленки применяются для упаковки творога, сыра, мясных и колбасных изделий, кисломолоч-ных продуктов и многого другого. Эффект

легкого открытия максималь-но соответствует требова-ниям конечного потреби-теля и пользуется большой популярностью на рынке.

Новое применение полу-чил уникальный материал компании – полимерная бума-га под торговой маркой PLF. Если раньше он использовал-ся для упаковки сливочного масла и творога в брикеты, то сейчас он также применя-ется для упаковки весовых мясных и сырных изделий в сетях розничной торговли. Материал служит отличной альтернативой традицион-ным стретч-пленке и бумаге,

так как обладает отличными жиростойкими свойствами, безупречным внешним видом и внешне похож на бумагу. Данный материал может быть изготовлен с логотипом ретей-лера или другой полезной информацией.

Высокое качество продукции и на-дежность поставок ЗАО "Уралпластик-Н" подтверждена многолетним опытом работы с крупнейшими российскими и мировыми производителями продуктов питания и не-пищевых продуктов повседневного спроса. Став клиентом ЗАО "Уралпластик-Н", вы приобретёте надежного поставщика каче-ственной продукции. Компания производит широкий ассортимент гибкой полимерной упаковки для различных сфер применения: от упаковки свежих продуктов, до упаковки взрывчатых веществ.

ЗАО «Уралпластик-Н»Россия, г. Арамиль, ул. Клубная 25тел (многоканальный) +7 343 311 95 95www.uralplastic.ru

Ни для кого не секрет, что использование гибкой полимерной упаковки обоснованно и с экономической точки зрения. Такая упа-ковка легче, она более эффективно и быстро перерабатывается на фасовочном обору-довании, что обуславливает существенное снижение логистических и производствен-ных затрат.

При этом гибкие полимерные материалы надежно защищают продукт от различных воздействий окружающей среды, формиру-ют эффективный барьер к газам, жидкостям, ультрафиолету, механическим повреждени-ям и пр.

Сегодня практически не осталось продуктов, которые нельзя было бы упако-

14

РЕВОЛЮЦИОННАЯ УПАКОВКА ДЛЯ СОКА

КОМПАНИЯ ECOLEAN, УЖЕ ХОРОШО ИЗВЕСТНАЯ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ СВОЕЙ УПАКОВКОЙ-КУВШИНОМ ДЛЯ МОЛОКА, ЗАЯВИЛА О НАЧАЛЕ СВОЕЙ РАБОТЫ И НА РЫНКЕ СОКА.

– Расскажите, как для компании Ecolean стал возможен этот выход на соковый рынок?Это стало возможным благодаря новой асептической технологии розлива и упаков-ки, разработанной компанией специально с учетом потребностей производителей

соков. В первую очередь, уникален сам материал асептической упаковки Ecolean. В асептическом картоне традиционно присутствует слой фольги – материала, приводящего к значительному удорожанию упаковки. В Ecolean он заменен современ-ными материалами: слоями Carbon Black (угольный слой для защиты от света) и EVOH (газонепроницаемый полимер). В результате получен легкий, практичный и надежный материал.

Особенностями системы асептического розлива Ecolean является выбор в пользу сухой стерилизации упаковки без исполь-зования химикатов, а также разделение процесса стерилизации упаковки на два эта-па. Стерилизация внутренней поверхности упаковки происходит на заводе-изготовите-ле в Швеции с помощью электронно-лучевой обработки. Заказчик получает упаковку, уже стерильную изнутри, герметично запеча-танную и готовую к розливу. Это избавляет его от лишних проблем, и процесс розлива становится еще проще.

Второй этап стерилизации происходит уже в автомате розлива на территории заказчика. Внешняя сторона упаковки также должна быть стерильной прежде чем попасть в камеру розлива, поэтому упаков-ка предварительно проходит через камеру стерилизации, где подвергается воздей-ствию слабого раствора перекиси водорода и УФ-излучения. Линии розлива могут быть оснащены системой автоматического впры-ска азота, аппликатором трубочек, роботом-укладчиком в групповую упаковку и т.п.

– Сейчас уже есть примеры использова-ния упаковки Ecolean для сока?В прошлом году на выставке Anuga Food Tech в Кёльне мы представили Ecolean EL4 – новую асептическую линию розлива в порционную упаковку Ecolean Air Aseptic 200 и 250 мл с трубочкой. В конце 2012 года на рынках Франции и Бельгии появилась новинка в данной упаковке – фруктовые напитки от компании Orangina Schweppes под брендом P’tit Oasis (Маленький Оазис). Сотрудниче-ство началось с поиска компанией Orangina Schweppes France партнера по упаковке для своего нового бренда P’tit Oasis, пози-ционирующегося как полезный и вкусный на-питок для детей и подростков от 5 до 16 лет. Компания Orangina Schweppes France является одним из лидеров по производству соковых напитков в Западной Европе. В упаковке Ecolean компания увидела экологичную и удобную альтернативу упаковке «дой-пак». Новая продукция P’tit Oasis продается практически во всех супермаркетах Фран-ции и Бельгии, предлагается в мультипаках по 8 штук в коробке и выпускается в 4 вкусах: тропик, апельсин, персик-абрикос и яблоко. В скором времени в Европе появятся и другие производители, выбравшие решение Ecolean для упаковки своей продукции.

– А какова ситуация на российском рынке?В России в этом году Ecolean была принята в Российский союз производителей со-ков (РСПС). 19-20 июня 2013 года Ecolean впервые примет участие в международной конференции «Мир соков – продукция, тех-

нологии, регулирование» в Казани. Конфе-ренция организуется ежегодно и является ключевым мероприятием в отрасли, на ко-тором российские и иностранные эксперты обсуждают проблемы и пути их решения на рынке соков. Российский рынок соков де-монстрирует ежегодный рост, и на 2012 год он составляет примерно 2,7 млн тонн, являясь вторым по объему рынком в Европе. Однако среднедушевое потребление не так велико, всего около 20 литров в год. Это минимум в 2 раза меньше по сравнению с по-треблением в развитых странах, что говорит о хорошей емкости рынка и существующих возможностях для соковых производителей.

-Вы видите в этом потенциал и для упа-ковки Ecolean?Безусловно. На данный момент около 90% соковой продукции, стоящей на полке супер-маркета, упаковано в картон. Мы считаем, что российский потребитель готов к разно-образию в этом сегменте и по достоинству сможет оценить и привлекательность про-дукта на полке, и удобный формат упаковки, и ее экологические характеристики. Мы ак-тивно ищем партнеров в России, готовых выделиться на полке со своей продукцией, и надеемся, что наше уникальное упаковоч-ное решение привлечет внимание крупных игроков сокового рынка.

Компания EcoleanРоссия, 141980, г. Дубна, Московской обл., ул. Университетская, д. 11, стр. 29АТел.: +7 (49621) 9-03-44, Факс: +7 (49621) 9-03-45E-mail: info@ecoleandubna.ruwww.ecolean.com

ЕВРОПЕЙСКИЕ НОВИНКИ УПАКОВКИ ДЛЯ КОСМЕТИКИ Швейцарская компания Neopac представила новую коллекцию роскошных туб “Fascinating Gloss Collection”,олицетворяю-щую подлинный мир блеска и гламура. Тубы Polyfoil

с надежным барьерным слоем поражают своей элегантностью, золотыми и серебря-ными переливами, что позволяет придать вашему продукту больше лоска и шика!

Польская компания Kaj, ведущий производитель флаконов ролл-он, предста-вила новый флакон ролл-он В050 с крышкой С050 объемом 50 мл. Флакон удобно ложится в руку, а его

форма значительно отличается от имеющихся на рынке аналогов. К тому же, компания Kaj начала осваивать новое для себя направле-ние – выпуск флаконов для таблеток.

Новые флаконы Fusion с крышками флип-топ с внутренней вставкой от английской компании M&H Plastics также вызвызывают большой интерес. Возмож-ность окрашивания в

различные цвета разных частей комплекта позволяет «играть с цветом», что сделает ваш продукт ярким и запоминающимся.

Кроме того, в ассортименте компании, насчитывающем более 1200 наименований, появились новые флакон-чики Belize объемом 25 мл, выполненные из РЕТ.

Компания Eurovetrocap постоянно радует клиентов широким ассортиментом и обилием новинок из стекла и пластика для косметической и парфю-мерной продукции. На суд

зрителей представлены флаконы из стекла MUSTIC емкостью 100 и 250 мл для комнат-ного освежителя. Сейчас это очень популяр-но в Европе.

Особо хочется отметить немецкую компа-нию DieterBakicEnterprises. Она отличается потрясающим ощущением эстетики, стиля, дизайна. В текущем году компания получила сразу три награды IF Packaging Design Award за достижения в области дизайна.

Премия IF, учрежденная международным комитетом International Forum Design Hannover GmbH, входит в ряд самых престижных наград и является знаком международного призна-ния в сфере дизайна.

Одна награда присуждена целой серии про-дукции за общую эстетику дизайна – Maria Galant. Вторая – за разработку оригиналь-ного механизма крышки Unity, сочетания красоты и инновации, которая при вращении открывается самостоятельно. Такого еще нет на рынке. Первый клиент, пожелавший внедрить эту инновацию, работает в России

и является постоянным клиентом компании «Унипак Центр».

А третья награда была получена за разработку нового материала SoftSqueeze для тубофлако-нов. Из этого материала возможно изготовить упаковку различной формы,

но при этом он такой же мягкий, как в тубе. Красивая форма пластикового флакона и возможность выдавить средство до последней капельки – этого сочетания не так просто добиться. Но фирма DieterBakicEnterprises делает и это. Нет пределов совершенству!

Испанская компания Plasticos Faca S. A., основанная более 30 лет тому назад, является одним из ведущих мировых производителей эксклюзивной упаковки из пластика. Ключом к успеху компании всегда был акцент на качество и инновации в дизайне. Plasticos Faca имеет более 200 патентов. Особенно важно учитывать, что все производство находится в зоне со специальной антибактериальной защитой. Сырье, используемое в производстве, обязательно проходит квалификацию по стандартам ЭЕС (Евросоюза). Компания ежегодно проходит аудит в соответствии со стандартом ISO 9001 . Фирма предлагает очень широкий выбор упаковки по форме и объему, а также разнообразие отделки.

Пав. 1, зал 3стенд С443

Очень привлекательно смотрится банка в форме кубика.

Впервые на российском рынке представлена продукция французской компании Seriplast AT packaging. Компания, основанная в 1965 году, занимает одно из лидирую-

щих мест во Франции по производству инновационной косметической упаковки (ролл-оны, вакуумные диспенсеры, пласти-ковые ампулы, флаконы для талька и др.).

Новинки этого года: вакуумный диспенсер Slide on, объемом 50 мл, являю-щийся альтернативой привычной системы Roll on для дезодорантов для тела, массажный аппликатор

с силиконовыми вкладышами в форме лепестков, который может комплектоваться флаконами различных объемов, а также вакуумный диспенсер Cobra объемом 50 мл. Компания Seriplast AT packaging уделяет огромное внимание декорированию продук-ции. Наряду с привычной печатью по методу шелкографии и горячим тиснением на фла-конах, компания Seriplast AT packaging ис-пользует также и офсетную печать, экономи-чески более привлекательную для клиентов.

