UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI 2014-10-01آ  universidade anhembi morumbi thaiza caldeira martins o design

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  • UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

    THAIZA CALDEIRA MARTINS

    O DESIGN GRÁFICO NA MODA: PRODUTO E COMUNICAÇÃO. UMA ANÁLISE DA COLEÇÃO “TUDO É RISCO DE GIZ”, DE RONALDO FRAGA.

    DISSERTAÇÃO DE MESTRADO

    MESTRADO EM DESIGN PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO STRICTO SENSU

    São Paulo, março/ 2011.

  • UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

    THAIZA CALDEIRA MARTINS

    O DESIGN GRÁFICO NA MODA: PRODUTO E COMUNICAÇÃO. UMA ANÁLISE DA COLEÇÃO “TUDO É RISCO DE GIZ”, DE RONALDO FRAGA.

    DISSERTAÇÃO DE MESTRADO

    Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Design – Mestrado, da Universidade Anhembi Morumbi, como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Design.

    Orientadora: Profa. Dra. Gisela Belluzzo de Campos

    São Paulo, março/2011

  • UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

    THAIZA CALDEIRA MARTINS

    O DESIGN GRÁFICO NA MODA: PRODUTO E COMUNICAÇÃO. UMA ANÁLISE DA COLEÇÃO “TUDO É RISCO DE GIZ”, DE RONALDO FRAGA.

    Dissertação apresentada ao Programa de Pós- Graduação Stricto Sensu em Design – Mestrado, da Universidade Anhembi Morumbi, como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Design:

    Profa. Dra. Gisela Belluzzo de Campos Orientadora Mestrado em Design Anhembi Morumbi

    Profa. Dra. Sandra Maria Ribeiro de Souza Examinadora Externa Universidade de São Paulo

    Profa. Dra. Kathia Castilho Examinadora Interna

    Universidade Anhembi Morumbi

    São Paulo, março/ 2011

  • M347d Martins, Thaiza Caldeira Design gráfico na moda: produto e comunicação. Uma análise sobre a coleção “Tudo é risco de giz” de Ronaldo Fraga. / Thaiza Caldeira Martins. – 2011. 122f.: il.; 30 cm. Orientador: Profa. Dra. Gisela Belluzzo de Campos. Dissertação (Mestrado em Design) – Universidade Anhembi Morumbi, São Paulo, 2011. Bibliografia: f.115-122. 1. Design gráfico. 2. Moda. 3. Comunicação. 4. Movimento. Título. CDD 741.6

    Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução total ou parcial do trabalho sem autorização do autor.

    THAIZA CALDEIRA MARTINS

    Graduada em Propaganda e Marketing pela Universidade Paulista (2000). Especialização em comunicação corporativa pela Universidade de São Paulo (2004). Larga experiência profissional em comunicação visual, especialmente em moda.

  • Dedico este trabalho aos meus pais Delpho e Tereza, às minhas irmãs Carolina e Erika, ao meu grande amor

    Edgard e à minha querida vovó Lucia.

  • Agradeço aos meus pais Delpho e Tereza, e à minha irmã Carolina, por todo o amor e incentivo.

    Agradeço ao meu grande amor Edgard, por seu companheirismo e paciência

    Agradeço à minha querida vovó Lucia, por sua eterna ternura.

    Agradeço às minhas tias Iracema e Malu, por sempre me ajudarem.

    Agradeço aos meus sogros Elza e Luiz Antonio, pelo carinho.

    Agradeço especialmente à minha orientadora Profa. Dra. Gisela Belluzzo de Campos.

    Agradeço ao coordenador Jofre Silva e aos professores Kathia Castilho, Claudia Teixeira Marinho e Mauro Baptista,

    pelos ensinamentos transmitidos.

    Agradeço aos meus amigos Gustavo Reis e Simone Assis, por inúmeras conversas, apoio e incentivo.

    Agradeço a todos os meus colegas de curso, que de alguma forma me ajudaram e me incentivaram, em especial à Annelise da Fonseca, Ary Scapin,

    Heloísa Omine, Kenny Zukowski e Maria Luiza Mariano.

    Agradeço ao meu amigo José Roberto e sua esposa Silvia, pela grande ajuda.

    Agradeço ao professor Aníbal Foco, por ter concedido a oportunidade de realizar meu estágio docência em suas aulas.

    Agradeço à Antonia por toda atenção, respeito e prontidão em me ajudar e sanar minhas dúvidas.

    Agradeço à Universidade Anhembi Morumbi.

    Agradeço à CAPES por ter viabilizado, por meio de uma bolsa de estudo, o meu grande sonho de realizar esse Mestrado.

    Obrigado a Deus e Nossa Senhora Aparecida.

  • Que os nossos esforços desafiem as impossibilidades. Lembrai-vos de que as grandes proezas da história

    foram conquistas do que parecia impossível.

    Charlie Chaplin

  • - 9 -

    RESUMO

    Esta pesquisa tem como propósito abordar a participação do design gráfico na moda, contribuindo com o desenvolvimento de produto e a comunicação da marca. Para a realização desse enfoque, analisamos as inserções gráficas no produto e os materiais gráficos desenvolvidos para as campanhas de comunicação da marca. Analisamos com especial enfoque o trabalho realizado pelo estilista Ronaldo Fraga em sua coleção “Tudo é risco de giz” para o outono/inverno 2009.

