UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA

FACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE, GIURISPRUDENZA,

INGEGNERIA, ECONOMIACorso di laurea interfacoltà in

Comunicazione, Innovazione, Multimedialità

L’uomo che ha rivoluzionato la moda, il creatore del life-style, il genio della

comunicazione: Elio Fiorucci, quarant’anni tra pop e spettacolo.

Relatrice:

Prof.ssa Federica Da Milano

Correlatore:

Prof. Mario DossoniANNO ACCADEMICO: 2010/2011

Tesi di laurea di:

Angela Daloiso

Stilista, Designer, Creativo e Comunicatore da più di 40 anni

Elio Fiorucci

Il creatore del life-style: • Indossare gli abiti come se fossero lo specchio della propria personalità.

• Stop all’inseguimento della moda di massa.

• Diventare gli stilisti di se stessi

• Amore, pace, fantasia e creatività

Un comunicatore a 360° abilità nell’adattare la moda alle tendenze culturali del momento e agli interessi dei giovani

« L’uomo che ha distrutto la moda per liberarla»

(Biagi 1976)

Come nasce la Fioruccimania?• Anni ‘60 : le strade di Londra sono popolate da:

The Rockers The Mods

Londra Capitale della moda La vitalità e la bizzarria delle sartorie di Carnaby Street colpiscono Fiorucci

Obiettivo: portare in Italia, il paese “anti innovazioni”, una ventata dirinnovamento e di freschezza

Abbigliamento stravagante, sesso, droga, rock’n’roll, divertimento, ribellione e rivalità tra bande.

Fiorucci: il profeta della moda spettacolo

• La follia delle strade londinesi arriva a Milano• Fiorucci apre i primi 2 negozi milanesi Primo negozio: - Location: punto centrale della movida milanese - Designer: Amalia Del Ponte - Novità: musica rock’n’roll, caffè gratis, luci al neon, minigonne da record.

• Disegnato per essere un’unica vetrina : Mostrare tutti i prodotti e proteggerli al tempo stesso.• Inaugurazione: Adriano Celentano in Cadillac rosa

Secondo negozio: - Location: Via Torino - Progettato da: Thomas Maldonado - Edificio su 3 piani 2 bar, un ristorante, disc- jockey, fontane

Novità:• Tra i prodotti venduti: - Il Tanga, lo slip più sgambato del secolo - Il braccialetto-calendario• I negozi diventano: punti di ritrovo, luoghi comuni• Moda pop all’insegna della sensualità e dello scandalo: - dal tanga al nude look - dai gonnelloni a fiori alle tute militari - collezioni per accontentare tutti: amanti del rock, femministe, “nudiste” e figli dei fiori.

• Nasce ufficialmente la Fiorucci S.p.a• Logo dell’azienda:

Gli Angioletti Vittoriani modernizzati e trasformatiin icone pop

• Messaggio:

Fiorucci non è la classica aziendaCommerciale, ma molto di più.È un’attività spirituale che vuole entrare nel cuore della gente, nel suo stile di vita quotidiano. «Look, maybe there’s an angel by

your side»

Fiorucci arriva a New York

• Apertura del negozio sulla cinquantaquattresima strada di Manhattan

• Andy Warhol: il re della pop art utilizza lo store come vetrina di lancio di “Interview”

« Il negozio è tutto ciò che ho sempre amato: tutto

rosa, tutta plastica»(Andy Warhol)

• Negozio: luogo cult che ospitava artisti, i maggiori esponenti delle comunità intellettuali newyorchesi.

• Elio Fiorucci organizza la festa per l’inaugurazione del Club 54:

• All’interno: divani fluorescenti, neon rotanti, palloncini lanciati in pista, fiamme di stoffa, luci stroboscopiche. • Il club più in degli anni ’80: inaccessibile ai comuni mortali.• Frequentatori assidui: Madonna, Bianca Jagger.

Fiorucci porta il “made in Italy” negli USA

ConquistaNew York

Apre nuovi centria Boston, Chicagoe Beverlyhills.

Fiorucciland dilaga a Tokio, Londra, Sidney e Hong Kong

Prende il sopravvento La Fioruccimania: libertà di coprirsi, scoprirsi, colore, ironia e amore.

Fiorucci come designerRivoluzione estetica:

• Svecchiamento del Design italiano• Stop alle regole del Buon Design• Nasce il Design post- moderno

La troupe creativa di Fiorucci dà origine a oggetti di design: di plastica, cartone, dai colori accesiviolenti e accattivanti.

Stop alla purezza e al formalismo≠

Società in continua evoluzione

Alfa Romeo Una Giulietta alla moda

by Fiorucci

Citröen Il Nuovo Berlingo loved by

Elio Fiorucci

(1978)

(2003)

Ufficio Dxing• Nuovo progetto: stazione di ascolto con le antenne puntate

sul mondo della moda.• Attività principale: cogliere i cambiamenti emergenti ,

ricercare novità• Scopo: fornire documentazione allo staff creativo della

Fiorucci.• Obiettivo: creare il catalogo degli stili emergenti

Mappa della moda

Tra i progetti con maggior successo:

Fiorucci nell’editoria

Instant Design

• Rivista inglese di Terry Jones

Contattato da Elio Fiorucci per creare un numero italiano.

- Nessun interesse a livello editoriale- Sollevamento dell’immagine di Fiorucci

Lo stile punk Rivoluzione di stile colpisce l’attenzione diElio Fiorucci

Stop alla razionalitàStop all’ordine

Nuovi interessi, nuovi gusti:-Musica rozza e violenta-Borchie-Pettinature corte e disordinate- Look total black

Fiorucci adatta la collezione ai bisogni della nuova subcultura giovanile.

Fiorucci tra Arte e Cinema• 1980 film “New York Beat”• Nato dall’intuizione di Elio Fiorucci• Trama: descrizione della tipica giornata della vita difficile di un artista di strada.• Presentato al festival di Cannes nel 2000 con il titolo “Downtown 81”.

• 1983 film “Flashdance”• Esplode la mania per l’aerobica• Fiorucci lancia la moda della palestra

La nuova gestioneGli anni ’90 segnano la Fine di un’era: - Problemi finanziari - Vendita dell’azienda alla Edwin International - Fine della collaborazione di Elio Fiorucci

Ma il successo continua:Fiorucci Loves youT-Art

Love Therapy

Amore

Fantasia

Dolcezza

Ironia

Colore

CollezioniReady-made

Spazio per i bambini

Nuovo Logo: i Nanetti da giardino

Conclusioni

Siamo al termine del viaggio alla scoperta di FiorucciUn viaggio che si scontra con molte realtà:

Rock, Punk, pop art, graffiti-maniaCinema, arte e design

E con molti personaggi:Amalia Del Ponte, Andy Warhol, Keith Haring, Oliviero Toscani,

Madonna, Adriano CelentanoAbbiamo conosciuto l’ artista che ha:

“Distrutto la moda”Creato il life-style

Aggiunto ingredienti al “Look”

Dato vita al Fioruccismo

Un fenomeno che da quarant’anni consiglia ai giovani di non pensare con la testa degli altri, di non seguire la moda solo perché lo fanno

tutti, di esprimere la propria personalità attraverso ciò che ci circonda.

« Non è ciò che vesti, è ciò che sei che conta»