Московская компания «Унипак Центр» – официальный дистрибьютор указанных в статье компаний. Познако-миться с образцами продукции вы можете на стенде компании на выставке RosUpack 2013 (павильон №1, зал №3, стенд № 443).«Унипак Центр»Тел. +7 (495) 232-09-41, +7 (495) 232-09-51E-mail: akuzmicheva@unipack.ruwww.lukspak.ru

15

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

Многослойная пленка состоит из «струк-турных» слоев, обычно расположенных снаружи, и барьерных слоев внутри. Там, где это необходимо, «скрепляющие» слои ис-пользуются в качестве клея между другими слоями. Например, роль барьерных слоев могут выполнять фольга, полимеры EVOH, PVDC, которые с одной или обеих сторон покрываются структурными слоями посред-ством клеящих средств.

В промышленности для производства пленки применяют метод экструзии, то есть продавливания расплавленного материала

через отверстие. При этом существуют две основные разновидности данного процесса: выдувная и плоскощелевая экструзия.

При втором методе используется плоско-щелевой экструдер, представляющий собой конструкцию с двумя пластинами, между которыми и распределяется подаваемая масса. На выходе пленочное полотно резко охлаждается, поэтому такой способ изготов-ления полиэтилена называют также «каст» (от англ. cast – «литье, отливка»).

Полученное методом плоскощелевой экструзии полотно обладает хорошими оп-тическими свойствами. Гораздо более одно-родной по сравнению с выдувным методом является толщина получаемого материала, он обладает более высокой плоскостно-стью и меньшей высотой линии. Кроме того, технологически проще изменить толщину пленки, что упрощает переход на новый ассортимент продукции.

В 2002 году предприятие ДПО «Пла-стик» вышло на рынок барьерных пленок. «Пластик» вводил в строй современное оборудование и шаг за шагом осваивал новые технологии. В 2013-м году предприя-тие запустило новую линию производства барьерных пленок “CAST”.

Линию “CAST” предприятие приобре-ло у германского концерна Reifenhauser. Производительность данного оборудования составляет 600 тонн в месяц. Это в три раза увеличивает производственные мощности предприятия. Партнеры «Пластика» очень довольны: качество стало еще выше, сроки сократились, повысилась оперативность, а ценовая политика стала демократичнее.

CAST – пленка является признанным ми-ровым лидером среди упаковочных материа-лов для упаковки:

• хлебобулочных изделий;• мясных и колбасных продуктов; • цветов;• канцелярских принадлежностей; • косметической продукции. Эта пленка также применяется в изготов-

лении ламинированной упаковки для мака-рон, круп, кондитерских изделий.

Барьерную CAST-пленку от других подоб-ных материалов отличают:

• лучшие потребительские качества: глянец, прозрачность;

• высокая прочность;• хорошая термоформуемость; • возможность нанесения поверхностной

флексографской печати до 10 красок, выдерживающей пастеризацию.

За более подробной консультацией обращайтесь к нашим специалистам:

606000, Россия, Нижегородская область,г. Дзержинск (промзона) Отдел продаж: тел: (8313) 27-27-21, (8313) 27-27-29 факс: ( 8313 ) 27-27-24 e-mail: market@dplast.ru

Отдел отгрузки: тел: (8313) 27-27-31, (8313) 27-27-32 факс: (8313) 27-27-11 e-mail: op@dplast.ru

Московский офис: г. Москва, ул. Большая Бронная, дом 23, строение 1, офис 204, 205 Телефон: +7 (495) 741-40-14 e-mail: msk@dplast.ru

www.dplast.ru e-mail: post@dplast.ru

НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

НА РЫНКЕ УПАКОВКИ! МНОГОСЛОЙНЫЕ ПЛЕНКИ ИГРАЮТ ВАЖНУЮ РОЛЬ В СОВРЕМЕННОЙ УПАКОВКЕ. КОМБИНИ-РУЯ НЕСКОЛЬКО СЛОЕВ РАЗНЫХ ПОЛИМЕРОВ, ПРОИЗВОДИТЕЛЬ МОЖЕТ ВОСПОЛЬЗОВАТЬСЯ ВОЗМОЖНОСТЬЮ СОЧЕТАНИЯ МЕХАНИЧЕСКИХ СВОЙСТВ ОДНОГО ПОЛИМЕРА И БАРЬЕРНЫХ СВОЙСТВ ДРУГОГО ДЛЯ СОЗДАНИЯ «СОВЕРШЕН-НОЙ» УПАКОВКИ.

Пав. 1, Зал 3стенд C417

16

БИОАЛЬТЕРНАТИВА И БИОПЕРСПЕКТИВА

В РОССИИ ПРОИЗВОДСТВО БИОРАЗЛАГАЕМЫХ ПОЛИМЕРОВ И УПАКОВ-КИ ИЗ НИХ ПОКА НАХОДИТСЯ В ЗАЧАТОЧНОМ СОСТОЯНИИ. ГОВОРЯ ПО СУТИ, ЭТОТ РЫНОК НЕЛЬЗЯ НАЗВАТЬ СФОРМИРОВАВШИМСЯ ДАЖЕ В НА-ЧАЛЬНОЙ СТАДИИ: ПРЕДЛОЖЕНИЕ НЕВЫСОКО, ДА И СПРОС НЕВЕЛИК. ОДНАКО МЫ ЗНАЕМ, ЧТО ПРИ БЛАГОПРИЯТНЫХ ОБСТОЯТЕЛЬСТВАХ И ПРИ НАЛИЧИИ РЕАЛЬНЫХ ФАКТОРОВ РОСТА РЫНКИ В РФ, ВЧЕРА, КА-ЗАЛОСЬ БЫ, ПРАКТИЧЕСКИ ОТСУТСТВОВАВШИЕ, ЗАВТРА РАСЦВЕТАЮТ ПЫШНЫМ ЦВЕТОМ. ПРИМЕРЫ – ГИБКАЯ УПАКОВКА ИЛИ ТЕЛЕСЕРИАЛЫ. ДАВАЙТЕ ЖЕ ПОРАССУЖДАЕМ О ТОМ, ЧТО ЖДЕТ БИОРАЗЛАГАЕМУЮ УПАКОВКУ НА ПРОСТОРАХ ОДНОЙ ШЕСТОЙ.

Евгений Давыдов, независимый эксперт по упаковке

РОССИЯ:

В чем особенность упаковки из биопласти-ков? А в том, что два угодья в ней. С одной стороны, она обладает всеми, ну, или почти всеми достоинствами полимерной упаковки, то есть легкостью, сравнительной дешевиз-ной в производстве (все оговорки потом), компактностью, относительной вариатив-ностью «модельного ряда», прозрачностью (при необходимости подобной опции). А с другой стороны, она, как по крайней мере утверждают ее производители (все оговорки тоже потом), уменьшает давление человека на экосферу, избавляя при этом население планеты от излишних расходов на уничтожение или рециклинг обычных пластиков.

Столетиями многие умы и в России, и за ее пределами утверждали: у этой страны свой собственный, особый, отличный от Запада путь развития. Действительно, особенностей здесь немало. Однако законы общественного и экономического развития, законы функционирования рынков и взаимо-отношения индивидуума, группы, социума с окружающим миром, очевидно, универ-сальны. Исходя из этого постулата, попро-буем рассмотреть сегодняшнее положение упаковки из биопластиков и построить возможный сценарий ее будущего развития в нашей стране.

А НУЖНЫ ЛИ ОНИ В ПРИНЦИПЕ?

Идея разработки и налаживания производ-ства биоразлагаемых полимеров и упаковки из них в последнее время активно муссиру-ется на различных сборных мероприятиях, например, в Коми на II Республиканском научно-практическом форуме, на сове-щании-выставке в Администрации Пен-зы или на круглом столе в Белгородской областной Думе. Впрочем до реального воплощения ее в жизнь дело пока доходит нечасто. Возможно, в будущем ситуация изменится. Насколько реальным можно счи-тать такой вариант развития событий?

Давайте посмотрим в лицо фактам: продукция из биоразлагаемых пластиков как минимум на 15-20% дороже упаковки, выпускаемой из обычных «углеводород-ных» полимеров. При этом потребительские свойства ее ничуть не выше, а зачастую даже ниже.

Если исходить из современного состоя-ния проблемы биоразлагаемых пластиков в России, то не вызовет удивления скептиче-ский подход к ней многих специалистов. Так, Михаил Рожавский, директор производства ЗАО «Георг Полимер», базирующегося в По-дольском районе Московской области, от-мечает: «Несколько лет назад в Московской городской Думе обсуждался вопрос о за-мене традиционных полимеров в качестве материала для упаковки биоразлагаемыми. После подробного обсуждения вопроса это предложение было отклонено».

Несколько иначе видит положение вещей кандидат химических наук Эдуард Замыс-лов, технический директор компании ООО «Интернешнл Пластик Гайд»: «Для налажи-

вания производства гидроразлагаемых био-пластиков на основе растительного пище-вого сырья в России попросту нет сырьевой базы. На мой взгляд, более перспективной альтернативой им являются сравнительно недорогие в производстве оксоразлагаемые полимеры».

Действительно, стоит отметить, что, учи-тывая всемирный продовольственный кризис и связанное с ним подорожание сель-скохозяйственной продукции, производство пластиков из, например, кукурузы является дорогостоящей и, кстати сказать, несколько сомнительной с гуманитарной точки зрения процедурой.

СЛОВО ЗА РЕГИОНАМИ?

Вспомним приведенный Михаилом Рожав-ским пример: московские власти озаботи-лись ситуацией с полимерными отходами и как возможный вариант решения проблемы рассмотрели возможность налаживания массового производства биоразлагаемых пластиков. Действительно, разросшемуся до катастрофических размеров мегаполису трудно справляться с огромными объема-ми отходов. Идея была отвергнута, но так происходит не везде. Так, например, в Санкт-Петербурге уже несколько лет работает компания «ЕвроБалт», которая выпускает упаковку из оксоразлагаемых полимеров. Ее генеральный директор Александр Минин в свое время, давая интервью журналу «Эксперт – Северо-Запад», отметил важ-ность грамотного налаживания отношений и взаимодействия производителей биопла-стиков с местными властями: «Работаем в сфере законодательных инициатив, чтобы на местном уровне принять нормативные

акты, которые стимулировали бы примене-ние биоразлагаемой упаковки».

При этом весьма показательно, что, как правило, идеи, связанные с органи-зацией и развитием производства биопла-стиков выдвигаются именно на региональ-ном уровне. Почему же так происходит?

ФЕДЕРАЛЬНАЯ БЕЗУЧАСТНОСТЬ

На наш взгляд, ответ до банальности прост. Центральная власть традиционно прояв-ляет чудовищное равнодушие к экологи-ческой проблематике, и практически все ее меры в этой области сводятся к посылке отрядов спасателей МЧС для ликвидации последствий очередной катастрофы. Таким методом точечного несистематического воздействия, да еще и постфактум, запу-щенной экологической проблемы не решить. Именно поэтому регионам и приходится брать на себя инициативу в устранении про-блем в сфере состояния окружающей среды. Оставляя в стороне вопрос о том, хороши или нет в принципе биополимеры, констати-руем: в России отсутствует государственная воля для решения экологических проблем, которые постоянно обостряются. А у регио-нов, если смотреть правде в глаза, зачастую попросту не хватает средств на решение вопросов экологии.

Давайте предположим, что биоразлагае-мые полимеры безусловно признаны если не универсальным, то весьма полезным средством борьбы с загрязнением окружаю-щей среды. Представим себе, что подписано нечто вроде Киотского протокола по био-пластикам. Будут ли в восторге российские власти от такого развития событий? Вряд ли. Экология не бизнес, по крайней мере в нашей стране. А значит, это неинтересно.

А ЧТО ЕСЛИ ВДРУГ?