    PALAVRA-CHAVE: Design gráfico, moda, comunicação.

    ABSTRACT

    This research is intended to address the participation of graphic design in fashion, contributing to product development and brand communication. To accomplish this approach, we analyzed the insertions in the graphic product and graphic materials developed for the brand communication campaigns. Reviewed with special focus the work of the designer Ronaldo Fraga in his collection “Everything’s scratch of chalk” for autumn/winter 2009.

    KEYWORDS: Graphic design, fashion, communication.

  • - 10 -

    INTRODUÇÃO 14

    1 DESIGN GRÁFICO E MODA 20

    1.1 Marca e produto 21

    1.2 O design gráfico e de superfície nos produtos de moda 36

    1.3 O design gráfico na comunicação de uma coleção de moda 48

    1.3.1 Branding 49

    1.3.2 Convites 52

    1.3.3 Lookbook e catálogo 56

    1.3.4 Embalagens 61

    1.3.5 Materiais diversos 65

    2. MARCA, IDENTIDADE VISUAL E ESTILO NO DESIGN GRÁFICO PARA MODA 68

    3. A UNIDADE CONCEITUAL DA COLEÇÃO APLICADA NA MARCA RONALDO FRAGA 86

    3.1 Ronaldo Fraga 87

    3.2 Coleção “Tudo é Risco de Giz” 95

    CONSIDERAÇÕES FINAIS 110

    BIBLIOGRAFIA 115

    SUMÁRIO

  • 11

    LISTA DE FIGURAS

    Figura 1 Coleção Dzarm Primavera/Verão 2008-2009 022 Figura 2 Desfile Fabia Bercsek Primavera/Verão 2007/2008. 022 Figura 3 Desfile Christian Dior Primavera/Verão 2004-2005. 022 Figura 4 Gráfico Unidade Conceitual da Coleção. 024 Figura 5 Caixa personalizada Ronaldo Fraga Outono/Inverno 2007. 025 Figura 6 Desfile Ronaldo Fraga Outono/Inverno 2007 Coleção “China”. 025 Figura 7 Desfile Ronaldo Fraga Outono/Inverno 2007 Coleção “China”. 025 Figura 8 Camiseta personalizada para Ronaldo Fraga. 028 Figura 9 Camiseta Nike personalizada. 028 Figura 10 Botão flexível de metal. 029 Figura 11 Botão personalizado. 029 Figura 12 Desfile Ronaldo Fraga Outono/Inverno 2005. 032 Figura 13 Exemplo de caderno de esboço. 033 Figura 14 Ronaldo Fraga no Instituto. 033 Figura 15 Desfile Ronaldo Fraga Primavera/Verão 2009/2010. 034 Figura 16 Camiseta Prada e Pradalphabet. Foto divulgação. 037 Figura 17 Estampa bolacha Maria. 038 Figura 18 Sapatos Christian Louboutin. 039 Figura 19 Parede interna da loja Ronaldo Fraga São Paulo. 040 Figura 20 Fachada Ronaldo Fraga Outono/Inverno 2010. 040 Figura 21 Passarela Ronaldo Fraga Primavera/Verão 2006/2007. 040 Figura 22 Desfile Ronaldo Fraga Coleção Primavera/Verão 2010/2011. 043 Figura 23 Estampa localizada Ronaldo Fraga. 044 Figura 24 Botões diversos. 044 Figura 25 Desfile Ronaldo Fraga Primavera/Verão 2009/2010. 045 Figura 26 Bermuda Ronaldo Fraga Primavera/Verão 2009/2010. 045 Figura 27 Detalhe para o botão personalizado. 045 Figura 28 Botão calça Ronaldo Fraga Primavera/Verão 2006/2007. 045 Figura 29 Detalhe do botão Primavera/Verão 2006/2007. 045 Figura 30 Botão com uso da marca. 045 Figura 31 Botão com uso da marca. 045 Figura 32 Etiqueta informativa. 046 Figura 33 Etiqueta padrão ecológico. 046 Figura 34 Etiqueta informativa sobre a peça. 046 Figura 35 Etiquetas em couro. 047 Figura 36 Etiqueta interna. 047 Figura 37 Etiqueta interna. 047 Figura 38 Etiqueta interna. 047 Figura 39 Filigranas. 047

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    Figura 40 Rebite personalizado. 048 Figura 41 Puxadores em metal. 048 Figura 42 Puxadores para zíperes. 048 Figura 43 Etiqueta, botão e postal Acne. 050 Figura 44 Ronaldo Fraga. Foto Marcelo Barroso. 051 Figura 45 Marca Ronaldo Fraga. Designlândia. 051 Figura 46 Cartão Ronaldo Fraga. Designlândia. 051 Figura 47 Convites Christian Lacroix. 052 Figura 48 Convite Ronaldo Fraga Inverno 2007. 053 Figura 49 Convite fechado Ronaldo Fraga Verão 2008/2009. 053 Figura 50 Convite aberto Ronaldo Fraga Verão 2008/2009. 053 Figura 51 Convite fechado Ronaldo Fraga Verão 2006/2007. 054 Figura 52 Convite aberto Ronaldo Fraga Verão 2006/2007. 054 Figura 53 Release Ronaldo Fraga Verão 2006/2007. 055 Figura 54 Release Ronaldo Fraga Verão 2008/2009. 055 Figura 55 Catálogo C&A Verão 2009/10. 058 Figura 56 Lookbook Prada