Главным препятствием на пути распро-странения биополимеров в России Эдуард Замыслов считает отсутствие адекватного экологического законодательства: «Пробле-му налаживания производства с чисто тех-нической и технологической стороны можно было бы решить довольно просто. Причиной отставания России от Запада я считаю отсут-ствие законов, регулирующих и ограничи-вающих загрязнение окружающей среды».

С этим мнением нельзя не согласиться. В России практически начисто отсутствует современная экологическая инфраструк-тура. Вот простой, можно сказать, бытовой пример. Насколько успешно Рыбнадзор справляется с повальным и массовым бра-коньерством во внутренних водах России? То-то и оно.

Заметим, что в Евросоюзе, США, Япо-нии и других странах, где биопластики в последнее время получают все более широкое распространение, существуют специальные органы по их сертификации, которые для вынесения своих вердиктов руководствуются детально разработанны-ми стандартами. Так, в Америке это ASTM D 6400, в Европе – EN 13432, а в Стране восходящего солнца – GreenPLA. Кто всем этим будет заниматься здесь, если вдруг понадобится? Есть ли в России специа-листы соответствующей квалификации, способные разработать подобные стандар-ты? Возможно, несколько человек и есть, но они заняты в бизнесе.

Одной из самых важных и неотложных задач, стоящих перед российскими вла-стями, является разработка комплексной программы борьбы с загрязнением окру-жающей среды, основанной на структур-ном и качественном обновлении не только организаций, ответственных за решение этой проблемы, но и самого подхода. Тогда,

возможно, и биопластикам найдется место на российском рынке.

ПРОДЕЛКИ МАРКЕТОЛОГОВ?

С самого момента появления биоразла-гаемых упаковочных материалов многие специалисты сомневались в том, что био-полимеры действительно могут принести пользу. И ряды скептиков не поредели и по сей день. Так, например, известный эксперт по упаковке Антон Стиман полага-ет, что экологический ореол создан вокруг биопластиков искусственно. Он недвусмыс-ленно называет эти материалы «зеленой фальшивкой». Более того, утверждает эксперт, они наносят вред индустрии ре-циклинга, во-первых, тем, что сокращается количество сырья для нее, а во-вторых, тем, что они могут попасть в партию обычного ПЭТ, но при этом плавятся такие материалы при разных температурах. Можно как угодно относиться к подобного рода аргументации, но самое показательное в данном случае – это то, что у биополимеров есть принципи-альные противники.

В определенной степени согласен со Сти-маном Михаил Рожавский: «На Западе одной из основных причин запретов на использова-ние полимерной упаковки является коммер-ческая заинтересованность части бизнеса, сделавшей ставку на продвижение именно биоразлагаемых полимеров в упаковку».

При этом следует учитывать, что лоб-бирование интересов бизнеса на государ-ственном, а в случае с Европейским союзом – межгосударственном уровне в развитых демократических странах – дело не из лег-ких. Создается впечатление, что западное общество действительно уверено в том, что биопластики хороши в экологическом отношении. Заблуждение большинства? Как знать…

По нашему же мнению, биоразлагаемым полимерам пока выдан Западом немалый аванс. Им следует стать дешевле, научиться «рождаться» исключительно из непищево-го сырья, а по потребительским качествам выйти на уровень традиционных «углево-дородных» пластиков. Тогда, безусловно, они будут признаны повсеместно.

НА РОССИЙСКИХ ПРОСТОРАХ

Мы немало резких слов сказали в адрес власти, фактически пренебрегающей эко-логической проблематикой. Но, с другой стороны, не в одной власти дело. Российское общество не научилось еще мыслить эколо-гически. Да и уровень бытовой культуры зна-чительной части россиян оставляет желать, мягко говоря, лучшего. Бутылки из-под пива и упаковки из-под семечек, валяющиеся в трех метрах от ближайшей урны. Знакомая картина.

Природа сегодняшней российской власти такова, что она тратит на нужды населения попадающие в ее руки деньги ровно в тех масштабах, которые необходимы для того, чтобы не случилось социального взрыва. Ну, или, по крайней мере, острого народного не-довольства, т.е. фактически по остаточному принципу. И приоритеты электората более или менее просчитаны. Экология в расчет почти не входит. И проблема состояния окружающей среды будет системно решать-ся в России только тогда, когда в стране наконец сформируется гражданское обще-ство, которое априори мыслит экологически, как на Западе. Вот тогда демократическим путем и будет решено, насколько биоразла-гаемая упаковка может помочь в решении экологических проблем России. А пока ей остается пребывать на периферии здешнего упаковочного рынка, поскольку спрос на нее невелик.

Эколог, инициатор проекта «Изумрудная планета» Елена Шаройкина на фоне арт-инсталляции «Волна, захлест-нувшая планету», выполненной из 3000 пластиковых бутылок.

БИОПОЛИМЕРАМ СЛЕДУЕТ СТАТЬ ДЕШЕВЛЕ, НАУЧИТЬСЯ РОЖДАТЬСЯ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ИЗ НЕПИЩЕВОГО СЫРЬЯ,

А ПО ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ КАЧЕСТВАМ ВЫЙТИ НА УРОВЕНЬ ТРАДИЦИОННЫХ ПЛАСТИКОВ.

17

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

Наша дистрибьюторская сеть постоянно расширяется, что позволяет быть ближе к клиенту и обеспечивать более высокий уровень сервиса, а также иметь запасы на складах для поставок точно в срок. Мы предлагаем пластиковую тару всех форм и видов: круглую, овальную, прямоугольную, квадратную, а также альтернативу жестяной банки – цилиндрическую серию Jokey – JCT.

Качество нашей продукции подтверждено сертификатами ISO 9001, а также всевоз-можными европейскими премиями за инно-вационные разработки.

Благодаря широкому ассортиментно-му профилю (от 100 мл до 33 л круглой, овальной, квадратной и прямоугольной формы), а также возможностям различных видов декорирования – офсетной печати, IML, цифровой печати – мы готовы реали-зовать всевозможные пожелания наших существующих и потенциальных клиентов. Мы подберем как бюджетный вариант, так и элитную упаковку, подчеркивающую все достоинства Вашего товара.

Обращайтесь к нам – мы с удовольствием упакуем Ваш продукт в лучшем виде!

Ждем Вас на нашем стенде на «Росупак 2013» – павильон № 1, зал № 3, стенд С411.СООО «Джокей Пластик Могилёв»Г. Могилев, 212030,Ул. Крупской, 226-4,Беларусь+375 222 32 34 68jokey@jokey.by

Представительство в Москве: МО, Подольский р-н, пос. Львовский, ул. Московская, 69 +7 495 739 26 37 +7 495 739 26 38info@jokey.ru

Офис в г. Санкт-Петербург: пос. Парголово, Горское шоссе, 4 +7 812 494 72 40 spb@jokey.ru

Офис в г. Ростов-на-Дону: г. Ростов-на-Дону, ул. 1-я Луговая, 12 +7 906 418 19 85 RND@jokey.ru

Офис в г. Воронеж: г. Воронеж, ул. 45-ой Стрелковой Дивизии, 259 +7 4732 33 28 32avs@jokey.ruwww.jokey.ru

УПАКУЕМ В ЛУЧШЕМ ВИДЕ!

В АВГУСТЕ 2013 Г. «ДЖОКЕЙ ПЛАСТИК МОГИЛЕВ» ОТПРАЗДНУЕТ СВОЕ 10-ЛЕТИЕ НА РЫНКЕ СТРАН СНГ. РЫНОК ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПЛАСТИКОВОЙ ТАРЫ СФОРМИРОВАЛСЯ ДОСТАТОЧНО ДАВНО, ОДНАКО «ДЖОКЕЙ» УВЕРЕННО ЗАНИМАЕТ ЛИДИРУЮЩЕЕ ПОЛОЖЕНИЕ БЛАГОДАРЯ СВОИМ НЕОСПОРИМЫМ ПРЕИМУЩЕСТВАМ: 13 ЗАВОДОВ ПО ВСЕМУ МИРУ, ЧТО ДЕЛАЕТ НАШУ АССОРТИМЕНТНУЮ ЛИНЕЙКУ ШИРОКОЙ И РАЗНООБРАЗНОЙ, ТЕХНИЧЕСКИЕ РАЗРАБОТКИ МИРОВОЙ КОМПАНИИ И УВЛЕЧЕННОСТЬ СВОЕЙ РАБОТОЙ.

для пищевых продуктов: плавленые сыры, творог, спреды, паштеты, салаты, десерты и др.Более 100 типоразмеров и форм!

115419, Россия, Москва, 2-й Рощинский проезд, д. 8 Телефон: +7 (495) 232-09-40/41. Факс: +7 (495) 232-68-91

E-mail: unipack@orс.ru. Веб-сайт: www.unipakcentr.ru

Пав. 1, зал 3стенд С411

НОВИНКИ УПАКОВКИ: С ВДОХНОВЕНИЕМ И ЮМОРОМ

И ЖИЗНЬ ХОРОША, И ЖИТЬ ХОРОШО! С УПАКОВКОЙ GOTT LIV

ШВЕДСКАЯ ГРУППА КОМ-ПАНИЙ ICA ВЫПУСТИЛА ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ ПОД МАРКОЙ GOTT LIV. ИЛЛЮСТРАЦИИ И УПАКОВОЧНЫЙ ДИЗАЙН СОЗДАВАЛИСЬ ИЛЛЮСТРАТОРОМ КЛА-СОМ ФАЛЕНОМ (KLAS FAHLEN).

В линейку Gott liv вошли сухие завтраки, спагетти, хлопья, кукурузные палочки, джем, рис, яйца, печенье, орехи, мюсли и многое другое.

Вдохновением для шведского иллюстра-тора Класа Фалена служит все – от Пикассо до Стины Вирсен, он известен простым, элегантным стилем, приправленным тонким юмором.

БРИТАНЦЕВ ПОДСАДЯТ НА КЕФИР

НАТАША БОУЛС, БЫВШАЯ ФИГУ-РИСТКА ИЗ МОСК-ВЫ, ПРЕДСТАВИЛА ЛОНДОНСКОЙ ПУБЛИКЕ ЛИ-НЕЙКУ КИС-ЛОМОЛОЧНЫХ ПРОДУКТОВ,

ПРИГОТОВЛЕННЫХ ПО РУССКИМ РЕЦЕПТАМ. В ЛИНЕЙКУ ВОШЛИ ТРИ ПРОДУКТА: КЕФИР, РЯЖЕНКА И ПРОСТОКВАША.

Кефир, продукт очень популярный в России, почти не знаком жителям Великобритании. Наташа Боулс и компания Bio-tiful Dairy (слово Bio-tiful образовано от bio (био) и beautiful (прекрасный) начали продажу русских кисло-молочных продуктов в лондонских магазинах.

Упаковку для напитков разработали в компании M&H Plastics. Форма бутыл-ки разработана Наташей Боулс. Упаковка призвана ассоциироваться с легкостью и передавать преимущество стимулирова-ния пищеварения.

ПЛОМБИРНЫЙ ДЖО: ДЛЯ НАСТОЯЩИХ МУЖЧИН

ОАО «БЕЛ-ГОРОДСКИЙ ХЛАДОКОМБИ-НАТ» В СЕЗОН 2013 ГОДА ПРЕД-СТАВЛЯЕТ НОВИН-КУ – МОРОЖЕНОЕ «ПЛОМБИР НА ЯЙЦАХ» FOR MEN.

Команда по разработке новых видов компа-нии «Бодрая корова» создала необычную рецептуру пломбира на основе натураль-ного коровьего молока, сливочного масла, яичных желтков. Получившийся продукт назвали не менее оригинально «Пломбир на яйцах» FOR MEN. Упаковка мороженого представляет собой индивидуальный кар-тонный стаканчик с пластиковой крышкой с ложечкой.

Пав. 1, зал 3стенд С443

18

ЗОЛОТОЙ ВЕК БАТОНЧИКОВ.ХРОНИКИ «МАРСА»В 1923 ГОДУ, БЕЗ МАЛОГО ВЕК НАЗАД, АМЕРИКАНСКИЙ КОНДИТЕР ФРАНКЛИН КЛЕРЕНС МАРС ВЫ-ПУСТИЛ НА РЫНОК ПЕРВЫЙ В ИСТОРИИ ШОКОЛАДНЫЙ БАТОНЧИК. ПИТАТЕЛЬНАЯ И ДОСТУПНАЯ ПО ЦЕНЕ НОВИНКА В УДОБНОЙ УПАКОВКЕ ПОЛУЧИЛА ЗВУЧНОЕ ИМЯ MILKY WAY. ЭТО НОВОЕ УДОБ-НОЕ ЛАКОМСТВО ПОКОРИЛО АМЕРИКАНСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И МГНОВЕННО СТАЛО БЕСТСЕЛЛЕРОМ. УСПЕХ БАТОНЧИКОВ SNICKERS И MARS, ВЫШЕДШИХ НА РЫНОК ВСЛЕД ЗА MILKY WAY, ОКОНЧАТЕЛЬНО УТВЕРДИЛ НОВУЮ ПРОДУКТОВУЮ КАТЕГОРИЮ – ШОКОЛАДНЫХ БАТОНЧИКОВ.

Ксения Архангельская, независимый бренд-консультант, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ.

Основания для успеха шоколадных батончи-ков были заложены родоначальником компа-нии «Hersheys». Дело в том, что в 19 веке американские потребители в большинстве своем знали о шоколаде лишь понаслыш-ке, он был слишком дорогим, поскольку изготавливался вручную, имел небольшой срок хранения и потому продавался только на развес в специализированных конди-терских лавках в крупных городах. В конце 19 – начале 20 века эту ситуацию решил исправить американский предприниматель Милтон Херши. Именно он основал массовое производство доступных по цене небольших плиток молочного шоколада в индивидуаль-ной брендированной упаковке.

Однако шоколад по-прежнему оставался лакомством не на каждый день. Темп жизни мегаполисов ускорялся, а отведенный офисным сотрудникам на ланч «тайминг» стремительно сокращался. Требовалось питательное и удобное решение «пробле-мы перекусов». Решение пришло в голову владельца небольшого кондитерского производства Фрэнка Марса теплым вечером 1922 года, когда он потягивал популярный в то время в Америке молочно-солодовый коктейль с романтическим названием Milky Way. «Почему бы не превратить этот пита-тельный напиток в содержимое шоколадного баточника?» – подумал Фрэнк. Сказано-сде-лано, в 1923 году после серии экспери-ментов Фрэнк представил потребителям инновационный продукт. Батончик, назван-ный в честь коктейля Milky Way, разительно отличался от своих конкурентов. Во-первых, его твердое покрытие из молочного шоко-лада дольше сохраняло батончик свежим. Во-вторых, начинка батончика, состоявшая из взбитых яичных белков, кукурузного си-ропа, солода и нуги, обеспечивала продукту необычный и приятный для потребителей

вкус. В-третьих, упаковка продукта была однослойной и простой в употреблении. И наконец, батончик Milky Way был намного больше, чем стандартная плитка Hersheys, а стоил дешевле, ведь шоколада на его изго-товление требовалось гораздо меньше. Milky Way отлично продавался по цене 5 центов за штуку под слоганом «Шоколадное со-лодовое молоко в сладком батончике». Три года подряд – с 1927 по 1929 г. – Milky Way был самой популярной сладостью в Амери-ке. Продажи компании за это время увели-чились в 8 раз, что позволило разрабатывать новые рецептуры, в результате чего в 1930-м году был выпущен суперпитательный ара-хисовый батончик Snickers, который стоил в 4 раза дороже своего предшественника, и, несмотря на это, потребители с удоволь-ствием покупали новинку.

На начальных этапах вывода на рынок шоколадных новинок Mars практически не использовала рекламу, задачи продвиже-ния продукта решала упаковка. Так, на фоль-гированных обертках Milky Way и Snickers в 1930-е годы размещалось много разно-образного рекламного текста. Создатели батончиков вели настоящий диалог с поку-пателями. Разговор они начинали с вопроса: «Вы впервые попробовали этот продукт?», если да, то дальше покупателям обещали открытие нового нежного вкуса для Milky Way или идеальный способ утоления голода в случае Snickers, шоколадки названной в честь жеребца из конюшни семейства Марс. Обещания наглядно визуализирова-лись в нежных округлостях зеленого логоти-па Milky Way и в «динамичном» наклонном шрифте черно-белого фирменного обозна-чения Snickers. Причем логотип товарного бренда был с самого начала доминирующим и, по сути, единственным изобразительным элементом на лицевой стороне упаковки (если не считать логотипа самой компании Mars). Эта особенность долгое время была присуща дизайну оберток всех американ-ских батончиков. На упаковке батончиков европейского производства, напротив, чаще всего, помимо обозначения марки, присут-ствовали изображения ключевых ингреди-ентов продукта – арахиса, кокосов, изюма, молока и пр., что позволяло потребителю быстрее «считывать» состав продукта. Сего-дня, в эпоху глобализации брендов, наблю-

дается конвергенция обоих дизайнерских подходов. На упаковке Snickers появляются орехи, а на батончике Bounty – кокосовые пальмы с райским островом в придачу.

Но вернемся к шоколадным хроникам семьи Марс. В 1932 году, успешно окончив Йельский университет, сын Фрэнка – Фор-рест Марс – загорелся мечтой создать собственный кондитерский бизнес в Бри-тании, куда и отправился, вооружившись 50 000 долларов начального капитала и уни-кальным рецептом батончика Milky Way. В 1932 году Форрест Марс для производства конфет арендовал цех в маленьком городиш-ке Слоу. Интуиция подсказывала Форресту: чтобы развернуть бизнес в незнакомой стране, нужно сделать так, чтобы твое имя стало известно всем. Назвав свою британ-скую кампанию Mars Limited, Форрест решил разработать одноименный продукт. Так появился шоколадный батончик Mars, изго-товленный на основе рецептуры Milky Way. Однако британский рынок отнесся к новинке весьма прохладно. Дело в том, что англи-чане, особенно взрослые, ели очень мало сладостей. Потребовался неординарный подход, способный повлиять на консерва-тивную психологию английских обывателей, и Марс-младший его нашел. С присущей ему энергией он принялся убеждать потреби-телей, что шоколадный батончик Mars – это вовсе не лакомство, а пища, необходимая человеку для поддержания организма в тонусе. В рекламе Mars говорилось, что шо-колад повышает выносливость, глюкоза дает энергию, а молоко быстро восстанав-ливает силы. Красный логотип, размещен-ный на обертке батончика, также говорил об «энергетической заряженности» продук-та. Этот маркетинговый ход оказался весьма успешным: британцы поверили в Mars, и дела Форреста-младшего пошли в гору.

Вторая мировая война дает второе дыхание шоколадному бизнесу, поскольку военное ведомство США полагало: ничто так не поднимает боевой дух, как сладости. Hershey Corporation по заказу миноборо-ны разработала для американских солдат суперпитательный батончик в 600 калорий, под кодовым названием Ration D. Форрест Марс решил также поучаствовать в снаб-жении армии и предложил свой иннова-ционный продукт – M&Ms – шоколадные конфетки в сахарной глазури, которые таяли во рту, а не в руках. Продукт был выпущен в партнерстве с Брюсом Мюрреем, сыном исполнительного директора компании Hersheys. Отсюда две буквы «M» в назва-нии продукта. Изначально конфетки были упакованы в картонную цилиндрическую упаковку, однако после войны конфетки перекочевали в бумажные пакетики.

Пятидесятые принесли стабильный рост объемов продаж. В это время появляются большие картонные упаковки для семейно-го и домашнего потребления, вмещающие 12 или 24 батончика Milky Way или Snickers. В 1950 году в ходе исследований выясни-лось, что покупка батончиков и конфет приблизительно в 70% случаев является импульсивной. Поэтому Форрест Марс дал своим продавцам задание уговорить представителей торговых сетей и магазинов разместить шоколадный товар в прикас-совой зоне. В 1951 году на волне роста популярности в Америке экзотических стран и направлений корпорация Mars выпустила новинку – Bounty – батончик с «нежно-осве-жающей» кокосовой начинкой, упакованный в сине-белую и красно-белую обертки. Об-раз девушки, отдыхающей на тропическом

острове, появившийся в первой рекламе бренда, успешно используется и поныне. Между тем технологии, внедренные на фаб-риках Mars к концу 1950-х годов, позволили сократить время, необходимое для про-изводства батончика с шестнадцати часов до тридцати пяти минут. В 1960-70-е годы вся шоколадная продукция концерна стала фасоваться в трехшовные упаковки, которые сегодня принято называть «флоу-паками».

1980-е годы принесли тогдашним вла-дельцам компании Mars (внукам Фрэнка Марса) осознание необходимости создания единых стандартов продвижения брендов в глобальном масштабе. Став в 1984 году спонсором Олимпийских игр, компания «Mars» обнаружила, что не может реклами-ровать свои бренды на весь мир, поскольку их названия и упаковка в Америке и в Европе существенно отличались друг от друга. Так, батончик Snickers до начала 1990-х годов в Великобритании и Ирландии продавал-ся под маркой Marathon, а батончик, ныне известный нам как Twix, в Великобритании выпускался под названием Raider. В тече-ние последующих десяти лет Mars провела несколько международных ребрендингов, сформировав единый стандарт позициони-рования, нейминга, упаковки и коммуника-ций для каждой из своих ключевых марок. Mars тратила миллионы долларов, просто чтобы научить потребителей правильно произносить имена брендов. Но эти жертвы были оправданы. Они позволили компании создать сильный портфель глобальных ма-рок. Сегодня продажи одного лишь бренда Snickers составляют два миллиарда долларов в ежегодных оборотах Mars, Inc.

В последние десятилетия у батончи-ков, как и у других снэков, появился новый «враг» – мода на здоровый образ жизни. Поборники здорового питания подвергают батончики жесткой критике. Размер батон-чиков активно урезается, производителям предписывается выносить на лицевую сторону упаковки калорийность, вводятся запреты на продажу сладостей в школах и пр. Производители отвечают на это все более массированной рекламой и все более соблазнительной упаковкой. Кто победит в этой схватке, и будет ли у «золотого века батончиков» достойное продолжение, по-кажет время. Однако изучение природы че-ловека и его истории показывают, что «хомо сапиенс» еще со времен обитания в райских кущах Эдема предпочитал полезному вкус-ное. И значит, продолжение… последует.

Полную версию статьи читайте на портале Unipack.ru.

ВТОРАЯ МИРОВАЯ ВОЙНА ДАЕТ ВТОРОЕ ДЫХАНИЕ ШОКОЛАДНОМУ БИЗНЕСУ, ПОСКОЛЬКУ ВОЕННОЕ

ВЕДОМСТВО США ПОЛАГАЛО: НИЧТО ТАК НЕ ПОДНИМАЕТ БОЕВОЙ ДУХ, КАК СЛАДОСТИ.

19

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

КАЖДЫЙ, КТО ИМЕЕТ ОТНОШЕНИЕ К УПАКОВКЕ ДЛЯ ЦЕЛЬНОМОЛОЧ-НОЙ ПРОДУКЦИИ, ОСОБЕННО ТЕ ПРЕДСТАВИТЕЛИ ЭТОЙ ОТРАСЛИ БИЗ-НЕСА, «СТАЖ» КОТОРЫХ НА РЫНКЕ СОСТАВЛЯЕТ БОЛЕЕ 15 ЛЕТ, СЛЫШАЛ О ТАКОЙ ТОРГОВОЙ МАРКЕ, КАК «БЗП», ИЛИ О ЗАВОДЕ «ПОЛИМИЗ».

ПРЕДПРИЯТИЕ «БЗП» БЫЛО ОРГАНИЗО-ВАНО В ЯНВАРЕ 1968 ГОДА. ЗА ЭТО ВРЕМЯ У ЗАВОДА СЛОЖИЛСЯ БОЛЬШОЙ НАУЧ-НЫЙ ПОТЕНЦИАЛ, КОТОРЫЙ СОТРУДНИКИ УСПЕШНО РЕАЛИЗУЮТ И СЕГОДНЯ ПРИ РАЗРАБОТКЕ НОВОЙ УПАКОВКИ.

Углубившись в историю предприятия, мы можем заметить, что из всех органи-заций-побратимов объединения «Мясо-МолТара» до сегодняшнего дня дожило всего несколько заводов, одним из которых является «БЗП». За счет чего предприятию удалось не просто выжить, но и динамично развиваться?

В этом году на предприятии реализуется четыре крупных инвестиционных проекта общим бюджетом 4 млн. евро, направленных исключительно на модернизацию оборудо-вания.

ПЯТЬ СЕКРЕТОВ УСПЕХА ОТ «БЗП»

1 Качество – это не бренд! Качество – это неотъемлемое свой-ство продукции.

Упаковочная продукция может быть либо качественная, либо некачественная (брак), третьего не дано, и это нужно четко пони-мать. И совершенно непонятно, когда гово-рят о ВЫСОКОМ или о низком ее качестве. Взять, к примеру, полистирольный стаканчик для сметаны, каким он должен быть, чтобы соответствовать определению, допустим, среднего качества? По-видимому, должен быть среднего качества материал (полисти-рольная лента/ полистирол), из которого он изготовлен, и/или среднего качества уровень декорирования.

Но что значит полистирольная лента среднего качества? Это лента, которая произведена не из соответствующих гранул, а из древесных опилок пополам с башкир-

ской гречей? Или это лента, в результате формования которой получаются хрупкие/нехрупкие, разной формы изделия/не изде-лия, сомнительного цвета и шероховатости?

А что значит средний уровень декори-рования? Дисперсия краски с очевидной миграцией и зернистостью, но с сохранени-ем очертаний композиции макета?

Все вышеописанное вообще не имеет никакого отношения к качеству, это скорее подходит к определению ненадлежащего ка-чества (брака). Не существует понятия сред-него качества, нет вообще понятия уровня качества для полистирольного стаканчика, он либо качественный, либо нет. Любая сделка с совестью, любые уступки в пользу смягчения требований по качеству с введе-нием сортности продукции (высший, первый, второй и т. д.) недопустимы. Ведь полисти-рольный стаканчик для сметаны является ли-цом бизнеса производителя сметаны, и вряд ли производителю хочется, чтобы его лицо было третьего сорта, сомнительна также сама перспектива сотрудничества с партне-ром, допускающим мысль, что «третий сорт не брак». Также понятно, что в отсутствие среднего и низшего уровня качественной продукции не имеет смысла говорить о ка-ком-то высочайшем супер-космо -качестве продукции, т. к. оно ничем не отличается от простого качества продукции. Качество – это не бренд, качество – это неотъемлемое свойство продукции удовлетворять ВСЕ (без исключения) требования потребителя, предъявляемые к этой продукции.

«БЗП» никогда за все долгие годы своей производственной жизни не заявлял о том, что является олицетворением качества, что качество это его «второе я», он просто удовлетворял все потребности потребите-лей и потребителей их потребителей.

2 Инновации – это не просто модное слово! Инновации – это целая стратегия.

Сложно представить себе сегодняш-нее место «БЗП» среди производителей упаковки для цельномолочной продукции без реализации стратегии поддерживающих инноваций.

Нужно непрерывно находиться в поиске свежих и новых решений упаковки. Незави-симо от потребности клиентов «БЗП» пред-лагает новинки, пробуждающие аппетиты заказчиков. Мы всегда формируем спрос нашими предложениями, а не наоборот. Поэтому предприятие находится в состоя-нии постоянного технического развития и обновления. Только за этот год «БЗП» не-обходимо освоить 4 млн. евро на инновации. Инновации – это не тренд, это не просто модное слово, инновации – это целая стра-тегия, реализация которой ведет к положи-тельному результату. Инновационное обо-рудование дает возможность производить инновационную упаковку, а в совокупности с высоким научным потенциалом и опытом «БЗП» становится все меньше невозможного в отношении упаковки для цельномолочной продукции.

Необходимо отметить, что и в 1980-е годы, до проведения первой модерниза-ции на предприятии, научно-техническому персоналу «БЗП» удавалось «подковывать блох» и варить «кашу из топора», не имея обновленного оборудования, но сегодня в таких ухищрениях просто нет необходи-мости.

3 Разумная цена – обоснованная цена.Если кто-то из компаний-конкурен-

тов скажет, что за качество упаковки надо дорого платить, а за высокое качество надо платить еще дороже, пусть самосовершен-ствуется и тренируется на «кошках». Каче-ство продукции должно быть одинаковым на «высоком» уровне, независимо от ее вида, и цена продукции здесь ни при чем. Сразу ожидаемы вопросы-клише: «А как же дорогое сырье и оборудование? Чем выше их качество, тем они дороже, а соответственно, дороже и готовая продукция». Подобное суждение типично для компаний, слепивших из пары-тройки сэндвичей завод в чистом поле, заку-пивших оборудование и начавших клепать, как говорят в Белоруссии, «крыва, коса, абы шмат» («пусть криво, косо, лишь бы много»). Как правило, молодые компании пытают-ся продать потребителю вместе со своей продукцией и идею ее дорогого «высокого» качества. «БЗП» на рынке в отрасли уже более 40 лет, является «ровесником» многим произ-водителям сырья и оборудования, а некото-рым приходится по возрасту даже «папой». Наработав огромное количество контактов и связей, сотрудничающий с некоторыми по-ставщиками сырья более 20 лет завод никогда не использовал в своем позиционировании такие фразы, как: «Высококачественная про-дукция – только из дорогого, элитного сырья ведущих европейских производителей», что следует понимать как «Простите, ребята, у нас никакой отдел закупок, все, что они мо-гут найти – это одного известного постав-щика через Google», или словосочетание «V.I.P. цена продукции премиум-качества», такое ощущение, что авторы подобных строк не очень разбираются в значении слов.

Что касается высоких цен, то дорого стоит лишь эксклюзив, хотя и слово «доро-

го» здесь неуместно, поскольку сам выпуск эксклюзивной упаковки (уникальной формы и оформления с особенным, революционным дизайном) является гарантом совершенно иного уровня продаж (стоит ли пояснять, что потребитель, допустим, перед тем как съесть неизвестный ему новый йогурт, сначала «съедает» глазами его упаковку). Цена всегда должна быть разумной – доступ-ной и обоснованной.

4 Человеческий фактор – это «плюс, а не минус». Большинство слабых производствен-

ных организаций в случае поставки про-дукции ненадлежащего качества зачастую грешат на такой аспект, как человеческий фактор. Другие организации пытаются полной автоматизацией процесса производ-ства напрочь исключить этот фактор. «БЗП» никогда не пенял на сотрудников, но и заво-ду никогда не приходилось краснеть за ка-чество поставляемой продукции. Все дело в четко поставленной системе менеджмента качества, которая работает, как швейцар-ские часы. Более того, сотрудники на заводе играют весьма важную и весомую роль, завод вырастил и воспитал уже не одно поколение работников. Ни одна максималь-но точная машина, или другое оборудование не сможет заменить научно-технического работника. Человеческий фактор –это ско-рее плюс, чем минус, т. к. именно благодаря ему возможна своевременнная профилакти-ка многих производственных осложнений, а также исключение из практики неприятных неожиданностей.

5 Ваши проблемы – наши решения. «Как привлечь внимание к новой торговой марке сметаны? Где найти

эти нестандартные коррексы для помидоров и оборудование для их фасовки? Продажи молока этой марки упали, что делать?» – на эти и многие другие вопросы «БЗП» еже-дневно помогает ответить своим клиентам, предлагая необходимые решения

Более чем за 40 лет производственной деятельности «БЗП» удалось создать ог-ромную базу партнеров из разных отраслей бизнеса, благодаря которым находятся отве-ты на вопросы большинства клиентов. На се-годняшний день предприятие не просто может формировать различные варианты креативной продукции, но и готово пред-ложить производственные решения для ее внедрения. Так, например, «БЗП» в состоя-нии поставить не только лотки под газацию мяса, но и порекомендовать ОПТИМАЛЬНО-ГО поставщика оборудования для осущест-вления этого процесса.

Мы не боимся экспериментировать ни с цветом, ни с формой стаканов, и если, скажем, вдруг где-нибудь появится йогурт со вкусом Chivas Regal или Hennessey XO, мы знаем, что предложить для его упаковки.

С пожеланиями процветания вашему бизнесуИскренне Ваш Станислав КимТел.: (+375177) 72-29-26http://www.polimiz.by/Skype: kim.bzp

МЫ ПРОИЗВОДИЛИ И БУДЕМ ПРОИЗВОДИТЬ:

МЫ УЖЕ ОСВОИЛИ:ЗАПЛАНИРОВАНО ВНЕДРИТЬ ДО 3 КВАРТАЛА 2013 Г.

Полотна полипропиленовой и по-листирольной пленки.

Производство полипропилено-вых и полистирольных стаканов с самоклеющейся этикеткой.

Производство стаканов и контейнеров с IML.

Полипропиленовые и полистироль-ные стаканчики (в том числе и двух-камерные с крышками под них) с 6-красочной печатью.

Производство полистирольных и полипропиленовых стаканов с этикеткой ПВХ (слив этикеткой).

Производство топингов.

Пленку полиэтиленовую напол-ненную трехслойную черно-белую (пленка, для молочных пакетов).

Нанесение 10-красочной печати на стакан.

Производство складных ложечек.

Пленку FPO-PE (аналог линкавера), этикетки на кашированной фольге.

Производство полистирольных и полипропиленовых стаканов с картонной этикеткой.

Нанесение 10-красочной флексопечати на комби-нированные материалы.

Пленки комбинированные (ВОРР/ПЭ, ВОРР/ЛРР, ВОРР/ВОРР и другие).

Производство полипропилено-вых и полистирольных двухка-мерных стаканов с самоклеящей-ся этикеткой.

Полиэтиленовую пленку много-слойную, термоусадочную,

Вырубку и нанесение печати на платинки.

Одноразовую посуду, лотки, паке-ты и мешки

УПАКОВКА, КОТОРУЮ ХОЧЕТСЯ ОТКРЫТЬ

20

ПОЛИМЕРНАЯ УПАКОВКА, ПОВЫШАЮЩАЯ КАЧЕСТВО ЖИЗНИКРУПНЕЙШИЙ РОССИЙСКИЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ БОПП-ПЛЕНКИ – КОМПАНИЯ «БИАКСПЛЕН», ВХО-ДЯЩАЯ В ХОЛДИНГ «СИБУР», – РАСШИРЯЕТ СВОИ МОЩНОСТИ. НОВЫЕ ПРОИЗВОДСТВА ВСКОРЕ ОТ-КРОЮТСЯ В СИБИРСКОМ ГОРОДЕ ТОМСКЕ И В НОВОКУЙБЫШЕВСКЕ. КАК ЧУВСТВУЕТ СЕБЯ РЫНОК БИАКСИАЛЬНО-ОРИЕНТИРОВАННОЙ ПЛЕНКИ? И ЧТО ЖЕ ПОДТОЛКНУЛО КРУПНУЮ РОССИЙСКУЮ КОМПАНИЮ К ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЯ О РАСШИРЕНИИ МОЩНОСТЕЙ? В ПРЕДДВЕРИИ ВЫСТАВКИ «РОС-УПАК-2013» ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР КОМПАНИИ «БИАКСПЛЕН» АНТОН МАТВИЕНКО ПОДЕЛИЛСЯ С UNIPACK.RU СЕКРЕТАМИ УСПЕХА.

Интервью: Ольга Галичий

Смело можно утверждать, что в нашей стра-не очень хорошо развиты сети ретейла, ко-торым просто необходима упаковка. За по-следние несколько лет доля продаж сетями продовольственных товаров и особенно пищевых продуктов существенно возросла. Рост упаковочного сегмента и, в частности, сегмента БОПП-пленки в России обусловлен именно этим. Чем дальше сети идут в регио-ны, чем выше уровень жизни, тем больше население ориентировано на покупку товара в индивидуальной упаковке и готово платить за эту «премию».

Какими темпами растет рынок БОПП-пленки?Спрос на БОПП-пленки растет неравно-мерно, в среднем по России на 3-5 % в год. Увеличивается спрос на данную продукцию и в странах СНГ, в то время как в Европе этот рынок стагнирует. Пока мало развит сегмент БОПП-пленки в таких странах, как Казахстан и Узбекистан, но с повышением уровня жиз-ни населения мы надеемся на рост потреб-ности этих стран в качественной упаковке.

Расскажите, как становилось данное про-изводство в России?Развитие пленочных производств в нашей стране было довольно хаотичным и разроз-ненным. Ряд предпринимателей в период с 2003 по 2007 гг. в разных регионах России инвестировали в мощности по производству БОПП-пленки. В конце 2009 г., когда компа-ния «СИБУР» приняла решение о вхожде-нии в этот бизнес, картина по мощностям представляла собой примерно следующее: компания «БИАКСПЛЕН» включала в себя три производственных площадки с пя-тью линиями; компания «Еврометфилмз» располагала одной линией оборудова-ния, как и «НОВАТЭК-Полимер». В 2011 г. мы консолидировали бизнес, купив «НОВА-ТЭК-Полимер». После этого приобретения компания «БИАКСПЛЕН» стала располагать шестью производственными линиями мощ-ностью порядка 110 тыс. тонн в год.

Чем было обусловлено принятие решения о запуске нового производства в г. Томске?С развитием рынка, в те годы, когда спрос на БОПП-пленку усиленно рос, в «жаркий» сезон (с весны до конца осени) потребите-

ли ощущали дефицит нашей продукции и не-достаток мощностей. Кроме того, все линии были сосредоточены в европейской части России и отсутствовали в Западной Сибири. Поэтому вопрос о месторасположении ре-шился сам собой. Мощность расположилась на территории «Томскнефтехима» – одного из крупнейших российских производителей полипропилена, как и мы, входящего в «СИ-БУР». Это обеспечит также наличие соб-ственного базового сырья для производства БОПП в шаговой доступности.

Чем новое производство будет отличаться от других и когда можно ждать запуска?Оборудование французской фирмы Essop Technologies, которым оснащается сейчас новое производство в Томске, станет самым мощным в России. Линия способна произ-водить до 38 тыс. тонн биаксиально-ори-ентированной пленки в год. Мы выбрали оборудование именно этого производителя потому, что оно оказалось наиболее конку-рентоспособным по цене и изготавливалось для нас в кратчайшие сроки. Ширина новой линии составляет 8,7 метра, что позволит выпускать самую широкую из всех произво-димых в нашей стране пленок. Диапазон ее толщины будет составлять от 10 до 80 мкм. Летом мы планируем провести пуско-на-ладочные работы. Сейчас идет активный монтаж, смонтировано уже более половины линии.

Есть ли еще какие-либо планы по расши-рению производства?Линия в Томске не единственная. Еще одна линия мощностью 30, 5 тыс. тонн будет уста-новлена в Новокуйбышевске. Уже готовы помещения, первые поступления оборудова-ния ожидаются в конце лета.

Что произойдет с рынком после запуска сразу двух линий? Новый объем не пере-кроет потребности?После пуска мощностей в Томске и Новокуй-бышевске мы планируем получить допол-нительно порядка 70 000 тонн продукции, которых так не хватает рынку на данный момент. Конечно, эти 70 000 тонн сразу

перекроют потребности внутреннего рынка, и появится профицит. Объемы, которые не будут востребованы в России, мы плани-руем экспортировать в Украину, РБ, Казах-стан, Узбекистан и Европы – Польшу, Италию Францию, Прибалтику, Турцию – страны, где пленку «БИАКСПЛЕН» уже хорошо знают и где есть постоянный пул клиентов. Сейчас мы также ведем переговоры с компаниями из Греции, Испании, Германии. Хочу отдель-но подчеркнуть, что приоритет в поставках, как и прежде, мы будем отдавать потребите-лям на внутреннем рынке.

Насколько мне известно, «БИАКСПЛЕН» регулярно разрабатывает специализи-рованные пленки, для чего проводит специальные исследовательские работы.

Расскажите о ваших лабораториях.Тут можно говорить о нескольких

видах работ. Есть лаборатории, которые размещены непосред-

ственно на производственных площадках. С их помощью про-изводится контроль качества пленки и ее соответствия тре-бованиям потребителя. Другой вид деятельности, который мы осуществляем, – научно-

изыскательская, представляю-щая собой развитие технологий

и рецептур пленки. Большинство таких работ мы передаем как за-

казчик в НИОСТ – научно-исследова-тельский центр, принадлежащий компании «СИБУР». Это фундаментальная база с очень хорошим научным потенциалом и оборудо-ванием. НИОКР также проходит через иссле-довательский центр «СИБУРа». Мы не стоим на месте и делаем для наших клиентов все возможное. Это обеспечит их качественной и инновационной продукцией.

Какие разработки необходимы упаковоч-ному рынку на данный момент? Современное упаковочное оборудование становится все более скоростным, поэтому возникает необходимость в новых упако-вочных материалах, пригодных для ис-пользования на высоких скоростях. Кроме того, рынок требует пленки с хорошими барьерными свойствами для увеличения срока хранения продуктов. Это две основ-ные ниши для разработок. Производство упаковки и фасовки продукции в России выглядит довольно контрастно: в крупных компаниях установлено новейшее обору-дование, а мелкие в основном довольству-ются старыми моделями машин. Последние часто используют простую пленку вместо этикеточной для оборачивания ПЭТ-тары. Такие компании есть, но прогресс неумо-лим, и подобных предприятий остается все меньше. Однако понадобится еще некоторое время, чтобы перестроиться на 100 %. Вот мы и работаем на будущее и для будущего. Теперь наша этикеточная пленка не уступает лучшим западным образцам.

Расскажите о новинках, которые были разработаны совсем недавно.Мы сделали легкую этикетку (оборачивае-мую вокруг ПЭТ-бутылки). Оборачиваемая этикетка представляет собой довольно сложную пленку, и основная ее сложность в том, что во всем мире она стремится стать легче и тоньше без потери свойств, ведь это приводит к ее удешевлению и к уменьше-нию стоимости конечного продукта. Такую легкую пленку изготавливают буквально единицы производителей по всему миру. После ряда сложных исследований и восьми месяцев работы в феврале 2013 г. мы получи-

ли собственную облегченную этикеточную пленку. Она с успехом прошла испытания у крупнейших мировых боттлеров. Кроме того, сейчас нам удалось получить пленку, которая «работает» на новейшем этикеточ-ном оборудовании с высокой скоростью. Также мы выпустили несколько видов плен-ки с улучшенными барьерными свойствами, например, семечки, сухарики и чипсы в ней могут храниться до 6 месяцев. Применение такой пленки дает возможность изготовите-лю не использовать консерванты в процессе производства продуктов.

Как Вы считаете, насколько БОПП-пленки способны заменить собой другие упако-вочные материалы?Очень интересный вопрос. Дело в том, что у упаковки есть всегда две стороны, как две стороны одной медали: одна – потре-бительские качества, а другая – стоимость. Замечу, что красивой должна быть даже дешевая упаковка. Но ее качество также не должно отставать от визуальных свойств! Барьерные и оптические свойства БОПП-пленки, я считаю, находятся вне конкуренции.

В вашей компании за последнее время произошло довольно много приятных и интересных во всех аспектах событий. Собираетесь рассказать о них, приняв участие в выставке RosUpack 2013?Разумеется, мы планируем участвовать, ведь это крупнейшая выставка в России, где можно увидеть как производителей упа-ковки, так и изготовителей оборудования. Мы представим весь ассортимент своей продукции, расскажем, что мы сейчас дела-ем и куда движемся. Проведем презентацию производства в Томске, поговорим о том, что происходит с рынком Западной Сибири, так как новые мощности по производству пленки, несомненно, подтолкнут развитие мощностей по печати и потребительского рынка. Выставка – это очень хороший ин-струмент продвижения.

Существуют ли какие-либо инновации в технологии изготовления БОПП-пленки? Какие другие направления деятельности есть у вашей компании, а какие из них являются наиболее перспективными?Совершенствуется оборудование, и увели-чиваются его скорости, сама же технология изготовления принципиально не меняется. Появилось очень интересное и перспек-тивное направление по биоразлагаемым материалам. Но объем их потребления пока очень невелик, несмотря на то, что вся Евро-па идет этой дорогой и динамика развития рынка таких материалов достаточно интен-сивна. Мы следим за ситуацией и, если по-считаем, что это выгодно, без проблем смо-жем выпускать на своем оборудовании такие материалы. Для этого нам потребуется всего лишь заменить сырье. Но, на мой взгляд, российская экономика еще не готова к таким новинкам. В Новокуйбышевске мы произво-дим также полиэтиленовую и CPP-пленки. Мы ориентированы на выпуск таких видов пленок, которые могли бы применяться в ламинатах с нашим БОПП. Активно разви-ваем направление CPP (неориентированный полипропилен), поскольку базовым сырьем для этой пленки также является полипропи-лен. Имея большое количество качествен-ного сырья, мы просто обязаны развивать рынок в данном направлении.

Московский филиал ООО «БИАКСПЛЕН» 117218, Россия, г. Москва, ул. Кржижановского, д. 18, копр. 4, а/я 152 тел.: +7 (495) 733-93-18 sales@biaxplen.ruhttp://www.sibur.ru/biaxplen/

Пав. 1, зал 3, стенд С321

ПОСЛЕ ПУСКА МОЩНОСТЕЙ В ТОМСКЕ И НОВОКУЙБЫШЕВСКЕ «БИАКСПЛЕН» ПЛАНИРУЕТ ПОЛУЧИТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНО ПОРЯДКА 70 000 ТОНН

ПРОДУКЦИИ, КОТОРЫХ ТАК НЕ ХВАТАЕТ РЫНКУ НА ДАННЫЙ МОМЕНТ.

21

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

Новые фотоэлектрические датчики E3FA могут применяться во всех отраслях – от пи-щевой промышленности до производства строительных материалов и логистики. Они отличаются высокой надежностью, хо-рошей защитой от электромагнитных помех, высокой устойчивостью к естественному освещению и прочными водонепроницае-мыми корпусами, что делает их идеальным выбором, соответствующим требованиям по обеспечению бесперебойной работы.

Новые датчики отличаются компактной конструкцией, которая позволяет легко устанавливать их даже в ограниченном пространстве. Для облегчения выравнива-ния в датчиках используются яркие красные светодиоды, хорошо видимые с большого расстояния. Интуитивно понятный процесс установки датчиков упрощен благодаря

большому надежному регулятору под стан-дартную отвертку. Во время использования датчиков светодиодный индикатор с широ-ким углом обзора обеспечивает визуальную индикацию рабочего состояния.

Стандартная серия фотоэлектрических датчиков Omron E3FA включает в себя модели на пересечение луча с расстоянием срабатывания до 20 м, модели с отражением от рефлектора с расстоянием обнаружения от 0,1 до 4 м, коаксиальные модели с отраже-нием от рефлектора с расстоянием обна-ружения до 500 мм и три модели датчиков диффузного отражения с расстоянием сра-батывания 100, 300 мм и 1 м. Датчики всех типов могут устанавливаться заподлицо.

Стандартные модели охватывают основ-ные сферы применения, при этом серия E3FA также предлагает специализированные модели:

• датчики с подавлением заднего фона – для стабильного определения объектов различных цветов;

• датчики с отражением от рефлектора на ограниченном расстоянии – для на-дежного определения прозрачных и блестящих пленок;

• специальные датчики – для устойчиво-го определения прозрачных бутылок даже в запыленных условиях.

В дополнение к стандартным моделям E3FA, компания Omron также вводит новые фотоэлектрические датчики E3RA с радиаль-ным расположением лучей. В серии датчиков E3RA доступны модели на пересечение луча, с отражением от рефлектора и три модели датчиков с диффузным отражением.

Во всех датчиках серии E3FA и E3RA используются мощные светодиоды для об-легчения выравнивания и минимизации воздействия загрязнений. Также датчики оборудованы встроенной системой синхро-низации импульсов, которая обеспечивает максимальную устойчивость к естественному освещению. Повышенное экранирование позволяет добиться высокой устойчивости к электромагнитным помехам, а прочные ударостойкие корпуса полностью герметичны и защищены от проникновения воды и пыли.

НОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ 361° – ИДЕАЛЬНОЕ СООТВЕТСТВИЕ ВАШИМ ТРЕБОВАНИЯМ

Выпускаемая новая серия фотоэлектри-ческих датчиков E3FA с цилиндрическим корпусом М18 представляет собой первую серию продуктов, разработанную с учетом концепции 361°. Являясь производителем с мировым именем, компания Omron предла-гает отличные решения, идеально соответ-ствующие вашим требованиям. С продукци-ей линеек Lite, Pro и Proplus вы получаете гарантию качества от компании Omron и при этом выбираете только то, что вам дей-ствительно нужно, в полном соответствии с вашими требованиями.

ТРИ РАЗЛИЧНЫХ ЛИНЕЙКИ LITE, PRO И PROPLUS

Новая концепция 361° предлагает три линейки продукции в каждой категории

датчиков и компонентов. При этом каждая линейка удовлетворяет различные потреб-ности клиентов.

Линейка LITE состоит из экономически выгодных продуктов с неизменным высоким качеством Omron.

Линейка PRO представляет собой вари-ант «установи и забудь», предлагая увели-ченный срок службы, более высокий класс защиты и прочие дополнительные свойства.

В то же время, линейка PROplus разрабо-тана для специальных применений или тре-бований заказчика.

Серия E3FA с широким выбором моделей является самой надежной и простой в ис-пользовании серией оптических датчиков на рынке. Независимо от вашей отрасли или сферы применения серия E3FA являет-ся правильным выбором, который который обеспечивает лучшую производительность и лучшую цену вашего оборудования.

Москва, ул.Правды 26 Тел. +7 (495) 648 94 50 www.industrial.omron.ru omron_russia@eu.omron.com

НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ ЦИЛИНДРИЧЕСКИХ ДАТЧИКОВ М18 – E3FAКОМПАНИЯ OMRON ПРОИЗВОДИТ БОЛЕЕ МИЛ-ЛИОНА ФОТОЭЛЕКТРИЧЕСКИХ ДАТЧИКОВ В ГОД. ПРИМЕНИВ СВОЙ БОГАТЫЙ ОПЫТ В ЭТОЙ ОБ-ЛАСТИ, OMRON РАЗРАБОТАЛ НОВОЕ ПОКОЛЕ-НИЕ ЦИЛИНДРИЧЕСКИХ ДАТЧИКОВ M18, КОТО-РЫЕ ОБЪЕДИНЯЮТ В СЕБЕ ПРОСТОТУ ВЫБОРА И УСТАНОВКИ С НАДЕЖНОСТЬЮ, УНИВЕРСАЛЬ-НОСТЬЮ, ПРОЧНОЙ КОНСТРУКЦИЕЙ И НАИЛУЧ-ШИМ СООТНОШЕНИЕМ ЦЕНЫ И КАЧЕСТВА.

РЕШЕНИЯ FESTO ДЛЯ ГРУППОВОЙ И КОНЕЧНОЙ УПАКОВКИСИСТЕМЫ УКЛАДКИ ПРОДУКЦИИ В КОРОБКУ

Укладчик на базе стандартного двухкоорди-натного портального Y-Z-манипулятора.

Принцип действия: подающий транс-портер передвигает шагами один объект или сформированную группу. Как только объекты для укладки подходят к зоне выгрузки, манипулятор захватывает их (с помощью вакуумного или механического захвата) и перемещает в коробку на опре-деленную высоту, далее слой за слоем повторяет то же самое. Как только коробка заполнилась, система отводящих транс-портеров меняет ее на пустую. В качестве приводов по осям могут быть использованы как пневматические, так и электромехани-ческие линейные приводы, в зависимости от количества точек позиционирования и производительности.

Характеристики систем с Y-Z-манипу-лятором:

• производительность до 25 циклов/мин (с учетом времени работы захвата);

• грузоподъемность до 50 кг.

Преимущества:Система укладки на базе портального

манипулятора обладает высокой грузо-подъемностью, большой гибкостью в плане комплектации (выбора приводов, рабочих ходов и дополнительных опций), легкостью

перенастройки алгоритма укладки. Наи-более эффективно такие системы работа-ют с предварительно сформированными группами объектов, при этом получается оптимальная производительность (по числу объектов в мин.).

Система укладки на базе 3D- манипуля-тора с параллельной кинематикой – трипода EXPT с функциями сортировки и отбраковки. Такие системы состоят из непрерывно дви-жущегося конвейера с неупорядоченными продуктами, системы технического зрения, перекладчика-трипода, системы отводящих конвейеров и шкафа управления. Данные комплексы характеризуются максимальным быстродействием и гибкостью, минималь-ным занимаемым пространством и наличием функций сортировки и отбраковки.

Принцип действия: Продукты после технологического

или упаковочного оборудования попадают без какой-либо дополнительной группи-ровки или упорядочивания на непрерывно движущийся транспортер. Далее проходят сквозь тоннель технического зрения, где определяется их положение, ориентация по углу, а также вид объекта и годность. В камеру SBOC уже встроены функции обработки изображения, и она выдает сразу понятные для робототехнического контрол-лера CMXR (который управляет триподом) данные: координаты, угол, вид объекта. По-мимо данных от камеры, контроллер CMXR отслеживает скорость движения ленты подающего транспортера. Этой информации достаточно, чтобы сформировать траек-торию движения манипулятора, захватить нужный объект «на лету» и уложить в за-данную позицию. Такая система позволяет автоматически производить сортировку и отбраковку негодных изделий благода-

ря наличию системы технического зрения и свободно-программируемого манипулято-ра- трипода.

Характеристики систем с триподом: • производительность до 120 циклов/мин

(с учетом времени работы захвата);• грузоподъемность до 5 кг.

Преимущества:Высокая производительность за счет

использования высокоскоростного пере-кладчика-трипода, высокая компактность системы в целом благодаря отсутствию необходимости предварительной группи-ровки, встроенные функции сортировки и отбраковки из-за наличия в автомате системы технического зрения.

СИСТЕМЫ ПАЛЕТИЗАЦИИ

Палетизаторы – это автоматические системы укладки транспортной тары (картонных ко-робок) на палеты. Рассмотрим стандартные решения Festo для их реализации на базе портального манипулятора.

Принцип действия:Коробки по одной штуке движутся

по подающему транспортеру и останавлива-ются в позиции для захвата (они могут быть сгруппированы по несколько штук). Далее манипулятор подходит к указанной позиции и с помощью захвата (вакуумного или ме-ханического) начинает транспортировку

в заданную позицию на палете. В случае необходимости более прочной укладки коробки могут поворачиваться во время перемещения. В этом случае манипулятор оснащается четвертой поворотной осью. Таким образом, коробка за коробкой уклады-вается весь поддон. После замены поддона (ручной или автоматической) цикл укладки повторяется снова.

Характеристики• Производительность до 8 циклов в мин

(работа на одну палету).• Грузоподъемность до 25 кг; • Рабочее поле XxYxZ – 8,5м x 2м x 2м.

Преимущества:Портальный мани-

пулятор может быть установлен прямо над выходным транс-портером с групповой упаковкой.

Конструкция пале-тизатора позволяет эф-фективно использовать установочную площадь.

Обладает малым временем перестройки с формата на формат.

Портальный палетизатор имеет возмож-ность работы с 6-ю паллетами одновременно.

119607, г. Москва, Мичуринский проспект, д.49Контакт-центр:Тел.: +7(495)737-34-878(800)250-30-50(звонок бесплатный)Факс:+7(495)737-34-88e-mail:sales@festo.ruwww.festo.comИнтернет-магазин:www.festo.com/ru/onlineshop

22

ОМОЛОЖЕНИЕ БРЕНДА

НА ПРОТЯЖЕНИИ ЖИЗНИ ПРОДУКТА И БРЕНДА ЕГО СОПРОВОЖДАЮТ ТАКИЕ ЖЕ ЭТАПЫ, КАК И ЭТАПЫ ЖИЗНИ ЧЕЛОВЕКА: РОЖДЕНИЕ, МОЛО-ДОСТЬ И СТАНОВЛЕНИЕ, ЗРЕЛОСТЬ И ПОПУЛЯРНОСТЬ, СТАРЕНИЕ И ЗА-БВЕНИЕ. НО, В ОТЛИЧИЕ ОТ ЛЮДЕЙ, БРЕНД МОЖЕТ ПЕРЕЖИТЬ НЕСКОЛЬ-КО ПОКОЛЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.

Александр Журбенко, управляющий партнер Brand Brothers

Существует фактор, перманентно влияющий на бренд. Этот фактор сложно отследить и прочувствовать, и, как правило, когда он дает о себе знать, приходит время актив-ных действий, чтобы сохранить динамику развития бренда. Это старение.

Мы рассматриваем пять групп факторов старения бренда.

СТАРЕНИЕ АУДИТОРИИ

Потребительская активность с возрастом снижается. На кассах выстраиваются оче-реди покупателей молодых поколений, чье внимание устремлено к новинкам, тогда как доля стареющей аудитории тянет про-дажи вниз. Бренды стареют вместе со своей аудиторией, если они не получают подпитку молодыми потребителями.

ПОЯВЛЕНИЕ НОВЫХ ИГРОКОВ

Рынок – поле вечной битвы, где новички пытаются потеснить соседних игроков

на торговой полке. Они выглядят бодро, привлекательно, тем более что современный потребитель охотно реагирует на новинки. На фоне новинок старые бренды начинают казаться потребителю устаревающими.

МОДЕРНИЗАЦИЯ РЫНКА

Такие новинки рынка как форматы, вкусы и технологии подталкивают бренды к раз-витию. Потребитель формирует предпочте-ния согласно новым знаниям и актуальным трендам. Если в какой-то момент бренд перестает реагировать на изменения рынка, потребитель освобождает место в продук-товой корзине новым, более прогрессивным брендам, отвечающим эволюции спроса.

МОДА

Предпочтения потребителей меняются с модой. Быть востребованным – это значит быть на гребне тенденций. Мода – это часть имиджа, и потребитель отбирает те брен-ды, которые соответствуют его имиджу и статусу. Это весомый аргумент, который потребитель формулирует так: “Это мое, это для меня, это часть моей жизни”.

ПОТРЕБНОСТИ

Вместе с окружающим миром меняются и потребности ваших покупателей – фор-маты упаковки и продукта, вкусы, способы потребления, тренды. Не секрет, если бренд перестает отвечать потребностям целевой аудитории, покупатели начинают искать другие источники удовлетворения, пере-ключаясь на более актуальные предложе-ния. При этом возврат аудитории – дорогая и долгосрочная задача.

Контроль факторов старения возможен благодаря регулярному аудиту текущего состояния бренда. Подобный бренд-аудит чаще всего сводится к анализу предложений бренда, целей бренда и его коммуникаций. Необходимо помнить, что на восприя-тие бренда влияет все: сырье, которое вы используете, персонал, реклама, выкладка товара, мероприятия, воспринимаемое

качество дизайна – все вместе эти факторы создают неповторимую сущность бренда.

По итогам аудита может быть принято решение о продаже или отказе от брен-да. В других случаях может быть принято решение омолодить бренд. Омоложение бренда касается всех точек контакта бренда с потребителем, я приведу лишь фундамен-тальные точки, на которых держится образ бренда.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Это опора бренда, координаты ценностей, стоимости и имиджа. Под действием фак-торов старения бренд может сместиться на территорию устаревающих или «при-евшихся» марок. Это влечет за собой спад интереса активного потребителя и переклю-чение его на более современные, динамич-ные, развивающиеся бренды. Корректировка позиционирования должна учитывать теку-щую динамику рынка и меняющиеся вкусы и привычки потребителя. Не всегда нужно соответствовать ожиданиям потребителя, гораздо перспективнее открывать для него новые территории, воодушевляя новыми предложениями и ценностями.

ИМЯ

Название – наиболее значимая точка слияния опыта и впечатлений в памяти потребителя. Название пробуждает по-ток ассоциаций и воспоминаний, схожий с запахами или музыкой. Название может устаревать, но при этом сохранение его актуальности и ценности – посильная задача для бренд-менеджмента. Название может трансформироваться и развиваться вместе с позиционированием. При этом необходимо помнить, что название, хотя и является важ-ным атрибутом бренда, не всегда определя-ет успех его развития.

ЦЕННОСТИ

Дальновидные бизнесмены понимают: бренд живет в мире потребителей, как и потреби-тель живет в мире брендов. Потребитель хочет иметь дело с теми брендами, которые пропагандируют популярные, актуальные ценности. Тем самым бренды демонстрируют свою ответственность как экономического субъекта, так и субъекта в составе обще-

ства. Безопасность, экология, здоровье, этика, доверие и даже права человека – эти ценности бренды используют для укрепле-ния лояльности потребителей. Подобные ценности помогают бренду выглядеть совре-менным и актуальным. Эко-упаковка, чистые ингредиенты, полезное питание, пропаганда здорового образа жизни, участие в соци-альных программах – это малый перечень ценностей, которые сегодня активно исполь-зуются в брендинге. Будучи частью жизни, бренды должны подтверждать свое место в системе ценностей потребителя.

ГРАФИЧЕСКОЕ ВЫРАЖЕНИЕ БРЕНДА И ДИЗАЙН УПАКОВКИ

Айстоппер для нового потребителя и маяк для постоянного покупателя – упаковка –это гарантия обещаний и качества, настроения и ценностей. Будучи графическим воплоще-нием айдентики, упаковка может выглядеть устаревшей и не отвечать развивающимся ожиданиям потребителя за счет графики, шрифтов и фотоизображений. Регулярная работа с упаковкой – это диалог с потре-бителем. Упаковка несет в себе важные детали, определяющие интерес покупателя к продукту – клейма, изображение продук-та, иллюстрации, тексты. Необходимость радикального изменения упаковки или же последовательного фейслифтинга опреде-ляется стратегией развития бренда, а также конкурентным окружением и периодично-стью, с которой меняется внешность бренда. Как бы сильно упаковка ни нуждалась в изменениях, необходимо учитывать, какой помнит и как воспринимает потребитель упаковку и что именно он ценит в бренде. Нужно помнить, что, несмотря на готовность современного потребителя к изменениям, шоковые перемены могут повредить бренду.

Сложно выводить новый продукт, но еще более сложная задача – омоложение бренда с историей. Редизайн логотипа или упа-ковки – методы рентабельные, но если они не рассматриваются как одноразовые действия.

Совершенно очевидно, что ни один из самых популярных брендов не облада-ет иммунитетом к старению. Омоложение бренда – это постоянный, последовательный комплекс мероприятий. Стратегия антиста-рения – это путь прогрессивного брендинга.

ЕСЛИ БРЕНД ПЕРЕСТАЕТ ОТВЕЧАТЬ ПОТРЕБНОСТЯМ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, ПОКУПАТЕЛИ НАЧИНАЮТ ИСКАТЬ ДРУГИЕ ИСТОЧНИКИ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ,

ПЕРЕКЛЮЧАЯСЬ НА БОЛЕЕ АКТУАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ.

23

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

Группа компаний "ЕТС" является однимиз крупнейших поставщиковпластиков и полимерногосырья на территории России и СНГот ведущих мировыхпроизводителей.

Комплексное предложение для производителей барьерной упаковки.

Москва +7 495 660 20 68Санкт-Петербург +7 812 703 103 5

www.utsrus.com Пав. 1, зал 3стенд С333

БудущееУверенность

Стабильность

«ЕВРОПЛАСТИК» - один из ведущих дистрибьюторов на рынке поставок полимерной продукции России, успешно сотрудничающий с мировыми производителями химической отрасли. Партнерами компании являются ОАО «Нижнекамскнефтехим», ОАО «Салаватнефтеоргсинтез», ОАО «Казаньоргсинтез», ОАО «Ангарский завод полимеров», ОАО «СИБУР Холдинг», Шуртанский ГХК, Туркменбашинский комплекс НПЗ, Total, ExxonMobil, Ineos-NOVA, Chevron Phillips, NatPet, PINNACLE POLYMERS и другие.

Ассортимент продукции включает:

Полимеры, произведенные на российских предприятиях: полиэтилен, полипропилен, полистирол, АБС-пластик, сэвилен.

Полимерные материалы и добавки зарубежных производителей: полиэтилен, вспененный полистирол, поливинилхлорид, полипропилен, полиамид, поликарбонат, сополимеры и красители для полимеров.

141407, Московская обл., Химки, ул. Панфилова, вл. 19, стр. 1, эт. 12Деловой центр "КАНТРИ ПАРК"

Тел.: Факс: Email:

www.europlastic.ru

+7 495 739 48 51+7 495 739 48 71info@europlastic.ru

Z

Пав. 1, зал 4стенд D425

24

ОФИЦИАЛЬНАЯ ГАЗЕТА ВЫСТАВКИ ROSUPACK 2013Генеральный директор: Виктор ПугачевГлавный редактор: Михаил БредисДиректор по маркетингу: Венера ГариповаРуководитель информационного отдела: Олег Савин

Редакция: Кристина Котович, Екатерина ГусеваМакет и верстка: Александр РостовскийКорректор: Ольга ЛомакинаРуководитель отдела продаж: Руфат НизамовМенеджеры по рекламе: Алсу Немировская, Татьяна Андреева, Ольга Чулкова

Тираж 10000 экземпляров. Отпечатано в ЗАО «ПК «ЭКСТРА М», 143400, Мо-сковская область, Красногорский р-н, п/о «Красногорск-5», а/м «Балтия», 23 км.По вопросам размещения информации и рекламы обращайтесь по тел.: +7 (495) 232-0941, 232-0951info@unipack.ru, www.unipack.ruАдрес: 115419 г. Москва, 2-й Рощинский проезд, 8

За содержание рекламной информации ответственность несет рекламодатель. Мнения, высказываемые в материалах спецвыпуска, могут не совпадать с мнением Unipack.Ru. При перепечатке материалов ссылка на Отраслевой портал Unipack.Ru обязательна. В Интернете ссылка должна быть активной и вести на главную страницу http://www.unipack.ru

№1

Полную презентациюпорталаUnipack.Ruсмотрите на странице promo.unipack.ru

★ ★ ★ С ВАМИ С 1999 ГОДА ★ ★ ★

Обзор посетителей 01.04.2012-30.04.2013

Июнь Август Октябрь Декабрь ФевральАпрель

300 000300 000Analitics

150 000150 000

Unipack.Ru в цифрахUnipack.Ru – самый популярный отраслевой интернет-портал в России и СНГ, созданный в 1999 году.

Unipack.Ru является лидером среди инфор-мационных и рекламных пищевых и упаковочных сетевых ресурсов в России и СНГ. Цель портала – обеспечение компаний, работающих на рынке, полноценной профессиональной информацией.

Unipack.Ru имеет русскую и английскую версии. Русскоговорящая аудитория составляет 82%.

Более 800 компаний – наших клиентов – оценивают портал как наиболее эффективный рекламный ресурс.

Unipack.Ru – самый посещаемый отраслевой портал:• Уникальные посетители в месяц – 250 000 чел. • Дневная аудитория – 10 000 чел.• Подписчики на новости – 30 000 чел.

Источники переходов на Unipack.Ru:• Прямой трафик – 20 %.• Сайты-источники переходов – 7 %.• Поисковые системы – 73 %.

About Unipack.RuUnipack.Ru is the largest food and рackaging Internet рortal in Russia and CIS informing the market players since 1999.

Unipack.Ru keeps the leading role among informational and advertising sources in the Russian and CIS Internet. The aim of Unipack.Ru is to provide companies working within the industry with comprehensive information.

Unipack.Ru is available in Russian and English versions. Russian-speaking visitors make up 82% of the audience.

More than 800 our advertisers consider us as the most effective advertising source.

Unipack.Ru has the highest traffic:• Absolute Unique Visitors per month – 250 000.• Absolute Unique Visitors per day – 10 000.• Daily newsletter subscribers – 30 000.

Source of visitors:• Direct visitors – 20%.• Visitors from other websites – 7%.• Visitors from Search Engines – 73%.

Зал регистрации

Зал 1 Зал 2

Главный вход

Пав.1, зал 2, стенд B345

Годовая посещаемость сайта Unipack.Ru:

2 898 239 посещений

1 823 558 уникальных посетителей

6 599 409 просмотров страниц

Annual Visitors Overview of Unipack.Ru:

2 898 239 Visits

1 823 558 Unique visitors

6 599 409 Pageviews